เสียงของบาซาร์

เผยแพร่แล้ว: 2024-02-07

เศรษฐกิจของครีเอเตอร์กำลังเฟื่องฟู และแบรนด์ต่างๆ ต่างก็รวมตัวกันเพื่อร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล ไม่ว่าจะเป็นคนที่กระจายข่าวเกี่ยวกับแบรนด์ใหม่เจ๋งๆ หรือผู้สร้างเนื้อหามืออาชีพที่ผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในขั้นสุดท้าย แบรนด์ต่างๆ ต่างก็มีโอกาสที่จะได้รับอิทธิพลอย่างกว้างขวางจากผู้มีอิทธิพลประเภทต่างๆ บนโซเชียลมีเดีย ทำไม สองเหตุผลใหญ่:

พวกเขาใช้อำนาจในการส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ติดตามเนื่องจากความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ ความรู้ และความสัมพันธ์กับผู้ชม
พวกเขามีผู้ติดตามเฉพาะกลุ่มที่พวกเขามีส่วนร่วมด้วย

ความปรารถนาที่จะค้นหาเสียงที่น่าเชื่อถือและมีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียมากขึ้นนี้ ทำให้การจดจำผู้มีอิทธิพลประเภทต่างๆ มีความสำคัญมากขึ้น โดยแบ่งหมวดหมู่ตามจำนวนผู้ติดตาม ซึ่งสามารถแบ่งกลุ่มเพิ่มเติมตามเนื้อหา/กลุ่มเฉพาะของพวกเขาได้

การแยกหมวดหมู่ผู้มีอิทธิพลจะเปิดช่องทางที่แตกต่าง ช่วยให้คุณสามารถมีส่วนร่วมกับข้อมูลประชากรโดยใช้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามบริบท

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณจัดหมวดหมู่ผู้มีอิทธิพลตามกลุ่มเฉพาะของพวกเขา คุณกำลังสร้างกลยุทธ์ส่วนบุคคล เพื่อให้มั่นใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับความสนใจและความชอบของผู้ชม ในทำนองเดียวกัน จำเป็นต้องพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น จำนวนผู้ติดตาม รูปแบบเนื้อหา การเข้าถึง และการมองเห็น เพื่อปรับแต่งการคัดกรองผู้มีอิทธิพลและทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

บท:

ประเภทของผู้มีอิทธิพลตามจำนวนผู้ติดตาม
ประเภทของผู้มีอิทธิพลตามกลุ่มเฉพาะ
ประเภทของผู้มีอิทธิพลตามความสนใจของแบรนด์
ประเภทของผู้มีอิทธิพลตามรูปแบบช่อง
สิ่งที่ควรมองหาจากผู้มีอิทธิพลก่อนการทำงานร่วมกัน

ประเภทของผู้มีอิทธิพลตามจำนวนผู้ติดตาม

วิธีที่เหมาะสมในการเริ่มต้นกับผู้มีอิทธิพลคือการดูจำนวนผู้ติดตามของพวกเขา (แม้ว่าสิ่งสำคัญที่ควรทราบคือจำนวนผู้ติดตามที่สูงขึ้นไม่ได้รับประกันอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น) เป็นวิธีที่วัดผลได้ตรงไปตรงมาที่สุดในการประเมินว่าการเข้าถึงและการมองเห็นของครีเอเตอร์สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณอย่างไร

เรามาแจกแจงผู้มีอิทธิพลประเภทต่างๆ และทำให้เป็นเรื่องง่ายสำหรับคุณในการจัดเรียงและปรับปรุงกระบวนการคัดเลือกของคุณ

