На какой платформе социальных сетей лучше всего размещать рекламу?
Опубликовано: 2022-10-08Итак, у вас есть бренд, и вы хотите рассказать о нем как можно большему количеству людей. Неудивительно, что вы думаете о продвижении себя в социальных сетях.
В наши дни именно здесь вы можете найти почти каждого человека, с которым хотите связаться.
Однако мы знаем, насколько утомительными могут быть пробы и ошибки и сколько денег средний интернет-маркетолог тратит на тестирование рекламы.
Чтобы помочь вам сэкономить деньги и энергию, мы разработали руководство по маркетингу в социальных сетях, чтобы вы могли определить, какие социальные платформы подходят для вашего бренда.
Нужна ли маркетинговая кампания в социальных сетях?
Мы живем в эпоху, когда кажется, что все происходит онлайн. Почти каждый человек, которого вы знаете, находится в социальных сетях, делится своими моментами, своей жизнью, своими чувствами и многим другим.
Фактически, в 2017 году 71% пользователей Интернета были в социальных сетях, и в этом году ожидается, что это число вырастет.
Кроме того, помимо того факта, что социальные сети в настоящее время являются одной из самых быстрорастущих отраслей , с их помощью вы выстраиваете взаимодействие и особые отношения с существующими или потенциальными клиентами.
Какая платформа социальных сетей вам нужна?
Короткий ответ: «Все они».
Длинный ответ заключается в том, что у каждого бренда разные потребности, поэтому, в зависимости от типа вашей компании, вы должны ориентироваться на разную аудиторию. Кроме того, разные аудитории используют разные социальные платформы.
Чтобы полностью понять, как использовать каждую платформу социальных сетей в своих интересах, вы должны сначала понять преимущества, которые приносит каждая из них.
Итак, начнем с очевидного:
Фейсбук
Причина, по которой мы указываем Facebook на первом месте, заключается в том, что, конечно же, сейчас это самая популярная социальная платформа с более чем 2 миллиардами активных пользователей .
Как вы можете себе представить, размещая рекламу через Facebook, вы можете охватить почти одну треть населения мира на платформе, которая постоянно обновляется . Тем не менее, давайте рассмотрим некоторые моменты здесь.
Данные Facebook
Прежде чем мы перейдем к причинам, по которым вы должны использовать Facebook, давайте посмотрим на официальные данные, чтобы вы могли определить, подходит ли вам это или нет:
1. Facebook огромен, с 2,19 миллиардами активных пользователей в месяц.
2. Среднее время пребывания пользователей на Facebook составляет 50 минут .
3. Во втором квартале 2017 года Facebook заработал 9,16 млрд долларов. в доходах от рекламы.
4. В настоящее время 3 миллиона рекламодателей используют Facebook для своих планов продвижения.
5. И последнее, но не менее важное: реклама в Facebook получает 22 миллиарда кликов в год.
Так да. Что касается рекламы, Facebook на самом деле является королем и местом номер один, куда можно обратиться, если вы хотите привлечь внимание миллионов.
Реклама в Facebook и цены
Правда в том, что реклама в Facebook чрезвычайно дешева, но в большинстве случаев необходима, поскольку дни органического охвата давно прошли. Однако за несколько долларов в день вы можете охватить сотни пользователей.
Если люди, которых вы достигаете, взаимодействуют с вашим контентом, вы можете привлечь еще больше пользователей Facebook. Кто знает? Вы можете получить тысячи показов рекламы за несколько долларов.
Инструменты таргетинга
Еще одна сильная сторона Facebook — разнообразие рекламы, с которой вы можете работать. Вы получаете рекламные посты, видеообъявления и баннеры в самых разных местах.
Более того, вы можете настроить таргетинг на любого человека в мире, которого вы хотите, в зависимости от его интересов, возраста, пола, связей, языков и многого другого.
Таргетинг должен быть вашим главным приоритетом.
Реклама в Facebook для вас?
Как вы понимаете, нам сложно объяснить, каким типам брендов следует использовать рекламу в Facebook, поскольку ее используют буквально почти все.
Однако, если вы новичок или хотите протестировать кампанию в социальных сетях и посмотреть, как она будет работать на любой другой платформе, используйте Facebook. Это не дорого, и пользовательский интерфейс довольно прост для понимания.
Твиттер
Мы знаем, о чем вы думаете. Является ли Twitter лучшим рекламным инструментом? Ответ - нет. По сравнению с Facebook количество людей, ежедневно использующих Twitter, не так уж велико.
Тем не менее, это по-прежнему отличный инструмент, который поможет вам ориентироваться на определенную аудиторию, а не только на ее демографические данные.
Статистика Твиттера
Прежде чем мы объясним, какие бренды должны использовать Twitter в качестве рекламного инструмента, нам нужно взглянуть на то, кто на самом деле использует его в качестве платформы социальных сетей:
1. Ежедневно отправляется около 500 миллионов твитов.
