Что такое Threads и как бренды Shopify могут его использовать?

Что такое потоки?

Threads — это новое приложение для социальных сетей, запущенное Meta 5 июля 2023 года. Это текстовое приложение для публичных разговоров, созданное командой приложения для обмена фотографиями Instagram.

Threads — это отдельное приложение, но оно является частью платформы Instagram, и для регистрации у вас должна быть учетная запись Instagram. Ваша учетная запись Threads привязана к вашей учетной записи Instagram, и ваш дескриптор или имя пользователя будет одинаковым для обеих платформ.

Вот как Мета описал потоки:

Обсуждения — это место, где сообщества собираются вместе, чтобы обсудить все, от тем, которые волнуют вас сегодня, до того, что будет в тренде завтра. Что бы вас ни интересовало, вы можете следить за своими любимыми авторами и другими людьми, которые любят то же самое, и общаться напрямую с ними — или создавать собственных лояльных последователей, чтобы делиться своими идеями, мнениями и творчеством со всем миром.

Почему темы так популярны?

Темы начали с невероятного старта и в течение одной недели зарегистрировали более 100 миллионов пользователей — это 30% пользовательской базы Твиттера всего за четыре дня (и представляет собой солидное количество 500 000 активных ежедневных пользователей онлайн-выгребной ямы Дональда Трампа, Truth Social).

Но как может аппетит к еще одному приложению для социальных сетей быть таким высоким? Для этого есть несколько возможных причин:

1. Легко зарегистрироваться в обсуждениях

Явным преимуществом является то, что невероятно легко зарегистрироваться и создать учетную запись, если у вас уже есть учетная запись IG, поскольку они связаны. Подключение к надежному приложению, которое уже имеет пару миллиардов активных пользователей, дает огромное преимущество в создании регистраций.

2. У Threads более добрый подход

Марк Цукерберг, исполнительный директор Meta, сказал, что хочет сделать «доброту» центром внимания нового приложения Threads своей компании, что резко контрастирует с, эээ, менее дружелюбной средой, в которую превратился Twitter.

Но так ли это? Еще неизвестно, сможет ли Мета поддержать этот подход. Согласно исследованию Media Matters, «в течение 24 часов после выпуска Threads на платформу подписались правые и маргинальные деятели», такие как белый националист Ричард Спенсер, бывший писатель Breitbart, и сторонники превосходства белой расы, такие как Ник Фуэнтес, откровенный антисемит.

3. Илон Маск: Главный Твит

Независимо от того, как вы относитесь к Илону Маску, ясно, что с тех пор, как он решил купить Twitter, были допущены ошибки.

• высокомерие в отходе от своей области знаний без какого-либо разумного совета
• не проявляя должной осмотрительности в процессе покупки
• сильно переплачиваю за приложение
• создание менее стабильной инфраструктуры, что привело к плохому взаимодействию с пользователем
• отсутствие четкой стратегии и принятие быстрых, плохо продуманных решений (например, фиаско с галочкой подтверждения и ограничение количества твитов, которые люди могут просматривать в день)
• обычно отталкивает базу пользователей Twitter

Все эти факторы в совокупности создали идеальный шторм, в котором миллионы пользователей Twitter сыты по горло платформой и с большей вероятностью соблазнятся альтернативой, такой как Threads (даже с другой непопулярной фигурой, такой как Марк Цукерберг у руля). Если новая платформа сделает все правильно в решающие первые недели и месяцы после ее запуска, это может создать серьезные проблемы для Twitter.

Насколько Threads похож на Twitter?

Threads очень похож на Twitter с точки зрения пользовательского интерфейса и основных функций. Пользователи тредов могут публиковать и комментировать в ответ на других, и они могут ставить лайки или «сердце», посты, репостить и цитировать их или делиться постами на других платформах, таких как Instagram и Twitter. Сообщения в тредах ограничены 500 символами по сравнению с 280 символами в Твиттере и включают мультимедийные материалы, такие как ссылки, изображения и видео (продолжительностью до пяти минут).

Threads не отображает тренды так же, как Twitter, и не работает с журналистами или новостными агентствами таким же образом (СМИ часто используют Twitter для официальных заявлений и оперативных обновлений, но Threads еще не имеет поиска по ключевым словам, чтобы включить эту функцию). ).