	ผู้มีอิทธิพลนาโน	ผู้มีอิทธิพลระดับไมโคร	ผู้มีอิทธิพลระดับกลาง	ผู้มีอิทธิพลมาโคร	ผู้มีอิทธิพลคนดัง
ช่วงผู้ติดตาม	2500 – 10,000	10,000-50,000	50,000- 200,000	200,000- 500,000	1 ล้าน+
คุณภาพของเนื้อหา	เฉพาะแบรนด์ เฉพาะกลุ่ม โดยเน้นที่การมีส่วนร่วมและความสัมพันธ์	ภาพคุณภาพสูงและการเล่าเรื่องที่น่าดึงดูดเพื่อการจัดตำแหน่งแบรนด์ที่แข็งแกร่ง	เนื้อหาระดับมืออาชีพพร้อมภาพที่สวยงามและการส่งข้อความถึงแบรนด์ที่ชัดเจน	เนื้อหาคุณภาพสูงที่สวยงามพร้อมความน่าดึงดูดในวงกว้างและการส่งข้อความถึงแบรนด์ที่สอดคล้องกัน	เนื้อหามีความเป็นมืออาชีพและสวยงาม ดึงดูดใจคนจำนวนมากและได้รับการรับรองจากคนดัง
อัตราการมีส่วนร่วม	ชุมชนที่มีส่วนร่วมและกระตือรือร้นสูง โดยมีอัตราส่วนความคิดเห็นต่อยอดไลค์สูง	อัตราการมีส่วนร่วมที่ดี การโต้ตอบที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน และศักยภาพในการเข้าถึงแบบไวรัล	อัตราการมีส่วนร่วมปานกลาง โดยเน้นที่การรับรู้ถึงแบรนด์	อัตราการมีส่วนร่วมลดลงเนื่องจากมีผู้ชมจำนวนมากขึ้น โดยเน้นที่การมองเห็นจำนวนมาก	อัตราการมีส่วนร่วมต่ำเนื่องจากมีฐานแฟน ๆ จำนวนมาก
เข้าถึง	เข้าถึงเป้าหมายภายในกลุ่มเฉพาะและชุมชนเฉพาะ	เข้าถึงกลุ่มผู้ชมเฉพาะกลุ่มและกลุ่มผู้ชมทั่วไปได้กว้างขึ้น	การเข้าถึงปานกลางในกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้น	เข้าถึงกลุ่มประชากรที่หลากหลายในวงกว้าง	เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากทั่วโลก
ต้นทุนการสร้างเนื้อหา	ราคาที่ไม่แพงและต่อรองได้มากที่สุด เปิดรับการแลกเปลี่ยน/ความร่วมมือ	ราคาที่เอื้อมถึงและยืดหยุ่นตามประเภทแคมเปญ/เนื้อหา	ต้นทุนต่อโพสต์ที่สูงขึ้นเล็กน้อย โมเดลการกำหนดราคาตามโครงการ	ต้นทุนต่อการโพสต์ที่สูงขึ้น ค่าธรรมเนียมผู้มีความสามารถ และการมีส่วนร่วมของเอเจนซี่เป็นเรื่องปกติ	ค่าธรรมเนียมผู้มีความสามารถสูงที่สุดและสัญญาที่ซับซ้อนกับเอเจนซี่
ขั้นตอนการอนุมัติเนื้อหา	มีการกำกับดูแลน้อยที่สุด เชื่อมั่นในความถูกต้องของผู้มีอิทธิพล	แนวทางเนื้อหากลั่นกรอง กระบวนการอนุมัติร่วมกัน	หลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาที่เข้มงวดยิ่งขึ้น จำเป็นต้องได้รับการอนุมัติล่วงหน้าสำหรับเนื้อหาทั้งหมด	กระบวนการอนุมัติเนื้อหาที่เข้มงวด จำเป็นต้องมีการตรวจสอบทางกฎหมาย	การตรวจสอบทางกฎหมายและความปลอดภัยของแบรนด์ สคริปต์และสัญญาก่อนการผลิตอย่างกว้างขวาง
ความเหมาะสมกับงบประมาณที่มีขนาดเล็ก	เหมาะสำหรับสตาร์ทอัพและธุรกิจขนาดเล็ก	ความสมดุลที่ดีสำหรับแบรนด์ที่ใส่ใจเรื่องงบประมาณ ความคุ้มค่าในการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม	อาจต้องใช้งบประมาณมากขึ้น ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแคมเปญ	ไม่เหมาะสำหรับงบประมาณขนาดเล็ก ต้นทุนต่อการเข้าถึงสูง	เหมาะสำหรับแคมเปญขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณการตลาดจำนวนมากเท่านั้น

ประเภทของผู้มีอิทธิพลตามกลุ่มเฉพาะของพวกเขา

ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่น

พนันได้เลยว่าคุณคงเคยเจอ #GetReadyWithMe หรือ #GRWM — มันเหมือนกับเทรนด์ขั้นสุดยอดที่แสดงให้เห็นว่า อินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่น เป็นเจ้าของแวดวงการตลาดของครีเอเตอร์อย่างไร พวกเขาไม่เพียงแค่รวบรวมไอเดียการแต่งกายและเคล็ดลับสไตล์ไว้ด้วยกัน แต่ยังดำดิ่งลงสู่โลกแห่งเสื้อผ้า เครื่องประดับ และทุกสิ่งที่เป็นแฟชั่นที่กำลังมาแรง

และพวกเขาไม่เพียงแค่พูดถึงผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังจัดแสดงอีกด้วย ลองนึกภาพโพสต์ที่น่าทึ่ง เรื่องราวส่วนตัวที่น่าสนใจ และวิดีโอสุดเจ๋ง ทั้งหมดนี้นำเสนอสิ่งใหม่ล่าสุดและดีที่สุดจากแบรนด์ต่างๆ ได้อย่างราบรื่น ไม่ใช่โฆษณาทั่วไปของคุณ มันเหมือนกับว่าเพื่อนทันสมัยของคุณแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาชื่นชอบโดยไม่ตั้งใจ

แบรนด์แฟชั่นฟาสต์แฟชั่นหลายแห่งเช่น Shein เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดายโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่นระดับไมโครหรือระดับกลางเหล่านี้ และไม่ใช่แค่แบรนด์แฟชั่นที่กระโดดขึ้นรถไฟขบวนนี้ แม้แต่ฉลากด้านความงามและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวก็ถูกเลื่อนเข้าสู่ DM ของผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นเหล่านี้สำหรับการจัดวางผลิตภัณฑ์ที่สำคัญ

