Ваше практическое руководство по проведению аудита контента

Если вы пытаетесь достичь всех своих маркетинговых целей, никогда не забывайте, что успех оставляет подсказки.

Сегодня более 80% компаний используют какую-либо стратегию контент-маркетинга. Блоги, видеоблоги, электронные книги, курсы и другие виды контента могут способствовать развитию вашего бренда больше, чем вы думаете. Тем не менее, вы всегда должны быть готовы критиковать свою контент-стратегию, чтобы ее можно было улучшить.

Вот что вам нужно знать о проведении аудита контента для вашего бренда или бизнеса.

Что такое контент-аудит?

Во-первых, убедитесь, что вы четко понимаете, что такое аудит контента и что он влечет за собой. Это комплексное исследование вашего веб-сайта и всего его содержимого. Цель состоит в том, чтобы настроить ваш сайт и создать контент-стратегию, которая даст результаты.

Аудит контента может повысить авторитет домена (DA), увеличить трафик и повысить узнаваемость бренда. Правильные советы по аудиту контента также помогут вам достичь поставленных целей по продажам и прибыли.

Некоторые другие преимущества проведения аудита контента включают в себя:

• Получение качественной оценки вашего контента, его достоинств и намерений
• Новые идеи для обновления старого контента
• Узнайте больше о теме и миссии вашего бренда, чтобы вы могли удвоить свои усилия.
• Вы можете точно определить и исправить любые пробелы в содержании
• Лучшая общая окупаемость инвестиций (ROI) для вашей стратегии контент-маркетинга.

Тщательный аудит может помочь вам использовать стратегии контент-маркетинга, которые связывают и взаимодействуют с вашей аудиторией, а также улучшают вашу прибыль.

Знай свои цели

Теперь, когда вы знаете, насколько полезным может быть аудит, пришло время установить некоторые цели. Руководство по аудиту контента было бы неполным без примеров некоторых целей, которые вы можете установить, чтобы знать, что вы идете по пути своей миссии и получаете желаемые результаты.

Вот некоторые общие цели, которые необходимо иметь при проведении аудита контента.

Поймите цель вашей стратегии контент-маркетинга

Прежде чем браться за какую-либо стратегию контент-маркетинга, убедитесь, что вы четко понимаете свою миссию. Знание целей ваших контент-стратегий поможет вам найти практические советы по повышению эффективности.

Вовлеченность всегда является ключевой проблемой любого аудита контента. Аудит может подтянуть ваш контент, чтобы выяснить, какие темы, форматы, стили или другие детали больше всего привлекают вашу аудиторию. Вы можете использовать аудит, чтобы узнать, к чему тяготеют люди и что приносит вам больше всего потенциальных клиентов.

Любой контент, который вызывает болтовню или побуждает людей делиться вашим контентом, в конечном итоге будет плюсом.

Всегда учитывайте последствия SEO при работе над контент-стратегией. Это поможет вам понять, что оставить на вашем сайте, а что следует убрать, чтобы улучшить показатели SEO.

Назовите основные приоритетные цели прямо перед тем, как приступить к аудиту. Возможно, вы пытаетесь направить людей к своему списку адресов электронной почты с помощью своего контента. Возможно, вы запускаете продукт и хотите вызвать интерес.

Начните с цели, а затем работайте в обратном направлении.

Найдите свой голос с вашим контентом

Имейте в виду, что контент — это всегда художественное выражение. Люди будут следовать за вашим брендом и иметь с вами дело, когда почувствуют, что понимают, откуда вы пришли.

Установите несколько качественных целей, которые помогут вам найти свой голос и ритм с вашим контентом. В начале просто прекрасно иметь редакционный календарь или цель публикации контента, которой вы придерживаетесь. Со временем вам нужно погрузиться в свой контент, чтобы понять, что вы пытаетесь сказать, и какая аудитория отреагирует на это.

Процесс аудита может помочь вам исследовать персоны, чтобы вы знали, как привлечь внимание своей целевой аудитории. Стоит также сосредоточиться на локальном SEO, чтобы вы могли общаться со своим сообществом и получать результаты, которые сделают ваш бизнес прибыльным.

