Что дальше для ведения блога с Эриком Хохбергером | Mediavine в эфире Эпизод 51

Если создатели контента что-то и узнали за последнее время, так это то, что единственная константа в индустрии блогов — это ИЗМЕНЕНИЕ.

По мере того, как мы вступаем в эру конфиденциальности в Интернете, ветер перемен дует сильнее, чем когда-либо, но что все это значит для издателей?

В этом Teal Talk Дженни садится с генеральным директором Mediavine Эриком Хохбергером для бескомпромиссного разговора о состоянии индустрии блогов и обо всем, что делает Mediavine, чтобы создатели контента не только выживали в грядущие изменения, но и процветали.

Обязательно сообщите нам, что вы думаете, и ознакомьтесь с полезными ресурсами ниже!

Подкаст: Воспроизвести в новом окне | Скачать

Полезные ресурсы

• Слайд полезных ресурсов
• Расширение и собственные данные
• Эксклюзивный контент с Grow
• Экскурсия по выращиванию продуктов
• Mediavine x Slickstream

Стенограмма

[ИГРАЕТ МУЗЫКА] ДЖЕННИ ГАЙ: Привет. Привет, друзья. Добро пожаловать. Добро пожаловать, все до одного, в очередной выпуск Бирюзового разговора Mediavine. Для любого из наших новых зрителей, добро пожаловать. Это наша живая программа, в которой мы представляем экспертов из индустрии блогов по любым темам, которые могут помочь создателям контента построить устойчивый бизнес. Так что в основном, если это касается издателей, мы говорим об этом здесь.

Я всегда с вами, как и ваша ведущая, Дженни Гай. Так счастлива, что ты здесь сегодня. У нас сегодня очень большое шоу, так что мы просто ускорим наше маленькое открытие. Но я должен был сказать, что хотите верьте, хотите нет, как бы вы ни относились к различным мемам, объявляющим об этом, нравится вам это или нет, но уже май. День матери - воскресенье. Должен сказать, что 2022 год получает награду за годы летучей мыши из ада. Мол, я не… я не знаю, может кто- типа, как уже май? Это безумие для меня.

Это наш последний выпуск Teal Talk перед тем, как мы уйдем в перерыв на пятое ежегодное лето в прямом эфире. Так что я не знаю, как это произошло, но это происходит. Это правда. И в этом сумасшедшем мире, где время не имеет значения, может быть утешительно полагаться на традиции. И от Mediavine, для Teal Talk, для этого шоу мы традиционно начинаем и заканчиваем с определенным гостем. Он здесь со мной сегодня. Он генеральный директор и соучредитель Mediavine. Пожалуйста, поприветствуйте единственного Эрика Хохбергера в программе. Эрик, добро пожаловать.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Спасибо, Дженни. Хорошо, что у меня есть обычное якорное место.

ДЖЕННИ ГАЙ: Это так.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Это якорь, верно? Да, ок.

ДЖЕННИ ГАЙ: Да, якорь. Вы занимаетесь уборкой для всех фанатов спортивного мяча. Эрик, этот год происходит в бананах, как сумасшедший, летит и к тебе тоже? Вы в шоке?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Мне кажется, что это последние три года, так зачем делать исключение для этого года. Даже не… это май? Замечательно. Потрясающий.

ДЖЕННИ ГАЙ: Что теперь значит время? Это ничего не значит. И я также… я неоднократно говорил об этом. Мне жаль людей, которые слышат, как я повторяю это снова и снова, но я чувствую, что все, что произошло за последние три года, как важные вехи, не должно учитываться. Почему? Мне исполнилось 40. Почему? Это не должно…

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Это значит, что мне еще не исполнилось 40? Это хорошая новость?

ДЖЕННИ ГАЙ: Вот что это значит. Вот что это значит. Это безумие. Хорошо, все. Сегодня мы поговорим о важных вещах. Мы знаем, что у вас есть вопросы обо всем этом, потому что у меня они есть. Все мы в Mediavine это делаем, поэтому, пожалуйста, задавайте эти вопросы Эрику или мне в этих комментариях. Мы доставим их вам. Но позвольте нам без дальнейших церемоний, Эрик — обычно вы здесь, чтобы поговорить конкретно об обновлениях Mediavine, но сегодня мы действительно расширили наши возможности, чтобы поговорить о важных вещах, которые влияют на всю индустрию ведения блогов и создания контента.

Для издателей на горизонте грядут большие перемены, и мы хотели рассказать о них поподробнее. Поэтому я хочу просто начать здесь, с самого верха. Я не знаю, опять же, с кем-либо еще, такое ощущение, что мы говорили об устаревании сторонних файлов cookie в Chrome в течение тысяч лет, определенно с тех пор, как динозавры ходили по Земле, и правила продолжают меняться и меняться.

Теперь нельзя отрицать, что это невероятно сложная проблема, которая затронет многие отрасли и потребует многогранного решения и сотрудничества, как никогда раньше, от людей, которые обычно не любят сотрудничать. Итак, для начала, Эрик, вы просто дадите нам версию TL;DR того, где мы сейчас находимся? Каков текущий крайний срок устаревания Google? Будет ли это придерживаться?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Последнее я не могу предсказать, но могу сказать, что заявленная цель для Google — середина 2023 года. Поэтому в середине следующего года они собираются начать постепенный отказ от сторонних файлов cookie, который будет завершен до конца следующего года. Итак, у нас… я не знаю, где мы находимся. Примерно через год, с тех пор, как мы установили, сейчас май, верно? Это месяц, в котором мы живем?

ДЖЕННИ ГАЙ: Это будет не май, это май.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Хорошо, сейчас май. Хороший. Тогда да, примерно через год Google начнет отказываться от сторонних файлов cookie, опять же, предполагая, что в песочнице конфиденциальности все живо и хорошо.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо, так что это будет похоже на то, что было с Core Web Vitals, как медленная прокрутка. Мы начнем немного, а затем мы просто расширимся оттуда.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Так что это будет немного интереснее, потому что это будет почти то же самое, что и отдельный файл cookie: когда вы начнете устанавливать сторонние файлы cookie, те, которые вы установили, будут иметь определенную продолжительность жизни им. Таким образом, вы не сможете установить ничего, что прослужит дольше этого года. Так что да, я имею в виду, что это очень умный способ постепенно положить им конец, не добавляя в одночасье сторонние файлы cookie.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо, вопрос, который у нас есть, для нашей аудитории. Вы в настоящее время предпринимаете шаги, чтобы подготовиться к Cookiepocalypse? Дайте нам знать об этом в комментариях. И у нас есть отличный вопрос от Пола Стэмпа. Наши зрители, честно говоря, самые лучшие, потому что они всегда предсказывают, куда я иду. Это очень хорошо. Я их люблю. Но Пол сказал: «Для медийной рекламы нас ждут неопределенные времена. Насколько вас беспокоит удаление сторонних файлов cookie? Можете ли вы указать процент снижения выручки?»

И это, собственно, то, что я собирался спросить у вас. Мы слышали довольно мрачные прогнозы о том, что произойдет с доходами от программной рекламы от самих Google. Так что же такое совок? Что мы потенциально можем ожидать, понимая, что все это предсказание? Мы все смотрим в наши хрустальные шарики из печенья.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Верно, поэтому я думаю, что всем нам нравится начинать со страшной цифры, а это цифра 60%, указанная Google. И это означает падение дохода на 60%, если сторонние файлы cookie исчезнут и не будут предприняты меры по смягчению последствий, решения или альтернативы. Так что, если завтра мы их отключим и никто не придумает другого решения, доход от Chrome-трафика упадет на 60%.

Так что повторюсь. Я думаю, что состояние ведения блога является удивительным и живым и здоровым. И одна из причин этого в том, что, во-первых, ни у кого из нас нет 100% трафика Chrome или Android. У большинства из нас есть Safari, в котором уже нет сторонних файлов cookie. Таким образом, у вас действительно есть только около 50% вашего дохода, который находится под угрозой из-за удаления сторонних файлов cookie. Так что это действительно падение на 30%, даже с использованием этого числа Google. Но опять же, мы работаем над массой мер по смягчению последствий как отрасль. Mediavine как компания работает над смягчением последствий. Надеюсь, наши издатели работают над чем-то своим.

