Стоимость рекламы на Youtube: как Youtube взимает плату за рекламу в 2023 году

Реклама на YouTube стала важным компонентом многих кампаний цифрового маркетинга. По состоянию на март 2023 года во всем мире насчитывается более 2 миллиардов активных пользователей YouTube в месяц, причем пользователи просматривают более миллиарда часов видеоконтента каждый день. Это предоставляет компаниям огромные возможности для охвата своей целевой аудитории с помощью видеорекламы на платформе.

Согласно недавним исследованиям, средняя стоимость просмотра рекламы на YouTube составляет 0,10–0,30 доллара США, а средняя цена за просмотр — 0,18 доллара США. Однако эти расходы могут сильно различаться в зависимости от нескольких факторов, включая формат объявления, параметры таргетинга и стратегию назначения ставок.

Прогнозируется, что в 2023 году глобальные расходы на цифровую рекламу достигнут 517 миллиардов долларов, причем значительная часть этих расходов будет приходиться на видеорекламу. Если вы используете цифровой маркетинг для продвижения своего бизнеса, убедитесь, что вы применяете передовые методы видеомаркетинга для развития своего бизнеса. Понятно, что компании вкладывают значительные средства в цифровую рекламу, и YouTube не является исключением.

В этом блоге мы подробно рассмотрим, как YouTube взимает плату за рекламу в 2023 году, какие факторы могут повлиять на ваши расходы на рекламу, а также о различных доступных моделях оплаты. Мы также рассмотрим передовые методы создания эффективных объявлений на YouTube, которые привлекут вашу целевую аудиторию и позволят максимально увеличить ваши расходы на рекламу.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Стоимость рекламы на YouTube может сильно различаться в зависимости от нескольких факторов, таких как ваша целевая аудитория, формат рекламы, место размещения рекламы, продолжительность рекламы, стратегия назначения ставок и маркетинговые инструменты YouTube.

В целом, реклама на YouTube основана на модели ставок на основе цены за просмотр (CPV), что означает, что рекламодатели платят только тогда, когда кто-то просматривает их рекламу не менее 30 секунд или нажимает на нее. Средняя цена за просмотр может варьироваться от 0,10 до 0,30 доллара США, но она может быть выше или ниже в зависимости от вашей конкретной стратегии таргетинга и назначения ставок.

Как работает ценообразование на рекламу на YouTube?

Цены на рекламу на YouTube основаны на модели ставок на основе цены за просмотр (CPV), что означает, что рекламодатели платят только тогда, когда кто-то просматривает их рекламу не менее 30 секунд или нажимает на нее. Цена за просмотр — это максимальная сумма, которую рекламодатель готов платить за просмотр, и она устанавливается рекламодателем в процессе настройки кампании.

Когда рекламодатель создает рекламную кампанию на YouTube, он устанавливает бюджет и стратегию назначения ставок. Бюджет — это максимальная сумма, которую рекламодатель готов потратить на кампанию, а стратегия назначения ставок определяет, сколько рекламодатель готов платить за каждый просмотр.

Стратегии назначения ставок, которые рекламодатели могут использовать на YouTube

В 2023 году реклама на YouTube стала важным компонентом любой маркетинговой стратегии. Однако с миллионами видео и миллиардами пользователей на платформе может быть сложно донести ваше сообщение до нужной аудитории. Вот где вступают в действие стратегии назначения ставок. Используя эффективные стратегии назначения ставок, вы можете улучшить видимость и охват своей рекламы на YouTube, что в конечном итоге повысит рентабельность инвестиций. В этом разделе мы обсудим пять стратегий назначения ставок, которые рекламодатели могут использовать для максимального успеха своих рекламных кампаний на YouTube.

Прежде чем мы углубимся в пять стратегий назначения ставок, давайте сначала разберемся, как работает система ставок YouTube. Рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова или места размещения, а затем алгоритм YouTube определяет, какие объявления показывать, основываясь на различных факторах, включая сумму ставки, релевантность объявления и вовлеченность пользователей. Рекламодатель с самой высокой ставкой и наиболее релевантным объявлением выиграет аукцион, и его объявление будет показано пользователю.

Теперь давайте рассмотрим пять стратегий назначения ставок, которые рекламодатели могут использовать для максимального успеха своих рекламных кампаний на YouTube.