ตัวอย่าง: โรมี สไตรด์ x เนตูร์

Naetur แบรนด์เสื้อผ้าและเครื่องประดับจากสหรัฐอเมริกา ประสบความสำเร็จอย่างมากร่วมกับ Romee Strijd ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่น แบรนด์นี้ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์มานานกว่าสองปีเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับผู้ชม ด้วยการโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์อย่างสม่ำเสมอ ผู้มีอิทธิพลได้สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์เชิงบวกและเชื่อถือได้

ดูโพสต์นี้บน Instagram
โพสต์ที่แบ่งปันโดย Romee Strijd (@romeestrijd)

ความร่วมมือครั้งนี้ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่าล้านคน กลยุทธ์ของพวกเขาขยายไปไกลกว่าการโพสต์และวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย Naetur ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์เพื่อปรับปรุงเว็บไซต์ โดยนำเสนอรูปภาพของ Strijd อย่างเด่นชัดในหน้าแรกของแบรนด์และหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดลูกค้าที่ด้านล่างของช่องทางการขาย

เทคโนโลยี

ผู้มีอิทธิพลด้านเทคโนโลยีมีความเชี่ยวชาญในการตรวจสอบอุปกรณ์ ตั้งแต่สมาร์ทโฟนและกล้องไปจนถึงคอมพิวเตอร์ พวกเขาได้สร้างชุมชนที่เจริญรุ่งเรือง และหากคุณใช้ประสบการณ์และความเชี่ยวชาญของพวกเขา พวกเขาสามารถทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมที่แข็งแกร่งระหว่างแบรนด์ของคุณและผู้ติดตามที่ทุ่มเทของพวกเขา

แต่การทำงานร่วมกันกับพวกเขาเป็นมากกว่าการส่งตัวอย่างและสนับสนุนโพสต์บนบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขา แบรนด์ต่างๆ มากมายเช่น Apple เชิญผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ให้มาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ เพื่อให้พวกเขาสามารถเริ่มพูดถึงเรื่องนี้บนโซเชียลมีเดียและทำให้ผู้ชมสนใจ

ความนิยมทำให้พวกเขาก้าวไปไกลกว่าเนื้อหาแบบยาวบน YouTube ไปสู่วิดีโอแบบสั้น พวกเขาแชร์เคล็ดลับทางเทคนิค บทแนะนำสั้นๆ เนื้อหาแกะกล่อง และอีกมากมายบน Instagram Reels, YouTube Shorts และ TikTok

แกะกล่องบำบัด x ฉลามคลีน

Shark Clean แบรนด์เทคโนโลยีจากฝรั่งเศสร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านเทคโนโลยีบน YouTube และ Instagram เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้ชมในวงกว้างขึ้น หนึ่งในความร่วมมือล่าสุดของพวกเขาคือ Unbox Therapy ซึ่งเป็นช่อง YouTube เทคโนโลยีที่ Lewis Hilsentger เป็นเจ้าของ เขาสร้างบทช่วยสอนเชิงลึกเกี่ยวกับเครื่องดูดฝุ่นรุ่นล่าสุดของ Shark Clean โดยเจาะลึกคุณสมบัติขั้นสูง

การเน้นย้ำถึงผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานจริงถือเป็นกุญแจสำคัญเมื่อต้องรับมือกับผลิตภัณฑ์เทคโนโลยี โดยให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้บริโภคว่าการซื้อของพวกเขาจะเป็นอย่างไร วิดีโอนี้ไม่เพียงแต่ระบุถึงคุณประโยชน์เท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงระดับความสะดวกสบายที่ผู้ทำความสะอาดสามารถทำได้ ซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ 298,000 ราย

อาหารและเครื่องดื่ม

ไม่ว่าจะเป็น Chipotle, Dunkin' Donuts หรือ McDonald's เครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเหล่านี้สอดคล้องกับผู้มีอิทธิพลโดยสิ้นเชิง พวกเขาทุ่มสุดตัวแม้กระทั่งทำเมนูที่อินฟลูเอนเซอร์ชื่นชอบ ดึงดูดลูกค้าให้มาลองชิมและเพิ่มยอดขายในที่สุด

ผู้มีอิทธิพลด้านอาหารและเครื่องดื่มมีอิทธิพลอย่างมากต่อสิ่งที่เราคิดเกี่ยวกับสูตรอาหาร รีวิวร้านอาหาร ผลิตภัณฑ์อาหาร เคล็ดลับการควบคุมอาหาร และอื่นๆ และไม่ใช่แค่ผู้เชี่ยวชาญด้านการทำอาหารหรือบล็อกเกอร์ด้านอาหารเท่านั้น เรากำลังพูดถึงใครก็ตามตั้งแต่ระดับกลางไปจนถึงผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ พวกเขามีสินค้าที่จะทำให้เราอยากกัดที่ได้รับการอนุมัติจากผู้มีอิทธิพล!