Оптимизируйте свой контент, чтобы его было легче найти

Не забудьте установить цели для основ вашего контента. Люди должны иметь возможность найти ваш опубликованный контент, чтобы они могли взаимодействовать с ним и делиться им.

Ежедневно создается более 4 миллионов сообщений в блогах. Ваш запрос легко потеряется, если в настоящее время он не использует правильное сочетание ключевых слов или не имеет полезных метатегов. Установите цели для этих типов деталей, чтобы ваш аудит мог помочь вам дать вашему контенту шанс на победу.

Исследуйте свои коэффициенты конверсии

Убедитесь, что ваши цели всегда приводят к большему доходу и прибыли в конце дня. Это означает расставить приоритеты в коэффициентах конверсии, чтобы люди совершали действия на основе вашего контента.

Это также означает овладение искусством продажи, сохраняя при этом привлекательный и органичный контент. Используйте убедительные призывы к действию (CTA) и упростите навигацию по сайту, чтобы конверсия естественным образом росла.

Подумайте о связях с продуктами и услугами

Всегда ставьте цели, которые переплетают ваш график контент-маркетинга с любыми запусками продуктов или скидками на услуги. Это позволяет вам получать отдачу от вашего контента значимым образом.

Независимо от того, публикуете ли вы блог или лучше управляете своими страницами в социальных сетях, у вас всегда должен быть связанный продукт или услуга, которые могут помочь вам монетизироваться немедленно или в ближайшем будущем.

Скомпилируйте и соберите свой контент

Повысить узнаваемость вашего бренда будет легче, если вы сможете критически взглянуть на свой контент. Приступайте к аудиту после того, как вы тщательно просмотрели свой контент.

Какие типы контента должны быть частью вашего процесса аудита?

Сообщения в блогах и ответы

Сообщения в блогах — один из лучших способов наладить взаимодействие с вашей аудиторией. Проведение тщательного и всестороннего аудита вашего блога может помочь вам привлечь трафик, а также достичь всех ваших целей SEO.

Некоторые моменты, которые следует учитывать при аудите вашего блога, включают:

• Изучите плотность ключевых слов и использование ключевых слов
• Исправить неработающие ссылки
• Обновите, выделите или продемонстрируйте свои старые сообщения, чтобы они оставались актуальными.
• Выясните, работает ли текущая тема или ее нужно изменить.
• Изучите текущий авторитет домена (DA) и авторитет страницы (PA) блога и способы его исправления.

Убедитесь, что вы также учитываете уровень вовлеченности, который вы получаете от блога. Лайки, комментарии и репост — все это хорошие показатели, которые нужно улучшить, когда вы хотите, чтобы ваш блог приносил результаты. Настройте рутину для регулярной проверки и ответа на комментарии.

У вас больше шансов получить повторные посещения, если ваш блог предлагает ценность и служит предметом разговора для людей, в которых они могут участвовать.

Влоги и другой видеоконтент

Также важно, чтобы вы проводили аудит своего видеоконтента. Прежде всего, пересмотрите свои маркетинговые цели видеоконтента и выясните, какие из них служат вам, а какие вам нужно удалить. Это применимо независимо от того, есть ли у вас видео, размещенные на YouTube, Instagram, TikTok или в любой другой социальной сети.

Некоторые другие моменты, которые следует учитывать при аудите вашего видеоконтента, включают:

• Просмотр вашего видеоинвентаря для проверки названий, описаний списков, ключевых слов и другой информации.
• Удалите видео, которые плохо работают или могут нанести ущерб вашему бренду.
• Изучите коэффициент конверсии и найдите способы его улучшить.
• Убедитесь, что видеоконтент соответствует тону вашего бренда.
• Выявляйте пробелы в вашей библиотеке видеоконтента

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире после Google. Поскольку они принадлежат одной и той же компании, ваши результаты SEO увеличатся, если вы также оптимизируете свой видеоконтент.

