Почему видео в Facebook — секретное оружие маркетолога

Знаете ли вы, что видео в Facebook — ваше секретное оружие как маркетолога? По крайней мере, они могут быть такими, если вы знаете, насколько хорошо люди взаимодействуют с ними и как полностью использовать их потенциал. В то время, когда изображения — это все, что, кажется , волнует людей только на Facebook, видео на Facebook может быть просто маркетинговой стратегией, необходимой для того, чтобы ваш бренд выделялся среди остальных.

В то время как изображения и видео привлекательны, визуальный контент, видео имеет преимущество над изображениями: они поощряют уровень вовлеченности и интерактивности, с которыми изображения просто не могут конкурировать. Конечно, оба ловко превзошли написанное, когда дело доходит до помолвки.

Прелесть видео заключается в том, что оно также может превратить относительно сложную тему в нечто более легкое, занимательное и веселое — все это, в первую очередь, помогает сделать его таким увлекательным.

Если вы еще не используете видео на Facebook в своем маркетинге, вы можете пересмотреть свое решение, когда осознаете все преимущества, связанные с этой стратегией.

Статистика видео на Facebook

Сомневаетесь, что видео на Facebook действительно так популярны? Просто посмотрите на данные.

Согласно данным за апрель 2017 года, собранным Locowise, инструментом измерения социальной эффективности, взаимодействие с видео в Facebook распределяется следующим образом:

• Среднее видео достигло 12,05% от общей аудитории страницы.
• Среднее изображение достигло 11,63% от общей аудитории страницы.
• Среднее количество ссылок достигло 7,81% от общей аудитории страницы.
• Среднее обновление статуса достигло всего 4,56% от общей аудитории страницы.

Для получения этих данных Locowise проанализировала 500 страниц Facebook и связанную с ними видеоактивность за первые три месяца 2017 года. Они прочесали множество данных!

Основываясь на этих цифрах, вы можете сделать следующие выводы о вашем маркетинге в Facebook:

• Обмен видео приведет к лучшему взаимодействию
• Обмен изображениями будет вторым
• Ссылки и ваши обычные обновления статуса занимают третье и четвертое место по вовлеченности.

Так что, если вы ищете больше вовлеченности (а кто нет?), увеличьте количество видео, которые ваш бренд размещает на платформе.

Типы, продолжительность и характеристики самых эффективных видео на Facebook

Buzzsumo, популярный сервис анализа контента, также изучил видео на Facebook и обнаружил определенные черты, общие для каждого отдельного видео, которое хорошо зарекомендовало себя на сайте социальной сети. Для своего исследования Buzzsumo просмотрел ошеломляющие 100 миллионов видео на платформе, чтобы сделать очень определенный вывод о том, что работает, а что нет.

Они заметили, что видео, которые пользовались наибольшим вниманием, имели определенную тематику. Самые привлекательные видео, в порядке от наибольшего к наименьшему, были о:

• Еда
• Мода и красота
• Домашние питомцы
• Темы «Сделай сам» (поясняющие видео)
• Юмор
• Игры
• Технология
• Музыка
• Спортивный
• Здоровье
• Путешествовать
• Политика
• Наука
• Фитнес
• Образование
• Машины
• Маркетинг
• Недвижимость
• Финансы и акции

Основываясь на этих данных, подумайте о создании большего количества видео с контентом, который входит в пятерку лучших в этом рейтинге вовлеченности. Естественно, если вы являетесь брендом продуктов питания — будь то производитель продуктов питания или ресторан — у вас есть отличительные преимущества, но даже если ваш бренд не входит непосредственно в топ-5 отраслей по вовлеченности, все равно есть способ вы можете заставить его работать на вас.

Например, предположим, что вы находитесь в сложной области утилизации отходов. Подумайте о том, чтобы создать видеоконтент, рассказывающий об аспекте санитарии, который можно сделать своими руками, или обыграйте юмористическую сторону мусора, что не должно быть так сложно сделать.

Конечно, продолжительность вашего видео также будет играть роль в его привлекательности. Из того же анализа Buzzsumo мы видим, что более короткие видео работают лучше: если ваше видео длится от 1 до 1,5 минут, то вы достигли идеального времени взаимодействия. Все, что дольше, рискует отключить вашу аудиторию, у которой просто не хватает терпения смотреть более длинный контент.

Вовлеченность для видео в Facebook продолжает ухудшаться примерно до 6-минутной отметки или около того: с этого момента, независимо от продолжительности видео, время взаимодействия стабилизируется и остается стабильным.

Что действительно любопытно в продолжительности видео, так это то, что ультракороткие видео работают хуже всего. Если ваше видео длится менее 30 секунд, вы пострадаете от меньшего участия аудитории.