เอเมลี เฮเบิร์ต x เฮลโลเฟรช

HelloFresh เป็นแบรนด์ที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงซึ่งจะส่งกล่องเตรียมอาหารไปที่บ้านของลูกค้า เพื่อโปรโมตบริการ HelloFresh ร่วมมือกับบล็อกเกอร์ด้านอาหารและผู้มีอิทธิพลประเภทต่างๆ ที่แชร์รูปภาพและวิดีโอของอาหารที่เตรียมไว้

เนื้อหาของพวกเขาเน้นย้ำถึงความสะดวกในการสมัครรับบริการ ซึ่งดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ — ลูกค้าที่มีไลฟ์สไตล์ไม่ว่างและต้องการอาหารเพื่อสุขภาพ

ดูโพสต์นี้บน Instagram
โพสต์ที่แชร์โดย Pooja Verma | PEEK A POO (@peekapooxo)

สำหรับแคมเปญล่าสุด HelloFresh ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและระดับไมโครหลายรายในกลุ่มอาหารและโภชนาการ เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนและสร้างกระแสในช่วงเทศกาลวันหยุด แคมเปญนี้ช่วยให้แบรนด์ใช้ประโยชน์จากการเชื่อมต่อที่อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้มีกับผู้ชมเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือสำหรับบริการของตน

สุขภาพและความงาม

ในโลกหลังการแพร่ระบาด การให้ความสำคัญกับการดูแลตนเองเป็นอันดับแรกกลายเป็นสิ่งจำเป็น และผู้มีอิทธิพลด้านสุขภาพและความงามกำลังขโมยความสนใจไป ไม่ใช่แค่การทำให้สโมคกี้อายสมบูรณ์แบบหรือแบ่งปันเคล็ดลับความงามอีกต่อไป อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้คือตัวจริงเมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ความงามที่สะอาด กิจวัตรการดูแลตนเอง และทุกสิ่งเกี่ยวกับความงามและการแต่งหน้า

แต่พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงผู้ชื่นชอบความงามเท่านั้น แต่ยังเป็นกลุ่มคนที่ชอบโปรโมตผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์เจ๋งๆ และลดรายการอาหารเพื่อสุขภาพอีกด้วย พวกเขาเป็นเหมือนกูรูส่วนตัวของเราในการใช้ชีวิตที่ดีที่สุดทั้งภายในและภายนอก!

ล็อกซิทาน

L'OCCITANE ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในด้านผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม การดูแลร่างกาย และการดูแลผิวแบบออร์แกนิก ร่วมมือกันเชิงกลยุทธ์กับผู้ทรงอิทธิพลขนาดเล็กที่มีประสิทธิภาพสูงในด้านความงามและไลฟ์สไตล์ เพื่อโปรโมตชุดของขวัญคริสต์มาสรุ่นพิเศษในสิงคโปร์

พวกเขาใช้ Bazaarvoice affable.ai เพื่อระบุและมีส่วนร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ 53 รายสำหรับแคมเปญ ซึ่งสร้าง:

80 เรื่องราวและเจ็ดโพสต์บน Instagram
การเข้าถึงโดยประมาณที่ 418.10k
มูลค่าสื่อที่ได้รับเป็นจำนวนเงินรวม 22.75k เหรียญสหรัฐ

L'OCCITANE ประสบความสำเร็จด้วยเกมการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์โดยการคัดเลือกผู้สร้างเนื้อหาล่วงหน้า พวกเขาทำให้แน่ใจว่าอินฟลูเอนเซอร์ประเภทต่างๆ เหล่านี้มีบรรยากาศทางสังคมที่ถูกต้องซึ่งตรงกับเป้าหมายด้านเนื้อหาของพวกเขา

บ้านและการปรับปรุง

คุณแม่บล็อกเกอร์ นักออกแบบภายใน สถาปนิก และผู้มีอิทธิพลด้านงานฝีมือที่คุณเห็นได้รับความนิยมมาก เพราะพวกเขาไม่ได้ขายแค่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังขายไลฟ์สไตล์ทั้งหมดด้วย! ทั้งหมดนี้คือการแชร์ DIY เจ๋งๆ ให้คุณทราบเคล็ดลับวิธีทำ ให้คำแนะนำเรื่องสไตล์ และแนะนำของตกแต่งบ้านสุดเก๋

เหมือนกับว่าพวกเขากำลังทำภารกิจในการสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนก้าวขึ้นมาเล่นในบ้านของตัวเอง เคล็ดลับที่ดีที่สุดเหล่านี้มีประโยชน์เมื่อคุณต้องการให้บ้านดูรื่นเริงมากขึ้นในช่วงวันฮาโลวีนและคริสต์มาส

Julia Berolzheimer x เครื่องปั้นดินเผาโรงนา

ในเดือนสิงหาคม 2023 Pottery Barn ผู้ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ในสหรัฐฯ ร่วมมือกับ Julia Berolzheimer เพื่อแสดงกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก ด้วยผู้ติดตาม Instagram มากถึงหนึ่งล้านคน Julia มีอิทธิพลเหนือคุณแม่ นักออกแบบ และผู้คนในยุคมิลเลนเนียลที่ชื่นชอบการตกแต่งบ้าน ตรงกับที่ผู้ชม Pottery Barn มุ่งหมายไว้

