Ваш путеводитель по освоению локального SEO и зачем это нужно вашему бизнесу

Многие предприятия осознают важность поисковой оптимизации (SEO). Тем не менее, локальное SEO все больше привлекает внимание предприятий и организаций, стремящихся продвинуться среди своей местной целевой аудитории.

Всем известно, что одна из лучших вещей в Интернете — это то, как он сделал мир намного меньше. Если вы настроите веб-сайт, к нему можно будет получить доступ из любой точки земного шара.

Хотя это большое преимущество Интернета, иногда вы хотите связаться только с людьми в вашем районе. Вот почему так важно, чтобы каждый локальный SEO оптимизировал рейтинг своего бизнеса.

Есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы освоить локальное SEO, которое произведет революцию в вашем бизнесе.

Что такое локальное SEO?

Давайте начнем с рассмотрения того, что такое локальное SEO. Многие стандартные SEO направлены на повышение вашего рейтинга в SERP (страницах результатов поисковых систем), таких как Google, Bing и Yahoo, для привлечения трафика на ваш сайт.

Это связано с тем, что чем выше рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче, тем больше кликов он может получить. Согласно нескольким исследованиям , позиция номер один в поисковой выдаче получает около трети всех кликов. Однако дело не только в первом призе. Вторая позиция получает примерно 15 процентов трафика, а третья — почти 10 процентов.

Что наиболее важно, три четверти трафика направляются с первой страницы поисковой выдачи. Каждый бизнес должен убедиться, что он оптимизирует свой веб-сайт, чтобы попасть на первую страницу результатов. После этого, будь то направление посетителей в ваш интернет-магазин или предоставление привлекательного контента, такого как блоги, SEO позволяет вам достичь этого.

Однако локальное SEO обычно имеет гораздо более скромную цель. Вы хотите, чтобы люди в вашем районе или городе могли легко найти вас в Интернете. Таким образом, они могут узнать, где вы находитесь, чтобы они могли посетить вас в реальной жизни в вашем офисе или магазине.

Основы локального SEO

Цель SEO — выделить ваш сайт среди остальных конкурентов. Ваши конкуренты — это другие веб-сайты, конкурирующие за поиск по одному и тому же ключевому слову или фразе.

Например, если вы являетесь магазином веганских тортов в Калифорнии, есть много других магазинов веганских тортов, которые борются друг с другом за то, чтобы быть лучшими на страницах результатов Google.

Лучший инструмент для этой борьбы — оптимизация вашего контента. Вам нужно включить блоги и другие виды контента, которые оптимизируют определенные ключевые слова и фразы. В основном это должно быть сосредоточено на названии города/региона и конкретной отрасли или отрасли, в которой вы работаете.

Постоянно меняющийся алгоритм Google

Несмотря на то, что на рынке конкурирует множество других поисковых систем, неудивительно, что Google доминирует на рынке. Более 70% поисковых запросов осуществляется через Google.

Это делает алгоритм Google самым важным, за которым нужно следить, чтобы оставаться впереди SEO-игры.

Если вы представляете малый бизнес и придумываете локальную SEO-стратегию, чтобы оставаться впереди своих конкурентов, всегда будьте готовы адаптироваться к изменениям алгоритма Google.

Совсем недавно локальные методы SEO были нарушены в 2016 году, когда было представлено обновление Google Possum.

Обновление позволило предприятиям, работающим за пределами города/региона, конкурировать за местный SEO-рейтинг, если они предоставляют услуги или продукты в этой местности. Это имело значительные последствия. Согласно исследованию, в результате обновления было изменено до 64% ​​местных результатов поисковой выдачи .

Локальное SEO — это больше, чем поисковые системы

Это правда, что SEO в основном сосредоточено на оптимизации вашего сайта для местной целевой аудитории. Однако местные предприятия также работают иначе, чем многонациональные организации.

Для местных предприятий сарафанное радио играет ключевую роль в распространении вашего сообщения. Это, наряду с печатными листовками и рекламными объявлениями, также может помочь повысить ваш рейтинг SEO.

Продвигая свои профили в социальных сетях и адрес веб-сайта в реальном мире, вы также обнаружите, что это повышает ваш рейтинг SEO. Увеличение «лайков» на Facebook и количество ваших подписчиков в Twitter также будет расти.

