Что такое контент-маркетинг: как контент может привлекать трафик в Destin, FL

Ожидается, что в 2020 году на цифровой маркетинг будет приходиться около 45 процентов общих маркетинговых бюджетов. Это число, вероятно, снова возрастет в течение следующих 12 месяцев, поскольку маркетологи продолжат переключать свои усилия на цифровые каналы.

Вопрос для большинства специалистов по маркетингу заключается в том, в какие виды цифрового маркетинга им следует инвестировать. Что выбрать: Snapchat или Instagram? Имеет ли смысл инвестировать в контекстную рекламу больше, чем в SEO?

В конце концов, однако, контент по-прежнему остается королем в цифровом мире. Что такое контент-маркетинг и что он может сделать для бизнеса? Это руководство поможет владельцам бизнеса Destin понять, как именно работает контент-маркетинг.

Определение контент-маркетинга

Если вы занимались маркетингом в течение последних 20 лет или около того, вы, вероятно, слышали поговорку «Контент — это король». Он был придуман Биллом Гейтсом из Microsoft и стал чем-то вроде мантры для большинства цифровых маркетологов.

Контент-маркетинг использует контент как часть вашей маркетинговой стратегии. Хотя что такое контент? Чтобы понять, как работает сам контент-маркетинг, вам нужно сначала понять, что такое «контент».

Что такое контент?

Контент — это своего рода универсальный термин, и он может относиться практически ко всему, что вы создаете и публикуете в Интернете. Вот некоторые примеры:

- Сообщения в блоге

- Белые бумаги

– Тематические исследования

- Видео

– Инфографика

– Посты в социальных сетях

Есть и другие виды контента, но они охватывают основные основы.

В контент-маркетинге лучше иметь несколько разных типов контента. Одна из причин заключается в том, что некоторые каналы принимают только некоторые виды контента. Например, Instagram принимает только фото и видео.

Если у вас есть сообщение в блоге, вы не будете публиковать его в Instagram. Это не тот канал для такого рода контента.

Итак, если вы используете несколько разных каналов, вам, вероятно, понадобятся разные типы контента для них. Различные типы контента также работают по-разному. Видео и изображения, например, часто превосходят текст.

По этой причине успешные стратегии контент-маркетинга включают в себя несколько различных типов контента. Разные типы контента также могут понравиться разным людям, а также разным этапам пути покупателя.

Создание хорошего контента

Предостережение о том, что «контент — это король», заключается в том, что вам нужно создавать хороший контент для вашей аудитории. Легко создать кучу некачественных изображений или постов в блоге, которые не имеют большой ценности. Это не то, чего хочет ваша аудитория, и это больше навредит вашему бренду, чем поможет.

Но что считается «хорошим» контентом? Это важный вопрос для маркетологов.

Хороший контент удовлетворяет потребности аудитории. Ярким примером является информативное видео с практическими рекомендациями, дающее людям советы по использованию ваших продуктов. Ваши клиенты и потенциальные клиенты сочтут эту информацию полезной.

Ваш контент может быть информативным и образовательным, или вы можете выбрать развлечение. Развлекательная реклама может стать вирусной, даже если это просто реклама.

Хороший контент не всегда должен быть самого высокого качества. Возьмите живое видео в качестве примера. Несмотря на то, что этот тип контента отполирован, люди все еще тяготеют к нему.

Пока это удовлетворяет потребность, например, информативность или развлечение, они не будут слишком возражать. Профессионально выглядящее видео по-прежнему имеет большое значение для того, чтобы быть интересным и убедительным. То же самое относится и к другим типам контента, таким как изображения и текст.

В чем польза контент-маркетинга для бизнеса?

Следующий вопрос, который возникает у большинства маркетологов, касается преимуществ контент-маркетинга. Вы понимаете, что это такое, но чем это может вам помочь?

Контент-маркетинг имеет множество преимуществ для бизнеса, независимо от того, находитесь ли вы в Дестине или в Нью-Йорке. Возможно, самым большим преимуществом является то, что это помогает вам наладить отношения со своей аудиторией.

