101 เคล็ดลับสำหรับการจ้างนักการตลาดเนื้อหาและเอเจนซี่การตลาดเนื้อหา

ทั้งน่าผิดหวังและน่าตื่นเต้นที่จะว่าจ้างให้ทำการตลาดด้วยเนื้อหา คุณทราบดีว่าบริษัทของคุณต้องการนักการตลาดเนื้อหาเพื่อจัดการการลงทุนของบริษัทของคุณ แต่ลุยผู้สมัครเป็นร้อยคนคงยาก

คุณไม่ได้อยู่คนเดียว – มีบริษัทหลายร้อยแห่งที่ประสบปัญหานี้ โชคดีที่หลายคนได้บันทึกแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการจ้างนักการตลาดเนื้อหาเพื่อทำให้ผู้อื่นง่ายขึ้น ที่นี่เราครอบคลุมเคล็ดลับกว่า 100 ข้อในการนำนักการตลาดเนื้อหามาใช้งาน ซึ่งพบได้จากเพื่อนร่วมงานของคุณ มาเริ่มกันเลย.

9 เคล็ดลับในการเขียนโฆษณางานการตลาดเนื้อหา

หากต้องการค้นหานักเขียน คุณจะต้องสร้างโฆษณางานของคุณ มีเคล็ดลับหลายประการในการทำเช่นนี้ ทั้งหมดนี้มีประโยชน์ในการสร้างโฆษณาที่ได้ผลลัพธ์ และนักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

“คุณควรยืนกรานให้ผู้สมัครส่งตัวอย่างงานเขียนที่ตีพิมพ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเชื่อมโยงหลายมิติไปยังบทความสด และไม่สแกนสำเนาบทความในนิตยสารเมื่อสิบหรือสองปีที่แล้ว

นี่ควรเป็นข้อกำหนดเบื้องต้น หากมีคนตอบกลับโดยไม่มีลิงก์ไปยังตัวอย่างการเขียนหรือถามว่า 'คุณต้องการดูตัวอย่างการเขียนหรือไม่' หลังจากที่คุณได้ระบุไว้อย่างชัดเจนในโฆษณาของคุณแล้ว ให้กดปุ่มลบ” Ken Lyons บน Search Engine Watch

“ที่ iDoneThis เราคิดว่าโฆษณารับสมัครงานควรให้ข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งงาน ทีม และวิสัยทัศน์ของบริษัทแก่ผู้สมัครมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การให้ข้อสรุปที่ถูกต้องที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ว่าการทำงานในบริษัทของคุณจะเป็นอย่างไรนั้นไม่ใช่แค่ตรงไปตรงมาเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีที่ชาญฉลาด เพราะคุณจะประหยัดเวลาได้มากในการคัดแยกผู้สมัครที่ไม่เหมาะ ซึ่งคุณก็ประหยัดเวลาได้เช่นกัน” Walter Chen บน Inbound.org

“ถ้าคุณไม่สามารถคิดถึงประเด็นหลัก เหตุผลที่เถียงไม่ได้ เป็นอย่างอื่น ให้บอกผู้เขียนด้วย” แพตตี้ พอดนาร์

“ถ้าคุณต้องการหานักเขียนที่มีคุณภาพใน ProBlogger คุณควรโพสต์สิ่งที่คุณยินดีจ่ายให้กว้างๆ ฉันยังคงตรวจสอบบอร์ดงานในบางครั้ง แต่ฉันไม่สนใจ 100% ที่ไม่ได้ระบุช่วง” คอลิน ผู้มาใหม่

“เขียนประกาศรับสมัครงานที่ตรงกับทักษะหลักและลักษณะนิสัยที่ต้องการ” เมลิสซา เบรกเกอร์ CMI

“นำด้วยคำถามที่เปิดโอกาสให้นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาสามารถแสดงผลงานและความรู้ที่ผ่านมาซึ่งใช้ได้กับโครงการของคุณ” เมลิสซา เบรกเกอร์ CMI

“ฉันยังไม่เห็นว่าจำเป็นต้องมีเรซูเม่เมื่อจ้างนักเขียน/นักการตลาดเนื้อหา/ใครก็ตามที่ทำการตลาดดิจิทัล มันไม่เกี่ยวข้องอย่างรวดเร็ว เช่น Monster.com และ Ask Jeeves ทำไมไม่เพียงแค่โทรหาหรือใช้อีเมลแนะนำตัวแทนประวัติย่อ ดูเหมือนเป็นขั้นตอนพิเศษ/ไม่จำเป็น หากคุณต้องการจ้างนักเขียน ลองอ่านงานเขียนของพวกเขาดู” ไบรอัน เลนนีย์

“ทำให้ความคาดหวังในการชำระเงินชัดเจน” บอสเบ๊บ

“น่าเสียดายที่การตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมนั้นไม่ถูก หากคุณกำลังมองหาบางสิ่งเพื่อเติมเต็มช่องว่างของคำหลัก ใช่แล้ว อาจจะใช้ได้ผล หากคุณกำลังมองหาเนื้อหาที่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้น ฉันจะไม่ไว้ใจคนที่ฉันจ่าย $18 ต่อชั่วโมง” Kieran Flanagan บน Inbound.org

