Почему страница с полезным контентом должна быть удобной: советы от Google

‍Создание контента для веб-сайтов поначалу может показаться простым, но знаете ли вы, сколько секретов и подводных камней связано с этим занятием? Фактически, содержание веб-страницы требует большого внимания, начиная с этапа замысла и заканчивая стадией публикации.

‍Любой веб-сайт буквально не имел бы смысла без статей или любого другого текстового контента. Google не может ранжировать веб-сайты, на которых нет содержания, позволяющего им привлекать поисковые системы и получать больше трафика. Именно поэтому разработка контента для сайта является не рекомендацией, а требованием.

‍Ценность контента выше для одних отраслей и менее значительна для других, хотя он одинаково важен для любого бизнеса. Некоторые компании могут предпочесть визуальный контент статьям, но это не исключает создание текста для веб-страниц.

‍В этой статье мы объясним, как написать контент для веб-сайта, чтобы он обеспечил сайту высокий рейтинг. Также мы объясняем суть полезного контента и чем он отличается от спам-текстов.

‍Вы когда-нибудь задумывались о том, насколько полезен контент на вашем веб-сайте? Хотя эта концепция часто ассоциируется с полезным контентом, на самом деле это не одно и то же. Поэтому давайте рассмотрим понятие полезного контента и разберем его подробно.

‍В последние годы Google уделяет внимание качеству контента и его восприятию людьми. Современные алгоритмы на основе ИИ умеют семантически анализировать контент и решать, читаем он или нет. Существуют также SEO-плагины, такие как Yoast, и инструменты для создания контента, такие как Hemingway, которые показывают, имеет ли контент высокий рейтинг читаемости и легко ли воспринимается людьми.

‍Помимо того, что контент должен быть легко читаемым, он должен представлять некоторую ценность для читателя . Он должен глубоко обсуждать выбранную тему и предоставлять людям некоторую информацию для новичков.

‍Подход с набивкой веб-страниц ключевыми словами уже не работает — в приоритете качественный контент. Подводя итог, полезный контент удерживает читателя в первую очередь и направлен на то, чтобы принести ему пользу.

‍Поскольку преобладает подход, ориентированный на человека, полезный контент по-прежнему должен учитывать алгоритмы поисковых систем. Таким образом, встраивание ключевых слов и их вариаций по-прежнему является обязательным действием, которое писатели должны выполнять при создании контента.

‍Прежде чем мы углубимся в секреты создания контента для сайта, необходимо отметить, что существуют различные типы контента. Они варьируются от написания слоганов для баннеров до создания статей в блогах. Тем не менее, мы сосредоточимся в основном на лонг-чтении, включая страницы с описанием продуктов и статьи в блогах.

Держаться ближе к делу

‍Поскольку у статьи есть название — основная тема, с которой можно поиграться, — сосредоточьте свой текст на выбранной теме. Не уходите от основной идеи, так как это может легко отвлечь читателя и заставить его уйти с сайта. Помните, что пользователь попадает на веб-страницу в зависимости от ее заголовка, поэтому он ожидает найти там полезную и полезную информацию. Сохраняйте связность своих мыслей и всегда примыкайте к центральному пункту давно прочитанного произведения.

‍Обратите внимание на то, как вы структурируете абзацы в своем контенте. Каждый из них должен обсуждать только один аргумент, но не гнаться за несколькими идеями одновременно. Это добавит ясности вашему тексту и удержит внимание пользователя. Хорошей практикой является сохранение длины каждого абзаца в среднем в 3-4 предложения.

Пишите для людей

‍Как было сказано выше, в создании любого типа контента сейчас преобладает человекоцентричный подход. И дело тут не в плотности ключевых слов в тексте, а в восприятии и читабельности текста.

‍Чтобы текст было легко понять, делайте предложения длиной около 20 слов . Используйте придаточные предложения только там, где это неизбежно, потому что сложные предложения трудно воспринимаются людьми.

‍Чтобы помочь вам проверить читабельность вашей статьи, используйте инструменты, плагины WordPress и онлайн-сервисы. Отличным примером является сайт Hemingway — онлайн-сервис, который проверяет тексты и определяет для них баллы по читабельности. Трудночитаемые предложения выделены красным, поэтому подумайте, как их можно перефразировать или разделить на несколько фраз.

‍Еще один важный аспект письма для людей касается стиля и соответствующей терминологии. Вы должны знать, кто является вашей целевой аудиторией, и создавать контент, который потенциально может их заинтересовать. Используйте терминологию, соответствующую вашей нише, но не перегружайте текст сложными словами.

Используйте ключевые слова

‍Как мы уже знаем, ключевые слова по-прежнему являются неотъемлемой частью любого контента в Интернете. Однако стратегии их реализации из года в год меняются. На данный момент в приоритете органичное использование ключевых фраз внутри текста вместе с их синонимами и вариациями.

‍Выбирая ключевые слова, посмотрите, какой потенциал ранжирования они обеспечивают, с помощью специальных инструментов SEO. Выберите те ключевые слова, которые дают шанс вашей веб-странице занять высокое место в результатах поиска, и распределите их по всему тексту.

Разработать структуру заголовков

‍Ключевые слова, подобранные на предыдущем шаге, также должны быть интегрированы с заголовком и заголовками текста веб-страницы. Эта рекомендация исходит из Руководства Google для веб-мастеров, что означает, что ключевые слова в заголовках полезны для Google и других поисковых систем при оценке контента.