Инфографика и другой веб-контент

Многие маркетологи не обращают внимания на трафик и результаты, не прибегая к другим формам контент-маркетинга. Инфографика полезна, потому что она визуально впечатляет, ею легко поделиться, а также она содержит краткую информацию, которая знакомит людей с вашим брендом.

Другие формы полезного контента включают списки, электронные книги и курсы. Если вы хотите провести аудит этого контента, подумайте:

• Обновление данных и статистики в вашей инфографике
• Оптимизация вашей инфографики, чтобы она давала ссылки и чтобы ею было легко делиться на разных платформах.
• Публикуйте бесплатные электронные книги на таких сайтах, как Amazon и Google Play, чтобы привлечь больше трафика.
• Ставьте ежеквартальные и годовые цели по эффективности вашего курса
• Переработайте свои ключевые слова, чтобы ваш контент нашел более широкую аудиторию.

Если вы потратите время на точную настройку своих медиа, это поможет вам увеличить охват и узнаваемость бренда, если вы используете стратегии, которые работают.

Провести контент-аудит

Теперь, когда вы понимаете важность аудита контента и некоторые шаги для начала работы, найдите компанию, которая может вам помочь. Они могут предложить беспристрастный сторонний взгляд на ваш контент, чтобы помочь вам увидеть свои слепые пятна.

Вы получите максимальную отдачу от инвестиций (ROI) от аудита контента, если учтете следующее.

Будьте гибкими и готовыми к изменениям

Самая важная часть аудита контента — это ваша готовность внести необходимые изменения. Этот уровень гибкости и проактивности поможет вашему контенту обрести новую жизнь и новую аудиторию, не устарев.

Убедитесь, что ваш контент богат ссылками, чтобы вы могли улучшить свой трафик и рейтинг SEO. Инвестируйте в инструменты и программное обеспечение, которые помогут вам исследовать данные и аналитику в режиме реального времени. Доступ к этой информации окупится, когда вы будете вносить изменения понемногу, вы получите результаты, которые настолько же эффективны, насколько и масштабируемы.

Создайте долгосрочное видение вашего контента

Используйте эти аудиты, чтобы применить долгосрочный подход к своим стратегиям контент-маркетинга. Легче решать проблемы, когда вы можете скорректировать курс, имея в виду более широкое видение. Компания, которая проводит аудит, также может помочь вам установить устойчивые контрольные показатели, которые вы можете вычеркнуть из своего списка один за другим.

Когда вы строите свою контент-стратегию с видением, вы повышаете узнаваемость своего бренда и укрепляете репутацию своей компании. Планируйте масштабно, помня о своих целях, а затем реконструируйте конечный результат, чтобы установить микроцели.

Убедитесь, что вы в курсе современных практик

Лучшее, что вы можете сделать, это всегда оставаться современным и актуальным. Какие бы инструменты и методы ни помогали вам достичь целей контент-маркетинга, они должны стать основной частью вашей стратегии и процесса.

Это может быть что-то столь же простое, как инвестирование в программное обеспечение для планирования ресурсов предприятия (ERP) или создание контента и редакционного календаря. Убедитесь, что весь ваш контент оптимизирован для мобильных устройств и что вы используете такие технологии, как искусственный интеллект (ИИ) и другие формы аналитики.

Выясните, как лучше всего монетизировать свои маркетинговые результаты, чтобы ваша компания могла достичь своих финансовых показателей и при этом оставаться прибыльной. Имея перед собой необработанные цифры, вы сможете достичь своих целей и настроить свои маркетинговые стратегии лучше, чем что-либо еще.

Аудит контента 101

Приведенные выше советы объясняют изящное искусство аудита контента. Теперь, когда вам подробно объяснили аудит контента, легко понять, почему он должен стать основной частью вашего процесса. Когда вы будете готовы предпринять следующие шаги, обратитесь к команде профессионалов, которые могут вам помочь.

Five Channels имеет многолетний опыт работы в области маркетинга и SEO и будет рада услышать от вас. Чтобы получить бесплатный обзор цифрового маркетинга или получить помощь по любым другим вопросам SEO или рекламы, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам.