2022 Roadmap กับ Eric Hochberger | Mediavine ออนแอร์ ตอนที่ 39

2022 มาแล้ว!

ไม่ใช่ปี 2020 เช่นกัน

อยากรู้ไหมว่าบริษัทจัดการโฆษณาที่ให้บริการเต็มรูปแบบที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกามีอะไรบ้าง? พวกเราด้วย!

วันนี้ทาง Mediavine On Air เราได้ยินจาก Eric Hochberger CEO ของ Mediavine ตั้งแต่การตายที่แท้จริงของคุกกี้ของบุคคลที่สามและอนาคตของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไปจนถึงคุณลักษณะที่คุณขอมา ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Mediavine Jenny Guy ถามทุกอย่าง – และนี่คือตอนที่คุณไม่ควรพลาด

Podcast: เล่นในหน้าต่างใหม่ | ดาวน์โหลด

แหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์

• สไลด์แหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์
• แผนงานปี 2022: ต้องใช้พวกเราทุกคน
• เติบโต: แนะนำการสมัครและวิดเจ็ตสปอตไลท์
• Universal Player: โซลูชันวิดีโอเดียวที่จะควบคุมพวกเขาทั้งหมด
• Mediavine's Content Challenge
• วิธีที่สร้างสรรค์ในการใช้ Create

การถอดเสียง

[กำลังเล่นเพลง] JENNY GUY: สวัสดี เฮ้ สวัสดี. ยินดีต้อนรับทุกคนสู่ตอนแรกของ "Teal Talk" ของ Mediavine ของปีใหม่ ฉันไม่อยากจะเชื่อเลย แต่คุณมีโฮสต์เก่า

ฉันชื่อเจนนี่ กาย และฉันยังอยู่ที่นี่ คุณติดอยู่กับฉัน สวัสดียินดีต้อนรับ. ทุกคน นี่มันปี 2022 ซึ่งฟังดูใกล้เคียงกับปี 2020 2 มากเกินไป เช่นเดียวกับในเวอร์ชั่นที่เพิ่มระดับอีกรุ่นของปี 2020 และฉันไม่คิดว่าจะมีพวกเราคนเดียวที่ต้องการแบบนั้น ไม่ใช่พวกเรา. พวกเราไม่มีใครต้องการสิ่งนั้น

ดังนั้น ฉันเดาว่าคำถามของฉันคือ เรายังอยู่ในช่วงทดลองใช้งานสำหรับปีนี้หรือไม่? เพราะฉันไม่ขายเก็บไว้ ใคร? ใช่?

แล้วพวกคุณล่ะ? ทุกคนเข้ามาแล้วเป็นยังไงบ้าง เข้ามากันรึยัง? สวัสดียินดีต้อนรับ. สวัสดี. บอกเราว่าปีใหม่ของคุณเป็นอย่างไร คุณเริ่มต้นอย่างยิ่งใหญ่หรือไม่? คุณทำมติ? พวกเขากำลังติดตาม?

บอกเรา. บอกเราว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ กล่าวสวัสดีและแจ้งให้เราทราบ ฉันหวังเป็นอย่างยิ่งว่าคุณมีช่วงเทศกาลวันหยุดที่สวยงามและเริ่มต้นปีใหม่อย่างกระปรี้กระเปร่า

แต่เช่นเคยในรายการ “Teal Talk” เรามาที่นี่เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหา ดังนั้นจึงเป็นเวลาของเราที่จะเงียบเสียงจากไฟไหม้ถังขยะทั่วโลกในปัจจุบันและมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจของเราสักครู่

ดังนั้นเพื่อน ๆ สำหรับข่าวดีและการประกาศที่น่าตื่นเต้น แขกของฉันในวันนี้ได้นำทั้งสองอย่างมาให้ โปรดเข้าร่วมกับฉันในการต้อนรับ Eric Hochberger CEO ของ Mediavine กลับสู่โปรแกรม สวัสดีอีริค

ERIC HOCHBERGER: ขอบคุณ นั่นทำให้ฉันเป็นแขกเก่าเหรอ? ฉันสงสัยตั้งแต่อินโทรของคุณแล้ว

JENNY GUY: ฉันหมายถึงฉันเป็นเจ้าบ้านเก่า คุณเป็นแขกเก่า เราแก่แล้ว เรามีประสบการณ์ พวกเราวินเทจ

ERIC HOCHBERGER: แขกผู้มากประสบการณ์ เยี่ยมมาก ตกลง รักมัน.

JENNY GUY: ใช่ เรามีประสบการณ์มาก ทุกคนกล่าวสวัสดี ใช่ เรามีคนบอกว่าพวกเขาต้องการยกเลิกการสมัครรับข้อมูลเช่นกัน พวกเราเข้าใจ.

ตกลง. สิ่งที่เราจะพูดถึงในวันนี้คือการพัฒนาทั้งหมดที่เราดำเนินการอยู่ Eric โพสต์บล็อกที่ยอดเยี่ยมเมื่อต้นปีนี้ตามประเพณี ฉันคิดว่านี่เป็นแผนงานที่ห้า ที่สี่หรือห้า ประจำปีของเรา ซึ่งบอกเราว่าเรากำลังมุ่งหน้าไปที่ใดในปีหน้า

แอมเบอร์ผู้ร่วมก่อตั้งคนอื่นๆ ของเราได้สรุปผลเมื่อปลายปีที่แล้ว จากนั้นเอริคก็นำเสนอแผนงานของเราในปีหน้า และคำถามส่วนใหญ่ของเรามาจากเรื่องนั้น รวมไปถึงบางเรื่องที่ผู้คนถามกันในกลุ่มต่างๆ แต่ถ้าคุณมีคำถาม เช่นเคย สำหรับเอริคหรือฉัน ทิ้งคำถามไว้ในความคิดเห็น และเราจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อตอบคำถามเหล่านั้นทั้งหมด

ตกลง. งั้นฉันจะลงไปเลย เราตกลงกับเรื่องนี้เหรอเอริค? อันที่จริง เรามีคำขอเรื่องเด็ก คุณมีเรื่องราวของทารกสำหรับเราหรือไม่?

ERIC HOCHBERGER: มันมาจากไหน?

เจนนี่ กาย: ซาร่าห์ Sarah Auerswald กล่าวว่าเธอเริ่มต้นได้ดี หวังว่าคุณจะเช่นกัน เล่าเรื่องราวสั้นๆ เกี่ยวกับเด็กคนใหม่ของเอริค

เอริค ฮอคเบอร์เกอร์: โอ้ เอริค เด็กใหม่? นั่นคือสิ่งที่เรากำลังเรียกมันว่า-

JENNY GUY: ไม่– [หัวเราะ] ฉันคิดว่ามี–

ERIC HOCHBERGER: ฉันหมายความว่า ไม่เป็นไร

JENNY GUY: ฉันคิดว่ามีเครื่องหมายจุลภาค

ERIC HOCHBERGER: โอ้ลูกน้ำลูกน้ำ

เจนนี่ กาย: เราไม่มีลูกน้ำคนใหม่ เอริค

ERIC HOCHBERGER: เพราะฉันไม่รู้ บางทีเธออาจรู้ เพราะอันนี้ดูเหมือนฉันมากที่สุดในบรรดาสาว ๆ ของฉัน ดังนั้นมันอาจเป็นเด็กเอริค

JENNY GUY: โอ้ จริงเหรอ?

ERIC HOCHBERGER: มันอาจจะไปทางใดทางหนึ่ง บางทีนั่นอาจเป็นเรื่องของฉัน ฉันสร้างร่างโคลนของฉันในร่างผู้หญิงให้กับลูกคนที่สามของฉัน ดังนั้น-

JENNY GUY: ร่างโคลนของคุณในร่างผู้หญิง

ERIC HOCHBERGER: ใช่ หวังว่าจะสวยกว่านี้ และใช่ คุณอยากได้ยินอะไรเกี่ยวกับฮันเตอร์? เธอมี- ฉันไม่รู้ เธอเยี่ยมมาก ลูกที่ดีที่สุดที่เคย

JENNY GUY: เธอยอดเยี่ยมมาก นอน

ERIC HOCHBERGER: ผ่านคืนนี้ไปแล้ว อายุสามเดือน.

เจนนี่ กาย: ว้าว และเธอคือสาว Hochberger คนใหม่ มีสาม.

ERIC HOCHBERGER: อ๋อ เข้าร่วมกับอีกสองคนและชิสุห์ตัวเมียสองตัวในบ้านของฉัน และภรรยาของฉัน

JENNY GUY: ทั้งหมดเลย – สิ่งที่คุณพูดโดยพื้นฐานก็คือ เด็กทารกคนใหม่ของคุณดูเหมือนแพทริค วิลสันเช่นกัน นั่นคือสิ่งที่คุณเป็น–

ERIC HOCHBERGER: โอ้ ฉันหวังว่าอย่างนั้น มันจะทำให้สัปดาห์เนื้อคู่ของเธอง่ายขึ้น

JENNY GUY: ใช่ มันจะ [ไม่ได้ยิน]

ERIC HOCHBERGER: ฉันเดาว่าเมื่อตอนที่เธอโตขึ้นและเล่น Facebook แพทริค วิลสันอาจไม่โด่งดังเหมือนตอนนี้

เจนนี่ กาย: อาจจะไม่ อาจจะไม่ ทุกคน นั่นเป็นมุกตลกวงในระหว่างฉันกับเอริค ที่ฉันบอกเขาตลอดตั้งแต่ฉันพบเขาเมื่อห้าปีที่แล้ว ว่าเขาดูเหมือนแพทริค วิลสัน นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันเพิ่งพูดถึงเรื่องนี้

และฉันคิดว่าในที่สุดเขาก็ยอมรับมัน คุณยอมรับหรือไม่?

