Что нужно знать об алгоритме Google

Алгоритм Google оказывает большое влияние на то, как мы живем. Как пользователи, мы зависим от алгоритма, который предоставляет нам актуальную информацию. Без него у нас может не быть возможности перемещаться по сети.

Как владельцы бизнеса, мы стремимся найти свое место в результатах Google, играя с алгоритмом. Чем лучше вы сможете оптимизировать свой контент для поисковой системы, тем лучше вы получите рейтинг.

Это приводит к большей видимости, которая оборачивается продажами и прибылью. Дело в том, что мы не получаем от Google пошагового руководства по оптимизации. Мы обновляемся, когда в алгоритм вносятся изменения, и Google излагает основы, но это все.

Сегодня мы собираемся предоставить вам необходимую информацию об алгоритме Google. Надеюсь, это руководство поможет вам в вашей маркетинговой кампании.

Понимание алгоритма Google

Сегодня мы рассмотрим основные принципы работы алгоритма, а затем предложим несколько идей о том, как вы можете оптимизировать свой веб-сайт.

Для начала важно отметить, что целью Google является предоставление пользователям качественных результатов поиска. Легко забыть об этом, когда вы начинаете оптимизировать и расшифровывать все различные факторы ранжирования, которые использует алгоритм.

Алгоритм был создан для просмотра ключевой фразы поиска, запуска ее на фоне всех сайтов в индексе Google и извлечения наиболее релевантных страниц.

Когда они успешны, пользователи продолжают возвращаться. Они довольно хороши в том, что они делают, учитывая, что огромная часть человечества использует Google ежедневно.

Имея это в виду, мы можем сосредоточить наши маркетинговые кампании на идее качества. По крайней мере, сделайте все возможное, чтобы добавить реальную ценность вашему контенту и сделать ваш сайт более удобным для людей. Когда вы это сделаете, есть вероятность, что вы естественным образом оптимизируете некоторые поисковые факторы Google.

Сканирование и боты

В основе процесса оптимизации лежит идея «сканирования». У Google есть система искусственного интеллекта, которая позволяет ему перемещаться по Интернету, каталогизировать миллиарды веб-страниц и документировать информацию, которую они могут предоставить.

Люди часто называют этих агентов сканирования «ботами» или «краулерами». Легко представить их как маленьких жуков, летающих по ссылкам и приземляющихся на разные веб-страницы, собирающих нужную им информацию и двигающихся дальше.

Для целей нашего обсуждения вы можете думать о поисковых роботах таким образом, если хотите. Тем не менее, это всего лишь набор кода, который работает через веб-страницы и улавливает ключевые факторы, которые учитываются в индексе.

Когда ваша страница сканируется, Google получает информацию о более чем двухстах различных факторах. Система раскрывает обширные участки Интернета, переходя на новые веб-страницы по ссылкам.

Этот шаблон позволяет Google получить окончательное представление о нише веб-сайта на основе сети ссылок, в которой он существует. Таким образом, цель состоит в том, чтобы определить факторы, которые улавливают поисковые роботы, оптимизировать их и повысить репутацию в следующий раз. время сканирования вашей страницы.

Подсчитано, что Google просматривает свой индекс и находит дополнительные страницы примерно каждые две недели. Если вы внесете изменения на свой сайт и обнаружите, что они не сразу отображаются в Google, это просто потому, что эта новая информация еще не была просканирована.

Итак, какие вещи Google отдает приоритет в алгоритме?

Качество веб-сайта

Google проверяет, соответствует ли ваш сайт его стандартам. Скорость, функциональность, рабочие ссылки и многое другое задокументировано. Эти вещи лежат в основе всего остального, что пользователь может делать на вашем сайте, поэтому важно, чтобы вы сначала установили эти факторы.

Многие готовые веб-сайты снабжены той статистикой, которая соответствует этим стандартам, но это не всегда так. Лучше всего работать с веб-дизайнером, который может создать ваш сайт и управлять им так, чтобы он превосходил стандарты качества Google.