ดูโพสต์นี้บน Instagram
โพสต์ที่แบ่งปันโดย Pottery Barn Kids (@potterybarnkids)

วิดีโอและรูปภาพที่สวยงามของ Julia บน Instagram รวมกับการแจกผลิตภัณฑ์เจ๋งๆ ทำให้ผู้ติดตามของเธอตื่นเต้นและมีส่วนร่วม แคมเปญนี้ได้รับความนิยมอย่างมากจนทำให้แบรนด์ต้องดำดิ่งสู่การร่วมงานครั้งที่สองกับ Julia ซึ่งเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นในครั้งนี้ หนึ่งในโพสต์ของเธอมียอดไลค์จากผู้ติดตามของเธอมากกว่า 13,000 ครั้ง

ผู้มีอิทธิพลในการเลี้ยงดูบุตร

อยากรู้ว่าการขอคำแนะนำจากคนที่ต้องเผชิญกับความโกลาหลในการเลี้ยงดูบุตรที่คุณกำลังเผชิญอยู่นั้นเป็นอย่างไร นั่นคือสิ่งที่บรรดาแม่และพ่อก้าวเข้ามามีส่วนร่วม ผู้มีอิทธิพลของคุณคอยมอบความรู้อันชาญฉลาดในการแก้ปัญหาเรื่องการเลี้ยงลูก แบ่งเบาภาระงานของคุณ และจัดการงานทั้งชีวิต

สิ่งที่น่าสนใจคืออินฟลูเอนเซอร์ในการเลี้ยงดูบุตรเหล่านี้มีอยู่ทั่วไปทั้งในด้านการเดินทาง แฟชั่น การเงิน หรือภาคส่วนอื่นๆ ที่กำหนดเป้าหมายไปที่คนรุ่นมิลเลนเนียล

ทาบิธา บราวน์ x ทาร์เก็ต

Target ซึ่งเป็นเครือห้างสรรพสินค้าลดราคาและไฮเปอร์มาร์เก็ต ร่วมมือกับ Tabitha Brown อินฟลูเอนเซอร์ในการเลี้ยงดูบุตร เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิง โดยเฉพาะคุณแม่ เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ เช่น เครื่องครัว ของใช้ในบ้าน และอื่นๆ Brown มีผู้ติดตามมากกว่าสี่ล้านคนบน Instagram และได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่คุณแม่

ดูโพสต์นี้บน Instagram
โพสต์ที่แชร์โดย Tabitha Brown (@iamtabithabrown)

ในฐานะส่วนหนึ่งของการทำงานร่วมกัน Brown จะเข้าไปที่ Target เป็นครั้งคราวเพื่อพบปะลูกค้า ลงนามในผลิตภัณฑ์ และสร้างเนื้อหาเพื่อสร้างกระแสออนไลน์ เธอยังเปิดตัวคอลเลกชันผลิตภัณฑ์ของเธอ รวมถึงเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้ง เทียน อาหารมังสวิรัติ และอื่นๆ อีกมากมาย และโปรโมตผลิตภัณฑ์เหล่านั้นผ่านความร่วมมือครั้งนี้

กีฬาและการออกกำลังกาย

ตั้งแต่แบรนด์กีฬาไปจนถึงแผนการลดน้ำหนัก โปรแกรมการออกกำลังกาย และทุกสิ่งเกี่ยวกับสุขภาพ ปัจจุบันโซเชียลมีเดียถูกครอบงำโดยผู้มีอิทธิพลด้านกีฬาและการออกกำลังกาย เป็นฉากการแข่งขันที่ดุเดือด และแบรนด์ต่างๆ ต่างพยายามอย่างเต็มที่โดยเข้าถึงผู้คนที่ใส่ใจสุขภาพและชมรมวิ่งเพื่อกระจายข่าวตั้งแต่ต้นจนจบ

อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้มีประสิทธิภาพสูงในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ฟิตเนส เนื่องจากผู้ชมเลียนแบบทุกสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อให้ดูแข็งแรงขึ้น ไม่ว่าจะเป็นสิ่งที่พวกเขากิน กิจวัตรการออกกำลังกายที่พวกเขาสาบาน ชุดออกกำลังกาย หรือแม้แต่เคล็ดลับง่ายๆ ที่ทำให้ชีวิตในยิมง่ายขึ้น คุณจะเห็นผู้ติดตามของพวกเขาอยากรู้ทุกอย่าง

Asics X มิเชล พิลเลพิช

Asics ผนึกกำลังอย่างมีกลยุทธ์กับ Michelle Pillepich ผู้มีอิทธิพลรายย่อย นักโภชนาการด้านการกินที่ใช้งานง่ายสำหรับนักวิ่ง Michelle คัดสรรเนื้อหาที่น่าสนใจ แบ่งปันทุกอย่างตั้งแต่แนวคิดเรื่องอาหารกลางวันที่มีคุณค่าทางโภชนาการ ไปจนถึงของว่างก่อนและหลังการวิ่งที่เหมาะสำหรับนักวิ่งตอนเช้าตรู่ และข้อมูลเชิงลึกว่าเหตุใดบุคคลจึงไม่ควรเครียดกับอาหารในช่วงวันหยุด

