Что такое структурированные данные (разметка схемы) в Shopify?

Структурированные данные (также известные как разметка схемы) — это дополнительный слой кода, который размещается на странице и сообщает Google, какой контент содержится на странице. Добавление этой разметки на ваш веб-сайт Shopify помогает предоставить поисковым системам явные подсказки о значении страницы. Благодаря этому на странице результатов поиска появляется такая информация, как цена, отзывы, уровень запасов и т. д., что дает пользователям больше стимулов (и социальных доказательств) для перехода по ссылке.

Если вам нужна помощь с внедрением структурированных данных на ваш сайт Shopify, наша команда экспертов может вам помочь.

Ниже приведен пример страницы рецепта с действительными структурированными данными:

Как и пользователям, поисковым системам может быть трудно расшифровать содержимое веб-страницы, поэтому добавление структурированных данных помогает Google понять контекстуальную релевантность страницы, что увеличивает вероятность того, что поисковая система ранжирует страницу по связанным запросам. При добавлении этой разметки на страницы вашего магазина Shopify важно помнить о соблюдении рекомендаций Google по структурированным данным.

Разметка структурированных данных должна быть передана поисковым системам определенным образом, чтобы они не только понимали ее в своем коде, но и чтобы она хорошо переводилась для веб-пользователей. Разметку схемы можно добавить на страницу двумя способами:

1 – JSON-LD (рекомендуется)

При использовании метода JSON-LD схема вставляется в раздел заголовка на странице внутри тега скрипта.

2 - Микроданные

При использовании микроданных схема встраивается непосредственно в элементы HTML на странице.

Существует ряд различных элементов, к которым вы можете добавлять структурированные данные. Сюда могут входить:

• Карты
• События
• Продукты
• Предложения
• Отзывы
• Рецепты
• Люди

К сожалению, не существует волшебной кнопки, позволяющей занять место в расширенных сниппетах в верхней части страниц результатов поисковой системы. Вы должны усердно работать над разметкой вашего собственного сайта и другими элементами SEO, и даже в этом случае поисковые системы могут проигнорировать это.

Почему структурированные данные важны для SEO на Shopify?

Как мы знаем, Google хочет, чтобы результаты, которые он предоставляет поисковикам, были как можно более простыми и легко читаемыми. С его ограниченными ресурсами и краулинговым бюджетом он часто все еще пытается предоставить наиболее релевантные и полезные ссылки для каждого запроса в своей поисковой системе. Структурированные данные важны для SEO, потому что они помогают Google более эффективно выполнять эту миссию.

Поскольку разметка структурированных данных помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент, это, в свою очередь, помогает им более точно ранжировать ваш контент. Следствием этого является то, что они могут представить больше информации непосредственно на странице результатов поиска в виде расширенных фрагментов.

Вы не только улучшите работу поисковых систем, таких как Google, но и улучшите взаимодействие с пользователем: добавление на страницу результатов дополнительной информации позволяет людям быстрее решать свои запросы. Это дает пользователям больше стимулов щелкнуть список страниц вашего магазина Shopify в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).

Недостаточно занимать высокие позиции в поисковой выдаче!

Высокого рейтинга в поисковой выдаче уже недостаточно, чтобы люди посещали ваш сайт.

Данные показывают, что растущее количество поисковых запросов сегодня фактически никогда не приводит к клику, выходящему за пределы страницы результатов. Это потому, что функции SERP дают поисковикам все, что им нужно, например, простой ответ на вопрос прямо на этой странице. Именно так:

Существует аргумент, что пользователи поисковых систем ожидают большего — при поиске отеля мы теперь ожидаем, что звездный рейтинг или цена будут показаны на странице поиска, а структурированные данные могут помочь дать дополнительный контекст для отображения этой расширенной информации. . Точно так же, как Amazon создала мир, в котором мы ожидаем, что наша покупка будет почти мгновенной, пользователи точно так же, когда дело доходит до использования поисковой системы: они хотят получить ответ или информацию, которую они ищут прямо сейчас, и с дополнительными возможностями!

Кроме того, добавление структурированных данных для предоставления пользователям информации, которую они ожидают увидеть, также может побудить пользователя щелкнуть ваш список в поисковой выдаче. Прежде чем перейти на сайт, поисковик смог предварительно просмотреть ваш контент. Они знают, что контент актуален и полезен, поэтому с большей вероятностью будут нажимать и перемещаться по вашему магазину Shopify.

Структурированные данные для Shopify

Есть ряд причин, по которым вашему магазину Shopify было бы полезно иметь структурированные данные, в дополнение к цене, отзывам и уровням запасов, о которых мы упоминали выше. Эти дополнительные преимущества включают в себя:

• Лучшее ранжирование в поисковой выдаче. Помогая Google понять содержание вашей страницы, вы повысите общую поисковую эффективность вашего магазина Shopify.
• Доминирование в локальном поиске. Использование структурированных данных для информирования Google о вашем бизнесе (часы работы, адрес, контактная информация) поможет вам доминировать в локальной поисковой выдаче.
• Более быстрая индексация. Магазины Shopify обычно имеют огромное количество веб-страниц, которые часто затрудняют индексацию и сканирование Google. Структурированные данные могут помочь вам быстрее обрабатывать ваши данные и ускорить индексацию.

У вас есть два основных варианта внедрения структурированных данных в ваш магазин Shopify:

• установите приложение Shopify с опциями структурированных данных для добавления на ваши веб-страницы
• решить задачу вручную через реализацию кода

Оба эти метода плодотворны, если все сделано правильно.

Самый простой способ проверить, успешно ли реализована ваша разметка структурированных данных, — это использовать тест расширенных результатов Google. Вам просто нужно ввести URL-адрес, который вы хотите протестировать, и выходные данные подтвердят наличие структурированных данных на этой странице, любые предупреждения или недопустимые элементы и предложения по улучшению ваших структурированных данных.

Если вы ищете альтернативный инструмент для тестирования, нашей второй рекомендацией будет валидатор от Schema.org.

Мы надеемся, что наше руководство о том, что такое структурированные данные, оказалось для вас ценным, и теперь вы понимаете, чего можно добиться, добавив структурированные данные, для своего веб-сайта Shopify. Если вы хотите узнать больше о структурированных данных в SEO или других способах создания вашего присутствия в Интернете, наша команда экспертов по SEO всегда готова помочь. Просто свяжитесь с нашей командой; Мы хотели бы услышать от вас!