В наши дни большинство людей начинают свой путь к покупке с онлайн-исследований. Предоставляя им образовательный или информативный контент, вы можете помочь им в их путешествии.

Предположим, кто-то решил, что хочет привести себя в форму в новом году. Они решили заняться бегом. Теперь им нужна пара кроссовок.

Они мало что знают о кроссовках. Какие из них лучше? Какие из них помогут им достичь своих целей?

С этой целью они начнут поиск в Интернете. Они будут читать обо всех лучших брендах и моделях обуви. Они также могут прочитать о факторах, которые необходимо учитывать.

Если вы занимаетесь производством кроссовок, вы хотите, чтобы этот человек обратил внимание на ваш бренд. Предлагая им полезный контент на этом этапе их пути, вы начинаете строить с ними отношения. Они начинают узнавать ваш бренд и доверять ему, потому что вы предлагаете качественную информацию.

По мере того, как они продолжают свое путешествие, они могут вернуться к вам за дополнительной информацией. В конце концов, они будут сравнивать ваши модели обуви и покупать у вас. Позже они вернутся на ваш сайт, чтобы купить еще одну пару обуви и получить информацию о том, как продлить срок службы их обуви.

Теперь у вас есть постоянный клиент, который доверяет и ценит ваш бренд, и это благодаря контенту.

Контент-маркетинг — основа всего цифрового маркетинга

Другим важным преимуществом контент-маркетинга является то, что он поддерживает все другие инициативы цифрового маркетинга, которые у вас есть на столе. Вот тут-то и появляется идея «контент — король».

Предположим, вы хотите подняться выше по поисковым запросам, таким как «кроссовки рядом со мной» и «кроссовки в Дестине». Для этого вам нужно использовать тактику SEO.

Контент-маркетинг и SEO идут рука об руку. Чтобы ранжироваться по этим поисковым запросам, вы можете создавать оптимизированные для SEO сообщения в блогах, предназначенные для их извлечения. Если вы хотите привлечь кого-то, кто ищет «как выбрать кроссовки», вам могут помочь видеоролики с советами.

Затем вы также можете продвигать этот контент в социальных сетях. Это могло бы войти в информационный бюллетень электронной почты. Это может даже стать основой рекламной кампании PPC, предназначенной для привлечения лидов.

Из этого примера видно, что контент-маркетинг информирует о любой другой инициативе цифрового маркетинга, которую вы предпринимаете.

Контент привлекает трафик

Контент привлекает трафик, генерирует потенциальных клиентов и многое другое. Создание отличного контента поможет вашему бренду стать более заметным.

Как уже отмечалось, контент можно оптимизировать для показа в результатах поиска. Это улучшит вашу позицию в поисковой выдаче. Это затем привлекает трафик на ваш сайт.

Распространение вашего контента в социальных сетях или по электронной почте также может генерировать трафик на ваш сайт. Это может повысить ваши социальные каналы, но также может конвертировать в посещения веб-сайта.

Вы еще даже не заплатили за рекламу. Добавление контента в ваши кампании PPC также поможет привлечь трафик на целевые страницы. Продвижение определенных типов контента может привлечь трафик к определенному ресурсу.

В свою очередь, люди также могут делиться вашим контентом. Когда они это сделают, вы можете привлечь еще больше трафика на страницу.

Как заработать на контент-маркетинге?

Вопрос, который у вас есть сейчас, заключается в том, как вы можете эффективно использовать контент-маркетинг для развития своего бизнеса Destin.

Есть несколько ключевых моментов, о которых следует помнить, если вы хотите использовать контент-маркетинг с максимальной эффективностью.

Создавайте качественный контент

Многие маркетологи совершают ошибку, ставя количество выше качества. Некоторые алгоритмы отдают предпочтение «свежести» контента, но качество всегда важнее количества.

Почему? В конце концов, пользователи решают, что популярно, а что нет. Если они обнаружат, что ваш контент всегда некачественный, они отвернутся от вашего бренда.

Вот почему важно размещать качественный контент. Когда вы это сделаете, люди будут настраиваться на более регулярную основу. Они будут возвращаться снова и снова.