Как освоить локальное SEO

Теперь, когда мы установили, что такое локальное SEO, пришло время узнать, как освоить его, чтобы оптимизировать веб-сайт вашей компании для вашей локальной аудитории.

Настройте списки местных компаний

Местный бизнес-листинг — это онлайн-запись, которая включает название вашей компании, адрес, номер телефона и многие другие важные детали. Они могут варьироваться от времени открытия до адреса электронной почты.

В Интернете есть много веб-сайтов, которые предоставляют списки местных компаний, таких как Yelp и Yellow Pages, но списки компаний также можно найти в поисковых системах, таких как Google.

Ваши списки компаний часто могут быть запутанными, устаревшими, дублироваться и удаляться. Вот почему важно следить за тем, чтобы все было обновлено и отображалось только один раз на каждом веб-сайте со списками компаний. Вам нужна непротиворечивая и единообразная информация о вашем бизнесе, чтобы сделать ее доступной для поиска в поисковых системах.

Существует множество инструментов для отслеживания веб-сайтов со списками компаний, на которых представлен веб-сайт вашей компании. Возможно, чаще всего используется Google My Business (GMB). Подробнее об этом инструменте позже.

Всегда включать страницу местоположения

Поисковые системы сканируют веб-сайт вашей компании, чтобы найти и предоставить результаты в поисковой выдаче. Важно иметь целевые страницы для каждого местоположения, в котором работает ваш бизнес. Это позволяет поисковым системам легко находить ваш список местоположений и предоставлять подходящую информацию пользователю поисковой системы.

Также важно принять правильное решение о том, как должна выглядеть страница местоположения вашего веб-сайта. В конце концов, это повлияет на то, как информация о вашем местоположении будет отображаться повсюду в Интернете.

Убедитесь, что ваш NAP непротиворечив

NAP означает название вашей компании, ваш адрес и номер телефона. Другими словами, это три самые важные части информации, которые вы должны получить.

Очень важно убедиться, что ваш NAP отображается одинаково на каждой онлайн-платформе или веб-сайте.

Это означает, что если название вашей компании заканчивается на «Co.» или «Инк.» вам нужно убедиться, что вы включили это в свой NAP.

Когда дело доходит до адресации, важно учитывать, как написать свой адрес. Например, следует ли указывать номер люкса или дома? Должны ли вы включать какие-либо сокращения?

Эти решения принимаются вами, но самое главное — всегда следить за тем, чтобы вы вводили информацию последовательно.

Используйте Google Мой Бизнес

В повседневной жизни большинство интернет-пользователей регулярно ищут в Google списки компаний, ищут ли они кафе во время отпуска в Риме или ищут местных парикмахеров.

Google My Business необходим для улучшения локального SEO. Таким образом, вы можете убедиться, что ваш NAP является правильным и последовательным по всем направлениям.

Здесь вы также можете включить описание того, чем вы занимаетесь. Это должно быть то место, где начинается ваша презентация лифта . Также хорошо включить ссылку на ваш веб-сайт, часы работы.

Тем не менее, здесь есть и аспект дизайна. Вы также должны сделать так, чтобы ваш бизнес-листинг выглядел хорошо.

Это означает, что вы должны включить свой логотип и другие изображения, такие как изображения продуктов, интерьер офиса или фотографии вашего магазина. Это ключевые части вашего бизнес-профиля. Убедитесь, что изображения профессионально выглядят и имеют высокое качество.

Это нормально, если у вас есть несколько местоположений, инструменты GMB также позволяют вам включать столько местоположений, сколько вы хотите.

Получите хорошие отзывы

Один из лучших методов локального SEO — получить хорошие отзывы. Списки компаний Google включают возможность для пользователей оставить отзыв о вашей компании.

Если ваше объявление содержит много хороших отзывов, это отличный способ выделить ваш бизнес из толпы. Это связано с тем, что чем больше у вас отзывов, тем больше места в поисковой выдаче вы занимаете.

Конечно, эти отзывы должны быть хорошими отзывами. Конечно, вашему бизнесу не помогут бесконечные негативные отзывы о том, насколько плохи ваши услуги и продукты.