Мы думаем, что в совокупности все эти решения открывают новые возможности. Потому что, опять же, помните, в Safari уже нет сторонних файлов cookie. Таким образом, мы можем выйти из этого лучше, чем раньше, как отрасль. Если мы решим проблему отсутствия сторонних файлов cookie, мы не просто разблокируем трафик Chrome в будущем. Мы разблокируем тот трафик Safari, который раньше плохо монетизировался. Так что мы все можем использовать это как возможность заработать больше денег, а не меньше.

ДЖЕННИ ГАЙ: Здесь мы получаем одни из лучших комментариев. Когда мы спросили, что люди делают для подготовки, Адриан ответил: «Конечно, работая с лучшей рекламной сетью». Адриан, нам это нравится. Сара сказала — Сара, которую я только что видел на прошлой неделе в Лос-Анджелесе, — сказала: «Я делаю шаг и смотрю это видео». Хороший. Мишель говорит: «Я просто избегаю думать или беспокоиться о чем-либо из этих файлов cookie и верю, что Mediavine позаботится об этом». Хорошо, хорошо. Этот… я чувствую, Сьюзен. "Я готов. Думаю, я готов. Я уверен, что готов».

Я чувствую тебя, Сьюзен. Мы все чувствуем тебя, потому что это сбивает с толку. И одна из вещей, которые, как мне кажется, смущают всех, это то, что решение Google было немного расплывчатым. Вещи снова немного изменились, поскольку временная шкала менялась, но также и у нас было - птицы были действительно большими в прошлом году, птицы FLoC. Они были в песочнице конфиденциальности. Итак, птичек больше нет, но песочница конфиденциальности все еще существует. Как насчет тем? Что такое ФЛЕДЖ? Это самое новое, о чем я тоже слышал. Что это за вещи? Куда подевались птицы, Эрик?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да, я думаю, что Google даже устал от птиц. Итак, песочница конфиденциальности для тех, кто не знает шуток о птицах, состоит в том, что они назвали каждое из этих решений в честь птицы и использовали аббревиатуру. И они были чрезвычайно сложными, например, FLoC был федеративным обучением когорт, но вместо этого имел очень милое название FLoC. И они сделали это со многими, включая FLEDGE, ранее известного как… или, я думаю, TURTLEDOVE.

Таким образом, есть много названий птиц, которые еще не были уничтожены, но FLoC, который не увидит дневного света, возрождается как Темы, потому что я предполагаю, что они уходят от птицы. тема. Итак, что такое Темы? Темы на самом деле не FLoC, а именно замена. Таким образом, идея заключается в том, что без сторонних файлов cookie рекламодатели смогут узнать, о чем тема вашего сайта. И когда пользователь просматривает несколько сайтов, он выбирает их главные темы, не обязательно раскрывая всю свою историю просмотров, не имея никаких конфиденциальных категорий и не делясь ограниченными данными.

Таким образом, Topics все еще находится на стадии тестирования или предложения, в основном, и мы работаем над этим с Google. Есть некоторые проблемы. Я думаю, что даже Google признает, что это не будет полной заменой сторонних файлов cookie, а лишь частью решения. Так что это тот, который, мы надеемся, будет жить до этой даты 2023 года в следующем году.

ДЖЕННИ ГАЙ: И мы планируем… мы работаем со всеми этими решениями Google, верно?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Абсолютно. Мы очень тесно сотрудничаем с Google. Мы находимся в W3C, где происходят эти обсуждения. Поэтому мы активно работаем над всем в песочнице конфиденциальности.

ДЖЕННИ ГАЙ: Пауза. Что такое W3C?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Вы хотите, чтобы я дал определение каждой аббревиатуре? Это будет утомительно. Или, может быть, я должен прекратить их использовать. Это было бы лучше.

ДЖЕННИ ГАЙ: Не птица.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Так что именно W3C устанавливает стандарты для большей части Интернета. Таким образом, вы увидите, что W3C упоминается не только в рекламе, но и в том, что именно W3C определяет такие вещи, как HTML, и то, что на самом деле управляет сетью. Так что это большое дело. Как вы можете себе представить, Google очень активен и активен во всех аспектах Интернета, а теперь и в рекламе. Впрочем, не только Google. Именно здесь такие компании, как Mediavine, могут присоединиться к этим обсуждениям. И даже в основном на публичном форуме.

ДЖЕННИ ГАЙ: Итак, мы находимся в комнате, где это происходит, для всех — я слушала Гамильтона, прежде чем выйти. Так что мы определенно находимся там, где находятся лица, принимающие решения, и я знаю и могу сказать это, потому что я слушал разговоры за кулисами в Mediavine. Наша цель — обеспечить, чтобы независимые издатели имели право голоса по мере того, как мы вступаем в новую эру Интернета, верно?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Нет, 1000%. Я думаю, что мы находимся в уникальном положении. Опять же, мы — так что недавно мы опубликовали статью об интернет-гиганте, но мы единственный интернет-гигант, который является независимой компанией. На самом деле мы все еще основаны теми же основателями, которые основали эту компанию, я даже не знаю, сколько лет назад. В 2004 году кто-то другой мог сделать математику лучше. 18? Это похоже на 18 лет? Опять же, время больше не имеет значения. Итак, 18 или около того лет назад мы основали эту компанию, и у нее все еще были те же основатели. Мы по-прежнему независимая компания, поэтому я думаю, что мы больше, чем кто-либо, заботимся о независимых голосах.

И мы делаем все возможное, чтобы все… мы все получили место за столом через Mediavine. Это наша цель. Мы следим за тем, чтобы независимый голос не терялся. Потому что я могу пообещать вам, что многие другие голоса, у которых есть деньги, чтобы присоединиться к этим советам, не являются мелкими независимыми издателями. Это самые громкие имена. Это The New York Times, это The Washington Post, люди, которые немного меньше беспокоятся о сторонних файлах cookie, и я мог бы объяснить, почему, но они не обязательно имеют все те же интересы, что и Mediavine Publishers, и мы здесь, чтобы помочь представить голос независимого издателя.

ДЖЕННИ ГАЙ: Их бизнес-модели совершенно разные. Их аудитория совершенно другая.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Совершенно верно .

ДЖЕННИ ГАЙ: И мы много раз говорили о том, что переход на платную модель или платный доступ, как в The New York Times, просто не сработает для всех независимых создателей контента, с которыми мы работаем. поэтому мы должны искать другие решения.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Совершенно верно .

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо, у меня есть несколько вопросов. Это от Тигана, и мы собираемся перейти к… ну, позвольте мне взглянуть, где мы находимся. Мы говорили о доходах. О, прежде чем мы углубимся в это. Мы говорили о том, как мы сотрудничаем со всеми решениями по обеспечению конфиденциальности. Мы больше, чем сотрудничаем, мы тестируем. Мы работаем над его внедрением. Мы делаем все, что выдает Google. Есть ли что-то еще, кроме Grow, о котором мы собираемся поговорить, что мы делаем? Что еще есть из того, чем мы являемся? Я немного говорил о сотрудничестве. Над какими коллаборациями мы работаем?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Конечно. Я имею в виду, я могу сказать вам, что одно сотрудничество — это то, что мы называем решениями для аутентифицированного типа трафика. И поскольку мы сотрудничаем с такими именами, как The Trade Desk, которое для многих может не быть таким же нарицательным, как Google. Но The Trade Desk на самом деле является вторым по величине покупателем рекламного инвентаря, и даже для некоторых наших сайтов он постепенно становится номером один. Так что, если вы не слышали о The Trade Desk, это публичная компания. Оно большое, но опять же не нарицательное для Google.

И мы сотрудничали с ними во многих их инициативах, включая Unified ID 2.0, которую The Trade Desk как отрасль продвигает для поддержки независимой сети. И это гарантирует, что когда пользователь входит на любой из этих сайтов с помощью Grow, или мы можем говорить об Identity API, или о нашей интеграции с такими вещами, как Slickstream, если пользователь входит на ваш сайт, мы можем убедиться, что через Unified ID 2.0 благодаря этой инициативе мы можем получить большую часть возможностей сторонних файлов cookie. Таким образом, мы сотрудничаем с такими громкими именами, как The Trade Desk, и мы также работаем над нашими собственными инициативами, связанными с первичными данными и, конечно же, над нашим продуктом Grow.

ДЖЕННИ ГАЙ: Ничего , если я перемотаю назад и на секунду перейду к делу?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Конечно.