32 เคล็ดลับในการหานักการตลาดเนื้อหาที่จะจ้าง

ขั้นตอนแรกในการจ้างนักการตลาดเนื้อหาคือการหาคนที่เหมาะสมกับงาน คุณโพสต์โฆษณาที่ไหน คุณจะทำอย่างไรถ้าคุณพบว่างานเขียนที่คุณชอบจริงๆ? นี่คือวิธีที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนของเราจัดการกับการค้นหานักการตลาดเนื้อหาเพื่อการพิจารณา

“ระวังนักเขียนอิสระที่จะให้คุณต่อรองราคาและเริ่มโครงการสำคัญได้ทันที หากพวกเขาดูกังวลมากเกินไปเกี่ยวกับการสูญเสียธุรกิจของคุณ… นั่นเป็นเพราะคุณคือธุรกิจของพวกเขา!” จอช กาโรฟาโล

“ผมขอเสริมว่าในระยะยาวคุณควรมีโปรแกรมขาเข้า/สถานที่ท่องเที่ยว ฉันได้ยินเรื่องนี้ครั้งแรกในพอดคาสต์ Inbound Agency Journey Matt Sunshine เปิดอยู่และเขาได้พูดคุยเกี่ยวกับการสร้าง 'Talent Bank' เพื่อให้คุณมีคนเข้าแถวก่อนที่คุณจะต้องการพวกเขาด้วยซ้ำ เป็นการฟังที่ยอดเยี่ยม ฉันแนะนำเป็นอย่างยิ่ง” เกรทเชน โรเบิร์ตส์

“ProBlogger ทำงานให้ฉันในอดีต มันเหมือนกับกระดานงานทั่วไป – คุณต้องกรองความสามารถ มันจะมีพวกกากๆ กากๆ และซุปเปอร์สตาร์ 1-2 คน คงไม่คุ้มกับเวลาของคุณที่จะเปลี่ยนคนโง่ให้เป็นดาราหรือยุ่งกับเรื่องไร้สาระมากมาย ค้นหาคนที่รู้จักเฉพาะของคุณและเคยเขียนมาก่อนภายในนั้น นอกจากนี้ ทำให้แนวทางชัดเจนล่วงหน้าและทำบทความทดสอบ” อเล็กซ์ เบอร์เกตต์

“ฉันเปลี่ยนมารับคนเต็มเวลาแล้ว ฉันได้ลงทุนในการฝึกอบรมนักเขียนเหล่านี้ สร้างทักษะของพวกเขาจนถึงจุดที่ฉันรู้สึกสบายใจที่จะให้พวกเขาดูแลโครงการ มันเป็นงานที่ยากและช้า แต่ผลลัพธ์ก็คุ้มค่า” ปูรันเจย์

“เพื่อตอบคำถามของคุณ ฉันขอแนะนำให้คุณเน้นการค้นหาองค์กรวิชาชีพ เช่น American Society of Journalists and Authors (ปัจจุบันมีสมาชิกจำนวนมากที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา)” บ็อบบี้ เดมป์ซีย์

“เตรียมตัวให้พร้อม: นักเขียนคำโฆษณาและนักเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมรู้ว่าพวกเขายอดเยี่ยม… และคิดค่าใช้จ่ายตามนั้น แต่เนื่องจากนักเขียนคำโฆษณาอิสระที่โดดเด่นรายใหม่ของคุณกำลังจะหมดสิ้นความทุกข์ทรมานและความยุ่งยากในการทำงานกับ "นักเขียน" ที่ต่ำกว่ามาตรฐาน — เวลาที่เสียไป เงินที่คุณจะไม่มีวันได้คืน ผู้ชมที่ชนะยาก ผลลัพธ์ที่น่าเศร้า - การจ่ายค่าธรรมเนียมเหล่านั้นควรเป็นเรื่องง่ายสำหรับธุรกิจที่ชาญฉลาด” โจแอนนา วีเบ

“ทำการค้นหาเพื่อดูว่าใครกำลังเผยแพร่ในพื้นที่ของคุณแล้ว หากมีให้ใช้งานก็ยอดเยี่ยม – ได้รับการพิสูจน์แล้ว หากพวกเขาไม่มีพรสวรรค์ก็มักจะรู้จักพรสวรรค์” โจเอล เคล็ตเก้

“ยังมีความจริงที่ว่าไม่มีนักเขียนคนใดบนโลกใบนี้ที่สามารถเขียนเนื้อหาที่ 'ไวรัล' ได้อย่างเป็นธรรมชาติและสม่ำเสมอ เว้นแต่ว่าคุณต้องการพูดถึงนักเขียนนวนิยายที่ประสบความสำเร็จ แต่นั่นไม่ใช่เนื้อหาประเภทที่คุณกำลังมองหาอยู่ดี หากคุณกำลังมองหานักเขียนอิสระ นั่นก็แตกต่างออกไป แต่ฟรีแลนซ์ไม่ได้ทำงานฟรีๆ อย่างน้อยก็มีพอร์ตโฟลิโอสนับสนุนความเชี่ยวชาญของพวกเขา” VAHouser บน Inbound.org

“วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการหานักเขียนที่มีคุณภาพสำหรับบล็อกของคุณคือการถามเครือข่ายของคุณ คุณจะตกใจว่ามีกี่คนในเครือข่ายของคุณที่รู้จักคนที่สามารถช่วยคุณเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณได้ พวกเขาจะโผล่ออกมาจากงานไม้เหมือนที่เคยมีอยู่ในชีวิตของคุณ ตรวจสอบอีกครั้งกับเครือข่ายของคุณเสมอ” Andy Nathan บน Growmap

