Авторитетность домена: что это такое, чем не является и как рассчитывается

Авторитет домена, называемый просто DA, широко обсуждается в сфере SEO. SEO-специалисты не могут прожить и дня, не упомянув об этом в той или иной форме.

В этой статье мы полностью объясним концепцию авторитета домена. Мы поговорим о том, что это такое, важно оно или нет, как оно рассчитывается и как его можно улучшить на своем сайте. Мы также ответим на извечный вопрос о том, является ли авторитет домена фактором ранжирования.

Итак, давайте углубимся прямо в суть статьи.

Что такое авторитетность домена?

Авторитет домена — это метрика, созданная Moz, которая прогнозирует способность веб-сайта ранжироваться в поисковых системах по шкале от 1 до 100. Эта метрика создается на основе ссылочного профиля веб-сайта и других факторов.

Это важная концепция как для цифровых маркетологов, так и для специалистов по SEO, и понимание ее может быть весьма полезным, особенно при попытке найти различные способы улучшить рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах, будь то ваш веб-сайт или веб-сайт клиента.

Допустим, например, что вы консультант по SEO, проводящий исследование конкурентов для нового клиента. Используя показатель авторитетности домена Moz, вы сможете лучше понять, будете ли вы конкурировать с сайтами по определенным ключевым словам или нет. Это позволит вам создавать кампании, которые будут работать немедленно, улучшая вашу репутацию среди нынешних и будущих клиентов.

Почему важен авторитет домена?

Авторитет домена важен, но не обязательно по тем причинам, о которых вы думаете.

Как обсуждалось ранее, вы можете использовать его в своих интересах при планировании и проведении кампаний для себя или своих клиентов. Этот показатель отлично подходит для быстрого обзора (или прогноза) ваших шансов на успех при настройке таргетинга на различные ключевые слова и темы. Таким образом, вы можете создавать кампании, которые приносят быстрые результаты, предоставляя вам больше возможностей для более сложных работ и амбициозных ключевых слов в ближайшее время.

Однако, имея это в виду, важно отметить, что авторитет домена вашего сайта не является фактором ранжирования. Мы коснемся этого позже, но вам нужно иметь это в виду немедленно.

Хотя авторитет вашего домена не является прямым фактором ранжирования, поскольку он был разработан компанией, отличной от Google, он по-прежнему невероятно важен. Мы можем продемонстрировать это на примере недавнего исследования Ahrefs, связывающего авторитет вашего домена с рейтингом ваших ключевых слов. Это исследование основано на их собственном показателе рейтинга домена (DR), а не на авторитете домена, но результаты остаются в силе. Это связано с тем, что, хотя DA и DR различаются, они неразрывно связаны, поскольку они созданы на основе многих схожих показателей.

Таким образом, хотя авторитет вашего домена не является «главным и конечным», он все равно важен и на него стоит обратить внимание.

Как рассчитывается авторитет домена?

По словам Моза, создавшего показатель авторитетности домена:

«Авторитет домена рассчитывается путем оценки нескольких факторов, включая связывание корневых доменов и общее количество ссылок, в единый показатель DA. Этот показатель затем можно использовать при сравнении веб-сайтов или отслеживании «силы рейтинга» веб-сайта с течением времени».

Выразим это своими словами:

Ваш DA рассчитывается Moz с использованием алгоритма, который учитывает множество факторов, в первую очередь количество и качество внешних ссылок, ведущих на веб-сайт. Алгоритм оценит силу «ссылочного профиля» сайта по сравнению с другими в обширной базе данных Moz и выдаст оценку в диапазоне от 1 до 100.

Как правило, чем больше качественных и релевантных обратных ссылок имеет сайт, тем выше его рейтинг авторитетности домена.

Является ли авторитетность домена фактором ранжирования?

Авторитет вашего домена не является фактором ранжирования, используемым поисковыми системами, такими как Google и Bing.

Хотя ваш DA может предоставить потрясающую информацию и помочь сравнить результаты с конкурентами, он не используется напрямую для определения рейтинга веб-сайта. Вместо этого поисковые системы используют свои сложные алгоритмы, которые учитывают множество факторов, включая, помимо прочего:

• Качество контента
• Актуальность контента
• Пользовательский опыт
• Скорость сайта
• Удобство для мобильных устройств

Приведем пример.

Возьмем, к примеру, ключевое слово «Руководство по SEO-тестированию» в США. В настоящее время мы занимаем 1-е место по этому ключевому слову:

Это здорово для нас. Мы являемся инструментом SEO-тестирования, поэтому позиция 1 по этому ключевому слову — это великолепно. Несмотря на то, что у нас относительно низкий авторитет домена, по словам Moz:

Почему это? Это предмет для обсуждения, но мы занимаем столь высокий рейтинг, несмотря на низкий авторитет домена, потому что наш результат чрезвычайно релевантный. Google предпочитает нас больше, потому что мы являемся экспертами в этой теме, а не компанией, у которой нет собственного инструмента SEO-тестирования.

Что такое хороший (или средний) авторитет домена?

Отвечая на этот вопрос, важно понимать, что авторитет домена — это сравнительный показатель, а не абсолютный. «Хороший» показатель авторитета домена сильно варьируется в зависимости от отрасли, конкурентоспособности ниши и оценок DA конкурирующих веб-сайтов.

Однако мы можем ответить на этот вопрос очень широко:

• Оценка DA от 40 до 50 считается средней.
• Оценка DA от 50 до 60 считается хорошей.
• Оценка DA 60 и выше считается очень хорошей/отличной.

