Что такое Google Аналитика 4? Все, что Вам нужно знать

Опубликовано: 2023-04-20

Если вы владелец бизнеса, маркетолог или энтузиаст аналитики, вы, вероятно, уже слышали новости о закрытии Universal Analytics (UA) и появлении Google Analytics 4 (GA4). Но что такое Google Analytics 4? Чем он отличается от Universal Analytics? И как это может помочь вам получить более глубокое представление о данных вашего веб-сайта?

Как будущее Google Analytics, крайне важно, чтобы вы освоили основы GA4. Чтобы помочь вам в этом, мы составили удобоваримое руководство по всему, что вам нужно знать, прежде чем приступить к работе с GA4. От ключевых преимуществ до ограничений, давайте застрянем в…

Что в этой статье?

Что такое Google Аналитика 4?
Каковы основные различия между Universal Analytics (UA) и Google Analytics 4 (GA4)?
Каковы основные функции и преимущества GA4?
Каковы ограничения GA4?
Используйте свои данные с помощью GA4

«Для маркетологов очень важно разобраться с GA4, потому что он обеспечивает более целостное представление о поведении пользователей на разных устройствах и платформах, позволяя лучше принимать решения на основе данных и повышать эффективность маркетинга. С закрытием Universal Analytics в июле крайне важно, чтобы вы ознакомились с платформой и снабдили свои команды необходимыми навыками и обучением, иначе вы рискуете упустить ценную информацию и бизнес-потенциал».

Дэнни Смит, старший менеджер по аналитике Semetrical

Что такое Google Аналитика 4?

Google Analytics 4, также обычно называемый GA4, представляет собой мощный инструмент веб-аналитики, разработанный Google. Как только Universal Analytics прекратит обработку новых данных 1 июля 2023 года, Google Analytics 4 станет единственным инструментом веб-аналитики Google, который вы можете использовать. использовать для отслеживания активности вашего веб-сайта после этой даты.

Google Analytics 4, ранее известная как «Приложение + Интернет», представляет собой новый ресурс, который был выпущен из бета-версии в конце 2020 года. Два ключевых фактора, которые привели к выпуску этой обновленной версии, включают изменение поведения потребителей, а также основные изменения в политике конфиденциальности в Интернете.

Google Analytics 4 предоставляет предприятиям и владельцам веб-сайтов исчерпывающие данные и информацию для измерения и анализа взаимодействия пользователей на их веб-сайтах и в приложениях. Например, пользователи могут отслеживать такие показатели, как просмотры страниц, показатели отказов, коэффициенты конверсии и демографические данные. Платформа позволяет пользователям глубже понять свою аудиторию, измерить эффективность своих маркетинговых усилий и повысить эффективность онлайн-результатов.

Каковы основные различия между Universal Analytics (UA) и Google Analytics 4 (GA4)?

Универсальная аналитика (UA)	Google Аналитика 4 (GA4)
Использует модель на основе сеансов, в которой данные организованы по обращениям, сеансам и пользователям.	Использует событийную модель, в которой данные организованы в виде событий и параметров.
Не имеет встроенных функций машинного обучения.	Включает расширенные возможности машинного обучения и искусственного интеллекта для автоматизированного анализа, прогнозной аналитики и обнаружения аномалий.
Требуется отдельная реализация и коды отслеживания для каждого ресурса.	Предназначен для предоставления единого представления о поведении пользователей на веб-сайтах, в приложениях и других цифровых ресурсах.
Не имеет функций, ориентированных на конфиденциальность.	Включает функции, помогающие предприятиям соблюдать правила конфиденциальности данных.
Устаревший интерфейс отчетности с ограниченными возможностями.	Предлагает более современный и оптимизированный интерфейс отчетов с расширенными возможностями визуализации и исследования данных, а также настраиваемые информационные панели, отчеты в реальном времени и улучшенную интеграцию с другими маркетинговыми продуктами Google.

Каковы основные функции и преимущества GA4?

К этому моменту у вас должно быть четкое представление о том, что такое Google Analytics 4, и об основных различиях между GA4 и UA. Имея в виду все, что вы теперь знаете, давайте подробнее рассмотрим ключевые функции Google Analytics 4 и то, как эта мощная платформа может вам помочь.

7 преимуществ Google Analytics 4

Упрощенная настройка целей и событий
Более глубокая интеграция с другими маркетинговыми инструментами Google.
Клиентоориентированный подход к измерению
Улучшенная видимость на более поздних этапах жизненного цикла клиента
Расширенные средства контроля конфиденциальности данных
Новые функции визуализации и отчетности
Дополнительные параметры для расширенной аналитики

1. Упрощенная настройка целей и событий

Раньше при использовании Universal Analytics пользователям приходилось создавать сложные и множественные цели, однако Google Analytics 4 предлагает более простой способ отслеживания и измерения взаимодействия пользователей с упрощенными целями и событиями. Он использует модель, основанную на событиях, в которой события определяются как конкретные взаимодействия с пользователем, такие как клик, отправка или настраиваемые события.

