Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

Краткое описание погружения:

• Согласно отчету о прибылях и убытках материнской компании Alphabet, YouTube вернулся к росту во втором квартале, при этом доходы от рекламы выросли примерно на 4% по сравнению с прошлым годом и составили 7,7 млрд долларов.
• Поиск и прочее, крупнейший сегмент Google, вырос на 5% в годовом исчислении и достиг $42,6 млрд, превзойдя ожидания Уолл-стрит. Техническая фирма вкладывает значительные средства в генеративный искусственный интеллект (ИИ) для капитального ремонта поиска, в том числе с помощью экспериментального генеративного опыта поиска (SGE), который, по словам руководителей, дал обнадеживающие ранние результаты.
• Google объявила о назначении финансового директора Рут Порат президентом и директором по инвестициям с 1 сентября. В новой роли Порат будет контролировать инвестиции в другие портфели ставок Google и подчиняться непосредственно генеральному директору Сундару Пичаи.

Погружение:

После примерно года снижения производительности Google реклама на YouTube восстановилась во втором квартале. Успех платформы пришелся на нестабильный рекламный рынок, где многие бренды сократили расходы, а видео, как правило, было более дорогим вариантом. Отчет о доходах в целом показал, что Google находится в режиме восстановления после недавнего резкого увольнения.

Как и в последние кварталы, в качестве сильных сторон были отмечены ставки на YouTube Shorts, похожие на TikTok, и на предложения YouTube для подключенного телевидения (CTV).

«[В] YouTube мы наблюдаем постоянные признаки стабилизации расходов рекламодателей», — сказал Порат во время телефонного разговора, обсуждая результаты с аналитиками. «Мы уделяем первоочередное внимание повышению качества видеоконтента как в короткометражках, так и в гостиной, что приводит к улучшению монетизации».

Шорты — это относительно незрелый формат, и Google не стал раскрывать конкретные цифры по рекламе, кроме предположений о том, что монетизация движется в «правильном направлении». По крайней мере, с точки зрения вовлечения пользователей продукт-подражатель выглядит успешным. По словам Пичаи, короткометражки ежемесячно просматривают более 2 миллиардов зарегистрированных пользователей YouTube, по сравнению с 1,5 миллиардами год назад.

Бизнес YouTube CTV также продолжает набирать обороты на фоне всплеска перерезания шнура. Добавление пакета NFL Sunday Ticket, на который клиенты могут подписаться в начале апреля, может еще больше повысить привлекательность сервиса, поскольку все больше спортивных трансляций премиум-класса переходят на потоковое вещание. Сделка YouTube с Sunday Ticket будет учитывать таких популярных авторов, как MrBeast.

Поскольку Google снова находит свою опору для бизнеса, он также оказался в горячем кресле. Adalytics недавно выпустила объемный отчет, в котором указывалось, что методы размещения видеорекламы Google часто не соответствовали заявленным стандартам качества. Adalytics утверждает, что вместо того, чтобы появляться в премиальных средах на YouTube, многие покупки видео будут появляться на сайтах низкого качества или с отключенным звуком, помимо других недостатков. Google заявил, что выводы Adalytics основаны на ошибочной методологии. Тем не менее, исследование вызвало еще один виток дискуссии об отсутствии прозрачности в пространстве цифровой рекламы, где доминируют всего несколько крупных компаний, включая Google. Европейский парламент начал аудит рекламы Google после отчета.

Инвесторы не допрашивали руководителей о скандале с Adalytics. Одной из областей, которая вызвала много дискуссий, был генеративный ИИ, который, по мнению Google, может заново изобрести свою основную поисковую экосистему. Во втором квартале Google начал тестировать SGE, интерфейс, похожий на ChatGPT, для подробных ответов на запросы пользователей. Эта функция уже запускает рекламу в ограниченном объеме. Пичаи подчеркнул, что отзывы пользователей до сих пор были «очень положительными», и сказал, что с мая Google вдвое сократил время, необходимое для создания «моментальных снимков» ИИ.

Хотя масштабы влияния генеративного ИИ на рекламу в настоящее время трудно оценить, руководитель подчеркнул возможность монетизации для брендов. Google поспешила отдать приоритет генеративному ИИ после того, как Microsoft на раннем этапе опередила эту технологию, которая была поддержана тесным партнерством с разработчиком ChatGPT OpenAI и включала капитальный ремонт Bing, конкурента поиска.

«Многие из этих новых запросов по своей сути носят коммерческий характер», — сказал Пичаи во время телеконференции о прибылях и убытках. «У нас есть более чем 20-летний опыт показа рекламы, релевантной коммерческим запросам пользователей, и SGE расширяет наши возможности, чтобы делать это еще лучше».

Google, Microsoft, OpenAI и Anthropic на этой неделе сформировали новую отраслевую группу, занимающуюся ответственными методами ИИ. Компании, среди прочего, недавно встретились с Белым домом, чтобы обсудить общие меры безопасности и прозрачности, связанные с технологией.