แม้ว่า Asics จะมีความหมายเหมือนกันกับนักกีฬาในอดีต แต่แบรนด์ก็กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลง โดยตระหนักถึงการผสมผสานร่วมสมัยของกีฬาและฟิตเนสเข้ากับชีวิตประจำวันของเรา

ดูโพสต์นี้บน Instagram
โพสต์ที่แบ่งปันโดยมิเชล | นักโภชนาการการรับประทานอาหารที่ใช้งานง่ายสำหรับนักวิ่ง (@michellepillepichnutrition)

นอกจากนี้ มิเชลล์ยังนำเสนอข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าสำหรับผู้ที่กำลังเผชิญกับความท้าทายด้านสุขภาพจิต โดยสนับสนุนให้เกิดการเปลี่ยนแปลงจากการกระทำเล็กๆ น้อยๆ ที่สอดคล้องกัน เธอผสมผสาน Asics เข้ากับเรื่องราวนี้ได้อย่างราบรื่น โดยนำเสนอแบรนด์ในฐานะศูนย์รวมของความเป็นอยู่ที่ดีแบบองค์รวม

ประเภทของอินฟลูเอนเซอร์ตามความสัมพันธ์กับแบรนด์

นักช้อปทุกวัน

นักช้อปในชีวิตประจำวันคือผู้ที่รักการแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขาชื่นชอบ พวกเขาอาจเป็นครอบครัว เพื่อนร่วมงาน หรือลูกค้าปัจจุบันของคุณที่พูดถึงประสบการณ์ที่แท้จริงหลังจากใช้ผลิตภัณฑ์

อะไรทำให้พวกเขาโดดเด่น? เป็นของแท้เพราะพวกเขาสนใจแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริงและซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมาเป็นเวลานาน เมื่อเทียบกับผู้มีอิทธิพลมืออาชีพที่แนะนำให้รู้จักกับแบรนด์ของคุณในขณะที่ทำงานร่วมกัน พวกเขาอาจมีผู้ติดตามไม่ถึงล้านคน แต่ผู้คนพึ่งพาบทวิจารณ์และการให้คะแนนผลิตภัณฑ์ของตน

นักช้อปในชีวิตประจำวัน x Kraft Heinz

Kraft Heinz บริษัทอาหารข้ามชาติเข้าถึงชุมชนของนักช้อปทุกวันเพื่อสร้างรีวิวผลิตภัณฑ์ที่แท้จริง ในปี 2020 ทางแบรนด์ได้ส่งตัวอย่างน้ำสลัดที่เพิ่งเปิดตัวใหม่จำนวน 8 ชิ้นให้กับนักช้อปที่ Influenster ของ Bazaarvoice และขอให้พวกเขาแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขา แบรนด์ทราบดีว่าการทำให้ลูกค้าพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจ

ดูโพสต์นี้บน Instagram
โพสต์ที่แชร์โดย Stephany J | Dallas Beauty + ไลฟ์สไตล์ (@its.stephj)

ด้วยการทำเช่นนั้น แบรนด์ได้สร้างการรับรู้ การวิจารณ์ เนื้อหาภาพ และความฮือฮาทางสังคมอย่างมากสำหรับการแต่งตัวแบบใหม่ ผลลัพธ์:

20,000 รีวิว
โพสต์โซเชียล 369,000 โพสต์
UGC จำนวน 98,000 ชิ้น
39 ล้านความประทับใจ

“การรับฟังโดยตรงจากผู้บริโภคเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับเราในการระบุคุณลักษณะเฉพาะที่ผู้คนชื่นชอบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเรา และเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงตามคำติชมของพวกเขา” Elizabeth Northrup รองผู้จัดการแบรนด์ของทั้งสามแบรนด์ — Kraft Dressings กล่าว Vinaigrettes, Twisted Ranch และ Bitten

พนักงาน

การเปลี่ยนพนักงานของคุณให้เป็นผู้มีอิทธิพลก็เหมือนกับการให้ทีมของคุณก้าวขึ้นมาอยู่หน้าโลโก้ของแบรนด์ เพราะผู้คนเชื่อถือการเชื่อมต่อระหว่างมนุษย์กับมนุษย์มากกว่าแค่การจัดการกับโลโก้ นอกจากนี้ เมื่อคุณรวมการเข้าถึงบนโซเชียลมีเดียของพนักงานทั้งหมดเข้าด้วยกัน ก็มีแนวโน้มว่าจะใหญ่กว่าแบรนด์ด้วยตัวมันเอง