На этом раннем этапе новое приложение Meta выглядит как знакомое сочетание возможностей и функций из Instagram и Twitter.

Интересно, что у Threads пока нет рекламы. Пока не ясно, как он будет включать или использовать рекламу.

Как интернет-бренды используют потоки на данный момент?

Бренды уже начали использовать другой тон голоса в Threads и по-разному взаимодействуют со своей аудиторией. Например, если вы посмотрите на аккаунт Gymshark в Threads, вы увидите, что подход сильно отличается от их ленты в Instagram (в основном это касается людей в спортзале). Это явно уверенный в себе бренд, который прыгает прямо в новое онлайн-пространство и смело пробует что-то совершенно другое.

Если вы представляете бренд и у вас еще нет учетной записи, мы рекомендуем прямо сейчас сделать следующее:

• Создайте и подтвердите свою учетную запись
• Перенесите своих подписчиков в Instagram в новое приложение
• Начните с вывода контента и взаимодействия с другими (аналогично Twitter)

Стоит отметить, что учетные записи Threads не могут быть удалены, если вы также не удалите свой Instagram. (Если вас это беспокоит, вы можете зарегистрироваться с новым профилем, пока не будете уверены, что хотите продолжать его использовать.)

Ряд настроек, таких как блокировка, ограничение пользователей и скрытие слов, синхронизируются между двумя платформами. Однако, если пользователь решит, что ему не нравятся Threads, он может только деактивировать учетную запись, но не удалить ее. Удаление тем требует также удаления связанной учетной записи Instagram.

Также пока нет возможности отправлять личные сообщения другим пользователям в Threads.

Пользователям показывается контент из учетных записей, на которые они подписаны в Instagram и Threads, а также рекомендуемый контент. Также планируется разрешить пользователям выбирать только те учетные записи, на которые они подписаны.

Хотя Threads все еще находится на ранней стадии своего развития, Meta планирует сделать его совместимым с открытым протоколом социальной сети ActivityPub, чтобы Threads мог работать с другими платформами, такими как децентрализованный сайт социальной сети Mastodon и конструктор сайтов WordPress.

Использование потоков для брендов Shopify

Хотя вполне вероятно, что в ближайшие месяцы платформа будет изменяться, вот наши первоначальные мысли об использовании потоков.

С практической точки зрения, при публикации одного изображения у вас есть возможность опубликовать его с любым соотношением сторон, и оно будет отображаться в ленте таким образом. Если вы разместите его в карусели, изображение будет слегка обрезано, но вы можете щелкнуть по нему, чтобы изображение увеличилось, чтобы его можно было просматривать так, как задумано. Также возможно смешивать портретное соотношение сторон с ландшафтным. По сути, проще выбрасывать материал, не слишком беспокоясь о том, чтобы получить идеальный кадр или макет.

Легко нажать, чтобы подписаться прямо из ленты — вы увидите, что люди, на которых вы не подписаны, появляются в вашей ленте, и вы можете нажать «+», чтобы мгновенно подписаться.

В верхней части тем вы можете напрямую подключаться к учетным записям других людей в Instagram, что является хорошим способом создать свою собственную учетную запись Instagram.

Посты Instagram в Threads могут связываться между двумя платформами.

С точки зрения UX, когда вы публикуете чужой контент, вы можете беспрепятственно исследовать повторно опубликованную ветку, без необходимости подключаться к ней, как в Твиттере. Это упрощает обмен тем, что вас интересует, и делает их видимыми.

Интересно, что при запуске у видео нет подсчета просмотров, а количество подписчиков не так заметно, как на других платформах. Возможно, Мета приняла к сведению комментарии последних нескольких лет о психическом здоровье и уменьшила значимость таких статистических данных. (Или, может быть, они просто еще не дошли до его реализации.)

Так зачем вам использовать Instagram сейчас? Многие пользователи переходят на Threads, и до сих пор, судя по отзывам, они предпочитали новый интерфейс. Нам придется отслеживать активную пользовательскую статистику, но может случиться так, что мы увидим миграцию из Instagram в потоки с течением времени, или они могут сосуществовать и удовлетворять разные потребности.

Пока что кажется, что Threads находится на позитивном старте и может стать хорошим способом значимого общения с людьми — и есть все причины, по которым это может относиться и к брендам, чтобы обогатить связи с их аудиторией.