Базар Голос

Экономика создателей находится на подъеме. Поскольку бренды стремятся к силе аутентичных голосов, чтобы охватить свою целевую аудиторию, растет спрос на платформы влиятельного маркетинга.

Правильная платформа влиятельного маркетинга экономит время, снижает накладные расходы, предоставляет вам показатели, выходящие за рамки просто узнаваемости бренда, и оптимизирует ваши сквозные кампании. Новые функции искусственного интеллекта также помогут вам не утонуть в море утомительной работы вручную.

Но при таком большом количестве доступных платформ выбор подходящей может показаться сложной задачей. Здесь есть все, что вам нужно знать о поиске идеального решения для уникальных потребностей вашего бренда.

Главы:

1. Что такое платформа влиятельного маркетинга?
2. Ключевые особенности отличной платформы влиятельного маркетинга
3. Как выбрать правильную платформу для влиятельного маркетинга
4. Лучшие платформы влиятельного маркетинга, с которых можно начать
5. Масштабируйте свои кампании с помощью платформ влиятельного маркетинга‍

Что такое платформа влиятельного маркетинга?

Маркетинговая платформа Influencer — это автоматизированное программное обеспечение, которое помогает вам находить соответствующих влиятельных лиц, облегчает управление кампаниями и предоставляет аналитику для измерения эффективности кампании.

Учитывая огромное количество влиятельных лиц и контента, созданного в социальных сетях, поиск, фильтрация и установление связей с влиятельными лицами по вашему выбору может оказаться непростой задачей. Не говоря уже об управлении ими и оценке их эффективности.

Платформы влиятельного маркетинга — мощный инструмент для оптимизации этого процесса. Это централизованный центр всего, что связано с влиятельным маркетингом, который поможет вам эффективно и результативно проводить кампанию, основанную на данных.

Ключевые особенности отличной платформы влиятельного маркетинга

Специализированная платформа маркетинга влияния напрямую решает вышеуказанные болевые точки, гарантируя, что вы потратите меньше времени на выполнение и измерение и больше времени на общую стратегию бренда.

‍1. Найдите настоящих авторов за меньшее время

Платформы влиятельного маркетинга предоставляют ряд фильтров, таких как возраст, пол, местоположение, язык, интересы и круг подписчиков. Эти параметры позволяют вам выбирать авторов, которые лучше всего соответствуют вашим предпочтениям.

Например, вы являетесь брендом веганской косметики и ищете создателя нишевой косметики, контент которого находит отклик у вашей целевой аудитории. Все, что вам нужно сделать, это применить фильтры и за считанные секунды создать список влиятельных лиц, соответствующих вашим требованиям.

Некоторые платформы могут утверждать, что имеют огромную базу данных. Но вот небольшой совет: для многих традиционных подходов к маркетингу влияния большая база данных может создать проблемы. Их функциональность поиска часто ограничена, неуклюжа, неинтуитивна и неэффективна. Поэтому размер базы данных не имеет решающего значения. Самое главное — это способность искать и находить наиболее подходящее.

Некоторые платформы позволяют копнуть глубже, показывая близость к бренду создателя контента, рост числа его подписчиков с годами, а также количество платных и органических публикаций, которыми они поделились. Эти фильтры играют решающую роль в выборе подходящего влиятельного лица для вашей кампании.

2. Глобальный охват

Прошли те времена, когда маркетинг влияния был ограничен региональными границами. Сегодня платформы влиятельного маркетинга предоставляют доступ к глобальному сообществу создателей контента. Это позволяет вам привлекать влиятельных лиц за пределами вашего региона, облегчая международные кампании, адаптированные для целевой аудитории, сконцентрированной в определенных регионах.

Рассмотрим такой сценарий: если вы — американский бренд, ищущий создателей контента в Дубае, использование фильтра местоположения на этих платформах позволит вам быстро составить список тех, кто базируется в Дубае. Этот простой глобальный охват поможет вам охватить более широкую аудиторию.

3. Выявите фейковых подписчиков

Как отличить тех, у кого есть настоящие, лояльные и увлеченные подписчики, от тех, у кого в основном фальшивые или призрачные подписчики? Платформы влиятельных лиц имеют процесс проверки, в котором используются передовые алгоритмы для выявления и фильтрации подозрительных учетных записей.

Они могут обнаружить фальшивых влиятельных лиц, анализируя рост числа их подписчиков, график взаимодействия, а также профили фальшивых или призрачных подписчиков в своем списке подписчиков. Вы также можете оценить самостоятельно, наблюдаете ли вы быстрые всплески или нерегулярные закономерности в привлечении подписчиков на протяжении нескольких месяцев.