2. У Twitter 330 миллионов пользователей, а 100 миллионов используют его ежедневно.
3. 67 миллионов пользователей Twitter находятся в США.
4. 37% от общего числа пользователей в возрасте от 18 до 29 лет.
5. 29,25% от общего числа пользователей в возрасте от 30 до 49 лет.
Пришло время взглянуть на сильные и слабые стороны Twitter, чтобы вы могли решить, следует ли вам использовать его или нет.
Twitter Pro № 1: оплата по результатам
Когда вы продвигаете твит, вы ставите перед собой цель, которую хотите достичь.
Либо это конверсии веб-сайта, либо просто больше людей, которые следуют за вашей учетной записью, вы платите только тогда, когда люди выполняют действие, которое вы установили. Твиттер никогда не взимает плату за какое-либо органическое дополнительное взаимодействие.
Twitter Pro #2: Таргетинг
По сути, это главное преимущество рекламы в Твиттере. Таргетинг важен, потому что он в основном гарантирует, что вы показываете свою рекламу людям, которым хотите.
Например, вы бы не стали предлагать трость 13-летнему ребенку, не так ли? Итак, с Twitter у вас есть два типа таргетинга:
Таргетинг по ключевым словам
Как следует из названия, вы можете ориентироваться на людей, которые уже проявили некоторый интерес к теме, похожей на ваш бизнес.
Что делает это еще лучше, так это тот факт, что вы можете показывать свою рекламу пользователям, которые использовали определенное слово или хэштег в своих твитах в прошлом.
Да, это звучит немного жутко, но это может творить чудеса с вашими конверсиями.
Дополнительный таргетинг
Twitter позволяет вам ориентироваться на тех, кто лайкнул, ретвитнул или ответил на ваш конкретный спонсируемый твит в прошлом.
Итак, если ваша предыдущая кампания прошла невероятно хорошо и вы хотите поделиться обновлением, вы можете выбрать показ своего объявления только тем людям, которые ранее нашли его интересным.
Реклама в Твиттере: Заключение
Нет, Twitter не для какого-либо бренда. Чтобы быть более точным, Twitter не для общих брендов.
Однако, если у вас есть сильная ниша, и ваши продукты или услуги не нравятся каждому человеку в этом мире, вам следует пойти на это.
Их методы таргетинга, которые в основном помогают вам ориентироваться на пользователей в зависимости от их реальных потребностей, уникальны, и вы не найдете их ни в одной другой социальной платформе.
Кроме того, не забывайте, что Twitter в основном предназначен для письма. Если ваш бренд больше связан с имиджем, вы можете посмотреть в другом направлении.
Инстаграм
Теперь мы говорим о еще одном великом игроке в отрасли. Фактически речь идет об одной из трех самых быстрорастущих социальных сетей.
Итак, вам нужно рассмотреть рекламу в Instagram, но прежде чем говорить о том, что она предлагает, давайте еще раз взглянем на некоторые официальные данные.
Инстаграм в цифрах
Существует распространенная теория о том, что Instagram популярен среди более молодой аудитории, что более или менее верно. Фактически:
1. 90% пользователей Instagram моложе 35 лет.
2. При этом 60,4% всех пользователей в возрасте от 18 до 24 лет .
3. 32% подростков в США считают Instagram своей самой популярной социальной сетью.
Кроме того, что касается статистики использования, у Instagram снова есть потрясающие цифры, которыми можно поделиться:
1. На данный момент пользователи поделились 40 миллиардами фотографий.
2. Ежедневно пользователи лайкают 3,5 миллиарда фото и видео.
3. Использование Instagram удвоилось за последние два года.
4. Ежедневно публикуется 80 миллионов фотографий.
5. Средняя вовлеченность/публикация выросла на 416% по сравнению с 2 годами ранее.
6. И последнее, но не менее важное: 50% пользователей Instagram следят за брендами.
Да, это довольно впечатляюще, но если вы хотите убедиться, что Instagram — это платформа для социальных сетей, вам нужно выяснить, стоят ли их рекламные инструменты того.
Instagram Pro # 1: реклама, которая на самом деле не реклама
Именно по этой причине в Instagram такой высокий уровень вовлеченности. Люди на самом деле не чувствуют, что им продают услугу или продукт, и на самом деле они сосредотачиваются на контенте, который их продвигает.
В этом смысле его можно сравнить с контент-маркетингом .
Это, однако, требует, чтобы вы публиковали отличные фотографии, которые привлекут внимание пользователей и будут выделяться из толпы.
Instagram Pro #2: Уникальные форматы рекламы
Хотя мы говорим здесь о фотографиях, Instagram предлагает вам множество различных способов продвижения вашего бренда.
На временной шкале есть фотографии, истории, видео, рекламные карусели, и вы можете ориентироваться на свою аудиторию так же, как на Facebook.