ДЖЕННИ ГАЙ: Потому что я просто хочу… Хорошо.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Я живу этими вещами, поэтому вам нужно заставить меня…

ДЖЕННИ ГАЙ: Я знаю. Ты тоже, и я тоже, в некоторой степени, но не так, как Эрик. Так в чем проблема со сторонними файлами cookie? Почему их уход так сильно повлияет на независимых издателей?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да, сторонние файлы cookie — это то, что делает персонализированную рекламу такой, какой мы ее знаем сегодня. Таким образом, сторонние файлы cookie — это то, что дает рекламодателю возможность сказать: эй, этот пользователь просматривал и то, и другое, или что-то еще, что вы делаете, и «Голливудские сплетни», так что, возможно, они заинтересованы в приготовлении пищи, даже если они на « Голливудские сплетни». Именно это позволило так называемым сторонним данным или возможности дать рекламодателям возможность таргетинга.

Когда они находятся на вашем сайте без сторонних файлов cookie, когда пользователь просматривает статью в «Голливудских сплетнях», все, что знает рекламодатель, — это пользователь «Голливудских сплетен». Они не могут угадать свой возраст. Они не могут угадать пол. Они не могут угадать доход. Все то, за что рекламодатели любят покупать, у них не будет ни одной из этих возможностей без сторонних файлов cookie. Все, что они могут сказать, это то, что этот человек просматривает статью о Ким Кардашьян, так что он, вероятно, х. И это действительно то, что они потеряют, тот мощный таргетинг, к которому они привыкли.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо, в этом проблема. Проблема в том, что мы все время говорим об этом с программной рекламой. Это не связано с вашим контентом — контентом создателя контента — это связано с тем, что просматривает пользователь.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Совершенно верно . А в программной рекламе покупают на пользователя, а не на контент. И они потеряют эту способность, как это происходит сегодня с большинством транзакций. Так что это падение доходов.

ДЖЕННИ ГАЙ: И почему они платят, потому что мы знаем, что они разговаривают с кем-то, кто является горячим лидером. Если я Хонда и я вижу, как кто-то ищет шины, безопасность автомобиля и все такое, о, это горячая зацепка для меня. Я собираюсь показывать им свою рекламу, поэтому я плачу больше.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Абсолютно. Вот почему вы можете видеть — это действительно существует во всех формах рекламы. Есть определенные разделы в газетах, которые более ценны, потому что вы знаете, что читает читатель в это время, так что концепция та же. Нам нужна эта возможность предлагать премию, которую рекламодатели готовы платить. В противном случае, чтобы иметь возможность найти своего пользователя, им придется распылять и молиться, если хотите, или покрывать весь интернет рекламой, надеясь достичь этого одного пользователя, а не раньше, они могли сказать, эй, Я нашел своего пользователя. Я готов платить намного больше. Они не смогут сделать это без сторонних файлов cookie.

ДЖЕННИ ГАЙ: Спасибо. Это полезно. Таким образом, все, что мы делаем, все эти различные усилия по смягчению последствий, направлены на поиск способов сохранить конфиденциальность, которой требуют зрители и все, но при этом дать рекламодателям возможность иметь некоторый таргетинг в том, что они делают?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Абсолютно. Так что это хрупкий баланс, который мы все пытаемся соблюсти. И там, где мы видим такие вещи, как Темы, которые, я думаю, могут быть не такими мощными, как того хотят рекламодатели или даже то, чего хотят издатели, а потому, что мы должны воссоздать Интернет, ориентированный на конфиденциальность. Пользователи дали понять, что не хотят, чтобы их отслеживали. Им не нужны все те ужасы, которые были со сторонними файлами cookie, когда я кладу обувь в корзину, а затем захожу на веб-сайт, и у меня есть реклама именно этой обуви, предлагающая мне проверить.

Это были типы рекламы, которые вызывали у пользователей дискомфорт. Они думали, что их телефоны прослушивают их, когда они были в Facebook, и все, что не обязательно происходило, но это то, к чему сразу же приходили мысли пользователей, потому что мы не были прозрачными как индустрия. Такова идея. Давайте будем более прозрачными. Давайте предложим некоторую форму таргетинга, но не полные, более инвазивные способы конфиденциальности.

ДЖЕННИ ГАЙ: У нас определенно были разговоры о том, как всех слушают. И я только что говорил о файлах cookie, я даже не набирал файлы cookie, и все же я получаю рекламу файлов cookie. Как это произошло? Почему люди – как они узнают? На самом деле это отличный вопрос от Норин. Она сказала: «Я понимаю конфиденциальность, но не предпочтет ли пользователь рекламу, которая представляет интерес, а не общую рекламу?»

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Итак, согласен на 100%. Лучше иметь объявления, которые более ориентированы на вас. Никто не хочет видеть грубую, нецелевую рекламу. Мы видели их. Если вы просматриваете свой собственный сайт, как многие из вас, сотни часов в месяц, наблюдая за тем, как все обстоит на вашем сайте, у вас начинает заканчиваться реклама. Объявления Mediavine очень премиальные.

Но по мере того, как вы начинаете докапываться до сути, вы начинаете видеть такие вещи, как реклама грибка ногтей на ногах или грубая реклама, которая вам определенно не нужна. И я обещаю вам, что это не то, что видят большинство ваших пользователей, но это может стать будущим Интернета, если у рекламодателей не будет таргетинга. Вы получите рекламу более низкого качества, которую не хотите видеть. Я просто думаю, что пользователи хотят этого баланса, защищая свою конфиденциальность, но по-прежнему видя интересующую их рекламу.

ДЖЕННИ ГАЙ: Абсолютно. Хорошо, поехали. Мы подошли к нашей любимой теме «Расти». Пожалуйста, дайте нам нашу презентацию для лифта. И на что я действительно хочу обратить внимание, так это на то, почему мы посвящаем этому так много ресурсов и так много говорим об этом. Мы уже говорили, что работаем с Google в песочнице конфиденциальности. Мы работаем с The Trade Desk в UID. Мы прилагаем много усилий для смягчения последствий. Почему рост так важен?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Таким образом, Grow действительно передает силу, которая всегда была у многих крупных издателей, в руки небольших независимых издателей. И помните то, о чем мы говорили раньше. Что-то вроде The New York Times может привлечь миллионы зарегистрированных пользователей. Мы знаем, что можем сделать это с помощью Grow, объединив усилия. Таким образом, Grow действительно дает возможность независимым издателям создавать аутентифицированный трафик и собственные данные, и мы все делаем это вместе как сообщество. Таким образом, мы даем вам инструменты для вашего веб-сайта, которые помогут вам генерировать исходные данные и в то же время действительно помогут вам создать аудиторию пользователей, которые будут возвращаться. Таким образом, это набор инструментов взаимодействия, которые помогают вашим пользователям оставаться на связи. Они помогают им вернуться на ваш сайт, при этом зарабатывая вам больше денег.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо, вы упомянули пару терминов, о которых я хочу поговорить подробнее. Итак, Grow разработан, чтобы помочь независимым издателям собирать собственные данные, или проверенные данные, или трафик, или и то, и другое, или что?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: И то, и другое. Так что я думаю, что часто эти два понятия смешиваются. Таким образом, аутентифицированный трафик — это просто идея о том, что пользователь вошел на ваш сайт. И это действительно начало вашей способности создавать собственные данные или использовать партнерские отношения, такие как Unified ID 2.0, о котором я говорил, чтобы дать рекламодателям возможности таргетинга. Это будут ваши самые ценные пользователи, потому что они вошли в систему.

Ты знаешь кто они. У вас с ними отношения, которые, надеюсь, будут долгосрочными. В будущем вы сможете отправлять им электронные письма, чтобы они возвращались на ваш сайт. В этом и заключается идея аутентифицированного трафика, вашего самого ценного трафика. Но это, вероятно, будет нашей амбициозной целью — от 5% до 10% вашего трафика. Так что насчет остальных? Вот тут-то и пригодятся исходные данные.

Поэтому, если вы можете заставить читателя принять персонализированную рекламу, но, возможно, не дать вам свой адрес электронной почты или войти на ваш сайт, мы все равно можем начать создавать ориентированные на конфиденциальность профили этого пользователя. Таким образом, это больше не будет эй, этот пользователь положил эту обувь в свою корзину, но опять же, они просматривают обувной сайт, на котором работает Grow, мы можем внезапно начать показывать им рекламу обуви, когда они заходят на ваш сайт, потому что они согласились, опять же, к такого рода персонализированной рекламе, не обязательно говоря, эй, я готов войти в систему и сделать все, что вы хотите, чтобы я сделал.

