Ваш эксперт Google SEO 2021. Руководство по советам и рекомендациям

В прошлом году появилось множество новых поисковых тенденций в Интернете, причем Google назвал коронавирус самым популярным поисковым запросом.

Поисковая система продолжает доминировать с долей 92% на мировом рынке. Мобильное использование увеличилось по сравнению с предыдущим годом, а органический поиск важнее, чем когда-либо.

Итак, какие новые изменения произойдут в поиске Google в 2021 году и как они повлияют на рейтинг вашего сайта?

В этой статье представлены пять ключевых советов по поисковой оптимизации Google, которые существенно повлияют на результаты поиска в следующем году.

Мы изучаем, как запуск Core Web Vitals в мае повлияет на поисковую выдачу. Вы узнаете, почему избранные фрагменты могут заменить место номер один. Кроме того, как воспользоваться рейтингом прохождения и философией EAT, чтобы повысить свою позицию.

Давайте углубимся в судьбу Google SEO в 2021 году и посмотрим, как разворачивается будущее сегодня.

Лучшие советы и рекомендации Google SEO в 2021 году

В прошлом году мир был заперт в закрытых помещениях из-за продолжающейся пандемии.

Предприятия без онлайн-стратегии оказались в опасности, так как в одночасье исчезли посетители. Те, у кого есть веб-сайт, вскоре поняли, что без высокого рейтинга в Google надежды на цифровые продажи не оправдывают ожиданий.

Тем не менее, компании с четким планом Google SEO теперь пожинают плоды и будут продолжать это делать. Если бы только все знали, насколько важной будет поисковая оптимизация в 2020 году.

В этом руководстве мы раскрываем пять основных советов, которые обеспечат качественный трафик на ваш бизнес-сайт в этом году. Они включают:

1. Основные веб-жизненные показатели
2. Избранные фрагменты
3. Рейтинг прохождения
4. ЕСТЬ
5. Намерение ключевого слова

Некоторые переходят с прошлого года, а другие закрепятся в течение следующих нескольких месяцев. Все сосредоточено на том, чтобы привлечь больше посетителей на ваш сайт и повысить вероятность конверсии.

Не будем больше терять время.

1. Улучшите SEO с помощью Core Web Vitals

В мае 2021 года произойдут серьезные изменения в том, как Google будет измерять и вознаграждать качество веб-сайтов.

Core Web Vitals (CWV) вскоре присоединится к таким сигналам взаимодействия со страницей, как удобство для мобильных устройств. Цель состоит в том, чтобы определить сайты, которые предлагают лучший пользовательский опыт, и вывести их на вершину поисковой выдачи.

Существующие сигналы включали безопасный просмотр, безопасность HTTPS и ненавязчивую межстраничную всплывающую рекламу. Теперь компания хочет расширить эти факторы, добавив загрузку, интерактивность и визуальную стабильность.

Каковы три основных веб-жизненных фактора?

Core Web Vitals можно разделить на три ключевые области:

- Самая большая содержательная краска (LCP)

– Задержка первого входа (FID)

– Совокупный сдвиг макета (CLS)

Не позволяйте этим терминам сбить вас с толку. По сути, они связаны с тем, как быстро страница загружается и становится отзывчивой. Это особенно важно для мобильных пользователей с плохим соединением и медленным устройством.

LCP измеряет, сколько времени требуется для загрузки страницы. Чем меньше цифра, тем лучше оценка.

FID вычисляет время, необходимое для того, чтобы страница стала отзывчивой.

Подумайте о том, когда ваш посетитель пытается щелкнуть или коснуться ссылки, но ничего не происходит. Это никому не нравится, особенно Google.

CLS ждет, пока все уляжется и ваш сайт действительно станет пригодным для использования. Это означает, что не нужно загружать изображения, которые смещают контент вниз по экрану, когда пользователь пытается его прочитать.

Почему важны показатели Core Web Vitals

Проще говоря, потому что так говорит Google.

Чтобы Google выставил сайт на первое место, сайт должен его заработать. Это означает предлагать пользователям наилучшие возможности. Почему сайт с отличным контентом, но для загрузки которого требуется время, должен стать номером один?

Вопрос в том, как вы можете убедиться, что жизненно важные признаки вашего веб-сайта здоровы? Кроме того, как их улучшить, если это не так?

Как улучшить SEO с помощью Core Web Vitals

Вы можете получить представление о том, как Google просматривает ваш веб-сайт, с помощью набора инструментов Pagespeed Insight.

Google отображает ранжирование страницы из 100. Каждый из трех показателей жизненно важных функций покажет индивидуальные результаты. Все они имеют цветовую маркировку: от красного для бедных до зеленого для великих.

