Белая шляпа и черная шляпа SEO объяснили

Что такое белое SEO?

Короче говоря, белая шляпа относится к методам SEO, которые являются этичными и соответствуют условиям обслуживания и рекомендациям поисковых систем. Это делается для улучшения видимости веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) и для улучшения SEO веб-сайта в долгосрочной перспективе.

Стратегия белой шляпы обычно охватывает 3 ключевые области:

1. Соблюдение правил поисковой системы

Обеспечение соответствия веб-сайта рекомендациям Google для веб-сайтов. Следуя рекомендациям Google, веб-сайт можно правильно оптимизировать. Контент на странице с рекомендациями, по сути, сообщает пользователям, как они могут заниматься SEO наиболее этичным способом, при этом гарантируя, что пользователь не манипулирует алгоритмом.

2. Оптимизация для человека, а не для бота

Методы белого SEO будут включать в себя внесение изменений в сайт, которые больше ориентированы на пользу людям, а не ботам, сканирующим сайт. Основным приоритетом поисковой системы при ранжировании сайтов является предоставление пользователям наилучших результатов, которые они могут, поэтому ранжирование страниц на высоком уровне, которое дает пользователю именно тот опыт, который ему нужен, отвечает их интересам.

Любая эффективная стратегия SEO всегда будет включать методы, направленные на улучшение общего впечатления пользователей от сайта. Лучшие методы SEO, такие как добавление на сайт высококачественного контента, полезного для пользователей, а также улучшение информационной архитектуры и скорости сайта, одобрены Google.

3. Думайте о долгосрочной перспективе, а не только о краткосрочной.

Белые методы SEO часто требуют больше времени и требуют больше работы, чем черные методы, и это может занять больше времени, чтобы увидеть положительные результаты. Однако белая шляпа SEO будет иметь гораздо большее и продолжительное влияние в долгосрочной перспективе.

Методы белого SEO применяются для улучшения общего впечатления от сайта, и благодаря этому обеспечивается стабильный рейтинг по ключевым словам.

Что такое черная шляпа SEO?

Короче говоря, черная шляпа является полной противоположностью белой шляпе и относится к методам SEO, которые являются неэтичными и нарушают условия обслуживания и рекомендации поисковых систем. Управляя алгоритмами, это может привести к большей видимости на страницах результатов поисковой системы (SERP) в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе это может нанести ущерб рейтингу веб-сайта и привести к штрафу или, что еще хуже, к бану поисковой системы.

Стратегия черной шляпы обычно охватывает 3 области:

1. Нарушение правил поисковой системы

Черные методы SEO, как правило, противоречат рекомендациям Google для веб-сайтов. Google перечисляет определенные методы, которых следует избегать, в том числе создание страниц с небольшим или отсутствующим оригинальным содержанием и покупка обратных ссылок.

2. Управление алгоритмом

В то время как белые методы SEO в первую очередь направлены на улучшение пользовательского опыта сайта, черные методы SEO в значительной степени зависят от манипулирования алгоритмом Google, чтобы помочь улучшить рейтинг ключевых слов.

Например, если используется метод, который намеревается обмануть Google, заставив его думать, что сайт предоставляет пользователю большую ценность, чем на самом деле, это будет классифицироваться как черная шляпа SEO.

3. Сосредоточьтесь только на краткосрочной перспективе

В то время как методы черной шляпы SEO могут иногда давать результаты с небольшой работой, обычно это «быстрые победы» и будут длиться только в краткосрочной перспективе.

Эти обманные методы действуют недолго, потому что Google будет постоянно улучшать свой алгоритм, чтобы гарантировать, что они дают пользователям самые лучшие результаты по их запросам. Это означает, что сайты, которые не сосредотачиваются на том, чтобы предоставить пользователям хороший опыт работы с сайтом, будут видеть потерю рейтинга ключевых слов после каждого нового обновления алгоритма, что делает методы черного SEO краткосрочной стратегией.

Наиболее распространенные белые методы SEO

Качественный уникальный контент

Контент всегда должен быть написан таким образом, чтобы приносить пользу человеку, который его читает, а не боту, сканирующему сайт. Наличие качественного уникального контента на сайте является ключом к SEO и повышает общий авторитет сайта в Google.