Помимо этого, вы также должны проработать пользовательский опыт. Вышеуказанные фундаментальные факторы важны для пользовательского опыта, но вы также должны учитывать такие вещи, как организация, архитектура сайта, эстетика и многое другое.

Трудно количественно оценить пользовательский опыт, но вы можете получить довольно хорошее представление о том, как у вас дела, взглянув на свою аналитику. Если люди заходят на ваш сайт и уходят, не нажимая на что-либо, скорее всего, вы производите не самое лучшее впечатление.

Если люди посещают сайт, немного изучают его, но надежно уходят в определенный момент, что указывает на проблемы с пользовательским интерфейсом. Существуют разные способы анализа и устранения этих проблем, но учтите, что Google видит ту же аналитику, что и вы.

Многие из абстрактных проблем, с которыми вы сталкиваетесь на сайте, можно диагностировать с помощью Google Analytics, и важно, чтобы вы устранили эти перегибы, потому что они влияют на ваш рейтинг в Google.

Связать сеть

Ссылки являются неотъемлемой частью поисковой оптимизации. Это связано с тем, что Google придает большое значение типам ссылок, среди которых расположен ваш сайт.

Ссылки на различные фрагменты ценного контента повышают ценность вашего собственного. Когда дело доходит до вашего собственного контента, идея состоит в том, что вы должны включать ссылки, когда они уместны, и только тогда, когда эти ссылки повышают ценность вашей информации.

Когда вы делаете внешние ссылки для повышения ценности, Google это отмечает, и со временем вы повышаете рейтинг. С другой стороны, ссылки на ваш сайт с других сайтов имеют огромный вес.

Ссылка со значимого сайта в вашей нише похожа на голосование в пользу вашего высокого рейтинга. Идея заключается в том, что ваш контент должен быть достаточно ценным, чтобы кто-то мог направить своих пользователей на ваш сайт, чтобы узнать больше.

Это своего рода одобрение. Эти ссылки называются обратными. Их сложно создать, но они стоят любых усилий, которые вы приложили для их получения.

Актуальность и качество контента

Естественно, алгоритм Google предназначен для выявления качественного контента. Под «качеством» мы подразумеваем контент, который представляет законную ценность для пользователя.

Когда вы работаете над контентом, легко слишком сосредоточиться на оптимизации. Вы жонглируете множеством различных факторов и пытаетесь вставить их в материал, который делаете. Мы редко делаем шаг назад и спрашиваем себя, действительно ли контент полезен.

Что-то может поставить галочку во всех полях оптимизации, но не быть интересным или релевантным для рассматриваемой ключевой фразы. Итак, на каждом этапе пути спрашивайте себя, может ли вещь, которую вы делаете, помочь человеку удовлетворить свои потребности.

Кроме того, содержание должно иметь отношение к характеру вашего бизнеса, а также к рассматриваемой ключевой фразе. Однако сделать это самостоятельно может быть сложно, поэтому вам необходимо использовать исследование ключевых слов.

Выбор ключевых фраз для оптимизации может показаться интуитивно понятным, но это еще не все.

Тенденции ключевых слов и исследования

Незначительные изменения в ключевых фразах влияют на результаты поиска. Одно или два слова, добавленные во фразу, имеют решающее значение, изменяя характер вашей конкуренции за место в рейтинге.

Кроме того, результаты по наиболее очевидным и популярным ключевым фразам в каждой нише забиты отраслевыми титанами. Успешные предприятия и корпорации, как правило, занимают первые места по этим ключевым словам. Вероятность того, что вы сможете конкурировать с этими компаниями, очень мала, поскольку у них большой авторитет домена.

Тем не менее, только потому, что 1 000 000 человек ищут «лучшие стереосистемы 2021 года», не означает, что миллионы других людей не ищут варианты этого термина. «Лучшие новые стереосистемы рядом со мной», «недорогие новые стереосистемы» или «отличные стереосистемы» также могут иметь значительный объем трафика, но создавать меньше конкурентов.