1. Целевая цена за просмотр (CPV)

Целевая цена за просмотр – это стратегия назначения ставок, которая позволяет рекламодателям устанавливать максимальную сумму, которую они готовы платить за каждый просмотр своего объявления. С помощью этой стратегии рекламодатели могут контролировать свои расходы, при этом гарантируя, что их рекламу увидит целевая аудитория. Это отличный вариант для компаний, которые только начинают размещать рекламу на YouTube, поскольку он позволяет им экспериментировать с различными ставками, чтобы найти оптимальную сумму для своей рекламы.

2. Максимальное количество кликов

Ставки «Максимум кликов» – это стратегия, которая позволяет рекламодателям получать максимальное количество кликов по своим объявлениям, не выходя за рамки бюджета. Эта стратегия назначения ставок идеально подходит для компаний, которые хотят привлечь трафик на свой веб-сайт или целевую страницу. С помощью этой стратегии рекламодатели могут установить максимальную сумму ставки, а алгоритм YouTube оптимизирует рекламу, чтобы получить максимальное количество кликов в рамках бюджета.

3. Целевая цена за действие (CPA)

Целевая цена за конверсию — это стратегия назначения ставок, которая позволяет рекламодателям устанавливать целевую стоимость для определенных действий, которые они хотят, чтобы пользователь совершил, например, совершение покупки или заполнение формы. С помощью этой стратегии рекламодатели могут быть уверены, что платят только за те действия, которые представляют ценность для их бизнеса.

4. Целевая окупаемость затрат на рекламу (ROAS)

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу — это стратегия назначения ставок, которая позволяет рекламодателям устанавливать целевую рентабельность расходов на рекламу, то есть доход, полученный от рекламы, по сравнению с суммой, потраченной на нее. С помощью этой стратегии рекламодатели могут оптимизировать свои объявления, чтобы они приносили максимально возможный доход, не выходя за рамки своего бюджета.

5. Улучшенная цена за клик (ECPC)

Оптимизатор цены за конверсию – это стратегия назначения ставок, которая позволяет рекламодателям автоматически корректировать свои ставки для максимального увеличения числа конверсий. Эта стратегия использует машинное обучение, чтобы определить вероятность того, что клик приведет к конверсии, и соответствующим образом скорректирует сумму ставки.

От чего зависят мои расходы на рекламу на YouTube?

Целевая аудитория. Стоимость охвата определенных целевых аудиторий может варьироваться в зависимости от таких факторов, как демография, интересы и географическое положение. Некоторые аудитории могут быть более конкурентоспособными, чем другие, что может увеличить стоимость таргетинга на них.

Формат рекламы. Разные форматы рекламы имеют разную структуру ценообразования. Например, цены на рекламу TrueView In-Stream рассчитываются на основе цены за просмотр (CPV), а на рекламу-заставку — на основе цены за тысячу показов (CPM).

Стратегия назначения ставок. Рекламодатели могут выбирать из различных стратегий назначения ставок, таких как целевая цена за конверсию или максимальная цена за просмотр, которые могут повлиять на стоимость их объявлений. Например, если рекламодатель устанавливает высокую максимальную цену за просмотр, у него может быть больше шансов выиграть рекламное место, но он также будет платить больше за просмотр.

Размещение рекламы. Стоимость размещения рекламы может варьироваться в зависимости от таких факторов, как популярность и релевантность контента, выбранные параметры таргетинга и формат рекламы. Объявления, которые появляются на более популярных каналах или видео, могут иметь более высокую цену за просмотр, чем объявления, которые появляются на менее популярном контенте.

Продолжительность рекламы. Длина рекламы также может влиять на ее стоимость. Более длинные объявления могут иметь более высокую цену за просмотр, чем более короткие объявления, но они также могут быть более эффективными для привлечения внимания зрителей.

Как различные объявления YouTube влияют на ваши расходы на рекламу YouTube

Различные типы рекламы на YouTube могут по-разному влиять на ваши расходы на рекламу на YouTube. Вот некоторые примеры:

• Медийные объявления. Медийные объявления – это рекламные баннеры, которые появляются над видеопроигрывателем или рядом с рекомендациями видео на главной странице YouTube. Эти объявления оцениваются на основе цены за тысячу показов (CPM), что означает, что вы платите определенную сумму за каждую 1000 показов вашего объявления. Стоимость медийной рекламы может варьироваться в зависимости от таких факторов, как размер объявления, место размещения и параметры таргетинга.