ERIC HOCHBERGER: ฉันยอมรับแล้ว ฉันได้โอบกอดมัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ตอนนี้เขาอยู่ใน Aquaman ดังนั้นตอนนี้ฉันรู้ว่าเขาเป็น ใช่.

เจนนี่ กาย : ค่ะ เขาสามารถร้องเพลง

ERIC HOCHBERGER: มีกระแสหลักมากขึ้น

JENNY GUY: เขาเคยไปบรอดเวย์มาแล้ว

ERIC HOCHBERGER: เวอร์ชั่นที่เก่งกว่าฉันมากจริงๆ

JENNY GUY: มีความสามารถหลากหลาย

ERIC HOCHBERGER: ใช่

JENNY GUY: เอาล่ะ ตกลง เอาล่ะพวกเรา ตามที่เราเรียนรู้จากบล็อกโพสต์ของคุณ Eric เมื่อต้นสัปดาห์นี้ และจากการดูจริงๆ ว่าไซต์ข่าวใดๆ ที่ครอบคลุมการสร้างเนื้อหาหรือการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เรื่องราวสำคัญในปี 2022 จะเป็นเรื่องของคุกกี้ ข้อมูล และความเป็นส่วนตัว นั่นคือสิ่งที่เรากำลังจะพูดถึงในปี 2022 ซึ่งเราจะทำสำเร็จอย่างแน่นอน

แต่ก่อนที่เราจะพูดถึงสถานการณ์บ้าๆ นั้น ฉันต้องการเริ่มต้นด้วยสิ่งอื่น ๆ ที่เรากำลังดำเนินการที่ Mediavine ในปีหน้า ในบล็อกโพสต์ของคุณ คุณเริ่มด้วยการพูดว่าปี 2020 จะเป็นทศวรรษของวิดีโอ ซึ่งจริงๆ แล้วเป็นทศวรรษที่ 2 ของวิดีโอ สำหรับพวกเราที่เคยเป็น – วินเทจและเคยไปมาแล้ว มีประสบการณ์ แต่ Universal Player ได้ดูแลเรื่องนี้ไปแล้ว

กลับมากันอีกครั้ง ให้ภาพรวมคร่าวๆ ของ Universal Player แก่เรา และหากทุกคนใช้งานมัน บอกเราว่ามันคืออะไรและเราควรทำอย่างไร

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ดังนั้นฉันเดาเหตุผลที่เราล้อเล่นว่าทศวรรษที่สองหรือทศวรรษที่สองของวิดีโอคือสิ่งที่เรากำลังเรียกมันว่า โอเค ทศวรรษที่สองของวิดีโอ เหตุผลที่เราคิดว่าในที่สุดก็สามารถปิดฉากลงได้ก็เพราะว่า Universal Player เป็นโซลูชันที่นำรายได้จากวิดีโอมาสู่ทุกคน ส่วนใหญ่เป็นที่มาของชื่อ

“ยูนิเวอร์แซล” นั้นก็เช่นกันเพราะมันมีมากมายในหนึ่งเดียว ผู้เล่นคนนั้นคือ หากคุณใช้งานวิดีโออยู่แล้วและได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีสำหรับวิดีโอ คุณยังต้องการเรียกใช้เพราะสามารถทำหน้าที่เป็นส่วนทดแทนหรือเติมในหน้าที่คุณไม่มีวิดีโอ หรือหลังจากวิดีโอของคุณจบลง มันสามารถกระโดดเข้ามาได้ ดังนั้น Player จึงเป็นโซลูชันสำรองที่ยอดเยี่ยม แต่ก็สามารถเป็นวิธีแก้ปัญหาหลักของคุณได้เช่นกัน

และในหลายๆ ไซต์ อันที่จริงแล้ว ไซต์ส่วนใหญ่นั้นสร้างรายได้จากเครื่องเล่นวิดีโอปกติ ดังนั้น เราขอแนะนำให้คุณเปิด Universal Player และปิดวิดีโอเด่นของคุณ หากคุณยังไม่ได้เปิด Universal Player มันทำได้ดีกว่าที่เคย

เจนนี่ กาย: โอเค ดังนั้น ทุกคน ไม่ว่าจะมีวิดีโอหรือไม่ ไม่มีวิดีโอ มันจะไม่มาแทนที่วิดีโอที่โพสต์เฉพาะของฉัน ถูกต้องไหม ที่ฉันฝังไว้

ERIC HOCHBERGER: แน่นอน ดังนั้น หากคุณสร้างวิดีโอสำหรับโพสต์นั้น Universal Player จะไม่มาแทนที่มัน เว้นแต่จะไม่มีโฆษณา ดังนั้นวิดีโอของเราจะเล่นก็ต่อเมื่อมีโฆษณาให้เล่นเท่านั้น โดยพื้นฐานแล้ว คลิกเพื่อเล่นคือสิ่งที่เรียกว่าในอุตสาหกรรม แต่ผู้ใช้จะต้องกดเล่นหากต้องการดูวิดีโอของคุณหากไม่มีโฆษณา

ดังนั้น Universal Player จะทำงานในสถานการณ์นั้น แต่นอกเหนือจากนั้น วิดีโอของคุณจะมีความสำคัญเหนือกว่า Universal Player เสมอ ไม่มีข้อเสียในการใช้งาน

เจนนี่ กาย: โอเค ดังนั้น คำถามของฉันคือ คุณเห็นบทบาทอะไร – หนึ่งในคำถามของฉัน จะมีมาก คุณรู้. คุณรู้อยู่แล้ว. คุณมีประสบการณ์

คุณเห็นว่าวิดีโอมีบทบาทอย่างไรสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในทศวรรษนี้ - ทศวรรษ? เนื้อหาวิดีโอที่สร้างโดยผู้จัดพิมพ์ตายหรือไม่ เช่น มีเหตุผลที่จะทำต่อไปหรือไม่?

ERIC HOCHBERGER: วิดีโอที่สร้างโดยผู้เผยแพร่โฆษณาจะไม่มีวันทดแทนได้อย่างสมบูรณ์ มีค่ามากกว่า Universal Player เพราะนั่นคือ Universal Player ใช้สิ่งที่เรียกว่านอกสตรีม เมื่อคุณสร้างวิดีโอของคุณเอง นั่นใช้สิ่งที่เรียกว่าในสตรีม ดังนั้น หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาแบบสั้น และผู้ใช้ของคุณกำลังดูและดูวิดีโอถัดไปหลังจากนั้น คุณจะทำเงินได้มากที่สุดหากคุณเรียกใช้ในสตรีม

ดังนั้นมันจึงมีค่าอย่างแน่นอน และยังมีคุณค่าต่อผู้ใช้สำหรับวิดีโอที่สร้างโดยผู้เผยแพร่ หากวิดีโอนั้นเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้จริงๆ คุณควรสร้างมันขึ้นมา 1,000%

แล้วคุณจะได้รับประโยชน์จาก SEO อย่างแน่นอน หากคุณมีวิดีโอเฉพาะสำหรับหน้านั้น โปรแกรมเล่นของเราจะทำเครื่องหมายไว้ในสิ่งที่เรียกว่าสคีมา และคุณมีสิทธิ์ได้รับภาพหมุนวิดีโอและการค้นหาเฉพาะวิดีโออื่นๆ ใน Google

เพื่อให้คุณได้รับการเข้าชมเพิ่มเติมโดยเรียกใช้วิดีโอบนหน้าเว็บของคุณ และหากเป็นประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดี คุณก็จะได้รับเงินมากขึ้นตามไปด้วย ดังนั้นจึงยังคงเป็นที่สำหรับวิดีโอที่สร้างโดยผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างแน่นอน

JENNY GUY: สิ่งที่เราจะหยุดตอนนี้คือ จากสิ่งที่ฉันเข้าใจ – และโปรดแก้ไขฉันด้วยถ้าฉันผิด ฉันรู้ว่าคุณจะทำ เรากำลังจะหยุดที่ ฉันสร้างวิดีโอหนึ่งรายการซึ่งตอนนี้ฉันจะเล่นในทุกหน้าบนเว็บไซต์ของฉันทุกโพสต์

ERIC HOCHBERGER: ถูกต้อง ไม่มีค่าอะไรสำหรับผู้อ่าน หากคุณเพียงแค่สร้างวิดีโอเพื่อจุดประสงค์เดียวในการหาเงินจากผู้ลงโฆษณา นั่นคือสิ่งที่เราพยายามใส่ลงใน Universal Player นี่เป็นประสบการณ์ที่ดีกว่าสำหรับผู้อ่านมากกว่าการรับชมวิดีโอที่ไม่ได้เจาะจงโพสต์หรือสร้างขึ้นเพื่อคุณค่าของพวกเขา นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพยายามแทนที่ด้วย Universal Player

ดังนั้นหากคุณมีวิดีโอเฉพาะสำหรับโพสต์นั้น คุณควรยังคงทำงาน 100% แต่อย่างอื่น ฉันจะเลื่อนไปที่ Universal Player

เจนนี่ กาย: สมบูรณ์แบบ ตกลง เรามีคำถามเกี่ยวกับที่นี่ซึ่งฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าฉันไม่มีเอกสารเตรียมการของฉัน มีคนถามว่าโฆษณา InView เพิ่มขึ้นกี่เปอร์เซ็นต์ เราไม่มี InView และฉันชอบที่จะพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้สักครู่

InView คืออะไร? และนั่นคือสิ่งที่ทุกคนควรจะวิ่ง?

