Не пропустите новости об индустрии маркетинга завтрашнего дня

Опубликовано: 2025-02-05

« Sociable» - это последний комментарий к важным событиям в социальных сетях и тенденциях эксперта по отрасли Эндрю Хатчинсона из социальных сетей сегодня.

На фоне перехода Элона Маска в политику, в котором он взял на себя влиятельную консультативную роль в новой администрации Трампа, негативная реакция против Маск также растет на международном уровне, что может повредить его более широким деловым интересам

В то же время, некоторые американские компании стремятся успокоить загадочного бизнес -лидера, чтобы избежать будущих расследований и штрафов при все более карательным подходе Трампа к управлению.

В конечном итоге это в конечном итоге приведет к лучшим результатам для инициативы Musk's X, или негативная реакция будет большей больше, чем потенциальные выгоды?

Как мы сообщали на прошлой неделе, последние индикаторы изнутри x предполагают, что платформа все еще пытается заработать деньги и даже может опубликовать убытки на 2024 год. X был в стабильном снижении с тех пор, как Маск вступил во владение в приложении в 2022 году, с Его спорные позиции и изменения в приложении вызывает обеспокоенность среди многих рекламных партнеров.

Это приводит к значительному снижению доходов от рекламы X, что предсказал сам Маск, хотя он надеялся дополнить это увеличением количества подписок, внеся прямой доход в приложение.

Этого не произошло, и в результате X работает над тем, чтобы найти новые способы вернуть свой рекламный бизнес.

И в некоторых случаях политическое присутствие Маск, похоже, помогает в этом отношении.

Согласно сообщениям, различные крупные бренды теперь стремятся возобновить свои рекламы на X, чтобы уютно добраться до Маск и команды Трампа. Например, Amazon, который был одним из самых больших имен, которые объявили о паузе на x, проводящихся еще в 2023 году, теперь стремится возобновить полную x рекламные объявления, в то время как Apple также пересматривает свое решение потянуть свои x рекламы.

Apple также обновила свои параметры подключения к iOS, чтобы позволить пользователям T-Mobile подключаться через Starlink, еще одну компанию, принадлежащую мускусу, в то время как еще одна крупная корпорация Visa, также объявила, что будет сотрудничать с X в предстоящей программе платежей.

В то же время X также добавила больше компаний в свои судебные иски против бойкота рекламодателя, во главе с промышленной консультативной группой Global Alliance for Ampance Media ( Garm) еще в 2023 году.

В августе прошлого года X объявил, что будет продолжать юридическое обращение против Гарма, и его главный координатор Всемирной федерации рекламодателей (WFA), а не то, что, как утверждалось, было «групповым бойкотом от конкурирующих рекламодателей одного из самых популярных социальных сетей Платформы в Соединенных Штатах ».

Который является странным юридическим подходом, предъявляющим иск рекламодателям за то, что они не покупали рекламу в приложении. Но позиция X заключается в том, что Гарм «организовал бойкот рекламодателя с целью привлечения Twitter (теперь X) соблюдать стандарты безопасности бренда Garm для удовлетворения Garm».

Когда X отказался играть по отраслевым нормам, Гарм, как сообщается, посоветовал брендам прекратить рекламу на X, что затем увидела, как компания понесет огромные финансовые потери. X утверждает, что у Гарма не было оснований для этого действия, поэтому он начал судебный иск против группы, в то время как он также назвал различные знаменитые бренды, которые остановили их x ad repart в юридическом толчке.

Те, специально названные в первоначальном иске, были CVS, MARS, Ørsted и Unilever (хотя Unilever был позже удален из действия после ведения переговоров отдельно с X).

И на прошлой неделе она снова расширила эту когорту, добавив в смесь Nestle, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods и Shell.

Тактика от команды X, похоже, заключается в том, что, назвав эти конкретные бренды и делая их целевыми показателями судебного процесса, что побудит их решать проблемы Муска, чтобы избежать негативного воздействия PR.

И с тем, что Маск, принимающий на себя большую власть в команде Трампа, теперь это может иметь больше влияния, что может быть еще одним средством, чтобы вернуть больше рекламных долларов в X и вернуть свой рекламный бизнес.

Возможно, это вернет больше внутренних партнеров по рекламе в приложение, благодаря тактике имен и стыдам, а также угрозе регулирующих штрафов при Трампе.

Но на международном уровне действия Маск не хотят предоставлять такие же преимущества.

Расширяющиеся политические амбиции Маск привели к тому, что канадские чиновники стремятся дистанцироваться от его компаний, вызвали обратную реакцию среди немецкой и польской аудитории и вызвали критику со стороны Великобритании

Первый подход Трампа должен вызвать продолжающиеся торговые войны с различными регионами, и в настоящее время Маск связан с этим толчком, что может вызвать более широкий откат против его собственных деловых интересов.

Это риск, что Маск всегда принимал, что его спорные позиции повлияют на его собственные коммерческие интересы. Возможно, преимущества в Америке перевесят многие из этих убытков, возвращая больше доходов от рекламы в X из своего ключевого центрального дохода. Но это может в конечном итоге стать нулевым результатом и может сохранить X в незначительном месте в качестве независимого делового интереса.

У Маск есть другие возможности для финансирования компании и поддерживать x в любом случае. Он мог бы стремиться вложить больше своего собственного капитала в проект, переключив инвестиции с Теслы на X, чтобы продолжить его, или он также может рассчитывать на финансирование от XAI в сам X, оплачивая платформу за данные, которые предоставляют свои проекты искусственного интеллекта Полем

Таким образом, X вряд ли в ближайшее время станет темным в ближайшее время, но политическое присутствие Маск намерена создать больше нагрузки на его деловые интересы.

Возможно, в конечном счете, это принесет пользу компаниям Маск за счет увеличения субсидий и государственного финансирования, а также сокращает регулирующие обязательства по всем его бизнесу. Есть также шанс, что Маск может сделать X центральным приложением для государственного бизнеса, что кажется неэтичным и даже невозможным, учитывая конфликт интересов. Но, может быть, это не имеет значения, и X буквально станет приложением «Все» для управления вашими государственными записями.

В любом случае, это еще один элемент, который можно контролировать, поскольку Элон стремится продолжить свои собственные политические амбиции.