• Оверлейная реклама. Оверлейная реклама — это полупрозрачная реклама, которая появляется в нижних 20% видео. Они оцениваются на основе цены за тысячу показов, и их стоимость может варьироваться в зависимости от таких факторов, как место размещения объявления, параметры таргетинга и рейтинг кликов (CTR).

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска или TrueView. Объявления In-Stream с возможностью пропуска или TrueView — это видеообъявления, которые воспроизводятся до, во время или после видео. Эти объявления оцениваются на основе цены за просмотр (CPV), что означает, что вы платите определенную сумму за каждый просмотр или взаимодействие с вашим объявлением. Стоимость объявлений с возможностью пропуска или объявлений TrueView In-Stream может варьироваться в зависимости от таких факторов, как параметры таргетинга объявления, длина и стратегия назначения ставок.

• Длинные объявления без возможности пропуска. Длинные объявления без возможности пропуска — это видеообъявления, которые воспроизводятся до, во время или после видео и не могут быть пропущены зрителями. Эти объявления оцениваются на основе цены за просмотр, и их стоимость может быть выше, чем у объявлений с возможностью пропуска или объявлений TrueView In-Stream из-за их большей продолжительности.

• Объявления-заставки. Объявления-заставки — это короткие объявления без возможности пропуска, которые воспроизводятся до, во время или после видео и не могут длиться более 6 секунд. Эти объявления оцениваются на основе цены за тысячу показов, и их стоимость может варьироваться в зависимости от таких факторов, как место размещения объявления, параметры таргетинга и рейтинг кликов.

• Рекламные карточки. Рекламные карточки — это небольшие наложения, которые появляются в видео и отображают дополнительную информацию о продукте или услуге. Эти объявления оцениваются на основе цены за клик (CPC), что означает, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Стоимость спонсируемых карт может варьироваться в зависимости от таких факторов, как параметры таргетинга объявления, место размещения и рейтинг кликов.

Как настроить рекламу на YouTube, чтобы максимально использовать свой бюджет

Вот несколько советов о том, как настроить рекламу на YouTube, чтобы максимально эффективно использовать ваш бюджет:

Выберите, кто ведет вашу кампанию: вы можете запустить свою рекламную кампанию на YouTube самостоятельно или нанять профессиональное агентство, которое поможет вам. Принимая это решение, учитывайте свой бюджет, время и опыт работы с рекламой.

Установите целевую аудиторию: определите, кого вы хотите охватить своим объявлением, выбрав один из вариантов таргетинга. К ним относятся:

Демографические группы: выберите возраст, пол и другие демографические факторы, соответствующие вашей целевой аудитории.

Интересы. Выберите интересы, связанные с вашим продуктом или услугой, чтобы охватить людей, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в том, что вы рекламируете.

Ремаркетинг: охватите людей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом или посещали ваш сайт.

Темы: выберите конкретные темы, которые интересуют вашу аудиторию, чтобы связаться с ними, когда они смотрят связанный контент.

Ключевые слова: выберите релевантные ключевые слова с помощью инструментов исследования ключевых слов, чтобы ваше объявление появилось в результатах поиска. Есть несколько тактик исследования ключевых слов, которые вы можете использовать, чтобы получить правильные ключевые слова.

Делайте качественную видеорекламу. Качество вашей рекламы может повлиять на то, сколько вы будете платить за просмотры и сколько людей будут с ней взаимодействуют. Используйте высококачественные изображения и видео, понятный обмен сообщениями и увлекательное повествование, чтобы привлечь внимание аудитории. Кроме того, убедитесь, что вы используете одно из лучших программ для редактирования видео.

Держите свои объявления короткими: длина вашего объявления может повлиять на ваши расходы и количество просмотров. Держите свои объявления короткими, особенно для объявлений без возможности пропуска. Объявления с возможностью пропуска могут быть длиннее, но они должны оставаться интересными, чтобы зрители смотрели их до конца.

Создайте релевантные целевые страницы. Ваша целевая страница должна соответствовать объявлению и содержать четкий призыв к действию. Это поможет увеличить конверсию и эффективность вашей рекламы.

Контролируйте свои кампании: регулярно проверяйте свои рекламные кампании, чтобы увидеть, как они работают, и при необходимости внесите коррективы. Используйте инструменты аналитики, чтобы отслеживать эффективность рекламы и определять области, требующие улучшения.