ERIC HOCHBERGER: ใช่ InView นั้นยอดเยี่ยมมาก ที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของคุณ ดังนั้นมันจึงต้องใช้สูตรในเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ และหากคุณกำลังเรียกใช้โฆษณาแบบฟีด และโดยพื้นฐานแล้วมันสร้าง โดยใช้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับ CLS สิ่งที่เราเรียกว่ากล่องหรือตัวยึดตำแหน่งที่คุณได้วางไว้บนหน้าแล้ว โดยทั่วไปจะทำให้โฆษณาติดหนึบในนั้น

ขณะที่ผู้ใช้กำลังเลื่อน มันจะเกาะติดกับผู้ใช้ตลอดทั้งช่องนั้น ดังนั้นมันจึงสร้าง– ทำให้กล่องใหญ่ขึ้นเล็กน้อย แต่มันไม่ได้เปลี่ยนประสบการณ์ผู้ใช้จริงๆ แต่ช่วยเพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของเว็บไซต์ของคุณอย่างมาก ฉันไม่มีตัวเลขที่แน่นอน ดังนั้นฉันจะพยายามอย่าอ้างอิงผิด แต่ภายในฟีดและสูตรอาหารในเนื้อหาของคุณ ซึ่งตอนนี้เรามีการตรวจสอบสภาพความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา วิธีหนึ่งในการปรับปรุงสิ่งเหล่านี้คือการเปิดใช้ InView

ดังนั้น แม้ว่าคุณจะเป็นสีเขียวหรืออาจเป็นนกเป็ดน้ำ คุณก็ยังต้องการปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของคุณ ผู้โฆษณาซื้อตามความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของคุณ โฆษณาของคุณทำงานตามความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา InView เป็น win-win

อีกครั้ง ไม่มีการหยุดชะงักต่อประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ และยังช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับผู้โฆษณา ทำให้คุณมีเงินมากขึ้นในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา เราไม่สามารถให้ RPM ที่แน่นอนแก่คุณได้ เพราะมันจะแตกต่างกันไป เนื่องจากเป็นการปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ดังนั้นบางไซต์อาจได้ประโยชน์มากกว่านั้น แต่ทุกคนก็จะได้กำไรจากมัน มันจะไม่ทำร้ายใครโดยการเปิดมัน

JENNY GUY: มันช่างบอบบางเหลือเกิน แบบว่าไม่ใช่สิ่งที่คุณกำลังจะดูและไป โว้ว แต่แค่ทำให้โฆษณาขยับเล็กน้อยเพื่อเพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณานั้นก็เพียงพอแล้ว และเรากำลังพูดถึงเฉพาะโฆษณาในเนื้อหาเท่านั้น นั่นเป็นสิ่งเดียวที่ได้รับผลกระทบจาก InView ไม่มีหน่วยโฆษณาอื่นที่ได้รับ ตกลง แค่ทำให้แน่ใจ

แค่ทำให้แน่ใจ ตกลง. ให้เราพูดถึงผลิตภัณฑ์ WordPress ของ Mediavine สักหน่อย เรากำลังพูดถึง Create และ Trellis อะไรคือสิ่งที่พวกเขาแตะในปี 2022? มีคุณสมบัติหรือข้อเสนอพิเศษที่เราควรรู้หรือไม่? มาเริ่มกันที่ Create

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ดังนั้น Create อาจไม่มีปีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2021 เป็นปีที่เติบโตภายในทีมมากกว่า ดังนั้นเราจึงสร้างทีมที่ทำงานกับ Create มาบ้าง และเรากำลังดำเนินการแก้ไขข้อบกพร่อง รุ่นล่าสุดส่วนใหญ่เป็นเพียงการแก้ไขข้อผิดพลาด

ดังนั้นมันอาจจะดูน่าเบื่อไปหน่อยสำหรับคุณ แต่นั่นก็ทำให้มีสิ่งที่ยอดเยี่ยมมากมายเข้ามาแทนที่ในปี 2022 ดังนั้น มันจะเป็นปีที่ยิ่งใหญ่จริงๆ สำหรับ Create และเรารู้สึกตื่นเต้นกับสิ่งนี้ เรามีคำขอคุณสมบัติมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมาซึ่งในที่สุดก็ออกมาในปีนี้

บางส่วนรวมถึงความสามารถในการเพิ่มจำนวนการเสิร์ฟ ดังนั้นหากผู้อ่านต้องการ กล่าวคือ เพิ่มส่วนผสมทั้งหมดของคุณเป็นสองเท่า พวกเขาก็สามารถทำได้ ปรับปรุงการคำนวณส่วนผสมหรือข้อมูลโภชนาการ เพื่อให้คุณเห็นได้จริงว่าส่วนผสมแต่ละอย่างมีส่วนช่วยอะไรบ้าง หากคุณต้องการแยกหรือปรับเปลี่ยนสิ่งต่างๆ Create ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาของเรารอคอยมานานหลายปีจะมีการปรับปรุงที่ยอดเยี่ยมจริงๆ มากมาย และตอนนี้พวกเขาสามารถหามันมาได้ ขอบคุณทีมที่ยอดเยี่ยมที่เราได้สร้างขึ้นในปี 2021 ดังนั้นปีแห่งการบำรุงรักษาปี 2021 จึงเป็นการสร้างสิ่งต่างๆ ให้เป็นปีที่ยอดเยี่ยมด้วย Create น่าตื่นเต้นมาก

เจนนี่ กาย: ครีเอทีฟ คืออะไร เอริค

ERIC HOCHBERGER: โอ้มนุษย์ ฉันควรเริ่มด้วยสิ่งนั้น ดังนั้น หากคุณไม่ได้ใช้งาน Create, Create คือสิ่งที่เราเรียกว่าเนื้อหาที่มีค่าที่สุดของคุณ ช่วยให้คุณจัดโครงสร้างได้ ไม่ว่าจะเป็นโพสต์สูตรอาหาร จะเป็นการ์ดสูตรอาหาร สมมติว่าคุณเป็นงานฝีมือหรือบล็อกเกอร์ฮาวทู มันจะจัดโครงสร้างนั้นให้เป็นสคีมาฮาวทูสำหรับ Google

จึงสามารถปรับปรุง SEO ของคุณได้ เป็นประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม หน้าจะดูสวยงามเมื่อคุณเรียกใช้ Create และแน่นอนว่าทุกอย่างได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับความเร็วและโฆษณา

ดังนั้น หากคุณไม่ได้ใช้การ์ดสูตรอาหารหรือการ์ดวิธีใช้งาน คุณควรดำเนินการตามนั้นอย่างแน่นอน นอกจากนั้น เรามีรายการอยู่ภายใน Create และผู้จัดพิมพ์ใช้สิ่งเหล่านั้นในรูปแบบที่สร้างสรรค์ที่สุด เราเห็นพวกเขามากมายใช้มันเพื่อการตลาดแบบพันธมิตร ดังนั้นพวกเขาจึงยอดเยี่ยมที่สามารถรวบรวมรายชื่อสมาชิก Amazon 20 อันดับแรกและบันทึกได้ คุณควรเพิ่มลงในรถเข็นของคุณทันที ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากจึงเห็นความสำเร็จในฐานะพันธมิตร

แต่ยังดีที่จะเชื่อมโยงด้วยเช่นกัน คุณสามารถโพสต์บทสรุปได้ คุณทำได้ นี่คือ 20 สูตรที่ต้องมี รายการจึงมีความยืดหยุ่นสูง ดังนั้น คุณมีวิธีการ สูตรอาหาร และรายการเป็นวิธีหลักที่คุณสามารถใช้ Create วันนี้

JENNY GUY: โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นวิธีสำหรับทุกอย่าง ฉันจะไม่พูดอะไรเลย ฉันจะบอกว่าส่วนใหญ่ของไลฟ์สไตล์ใด ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและรับเงินสูงสุดจากส่วนเงินของโพสต์ของพวกเขาจากสถานที่ที่ผู้คนเลื่อนลงมาเพื่อเข้าถึง นี่คือที่ที่ผู้คนต้องการไป – รายการบรรจุภัณฑ์ของคุณ รายการ 10 อันดับแรกของคุณ บทสรุปของสิ่งที่เจ๋งที่สุดที่ควรดู อาหาร ทุกสิ่งเหล่านั้น เช่น การ์ดสูตรอาหาร ทุกสิ่งเหล่านั้น นั่นคือสิ่งที่สร้างเป็น

ตกลง. เราเพิ่งมีคนถามคำถามเกี่ยวกับ Trellis ให้พื้นหลังเล็กน้อย Trellis คืออะไร? และตอนนี้มีอะไรน่าตื่นเต้นเกิดขึ้นบ้างไหม?

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ดังนั้น Trellis จึงเป็นกรอบงานธีม WordPress ของเรา คล้ายกับสิ่งที่คุณคิดเกี่ยวกับกรอบงานธีมประเภท Genesis ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องเป็นเพียงธีมลูกของคุณ แต่เป็นเฟรมเวิร์กที่แท้จริง แต่มันถูกเขียนขึ้นจากพื้นฐานเพื่อความรวดเร็ว ดังนั้นจึงเหมาะสำหรับ Google Core Web Vitals

ดังนั้นเราจึงมีประมาณ 80% ของผู้เผยแพร่ที่ใช้ Trellis กำลังผ่าน Core Web Vitals เพราะโดยพื้นฐานแล้วเป็นปุ่ม Easy ไม่มากก็น้อย ดังนั้นหากคุณไม่มีทรัพยากรทางเทคนิคมากมาย คุณอาจได้เรียนรู้ว่าการส่งผ่าน Core Web Vitals นั้นท้าทายมากที่จะทำด้วยตัวเอง แต่ไม่ใช่กับ Trellis

โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะได้รับทีมวิศวกรของเราเพื่อช่วยให้คุณผ่านพ้นไป เพราะเราได้สร้างการเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วทั้งหมดไว้ใน Trellis เอง นอกจากนั้น เราขอเสนอธีมย่อยฟรีสามธีมเมื่อซื้อ Trellis และจะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณดูสวยงาม และคุณปรับแต่งได้หากไม่ชอบรูปลักษณ์ของทั้งสาม