ДЖЕННИ ГАЙ: Итак, это не только мой сайт. В этом прелесть Grow. Если все эти разные издатели используют его, а затем вы заходите на мой сайт, вам не нужно регистрироваться индивидуально для каждого сайта. Это правильно?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Самое прекрасное в Grow — это то, что это сообщество, и мы строим все это вместе. Итак, у нас есть миллионы пользователей, тогда как раньше, если бы мы все делали это самостоятельно, самые успешные издатели Mediavine могли бы иметь десятки тысяч читателей. Если бы мы построили собственную систему входа в систему, у большинства из нас, вероятно, были бы десятки читателей. Очень сложно заставить людей создать учетную запись.

Но все мы вместе, умноженные на 8500 издателей здесь, в Mediavine, и вскоре вырастут даже за пределы Mediavine, Grow позволяют нам охватить миллионы пользователей гораздо быстрее. Таким образом, наша цель состоит в том, чтобы охватить десятки миллионов пользователей, очевидно, к тому времени, когда сторонние файлы cookie исчезнут, и иметь значительное количество пользователей, способных войти в систему одним щелчком мыши. Им не нужно создавать учетную запись. Это очень легко. Они увидят Расти. Им будет удобно войти на ваш сайт.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо, полезно. Хорошо, я начну отвечать на некоторые из этих вопросов пользователей. У нас тонна. Это Тиган. «У меня уже есть тысячи зарегистрированных пользователей WordPress, мои самые преданные читатели. Как я могу убедиться, что они являются собственными для целей показа рекламы Mediavine?»

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Есть два способа сделать это. Это отличный вопрос, Тиган. Сегодня вы можете использовать то, что мы называем Identity API. Так что это работает уже более года, и это идея о том, чтобы владеть системой входа в систему для вашего сайта. Вы хотите, чтобы пользователи были более привязаны к вашему сайту. И это здорово, если у вас есть десятки тысяч пользователей или тысячи пользователей, и вы уже можете использовать этот Identity API. Мы можем добавить для этого ссылку, и в этом и заключается идея простого небольшого кода. Вы можете убедиться, что пользователь вошел в систему. Вы общаетесь с нами, и мы можем убедиться, что им показываются эти персонализированные объявления. Вы заработаете больше денег на этих пользователях.

Есть альтернативный подход, когда вы действительно можете перейти к Grow. Это то, над чем мы работаем, когда вы сможете импортировать своих пользователей. Они не потеряют ничего, что у них было. Идея состоит в том, что они просто собираются обновить свою учетную запись, если хотите, до учетной записи Grow. Так что это работает не только на вашем сайте, но и на тысячах других сайтов, на которых работает Grow. Таким образом, у вас есть оба решения, которые вы можете использовать.

ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. Джули. «Есть ли способ сравнить доход от трафика Safari и доход от трафика Chrome из Mediavine?»

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Пока нет, но это то, что мы определенно хотим показать вам, ребята, потому что я думаю, что это важно. Я думаю, что как только люди начинают видеть, что Google получает 60-процентное падение, это реально, я думаю, это должно помочь многим издателям осознать важность того, почему такие вещи, как Grow, так срочно нужно установить сейчас, а не просто ждать до третьего... праздничное печенье исчезло. Итак, короткий ответ, нет, не сегодня, а в будущем.

ДЖЕННИ ГАЙ: У нас много вопросов о доходах. 60%, которые, по словам Google, они хотят... Я думаю, все хотят, чтобы вы дали процент со всеми усилиями по смягчению последствий. Что это может означать? И мы говорим о том, что только трафик Chrome теряет доход, или это весь трафик? Это ваш общий RPM? Помогите.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Опять же, это будет только в вашем трафике Chrome и Android, а также в браузерах Chromium, которые в настоящее время используют сторонние файлы cookie. Таким образом, такие вещи, как Edge, на самом деле просто созданы, это просто обновленный Chrome. Итак, Microsoft Edge, ранее известный как IE, теперь просто Chrome. Так что будут и другие браузеры, но они составляют небольшой процент рынка.

Нас больше всего волнует, что происходит с Chrome и что происходит с Safari. Это два основных игрока. Safari, опять же, сторонние файлы cookie уже удалены, поэтому, когда сторонние файлы cookie исчезнут в Chrome, ваш трафик Safari не будет стоить меньше. Во всяком случае, это может стоить немного больше, опять же, из-за всех этих усилий по смягчению последствий. Могу ли я назвать вам точный процент? Не совсем, потому что все будет зависеть от сайтов и от того, насколько все вовлечены в Grow.

Итак, я могу сказать вам, что пользователи, которые вошли в Grow, стоят намного больше, когда нет сторонних файлов cookie. Они могут стоить в два-три раза больше, чем пользователь, не вошедший в систему. Собираетесь ли вы заработать в два-три раза больше денег, если заставите всех войти в систему? Конечно, но это нереально, если только у вас нет сайта, который, опять же, имеет невероятно специализированную базу.

Может быть, у вас есть какой-то эксклюзивный контент, к которому пользователи готовы заходить, но если от 5% до 10% ваших пользователей приносят вам в три раза больше, это может быть очень полезно для смягчения 30%-го падения за счет увеличения дохода на 30%. . У нас нет точных цифр, потому что это будет зависеть от сайта, но мы думаем, что это возможность сделать больше, а не меньше.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо, это отличный вопрос, и мы уже говорили об этом немного, но я хочу получить более подробную информацию. Если я не могу — говорит Таня, если я не могу заставить приличную часть моих пользователей аутентифицироваться с помощью Grow — похоже, не многие люди регистрируются, создают учетные записи из того, что я видел — как же рост все еще помогает с Кукипокалипсисом?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Это отличный вопрос. Итак, еще раз, сначала мы собираемся сказать, что Grow, где он есть сегодня, не обязательно будет там, где Grow будет через два года. Я думаю, вы видели массу разработок, появившихся в Grow за последние полтора года или около того, когда у нас был этот продукт. Но в течение следующих двух лет он изменится еще больше, не только потому, что мы его разрабатываем, но и потому, что Интернет в целом будет меняться.

Я думаю, что пользователи будут ожидать входа в систему, согласия на персонализированную рекламу или чего-то более похожего на то, что Grow уже представляет сегодня. Мы просто очень рано представляем, как будет выглядеть будущее Интернета. Так что не расстраивайтесь, если сегодня вам не удастся заставить тонну пользователей войти в систему. Это будет медленная сборка. Итак, ваша цель — попытаться медленно познакомить их с этим.

Вы собираетесь добавлять все больше и больше функций, которые есть у Grow сегодня, и снова, больше функций, которые он добавляет в будущем, чтобы побудить этих читателей войти в систему. Так что это все еще поможет, и снова одна из прелестей , если другие сайты используют это вместе, это общие пользователи. И, надеюсь, некоторые из них смогут даже автоматически войти на ваш сайт с некоторыми идеями, которые у нас есть в будущем.

ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. ХОРОШО. У нас есть еще вопросы, но я хочу вмешаться с этим. Для кого рост?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Рост нужен всем. Так что это будет звучать безумно. Наша цель состоит не только в том, чтобы Grow был предназначен для издателей Mediavine, мы действительно считаем, что Grow должен быть предназначен для Интернета. Одна из причин, по которой наша отрасль в целом не придумала много отличных решений для сторонних файлов cookie. Как мы уже упоминали, в песочнице конфиденциальности сейчас есть одно реальное предложение, может быть, два, и ни одно из них не запущено.

Так что было много внешнего интереса — вы бы удивились — к запуску Grow, даже от имен, о которых вы и не подозревали. Так что не у традиционного блоггера Mediavine, а у известных издателей нет собственных решений. Поэтому мы частично хотим предложить Grow, чтобы помочь большей части Интернета монетизировать эти собственные данные.

Но на самом деле, потому что, как пользователь, если вы хотите, чтобы Расти был успешным, вы хотите Расти на как можно большем количестве сайтов. Вы не просто хотите, чтобы ваш логин работал на 5000 сайтов, на которых работает Grow. Давайте заставим этот логин работать через Интернет. Так что это одна из наших целей — сделать Grow как можно более универсальным в сети, чтобы читатель получил больше пользы от создания и входа в систему с помощью Grow.

ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. Итак, что это значит — можете ли вы перевести это с высокого уровня на более конкретный уровень? Что это значит для людей, которых нет? Во-первых, издатели Mediavine могут использовать его прямо сейчас, да? Кто-нибудь может использовать Grow?

ERIC HOCHBERGER: If you're a Mediavine publisher, go right in your Mediavine dashboard. You can toggle it on, and you'll be running Grow within minutes, maybe seconds if you're already logged in. If you are a non-Mediavine publisher or you have a second site that's not yet with Mediavine, we are introducing Grow for the entire web, for the entire world. It is coming soon. It is actually being actively tested today on non-Mediavine sites, and we hope to have that live as soon as we can for more people to be able to sign up for it.

JENNY GUY: And if you're interested in that today, we have a link that we're going to be sharing that you can put your name down if you– so if you're a Mediavine publisher and there are non-Mediavine sites that you're interested in having Grow on, or if you're not quite ready for Mediavine yet, or you're working with another full service ad management company– whatever your circumstances are– if you're not working with us for ad management, we are going to share a link towards the end of the live and again in the resource doc that you can sign up for.

We are pulling names from that as we move forward and expand our testing efforts to make Grow for non-Mediavine publishers. So just signing up doesn't mean that you're immediately going to get an invitation, so don't expect that. But do put your name down if you're interested, so as we're adding more testers we can consider you. All right, lots of questions on Grow. Вот они идут. Вы готовы? Do you need to take a sip of that coffee?

ERIC HOCHBERGER: Oh, it's almost gone. That's why I'm so excited right now.

JENNY GUY: All right, Samantha Ashley, “if we have Grow installed right now, what does that mean?”

ERIC HOCHBERGER: It really depends on how you're using Grow. So just enabling Grow, what it's going to do by default is turn that widget on in the bottom right-hand corner, allow users to favorite things across your site and across the web. That's a great set of features to run, and it also enables social sharing and so many other things that are just built into that widget.

But really to use Grow you're going to have to look beyond just turning it on. You have to look into features like Spotlight Subscribe. Spotlight Subscribe is the ability to grow your newsletter and logged in users at the same time, and that one does extremely well. It is a non-pop-up that converts nearly as well as a pop-up through a really good user experience.

So without necessarily having the bad user experience of a pop-up you can get near those conversions. And of course we have recommended content, search, and a lot of other features as well that you can opt into right from your Mediavine dashboard just by, again, simple toggles you can start opting into these things, and they're all free.

JENNY GUY: I want to rewind, because you said Spotlight Subscribe. We've seen incredible results, and I can attest to it. We have it on the Mediavine corporate site, and it does incredibly well. But what if I don't have a newsletter? Should I not turn on Spotlight Subscribe?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things we say is turn it on now and set up a newsletter in the future. One of the things we're actually working on is the ability for publishers that don't have a newsletter to kind of get a newsletter lite– name still pending. The idea is Grow will be able to send emails on your behalf if you don't have a newsletter today. So another thing you have to run– so if you have a great email list set up with something like ConvertKit– you can continue to work with ConvertKit and not even turn that feature on. But this is for publishers that don't have a ConvertKit account, don't have their email series set up. Let us help you build it with Grow. That's going to be our goal in the next few months.

ДЖЕННИ ГАЙ: Потрясающе. Love to hear that. OK, Terra or Tara, I'm not sure. She says, “What are your top tips for getting readers to log in with Grow? Exclusive Content? Something else?” I would love to talk about Exclusive Content. I don't think we have yet.

ERIC HOCHBERGER: So that is the number one way to get users to log in definitely is going to be Exclusive Content. It's also going to be the number one way to drive your newsletter growth. If you thought pop-ups had good conversion, you have no idea what's in store for you when you turn on Exclusive Content. I think Nicole, or whatever you do who works here, on her personal site I think she saw like a 500% increase in her newsletter sign-ups just by locking down about 30 of her top posts. So not every post, not all of her new posts, just some of her more evergreen content, she made it so you have to log in order to be able to see.

Has she gotten complaints? Only a few, and meanwhile her newsletter growth has been explosive. And a lot of us run into these issues where our newsletter growth gets stagnant over time as people unsubscribe. Are you growing more than you're losing? And that's why a lot of us hit a wall. We might have 10,000, 20,000 subscribers and never be able to get to more. This is your chance. Exclusive Content is live now, and it's something you can test. And again, test it on just a few of your posts. You shouldn't see necessarily any drop in rankings, because we tested and conform to Google's SEO standards, and see how it does with your audience. It might do as well as it does for Nicole, so it's something worth testing.

JENNY GUY: Even if it doesn't do quite as well as it does for Nicole, it's still pretty darn worth it. There's a big margin here. All right, Jessica, “You mention that Grow will change in two years, but how will we expect that to help in one year when Google implements changes? Are there more changes sooner that will help us keep on top of these transitions?”

ERIC HOCHBERGER: Again, definitely. I think Grow is changing before your eyes. So when I say it's changing over the next two years, I really mean by the time that rollout of third-party cookies, I guess the phaseout, is complete. I think then all of these features will begin to make a lot more sense. Exclusive Content, or what is really called a freewall across the internet, is not common right now. Most sites require you to pay or just give you the content for free.

In the future you're going to see more of this, or more exclusive content. We're just really early on into the industry. So if Exclusive Content is working for you now, awesome. But in two years it's probably going to be a lot more expected of your users, and they'll complain a little bit less. And so that's kind of what we mean by it's going to change over the next few years. You're going to watch a change before your eyes. So it can help you now run these features today and run the new features that we continue to build.

JENNY GUY: Well I was going to say that one, it can more than help you now in terms of a preparatory way. It can help you now in terms of earning more money because advertisers are paying premium for these users, yes?

ERIC HOCHBERGER: Yeah, so again I'm going to keep coming back to Nicole's site. She's already at nearly our goal of that 5% of users logged in, which is insane. She's there almost a year and a half to two full years early just by running Exclusive Content on a handful of her posts.

You make more money when a user is logged into your site, even when third-party cookies exists, because you have that one-to-one relationship with that reader. And you'll make a lot more on Safari, where there are no third-party cookies. These are live solutions today that the industry has already created. You're already going to make more money when third-party cookies exist and when they don't. So if you start adopting these things now, it's going to increase your RPM today.

JENNY GUY: So you're going to start making more money now. You're also going to be getting your readers used to these new features and building up that authenticated traffic as we go through time, yes? We can't just flick it on when Google does it and go, shazam. That's not how it works.

ERIC HOCHBERGER: Right, which is why, again, places like The Washington Post and The New York Times, not as nervous when you're in these boards– these meetings with them. They have been doing this for years. They know as well as anyone, you can't do this stuff overnight. You have to start now. It is a slow process. Even with the explosive growth I'm mentioning for Nicole's site, that 500% increase is still going to be a small overall percentage of her traffic. So grow it today so by the time third-party cookies disappear, you're in very good shape.

ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. All right, another question. Oh, there are people saying all sorts of great things. We have somebody who says I have it on my non-Mediavine site. It works great. I just want to be able to offer a download upon signing up.

ERIC HOCHBERGER: So that is a great champ. OK, well first off, thank you for running it as a non-Mediavine site and helping us test this. In terms of downloads upon signing up, so there are ways you could do that today. We have a Zapier integration where you could email them that downloadable right now.

We're working on a direct ConvertKit, API Integration, where you would be able to do the same thing, and that will allow you to instantly send your user the download. But we're actually working on through a feature similar to Exclusive Content, building downloadable directly into Grow. So that's going to be one of our goals, hopefully later this year, is be able to offer downloadables directly to your users in Grow in exchange for them signing in to your website and, again, that you get it for free.

JENNY GUY: It's the same thing with the email list. It's an opt-in. It's a freemium. You're offering people– we're doing that value exchange with your readers. If you will consent to being served personalized ads, give me your email address, I will give you the 15 best places to go in Italy backpacking. I'm just saying that, and that maybe that was just on the top of my mind. I don't know why, but–

ERIC HOCHBERGER: Woo, Italy backpacking. That's going to be fun.

JENNY GUY: I'm ready. Давай сделаем это. Maria says, “Is Grow fully accessible?”

ERIC HOCHBERGER: Is that in terms of accessibility features?