Следуя этим советам, вы сможете настроить рекламную кампанию на YouTube, которая эффективно охватит вашу целевую аудиторию, заинтересует их качественными видеообъявлениями и максимально увеличит ваш бюджет для достижения наилучших результатов.

Типы моделей оплаты за рекламу на Youtube

Цена за клик (CPC). При использовании CPC вы платите за каждый клик по вашему объявлению. Эта модель чаще всего используется для оверлеев, медийных объявлений и спонсируемых карточек. Важно отметить, что не все клики приведут к конверсии, поэтому вам необходимо внимательно следить за эффективностью своей кампании, чтобы убедиться, что вы получаете хорошую рентабельность инвестиций (ROI).

Цена за тысячу показов (CPM): CPM — это цена за тысячу показов или просмотров вашего объявления. Эта модель чаще всего используется для объявлений In-Stream с возможностью пропуска и объявлений-заставок. С CPM вы платите за каждую тысячу просмотров вашего объявления, независимо от того, взаимодействуют ли зрители с ним на самом деле.

Цена за просмотр (CPV): CPV — это цена за просмотр вашего видеообъявления. Эта модель используется для объявлений TrueView In-Stream, которые представляют собой объявления с возможностью пропуска, которые появляются до, во время или после других видео на YouTube. Вы платите только за просмотр, когда зритель просматривает вашу рекламу в течение 30 секунд или каким-либо образом взаимодействует с ней, например, нажимает кнопку или карточку с призывом к действию.

TrueView for Action. TrueView for Action — это стратегия назначения ставок, предназначенная для увеличения числа конверсий. В этой модели вы платите только тогда, когда зрители совершают определенные действия после просмотра вашей рекламы, например совершают покупку или заполняют форму для потенциальных клиентов. Эта модель идеально подходит для компаний, которые хотят привлечь высококачественных лидов и повысить рентабельность инвестиций.

Вот шаги для создания рекламной кампании на YouTube:

Настройка учетной записи YouTube Ads. Если вы еще этого не сделали, создайте учетную запись YouTube Ads, войдя в свою учетную запись Google.

Создание кампании: в своем аккаунте Ads нажмите кнопку «Создать кампанию», чтобы начать создание новой кампании.

Выбор формата рекламы. Выберите формат, который лучше всего соответствует целям вашей кампании, например, рекламу In-Stream, рекламу Video Discovery или рекламу-заставку.

Выбор целевой аудитории. Определите аудиторию, которую вы хотите охватить своим объявлением, выбрав один из различных параметров таргетинга, таких как демографические данные, интересы, ремаркетинг, темы и ключевые слова.

Установка бюджета. Определите, сколько вы хотите потратить на рекламную кампанию, установив дневной бюджет или общий бюджет кампании.

Создание объявления. Создайте объявление, следуя инструкциям YouTube по созданию объявлений. Используйте высококачественные изображения и видео, понятный обмен сообщениями и увлекательное повествование, чтобы привлечь внимание аудитории.

Загрузка рекламы. Загрузите рекламу в свою учетную запись YouTube Ads и убедитесь, что она соответствует рекламным спецификациям платформы.

Запуск кампании. Когда вы будете удовлетворены своим объявлением, запустите кампанию и начните охват целевой аудитории. Следите за эффективностью своей кампании и корректируйте свой бюджет и таргетинг по мере необходимости, чтобы максимизировать ее эффективность.

Следуя этим шагам, вы сможете создать успешную рекламную кампанию на YouTube, которая будет эффективно охватывать вашу целевую аудиторию, продвигать ваш бренд или продукт и повышать конверсию.

Часто задаваемые вопросы

Какой минимальный бюджет требуется для рекламы на Youtube?

Минимальный бюджет для рекламы на YouTube не требуется. Вы можете начать с любого бюджета, который вам удобен, и корректировать его по мере необходимости. Однако стоимость вашей рекламной кампании будет зависеть от различных факторов, в том числе от типа рекламы, целевой аудитории и используемой вами стратегии назначения ставок.

Могу ли я настроить таргетинг на определенные демографические группы с помощью рекламы на Youtube?

Да, вы можете настроить таргетинг на определенные демографические данные с помощью рекламы на YouTube. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений на основе таких факторов, как возраст, пол, местоположение, интересы и поведение.

Реклама на Youtube дороже, чем другие формы цифровой рекламы?