Лучше всего то, что эти события можно определить с помощью визуального интерфейса, что делает его гораздо более интуитивно понятным и удобным для пользователя, поэтому даже менее технически подкованные пользователи могут перемещаться по нему. GA4 также предлагает встроенные шаблоны событий для общих действий, что еще больше упрощает процесс.

2. Более глубокая интеграция с другими маркетинговыми инструментами Google.

Google Analytics 4 обеспечивает более глубокую интеграцию с другими маркетинговыми инструментами Google благодаря расширенным возможностям обмена данными и унифицированному подходу к отслеживанию. Вот некоторые из наиболее популярных примеров таких интеграций:

GA4 входит в пакет Google Marketing Platform, что означает, что данные могут использоваться совместно между GA4 и инструментами других платформ в этом пакете, такими как Google Optimize, Data Studio и Tag Manager.
Вы можете связать аккаунты Google Ads и GA4, чтобы просматривать и анализировать кампании Google Ads непосредственно в интерфейсе GA4.
Вы можете экспортировать данные GA4 в Google BigQuery для дальнейшего анализа и обработки данных, обеспечивая расширенное моделирование данных и машинное обучение.

3. Клиентоориентированный подход к измерению

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на данных на основе сеансов, GA4 предлагает более ориентированный на клиента подход к измерению, рассматривая отдельных пользователей и их взаимодействия. Эта модель данных на основе событий, ориентированная на взаимодействие отдельных пользователей, позволяет компаниям отслеживать и анализировать конкретные действия, предпринимаемые пользователями в различных сеансах и на разных устройствах. Таким образом, это дает более полное представление о том, как люди взаимодействуют с веб-сайтом с течением времени, и дает представление о полном пути клиента.

Отслеживание идентификатора пользователя, возможности создания и сегментации аудитории, отчеты о жизненной ценности (LTV) и данные машинного обучения также дополняют комплексное представление о поведении пользователей и моделях взаимодействия, которое предлагает GA4.

В дополнение к этому Google Analytics 4 включает в себя возможности машинного обучения и искусственного интеллекта для предоставления расширенных сведений и прогнозной аналитики, которые могут помочь компаниям принимать больше решений на основе данных и соответствующим образом оптимизировать свой сайт.

С помощью этих данных компании могут начать получать полное представление о пути клиента от начала до конца, создавать персонализированный пользовательский опыт и оптимизировать свою маркетинговую деятельность на основе реальных потребностей клиентов.

4. Улучшенная видимость на более поздних этапах жизненного цикла клиента.

По сравнению с Universal Analytics. Google Analytics 4 предлагает улучшенную видимость на более поздних этапах жизненного цикла клиента. Это было сделано путем реорганизации отчетности и упрощения отслеживания с помощью нового раздела под названием «Жизненный цикл». В этом разделе есть четыре разных отчета, в том числе:

Приобретение
Обручение
Монетизация
Удержание

Раньше Google Analytics предлагал только отчет об источниках трафика, который предлагал лишь часть информации. Теперь пользователи могут получить гораздо больше информации о маркетинговой воронке, даже после конверсии.

5. Расширенные средства контроля конфиденциальности данных

Google Analytics 4 предлагает новый подход к управлению данными, который позволяет предприятиям и владельцам веб-сайтов более детально контролировать данные, которые они собирают и используют для анализа. Эти элементы управления позволяют пользователям определять и настраивать способы сбора, обработки и хранения данных, обеспечивая при этом соблюдение текущих и будущих правил конфиденциальности данных и внутренних политик данных.

К таким функциям относятся удаление данных, настройка хранения данных и элементы управления обменом данными, которые позволяют пользователям настраивать свои методы управления данными в соответствии со своими конкретными требованиями. Этот новый подход к конфиденциальности данных ставит пользователей на место водителя, предоставляя им больший контроль над своими данными и гарантируя, что они управляются ответственным и соответствующим образом!

6. Новые функции визуализации и отчетности

Новая визуализация отчетов в GA4, а также усовершенствования существующих отчетов предоставляют пользователям динамичный и привлекательный способ представления своих данных и получения более значимых выводов.

«Analysis Hub» содержит галерею шаблонов доступных диаграмм и графиков, таких как тепловые карты, пользовательские блок-схемы и когортный анализ. Используя GA4, пользователи могут легко создавать настраиваемые информационные панели и отчеты, демонстрирующие ключевые показатели и ключевые показатели эффективности, что позволяет им быстро выявлять тенденции и возможности.

