Что нужно знать об обновлении основного алгоритма Google за март 2023 г.

Обновление основного алгоритма Google в марте 2023 года стало горячей темой в мире SEO в последнее время, и многие организации задаются вопросом, как это может повлиять на трафик их веб-сайтов и рейтинг ключевых слов. Google начал развертывание этого крупного обновления 22 марта и завершил его 28 марта, но может пройти некоторое время, прежде чем его последствия станут полностью очевидными.

Вот более пристальный взгляд на все, что вам нужно знать об этом важном обновлении основного алгоритма.

Что означает обновление основного алгоритма?

Несколько раз в год Google вносит широкомасштабные изменения в сигналы и факторы в используемых им поисковых алгоритмах. Известные как основные обновления, эти непрерывные изменения в их системах ранжирования помогают Google гарантировать, что он предоставляет поисковикам результаты высокого качества и тесно связаны с их запросами.

Когда произойдет обновление основного алгоритма, многие сайты заметят изменения в своем трафике и рейтинге. Во многих случаях это выравнивается через несколько недель или месяцев после полного развертывания обновления.

Однако, если алгоритм отдает предпочтение качествам, которыми обладает их сайт, некоторые сайты могут оказаться в совершенно ином положении, чем до обновления. Google также может начать наказывать сайты в рейтинге за качество, которое ранее не оценивалось, в результате чего некоторые сайты будут работать намного хуже.

Google сравнивает это со списком, который человек может составить из своих 100 лучших фильмов. Если вы вернетесь к списку несколько лет спустя, вы почти наверняка захотите пересмотреть его, включив в него фильмы, выпущенные в то время, которые вам понравились.

Вы также можете решить, что некоторые фильмы, которые вы разместили ниже в списке, заслуживают более высокого места в ретроспективе или после повторных просмотров. Именно так работает алгоритм поиска Google, гарантируя, что результаты, которые он представляет пользователям, действительно представляют наилучшие соответствия их запросам, которые Интернет может предложить в данный момент.

Оглядываясь назад на заметные обновления основного алгоритма и их влияние на поисковую выдачу

Лучшие практики SEO постоянно меняются, и во многом они основаны на обновлениях алгоритмов, которые внедряет Google. В то время как некоторые обновления могут быть относительно незначительными, другие могут оказать длительное влияние на то, как проводится поисковая оптимизация. Вот взгляд на некоторые из наиболее заметных обновлений основного алгоритма, произошедших за последние годы, и на то, как они повлияли на SEO в долгосрочной перспективе.

Панда (2011)

Обновление Panda было первым обновлением алгоритма Google современной эпохи, потрясшим мир SEO еще в 2011 году. Оно предприняло решительные действия против веб-сайтов, которые были созданы с единственной целью ранжирования в поисковых системах и получения доходов от рекламы или партнерских программ, что было популярный подход в то время.

Он стремился определить, предлагают ли сайты действительно полезную информацию об условиях поиска, и сосредоточился на ряде факторов на странице. Веб-сайты с небольшим содержанием и партнерские сайты особенно сильно пострадали от Panda, и быстро стало ясно, что те, кто хочет «обыграть» систему с помощью такой тактики, как наполнение ключевыми словами, столкнется с тяжелой битвой в будущем.

Пингвин (2012)

Всего через год после того, как Panda резко изменила SEO, Penguin вызвал еще одну встряску, внимательно изучив ссылки, которые веб-сайты получают с других сайтов. В то время количество обратных ссылок было более важным фактором ранжирования, чем качество обратных ссылок, и «фарминг» ссылок был обычной практикой.

В этом обновлении были найдены способы отличить подлинные обратные ссылки от тех, которые были куплены исключительно для того, чтобы обмануть поисковые системы и повысить рейтинг сайтов. В обновлении Google присваивал отрицательное значение веб-сайтам с искусственными ссылками, и это было включено в основной алгоритм в 2016 году.

Веб-сайты, на которых было много искусственных ссылок, сильно пострадали от этого обновления: многие из них полностью исчезли из результатов поиска, поскольку влияние их искусственных ссылок изменилось с положительного на отрицательное. Его последствия ощущаются и сегодня; сайты больше не могут получать выгоду от платных и не требующих больших усилий обратных ссылок, поскольку Google отдает предпочтение релевантным ссылкам из высококачественных источников.

«Мобилегеддон» (2015)

Мобильное обновление Google 2015 года часто называют «Mobilegeddon» в кругах SEO из-за значительных изменений результатов поиска, которые оно вызвало. На тот момент более половины поисковых запросов в Google исходили от мобильных устройств, поэтому поисковый гигант дал сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, преимущество в рейтинге.

В наши дни у веб-сайтов мало шансов на успех, если они не обеспечивают безупречное отображение и работу на мобильных устройствах, и это стало основным фактором ранжирования.

Медик (2018)

Medic был еще одним значительным обновлением основного алгоритма, которое было реализовано Google в 2018 году. Оно особенно сильно ударило по медицинским сайтам, хотя обновление, похоже, не предназначалось конкретно для них.

