Почему борьба с поддельными лайками в Instagram меняет правила игры

Знаете ли вы, что раньше вы могли покупать поддельные лайки в Instagram?

Эти лайки представляли собой огромную проблему для отрасли, поскольку они часто приводили к увеличению количества брендов и влиятельных лиц в социальных сетях.

Многие влиятельные лица в Instagram были обвинены в покупке поддельных лайков или просмотров в первые несколько лет своей карьеры, что вызвало у многих интерес к этому процессу.

Шейн Доусон, член королевской семьи YouTube, недавно даже снял видео, в котором покупал поддельные лайки и подписчиков. Он попытался увидеть, как быстро это произойдет и какие последствия это будет иметь для учетных записей на платформах.

Раньше не было особых последствий, и, как показал Шейн в своем видео, ничего не происходило, кроме того, что за ним следила куча странно выглядящих аккаунтов.

Теперь Instagram решил удалить поддельные лайки и подписчиков в Instagram, что может сильно изменить правила игры в Instagram.

Как работают поддельные лайки?

Вам может быть интересно, как, черт возьми, люди получают поддельные лайки. Ну, это сработало одним из двух способов.

С одной стороны, вы можете купить поддельные лайки через онлайн-компанию. Компания, обычно обещающая «настоящие и подлинные лайки», со временем будет ставить лайки вашим фотографиям. Обычно это занимает день или около того, что дает время для накопления, чтобы приложение не выглядело подозрительным.

Очевидно, это выглядело подозрительно для посвященных в Instagram, особенно когда у фотографий друга не было никакой заинтересованности, а затем внезапно набрало 2000 лайков на случайной фотографии.

Много раз компании использовали для этого сторонних ботов. Он будет спамить Instagram фальшивыми лайками с учетных записей ботов, которые не поддерживаются реальными людьми.

В других случаях в этих компаниях могут работать физические лица. Они могут получать деньги за лайки, подписку, подписку или комментарий к фотографиям в Instagram, а также через различные платформы социальных сетей. Хотя эти лайки технически настоящие, они ненастоящие в том смысле, что люди не ставят лайки этому человеку естественным образом.

Обычно люди могут определить, лайки ли они от такого рода услуг, просматривая профили людей. Иногда они могут быть реальными людьми, но часто они говорят на другом языке, чем пользователь, и у них не так много контента.

Почему поддельные лайки в Instagram были проблемой?

Чтобы понять, почему новая политика Instagram меняет правила игры, вам нужно сначала понять, почему это было проблемой.

Во-первых, любой мог купить лайки для кого угодно. Это означает, что люди могут покупать ботов для других людей. Хотя технически это не кажется проблемой, на самом деле это так, если подумать.

Согласно условиям обслуживания (или TOS) многих платформ наличие поддельных лайков или подписчиков противоречит их политике. Таким образом, наем ботов для уничтожения чьих-либо подписчиков может привести к потенциальной потере контроля над их учетной записью.

Это также в значительной степени неэтично. Взаимодействие — это один из способов, которым компании часто смотрят на платформы инстаграммеров и решают, хотят ли они сотрудничать с ними. Тот, кто покупает поддельные лайки, не придаст компании того доверия, которого они ищут. Таким образом, они в основном обманывают бренд, создавая впечатление, что их подписчики вовлечены, хотя на самом деле это не так.

Как это изменится в будущем?

Instagram заявил, что не будет удалять лайки и подписки задним числом, чем некоторые люди разочарованы. Это означает, что если кто-то создал влияние в социальных сетях на основе поддельных лайков и подписок до объявления Instagram, они останутся.

Некоторых это разочаровывает, так как это позволяет людям, которые органически обходили лайки, покупая их. Таким образом, они взяли «короткий путь» к популярности, и ее у них не отнять.

Тем не менее, платформа объявила, что они выпустили множество инструментов и сервисов, которые могут нацелиться на любого, кто сделает это в будущем. Таким образом, никто не может купить свой путь к славе влиятельного лица, хотя они по-прежнему могут свободно использовать спонсируемую функцию Instagram в свое удовольствие.

Как влиятельные лица добиваются успеха с помощью поддельных лайков?