ดังนั้น Trellis จึงมีความยืดหยุ่น แต่ที่สำคัญที่สุดคือ สร้างขึ้นเพื่อความเร็วและปรับให้เหมาะสมสำหรับโฆษณา จึงสามารถช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมมากขึ้นและทำเงินได้มากขึ้น

เจนนี่ กาย: โอเค ทุกคน เรามีคำถามสองสามข้อในตอนนี้ อเล็กซ์และคนอื่นถามว่า จะมีธีมลูกเพิ่มเติมสำหรับ Trellis หรือไม่

ERIC HOCHBERGER: เอาล่ะ สิ่งหนึ่งที่สนุกที่เรากำลังทำในปี 2022 ที่เราพูดถึงได้คือบล็อก Trellis ดังนั้น แนวคิดในการใช้ Gutenberg เพื่อปรับแต่งพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นหน้าแรกของคุณ หน้า Landing Page ของหมวดหมู่ หรือแม้แต่โพสต์แต่ละรายการ เพื่อให้ดูสวยงามและมีเทมเพลต

ดังนั้น หากคุณไม่ได้สิ่งที่ต้องการจากหนึ่งในธีมย่อยในปัจจุบัน อันดับแรก เราขอแนะนำให้คุณใช้บล็อก Trellis เพราะเราคิดว่าคุณจะสามารถปรับแต่งรูปลักษณ์และเลย์เอาต์ของคุณได้ ไซต์ปัจจุบันเพียงแค่ใช้ Gutenberg และใช้บล็อกเหล่านี้ คุณอาจสร้างโฮมเพจที่คุณต้องการได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนธีมลูกด้วยซ้ำ นั่นจะเป็นเป้าหมายแรกของเรา ก่อนที่เราจะสร้างธีมใหม่ จะช่วยให้ผู้เผยแพร่ปรับแต่งธีมปัจจุบันได้ดีขึ้น

JENNY GUY: และนั่นก็น่าตื่นเต้นที่คุณจะสามารถสร้างสิ่งที่ฉันได้ยินมาว่ามีคนขอมากที่สุดและสิ่งที่เราพูดถึงมากที่สุดคือหน้าแรกแบบคงที่หรือวิธีการทำ – แล้วข้อดีมีอะไรบ้าง เพื่อสร้างหนึ่งในโฮมเพจแบบคงที่เหล่านั้นหรือไม่

ERIC HOCHBERGER: ดังนั้นฉันคิดว่ามันยอดเยี่ยมสำหรับวัตถุประสงค์ SEO อย่างชัดเจน ซึ่งน่าจะเป็นที่ที่ ฉันคิดว่า ผู้เผยแพร่โฆษณาของเราจำนวนมากได้ยินเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้เป็นครั้งแรก สำหรับฉันเป็นการส่วนตัว และนั่นก็สร้างโฮมเพจแบบคงที่ เพราะคุณไม่เพียงแค่ต้องการส่ง 10 โพสต์ล่าสุดของคุณให้กับ Google และคุณอาจไม่ต้องการส่งบทความล่าสุด 10 ฉบับให้กับผู้อ่านของคุณด้วยซ้ำ

ลองนึกถึงผู้อ่าน เมื่อพวกเขามาที่ไซต์ของคุณด้วยหน้าแรกของคุณเป็นครั้งแรก คุณต้องการเน้นย้ำถึงเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดของคุณ หรือฉันต้องการเรียกเนื้อหาสำคัญของคุณ ดังนั้นอาจไม่ใช่แค่โพสต์ยอดนิยมของคุณเท่านั้น แต่อาจเป็นหมวดหมู่ยอดนิยมบางส่วนของคุณ อาจเป็นประเภทอินโทรของโพสต์

อะไรก็ตามที่ทำได้ดีกับ Google และผู้อ่านของคุณ คุณต้องการที่จะสามารถไฮไลต์บนหน้าแรกของคุณได้ นั่นคือจุดที่หน้าแรกแบบสแตติกมีข้อได้เปรียบอย่างมากเมื่อเทียบกับสิ่งที่เรียกว่าวนรอบ WordPress ปกติหรือเพียงแค่แสดง 10 รายการล่าสุดของคุณ คุณสามารถปรับแต่งประสบการณ์นั้นสำหรับทั้งผู้ใช้และ Google ได้

JENNY GUY: และสำหรับแบรนด์ที่อาจเข้ามาดูคุณสำหรับงานที่ได้รับการสนับสนุน เนื่องจากเราทราบดีว่าผู้อ่านส่วนใหญ่ของคุณจะไม่ไปที่หน้าแรกของคุณ คนที่จะไปที่โฮมเพจของคุณคือแบรนด์ที่มองคุณหรือประเมินคุณหรือตรวจสอบคุณสำหรับแคมเปญที่ได้รับการสนับสนุน

ดังนั้นคุณจึงต้องการก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุด คุณต้องการควบคุมสิ่งที่คุณควบคุมได้ ซึ่งคุณไม่สามารถควบคุมอัลกอริธึมของ Google ได้ตลอดเวลา คุณไม่สามารถควบคุมสิ่งต่าง ๆ มากมาย แต่คุณสามารถควบคุมได้ด้วยหน้าแรกแบบคงที่ ประตูหน้าบ้านของคุณ คุณสามารถทำให้มันสวยงามและก้าวไปข้างหน้าได้ดีที่สุด และนั่นคือสิ่งที่สำหรับ

ตกลง. Annie Pelzner กล่าวว่าเมื่อใดที่บล็อคเหล่านี้ควรจะออกมา?

ERIC HOCHBERGER: เป็นคำถามที่ดี ดังนั้นฉันจึงไม่ได้รับอนุญาตให้ออกเดทอีกต่อไป เพราะเราได้เรียนรู้ว่าครั้งสุดท้ายที่ฉันออกเดตกับ Trellis เราอาจไม่ได้เจอกันอย่างแน่นอน ดังนั้นฉันจะจงใจคลุมเครือเล็กน้อย จะมาถึงในปีนี้ในปี 2022 พวกเขากำลังดำเนินการอย่างแข็งขัน

หวังว่าเราจะทำการทดสอบพวกเขา เราทำการทดสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วนเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสิ่งที่สำคัญเช่น Trellis ซึ่งเป็นธีมของคุณ ดังนั้นเราจะเริ่มการทดสอบก่อนและหวังว่าจะได้ออกในปีนี้

JENNY GUY: Ellen Folkman กล่าวว่าฉันเพิ่งโหลด Trellis เมื่อวันที่ 2 มกราคม และฉันไม่เคยมีความคิดเห็นเกี่ยวกับสแปมเลยตั้งแต่ทำเช่นนั้น ดีกว่าที่ฉันใช้อยู่มาก ฉันรักมันแล้ว ฉันยังไม่มีเวลาเจาะลึกรายละเอียดต่าง ๆ ของมันเลย และหวังว่าเมื่อลูกชายของฉันจะกลับไปเรียนที่วิทยาลัย เราชอบที่จะได้ยินอย่างนั้นเอลเลน

และตอนนี้เรายังมีข้อเสนอพิเศษหากคุณสนใจ Trellis เรามีส่วนลด 20% สำหรับปีแรกของ Trellis หรือเดือนแรกของ Trellis รหัสกำลังทำงานที่ด้านล่างของหน้าจอหากคุณสนใจ

ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะทำ เป็นธีมปีใหม่ของเรา และไปหามันที่ด้านล่าง นั่นเป็นสิ่งหนึ่งที่แม้ว่าเราจะหยุดพักจากการบริโภคคาร์โบไฮเดรตต่ำ ไม่ว่าเราจะทำอะไรก็ตาม ปณิธานของปีใหม่ การดำเนินการนี้จะยังคงใช้ได้แม้ว่าคุณจะหยุดอยู่ที่ไซต์ของคุณเพียงเล็กน้อย ดังนั้นให้ยิง

ตกลง. ฉันคิดว่าฉันได้รับความคิดเห็นของ Trellis ทั้งหมดในคำถามนี้แล้ว – ในลูปนี้ แต่เราทุกคนเริ่มมีคำถามสองสามข้อเกี่ยวกับ Grow และเรากำลังพัฒนาข้อบกพร่องของ Grow หรือไม่? เราจะเสนอหมายเลขเซสชันที่ต่ำกว่าหรือไม่ Grow จะได้รับตัวแทนไปรษณีย์อย่างเป็นทางการหรือไม่?

จึงมีคำถามมากมาย ฉันคิดว่าเราควรไปต่อ พูดกับช้างในห้อง ช้างที่กินคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome อย่างหยาบคาย นั่นเป็นองค์ประกอบที่หยาบคายจริงๆ และฉันจะซื่อสัตย์อย่างสมบูรณ์ที่นี่

ด้วยความล่าช้าและการคาดคะเนที่เลวร้ายทั้งหมด ดูเหมือนว่าจะไม่กังวลอะไรมาก ฉันจะถามต่อไปว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามจะหายไปใน Chrome จริงหรือ ชอบจริงเหรอ? นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นจริงหรือไม่?