4. Оптимизированное управление кампанией

Помогая вам составить список влиятельных лиц, маркетинговая платформа влиятельных лиц работает как централизованный коммуникационный центр, соединяющий бренды, влиятельных лиц и другие заинтересованные стороны. Вы можете объединить все свои потребности в управлении влиятельными лицами в одном универсальном решении:

• Легко распространяйте краткие описания кампании и отслеживайте все разговоры с отдельными влиятельными лицами в одном месте, экономя время и ресурсы.
• Экономьте время, используя рекомендуемые шаблоны электронной почты, автоматизируйте планирование электронной почты и другие повторяющиеся задачи, такие как отправка напоминаний и управление контрактами.
• Управляйте подарками, интегрируя платформу со своими магазинами электронной коммерции на Shopify, Magento и других платформах. Легко создавайте заказы на подарки/образцы и управляйте платежами с одной панели управления без создания электронной таблицы для отслеживания поставок продуктов.

5. Мониторинг контента в режиме реального времени

Платформы влиятельного маркетинга могут активно отслеживать контент влиятельных лиц на различных платформах социальных сетей в режиме реального времени, устраняя необходимость вручную просматривать отдельные профили влиятельных лиц на разных каналах для отслеживания контента.

Представьте себе, что вам нужно избавиться от необходимости постоянно переключаться между платформами и собрать воедино головоломку активности влиятельных лиц. Вместо этого вы получаете доступ к комплексному представлению контента влиятельных лиц по каналам социальных сетей одним щелчком мыши. Платформы могут сканировать упоминания вашего бренда или хэштеги кампании, предоставляя мгновенное представление о том, как работает ваша кампания и как влиятельные лица представляют ваш бренд.

Значительное влияние мониторинга в режиме реального времени заключается в том, что вы можете настроить свою стратегию в середине кампании, что позволит улучшить таргетинг кампании и обмен сообщениями.

6. Отслеживайте и контролируйте продажи

Чтобы отслеживать конверсии, совершаемые авторами, платформы влиятельного маркетинга включают встроенную функцию, которая генерирует отдельные пользовательские коды и ссылки (партнерские ссылки) для каждого влиятельного лица, участвующего в кампании. Эти ссылки используются для определения трафика и продаж, генерируемых аудиторией каждого влиятельного лица.

Вы также можете создавать собственные промокоды, уникальные для каждого влиятельного лица, что позволит беспрепятственно отслеживать продажи, связанные с его рекламной деятельностью.

7. Оцените общую эффективность кампании.

Используйте сложные показатели, такие как заработанная медиаценность (EMV), предполагаемый охват, показы, анализ настроений и другие, чтобы оценить эффективность вашей кампании, поскольку платформы влиятельного маркетинга оснащены этими встроенными функциями.

Вы получаете доступ к загружаемым отчетам для углубленного анализа эффективности кампании. Вы можете использовать данные для оценки отзывов потребителей и принятия обоснованных решений на основе данных для предстоящих кампаний.

8. Эффективно и безопасно управляйте оплатой авторов

Откажитесь от выставления счетов вручную, использования нескольких электронных таблиц и погони за платежами — платформы влиятельного маркетинга сделают все. Платежи автоматически активируются по завершении кампании или имеют гибкие варианты оплаты в качестве стимулов, основанных на результатах. Кроме того, вы можете легко настроить регулярные платежи для текущего сотрудничества.

Поскольку многие платформы способствуют глобальному сотрудничеству влиятельных лиц, они обладают функциями, обеспечивающими глобальные платежные возможности и безопасные платежные шлюзы. Также предоставляются прозрачные записи транзакций, что позволяет легко отслеживать платежи.

Эта прозрачность способствует доверию и уверенности между брендом и влиятельным лицом, потенциально открывая путь к долгосрочному партнерству.

Как выбрать правильную платформу для влиятельного маркетинга

Поскольку существует так много платформ влиятельного маркетинга, каждая из которых предлагает уникальные функции и возможности, может быть сложно определить, какая из них подходит именно вам. Какие ключевые вопросы следует задать, прежде чем выбирать платформу влиятельного маркетинга?

Оцените возможности платформы

Сила влиятельной поисковой системы . Оцените платформу, которая поможет вам выявить влиятельных лиц, которые находят отклик у вашей целевой аудитории:

• Сколько влиятельных лиц имеется в базе данных платформы?
• Проверяются ли профили влиятельных лиц?
• Какие каналы социальных сетей охватывает платформа?
• Легко ли использовать платформу?
• Какие функции предоставляет платформа?