Однако, поощряя своих довольных клиентов оставить отзыв о вашем бизнесе, вы можете улучшить свой местный бизнес-рейтинг.

Было даже показано, что всего одна полузвезда может создать или разрушить ваш бизнес на Yelp и других веб-сайтах со списками компаний.

Создавайте отличный локальный контент

Еще одна локальная тактика SEO — создать отличный контент на веб-сайте вашей компании о местности. Есть много способов создать отличный локальный контент из видео на YouTube, блогов и т. д.

Независимо от того, как вы это делаете, важно создавать привлекательный и интересный контент, который ваш целевой клиент действительно захочет прочитать. Это означает, что содержание должно быть естественным. Вы не можете просто упаковать ключевые слова и фразы в контент.

Однако важно включить локальную оптимизацию ключевых слов. Это означает любые слова, которые связаны с вашим местоположением, например регион, город или штат. Это предоставляет Google информацию о вашем местоположении, чтобы расширить диапазон поиска по ключевым словам.

Придумывать новые идеи для блога всегда сложно, но начинать нужно с местного контента. Чтобы вернуться к примеру с нашим магазином веганских тортов в Калифорнии, вы можете добавить такие сообщения в блогах, как «Лучшие торты для вечеринок по случаю дня рождения в Сан-Франциско» или «Лучшие веганские торты для празднования игры «Лейкерс».

Включая местный контент, такой как крупные события в этом районе, вы не только улучшаете свой рейтинг SEO, но и повышаете свою репутацию среди местных жителей.

Поиск ключевых слов и фраз

Иногда трудно понять, какие ключевые слова и фразы следует использовать для повышения местного рейтинга. Существуют различные методы поиска лучших ключевых слов для использования.

Это включает в себя поиск профилей в социальных сетях в вашей нише, чтобы узнать, о чем говорят люди. Вы также можете узнать, какие ключевые слова чаще всего используются вашими конкурентами для повышения SEO. Однако все эти методы имеют множество ограничений.

Вот почему вы должны использовать бесплатный инструмент Google Adwords , чтобы узнать ключевые слова с наибольшим объемом поиска и самой низкой конкуренцией. Это позволяет вам наиболее эффективно достичь вашего целевого клиента.

Получите ссылки от ваших партнеров

Ни один бизнес не является островом или шоу одного человека. Каждый бизнес создал сеть партнеров и спонсоров, которые поддерживали или помогали бизнесу расти, или вы предлагали поддержку или помощь в другом направлении.

Настало время воспользоваться этими отношениями. Вы можете использовать этих партнеров для повышения вашего SEO.

Составьте список этих организаций и предприятий и свяжитесь с ними. Объясните, как вы связаны или вовлечены в то, что они делают, и попросите их добавить ссылку на ваш веб-сайт. Это позволяет вам привлекать трафик из многих других источников.

Добейтесь успеха в линкбилдинге

Помимо получения ссылок от ваших партнеров и других организаций, с которыми вы работали, вы также можете создавать ссылки на другие авторитетные веб-сайты в вашей отрасли или нише.

Выстраивая отношения с известными и авторитетными веб-сайтами, вы можете повысить свою репутацию и авторитет в глазах поисковых систем. Это позволяет вам повысить SEO.

Не забывайте о социальных сетях

В настоящее время многие компании воспринимают каналы социальных сетей как должное, но социальные сети — это бесплатная платформа, которая позволяет вам охватить огромную аудиторию и напрямую взаимодействовать со своими клиентами.

Однако многие люди не понимают, что это также может повысить ваш рейтинг SEO. Google и другие поисковые системы сканируют ваши профили в социальных сетях, чтобы определить ваш рейтинг в SERPS.

Вот почему важно иметь активные и регулярно обновляемые учетные записи во всех основных социальных сетях, включая Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn. Однако также важно учитывать, какую платформу социальных сетей с большей вероятностью будет использовать ваш целевой клиент.

SEO для местного бизнеса

Методы локального SEO — отличный способ повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче. Нет сомнений в том, что локальное SEO сегодня является неотъемлемой частью любого эффективного бизнеса.

Пришло время освоить локальное SEO, чтобы ваша компания опередила конкурентов.

Для получения дополнительной информации или совета свяжитесь с нашими профессиональными маркетологами сегодня.