Реклама в Instagram: супер-кон
Всегда есть подвох, не так ли?
Подвох в случае с Instagram заключается в том, что в нем нет текста, и все должно быть сказано в картинках или крутых произведениях искусства.
Если ваш продукт слишком сложен, чтобы его можно было объяснить в одном кадре, получить конверсию будет намного сложнее, и вы в конечном итоге потратите свои деньги без очевидной причины.
Вывод: подходит ли вам Instagram?
Итак, если вы занимаетесь «фотогеничными» продуктами и привлекательными креативными материалами, то да, Instagram официально является отличным способом продвижения вашего бренда.
Также, если ваша целевая аудитория не старше 35 лет, то почему вы еще не перешли на бизнес-аккаунт.
Однако имейте в виду, что Instagram — это наглядная, игривая социальная платформа, которая не очень любит корпоративную холодную рекламу, как это делает LinkedIn.
Говоря о которых…
LinkedIn был создан с простой целью. Соедините профессионалов, которые работают в одной отрасли и хотят дать больше своему сообществу . По мере того, как количество пользователей продолжало расти, начала появляться первая реклама.
Это была самая мудрая идея, которая когда-либо приходила в голову ребятам из LinkedIn.
LinkedIn сегодня официально является самой быстрорастущей социальной сетью, и цифры говорят сами за себя:
Данные LinkedIn
Конечно, бизнес-платформа, такая как LinkedIn, любит статистику, и их так много, чтобы удивить вас, что мы просто включили основные моменты:
1. В LinkedIn более 467 миллионов пользователей.
2. Каждую неделю на издательской платформе LinkedIn публикуется более 130 000 сообщений.
3. 56% пользователей LinkedIn — мужчины и 44% — женщины.
4. 28,5% пользователей LinkedIn проживают в США.
Кроме того, давайте взглянем на некоторые бизнес-данные, которыми команда LinkedIn была рада поделиться со всем миром:
1. 94% маркетологов B2B используют LinkedIn для распространения контента.
2. 7 из 10 профессионалов считают контент LinkedIn заслуживающим доверия.
3. 50% покупателей B2B используют LinkedIn при принятии решения о покупке.
Да, все это звучит потрясающе, почти слишком хорошо, чтобы быть правдой. Однако как на самом деле размещать рекламу в LinkedIn? Давай выясним.
Основная сила рекламы LinkedIn: экстремальный таргетинг
Серьезно, независимо от того, сколько пользователей используют эту социальную платформу, и не забывайте, что значительная часть из них просто ищет работу, это ее главное преимущество.
На самом деле ни одна другая социальная сеть не позволяет фильтровать аудиторию кампании по:
1. Местоположение
2. Возраст
3. Промышленность
4. Должность
5. Компания
Буквально, если вы хотите нацелиться на финансового директора McDonald's, вы можете сделать это, просто задав правильные параметры.
Меньше, но лучше кликов
Поскольку вы в основном ориентируетесь на любого человека, которого хотите, показов определенно не будет так много, как на Facebook или Instagram. Однако, по-другому, они будут лучше.
Под «лучше» мы подразумеваем, что пользователи, которым вы хотели нажать на свои объявления, будут кликать. Не просто случайные люди, которые просто посмотрят на вашу ссылку, а затем просто закроют свою вкладку, а настоящие, целевые люди!
Где LinkedIn Catch?
Да, есть подвох, и он связан с деньгами.
LinkedIn знает, что они дают вам доступ к ценной аудитории. В результате средняя цена за клик оценивается примерно в 6 долларов.
Шесть долларов за клик — это много, особенно если сравнить это с другими социальными сетями, где средняя цена за клик может составлять всего 0,20 доллара.
Однако, если вы правильно спланируете свою стратегию и убедитесь, что клики, которые вы собираетесь получить, будут такими, как вы хотели, вы определенно добьетесь успеха.
Стоит ли размещать рекламу в LinkedIn?
Если вы маркетолог B2B или хотите продвигать свои продукты или услуги в определенной отрасли, тогда LinkedIn для вас.
Все инструменты таргетинга, с которыми он поставляется, окажутся весьма удобными, и они помогут вам получить серьезный доход, но помните, это применимо только в том случае, если у вас есть ниша и хорошая стратегия.
Это много, не так ли?
Так много информации, так мало времени, чтобы ее переварить, и так много давления, чтобы претворить в жизнь все эти советы по платформам социальных сетей. Не волнуйтесь, мы вас прикроем!
Конечно, вы всегда можете попробовать создать отличную маркетинговую кампанию в социальных сетях самостоятельно. Однако, если общение в социальных сетях покажется вам более пугающим, чем вы думали, мы будем рады помочь!
Нажмите здесь и свяжитесь с нами, когда вам понадобятся наши услуги премиум-класса!