ERIC HOCHBERGER: ตามที่ Google บอก มันกำลังเกิดขึ้นจริงๆ เห็นได้ชัดว่าการล่าช้า หลายคนอาจรู้สึกเหมือนคุณ และไม่รู้สึกเหมือนกำลังจะเกิดขึ้นหรือกำลังเกิดขึ้น แต่ฉันขอแนะนำให้ทุกคนค้นหา ไม่ นั่นเป็นการอ้างอิงที่ไม่ดีสำหรับภาพยนตร์เรื่องนั้น

มันกำลังเกิดขึ้น ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้นก็ตาม และสาเหตุที่เป็นเพราะคุณต้องดูความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้นจากผู้อ่าน ลืมสิ่งที่ Google พูดไปได้เลย ดูแนวโน้มของสิ่งที่ผู้อ่านและความคาดหวังของพวกเขาเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว

มีเหตุผลที่ Apple เดิมพันความเป็นส่วนตัวอย่างหนัก เพราะมันทำงานได้ดี พวกเขากำลังโน้มน้าวผู้ใช้ว่าควรซื้อไอโฟน พวกเขาควรจะใช้ Mac และควรใช้ Safari เพราะเป็นประสบการณ์การท่องเว็บที่ดีและปลอดภัยกว่า

Chrome และ Google ไม่สามารถเพิกเฉยได้ หากยังคงมีการเปลี่ยนแปลง Google ไม่มีทางเลือก พวกเขาต้องเปลี่ยนไปใช้รูปแบบความเป็นส่วนตัวที่เน้นความเป็นส่วนตัวมากขึ้น และนั่นไม่สามารถรวมคุกกี้ของบุคคลที่สามได้เหมือนในทุกวันนี้

ฉันคิดว่า Google ไม่มีทางเลือก เราทุกคนต้องการมองว่าพวกเขาเป็นคนเลวที่กินคุกกี้ของเรา แต่พวกเขากำลังตอบสนองต่อสิ่งที่อุตสาหกรรมโดยรวมกำลังดำเนินไป ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่หรือไม่ก็ตาม ฉันคิดว่าเราทุกคนต้องการให้ Chrome กำจัดคุกกี้ เพราะถ้าไม่ทำก็ไม่แข่ง

และค่อนข้างตรงไปตรงมา Chrome เป็นสิ่งที่สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ให้กับเว็บส่วนใหญ่ ไม่ว่าคุณจะรู้ตัวหรือไม่ก็ตาม โปรแกรมเมอร์ส่วนใหญ่สามารถบอกคุณได้ เบราว์เซอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย Chrome และ Chromium นั้นดีที่สุดจากมุมมองทางวิศวกรรมในแง่ของนวัตกรรมอย่างไม่ต้องสงสัย เราอยากให้ Chrome อยู่เฉยๆ เชื่อฉัน

ดังนั้นเราจึงต้องการให้พวกเขากำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สาม มันจะเกิดขึ้น.

JENNY GUY: แล้วคุกกี้ของบุคคลที่สามคืออะไร?

ERIC HOCHBERGER: เป็นคำถามที่ดี และอธิบายยากมาก

เจนนี่ กาย: หายใจเข้าลึกๆ จิบเบียร์เย็นๆ. เตรียมตัว.

ERIC HOCHBERGER: โอ้ ฉันไม่รู้ว่าคุณต้องการเครื่องดื่มเย็นๆ มากกว่านี้ไหม ก่อนที่ฉันจะให้คำอธิบายเกี่ยวกับคุกกี้ของบริษัทอื่น เราต้องช้าลง ไม่เป็นไร,

ดังนั้นโดยพื้นฐานแล้วคุกกี้จึงเป็นคำที่น่ารักในการอธิบายวิธีที่เว็บไซต์จัดเก็บข้อมูลเกี่ยวกับคุณในฐานะผู้ใช้ ดังนั้นพวกเขาจึงใช้วิธีการที่ดีมากหรือวิธีที่ไม่มีอันตราย เช่น ทำให้คุณสามารถเข้าสู่ระบบเว็บไซต์ได้ ฉันแน่ใจว่าเราทุกคนรักสิ่งนั้น มันจำเราหลังจากที่เราเข้าสู่ระบบและเรากลับมาที่ไซต์ มันเจ็บที่ก้นเมื่อเราลืมเราเมื่อเราเข้าสู่ระบบแล้ว

ดังนั้นคุกกี้ของบริษัทอื่นจึงเป็นวิธีการที่คุณสามารถแบ่งปันคุกกี้ระหว่างเว็บไซต์ต่างๆ ได้โดยทั่วไป แต่ไม่จำเป็นว่าคุณจะสอดแนมคนอื่นได้ที่ใด นั่นคือข้อแตกต่างที่สำคัญของคุกกี้บุคคลที่สาม นั่นคือ Bank of America จะต้องพูดโดยพื้นฐานแล้วใคร ๆ ก็สามารถใช้คุกกี้นี้และให้การเข้าถึงได้ ไม่ต้องกังวล มันจะไม่เกิดขึ้น

แต่คุกกี้ของบุคคลที่สามคือ ตอนนี้ ฉันจะยกตัวอย่างให้คุณเห็นว่าคุณต้องการคุกกี้ของบุคคลที่สามเมื่อใด คุณรู้ความคิดเห็นของ Facebook ที่ด้านล่างของทุกหน้าเมื่อคุณเรียกดูเว็บไซต์ต่างๆ หรือไม่? คุณต้องการเข้าสู่ระบบ Facebook อีกครั้งเมื่อคุณไปที่หน้าต่างๆ เหล่านั้นหรือไม่? อาจจะไม่. นั่นคือที่ที่คุกกี้ของบุคคลที่สามทำให้แน่ใจว่าคุณเข้าสู่ระบบโดยอัตโนมัติเมื่อคุณไปที่ความคิดเห็นถัดไป ซึ่งเป็นไซต์ถัดไปที่มีความคิดเห็นบน Facebook

ที่กำลังจะหายไป นั่นจะเป็นหนึ่งในข้อดีของคุกกี้ของบุคคลที่สามที่กำลังจะหายไป เพราะน่าเสียดายที่คุกกี้ของบุคคลที่สามไม่ได้ใช้ในวิธีที่ดีที่สุดเสมอไป เพื่อให้คุณเข้าสู่ระบบได้ดี ใช้เพื่อติดตาม ไม่ได้ยอดเยี่ยมเสมอไป

เพราะพวกเขาไม่โปร่งใสกับคุณ คุณไม่รู้หรอกว่าใครเป็นคนวางคุกกี้ สิ่งที่พวกเขาจัดเก็บเกี่ยวกับคุณ และใครบ้างที่สามารถเข้าถึงคุกกี้ได้ และคุณไม่สามารถควบคุมสิ่งนี้ได้ในฐานะผู้เผยแพร่ บ้าอย่างที่เป็นอยู่ เราไม่สามารถควบคุมได้ในฐานะบริษัทจัดการโฆษณาของคุณ

เมื่อคุณอนุญาตสคริปต์ของบุคคลที่สามบนหน้า คุกกี้จะถูกทิ้งและผู้คนจะสามารถเข้าถึงสิ่งต่างๆ ได้ ดังนั้นจึงมีวิธีที่ดีกว่าในการแบ่งปันข้อมูลระหว่างไซต์ต่างๆ และนั่นคือที่ที่ Privacy Sandbox ซึ่งเป็นความคิดริเริ่มใหม่ของ Google และ W3C กำลังหาวิธีที่ดีกว่าในการแบ่งปันข้อมูลข้ามไซต์ด้วยวิธีที่เน้นความเป็นส่วนตัว

ดังนั้นคุกกี้ของบุคคลที่สามจึงสามารถนำมาใช้ประโยชน์ได้มากมาย แต่หลายปีที่ผ่านมา พวกมันถูกใช้และถูกทำร้าย ดังนั้นเราจึงมองหาเวอร์ชันถัดไป

เจนนี่ กาย: โอเค ดังนั้นเราจึงเข้าใจว่าโดยพื้นฐานแล้ว Google ถูกวางลงในมุม พวกเขาไม่มีทางเลือก พวกเขาต้องทำสิ่งนี้ ไม่ว่าพวกเขาต้องการหรือไม่ไม่ต้องการทำ นี่เป็นวิธีที่ผู้ใช้ซึ่งเป็นฐานผู้ใช้ของเว็บซึ่งก็คือโลกทั้งใบต้องการให้สิ่งต่างๆ เคลื่อนไหว

ทำไมถึงมีความล่าช้าทั้งหมดนี้? ทำไมเราถึงกำหนดเส้นตายอยู่เสมอ - คุณมีไหม - ฉันรู้ว่านี่คือ - คุณไม่ได้ทำงาน - เขาทำงานให้กับ Mediavine เตือนทุกคน ในกรณีที่คุณไม่ทราบจากสำนักงานนกเป็ดน้ำ Eric ทำงานที่ Mediavine ไม่ใช่ที่ Google

ERIC HOCHBERGER: ตอน นี้คุณยังไม่เห็นโลโก้บนเสื้อโปโลของฉัน ฉันสัญญา. ไม่ใช่พนักงานของ Google

JENNY GUY: เขากำลังยืน – นี่คือการคาดเดา แต่ทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น?

ERIC HOCHBERGER: เอาล่ะ ดังนั้น Google จึงตอบสนองตามที่ฉันได้พูดไปแล้วว่าผู้อ่านกดดันให้ทำเช่นนี้ แต่น่าเสียดายที่ Google มีความกดดันอื่นๆ บางส่วนอาจจะมาจากส่วนราชการก็ไม่รู้ บางส่วนอาจมาจากอุตสาหกรรมและที่ที่พวกเขาทำเงินจากการโฆษณา

ดังนั้น Google จึงไม่สามารถปิดคุกกี้ของบุคคลที่สามได้หากไม่มีวิธีแก้ไข พวกเขาใช้อำนาจมหาศาลในอุตสาหกรรมโฆษณา พวกเขาปิดคุกกี้และไม่มีใครเตรียมไว้สำหรับคุกกี้ พวกเขาจะทำลายธุรกิจจำนวนมากในที่สุดหากผู้คนไม่พร้อมสำหรับคุกกี้

และเมื่อถึงกำหนดส่ง พวกเขาไม่รู้สึกว่าอุตสาหกรรมนี้พร้อมแล้วสำหรับพวกเขาที่จะดึงคุกกี้ออกมา ดังนั้นพวกเขาจึงชะลอการตายของคุกกี้ของบุคคลที่สามจนถึงสิ้นปี 2566 หรือระหว่างปี 2566

จึงไม่ใช่ปีนี้ แต่นี่เป็นปีปฏิทินเต็มครั้งสุดท้ายของเราที่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม และปีหน้าคือการเลิกรากับพวกเขาอย่างช้าๆ ดังนั้นมันจะเกิดขึ้นตลอดปีหน้า การหายตัวไปของพวกเขา