“'การเขียน' เป็นเพียงคำศัพท์ทั่วไป หากคุณกำลังมองหาเพียงแค่ "เพิ่มเนื้อหา" ในบล็อกของคุณ ซึ่งฉันไม่ใช่ผู้สนับสนุน เกือบทุกคนจะทำ หากคุณกำลังมองหาการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจซึ่งอาจกลายเป็นไวรัสได้ นั่นเป็นสิ่งที่แตกต่างออกไป ฉันสัมภาษณ์ผู้คนจำนวนมากเพื่อเขียนบล็อกของเรา และแม้ว่าพวกเขาจะมีประสบการณ์มากมายในการเขียน แต่ก็ไม่ได้ตัดออกเพราะพวกเขาไม่รู้เพียงพอเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการตลาดทางอินเทอร์เน็ต” แพทริก คูมบ์

“ฉันสร้างหน้าบนบล็อกสำหรับผู้สมัครและผู้โพสต์แขก มันช่วยให้นักเขียนได้แนวคิดที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำลังมองหา นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายสำหรับบล็อกได้อย่างมั่นคง” สิทธารถะ

“ถามว่าฉันต้องการเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการเขียนหรือไม่ — ร่วมมือกับนักเขียน เสนอความคิดเห็นระหว่างกระบวนการเขียน ระดมความคิด — หรือฉันกำลังมองหาใครสักคนที่ฉันสามารถให้หัวข้อและส่งพวกเขาไปได้หรือไม่” แมทธิว ไบเวนส์ จาก 98ToGo

“ยิ่งคุณรู้ว่าคุณต้องการอะไรมากเท่าไหร่ คุณก็จะสามารถบอกทิศทางได้ดีขึ้นเท่านั้น ยิ่งคุณบอกทิศทางได้ดีเท่าไหร่ การหาคนมาทำโปรเจกต์ให้สำเร็จก็จะยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้น” ไมค์ ฟิชเบน

“มองหาการแลกเปลี่ยนสิ่งพิมพ์เพื่อหาสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ”
มิเชล มานาฟีแห่ง Inc.com

“มองหาคนที่มีประสบการณ์ด้านการผลิต การเงิน เทคโนโลยี หรือหัวข้อที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ใน CV ของพวกเขา” Brianne Carlon Rush ที่เดอะการ์เดียน

“วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการจ้างนักเขียนอิสระคือการจดบทความและโพสต์ที่ได้รับความสนใจจากคุณ และติดต่อผู้เขียน ซึ่งบ่อยครั้งที่พวกเขาอยากได้คุณเป็นลูกค้า” Karri Stover เมื่อเขียน

“จงเต็มใจที่จะทำงานร่วมกับใครบางคนและทำให้พวกเขากลายเป็นคนที่คุณต้องการให้เป็น ทักษะทางเทคนิคสามารถฝึกฝนได้ แต่ทัศนคติที่ถูกต้องในการดูแลเอาใจใส่นั้นหาได้ยาก หากคุณพบใครสักคนที่ไปได้ 75% ของเส้นทางนั้น ให้เริ่มลงมือปฏิบัติกับพวกเขามากขึ้นในตอนเริ่มต้น พวกเขาจะเรียนรู้สิ่งที่คุณต้องการจากพวกเขา และพวกเขาจะกลายเป็นโรงไฟฟ้า” โจเอล เคล็ตเก้

“การเน้นที่ SEO ของเราช่วยให้โฆษณาของเราถูกค้นพบมากขึ้นบน Indeed.com และไซต์งานอื่น ๆ รวมถึงแบบออร์แกนิก… โฆษณาของเรามีความสวยงามและง่ายต่อการสแกน และด้วยเหตุนี้ เราจึงเห็นผู้ใช้สมัครงานมากขึ้น ในเดือนมกราคมหลังจากการยกเครื่องโฆษณา เราได้เพิ่มอัตราการสมัครของเรามากกว่าสองเท่า” จัสติน มิลเลอร์ แห่ง ERE

“ค้นหานักเขียนหนึ่งคนและขอให้พวกเขาแนะนำนักเขียนคนอื่น ๆ และพบนักเขียนในช่องของพวกเขาได้ที่ไหน นักเขียนคุณภาพส่วนใหญ่จะรู้จักนักเขียนคุณภาพคนอื่นๆ มากมาย และที่สำคัญมักจะรู้ว่านักเขียนคนไหนที่คุ้นเคยกับช่องของคุณมากที่สุด” เกล การ์ดเนอร์ แห่ง Growmap

“ใช้หลายแพลตฟอร์มและกลยุทธ์การเข้าถึงเพื่อเข้าถึงนักเขียน” Dave Nevogt จาก Hubstaff

“หากคุณต้องการความช่วยเหลือทั่วไปเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา การแก้ไข และการพิสูจน์อักษร คุณอาจจ้างที่ปรึกษาเป็นผู้ดูแลรายเดือน ผู้ติดตามรายเดือนนี้จะครอบคลุมความต้องการด้านเนื้อหาและสำเนาแบบครั้งเดียวของคุณ” Emma Siemasko จาก Next View

“พิจารณาลงทะเบียนกับ Skyword, Contently และอาจเป็น eByline ฉันยังมีโปรไฟล์บนแพลตฟอร์มใหม่ชื่อ LocalSolo นักเขียน 'ระดับไฮเอนด์' หลายคนมีโปรไฟล์บนแพลตฟอร์มเหล่านี้” เฮเธอร์ จอห์นสัน