Стоимость рекламы на YouTube может варьироваться в зависимости от нескольких факторов, включая вашу целевую аудиторию, стратегию назначения ставок и формат рекламы. По сравнению с другими формами цифровой рекламы, реклама на YouTube может быть более доступной и эффективной благодаря большой базе пользователей платформы и способности ориентироваться на определенную аудиторию.

Какова лучшая модель оплаты за рекламу на Youtube?

Лучшая модель оплаты рекламы на YouTube зависит от целей и бюджета вашей кампании. Если вы хотите увеличить число конверсий, лучшим вариантом может стать TrueView for Action. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, CPM или CPV могут подойти лучше.

Как мне измерить успех моей рекламной кампании на Youtube?

Вы можете измерить успех своей рекламной кампании на YouTube, отслеживая ключевые показатели, такие как просмотры, уровень вовлеченности, рейтинг кликов и коэффициент конверсии. Вы можете использовать YouTube Analytics для отслеживания этих показателей и соответствующей корректировки стратегии своей кампании.

Как я могу оптимизировать свои рекламные кампании на Youtube?

Чтобы оптимизировать свои рекламные кампании на YouTube, вы можете тестировать различные форматы объявлений, целевые аудитории и стратегии назначения ставок. Вы также можете поэкспериментировать с различными рекламными объявлениями и целевыми страницами, чтобы улучшить взаимодействие и конверсию.

Каких распространенных ошибок следует избегать в рекламе на Youtube?

Распространенные ошибки, которых следует избегать в рекламе на YouTube, включают использование нерелевантных или некачественных рекламных объявлений, таргетинг на неправильную аудиторию и отсутствие отслеживания и анализа эффективности кампании. Также важно быть в курсе политики и рекомендаций YouTube в отношении рекламы, чтобы избежать каких-либо проблем или штрафов.

Как развивалась реклама на Youtube с годами?

Реклама на YouTube значительно изменилась за эти годы, появились новые форматы рекламы и параметры таргетинга. Платформа также стала больше ориентироваться на пользовательский опыт, уделяя больше внимания релевантному и привлекательному рекламному контенту.

Как создать привлекательную рекламу на Youtube?

Чтобы создать привлекательную рекламу на YouTube, вы должны сосредоточиться на создании четкого и привлекательного сообщения, используя высококачественные визуальные и звуковые эффекты и убедившись, что реклама актуальна для вашей целевой аудитории. Также важно включить четкий призыв к действию, чтобы побудить зрителей к действию после просмотра вашей рекламы.

Какие есть примеры успешных рекламных кампаний на Youtube?

Некоторые успешные рекламные кампании на YouTube включают рекламу Nike «Dream Crazy» с участием Колина Каперника, рекламу Old Spice «Мужчина, на который может пахнуть твой мужчина» и кампанию Coca-Cola «Поделись кока-колой». Эти объявления были запоминающимися, привлекательными и эффективно доносили сообщение бренда до своей целевой аудитории.

Почему стоит выбрать VOCSO, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу на YouTube

VOCSO — это агентство цифрового маркетинга, которое специализируется на создании и управлении рекламными кампаниями на YouTube для наших клиентов. У нас есть подтвержденный послужной список успеха в максимизации рентабельности инвестиций для наших клиентов с помощью целенаправленных и творческих кампаний.

У нашей команды есть опыт в SEO-оптимизации Youtube, возможностях демографического таргетинга, таргетинга на основе интересов и поведения. У нас также есть талантливая творческая команда, которая может создавать привлекательные видеообъявления, эффективно привлекающие вашу целевую аудиторию.

В VOCSO мы предоставляем регулярные отчеты и аналитику для измерения успеха вашей рекламной кампании на YouTube и при необходимости вносим коррективы для оптимизации результатов.

Хотя мы считаем, что VOCSO может быть ценным партнером для предприятий, стремящихся повысить рентабельность инвестиций с помощью рекламы на YouTube, мы рекомендуем вам оценить несколько вариантов и принять обоснованное решение на основе ваших конкретных потребностей и целей.

Заключение

Вот и все, что касается этого блога о расходах на рекламу на YouTube в 2023 году. Мы надеемся, что эта запись в блоге помогла вам понять, как YouTube взимает плату за рекламу и как вы можете оптимизировать свою рекламную стратегию, чтобы получить наилучшие результаты для своего бизнеса. Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, пожалуйста, свяжитесь с нами сегодня.