ดังนั้นความล่าช้าจึงเป็นไปเพื่อประโยชน์ของเราทั้งหมด ดังนั้นขอขอบคุณ

เจนนี่ กาย: เราจะเอามัน ขอบคุณ Google ตกลง. ผู้เผยแพร่ Mediavine จะหายไปแล้วจะเป็นอย่างไร และเราจะทำอะไรได้บ้าง? ฉันเขียนว่าสามครั้ง เราสามารถทำอะไรได้บ้างกับ OS มากมาย

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ฉันคิดว่ามีอะไรมากมายที่เราสามารถทำได้ อย่างแรกเลย แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเราไม่ทำอะไรเลย? ฉันจะให้สถานการณ์ที่แย่ที่สุดแก่คุณ อุตสาหกรรมคาดการณ์ว่ารายได้จะลดลง 60% สิ่งนี้มาจาก Google จริงๆ

เมื่อเราทำการทดสอบ เราพบว่าเปอร์เซ็นต์การลดลงสูงขึ้นเมื่อคุณไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม ดังนั้นถ้าไม่มีอะไรแน่นอน เราทำเสร็จแล้ว ซึ่งจะเกิดขึ้นหากพวกเขาเพิ่งหายไปเมื่อปีที่แล้วและไม่มีใครทำอะไรเลย น่าจะเป็นการลดลงประมาณ 60% เป็นสิ่งที่พวกเขาประเมิน

นั่นคงจะเป็นการทำลายล้างที่ดีใช่ไหม? แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่เราคิดว่าจะเกิดขึ้น โดยเฉพาะจากผู้เผยแพร่ Mediavine เพราะเรากำลังจะทำมากของความพยายามบรรเทา

อย่างแรกคือ ตามที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว มีการแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามผ่านเข้ามา ที่เรียกว่า Privacy Sandbox เราเพิ่งเข้าร่วม W3C เพื่อให้เราสามารถช่วยให้มีอิทธิพลมากขึ้นในรูปลักษณ์ของการเปลี่ยนเหล่านี้ ดังนั้นเราจึงทำงานในนามของผู้เผยแพร่เพื่อให้แน่ใจว่ามาตรฐานใหม่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่อิสระเท่าที่เราสามารถช่วยได้

ดังนั้นจึงมีการทดแทนมาซึ่งน่าจะช่วยลดได้บ้าง แต่จะไม่มีวันแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามอย่างสมบูรณ์ คุณไม่สามารถทำซ้ำได้โดยไม่ยอมแพ้บางอย่างหากคุณจะพยายามสร้างมันขึ้นมา นั่นคือความสมดุล ในการทำให้สิ่งต่าง ๆ เน้นความเป็นส่วนตัวมากขึ้น คุณต้องละทิ้งความสามารถในการติดตามและพลังบางอย่างของคุกกี้บุคคลที่สาม และนั่นก็เป็นสิ่งที่ดีจริงๆ

แต่อีกครั้ง เราต้องการแนวทางแบบหลายทางที่ Mediavine ดังนั้นส่วนหนึ่งจะเป็น Privacy Sandbox แต่ส่วนใหญ่ก็คือการเติบโตนี้ และคุณอาจเคยได้ยินเราพูดถึง และนั่นเป็นข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและการรับส่งข้อมูลที่รับรองความถูกต้อง นั่นคือสองสิ่งที่แตกต่างกันจริงๆ แต่สิ่งเหล่านี้คือโซลูชันที่เรากำลังดำเนินการผ่าน Grow เพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาของเราไม่เพียงแค่บรรเทาผลกระทบเท่านั้น แต่ยังสร้างรายได้เพิ่มขึ้นอีกด้วย

เพราะเมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามหายไป ทุกสิ่งทุกอย่างจะลงมาที่สิ่งที่เรียกว่าบุคคลที่หนึ่งหรือผู้เผยแพร่ ผู้จัดพิมพ์จะเป็นคนเดียวที่สามารถให้คุณค่าหรือข้อมูลเกี่ยวกับผู้อ่านได้ เพราะมันจะเป็นเว็บไซต์และการควบคุมของเราในที่สุด ดังนั้นเราจึงเห็นว่าสิ่งนี้เป็นสิ่งที่ดี อีกครั้งคือโอกาสสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่จะสร้างรายได้มากขึ้น

เจนนี่ กาย: เมื่อเราพูดถึงข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง ซึ่งเท่ากับข้อมูลของผู้เผยแพร่โฆษณา นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพูด

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ดังนั้นในบริบทของเรา เมื่อเราพูดถึงข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง เราหมายถึง Mediavine และผู้เผยแพร่ เรามองว่าตัวเองเป็นผู้เผยแพร่เมื่อเราพูดถึงข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง เราจะเป็นผู้ที่ช่วยให้ข้อมูลแก่ผู้โฆษณา ซึ่งต่างจากบุคคลที่สามที่สามารถทำได้ด้วยคุกกี้ของบุคคลที่สาม

เจนนี่ กาย: โอเค นั่นเป็นคำอธิบายที่ยอดเยี่ยม ขอบคุณที่อธิบายเรื่องทั้งหมด ฉันรู้สึกทราบซึ้ง.

เรามีคำถามมากมายเกี่ยวกับ Grow แต่ก่อนอื่น คุณกำลังพูดถึง Privacy Sandbox แต่ก็ยังมีนกอยู่ ณ จุดหนึ่ง Privacy Sandbox เข้ามาแทนที่นกหรือไม่? ทำไม– ฉันเดาว่าคำถามที่ใหญ่กว่าของฉันคือ ทำไมพวกเรา พวกเรา Mediavine ถึงทำงานหนักที่ Grow แทนที่จะพึ่งแซนด์บ็อกซ์หรือนก หรืออะไรก็ตาม Google ที่กำลังทำอยู่ในตอนนี้

ERIC HOCHBERGER: ใช่ So the sandbox is where all the birds live and hang out. They all–

JENNY GUY: Oh, OK.

ERIC HOCHBERGER: They're all in there.

JENNY GUY: There's so much–

ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.

JENNY GUY: There was a Pelican.

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: I remember the Pelican. That was a year ago. So, so 2021.

ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.

FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.

Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.

No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.

เจนนี่ กาย: โอเค I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. ตกลง. Going back up, here we go.

What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.

So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.

So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.

JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. ถูกต้องหรือไม่? [INAUDIBLE]

ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.

JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.

It will be separate from the Mediavine dashboard. Is that right?

ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.

เจนนี่ กาย: โอเค So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?

Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: Sorry, I just snorted.

ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.

That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.

And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.

Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.

You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–

JENNY GUY: Ah, slow down. ตกลง. So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.

So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.

ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.

It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?

JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.

ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.

And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–

JENNY GUY: Jersey Shore.

ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.

And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.

เจนนี่ กาย: โอเค So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.

ERIC HOCHBERGER: And search.

JENNY GUY: Search, yes.

ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.

And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.

So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.

JENNY GUY: Service, I think.

ERIC HOCHBERGER: Email Sending–

JENNY GUY: Service– Email Service–

ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.

JENNY GUY: Yes, it does.

ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.

JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.

ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.

And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.

ดังนั้นมันจึงเกือบจะเหมือนกับที่คุณคิดได้ว่าเป็นรุ่นนำสำหรับผู้ใช้ที่สมัครใช้งาน Grow และเราคิดว่าเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะให้ที่อยู่อีเมลนั้นแก่คุณโดยเร็วที่สุดสำหรับจดหมายข่าวของคุณ เพื่อที่จะสามารถมีค่ามากขึ้นสำหรับคุณในฐานะผู้จัดพิมพ์ ดังนั้นเราจึงตัดสินใจอย่างมีสติ

เราไม่ต้องการให้พวกเขาต้องลงชื่อเข้าใช้ Grow ก่อนจึงจะสามารถสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ มิฉะนั้นจะส่งผลเสียอย่างมากต่อความสามารถในการเติบโตของคุณ อีกครั้ง ความสัมพันธ์ของคุณกับผู้อ่าน ดังนั้นคิดว่ามันเป็นรุ่นตะกั่ว เปอร์เซ็นต์ที่ดีของผู้คนยังคงสร้างบัญชี Grow นั้น

เจนนี่ กาย: โอเค ตอนนี้ พูดถึงรายการสมัครที่เราได้รับจาก Grow ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับ– เราไม่มี– ใช่ ฉันจะไม่พยายามที่จะทำซ้ำ ดังนั้นรายการ Grow จึงสามารถส่งออกไปยังผู้ให้บริการเช่น Mailchimp, Aweber, Mailerlite

ERIC HOCHBERGER: ใช่ เราใช้ Mailchimp สำหรับไซต์ของเราเอง The Hollywood Gossip และ Food Fanatic และสิ่งเหล่านี้ถูกรวมเข้าด้วยกันผ่าน Grow และ Zapier ในปัจจุบัน ไปที่ Mailchimp ทุกครั้งที่มีคนลงทะเบียนในจดหมายข่าวนั้น

เจนนี่ กาย: โอเค Spotlight Subscribe คืออะไร?