“หากคุณไม่มีใครในทีมงานที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่จะตรวจสอบตัวอย่างงานของผู้สมัคร ให้หานักคัดลอกที่มีความสามารถมาช่วยคุณ” แบรด ชอร์ ฟอร์บส์

“ถามว่า 'บุคลิกของฉันจะโดนใจใครบ้าง'” เมแกน เอลเลียต

“ถามคนในเครือข่ายของคุณว่าพวกเขาเคยทำงานกับนักเขียนอิสระมาก่อนหรือไม่ และพวกเขาอาจให้บริการช่างคำที่เชี่ยวชาญแก่คุณในจานเงิน” เจน คัลลาฮาน ซาเปียร์

“หากคุณกำลังมองหา “นักเขียนที่ยอดเยี่ยม” เพื่อจ้างงานด้านการตลาดเนื้อหาและ/หรือตำแหน่งการเขียนคำโฆษณา ให้มองหาผู้ที่สร้างรายชื่ออีเมลเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่พวกเขาสร้างขึ้น” Will Hoekenga จาก LeadPages

“ในการค้นหาบล็อกเกอร์ ฉันหันไปหาไซต์ต่างๆ เช่น Problogger, LinkedIn และ AngelList จากนั้นฉันก็ประกาศรับสมัครงานเพื่อหานักเขียน” Benji Hyam เติบโตและแปลง

“ลองสอบถามดูว่ามีใครในบริษัทของคุณชอบงานเขียนและมีแบนด์วิธเพียงพอสำหรับบทความสองสามบทความต่อเดือนหรือไม่” John Rampton เว็บถัดไป

“ฉันจะบอกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมที่เฉพาะเจาะจงจริงๆ ที่ซึ่งความเชี่ยวชาญแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยหากไม่มีประสบการณ์ในการทำงานจริงๆ ให้ใช้ทีมงานภายในของคุณเป็นนักเขียน (ทุกคนที่ทำงานให้กับองค์กรของคุณสามารถเป็นนักเขียนได้) และจ้างคนภายนอกในการแก้ไข นั่นคือสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลก: นักเขียนของคุณนำความเชี่ยวชาญจากการทำงานจริงและเรื่องราวในโลกแห่งความเป็นจริงเกี่ยวกับปัญหาของลูกค้าจริงๆ และบรรณาธิการที่จ้างคนภายนอกของคุณนำความสามารถในการกำหนดร้อยแก้วที่ไม่เป็นมืออาชีพของพวกเขาให้กลายเป็นสำเนาที่น่าสนใจ” Matt Cook แห่ง IMR Corp.

“พิจารณาเพิ่มหน้าหรือส่วนในหน้า “เกี่ยวกับเรา” ของคุณสำหรับนักเขียนที่อาจต้องการติดต่อคุณ” John Rampton เว็บถัดไป

“สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด ให้นักเขียนของคุณมีพื้นที่ทำงานที่สะดวกสบายและชั่วโมงการทำงานที่ยืดหยุ่น งานต้องทนทุกข์ทรมานเมื่อนักเขียนถูกเบี่ยงเบนความสนใจหรือถูกบังคับให้สร้างสรรค์ในเวลาที่กำหนดไว้” แบรด ชอร์ บน Forbes

“ฉันไม่มีอะไรต่อต้านเว็บไซต์ประมูล ฉันได้งานจากลูกค้าจำนวนมากเมื่อฉันเริ่มต้นใช้งานครั้งแรก พวกเขาได้ตัวแทนที่ไม่ดีเพราะไม่ง่ายที่จะทำงานกับผู้คนที่นั่น (บริษัทราคาถูกจำนวนมากและคนที่ไร้ความสามารถ) แต่คุณต้องมีส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างความสามารถและความสามารถในการจ่าย คุณจะได้รับสิ่งนั้นจากเว็บไซต์เหล่านั้นหากคุณใช้อย่างชาญฉลาด ใส่ใจกับคำวิจารณ์ และไม่กดราคานักเขียนของคุณโดยสิ้นเชิง” บิล วิดเมอร์

50 เคล็ดลับในการหานักการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

เมื่อคุณพบนักเขียนสำหรับตำแหน่งที่เปิดรับแล้ว ให้ดูว่าพวกเขามีทางเลือกในการทำงานให้ลุล่วงหรือไม่ เรามีบริษัทที่มีประสบการณ์จริงและทดลองจริงหลายสิบแห่งมาแบ่งปันเคล็ดลับในการตรวจสอบนักการตลาดเนื้อหา

“นักการตลาดเนื้อหาระดับซูเปอร์สตาร์ต้องเข้าใจว่าสิ่งใดที่ขับเคลื่อนความสำเร็จในตลาดและภายในองค์กรของตน” Pawan Deshpande ที่ Curata

“เมื่ออยู่ในกรุงโรม จงพูดอย่างชาวโรมัน ก่อนที่คุณจะจ้างนักเขียนอิสระมืออาชีพสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับภาษาท้องถิ่นที่ใช้ในอุตสาหกรรมของคุณ” เปิดตัวไอเดีย

“สิ่งสำคัญคือต้องมีข้อกำหนดที่เข้มงวดสำหรับสิ่งที่คุณต้องการและจำเป็น ตั้งแต่วันครบกำหนดจนถึงจำนวนคำ” Gloria Kopp นักการตลาดเพื่อสังคม

“หากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณ – และกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ – ได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง คุณต้องมีพื้นฐานทางภาษาที่ถูกต้อง การสะกดคำและไวยากรณ์ที่ไม่ดีทำให้ชื่อเสียงของแบรนด์คุณเสียหาย” นีล พาเทล

“นักเขียนราคาถูกมักเป็นนักปั่นและนักลอกเลียนแบบ และการใช้บริการของพวกเขาในขณะที่ประหยัด อาจทำให้คุณเสี่ยงที่จะถูกลงโทษโดยเครื่องมือค้นหา” Julia McCoy ที่ Express Writers

“ไม่ว่าการลอกเลียนแบบจะเกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจหรือไม่ก็ตาม สุดท้ายแล้วมันก็จะตกอยู่กับคุณและบริษัทของคุณ ดังนั้นจงบอกให้ชัดเจนว่าจะไม่มีการยอมให้เกิดขึ้นโดยเด็ดขาด” Gloria Kopp นักการตลาดเพื่อสังคม

“การจ้างนักการตลาดเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจของคุณเป็นเรื่องยาก เพราะพวกเขามาในรูปทรงและขนาดต่างๆ นักการตลาดเนื้อหาบางคนชอบวิเคราะห์มาก หมายความว่าพวกเขาสนใจจริงๆ ในการพิสูจน์คุณค่า การวัดผลความพยายาม และการปรับเนื้อหาให้เหมาะสม นักการตลาดเนื้อหาอื่นๆ มีความคิดสร้างสรรค์สูงและสามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เจาะลึก และมีส่วนร่วมที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่านของคุณ ยิ่งไปกว่านั้น คนอื่นๆ ยังเก่งกว่าในการสร้างกลยุทธ์เพื่อชัยชนะ นำทีมที่ซับซ้อน หรือแค่จดจ่ออยู่กับตัวเองและเขียนทุกวัน” เจคอบ วอริก

“เพื่อค้นหาว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไร นักการตลาดเนื้อหาควรจะสามารถพูดคุยกับพวกเขาได้” Brianne Carlon Rush เดอะการ์เดียน

“พิจารณาว่าคุณต้องการความช่วยเหลืออะไร *จริงๆ* และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังว่าจ้างบุคลากรที่เหมาะสม หากคุณกำลังจ้าง "นักการตลาดเนื้อหา" คุณต้องหาคนที่รู้จริงและเข้าใจทุกการเคลื่อนไหวที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเนื้อหา" ไทเลอร์ เฮกส์ นักมองโลกในแง่ดี

“ถามคำถามที่ถูกต้อง: คุณให้ภาพหรือไม่ อัตราและเวลาตอบสนองของคุณคืออะไร” เป็นลายลักษณ์อักษร

“ถามเกี่ยวกับเวิร์กโฟลว์และรูปแบบการจัดส่งเมื่อตรวจสอบการอ้างอิงการจ้างงานระยะไกล” เปิดตัวไอเดีย

“นำด้วยคำถามที่เปิดโอกาสให้นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาสามารถแสดงผลงานและความรู้ที่ผ่านมาซึ่งใช้ได้กับโครงการของคุณ” Melissa Breker จากสถาบันการตลาดเนื้อหา

“จำไว้ว่าการตลาดเนื้อหาไม่ใช่แค่การเขียน มีทั้งการจัดรูปแบบบทความ การแก้ไข SEO การเผยแพร่ การแจกจ่าย และอื่นๆ” Dave Nevogt จาก Hubstaff

“ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาที่มีทักษะจะยังคงอยู่ในโหมดการวิจัยจนกว่าเธอจะพบคำตอบที่จำเป็น โดยมักจะทำงานเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้นของเธอผ่านเนื้อหาที่มีประโยชน์และเชื่อถือได้” นีล พาเทล

“โดยทั่วไปแล้วนักเขียนต่างชาติจะมีราคาถูกกว่ามาก แต่จะต้องมีการผ่านบรรณาธิการที่ละเอียดถี่ถ้วนมากขึ้นก่อนที่จะสามารถใช้ผลงานของพวกเขาได้” Julia McCoy ที่ Express Writers

“บางบริษัทมีความช่วยเหลือด้านการตลาดอยู่แล้วที่สามารถโปรโมต/เผยแพร่เนื้อหาได้ และสิ่งที่พวกเขาต้องการจริงๆ ก็คือความช่วยเหลือในการเขียนและการผลิต หากเป็นกรณีนี้ ให้จ้างคนที่มีชีวิตอยู่มาเขียนและไม่เป็นไรเพราะนั่นเป็นบทบาทเดียวของพวกเขา” ไทเลอร์ เฮกส์ นักมองโลกในแง่ดี

“อย่ากังวลกับวุฒิการศึกษาและทักษะการสัมภาษณ์” Michele Linn ที่สถาบันการตลาดเนื้อหา

“จงเจาะจงและถาม *ว่า* พวกเขาได้ผลลัพธ์ที่พวกเขาอ้างว่าทำได้อย่างไร อาจเป็นไปได้ว่าพวกเขาไม่รู้ว่าอะไรได้ผล แต่เพียงแค่ขึ้นรถไฟแห่งความสำเร็จ” เจสัน คิว