เมื่อพนักงานของคุณออกไปข้างนอกเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย ทุกอย่างขึ้นอยู่กับความถูกต้องและความน่าเชื่อถือ นั่นจะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งเพราะคนจริงๆ ที่อยู่เบื้องหลังการแข่งขันกำลังสร้างกระแส

ครูสอนฟิตเนส x Peloton

Peloton แบรนด์ฟิตเนสที่บ้านไม่ได้ทุ่มเงินไปกับการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ในทางเทคนิค แต่พวกเขาใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของผู้สอนฟิตเนสเพื่อสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดีย ผู้สอน Peloton ไม่น้อยไปกว่าอินฟลูเอนเซอร์ เนื่องจากมีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียจำนวนมากเพื่อโปรโมตคลาสออกกำลังกายที่บ้าน Peloton และการฝึกสอนออนไลน์เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่มั่นคงกับลูกค้า

ดูโพสต์นี้บน Instagram
โพสต์ที่แชร์โดย Jessica King (@jesskingnyc)

“มันเป็นวิธีที่สำคัญมากในการเชื่อมต่อกับสมาชิกของเราแบบเรียลไทม์” Alex Toussaint ครูสอนปั่นจักรยานอาวุโสของ Peloton กล่าวกับ BusinessInsider “สำหรับเครื่องเล่นบางประเภทที่คุณมีสมาชิกหลายพันคน เป็นเรื่องยากที่จะกล่าวถึงทุกคน โซเชียลมีเดียเป็นอีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถเชื่อมต่อกับสมาชิกเหล่านั้นได้”

ผู้ร่วมงานด้านผลิตภัณฑ์

ผู้ทำงานร่วมกันด้านผลิตภัณฑ์คือผู้มีอิทธิพลที่ร่วมมือกับแบรนด์ของคุณเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ พวกเขาให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ การออกแบบ และการผลิตผลิตภัณฑ์ เพื่อให้คุณสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผู้ชมของคุณจะสนใจ

ยกตัวอย่างเช่น Dunkin' Donuts พวกเขากำลังนำผู้มีอิทธิพลประเภทต่างๆ เหล่านี้เข้ามาเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญว่าผลิตภัณฑ์ใดจะโดนใจผู้ชม ไม่ว่าจะเป็นเครื่องดื่มใหม่ๆ เกมเปลี่ยนเมนู หรืออะไรก็ตามที่เป็นที่ชื่นชอบของอินฟลูเอนเซอร์ ผู้ร่วมงานเหล่านี้คือของจริง

มอลลี่ เม x บิวตี้เวิร์คส์

Molly Mae ซึ่งเป็นอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามที่มีชื่อเสียง เดิมทีทำหน้าที่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับ Beauty Works ซึ่งเป็นบริษัทต่อผมในสหราชอาณาจักร ต่อมาเธอได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นผู้ร่วมมือด้านผลิตภัณฑ์ ด้วยจำนวนผู้ติดตามจำนวนมากเกินเจ็ดล้านคน Molly Mae สามารถเชื่อมโยง Beauty Works เข้ากับผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่หลงใหลในความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ดูโพสต์นี้บน Instagram
โพสต์ที่แชร์โดย Molly-Mae Hague (@mollymae)

ด้วยการใช้ประโยชน์จากการติดตามอย่างกว้างขวางของเธอ เธอจัดเตรียมแบรนด์ด้วยข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าของผู้ชม ซึ่งช่วยให้ Beauty Works ปรับแต่งผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการของลูกค้าได้อย่างแม่นยำ โพสต์เดียวของ Molly Mae ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมมากกว่า 1 แสนครั้ง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่สำคัญของเธอต่อการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของแบรนด์

ประเภทของผู้มีอิทธิพลตามรูปแบบช่อง

สตรีมเมอร์เกม

อินฟลูเอนเซอร์ด้านเกมเป็นตัวเลือกที่ชัดเจนสำหรับแบรนด์เกมที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ เช่น เก้าอี้เล่นเกม แล็ปท็อป คอนโซล ฯลฯ แต่ผู้ที่ไม่ใช่เกมเช่น GrubHub, Domino's, Spotify และ Samsung ต่างก็กระโดดขึ้นไปในกลุ่มเกมเช่นกัน โดยร่วมมือกับนักเล่นเกมเพื่อเผยแพร่ คำพูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน

เฮอร์ชีย์ x นินจา และ ดรลูโป

ยกตัวอย่างเช่น Hershey's พวกเขาไม่ใช่บริษัทเกมทั่วไปของคุณ แต่พวกเขาฉลาดที่ Twitchcon ซึ่งเป็นงานกีฬาเกมที่ยิ่งใหญ่ พวกเขาร่วมมือกับผู้สร้างเกมชั้นนำอย่าง Ninja และ DrLupo เพื่อโปรโมตช็อกโกแลตแท่ง Reese's Pieces ในฐานะส่วนหนึ่งของความร่วมมือ ผู้สร้างทั้งสองได้ถ่ายทอดสดร่วมกันโดยที่พวกเขาเล่นเกมด้วยกัน สตรีมสดมีไว้เพื่อแชร์ข้อความว่า Ninja และ DrLupo เป็นดูโอ้ที่น่าทึ่ง เช่นเดียวกับ Hershey's และ Reese's