Релевантные ключевые слова

При оптимизации заголовков страниц, метаданных или написании контента следует использовать релевантные ключевые слова. Следует также учитывать использование ключевых слов, общее правило здесь состоит в том, чтобы использовать одно основное ключевое слово, а затем 2 или 3 вторичных ключевых слова.

Обратные ссылки с авторитетом

Обратные ссылки с авторитетом, которые были получены органически по сравнению с платными ссылками, являются чрезвычайно важной частью SEO. Платные ссылки могут привести к «быстрым победам», а получение авторитетных обратных ссылок может занять некоторое время, но в долгосрочной перспективе это окажет большее влияние на сайт, что приведет к увеличению рейтинга ключевых слов и посещаемости сайта.

Разметка структурированных данных

Использование языка разметки структурированных данных, такого как https://schema.org/, может помочь поисковым системам узнать больше о сайте при его сканировании. Предоставляя такой уровень информации поисковым системам, это приведет к увеличению общей ценности сайта.

Внутренняя ссылка

Благодаря внутренним ссылкам на другие релевантные страницы это поможет пользователям беспрепятственно перемещаться по сайту без необходимости разочаровываться и уходить, поэтому простая навигация является ключом к удержанию пользователя на сайте.

Скорость страницы

Скорость сайта является важным сигналом ранжирования для поисковых систем, поскольку низкая скорость может раздражать пользователей и заставлять их покидать сайт. Медленные сайты, у которых есть проблемы с большими изображениями и т. д., пострадают из-за более низкого рейтинга, поскольку пользовательский опыт не будет хорошим. Вот почему любой сайт должен учитывать его функциональность и то, как это может серьезно повлиять на скорость сайта. Для получения дополнительной информации об этом, взгляните на наш блог об аудите скорости веб-сайта, а также о том, как скорость сайта влияет на путешествие пользователя.

Наиболее распространенные черные методы SEO

Наполнение ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами — это процесс спама ключевых слов в контент, метаданные, заголовки страниц или даже якорный текст.

Это можно сделать несколькими способами; один из способов — скрыть контент, заполненный релевантными/нерелевантными ключевыми словами, чтобы его мог видеть только бот-сканер, а не пользователь. Другой способ — вставить ключевые слова в метаданные, заголовки страниц или якорный текст, размещая ключевые слова неестественным образом, которые плохо читаются или не имеют смысла.

Манипулятивные ссылки

Манипулятивное построение ссылок включает в себя получение ссылок с несвязанных веб-сайтов с использованием различных методов. Как правило, это будет такая тактика, как спам ссылок в комментариях блога и участие в схемах ссылок, т.е. скрытые реферальные ссылки с одного сайта на другой, которые не видны пользователю.

Маскировка содержимого/скрытый текст

Маскировка контента — это метод, который реализован для отображения контента только ботам поисковых систем в исходном коде, а не пользователю. Это тактика, используемая для повышения ранжирования сайта за нерелевантный контент или для добавления ключевых слов на страницу. Методы черной шляпы SEO могут включать в себя наличие текста на странице того же цвета, что и цвет фона, или текста с размером шрифта 0, поэтому он не виден пользователю.

Дублированный/низкокачественный контент

Контент, который был полностью продублирован или взят с других веб-сайтов, не имеет ценности для пользователей. Плохой контент не понравится поисковым системам, и их алгоритмы быстро обнаружат дублирование или некачественный контент на сайте, что негативно скажется на рейтинге.

Почему вы всегда должны носить белую шляпу

В заключение, в зависимости от того, по какому пути вы пойдете, будь то белая шляпа или черная шляпа, используемые методы могут помочь улучшить сайт или оказать серьезное негативное влияние. Белое SEO даст более долгосрочные результаты, даст сайту высококачественный контент, большую видимость в поисковой выдаче и, как правило, приведет к большему количеству кликов и конверсий. Black Hat SEO может привести к краткосрочным результатам, но повлияет на сайт в долгосрочной перспективе, с потенциальными штрафами, банами и общим плохим пользовательским интерфейсом.

Используйте эту статью в качестве руководства, чтобы убедиться, что вы всегда носите правильную шляпу, когда дело доходит до SEO, и если вам нужна какая-либо поддержка SEO, почему бы не напишите нам?