Борьба с плохой производительностью требует правильной стратегии SEO, набора навыков и постоянной оптимизации. Найм опытной фирмы по поисковой оптимизации поможет улучшить ваш рейтинг и рейтинг.

2. SEO-стратегия избранных сниппетов

Избранные сниппеты — это специальные блоки в поиске Google, которые отображают описательный контент.

Этот контент поступает непосредственно с веб-сайта, который, по мнению Google, лучше всего соответствует поисковой фразе, а поскольку фрагменты появляются над обычными списками, они даже более ценны, чем стать №1.

Типы избранных фрагментов

Блоки фрагментов предлагают сводные данные, относящиеся к искомой ключевой фразе. Типы контента в них включают:

Абзацы — прямые цитаты, которые отвечают на вопрос пользователя.

Нумерованные/маркированные списки – список соответствующей информации.

Таблицы — обычно графические данные

Google выбирает разделы страниц вашего сайта, которые лучше всего соответствуют ключевому слову. Хорошая новость заключается в том, что вы можете увеличить свои шансы на это с помощью Snippet Bait.

Фрагмент приманки

Этот термин описывает способ привлечь или «заманить» Google для использования вашего контента в избранных сниппетах.

Тесты показывают, что блок из 40-60 слов дает наибольшие шансы на успех. Просто убедитесь, что они образуют один абзац, если вы хотите отображать этот тип фрагмента.

Для фрагментов списков включите теги заголовков <h2> и <h3>, чтобы подтолкнуть каждый элемент к маркированному списку Google. Фрагменты таблиц требуют хорошо отформатированных данных, поэтому включите в свои таблицы теги <thead> и <tbody>.

Поисковая оптимизация для сниппетов

К сожалению, вы не можете сказать Google, что страница вашего сайта представляет собой хороший расширенный фрагмент.

Алгоритм Google решает это, определяя, подходит ли содержание страницы. Если это так, он поднимает его до фрагмента.

Однако вы можете улучшить свои шансы, оптимизировав свой сайт, как описано в одном из наших других блогов.

3. Рейтинг прохождения алгоритма Google

Google стремится улучшить свой алгоритм ранжирования, индексируя не только всю страницу, но и отдельные ее фрагменты.

Удаление предыдущего подхода «иголка в стоге сена» улучшит результаты поисковых запросов на 7%. Итак, что же такое пассаж и как он работает?

Как работает рейтинг Google Passage?

ИИ Google распознает, что конкретный отрывок или часть содержимого страницы более релевантны, чем все целиком.

Его нейронные сети работают, определяя подтемы вокруг определенного интереса. Когда пользователь ищет релевантную фразу, Google выбирает эту подтему в качестве отрывка.

Создайте свою SEO-стратегию с разделами

Как вы можете оптимизировать страницы вашего сайта, чтобы ранжировать отрывки?

Секрет заключается в организации контента по разделам и обработке каждого из них как мини-страницы.

Раздел должен охватывать другую тему, но при этом относиться к странице в целом. Например, эта статья разделена на пять основных разделов, посвященных SEO.

Как и в случае с фрагментами абзаца, убедитесь, что вы используете теги подзаголовков, чтобы разбить поток вашего контента.

Улучшите SEO с помощью длинного контента

Создание длинной формы или текста с большим количеством слов всегда было отличным советом по SEO. С новым средством ранжирования проходов эти страницы с длинными формами будут ранжироваться еще выше.

Не забудьте включить относительные ссылки в более длинные части контента. Вы получите больше обратных ссылок, если другие владельцы сайтов увидят качество, а не спам.

Если у вас нет блога или способа распространения нового контента на вашем веб-сайте, вам нужно как можно скорее заняться этим.

4. Поисковая оптимизация EAT

Нет, этот термин не относится к использованию результатов поиска Google.

EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. В сочетании с авторитетом домена они определят будущее SEO в 2021 году.

И то, и другое относится к качеству и к тому, как Google решает, какой сайт лучше, чем его конкуренты.

Рейтинг качества страницы

В рекомендациях Google по оценке качества поиска говорится, что на качество страницы влияют следующие факторы:

– Цель страницы

– Объем и качество основного контента (обычно целевые страницы)

– Кто отвечает за основной контент

– Репутация сайта

Первый шаг — понять истинное назначение веб-страницы.

Google недоброжелательно относится к сайтам, которые не приносят никакой пользы пользователям, а также к тем, которые распространяют ненависть или дезинформируют их. Они должны иметь четкую цель и добиваться ее в меру своих возможностей.

Качество А не количество

EAT придерживается принципов фактчекинга контента, гарантируя, что он имеет полезную цель.

