Как Google Analytics 4 повлияет на RPM? Вот что нужно знать издателям
Опубликовано: 2023-07-25Миграция Google Analytics 4 с Universal Analytics 1 июля 2023 года немного перевернула мир с ног на голову для издателей по всей отрасли, и последствия выходят за рамки ежедневной проверки показателей.
Многие издатели изо всех сил пытаются измерить годовую производительность, изучая новые определения общих терминов (смотря на вас, сеансы и вовлеченные сеансы) и пытаясь понять, как обновлять и повторно подключать инструменты.
Эксперты Mediavine работают вместе с вами, чтобы справиться с этими непростыми изменениями! В этом посте я разбиваю:
- Подробнее о ваших доходах
- об/мин
- Как на все это влияет и не влияет Google Analytics 4
Повлияет ли GA4 на доход на тысячу показов?
GA4, безусловно, повлияет на RPM, но не так, как вы думаете!
Чтобы понять, как это повлияет на ваш RPM, давайте сначала вернемся к RPM.
За прошедшие годы мы написали несколько статей об RPM, но это было давно, а новая аналитика всегда является отличным поводом для обзора.
RPM (выручка на тысячу) — это единица измерения. Доход на 1000 — это то, что мы измеряем с помощью RPM, но оттуда мы должны установить, что именно на 1000.
- Представление Mediavine Dashboard по умолчанию дает вам RPM сеанса или доход на 1000 сеансов.
- Вы можете переключиться на Page RPM, который рассчитывает доход на 1000 просмотров страниц.
- Если вы хотите рассчитать доход на тысячу показов для активных сеансов (новая метрика GA4, о которой я упоминал в обновлении о нашем процессе подачи заявок) или для пользователей, вы можете включить эти метрики как трафик в приведенное ниже уравнение.
По своей сути RPM — это просто базовое математическое уравнение:
Доход / Трафик * 1000 = RPM
Что означает для вас RPM?
Многие из вас уже знают эти детали, но некоторые из следующих вопросов часто встречаются даже у опытных издателей. Давайте разберем его и соединим больше точек.
➡️ Если RPM растет, это не обязательно означает, что вы заработали больше денег.
➡️ Если RPM падает, это не значит, что вы заработали меньше.
➡️ Если RPM отображается как 0 долларов США или отображается как плоская линия на графике, это не обязательно означает, что ваши деньги также не изменились.
Мы знаем, что это может сбивать с толку. Кажется, что высокий доход на тысячу показов и/или более высокий трафик должны равняться большему доходу, но это не всегда так. У нас есть полезная справочная статья о том, почему RPM может упасть во время всплеска трафика, в которой подробно рассказывается. Но суть в следующем:
Доход на тысячу показов является полезной единицей измерения только в том случае, если части уравнения о доходе и трафике верны.
В контексте GA4 Google теперь рассчитывает сеансы по-другому. Вот как:
- Сеансы GA4. Сеанс инициируется, когда пользователь либо открывает ваше приложение на переднем плане, либо просматривает страницу или экран, и ни один сеанс в данный момент не активен (например, истекло время ожидания предыдущего сеанса). По умолчанию сеанс завершается (тайм-аут) через 30 минут бездействия пользователя.
- Сеансы Universal Analytics: каждый раз, когда пользователь заходит на ваш сайт. Дополнительный сеанс создается для пользователя только в том случае, если он посещает другую страницу после 30 минут бездействия или возвращается для посещения из другого источника или реферера.
Поскольку часть уравнения RPM, связанная с трафиком, немного отличается в UA и GA4, RPM также будет несколько отличаться.
У некоторых издателей сеансы в GA4 отслеживаются немного хуже. В этом случае RPM будет выше , потому что мы делим доход на меньшее количество сеансов.
Если ваши сеансы в GA4 имеют больший перекос, чем в Universal Analytics, RPM будет ниже, потому что вы делите доход на большее число.