Вы можете задаться вопросом, как влиятельные лица добиваются успеха с помощью поддельных лайков. Как указывалось ранее, многие известные пользователи Instagram, модели и звезды YouTube в прошлом обвинялись в покупке лайков или подписок.

Это правда? Это, безусловно, возможно. Хотя до тех пор, пока кто-то не сделает шаг вперед, заявив, что он купил лайки, это затрудняет обоснование.

Тем не менее, есть несколько способов, которыми люди могут добиться успеха с помощью поддельных лайков. Во-первых, они могут купить множество подписчиков и вовлеченности или лайков. Затем они могут начать заключать сделки с брендами благодаря тому факту, что у них такая большая фанатская база.

Из-за этого известные бренды начнут их спонсировать, и тогда они смогут от этого отталкиваться. Оттуда они могут быть упомянуты в социальных сетях крупного бренда. Затем другие влиятельные лица увидят в этом человеке многообещающего влиятельного лица и, возможно, захотят сотрудничать с ним.

Затем они получают свое имя и, таким образом, начинают заключать еще больше сделок с брендами. Прежде чем они узнают об этом, они находятся на вершине своей игры, не прилагая никаких усилий.

Поскольку многие люди жалуются, что влиятельные лица становятся менее привлекательными и не такими «соседскими девушками», как раньше, это только усугубляет проблему.

Таким образом, богатые не только становятся еще богаче, но и становятся еще богаче, обманывая других.

Почему компании размещают рекламу с влиятельными лицами? Почему это важно с точки зрения поддельных лайков?

Есть несколько причин, по которым компании размещают рекламу у влиятельных лиц, которые делают поддельные лайки проблематичными.

В традиционных средствах массовой информации, таких как фильмы или телевидение, мы видим рекламу, которая помогает оплачивать развлечения. Многие люди из старшего поколения привыкли видеть это.

Поскольку сайты должны существовать и им нужен капитал, чтобы продолжать создавать контент для своей аудитории, они сотрудничают с рекламодателями.

Однако, когда рекламодатели используют инфлюенсеров, охват становится немного эффективнее. Например, предположим, что вы представляете компанию, которая продвигает недорогую модную одежду для молодых женщин в возрасте от 20 до 20 лет. Вы можете найти инфлюенсера, который хорошо взаимодействует со своей аудиторией, и заплатить ему за то, чтобы он носил вашу одежду.

Это не только помогает поддерживать ее карьеру, чтобы она могла продолжать вести блог или инстаграм, чтобы зарабатывать на жизнь, но и выводит вашу одежду на закрытый рынок.

Эта модель работает относительно хорошо, как мы уже видели на примере таких влиятельных лиц, как Зои Сагг из Zoella. Было много случаев, когда она показывала продукт на своем канале YouTube или в блоге, и он был распродан за считанные дни или резко увеличил его доход.

Если у вас есть влиятельный человек, который солгал о своем охвате и влиянии, вы не получите того, что стоит ваших денег.

Влиятельные лица Instagram могут получать комиссию в зависимости от того, сколько у них подписчиков и насколько они вовлечены. Очевидно, что чем больше у них последователей, тем больше денег они могут распоряжаться. Это потому, что они гарантируют, что ваш продукт будет привлекать внимание целевой аудитории.

Если у подписчика есть фальшивые лайки и вовлеченность, это не совсем обман, за который можно преследовать, но это определенно нечестно. В результате ваша компания понесет убытки. Вы не будете продавать, потому что лайки и подписки этого человека в основном фальшивые.

Вы можете сделать пару, но отдача от этого не сравнится с вашими инвестициями.

Подъем микроинфлюенсеров

Зои Сагг, у которой 11 миллионов подписчиков на YouTube и 10,3 миллиона подписчиков в Instagram, является макро-инфлюенсером.

С момента появления инфлюенсеров в целом, концепции, известной с 2011 или 2012 года, произошло появление так называемых микроинфлюенсеров.

Микро-инфлюенсер может быть или не быть постоянным блоггером или инстаграммером. Их аудитория не исчисляется миллионами, но их аудитория очень заинтересована. Они оставляют для них много комментариев и лайкают большинство их фотографий.