ที่มา: ยูทูป

พ็อดแคสต์

แตกต่างจากผู้มีอิทธิพลทั่วไปของคุณ podcasters เจาะลึกในหัวข้อเฉพาะทำให้คุณได้รับประสบการณ์การพูดคุยที่แท้จริง พวกเขามีชุมชนผู้ที่รักเนื้อหาเสียงที่แน่นแฟ้น ซึ่งเป็นจุดสำคัญที่ทำให้แบรนด์โดดเด่น

พอดแคสต์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การมีชื่อโด่งดังในรายการเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการพูดคุยแบบสบายๆ กับผู้มีอิทธิพลหรือผู้เชี่ยวชาญในสาขาอื่นๆ อีกด้วย เพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้ชมที่มีส่วนร่วมอย่างเต็มที่

ผอมเป็นความลับเขาและพอดคาสต์ของเธอ x นิทาน

Febletics แบรนด์ชุดโยคะที่ก่อตั้งโดย Kate Hudson เป็นผู้สนับสนุนตอนต่างๆ ของ The Skinny Confidential Him & Her Show พอดแคสต์นี้ก่อตั้งโดยบล็อกเกอร์ด้านไลฟ์สไตล์และผู้มีอิทธิพล Lauryn Evarts Bosstick และสามีของเธอ Michael Bosstick ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ รวมถึงการพัฒนาธุรกิจ สุขภาพ และอื่นๆ

Fabletics สนับสนุนตอนต่างๆ และเสนอข้อเสนอสุดพิเศษแก่ผู้ฟังพอดแคสต์เพื่อเพิ่มยอดขาย ความร่วมมือของแบรนด์กับพอดแคสต์ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงชุมชนผู้ฟังบน Instagram ได้ถึง 183,000 คนเพียงแห่งเดียว

ผู้นำทางความคิดหลัก (KOL)

เชฟ แพทย์ นักโภชนาการ นักเขียน และนักข่าว นี่ไม่ใช่ของโจโดยเฉลี่ยของคุณ พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มุ่งไปหาผู้อ่านความคิดเห็นหลัก (KOL) ในเกมของพวกเขา พวกเขาเก่งในสิ่งที่พวกเขาทำและมีฐานแฟนๆ ที่แข็งแกร่งคอยสนับสนุนพวกเขา

ลองคิดถึงการใช้ประโยชน์จากขุมทองแห่งความน่าเชื่อถือและความรู้สึกเชิงบวกที่พวกเขากำลังเกิดขึ้น เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเปลี่ยนความเชี่ยวชาญของตนให้กลายเป็นความสัมพันธ์อันทรงพลังกับลูกค้า

นักข่าว x สควิกส์ บิวตี้

Squigs Beauty เปิดตัวในปี 2023 ด้วยผลิตภัณฑ์เสริมความงาม Nikita Charuza ผู้ก่อตั้งและซีอีโอเสนอแบรนด์ให้กับบรรณาธิการด้านความงามและนักข่าวผู้มีอิทธิพลซึ่งเป็นดาราในโซเชียลมีเดียเช่นกัน บรรณาธิการด้านความงาม Phoebe Bain ร่วมมือกับ Squigs Beauty เขียนบทความและนำเสนอแบรนด์บนโซเชียลของเธอ

หากคุณยังไม่ได้อ่านซีรีส์ของ @notnotphoebe เกี่ยวกับ Challenger Brands for AdAge คุณจะพลาด!

งวดนี้นำเสนอแบรนด์เจ๋งๆ และผู้เชี่ยวชาญเจ๋งๆ เพื่อนและเพื่อนร่วมงานของฉัน หนึ่งเดียว @emcho41 https://t.co/dinul6EpJj
– นาตาลี สปอร์ตลี (@N_Sportelli) 15 กุมภาพันธ์ 2023

การเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้ Squigs Beauty ขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดในด้านความงาม DTC (เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง)

สิ่งที่ควรมองหาจากอินฟลูเอนเซอร์ก่อนทำงานร่วมกัน

เนื่องจากมีผู้มีอิทธิพลมากมาย คุณจะเลือกผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร? ต่อไปนี้เป็นข้อมูลสรุป: ตรวจสอบผู้ชมหลัก การทำงานร่วมกันในอดีต ผู้ติดตามจริงและผู้ติดตามหลอก การมีส่วนร่วม ความสนใจในแบรนด์ การกระจายผู้ชม การเติบโตของผู้ติดตาม และสิ่งที่อยู่ภายในงบประมาณของคุณ

ยังดีกว่านั้นคือแพลตฟอร์มการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น Bazaarvoice affable.ai จะให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์ประเภทต่างๆ เหล่านี้ เพื่อแจ้งให้คุณทราบว่าพวกเขาจะเหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่

มาสเตอร์คลาสที่โดดเด่น

วิธีอัปเดตโปรแกรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณในปี 2024

ดูที่นี่