Наконец, мы должны упомянуть об общих связях, которые объединяют все очень привлекательные видео. Чтобы повысить свои шансы на создание очень привлекательного видео, применяйте к своему контенту следующие правила:

• Ошибка в сторону более короткой длины видео (но будьте осторожны, чтобы не быть короче 30 секунд)
• Старайтесь, чтобы вводная копия видео была короткой и не превышала 61 символа; вы хотите просто возбудить аппетит у ваших зрителей и убедить их посмотреть видео, чтобы узнать больше
• Испытайте удачу с видеороликами Facebook Live, которые могут длиться от 15 до 20 минут из-за их живого (и, следовательно, более захватывающего/непредсказуемого) характера.
• Варьируйте свои видео, чтобы включить в них справедливое сочетание практических советов, юмора, советов, лайфхаков и вдохновляющих идей.
• Сосредоточьтесь на создании видео, которыми можно поделиться, так как самые популярные видео, как правило, получают больше репостов, а не лайков.

Теперь, когда вы знаете эти факты о самых привлекательных видео на Facebook, вы можете сосредоточиться на создании таких видео, которые нравятся вашей аудитории и которые лучше работают на платформе.

Почему видео становится все более популярным?

Одна из причин, по которой видео на Facebook настолько привлекательны, связана с более широкой тенденцией, связанной с видео и Интернетом. Согласно прогнозу визуального сетевого индекса Cisco на 2017 год, к 2021 году на видео будет приходиться 82% всего IP-трафика. Это не за горами.

Поскольку так много Интернета в целом переходит на видео, логично, что крупнейшая в мире социальная сеть уже испытывает влияние этой насущной тенденции.

Итог: если вы думаете, что видео на Facebook сейчас имеет большое влияние, это ничто по сравнению с тем, что будет к 2021 году, всего через несколько лет.

Создание идеальных видео для Facebook

Теперь, когда вы знаете все о том, какие типы видео популярны на Facebook и почему они такие привлекательные, пришло время дать вам несколько полезных советов, чтобы вы могли создавать самые лучшие из возможных.

Вдохновите свою аудиторию

Как отмечалось выше, вдохновляющие видео хорошо работают с вовлечением. Мир по-прежнему большой, хаотичный и страшный; нет ничего лучше, чем вдохновляющее видео, чтобы поднять настроение вашим зрителям.

Видео на Facebook популярны, потому что они доступны с точки зрения маркетолога. Вам не нужен большой бюджет или команда, чтобы создавать привлекательный контент.

Инструменты для создания видео, такие как Animoto, позволяют легко составить вдохновляющее сообщение и положить его на музыку. В качестве альтернативы можно было бы выбрать серию вдохновляющих цитат, а затем позволить им прокрутить видео, пока на заднем плане играет вдохновляющая музыка.

Проведите людей через сложные темы

Еще один очень привлекательный стиль видео — видео с практическими рекомендациями. Эти подробные видеоролики представляют собой быстрые и грязные пошаговые инструкции о том, как успешно и легко выполнить что-то… что обычно вызывает у людей массу проблем. Неудивительно, что такие видео так популярны.

Думаете, ваша аудитория оценит краткое введение в новейшее обновление алгоритма Google? Это, безусловно, подойдет, если вы работаете в сфере маркетинга, поэтому создайте поясняющее видео для этого.

Допустим, вы хиропрактик… существует так много неправильных представлений о хиропрактике. Создайте краткое практическое руководство, демонстрирующее потенциальным пациентам, чего они могут ожидать, если займутся корректировкой хиропрактики.

Варианты инструкций практически безграничны и легко удовлетворят ваши потребности.

Используйте анимацию для объяснения

Иногда, когда вы пытаетесь передать концепцию, лучше всего использовать анимацию, потому что она доступна и обезоруживает. Эти обучающие видеоролики можно использовать для информирования аудитории о вашем бренде, продукте или услуге — или о чем-либо, что с ними связано. Вот что делает их такими привлекательными.

Было проведено множество тематических исследований анимированных поясняющих видеороликов, помогающих брендам расти как сумасшедшие.

Например, рассмотрим Dropbox, ныне известную платформу облачного хранения. Несколько лет назад, когда компания только начинала свою деятельность, она выпустила анимационное видео с пояснениями, которое помогло ей заработать 48 миллионов долларов и расширяться со скоростью лесного пожара.

Теперь, если вы можете совместить это качество доступности с популярностью такой платформы, как Facebook, то у вас действительно есть выигрышная комбинация.

Вот несколько отличных сервисов объяснительных видео:

• Видео
• Анимакер
• необработанные шорты

Использование вашего секретного оружия

Цифровой маркетинг может быть сложным. Вы должны найти свою аудиторию, понять, как она вовлекается, и создать контент, который побуждает ее остаться. Прелесть видео на Facebook в том, что все три фактора упрощаются благодаря платформе Facebook.

Короче говоря, Facebook и видео созданы друг для друга. С огромной пользовательской базой, исчисляемой миллиардами , Facebook является идеальным местом для маркетинга для любого бизнеса. С помощью видео вы можете дать своему бренду возможность выйти из тени и выделиться с помощью контента, который привлекает вашу аудиторию там, где она уже есть.