Ваша цель – оптимизировать условия с лучшим соотношением трафика и конкуренции. Если конкуренция за поисковую фразу управляема и на эту фразу идет значительный объем трафика, это идеально.

Единственный способ узнать эти вещи и выбрать правильные термины — это исследовать ключевые слова. Инструменты исследования ключевых слов, такие как те, которые предлагает Google, могут помочь вам увидеть конкретные данные о трафике, конкуренции, вариантах фразы и многом другом.

Обновления и корректировки

Хотя существует фундаментальный набор вещей, которые Google сохраняет в качестве факторов ранжирования, компания время от времени вносит коррективы.

На самом деле небольшие изменения в алгоритме происходят все время. Каждый день вносятся небольшие микрокорректировки, которые постепенно корректируют характер алгоритма. Вы можете увидеть это изменение, если посмотрите на алгоритм в течение длительного периода времени, но сдвиги минимальны в краткосрочной перспективе.

Однако один или два раза в год Google будет вносить существенные изменения, которые могут повлиять на ваши результаты.

Если вы заметили, что результаты вашего поиска резко изменились, это может быть связано с тем, что обновление было удалено. Google знает, что результаты поиска связаны со средствами к существованию многих людей, поэтому они держат пользователей в курсе событий.

О большинстве обновлений объявляют за несколько месяцев, и, как правило, есть немного информации о том, что изменится. Например, последнее обновление Google было объявлено заблаговременно и предупредило пользователей о том, что фактор «основных веб-жизненных показателей» будет корректироваться.

Такие вещи, как скорость сайта, первый видимый контент и многое другое, получили более высокие стандарты и более высокий приоритет. Если вы будете в курсе объявлений Google, вы сможете опередить любые существенные изменения, которые могут повлиять на ваш рейтинг.

Советы по SEO для работы

Теперь, когда у вас есть хорошее представление о том, как алгоритм работает в отношении SEO, давайте рассмотрим некоторые общие идеи, которые вы можете использовать в своей кампании.

Как мы уже упоминали несколько раз, качество — это самое главное. Когда вы предлагаете качество, вы увидите лучшие результаты. Качественные усилия естественным образом охватят ряд факторов ранжирования поиска.

Кроме того, контент, который нравится людям и с которым они взаимодействуют, будет повышать рейтинг. Google принимает во внимание больше времени, которое люди проводят на странице, уровень вовлеченности и другие факторы пользовательского опыта.

Вы также должны обязательно отметить, что для получения результатов требуется некоторое время. Вы должны начать с малого, постепенно увеличивая количество людей, регулярно посещающих ваш сайт. Как только вы начнете двигаться, рост начнет накапливаться сам по себе.

Одна страница, получившая высокий рейтинг и привлекающая трафик, начнет повышать авторитет вашего домена. Это приносит пользу всей ценности сайта, и другие ваши страницы также начнут получать рейтинг. Это своего рода сценарий типа «прилив поднимает все корабли».

Проконсультируйтесь с профессиональными цифровыми маркетологами

Сложность поисковой оптимизации заключается в том, что она требует значительного объема работы. Различные факторы сложны, и не всегда легко определить технические навыки, необходимые для оптимизации серверной части вашего сайта, написания привлекательного контента или проведения качественного исследования ключевых слов.

Эти вещи будут улучшаться в той степени, в какой вы исследуете их и вкладываете в них время. Однако вместо того, чтобы тратить все свое время на маркетинг, вы можете нанять профессиональную компанию цифрового маркетинга, которая сделает всю работу за вас.

У них есть знания, навыки и ресурсы для проведения высококачественной маркетинговой кампании, которая действительно приносит результаты.

Нужна помощь в цифровом маркетинге?

Понимание алгоритма Google — это только первый шаг в этом процессе. Остальной процесс поисковой оптимизации требует много времени и усилий. Мы здесь, чтобы помочь вам, как вам нужно.

Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатный обзор цифрового маркетинга, или изучите наш сайт, чтобы узнать больше о SEO-лайфхаках, которые могут повысить ваш рейтинг и привлечь клиентов.