Это, в свою очередь, приведет к лучшему рейтингу в поисковых системах и более заметным публикациям в социальных сетях. Эти результаты привлекают больше трафика на ваш сайт.

Конечно, вы хотите создать расписание для контента. Публикация на регулярной основе очень важна.

Используйте контент для поддержки покупателей на каждом этапе

Затем вам нужно будет подумать о создании контента, который поддерживает покупателей на каждом этапе пути. У того, кто только начинает свое исследование, другие потребности и другие вопросы, чем у того, кто готов купить.

Содержание о том, почему выбор правильной беговой обуви важен для покупателя, который только начинает свой путь. Тот, кто готов купить, уже знает, почему важно выбрать правильную обувь. Вероятно, они тоже выбрали правильную обувь.

Не забывайте о клиентах, которые уже совершили покупку. Вы хотите продолжать развивать отношения с ними. Контент может помочь вам в этом.

Эти покупатели могут подумать о том, когда пришло время заменить их кроссовки или что они могут сделать, чтобы их обувь служила дольше. Предлагая этот контент, они поддерживают их до тех пор, пока они не будут готовы купить следующую пару обуви.

Это работает практически для любого бизнеса. Если вы предлагаете финансовые услуги, у вас может быть информация о том, почему кто-то должен открыть счет или настроить бюджет. Людям, которые уже работают с вами, вы можете предложить инсайдерские советы о том, как сэкономить больше или какие инвестиции лучше всего.

Поймите свою аудиторию

Если вы хотите эффективно использовать контент, вам необходимо понять свою аудиторию. Подумайте о покупателях и демографических данных.

Кто покупает у вас и почему они покупают? Зная это, вы можете создавать контент, который люди действительно хотят видеть. Помните, что хороший контент в некотором роде ценен для вашей аудитории.

Когда вы создаете контент, который люди действительно хотят видеть и считают полезным, вы привлекаете больше трафика. Люди будут нажимать на вашу ссылку из поиска или могут нажимать на объявление, потому что оно вызывает у них интерес. Они могут вернуться на ваш сайт за дополнительной информацией или поделиться ею, потому что находят контент полезным и актуальным.

Понимание вашей аудитории также облегчает выбор тем, которые заинтересуют вашу аудиторию.

Проведите исследование

Наконец, вам нужно убедиться, что вы провели некоторое исследование. Исследование ключевых слов и демографические исследования могут помочь вам лучше понять свою аудиторию. Исследование ключевых слов говорит вам, что они ищут, что может помочь вам создать контент, который они хотят видеть.

Демографические исследования помогают лучше понять аудиторию. Имея это в виду, вы можете обратить внимание на их интересы и болевые точки. Это облегчает создание контента, который действительно говорит с ними.

Расписание вашего контента

Еще одним ключом к успешной стратегии контент-маркетинга является соблюдение графика контента. Поскольку качество должно преобладать над количеством, люди будут регулярно связываться с вами, если будут знать, что у вас есть расписание нового контента.

Если у вас нет времени на регулярное создание отличного контента, возможно, пришло время объединиться с командой контент-маркетинга. Они могут помочь вам выбрать каналы и создать качественный контент для каждого из них.

Думайте локально

Последний совет по привлечению трафика с помощью контент-маркетинга — убедитесь, что вы работаете на локальном уровне. Если ваш бизнес базируется в Дестине, вы можете извлечь выгоду из поиска «рядом со мной» или людей, которые ищут конкретно в вашем районе.

Создание контента, который говорит с вашей местной аудиторией, полезно для поиска новых лидов и новых клиентов. Это также может помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче и стать более заметным. Это может быть особенно полезно, если вы хотите обратиться к более местной аудитории, чем к национальной.

Владельцы бизнеса Destin могут получить необходимую им помощь

Надеюсь, теперь у вас есть четкое представление о том, как контент-маркетинг может помочь привлечь трафик на ваш сайт, а также привлечь потенциальных клиентов и конвертировать клиентов.

Если вам нужна помощь в создании контента или разработке стратегии контент-маркетинга, свяжитесь с экспертами. С правильной командой получить правильный контент проще, чем когда-либо.