Возможность проверять создателей контента и их аудиторию . Сосредоточьтесь на углубленной информации о влиятельных лицах, чтобы вы могли принимать обоснованные решения и соответственно расширять свой список влиятельных лиц. Проверьте, может ли платформа помочь вам найти следующую информацию о влиятельных лицах:

• Предоставляет ли платформа такие данные, как местоположение аудитории, возраст, интересы и т. д., чтобы соответствовать потенциальным клиентам?
• Получу ли я информацию о подписчиках влиятельных лиц в каждом социальном канале?
• Могу ли я проверить влияние автора во всех социальных сетях?
• Есть ли в движке меры по выявлению влиятельных лиц с завышенным количеством подписчиков или недостоверной вовлеченностью?
• Могу ли я получить подробные показатели эффективности потенциальных влиятельных лиц (уровень вовлеченности, охват, демографические данные аудитории)?
• Могу ли я отслеживать рост числа подписчиков и график вовлеченности влиятельного лица за последние несколько месяцев?

Простота управления отношениями с влиятельными лицами . Спросите о встроенных функциях CRM, позволяющих легко связаться с создателями контента, включенными в короткий список, и о том, как они могут помочь управлять большим количеством создателей контента за один раз, или если вы планируете запускать несколько кампаний одновременно с разными наборами создателей контента:

• Предлагает ли платформа встроенные инструменты обмена сообщениями для беспрепятственного общения с создателями?
• Могу ли я поделиться краткой информацией о кампании, ресурсами и рекомендациями по контенту с создателями на платформе?
• Могу ли я отправлять персонализированные или широковещательные сообщения группам авторов?
• Могу ли я создавать контракты и управлять ими непосредственно на платформе, включая стандартные условия и специальные положения?
• Интегрируется ли CRM с другими инструментами маркетинга или управления социальными сетями, которые вы используете?
• Предлагает ли он надежные меры безопасности для защиты данных вашего бренда и информации о влиятельных лицах?
• Предоставляет ли платформа учебные ресурсы или руководства по эффективному использованию CRM?
• Предлагает ли провайдер специальную поддержку клиентов, чтобы помочь вам с вопросами или проблемами?

Утверждение и мониторинг контента . Отслеживание контента в маркетинговой кампании влияния имеет решающее значение для измерения успеха и оптимизации будущих усилий. В идеале найдите платформу, которая сократит длинные цепочки электронных писем и сведет к минимуму риск недопонимания:

• Предоставляет ли вам этот инструмент доступ к отправке кратких отчетов о кампании?
• Могу ли я оценить скорость открытия почты?
• Позволяет ли он влиятельным лицам отправлять черновой вариант контента на рассмотрение?

Управление подарком продукции . Дарение продуктов — это одно из действий, которое может отнять у вас много времени, если его не автоматизировать:

• Могу ли я интегрировать свой интернет-магазин, такой как Shopify, чтобы отправлять влиятельным лицам продукты по их выбору?
• Могу ли я отправлять подарки влиятельным лицам, не переключаясь между платформами для своевременной доставки товаров?

Управление партнерской программой . Партнерская программа влияния — это программа, в которой вы платите создателям в зависимости от их показателей продаж, потенциальных клиентов, конверсий, вовлеченности или охвата. При запуске такой кампании есть возможности, которые вы должны проверить на платформе:

• Создает ли он уникальные партнерские ссылки для отдельных авторов?
• Есть ли у инструмента возможность отслеживать продажи по партнерским ссылкам?
• Можно ли интегрировать его с платформой электронной коммерции для отслеживания покупок?
• Упрощает ли это процесс приписывания продаж влиятельным лицам?
• Встроен ли процесс автоматизации платежей?

Аналитика для измерения рентабельности инвестиций . Наконец, вы должны быть в состоянии оценить влияние кампании и доказать рентабельность инвестиций с точки зрения полученного дохода:

• Могу ли я измерить влияние с помощью таких ключевых показателей эффективности, как охват, вовлеченность, конверсии, лиды и т. д.?
• Отслеживает ли он эффективность создателя контента и эффективность кампании?
• Могу ли я проанализировать отношение аудитории (положительное или отрицательное) к моей кампании?
• Предоставляет ли инструмент широкий обзор информационной панели и загружаемые отчеты в форматах Excel или PowerPoint, которыми можно поделиться с командой?