“งานการตลาดเนื้อหาครั้งแรกของฉันจ้างคนวิเคราะห์ เพื่อให้เราเข้าใจว่าอะไรได้ผลและควรปรับปรุงอย่างไร” Michael Brenner Marketing Insider Group

“ถาม: คุณอ่านบล็อกการตลาดเนื้อหาใด ผู้สมัครมีความสนใจในการตลาดเนื้อหาจริง ๆ หรือไม่? พวกเขาใช้ความคิดริเริ่มส่วนบุคคลเพื่อให้ความรู้แก่ตนเองและเติบโตในฐานะนักการตลาดเนื้อหาหรือไม่” Pawan Deshpande ที่ Curata

“คุณต้องการใครสักคนที่แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมด้วยเทคนิคขาเข้าแบบคลาสสิก (การค้นหา โซเชียล)” Michael Brenner Marketing Insider Group

“นักการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณคือคนที่สามารถเติมเต็มช่องว่างที่คุณต้องการได้ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น หากคุณมีหัวหน้าทีมและนักการตลาดผ่านอีเมลหรือผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างโอกาสในการขายที่ยอดเยี่ยม นักการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับคุณก็จะเอนเอียงไปทางด้านความคิดสร้างสรรค์ ดังนั้นจึงสนับสนุนบทบาทอื่นๆ ของคุณด้วยเนื้อหาที่พวกเขาจำเป็นต้องดำเนินการ” เจคอบ วอริก

“อย่าลืมสื่อสารเป้าหมาย วัตถุประสงค์ และผู้ชมสำหรับแต่ละชิ้นอย่างชัดเจน จากประสบการณ์ของฉัน เมื่อสิ่งนี้ไม่ได้ทำตั้งแต่เริ่มแรก มันเป็นเรื่องง่ายที่สิ่งต่างๆ จะผิดไปจากราง” Kate Eidam จากกลุ่ม CMI LinkedIn

“นักเขียนด้านการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดนั้นสนใจเนื้อหาที่พวกเขาเขียนอย่างแท้จริง” แกรนท์ บัตเลอร์ CMI

“ความสามารถในการปรับตัวมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา ไม่เพียงเพราะภูมิทัศน์ทางการตลาดที่เปลี่ยนไป แต่ยังรวมถึงความต้องการของลูกค้า/แบรนด์ที่เปลี่ยนไปด้วย” สก็อตต์ สแตรทเทนเรื่อง Outbrain

“นักเขียนคำโฆษณาที่เชี่ยวชาญรู้ดีว่าผู้อ่าน 8 ใน 10 คนจะไม่อ่านเกินชื่อเรื่อง ดังนั้นเขาหรือเธอจึงใช้ความพยายามเป็นพิเศษในการสร้างสิ่งที่น่าสนใจขึ้นมา” นีล พาเทล

“(ค้นหา) ผู้ที่สามารถวิจัยอุตสาหกรรม สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญภายในและภายนอก และค้นหาข้อเท็จจริงเพื่อสนับสนุนการยืนยัน” Mary Ellen Slayter สื่อ RepCapital

“อย่าคาดหวังความสำเร็จชั่วข้ามคืน ให้เลือกการกระทำและทำซ้ำแล้วซ้ำอีก” นีล พาเทลใน Outbrain

“การค้นหาผู้สมัครที่มีการผสมผสานระหว่างทักษะ ประสบการณ์ และวัฒนธรรมที่เหมาะสมถือเป็นงานหลัก” เบลล์ คูเปอร์ แห่ง Zapier

“ผมจะเน้นย้ำถึงการหาคนที่สะท้อนค่านิยมองค์กร 5 อันดับแรกของคุณโดยสิ้นเชิง” Krista Kotrla สิงโตขาย

“นักเขียนเนื้อหาที่ดีควรมีความสามารถในการแก้ไขเนื้อหาที่เขียนโดยผู้อื่นได้พอๆ กับการเขียนเนื้อหาของตนเอง” แกรนท์ บัตเลอร์ CMI

“แม้ว่าบางคนอาจเรียกสิ่งเหล่านี้ว่า “ทักษะการส่งเสริมการขาย” หรือสิ่งที่คุณมี แต่นักการตลาดเนื้อหาที่ดีจะยิ่งใหญ่ได้ก็ต่อเมื่อพวกเขามีแรงผลักดัน ความสามารถ และความสนใจในการเชื่อมต่อกับคนฉลาดคนอื่นๆ” เกรกอรี่ ซิออตติ

“เมื่อเราเริ่มมองหาจ้างทำการตลาดเนื้อหาครั้งแรก เราพบว่าผู้สมัครจำนวนมากมีแนวโน้มเช่นเดียวกัน พวกเขารู้ว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไร แต่หลายคนไม่สามารถอธิบายได้ว่าความพยายามของพวกเขาเชื่อมโยงกับการเติบโตของรายได้อย่างไร เช่นเดียวกับการจ้างนักการตลาดโซเชียลมีเดียหรือนักการตลาด PPC ผู้คนจำนวนมากรู้จักแพลตฟอร์ม แต่ไม่รู้วิธีสร้างรายได้จากพวกเขา ระวังผู้สมัครที่พูดใน 'การเติบโตของผู้ติดตาม' หรือไมโครเมตริก เช่น 'การปรับปรุง CTR และคะแนนคุณภาพ' โจนาธาน เดน