ERIC HOCHBERGER: ดังนั้นการสมัครรับข้อมูล Spotlight น่าจะเป็นสิ่งที่คุณเคยเห็นบนเว็บไซต์ และในขณะที่คุณกำลังเลื่อนดูอยู่นั้น ฉันจะดูส่วนที่เหลือของหน้าและเน้นไปที่การสมัครรับจดหมายข่าวในเนื้อหาหรือวิดเจ็ตการสมัครรับข้อมูล ดังนั้นจึงไม่ใช่ป๊อปอัป ประสบการณ์ที่ดีกว่ามาก ไม่บล็อกทั้งหน้า ไม่ไดรฟ์ผู้อ่านของคุณบ้า แต่ก็ยังมีการแปลงที่ดีทีเดียว

เห็นได้ชัดว่าไม่เหมือนกับป๊อปอัป เพราะไม่มีอะไรที่เหมือนกับป๊อปอัปที่จะหยุดผู้ใช้ไม่ให้ทำอย่างอื่นโดยสิ้นเชิง แต่นั่นอาจเป็นสิ่งที่ดีที่จะไม่ใช้พวกเขา ดังนั้นสปอตไลท์จึงมีการแปลงที่สูงมากแต่ไม่ใช่การแปลงระดับป๊อปอัปค่อนข้างมาก

JENNY GUY: มันเยี่ยมมากพวก มันได้ผล. เรามีอยู่ในเว็บไซต์บริษัท Mediavine มัน- มันใช้งานได้ เช่น ฉันไม่รู้จะพูดอะไรอีก และไม่ทำให้ผู้คนขุ่นเคือง

ดังนั้นมันจึงใช้ได้ผล และไม่โกรธใคร สำหรับฉันพูดว่าใช่ นอกจากนี้ยังฟรี โอเคเลย เรามีสิ่งเหล่านั้น ดังนั้นเราจึงมีอีเมล เรามีโซเชียล เรามีวิธีการ– หลายวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่มีอยู่

ใช่ เอลเลนเพิ่งบอกว่า Grow นั้นฟรี เอเลนพูดถูก Grow นั้นฟรีสำหรับผู้เผยแพร่ Mediavine อย่างแน่นอน เรามาทำสิ่งที่เราอยู่ที่นี่เพื่อทำกัน นั่นคือ-

ERIC HOCHBERGER: ฉันต้องทำสิ่งสุดท้าย

JENNY GUY: โอ้ ขอโทษ

ERIC HOCHBERGER: เป็นที่ชื่นชอบเช่นกัน

เจนนี่ กาย: ฉันขอโทษ ใช่.

ERIC HOCHBERGER: อีกหนึ่งฟีเจอร์ที่ชื่นชอบ

JENNY GUY: อีกหนึ่งฟีเจอร์

ERIC HOCHBERGER: และนั่นคือที่ที่คุณเห็นปุ่มบันทึกสูตร ซึ่งคุณสามารถผสานรวมกับ WP Recipe Maker หรือเพียงคลิกเดียว คุณสามารถเปิดใช้งานสำหรับ Create ดังนั้นการ์ดทั้งสองนี้จึงสนับสนุนความสามารถในการบันทึกสูตรอาหารไปยัง Grow ได้โดยตรง

และเช่นเดียวกัน คุณสามารถคิดว่ามันเป็นโอกาสที่ดีที่จะสนับสนุนผู้ใช้หลังจากที่พวกเขาบันทึกสูตรแล้ว เฮ้ ทำไมคุณไม่ลองสร้างบัญชี Grow เพื่อที่คุณจะสามารถเก็บสิ่งเหล่านี้ไว้ได้ทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต จึงเป็นที่มาที่ดีของการสร้างความสนใจในตัวสินค้า เพื่อให้ผู้ใช้เข้าสู่ระบบ Grow อีกครั้ง ดังนั้นคุณควรดำเนินการอย่างแน่นอนหากคุณใช้ WP Recipe Maker หรือ Create

เจนนี่ กาย: โอเค มีอะไรมาบ้าง? และฉันรู้ว่าสิ่งใหม่ๆ ที่จะตามมามากมายเกี่ยวข้องกับการสมัครรับข้อมูล เพราะนั่นคือ— เหตุใดเราจึงลงทุนอย่างมากกับฟีเจอร์การสมัครรับข้อมูล

ERIC HOCHBERGER: อีกครั้ง เราคิดว่าสิ่งหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เราจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในปีหน้าหรือสองปีข้างหน้านี้คือผู้เผยแพร่โฆษณาไม่เพียงแต่ควบคุมข้อมูลของตนเท่านั้น ดังนั้นจึงไม่ใช่แค่ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเท่านั้น แต่ยังควบคุมพวกเขา ความสัมพันธ์กับผู้อ่าน ตอนนี้ พวกเราหลายคนพึ่งพาการเข้าชมจากการค้นหาหรือการเข้าชมทางสังคมโดยสิ้นเชิง และคุณไม่จำเป็นต้องคาดเดาอัลกอริทึมเหล่านั้นอย่างใดอย่างหนึ่งอย่างที่เราได้เรียนรู้มาทั้งหมด

มีการลดลงและไหลของแหล่งที่มาทั้งสองนั้น และเป็นเรื่องดีถ้าคุณมีความสมดุลระหว่างทั้งสอง แต่มีอันที่สาม และนี่คือเหตุผลที่ผู้คนชื่นชอบจดหมายข่าวมาก เพราะเป็นการควบคุมของคุณ คุณเลือกเมื่อคุณส่ง เป็นความสัมพันธ์ของคุณกับผู้อ่าน

ดังนั้นเราจึงคิดว่าการสมัครรับข้อมูลจะมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อในยุคใหม่ของอินเทอร์เน็ตที่จะมาถึงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ดังนั้นเราจึงเดิมพันอย่างหนักกับการสมัครและช่วยให้ผู้จัดพิมพ์ของเราขยายจดหมายข่าว แต่การสมัครเป็นสมาชิกก็เป็นแหล่งที่ดีของผู้คนที่สมัครใช้งาน Grow อีกครั้งอย่างที่ฉันพูด มีอีกเหตุผลหนึ่งที่เราเพิ่มเป็นสองเท่า เรากำลังตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังช่วยคุณสร้างการเข้าชมที่รับรองความถูกต้องและจดหมายข่าวของคุณไปพร้อม ๆ กัน

JENNY GUY: เราจะทำอย่างไร?

ERIC HOCHBERGER: ฟีเจอร์ขนาดใหญ่ที่จะมาเพิ่มใน Spotlight กำลังจะออกมาแล้ว หรือ Spotlight จะออกแล้ว แต่คุณสมบัติที่สำคัญต่อไปคือสิ่งที่เราเรียกว่าเนื้อหาพิเศษ เนื้อหาพิเศษคือวิธีที่คุณสามารถทำเครื่องหมายส่วนใดส่วนหนึ่งของหน้าหรือทั้งหน้าที่มีเฉพาะผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบและสมัครรับจดหมายข่าวของคุณเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงได้

การดัดแปลงไม่น่าเชื่อ จริงๆ แล้วมันจะทิ้งป๊อปอัปไว้กับฝุ่นด้วยว่ามันจะแปลงผู้คนให้เป็นจดหมายข่าวของคุณได้ดีเพียงใด พวกเขาอาจพบว่ามันน่ารำคาญหรือน่ารำคาญกว่าป๊อปอัป แต่เป็นการเตือนที่ยุติธรรม

แต่ถ้าคุณเลือกเนื้อหาที่เข้าข่ายได้ดี ดังนั้นเนื้อหาที่มีความพิเศษเฉพาะตัวจริง ๆ และควรให้สิ่งตอบแทนแก่คุณ คุณจะสามารถขับเคลื่อนการเติบโตของจดหมายข่าวได้อย่างมีนัยสำคัญ และที่สำคัญกว่านั้น เนื่องจากตอนนี้พวกเขากำลังสร้างบัญชี Grow แบบเต็มและเข้าสู่ระบบเพื่อรับมัน คุณจึงได้รับทราฟฟิกที่ได้รับการตรวจสอบสิทธิ์นั้นด้วย ดังนั้นผู้ใช้เหล่านั้นทุกคนจะทำให้คุณมีรายได้มากขึ้นและสมัครรับจดหมายข่าวของคุณเพื่อหวังว่าจะได้กลับมาอีก

JENNY GUY: และมันจะไม่น่ารำคาญเท่า The New York Times ซึ่งไม่ใช่ เรากำลังพูดถึง freewall ไม่ใช่ paywall เราไม่ได้ขอให้คนจ่าย สิ่งที่เราขอให้ทำคือยินยอมให้แสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

ERIC HOCHBERGER: ใช่ และอีกครั้ง กระบวนการเข้าสู่ระบบเป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อสำหรับ Grow และความสวยงามของ Grow ก็คือพวกเขาสร้างบัญชีขึ้นมาครั้งหนึ่ง สมมุติว่า My Baking Addiction แล้วไปที่ Hollywood Gossip ใช่ บัญชีเดียวกันนั้นใช้ได้กับทั้งคู่ พวกเขายังคงถูกขอให้สมัครรับจดหมายข่าวของคุณ แต่จะไม่ต้องสร้างบัญชีใหม่เพื่อเข้าถึงเนื้อหาพิเศษนั้น ดังนั้นเมื่อคุณเห็นสิ่งนี้ถูกนำไปใช้โดยไซต์ต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ผู้อ่านก็จะมีความเสียดทานน้อยลงเรื่อยๆ

เจนนี่ กาย: โอเค เรามีเนื้อหาพิเศษที่จะส่งผลต่อ SEO อย่างไร?