Очень важно сравнивать авторитетность домена вашего веб-сайта с аналогичными веб-сайтами или прямыми конкурентами, а не рассматривать его изолированно. На самом деле целью не должно быть повышение авторитета вашего домена. В целом это должна быть отличная SEO-работа. Если вы сделаете это, лучший DA должен появиться органично.

Авторитет домена против авторитета страницы

Авторитет домена и авторитет страницы — это метрики, созданные Moz, но они измеряют совершенно разные аспекты потенциальной эффективности веб-сайта в поисковых системах.

Авторитет домена

• Измеряет мощность всего домена или поддомена.
• Прогнозирует, с некоторой долей скептицизма, насколько хорошо веб-сайт будет ранжироваться в поисковых системах.
• Учитывает различные факторы, в том числе количество и качество входящих ссылок.

Авторитет страницы

• Измеряет эффективность отдельной страницы веб-сайта.
• Прогнозирует, насколько хорошо страница будет ранжироваться в поисковых системах с некоторой долей скептицизма.
• Ориентирован на силу ссылочного профиля одной страницы, как внутренней, так и внешней.

Чтобы ответить в одну строку. Авторитет вашего домена предсказывает, насколько хорошо ваш веб-сайт будет ранжироваться в поисковых системах, а авторитет вашей страницы предсказывает, насколько хорошо будет ранжироваться отдельная страница.

Как проверить авторитет вашего домена

Проверить авторитет домена вашего сайта легко.

Поскольку компания Moz разработала этот показатель, они также создали бесплатный инструмент, который вы можете использовать для проверки авторитета домена любого веб-сайта, включая ваш собственный.

https://moz.com/domain-анализ

Следует отметить только одну вещь. Если у вас нет подписки Moz Pro, вы ограничены тремя ежедневными отчетами. Однако если у вас есть платная подписка, вы можете использовать неограниченное количество отчетов в день.

Вот скриншот того, как выглядит отчет:

Как повысить авторитет вашего домена

Опять же, повышение авторитета вашего домена — это не та задача, о которой вам нужно беспокоиться. Регулярное выполнение правильной работы по SEO, как правило, поможет вам в этом. Однако, если вы активно стремитесь улучшить свой DA или клиент поставил перед вами эту задачу, вам следует кое-что сделать.

Создавайте качественный контент

Во-первых, создание высококачественного контента является краеугольным камнем почти каждой стратегии SEO, созданной и реализованной за последние пятнадцать лет. Ваш контент должен быть актуальным, интересным и ценным для вашей аудитории, отвечая на ее вопросы и потребности. Такой подход привлечет трафик и побудит других владельцев веб-сайтов ссылаться на ваш контент, что имеет решающее значение для авторитета домена вашего веб-сайта.

Активно курируйте высококачественные (и релевантные) обратные ссылки

Еще одним ключевым фактором, который поможет вам повысить авторитет вашего домена, является получение высококачественных обратных ссылок, имеющих отношение к вашему веб-сайту. Ссылки с других авторитетных веб-сайтов действуют как вотум доверия в глазах поисковых систем. Сосредоточьтесь на построении правильных отношений с влиятельными лицами в отрасли, гостевых публикациях на авторитетных сайтах и ​​участии в цифровых PR-кампаниях для получения этих ссылок. Это называется внестраничным SEO и будет невероятно ценным для вашего сайта.

Сосредоточьтесь на SEO на странице

SEO-оптимизация на странице также имеет решающее значение. Убедитесь, что ваш веб-сайт полностью оптимизирован для поисковых систем, в том числе потратьте время на работу с тегами заголовков, метаописаниями, тегами заголовков и изображениями. Кроме того, убедитесь, что вы тратите достаточно времени (и денег, если необходимо), чтобы ваш веб-сайт был удобен для мобильных устройств и имел быструю загрузку, поскольку оба этих фактора имеют решающее значение для пользовательского опыта и алгоритмов ранжирования Google, как мы объясняем в статье контрольного списка SEO.

Создайте присутствие в социальных сетях

Хотя сигналы социальных сетей не связаны напрямую с вашей DA или рейтингом ключевых слов, активное присутствие может помочь повысить видимость вашего контента. Это, в свою очередь, может привести к более естественным обратным ссылкам.

Подведение итогов

В заключение отметим, что понимание и улучшение авторитета домена — это тонкая, но ценная часть стратегии SEO. Хотя DA не является прямым фактором ранжирования для поисковых систем, он является прогнозирующим индикатором потенциала веб-сайта для хорошего рейтинга. Он рассчитывается Moz с учетом таких факторов, как связывание корневых доменов и общее количество ссылок.

Хороший показатель DA варьируется в зависимости от отрасли и ниши, но балл выше 40 обычно считается средним или хорошим.

Улучшение DA включает в себя создание качественного контента, создание качественных обратных ссылок, оптимизацию SEO на странице и создание присутствия в социальных сетях.

DA — это сравнительный, а не абсолютный показатель, и он должен быть частью более широкого и целостного подхода к SEO. Сосредоточение внимания на общем здоровье SEO естественным образом приведет к улучшению авторитета домена с течением времени.

Хотите более эффективно использовать данные консоли поиска Google? Тогда попробуйте SEOTesting! Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы получить 14-дневную бесплатную пробную версию для своего веб-сайта.

Ищете отличный инструмент для оптимизации внутренних ссылок вашего сайта? Попробуйте InternalLinking! Мы только что завершили бесплатное открытое бета-тестирование и теперь предлагаем подписку всем желающим. Мы предлагаем 14-дневную бесплатную пробную версию без необходимости использования кредитной карты для регистрации. Так что зарегистрируйтесь сегодня!