“หากคุณให้ความสำคัญกับเนื้อหาของคุณมาก อย่าไป Fiver ฮ่าๆ นอกจากนี้ แม้ว่านักการตลาดจะไม่มีประสบการณ์หรือความเชี่ยวชาญในด้านของคุณมาก่อน การแสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถค้นคว้าหัวข้อได้อย่างเชี่ยวชาญและสร้างสิ่งที่ไม่ใช่แค่ความคิดเห็นที่สำรอกออกไปนั้นเป็นสิ่งที่มีค่ามาก” ซาราห์ ฮิวอี้

“โดยพื้นฐานแล้ว ฉันจะถามผู้สมัครว่ากรอบการทำงานของพวกเขาคืออะไรเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของเรา… ฉันไม่ค่อยกังวลเกี่ยวกับความสามารถในการเขียนของพวกเขา… เราสามารถจ้างฟรีแลนซ์สำหรับส่วนนั้นได้หากเราต้องการ
แต่พวกเขารู้หรือไม่ว่าโรดแมปที่ต้องทำเพื่อไปสู่เป้าหมายผู้เยี่ยมชม เป้าหมายสมาชิก ฯลฯ ของเราคืออะไร” วิลเลียม แฮร์ริส

“นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จจะมีการวางแนวผลลัพธ์ พูดภาษาธุรกิจ” มาร์ค แชเฟอร์ จาก Outbrain

“ท้ายที่สุดแล้ว นักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องเก่งในฐานะนักวางกลยุทธ์ ไม่ใช่แค่ในฐานะนักเขียนเท่านั้น” Rob Wormley บน Inbound.org

“สร้างห้องสมุดการตลาดเนื้อหาด้วยหนังสือที่มีประโยชน์ที่ผู้คนสามารถยืมได้ (หนังสือแนะนำบางเล่ม: คู่มือสไตล์ 'Everybody Writes' ของ Ann Handley และ Bill Walsh)” Mary Ellen Slayter สื่อ RepCapital

“นักเขียนคนนี้มีความเชี่ยวชาญด้านโดเมนหรือไม่? พวกเขาเข้าใจอุตสาหกรรมของฉันหรือไม่” Emma Siemasko มุมมองถัดไป

“ถ้าคุณจะทำงานเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง คุณจะไม่พอใจกับความรู้ที่คุณมี” เบลล์ คูเปอร์ แห่ง Zapier

“ขั้นแรกคุณควรพิมพ์ชื่อนักเขียนลงใน Google แล้วดูว่ามีอะไรปรากฏขึ้น คุณควรเห็นโปรไฟล์โซเชียลทั้งหมดของพวกเขา ในที่อื่นๆ ที่พวกเขาเขียน และคุณอาจเห็นผลลัพธ์ของ Google กราฟด้วยซ้ำ” John Rampton บนเว็บถัดไป

“กิจกรรมหนึ่งที่เรากำหนดให้ผู้จัดการเนื้อหาทำอยู่เสมอ นอกเหนือจากกิจกรรมการเขียน ก็คือกิจกรรมที่มีวิดีโอด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราให้เวลา 24 ชั่วโมงแก่พวกเขาในการสร้างวิดีโอที่อธิบายว่าทำไมพวกเขาถึงคิดว่าพวกเขาเหมาะสมกับทีม/ตำแหน่ง อย่างที่คุณจินตนาการไว้ สิ่งนี้แสดงให้เราเห็นถึงด้านที่สร้างสรรค์ ความเฉียบแหลมด้านวิดีโอ ความสามารถในการทำงานภายใต้กำหนดเวลา และอื่นๆ อีกมากมาย” มาร์คัส เชอริแดน

“มองหาผู้ที่แสดงทักษะการแก้ปัญหาด้วยทรัพยากรที่จำกัด สำหรับการตลาดเนื้อหา ทุกสิ่งสามารถทำได้โดยใช้เวลาและไม่ต้องใช้เงิน ผู้สมัครคนไหนของคุณที่แสดงความเร่งรีบและทำสิ่งต่างๆ ให้ลุล่วงด้วยเครื่องมือที่เคยมีให้ในอดีต

นี่คือสองสิ่งที่ฉันมองหา:
1) คุณทำเงินได้อย่างไร?
2) คุณกระท่อนกระแท่นแค่ไหน?”

เรายังมีคนเป็นผู้รับเหมาสำหรับ 4 โพสต์แรก เราต้องการดูคุณภาพของโพสต์ก่อนและระยะเวลาที่ใช้ต่อโพสต์ บางคนใช้เวลานานในการเขียน บางคนใช้เวลาอย่างรวดเร็ว ข้อควรรู้ก่อนจ้างคนทำงานเต็มเวลา” โจนาธาน เดน

“ฉันจะมองหาคนที่มีพื้นฐานในการสอน” Krista Kotrla สิงโตขาย

“ท้ายที่สุดแล้ว ฉันคิดว่ามันเป็นการหาคนที่จะสามารถมีผลกระทบแบบลีโอต่อธุรกิจของคุณ คำถามคือ บุคคลนี้สามารถเปลี่ยนธุรกิจของฉันและเปลี่ยนเส้นทางธุรกิจของฉันโดยสิ้นเชิงได้หรือไม่ คุณไม่ได้แค่มองหาคนสร้างคำบนอินเทอร์เน็ต
คุณต้องอาศัยโชคอย่างมากหากคุณเพิ่งโพสต์บนกระดานสมัครงาน คุณหวังว่าคนที่ใช่จะเจอรายชื่อของคุณ คุณต้องติดต่อผู้สมัครอย่างแข็งขันเช่นกัน” Walter Chen บน Inbound.org