7. Дополнительные параметры для расширенного анализа

Хотя наличие большего количества данных не всегда коррелирует с более качественными данными, Google Analytics 4 предлагает дополнительные параметры, обеспечивающие большую степень детализации определенных показателей.

Параметры — это дополнительные фрагменты информации, которые могут предоставить более подробную информацию о действиях, предпринятых пользователем, предоставляя больше контекста для события. Например, вы можете знать, что клиент совершил покупку, но какова была стоимость этой покупки? GA4 позволяет регистрировать до 25 параметров для каждого события, таких как идентификаторы продуктов, количество, стоимость покупки, время, проведенное на странице, прокрутка страницы и многое другое.

Каковы ограничения GA4?

Хотя Google Analytics 4, безусловно, предоставляет множество расширенных функций и возможностей, как и большинство вещей, у него также есть свои ограничения. Ключевые ограничения GA4, которые вы должны учитывать, включают:

Совместимость данных с Universal Analytics
Ограниченная интеграция со сторонними инструментами
Потеря некоторых функций UA
Может потребоваться дополнительное обучение
Ограниченное хранение данных
Платные подписки, необходимые для премиум-функций

1. Совместимость данных с Universal Analytics

Поскольку в GA4 используется модель данных, отличная от модели UA, это означает, что исторические данные, собранные в UA, могут быть не полностью совместимы или переносимы в GA4. Таким образом, вы можете столкнуться с проблемами при попытке выполнить годовое сравнение или проанализировать долгосрочные тенденции в данных.

2. Ограниченная интеграция со сторонними инструментами

Хотя GA4 предлагает фантастическую интеграцию с другими маркетинговыми инструментами Google, возможности интеграции не безграничны. Фактически, GA4 имеет ограниченную интеграцию с некоторыми сторонними инструментами и платформами, что может повлиять на вашу способность интегрировать другие аналитические или маркетинговые инструменты, которые вы можете использовать в своем бизнесе.

3. Потеря некоторых функций UA

Несмотря на то, что GA4 рассматривается как обновленная версия UA, в настоящее время она не поддерживает все функции и функции, которые ранее были в UA. Например, некоторые расширенные функции, такие как настраиваемые отчеты и настраиваемые переменные, больше недоступны.

4. Может потребоваться дополнительное обучение

Нет никаких сомнений в том, что Google Analytics 4 станет кривой обучения для многих людей! С совершенно новой моделью данных и интерфейсом отчетности пользователям необходимо будет изучать и использовать новые концепции, терминологию и рабочие процессы. Это может быть особенно сложно для тех, кто не знаком с UA с самого начала, и может потребоваться некоторая практика или даже учебные занятия для ознакомления.

5. Ограниченное хранение данных

GA4 предлагает ограниченное хранение данных по сравнению с UA, сохраняя данные только за 14 месяцев, в то время как UA сохраняет данные в течение 26 месяцев. Опять же, это может повлиять на возможность выполнения исторического сравнения или анализа долгосрочных тенденций.

6. Платные подписки, необходимые для премиум-функций

Как и Universal Analytics, Google Analytics 4 — это бесплатный инструмент, предлагаемый Google, и использование одного или нескольких ресурсов в вашей учетной записи не требует затрат. Однако вам может потребоваться получить платную подписку на пакет Google Analytics 360, чтобы использовать некоторые расширенные функции, такие как экспорт BigQuery и расширенное моделирование данных.

Используйте свои данные с помощью Google Analytics 4

В заключение, приближается закат Universal Analytics, а это значит, что вам нужно подготовиться к переходу на Google Analytics 4. Не откладывайте, мы рекомендуем как можно скорее создать новый ресурс GA4, чтобы начать сбор данных и ознакомиться с ним. с платформой. Пришло время начать максимально использовать новые функции GA4 и раскрыть весь потенциал данных вашего веб-сайта! Не уверен, с чего начать? Прочтите наше пошаговое руководство по настройке Google Analytics 4, чтобы узнать, как начать работу.

В качестве альтернативы партнерство с аналитическим агентством может изменить правила игры, когда речь идет о внедрении и максимальном использовании GA4. Новые модели данных, функции отчетности и параметры настройки лучше всего использовать при наличии специальных знаний, опыта и обучения. Значимые аналитические данные играют решающую роль в улучшении бизнес-результатов, включая принятие обоснованных решений, точность таргетинга и сегментации, оптимизацию ресурсов и инвестиций, упреждающее выявление проблем, улучшенный пользовательский интерфейс — вы называете это.

Хотите получить максимальную отдачу от ваших данных? От настройки GA4 до консультаций и обучения — ознакомьтесь с нашими услугами Google Analytics 4 или свяжитесь с нами , чтобы узнать, как мы можем вам помочь.