Google не опубликовал много информации об обновлении, но, похоже, коммерческие сайты получили от него поддержку. Некоторые эксперты считают, что обновление Medic было в значительной степени связано с отображением результатов, которые лучше соответствовали намерениям пользователя, поскольку оно совпало с обновлением Руководства Google по оценке качества поиска, которое предписывало оценщикам начать учитывать, имеет ли страница полезную цель.

БЕРТ (2019)

Одним из недавних революционных обновлений стал BERT, который Google назвал «самым большим изменением за последние пять лет» и предупредил, что он повлияет примерно на 10% поисковых запросов. Название BERT расшифровывается как Bidirectional Encoder Representations от Transformers, алгоритма машинного обучения Google на основе нейронной сети для обработки естественного языка.

BERT способен определить полный контекст термина, оценивая слова, которые стоят до и после него. Все слова в конкретном предложении используются для определения цели поиска, а не для просмотра терминов один за другим в том порядке, в котором они введены. Это привело к значительным улучшениям в интерпретации намерений искателей.

Что мы, скорее всего, можем ожидать от мартовского обновления 2023 года?

Еще слишком рано подтверждать влияние обновления от марта 2023 года, но мы можем сделать некоторые обоснованные предположения об этом, основываясь на том, что было замечено в предыдущих обновлениях.

Ожидается, что в новом обновлении будет отдаваться предпочтение высококачественному контенту, который соответствует подходу EEAT (опыт, опыт, авторитетность и надежность). Сайты, которые обеспечивают отличный пользовательский опыт — с быстрой скоростью страницы, отличной навигацией и превосходным мобильным интерфейсом — скорее всего, будут в приоритете.

Подготовьте наборы данных на начало 2023 года для сравнения во второй половине 2023 года

Владельцы веб-сайтов и SEO-компании будут внимательно следить за данными своих сайтов, чтобы увидеть, как обновление алгоритма в конечном итоге повлияет на них. Сейчас самое время подготовить наборы данных на начало 2023 года и подготовить их для сравнения во второй половине года для выявления изменений и тенденций.

Внимательно следите за рейтингом результатов поиска и колебаниями

Тщательный мониторинг рейтинга сайта в Google по различным ключевым словам и отслеживание его колебаний может помочь владельцам сайтов определить, где окажется их сайт после того, как новый алгоритм полностью отработает.

Также может быть полезно провести анализ конкурентов с помощью инструментов SEO или вручную, чтобы увидеть, как конкуренты, которые превосходят вас, поживают по сравнению с вашим сайтом. Независимо от того, есть ли у них более качественные ссылки, лучший охват ключевых слов или более качественный контент, могут быть некоторые подсказки о том, для чего было разработано это основное обновление.

Продолжайте создавать высококачественный контент

Один из способов опережать обновления основного алгоритма — продолжать создавать высококачественный контент. В то время, когда некоторые сайты используют ярлыки и позволяют ИИ писать свой контент, ваш сайт может выделиться, обеспечивая человеческое прикосновение и придерживаясь функций, которые Google определил как показатель качества.

Вы можете самостоятельно оценить свой контент, используя рекомендации Google. Некоторые из вопросов, которые они предлагают задать себе, включают в себя, предлагает ли ваш сайт оригинальные отчеты или информацию, дает ли он всестороннее представление о теме и предлагает ли он ценность и оригинальность.

Если это тип страницы, которую вы хотели бы порекомендовать, добавить в закладки или поделиться с другом или коллегой, есть большая вероятность, что Google отнесется к ней так же. Четкий источник и опыт со стороны писателя также могут помочь.

Поддерживайте последовательную техническую SEO-оптимизацию

Также важно поддерживать последовательную техническую SEO-оптимизацию. Это означает использование оптимизированной для SEO архитектуры сайта, обеспечение совместимости с мобильными устройствами, а также поиск и исправление любых неработающих страниц на вашем сайте как можно скорее.

Ваш сайт также должен быть оптимизирован для Core Web Vitals, которые представляют собой показатели, связанные со скоростью, которые используются Google для оценки взаимодействия с пользователем. Это включает в себя кумулятивный сдвиг макета, первую задержку ввода и наибольшую содержательную отрисовку. Повышение скорости страницы также важно, и Google предлагает инструмент PageSpeed ​​Insights, чтобы помочь с этим аспектом SEO.

Свяжитесь с 321 Web Marketing, чтобы воспользоваться преимуществами обновленного алгоритма

Google постоянно корректирует свой алгоритм, чтобы обеспечить пользователям превосходный опыт. Хотя это может быть невероятно полезно для поисковиков, это может создать серьезные проблемы для любого бизнеса, который управляет веб-сайтом.

Быть в курсе последних изменений и корректировать свой сайт и его контент-стратегию в соответствии с ними — важная задача. В 321 Web Marketing наши специалисты по SEO хорошо разбираются в том, как последнее обновление повлияет на ваш сайт и как убедиться, что оно работает в вашу пользу.

Мы предлагаем ряд национальных и местных SEO-услуг, адаптированных к целям вашего бизнеса и проводимых опытными и знающими профессионалами. Чтобы узнать больше о том, как наша команда экспертов может помочь вам улучшить ваш рейтинг, свяжитесь с нами сегодня, чтобы назначить консультацию.