JENNY GUY: I'm not exactly sure what she means. Maria, can you give us some clarification there? All right, I'm not sure who this user is, but it says it has blog articles suggestions too, and Spotlight Subscribe's amazing. Love hearing that. And I've got another beautiful question that our readers are leading us right where we wish to go. Do you have visibility into how many users are actually using Grow to save articles, revisit them later, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things that we are working on as we go to unveil Grow for non-Mediavine publishers, is a Grow dashboard. And that's one of the reasons why we have not previously released this to non-Mediavine publishers because it's in the Mediavine dashboard today.

Поэтому я думаю, что как только мы откроем этот портал для издателей Grow или панель инструментов, мы сможем предложить больше аналитики и показать вам больше этих данных. Сегодня лучший способ получить информацию — использовать Google Analytics, и мы можем показать вам справочную статью, которая не даст вам полной картины. Поэтому мы работаем над тем, чтобы вы получили полное представление о том, как Grow помогает вашему сайту сегодня. Так что это то, над чем мы работаем.

ДЖЕННИ ГАЙ: Бывает . Приближается. Скоро будет. Не волнуйся. Хорошо.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Я видел это. Это реально.

ДЖЕННИ ГАЙ: Это отличный вопрос от Сары. Можете ли вы рассказать мне больше об эксклюзивном контенте? Похоже, за это не нужно платить, просто за стеной регистрации. Это правильно?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Верно. Итак, сегодня мы запускаем эксклюзивный контент как то, что вы бы назвали свободным доступом. Поэтому все, что им нужно сделать, это зарегистрироваться в Grow и подписаться на вашу рассылку, если это применимо по закону, и они получат доступ к вашему контенту. Поэтому, когда я делаю небольшое заявление об отказе от ответственности в ЕС, они могут получать ваш контент без подписки на вашу рассылку. Это становится необязательным, и это требование GDPR. Но везде, где мы можем, мы собираемся заблокировать ваш контент с помощью подписки по электронной почте. Так что им не нужно платить, но в будущем мы изучаем идею членства или идею, позволяющую вам заблокировать контент как платный.

ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. Можно ли иметь более одной формы подписки Spotlight? У меня есть несколько разных воронок электронной почты, и в настоящее время я должен отключить подписку на Spotlight и, следовательно, расти для своих второстепенных воронок и страниц подниш.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: У меня для вас отличные новости. Вам не нужно выключать его. Да, Spotlight Subscribe поддерживает несколько виджетов. Прямо сейчас это небольшое руководство по тому, как вам нужно ориентироваться на них на разных страницах. И я знаю… опять же, я буду продолжать указывать на Николь. Она делает это на своем сайте. Она просто так хорошо использует Grow. Отличный пример. Думаю, она сделала это с помощью плагина Ad Inserter, который вставлял этот код.

Но одна из вещей, над которой мы работаем, — это возможность настраивать таргетинг на категории непосредственно в подписке Spotlight. Таким образом, вы сможете выбрать категорию и назначить ей этот виджет, а затем завершить воронку таким образом. Но вы можете сделать это сегодня. Вы можете создать несколько виджетов. Вы можете вставить их вручную. В Zapier они будут проходить по-разному, поэтому остальную часть воронки вы можете выполнить соответствующим образом.

ДЖЕННИ ГАЙ: Потрясающе. Хорошо. Саманта. Когда вы говорите, что вошли в систему, вы вошли в систему с помощью Grow, верно? Есть ли какие-либо руководства по использованию эксклюзивного контента, которые мы можем увидеть?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да, я думаю, сегодня у нас есть справочные статьи, но да, когда мы говорим, что вошли в систему, мы имеем в виду, что вошли в систему с помощью Grow. И помните, когда они вошли в систему с помощью Grow, они могли создать эту учетную запись Grow где угодно в Интернете. Им очень легко нажать одну кнопку, если они уже вошли в систему. И даже со сторонними файлами cookie они могут автоматически войти на ваш сайт сегодня и просто нажать одну кнопку, чтобы подписаться. Так что это не так навязчиво, как кажется, тем более, что все больше из нас начинают использовать эту функцию.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Мы получили некоторую ясность от Марии. Она сказала, что Grow полностью доступен для людей с ограниченными возможностями, слабовидящих и так далее? Отличный вопрос.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Мы в Mediavine делаем все возможное, чтобы обеспечить доступность всех вещей. Итак, небольшие примеры: в Grow, когда вы выбираете виджет, мы обеспечиваем доступность выбранных вами цветов, поэтому для слабовидящих убедитесь, что у вас достаточно контраста. Мы работаем везде, где можем. Если вы обнаружите что-то, что недоступно, или у вас возникнут проблемы, сообщите нам об этом. Но абсолютно все, что мы создали здесь, в Mediavine, мы стараемся делать в соответствии со стандартами доступности. Очень важно.

ДЖЕННИ ГАЙ: Могу ли я поместить ссылку для скачивания после опции входа в систему, чтобы таким образом я раздавал PDF?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: На самом деле это один из способов, которым люди сегодня используют эксклюзивный контент. Поэтому они блокируют ссылки для скачивания, так что вы можете получить их сегодня, прежде чем мы даже создадим функцию загружаемых материалов. Так что вы можете получить его прямо сейчас. Опять же, зайдите в свою панель инструментов, настройте Эксклюзивный контент. Его можно отметить вокруг чего угодно. Так что в Гутенберге вы могли сделать это вокруг любого блока. Даже на сайтах, отличных от WordPress, вы можете сделать это, используя только HTML вокруг любого контента, который вы хотите. Таким образом, ссылка для скачивания является отличным примером. И в будущем мы работаем над тем, чтобы сделать загружаемые файлы, такие как первоклассный гражданин, или встроенные прямо в Grow.

ДЖЕННИ ГАЙ: Отлично. Байрон. Если пользователь предоставит свою электронную почту через подписку Spotlight, будет ли он аутентифицирован, идентифицирован, если вернется на ваш сайт?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. Пока они дают согласие на персонализированную рекламу и, надеюсь, создают полноценную учетную запись, они будут аутентифицированы или идентифицированы. Мы работаем над тем, чтобы убедиться, что это будет происходить чаще, чем нет. Итак, если коротко ответить на этот вопрос, да. Наша цель — убедиться, что после завершения подписки на Spotlight они будут аутентифицированы в будущем. Это наша цель с этим продуктом.

ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. Итак, если кто-то подписался на Grow на другом веб-сайте и впервые заходит на ваш, ему все равно нужно будет что-то щелкнуть, чтобы подписаться на вашу/нашу рассылку?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да, еще раз, одна из вещей, которую мы создаем с учетом Grow, предназначена для этой сети, ориентированной на конфиденциальность. Поэтому мы не просто хотим, чтобы когда пользователь появляется на вашем сайте, вы получали доступ к его электронной почте. Это приведет к тому, что пользователи потеряют доверие к Grow, и я думаю, что это одна из вещей, которую мы пытались объяснить лучше всего в начале этого продукта. Рост касается не только издателя, но и читателя.

Таким образом, одна из вещей, которую им нужно будет сделать, — это дать согласие на то, чтобы этот адрес электронной почты был передан вашему сайту. Так вот где подписка Spotlight невероятно красива. Если пользователь вошел в систему, Spotlight Subscribe предоставляет ему кнопку одним нажатием, чтобы подписаться на ваш сайт. Им даже не нужно вводить свой адрес электронной почты, потому что мы знаем его как пользователя Grow. Так что да, если они вошли в систему с помощью Grow, мы предложим им много действительно простых способов подписаться на ваш контент, включая некоторые новые функции, которые мы скоро создадим. Итак, подписка на Spotlight создана именно с учетом этой идеи, Эшли.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. «Некоторое время назад я настроил Google Analytics для функции Grow. Есть ли учебник, чтобы понять, что представляет собой каждый элемент на панели инструментов Grow в Google Analytics?»

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да, я думаю, в справочной статье мы определяем, что означают все эти малопонятные названия событий именно для этой цели.