Они также подтверждают, что автор и распространитель являются надежными экспертами и обладают авторитетом. Сам веб-сайт должен иметь большое количество качественных обратных ссылок, чтобы поддержать это.

Поэтому проанализируйте существующий контент, чтобы убедиться, что он соответствует этим правилам.

Добавьте ссылки на авторитетные сайты, чтобы укрепить свой авторитет. Например, добавьте ссылку на доменное имя .edu с академическим исследованием по этому вопросу. Google сравнит данные на этом сайте и на вашем и зачислит вас за это.

Прозрачность и экспертиза

Не забудьте указать оригинального автора любой статьи, которую вы добавляете на свой сайт. Как упоминалось выше, Google активно ищет основного создателя контента, чтобы проверить его учетные данные.

Вы можете рассчитать авторитетность своего сайта с помощью бесплатных онлайн-инструментов, таких как проверка авторитетности веб-сайта Ahref.

Баллы учитывают обратные ссылки и ссылающиеся веб-сайты и измеряются по 100-балльной шкале. Чем выше балл, тем авторитетнее они. Это приводит к лучшему рейтингу в поиске Google.

Однако у большинства компаний нет времени, рабочей силы или опыта для написания качественного контента. Вот почему они нанимают команду профессионалов, чтобы создать его для них.

5. Google SEO и назначение ключевых слов

Намерение ключевого слова описывает, что на самом деле означает поисковый запрос.

Такая фраза, как «купить контактные линзы», подразумевает покупку продукта. «Контактные линзы» не так ясны, потому что эта фраза может означать общую информацию по теме.

Каждое ключевое слово имеет свой контекст, и чем короче фраза, тем труднее определить намерение. Поэтому, чтобы помочь пользователям находить более релевантный контент и снизить показатель отказов, оптимизируйте намерения ключевых слов.

Сообщение сопоставления намерений

Возьмите существующую стратегию ключевых слов в качестве примера.

Google верхний ключевой термин и анализировать результаты. Если фраза не содержит очевидного намерения, обратите внимание на тип сайтов, которые появляются в первых трех местах.

Это информационные материалы? Дают ли советы? Они больше ориентированы на электронную коммерцию?

Если Google решит, что ключевое слово должно показывать больше страниц, связанных с содержанием, вам нужно убедиться, что ваш сайт тоже. Например, результаты, которые отображают маркированные списки вместо эссе из 3000 слов, представляют собой шаблон, которому вы должны следовать.

Результаты типа покупок должны оптимизировать контент для простой воронки продаж. Пользователи не хотят читать страницы с техническими данными, поскольку они уже готовы к покупке.

Оптимизируйте существующий контент

Создание свежего контента всегда приносит пользу вашей стратегии SEO, но требует времени для его создания. Почему бы не использовать существующие страницы и не оптимизировать их заново, чтобы повысить их рейтинг?

Проверьте результаты аналитики для каждой страницы вашего сайта. Посмотрите, какие из них потеряли значимость для переходов из органического поиска. Затем возьмите самые популярные ключевые слова для этих страниц и поищите их в Google.

Спросите себя, почему ваша страница не в первой группе результатов, а ваши конкуренты. Вы можете обнаружить, что Google и его пользователи теперь предпочитают структуру списка или структуру, в большей степени основанную на изображениях.

Наконец, вернитесь на свою страницу и измените ее, чтобы отразить эту текущую тенденцию.

Следите за результатами, чтобы увидеть, сработали ли правки. Вы будете поражены тем, что создание более доступного контента в соответствии с ожиданиями творит чудеса.

Суть в 2021 году заключается в том, что контент, который не соответствует поисковому запросу пользователя, не будет иметь высокого рейтинга.

Советы экспертов Google SEO на Five Channels

В этой статье предлагаются ключевые советы по поисковой оптимизации Google, которые вы можете включить в свой собственный сайт, чтобы повысить свой рейтинг.

Однако, поскольку алгоритм Google постоянно меняется, вам нужно идти в ногу с текущими тенденциями. Вот почему найм эксперта по SEO должен стать вашим главным приоритетом в 2021 году.

Five Channels специализируется на привлечении целевого трафика на ваш сайт из поиска Google.

Наша опытная команда маркетологов знает, как создать свой бренд в Интернете. Мы предоставляем услуги лидогенерации, оптимизацию конверсии и поисковую оптимизацию.

Наш разнообразный глобальный список клиентов доказывает, что наши методы работают. Без долгосрочных контрактов и конкурентоспособных цен, что вы теряете?

Запросите сеанс стратегии цифрового маркетинга и узнайте, как пять каналов могут повысить рейтинг вашего сайта в поиске.