“คนที่คุณจ้าง HAS ให้เป็นนักเขียนฆ่าคนในท้ายที่สุด พวกเขาต้องสามารถจัดการและทำงานให้เสร็จทันกำหนดเวลาได้ และพวกเขาต้องรู้สึกสบายใจเมื่อใช้เครื่องมือของการแลกเปลี่ยน” Rob Wormley บน Inbound.org

“การเขียนที่ดีไม่ใช่แค่การโยนคำสวยๆ นักเขียนที่ดีต้องการรู้จักผู้ชม พวกเขาคิดอย่างไร และประเด็นปัญหาของพวกเขาคืออะไร” ท็อดด์ โจนส์

“ความแตกต่างระหว่างความดีและความยิ่งใหญ่คือความหลงใหล นักเขียนเนื้อหาที่ดีที่สุดในโลกคือคนที่รักในสิ่งที่พวกเขาทำมาก พวกเขาทำมันให้ฟรี” เว็บริส ไรอัน สจ๊วต

“ไวยากรณ์สามารถสอนได้ แต่ความหลงใหลนั้นไม่ได้ได้มาง่ายๆ เพียงแค่ทำตามอย่างเหมาะสม” Anastasiya Shyrina เมื่อขาเข้า

“บริษัทจำนวนมากคิดว่าพวกเขาสามารถจ้างนักเขียนเพื่อเขียนบล็อกโพสต์ซ้ำแล้วซ้ำเล่าและคาดหวังผลลัพธ์ นี่ไม่เพียงหมายความว่าคนที่พวกเขาจ้างถูกกำหนดให้ล้มเหลว แต่ยังหมายความว่าบริษัทใช้จ่ายเงินเพียงอย่างเดียวและไม่สร้างผลลัพธ์ใด ๆ เลย” ไทเลอร์ เฮกส์ นักมองโลกในแง่ดี

9 เคล็ดลับในการจัดการโครงการทดสอบการตลาดเนื้อหา

คนส่วนใหญ่แนะนำให้ทำงานกับนักการตลาดเนื้อหาแบบทดลองใช้ ต่อไปนี้เป็นวิธีการบางส่วนที่พวกเขาจัดการโครงการทดสอบ:

“สิ่งสำคัญที่เราพบคือวิธีกำหนดบล็อกทดสอบสำหรับนักเขียนใหม่ เราต้องการทดสอบว่าพวกเขาต้องการโครงร่างมากเพียงใดจากเราเพื่อเขียนผลงานที่มีคุณภาพ ควบคู่ไปกับความสามารถในการสร้างในเวลาที่เหมาะสม” Katy Katz บน Inbound.org

“เมื่อทำงานร่วมกับนักการตลาดโครงการทดสอบของคุณ ให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบกับพวกเขาเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งต่างๆ กำลังดำเนินไป และพวกเขาไม่มีคำถามใดๆ” แมรี่ กรีน

“การจ่ายเงินเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ หรือแม้แต่การทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์เพื่อสร้างเนื้อหาที่กำหนดเอง สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและทำได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น” อิงค์ มิเชลล์ มานาฟี

“ลงรายละเอียดเกี่ยวกับความคาดหวังของคุณสำหรับ: น้ำเสียง/เสียงของแบรนด์ คำหลัก จำนวนคำ รูปภาพ” เคลียร์วอยซ์ จอร์เดน โรเปอร์

“ขอโครงร่าง โครงร่างอาจไม่จำเป็นเสมอไปเมื่อคุณทำงานกับนักเขียนมาระยะหนึ่งแล้ว แต่คุณต้องขอในตอนแรก” เคลียร์วอยซ์ จอร์เดน โรเปอร์

“ฉันพบว่ากระบวนการนี้ (โครงการทดสอบ) ทำงานได้ดี เพราะมันทำงานเหมือนช่องทาง ในทุกขั้นตอนของกระบวนการ คนจะเลิกจ้าง เหลือแต่นักเขียนที่ดีที่สุดเท่านั้น” เติบโตและแปลง Benji Hyam

“สิ่งที่คุณไม่ควรทำอย่างยิ่งในส่วนนี้ของกระบวนการจ้างงานคือการของานฟรี
ดังนั้นเมื่อพวกเขาส่งแบบฝึกหัด เราก็ถามพวกเขาว่าใช้เวลาเท่าไหร่ในการทำงานให้เสร็จ เพื่อให้ทราบว่าพวกเขาทำงานเสร็จเร็วหรือช้าแค่ไหน” Influence & Co เคลซีย์ เมเยอร์

“รับประกันว่าคุณได้รับลิขสิทธิ์ทั้งหมดสำหรับโพสต์ใด ๆ ที่คุณจ่ายเต็มจำนวน เว้นแต่คุณจะเสนอทางสายย่อย” แมรี่ กรีน

คุณเดินออกจากโพสต์นี้พร้อมกับแนวคิดมากมายเพื่อสร้างกระบวนการตรวจสอบที่เหมาะสมสำหรับนักการตลาดเนื้อหา ขอให้โชคดีและแจ้งให้เราทราบว่าจะเป็นอย่างไร และหากคุณต้องการจ้างเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่ให้บริการเต็มรูปแบบ เรามีเคล็ดลับและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดไว้ให้คุณแล้วที่นี่