ДЖЕННИ ГАЙ: Мы определенно знаем, и мы обязательно поделимся этим. Хорошо, вопрос ко всей нашей аудитории. Если вы используете Grow, какая функция работает лучше всего для вас? Дайте нам небольшой отзыв об этом. И пока наша аудитория говорит о функциях, я хочу поговорить и о функциях. Итак, давайте пройдемся по тому, что доступно в настоящее время в Grow. Потому что, как вы упомянули и как мы говорили, просто включить его — это еще не конец. Что вам нужно сделать, так это зайти и посмотреть на все доступные вещи, выбрать их и протестировать на своем сайте. Итак, что доступно, и есть ли что-то, что нельзя пропустить, что вы хотите, чтобы люди использовали?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Таким образом, Grow действительно представляет собой набор инструментов, предназначенный для встраивания Grow в ваш сайт настолько естественно или органично, насколько это возможно. Вы хотите, чтобы он соответствовал вашей конкретной аудитории, поэтому мы предлагаем так много функций, чтобы убедиться, что мы можем найти те, которые лучше всего находят отклик у ваших пользователей. И никто не будет знать ваших пользователей лучше, чем вы. Так что попробуйте многие из этих инструментов и посмотрите, что работает лучше всего.

Итак, некоторые из инструментов, которые у нас есть сегодня, снова встроены. У всех будет Избранное и Социальный обмен. Они встроены в виджет. Вы включаете Grow, вы получаете их. Но некоторые вещи вы можете выбрать. У нас есть рекомендуемый контент. У нас есть большой опыт работы с рекомендуемым контентом, будь то функция «Что дальше» на мобильных устройствах, функция «В очереди», которая работает лучше всего, или карусель вверху. Есть много разных способов показать контент своим читателям, и это очень хорошо работает.

ДЖЕННИ ГАЙ: Тайм-аут. Что такое рекомендуемый контент? Можете ли вы рассказать нам немного больше?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да, рекомендуемый контент похож на что-то вроде Netflix, где после просмотра шоу Netflix или нескольких шоу Netflix они узнают, какой тип шоу Netflix вы смотрите, и начинают вам что-то рекомендовать. Так что они не всегда связаны с сериалом, который вы смотрите, но вам их порекомендуют.

И в этом прелесть рекомендуемого контента Grow. Если пользователь вошел в систему, он персонализируется для него. Если это не так, он использует таких же пользователей, чтобы выяснить, хорошо, вы, скорее всего, захотите нажать на это дальше, поэтому он работает так безумно хорошо по сравнению с похожим контентом, особенно если вы запускаете его в течение длительного времени. Он познакомится с вашим сайтом, познакомится с вашим контентом. Поэтому я призываю вас, если вы запускаете рекомендуемый контент, не просто включите его и скажете: «О, я ненавижу контент, который эта штука рекомендует». Дайте ему немного времени. Пусть он изучит ваш сайт, и я думаю, вашим пользователям он понравится.

ДЖЕННИ ГАЙ: А также, если есть страницы, которые вы точно не хотите рекомендовать, например, политика конфиденциальности и тому подобное, вы можете зайти и исключить их, верно?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да, абсолютно. Вы можете перечислить любые отдельные страницы. Скоро в новой панели инструментов появятся способы даже массовой блокировки разных страниц. Таким образом, есть много способов, которыми вы можете заблокировать контент, который вы не хотите показывать.

ДЖЕННИ ГАЙ: Не могли бы вы рассказать нам больше о том, почему Netflix считает, что мне следует смотреть документальные фильмы Джона Уэйна Гейси? Потому что я не знаю, что я смотрю, но это то, что они продолжают рекомендовать мне.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Вы должны попробовать. Посмотрим, что вы думаете увидеть.

ДЖЕННИ ГАЙ: Посмотрим, правы ли они. Давайте протестируем алгоритм. Хорошо, у нас в аудитории много поклонников подписки на Spotlight. И говоря о функциях, вы уже сказали, что подписка на Spotlight, вероятно, является вашим главным преимуществом. Почему вы так любите подписку на Spotlight? Почему это для всех, а не только для людей, которые в настоящее время сосредоточены на информационных бюллетенях?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Мне просто нравится подписка на Spotlight, потому что я никогда не был фанатом опций или, извините, всплывающих окон. Я не люблю всплывающие окна как читатель. Когда я добираюсь до места, я изо всех сил пытаюсь найти топор как можно быстрее. Я очень хорошо понимаю, что они конвертируются, и я определенно не собираюсь говорить, что никто не должен их использовать. Очевидно, если вы хотите запустить их на своем сайте, сделайте это, и, возможно, мы даже изучаем эту вещь в самом Grow с течением времени.

Но то, что делает подписка на Spotlight, — это приближает вас к этим конверсиям, не делая этого для вашего пользователя, и это то, что мне больше всего в ней нравится. Вы по-прежнему можете получать безумный рост рассылки, не расстраивая своих читателей, что действительно является лучшим балансом, который вы можете иметь. И снова, если у вас сегодня нет информационного бюллетеня, мы работаем над решением для вас. Так включите его. Начните создавать этот список сейчас для своей электронной почты в будущем.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо, это вопрос ко мне. Что делать, если я не хочу использовать Grow? Есть ли альтернативы продвижению вперед, если я использую что-то еще, что мне нравится, например, похожий продукт. Есть ли что-то, какие есть альтернативы?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Спасибо, что прервали 30-минутный рассказ о Grow, так что да. Итак, возвращаясь к… очевидно, мы хотим, чтобы все могли использовать Grow. Это большое усилие сообщества. Это потрясающий инструмент. И это инструмент, за который вам платят, в отличие от многих других инструментов, за которые вы будете платить большие деньги. Так не лучше ли заплатить? Так что я определенно хотел бы, чтобы вы управляли Grow.

Но если вы этого не сделаете, у нас уже больше года есть Identity API. Таким образом, Identity API — это идея, которую вы можете интегрировать с любым инструментом, который вы используете сегодня. Так что это может быть OptinMonster или Slickstream, с которым у нас официальное партнерство, опять же, более года назад. Если вы предпочитаете запускать Slickstream, вы можете сделать это и знать, что эти пользователи, если они войдут в систему, автоматически войдут в систему через Identity API для вас. Таким образом, вы получаете эти интеграции, будь то Slickstream или что-то, что вы хотите создать самостоятельно, и мы постоянно пытаемся упростить это и для издателей, которые не хотят запускать Grow.

ДЖЕННИ ГАЙ: Какая разница, хочу ли я продолжать платить за Slickstream или, как вы сказали, за OptinMonster или что-то в этом роде. В чем разница между такими инструментами, как OptinMonster или Slickstream в Grow.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Итак, я думаю, что самая большая разница, без сомнения, заключается в том, что рост — это процесс, основанный на сообществе. Мы все вместе, идея, что мы все создаем один пул аутентифицированных пользователей. Сейчас нет ничего подобного. Опять же, как я буду повторять, очень сложно заставить пользователя войти на ваш сайт. Так что, если вы используете Slickstream, я призываю вас. Зайдите в свою панель управления. Сколько участников у вас на самом деле на вашем сайте? Я призываю всех иметь более 1000 – даже на самых крупных сайтах здесь, в Mediavine.

Таким образом, мы видели даже меньшие числа, чем это. Опять же, у вас может быть восемь пользователей, насколько вам известно, и вы используете этот продукт уже несколько месяцев. Именно для этой цели и построен Grow. Как заставить пользователя войти на ваш сайт? Эти другие инструменты великолепны. Они хороши в том, что они делают, но они не разработаны как собственное решение для обработки данных. Так что, если вы запускаете Slickstream и вам нравится его поиск, отлично. Вам следует продолжать поиск продукта. Но на что вам действительно следует обратить внимание, так это на использование Grow в качестве вашего собственного решения для обработки данных, потому что именно оно обеспечит вам наибольшее количество зарегистрированных пользователей.

ДЖЕННИ ГАЙ: И в этом вся цель. Каждая функция, которую мы создаем, все, что мы делаем, направлена ​​на достижение одной общей цели, знаменателя, и в то же время вам платят больше, и вы дольше удерживаете пользователей на своем сайте. Вы укрепляете эти отношения со своими читателями. Вы приклеиваете их к себе и другим сайтам Grow. Хорошо, что у нас есть для Grow? Потому что я знаю, что мы сказали, что это будет… когда мы выпустили Grow, мы выпустили его с… Хорошо, я уберу аббревиатуру. Это МВП? Это правильно?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да, минимально жизнеспособный продукт.

ДЖЕННИ ГАЙ: Я такой инженер. Когда мы выпустили Grow, мы сделали это с очень низким минимально жизнеспособным продуктом. Там было не так много всего. Но за последние 18 месяцев, два года мы наращивали функции, добавляли функции, компилировали, получали отзывы, меняли и все такое. Но что нас ждет, потому что я знаю, что у нас на самом деле есть немало вещей, над которыми мы будем работать в ближайшие пару месяцев?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да, поэтому я думаю, что одной из причин, по которой мы сделали этот минимально жизнеспособный продукт, было желание учиться у наших издателей.