‍Обратите внимание, что согласно рекомендациям Google на странице может быть только один заголовок H1. В то время как заголовки H2 и H3 могут быть частыми, поскольку они в основном используются для разделения статьи на подтемы в иерархическом порядке.

‍Структура заголовка должна соответствовать плану статьи вашего дизайна на этапе подготовки. В то время как основные пункты обычно детализированы, заголовки должны быть более краткими и четкими. Фактически, они должны охватывать основную идею, о которой пойдет речь в разделе статьи.

Будьте активны

‍Все каноны современного написания веб-контента гласят, что активный залог должен преобладать. Пассивный залог разрешен и может быть неизбежен в некоторых случаях, хотя настоятельно рекомендуется по возможности переключаться на активный залог.

‍Когда субъект совершает действие – это активный залог, когда действие совершается над предметом – это страдательный залог. Причина использования активного залога в качестве предпочтительного стиля письма заключается в том, что он позволяет легко читать предложения и всю статью.

‍Несмотря на то, что мы предоставили общие рекомендации для долго читаемого контента, созданного для веб-страниц, теперь мы сужаем рекомендации, в частности, до написания статей в блогах. Ниже приведены несколько советов о том, как вы можете улучшить свою статью и сделать ее более интерактивной.

АИДА

‍Это популярная концепция среди специалистов по маркетингу для описания последовательности действий по привлечению и удержанию пользователей. AIDA — это аббревиатура от «интерес, внимание, желание, действие», которая исследует путь пользователя от лида до покупателя.

‍Концепция AIDA лежит в основе воронки продаж контента, поэтому вы можете применять ее и при написании статей в блогах. Используя определенные приемы создания контента, вы создадите тексты, которые привлекут внимание, вызовут желание изучить вашу компанию, а затем перейти к покупке.

Изучите конкурентов

‍Создание качественного контента невозможно без наблюдения за тем, что делают ваши конкуренты. Вот почему необходимо постоянно следить за другими компаниями в вашей отрасли и изучать темы, о которых они говорят. Там вы можете найти интересные темы для своих будущих статей в блоге.

‍С помощью инструментов SEO вы также можете изучить рейтинг контента конкурентов в Интернете. Посмотрите, какие темы кажутся наиболее популярными среди читателей, и решите, целесообразно ли освещать такие темы и в своем блоге.

Развивайте воображение читателей

‍Количество контента в Интернете огромно и по-прежнему имеет тенденцию к экспоненциальному росту. Привлечение и удержание внимания пользователей со временем может стать трудным, поэтому для привлечения читателей необходимо использовать творческие методы.

‍Один из методов — создать для читателей иммерсивный опыт и перенести их в виртуальную реальность. Поиграйте со словами и словосочетаниями, чтобы развить воображение читателей, чтобы они продолжали изучать вашу статью.

Использовать мультимедиа

‍Дополнение простого текста изображениями, аудио или видео всегда является хорошей идеей. Мультимедийные элементы обеспечивают взаимодействие с пользователями и делают контент более приятным для изучения. Однако не преувеличивайте количество мультимедийных элементов на веб-странице.

‍При встраивании мультимедийного контента убедитесь, что это не повлияет на скорость загрузки страницы. Также помните об альтернативном тексте для изображений или графических элементов, добавляемых в статью.

Ставьте внутренние ссылки

‍При создании статей для собственного блога крайне важно размещать ссылки на уже существующие статьи. Это выгодно, так как посетители потенциально дольше остаются на вашем сайте. С другой стороны, внутренние ссылки также очень полезны для Google при анализе отдельных веб-страниц и всей структуры веб-сайта.

‍Хотя подбор нужных статей для ссылки может оказаться сложной задачей, для этого есть полезные SEO-инструменты. Например, вы можете положиться на инструмент Link Juicer, который также можно установить в WordPress в качестве плагина. Он анализирует ваш сайт или блог и предлагает статьи для ссылок.

Поделиться в социальных сетях

‍Полезный контент должен быть виден как можно большему количеству людей, и социальные сети способны воплотить это в жизнь. После публикации статьи в блоге Google потребуется некоторое время, чтобы проиндексировать ее и ранжировать в результатах поиска. Таким образом, потребуется некоторое время, чтобы ваша статья стала заметной в Интернете.

‍ Социальные сети могут сделать ваш контент видимым и доступным сразу после его публикации. Сделайте объявление о новом контенте в своей корпоративной учетной записи Facebook или LinkedIn и посмотрите, как читатели будут в восторге от него.

‍Представление информации читателям по-прежнему популярно в виде долго читаемого контента – страниц веб-сайтов и статей в блогах. Помнить о людях — основная концепция создания современного контента, чтобы сделать его полезным. Соблюдение советов и рекомендаций Google также имеет решающее значение для того, чтобы сделать контент видимым.

‍Во-первых, выберите тему и придерживайтесь ее на протяжении всей статьи, чтобы удерживать внимание пользователей. Играйте со словами, чтобы вызвать интерес, но не перегружайте текст сложными словами, чтобы поддерживать высокий балл читабельности. Добавьте мультимедийные элементы, чтобы сделать текст интерактивным и привлечь аудиторию к бренду.

‍В то же время помните о рекомендациях Google и соответствующим образом корректируйте свой контент. Используйте ключевые слова, добавляйте внутренние ссылки и разрабатывайте уверенную структуру заголовков, чтобы сделать контент привлекательным и для Google.