Компании экспериментировали и преуспели в использовании микроинфлюенсеров из-за их небольшой, но преданной фанатской базы. Хотя у Зоэллы более 10 миллионов подписчиков, не все из них активно участвуют или просматривают ее Instagram. На самом деле, некоторые из них могут быть людьми, которые подписались на нее в 2013 году и с тех пор не заглядывали в ее Instagram.

Из-за этого вы можете не получить желаемого результата, спонсируя кого-то вроде Зои. Таким образом, компании обращаются к микроинфлюенсерам, чья аудитория обычно прислушивается к их советам.

Если им нравится пара ботинок, их аудитория настолько увлечена и настроена, что они, скорее всего, купят их или, по крайней мере, оценят.

Если все лайки человека фальшивые, это может стоить брендам огромных инвестиций. Они не только потратят свое время, спонсируя Instagrammer, но и потратят свои деньги, которые могли бы использовать для своей рекламной кампании другими способами.

Отсеивание поддельных лайков будет означать, что только микро-инфлюенсеры с действительно заинтересованной аудиторией будут продвигаться вперед. Это также поможет компаниям наладить более тесные партнерские отношения и более точно искать потенциальных влиятельных лиц для спонсорства.

Почему для бизнеса важно иметь подлинные лайки

До сих пор мы обсуждали, как поддельные лайки могут охотиться на бизнес через фальшивых влиятельных лиц в Instagram, но как насчет компаний, которые покупают поддельные лайки? Что это значит для них и что это дает их аудитории?

Социальные сети создают форум доверия для многих молодых людей. Если у предприятия нет социальных сетей, они могут сомневаться в их подлинности или в том, насколько хороши их продукты.

Некоторые компании использовали поддельные лайки в Instagram и поддельные обязательства на других платформах, чтобы завоевать доверие общественности.

Возможно, они выпустили продукты и приобрели участие в Instagram, чтобы сделать свой бренд более известным, или они могли использовать его, чтобы потенциальные клиенты почувствовали, что они доверяют бренду немного больше.

Доверие к бренду — важная причина, по которой люди совершают первоначальные покупки. Если веб-сайт выглядит схематично или плохо посещается, люди могут решить, что они не хотят совершать покупку.

Покупка поддельных лайков в Instagram для компании создает ложное ощущение этого, что довольно обманчиво. Хотя это потенциально не так обманчиво, как влиятельный человек, принимающий деньги на основе своих поддельных лайков, он играет с эмоциями клиента.

Многие клиенты почувствовали бы себя обманутыми, если бы узнали, что компания, на которую они подписаны, купила поддельные лайки или подписчиков, поскольку они могут чувствовать, что они не так заслуживают доверия, как они думали изначально.

Почему это меняет ход событий

Легко сказать, что удаление поддельных лайков и подписок в Instagram изменит его ландшафт. Отныне это избавит приложение от поддельных моделей Instagram и компаний, использующих нечестную тактику, чтобы заставить людей покупать у них или пользоваться их услугами.

Хотя поначалу это изменение не сильно повлияет, оно усложнит жизнь влиятельным лицам и компаниям, которые пытаются срезать углы или дать себе преимущество.

Сократит ли это количество людей, покупающих лайки у компаний, которые утверждают, что производят «настоящие» лайки с сомнительных аккаунтов? Честно говоря, это еще предстоит выяснить. Это будет зависеть от того, насколько сложна технология Instagram, когда дело доходит до отслеживания и удаления подобных лайков.

Также неясно, как быстро это произойдет. Он сотрет лайк мгновенно или это займет какое-то время?

Как это изменит цифровую перспективу вашей компании

Если ваша компания не использует поддельные лайки в Instagram, для вашей компании мало что изменится. Тем не менее, это поможет вам сотрудничать с влиятельными лицами и другими компаниями, зная, кому можно доверять.

Поскольку лайки не удаляются задним числом, это создает некоторую проблему. Поэтому потребуется некоторое время, чтобы добраться туда.

Хотите изменить свою игру в цифровом маркетинге? Свяжитесь с нами для бесплатного обзора цифрового маркетинга!