ДЖЕННИ ГАЙ: Это MVP. Я бы хотел, чтобы вы просто назвали это правильно.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Нам , как MVP, нужны ваши отзывы. Опять же, никто не знает вашу аудиторию так хорошо, как вы, и именно это так сильно повлияло на дорожную карту Grow. Так вот откуда берутся эти особенности. Вы видите это даже в этом прямом эфире. Мы говорили об эксклюзивном контенте. Люди спрашивают о загружаемых материалах. Для нас было естественным начать работу над загружаемыми файлами, поэтому мы надеемся, что это одна из функций, которая появится в ближайшее время.

Итак, еще раз, если у вас есть загружаемый файл, вы сможете загрузить его, заблокировать его за эксклюзивным контентом, автоматически на всем протяжении Grow и легко показать это на своем сайте, заставить пользователей войти в систему, убедиться, что они подписаны на вашу рассылку, чтобы получить доступ к этому загружаемому файлу. А раньше вам, вероятно, приходилось работать вместе с кучей разных плагинов и собирать их все вместе, чтобы, надеюсь, сделать это самостоятельно. Но теперь это будет делаться красиво и легко, прямо через Grow.

Еще одна вещь, которая меня очень воодушевляет, и я знаю, что наши издатели в восторге, — это некоторые интеграции ESP или поставщика услуг по отправке электронной почты. Итак, я знаю, что многим людям не нравится платить за Zapier, и им не нравится, насколько сложным он может быть. Но помните, Zapier предоставил нам сотни поставщиков услуг по отправке электронной почты за одну интеграцию. Но сейчас мы смотрим на лучших провайдеров отправки электронной почты, которых используют наши издатели, и работаем над интеграцией с ними, включая ConvertKit, который появится первым и появится очень скоро.

ДЖЕННИ ГАЙ: И Саманта только что задала вопрос: «Подписка с Grow автоматически интегрируется с какими-либо поставщиками электронной почты?» Это то, над чем мы сейчас работаем, поэтому ConvertKit будет первым. Затем у нас есть другие, приходящие после этого. Тем временем у вас есть Zapier, чтобы загружать эти адреса электронной почты прямо в ваш ESP. У нас тут возник вопрос. «Есть ли способ использовать сайты Grow.me, отличные от WordPress?»

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Мне больше всего нравится в Grow то, что в нем используется технология, аналогичная нашей рекламе, и это то, что называется «программное обеспечение как услуга», или SAS, если мы собираемся сегодня использовать множество аббревиатур, и идея заключается в том, чтобы вы поместите одну строку кода на свой сайт, и вы сможете запустить Grow. Запустив его таким образом, так же, как реклама Mediavine работает на сайтах, отличных от WordPress, Grow работает на сайтах, отличных от WordPress.

Таким образом, вы можете запустить Grow на Vlogger, Squarespace, SBI, любой другой CMS, которая у вас есть, она будет работать с Grow. И одна из самых больших особенностей Grow, тем не менее, заключается в том, что его можно улучшить с помощью Grow Social, то есть нашего плагина. Если вы используете Grow Social, вы получите несколько интересных вещей от WordPress, но это не обязательно.

ДЖЕННИ ГАЙ: На самом деле у нас здесь были некоторые отзывы. Один из вопросов, который мы задали нашей аудитории: чего не хватает Grow? Лучший способ помочь нам улучшить этот продукт — это использовать его и давать нам отзывы. Дайте нам все отзывы и скажите нам, чего не хватает. Эллен сказала: «Я использую Grow, но что мне нравится в Slickstream, так это функция сердца в поиске». Так ладно-

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да.

ДЖЕННИ ГАЙ: – отличная обратная связь.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Ну вот.

ДЖЕННИ ГАЙ: Мы все учтем. Мы все учтем и посмотрим, как двигаться вперед. Эрик, как лучше всего, как людям лучше всего оставить отзыв о функциях или идеях Grow, которые у них есть?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Мы должны спросить команду разработчиков. Полагаю-

ДЖЕННИ ГАЙ: Они здесь.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: У нас есть... да, у нас есть ссылка, по которой они могут отправить отзыв. В худшем случае вы всегда можете отправить электронное письмо по адресу:[email protected]. Но у нас есть ссылка для обратной связи, и мы собираемся разместить эту ссылку непосредственно на панели инструментов, надеюсь, скоро, на новой панели Grow.

ДЖЕННИ ГАЙ: Это приближается. Хорошо, нам всегда нравится заканчивать все действиями, и этим эпизодом мы завершаем Teal Talk for Summer of Live. Итак, Эрик, если вы издатель Mediavine, что вам следует делать? Что тебе нужно сделать сейчас, когда ты уйдешь?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Если вы собираетесь беспокоиться о сторонних файлах cookie, то первое, что вы должны сделать, — это наладить отношения со своими читателями. И нет лучшего способа, чем подписаться на Grow или активировать, если вы уже являетесь издателем Mediavine, запустить такие вещи, как подписка на Spotlight, и начать думать о собственных отношениях с читателем.

Таким образом, вместо того, чтобы иметь своих подписчиков в прямом эфире на таких вещах, как Pinterest, Instagram или Facebook, вещи, которые очень непостоянны по своей природе, и вы можете потерять всех своих подписчиков за день, вместо этого подумайте о том, чтобы владеть ими самостоятельно. И в этом прелесть Grow и собственного информационного бюллетеня. Так что действительно владейте этими отношениями со своей аудиторией. Начните запускать Grow сегодня, чтобы ваша аудитория привыкла к этой идее, и они были в восторге от этой идеи, а долгосрочные отношения со сторонними файлами cookie ушли.

ДЖЕННИ ГАЙ: Если вы не являетесь издателем Mediavine, что хорошего вы можете сделать сегодня?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Вам обязательно следует зарегистрироваться по ссылке, которую мы предоставили ранее, чтобы вы могли начать работу с Grow. Опять же, мы хотим убедиться, что издатели, не связанные с Mediavine, могут запускать Grow и находить способы монетизации этой аудитории, даже с другими поставщиками рекламы, как бы безумно это ни звучало.

ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. Любить это. Итак, все, это та часть шоу, где мы говорим о следующем Бирюзовом разговоре, но следующий Бирюзовый разговор состоится только после Дня труда, потому что Лето жизни начинается в июне. Пожалуйста, следите за удивительным составом. У нас так много замечательных гостей придут к вам, на все темы. Мы также все еще ищем еще пару гостей позже этим летом. Мы довольно загружены в начале. Но мы собираемся бросить эту ссылку в комментарии, чтобы вы могли — если вам не терпится прийти на эпизод Summer of Live и поговорить о — вы эксперт в какой-то теме. Все наши издатели являются экспертами в различных областях, поэтому, пожалуйста, приходите и делитесь с нами своими знаниями. Мы хотели бы рассмотреть вас, поэтому мы также оставим эту ссылку.

Мы также собираемся сбросить ссылку на наш документ с ресурсами, в котором будет собрано все, о чем мы говорили в этом сообщении в блоге — справочные документы, подписка на Grow, если вы заинтересованы, и вы не являетесь Издательство Медиавайн. Все будет прямо там. Итак, мы собираемся добавить это. Большое вам спасибо за то, что каждый месяц и каждую неделю летом вы получаете абсолютное удовольствие, чтобы поговорить с вами, ребята. Эрик, спасибо, что пришли и рассказали нам обо всем, что ждет нашу отрасль. Мы взволнованы и готовы. Мы собираемся быть готовыми, не так ли?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Мы определенно будем готовы, и спасибо, что пригласили меня. И что еще более важно, спасибо за перевод меня, что всегда очень важно.

ДЖЕННИ ГАЙ: Это то, что должно происходить в моем мозгу, когда ты говоришь. Он издает звуковой сигнал, э-э, звуковой сигнал, э-э. Это звуки, которые он издает.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Дать мне определение каждой аббревиатуры приветствуется. Спасибо.

ДЖЕННИ ГАЙ: Это суп из акронимов. Это алфавитный суп с рекламными технологиями, и мне нравится, мне нравится определять его. Ребята, еще раз большое вам спасибо. Увидимся через несколько недель на Summer of Live. Всем отличного отдыха.