Если RPM растет, почему вы обязательно не зарабатываете больше денег?
Позвольте мне объяснить, почему вы не всегда зарабатываете больше денег, если ваш RPM увеличивается.
Пример № 1. Если ваш разработчик случайно удалит ваш код аналитики в середине дня и заменит его только в середине следующего дня, у вас будет два дня, которые сообщат только о половине вашего трафика. Весь этот трафик все еще существовал — читатели все еще посещали ваш сайт, как обычно, из разных источников, — но Google Analytics не регистрировал его.
В этом примере вы должны разделить доход от ВСЕГО трафика на половину отслеживаемого трафика. В результате RPM будет выглядеть искусственно завышенным в течение обоих этих дней. Однако сумма дохода остается неизменной независимо от того, что отслеживает Google Analytics, поскольку ваш доход не определяется Google Analytics.

Пример № 2: Та же логика применяется, если RPM падает после случайного дублирования скрипта отслеживания. Вы не получили двойной трафик, отслеживая его дважды. В этом сценарии вы должны разделить доход на двукратный объем трафика, посетившего ваш сайт, поэтому RPM будет выглядеть искусственно заниженным.

Но ждать. Как рекламодатели узнают, как тратить, если я не отслеживаю свой трафик?!
Причина проста: рекламодатели не подключены к вашему Google Analytics.
Мы подключаем вашу панель управления Mediavine к аналитике, чтобы мы могли объединить ваши данные с информацией о вашем доходе от рекламы, полученной с рекламного сервера. Рекламный сервер — это место, где живут все денежные детали.
Если вы никогда не устанавливали аналитику, рекламодатели все равно могли тратить на ваш трафик. У вас просто не будет возможности получить значимую информацию о ваших доходах.
Вы можете подробно узнать о S2S (Server-to-Server) и торгах в реальном времени здесь, но в основном читатель посещает ваш сайт в своем браузере на компьютере или мобильном устройстве, браузер общается с сервером, затем сервер общается на биржи объявлений.
Это действие браузера — вот почему мы заботимся о файлах cookie 🍪, о приближающейся кончине этих файлов cookie и о том, почему мы создали Grow.
Напоминание: используйте Grow сейчас, если вы еще этого не сделали! 2024 год не за горами!
Рост поможет вам:

👍 Увеличение трафика, просмотров страниц и времени на сайте.
👍 Увеличение ДОХОДА. Издатели Mediavine, использующие Grow, со временем увеличили свои доходы на 47%.
👍 Сделайте так, чтобы читателям было проще найти то, что они ищут.
👍 Поощряйте закладки, облегчая читателям сохранение публикации в одном месте и поиск ее позже на любом устройстве, которое они используют.
👍 Увеличение CTR
Установление новой нормы
Как будет выглядеть новая нормальность? Вот где настоящий вызов.
Трафик меняется изо дня в день, из месяца в месяц и из года в год, поэтому может быть сложно определить, был ли сегодняшний день намного выше, чем вчера, особенно когда мы отслеживаем слегка измененную версию сегодняшнего дня по сравнению со вчерашним днем.
Если вы начали собирать данные GA4 вместе с данными Universal Analytics до 1 июля 2023 г., вы можете выбрать диапазон дат в GA4, а затем выбрать тот же диапазон дат в UA. Сравните сеансы, о которых сообщается, а затем рассчитайте процент разницы.
Я провел выборку с моего сайта за три месяца и обнаружил, что GA4 показывает более высокий показатель, чем UA, на 2,8–6,5%. Если вы пересчитаете RPM по формуле (Доход / Трафик * 1000 = RPM) , процент изменения должен совпадать с разницей, которую вы только что отследили в трафике.
Использование ваших исторических данных поможет вам сравнивать и находить возможности по мере продвижения вперед. Но не волнуйтесь, если вы опоздали или дождались крайнего срока 1 июля, чтобы переключиться. Просто знайте, где вы сделали переключатель, и думайте об этом как о перезагрузке.
Извлеките максимальную пользу из изменений, установив несколько новых целей измерения, таких как увеличение вовлеченных сеансов и подписчиков электронной почты.
Если вам интересно узнать, как доходы издателей в Mediavine отслеживаются в 2023 году, ознакомьтесь с нашим последним выпуском «За цифрами с Брэдом: планирование третьего и четвертого кварталов».
Как всегда, мы разберемся с этим вместе.