Исследуйте и сравнивайте платформы

Адаптируйте процесс отбора, определив платформы влиятельного маркетинга, которые соответствуют вашим конкретным потребностям. Начните с составления короткого списка нескольких платформ для тщательной оценки. Изучите обзоры и тематические исследования G2, чтобы получить ценную информацию о том, как различные бренды успешно используют каждую платформу.

Воспользуйтесь бесплатными пробными версиями и демо-версиями, чтобы лично познакомиться с платформами. Такой практический подход позволяет оценить удобство использования и оценить, соответствуют ли функции вашим требованиям.

Кроме того, обратите пристальное внимание на возможности поддержки клиентов платформы. Понимание процесса их адаптации и предоставляемой помощи может иметь решающее значение для вашего процесса принятия решений.

Приоритизация пользовательского интерфейса

Выбирайте платформу с интуитивно понятным интерфейсом, в котором вам и вашей команде будет легко ориентироваться. Оцените, расширяет ли платформа мобильный доступ, обеспечивая удобное управление в пути.

Убедитесь, что платформа предлагает достаточно ресурсов для обучения и обеспечивает постоянную поддержку, гарантируя, что вы сможете полностью оптимизировать ее потенциал с течением времени.

Прозрачность и безопасность

Выберите платформу, которая отдает приоритет безопасности данных и соответствует соответствующим правилам конфиденциальности. Убедитесь, что платформа предоставляет четкие и точные данные об эффективности кампании и активности влиятельных лиц, чтобы обеспечить прозрачность. Внимательно изучите договорные условия платформы.

Будущая масштабируемость

Платформа, которая обеспечивает гибкость для адаптации к меняющимся потребностям и стратегиям кампании, позволяя добавлять больше влиятельных лиц в соответствии с требованиями вашей кампании, может сделать вашу маркетинговую игру с влиятельными лицами более сильной и адаптируемой.

Лучшие платформы влиятельного маркетинга, с которых можно начать

Влияние

‍Upfluence — это платформа влиятельного маркетинга со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Платформа позволяет вам находить влиятельных лиц, управлять кампаниями, осуществлять платежи, отправлять продукты и анализировать кампании с помощью платформы. Вы можете подключить программное обеспечение к другим инструментам, таким как CMS, почтовое программное обеспечение и многое другое.

УХМЫЛКА

‍GRIN — это платформа управления авторами, которая помогает управлять кампаниями влиятельных лиц, защитой интересов клиентов, фирменным контентом, маркетингом спортсменов, партнерским маркетингом и т. д. Она позволяет находить влиятельных лиц, обрабатывать платежи, отправлять продукты создателям и анализировать их эффективность в качестве платформы влиятельного маркетинга. .

Aspire (ранее AspireIQ)

Aspire — одна из ведущих платформ влиятельного маркетинга со штаб-квартирой в Сан-Франциско. Платформа включает в себя все функции платформы влиятельного маркетинга, такие как поиск влиятельных лиц, общение с ними, управление отношениями, создание контента и измерение рентабельности инвестиций. Платформа создала множество контент-ресурсов для клиентов и курс для влиятельных лиц и брендов.

Базарголос affable.ai

Bazaarvoice affable.ai переосмысливает маркетинг влияния с помощью платформы на базе искусственного интеллекта, которая масштабирует маркетинговые усилия авторов, экономя до 80 % времени, затрачиваемого на управление кампанией. Это универсальное решение позволяет брендам, ритейлерам и агентствам беспрепятственно находить, управлять, отслеживать и оценивать программы для авторов и представителей.

Его точность в обнаружении влиятельных лиц с высокой рентабельностью инвестиций с помощью специально разработанных прогнозных показателей, интуитивно понятных поисковых фильтров и новаторского генеративного поиска на базе искусственного интеллекта выделяется. Платформа также упрощает сбор контента и интегрируется с решением Bazaarvoice Social Commerce, позволяя брендам максимизировать рентабельность инвестиций в авторский маркетинг за счет стратегического перепрофилирования влиятельного контента по каналам маркетинга, электронной коммерции и розничной торговли.

Масштабируйте свои кампании с помощью платформ влиятельного маркетинга‍

Теперь у вас есть ответ на вопрос, что такое платформа влиятельного маркетинга. Вы готовы покупать платформы и создавать кампании мирового уровня, чтобы убедить свою аудиторию.

Но если вы все еще в замешательстве, мы можем вам помочь. Получите тур по продукту с Bazaarvoice affable.ai, чтобы наглядно увидеть, как работает платформа авторского маркетинга.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Мастер-класс: Как обновить программу влиятельного маркетинга на 2024 год

Смотреть здесь