ERIC HOCHBERGER: ชอบคำถามนั้นเพราะ-

JENNY GUY: ฉันรู้ว่าคุณจะทำ

ERIC HOCHBERGER: เนื่องจากได้รับการออกแบบโดย Mediavine คุณสามารถจินตนาการได้ว่านั่นเป็นสิ่งแรกที่เรากังวลและทดสอบ ดังนั้นจึงมีสคีมาของ Google สำหรับเพย์วอลล์หรือสำหรับฟรีวอลล์ ซึ่งคุณทำเครื่องหมายว่าเนื้อหาใดของคุณอยู่หลังฟรีวอลล์นั้น

Google ไม่ได้บ้า พวกเขารู้ว่าขณะนี้เว็บส่วนใหญ่อยู่เบื้องหลังเพย์วอลล์ประเภทนี้ คุณเห็นองค์กรข่าวเกือบทุกแห่งย้ายไปหาพวกเขา สปอยเลอร์อีกครั้ง– คุกกี้ของบุคคลที่สามจะหายไป ความสัมพันธ์ของบุคคลที่หนึ่งมีความสำคัญ ติดตามสิ่งที่พวกเขากำลังทำ

คือสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ เรากำลังให้สิทธิ์การเข้าถึงแก่ผู้สร้างเนื้อหาอิสระเพื่อทำเช่นเดียวกัน จึงไม่กระทบต่อ SEO เนื่องจากเราใช้มาร์กอัปที่ Google ขอให้คุณทำ

และเราได้ทดสอบสิ่งนี้แล้ว และได้ทำการทดสอบแล้วทั้งใน The Hollywood Gossip, Food Fanatic และพนักงานภายในของเราบางคนที่ดูแลบล็อก เราได้ทำการทดสอบบนไซต์ของเราแล้ว ไม่มีการจัดอันดับใดๆ เลย จากการดำเนินการนี้ เพราะเราใช้มาร์กอัปสคีมานั้นอีกครั้ง

JENNY GUY: ชอบที่มีสคีมามาร์กอัปสำหรับมัน ฉันหมายถึง- ใช่แน่นอน ตกลง. ดังนั้นในแง่ของการสมัคร ฉันเข้าใจว่ามีคุณสมบัติเฉพาะบางอย่างที่ผู้คนร้องขอ มีการร้องขอ และเรากำลังดำเนินการอยู่ เนื่องจากเราถึงแม้ว่าการสมัครรับข้อมูลจะเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของเราในที่นี้ แต่สิ่งที่เราเห็นก็คือ Conversion ส่วนใหญ่ของเราสำหรับ Grow มาจากคุณลักษณะการสมัคร

ด้วยความเป็นอย่างนั้นจริง ถ้าฉันไม่มีจดหมายข่าวล่ะ

ERIC HOCHBERGER: นั่นเป็นคำถามที่ดี เราต้องการให้ทุกคนสามารถเรียกใช้ Subscribe เราต้องการทุกคนใน Mediavine มันจะเป็นวิธีที่เราทุกคนออกมาข้างหน้า และเราตระหนักดีว่ามีผู้เผยแพร่ Mediavine จำนวนมากที่ไม่มีจดหมายข่าวในวันนี้

การเรียกใช้จดหมายข่าวมีราคาแพงและมักใช้เวลานานมาก ผู้ที่ทำจดหมายข่าวและทำได้ดีมักจะใช้เวลากับพวกเขาอย่างมาก เนื่องจากคุณสามารถฟัง Lives มากมายที่เราเคยทำร่วมกับคนที่เชี่ยวชาญในเรื่องนี้ และฟังดูน่ากลัวอย่างไม่น่าเชื่อเมื่อคุณได้ยินคนพูดถึงเรื่องนี้ หลายคนชอบสมัครเรียนอีเมลพวกนี้ และแบบว่า ฉันยังทำไม่ได้เลยเพราะต้องเสียเวลาหรือต้องเสียค่าใช้จ่ายอีก

เจนนี่ กาย: ไม่มีเวลา และต้องใช้เวลาตั้งค่าเพื่อไปถึงที่นั่น เพียงเพราะคุณเริ่มต้นทันที จะไม่ให้ ROI แก่คุณในทันที คุณกำลังพูดถึงการใช้เวลาจากสิ่งอื่นและใส่มันลงในถังนั้นโดยไม่ได้รับผลตอบแทนตามสัญญา

ERIC HOCHBERGER: ถูกต้อง สิ่งหนึ่งที่เรากำลังสร้างคือจดหมายข่าว วิธีแก้ปัญหาสำหรับผู้ที่เริ่มเข้าสู่จดหมายข่าว พวกเขาจะสามารถเปิดคุณสมบัตินี้ได้ภายใน Grow และ Grow จะดูแลส่งจดหมายข่าวของคุณให้คุณโดยอัตโนมัติ จะใช้เอ็นจิ้นเนื้อหาที่เราแนะนำพร้อมกับเนื้อหาใหม่ที่คุณกำลังโพสต์ และทำให้แน่ใจว่าเราจะส่งจดหมายข่าวโดยอัตโนมัติในนามของคุณไปยังผู้อ่านที่สมัครรับข้อมูลของคุณ

อีกครั้ง นี่เป็นคุณลักษณะที่ไม่บังคับ แต่นี่เป็นสิ่งที่ดีสำหรับผู้ที่ไม่มีจดหมายข่าว หรือแม้แต่ถ้าคุณมีจดหมายข่าว ก็เป็นสิ่งที่คุณอาจต้องการพิจารณา ฉันไม่สามารถรอที่จะเลิกใช้ความพยายามด้วยตนเองที่เกิดขึ้นกับไซต์ของเราเองและส่งมอบให้ ในเรื่องเช่น The Hollywood Gossip และ Food Fanatic ซึ่งเรามีจดหมายข่าวอยู่แล้ว

ดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่สำหรับคนทั้งคู่ที่ไม่มี แต่สำคัญจริงๆ สำหรับคนที่ขอโทษอีกครั้ง สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับคนที่ไม่มี แต่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ที่มี

เจนนี่ กาย: ฉันพูดไม่พอ แต่ฉันคิดว่าเบ็ตซี่พูดเพื่อพวกเราทุกคน ซึ่งเป็นความคิดเห็นที่โพสต์อยู่ตอนนี้คือ “ปิดประตูซะ เอริค!” คุณกำลังพูดอะไร

ERIC HOCHBERGER: นั่นเป็นส่วนที่ดีที่สุดที่ฉันยังไม่ได้พูดเลย มันจะฟรี ดังนั้น-

เจนนี่ กาย: เดี๋ยวนะ อะไรนะ?

ERIC HOCHBERGER: ถูกต้อง ดังนั้นจะไม่มีค่าใช้จ่ายสำหรับผู้จัดพิมพ์ของเราในการเรียกใช้จดหมายข่าวเหล่านี้ ดังนั้นไม่มีค่าใช้จ่ายตามจำนวนสมาชิก หรือจำนวนผู้ติดต่อ หรือจำนวนอีเมลที่คุณส่ง มันเป็นเพียงคุณสมบัติที่คุณเปิดใช้งาน และหากพวกเขาลงทะเบียนสำหรับบัญชี Grow และสมัคร เราจะส่งให้คุณฟรี

JENNY GUY: เบ็ตซี่ต้องการให้เราปิดประตูหลังด้วย ซึ่งหมายความว่าเราได้ล็อคใครบางคนในบ้านของคุณ และนั่นคือสิ่งที่เราทำ นั่นคือวิธีที่เรากำลังสร้างข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณและผู้ใช้ที่ตรวจสอบสิทธิ์ อย่างแน่นอน. แม่นแล้วเบ็ตซี่

ตกลง. เรามีคำถามอื่น ๆ อีกมากมายทั้งหมดที่นี่ แต่ประเด็นหลักคือ กรอบเวลาสำหรับจดหมายข่าวฉบับนี้คืออะไร?

ERIC HOCHBERGER: ฉันสามารถบอกคุณได้ว่าเรากำลังทำงานอย่างหนักในวันนี้ อีกครั้ง ฉันอยู่ห่างจากวันที่เหล่านี้หลังจากการเปิดตัว Trellis แสนสนุก แต่ควรจะ-

เจนนี่ กาย: ไม่อนุญาต

ERIC HOCHBERGER: ฉันรู้ ไม่อนุญาตให้ระบุวันที่อีกต่อไป เร็วๆ นี้. อีกครั้ง เป้าหมายของเราคือ ปีนี้กำลังจะมาแน่นอน เพราะเป็นสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ในปัจจุบัน

เจนนี่ กาย: คำแนะนำของคุณก็คือ เพราะว่ามีคนจำนวนมากพูดว่า ฉันไม่มีจดหมายข่าว ให้เปิดตอนนี้เลย เพราะคุณจะมีวิธีในการรับจดหมายข่าว แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการรับ- เปิดสมัครรับข้อมูลก็ตาม เปิดคุณสมบัติสปอตไลท์ เริ่มรวบรวมผู้ใช้เหล่านั้นทันที ทำมัน. ใช่ไหม?

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ฉันคิดว่าฉันอยากจะแนะนำให้เรียกใช้วันนี้ แม้ว่าคุณจะไม่มีจดหมายข่าวในวันนี้ด้วยซ้ำ เราจะช่วยให้คุณได้รับในอนาคตหากคุณไม่มี และอีกครั้ง นี่คือจดหมายข่าว

เราคิดว่ายังคงเป็นเส้นทางที่ทุกคนควรมีจดหมายข่าวของตัวเอง ดังนั้น แม้ว่าคุณจะเริ่มต้นด้วย user lite ในอนาคต เรายังต้องการช่วยให้คุณพัฒนาความสัมพันธ์นั้นกับผู้อ่านของคุณ และวิธีเดียวที่จะทำได้คือถ้าคุณเริ่มรวบรวมสมาชิกเหล่านั้นตอนนี้ ใช้เวลานานในการสร้างผู้ชม

JENNY GUY: นอกจากนี้ยังเป็นวิธีทดสอบอีกด้วย เช่นเดียวกับที่คุณไม่สามารถทดสอบได้ก่อนหน้านี้โดยไม่ต้องลงทุนเป็นจำนวนมากและอย่างน้อยก็เงินบางส่วนเพื่อเริ่มต้นบัญชีกับหนึ่งใน ESP นี่คือวิธีทดสอบ ดูว่าเกิดอะไรขึ้น ดูว่าจริง ๆ แล้วเป็นสิ่งที่ทำ Conversion ให้กับคุณหรือไม่ คุณกำลังดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ สิ่งเหล่านี้ทั้งหมด ใช่แล้ว คุณสามารถกลับไปทำได้เลย

ตกลง. เรามีคำถามมากมาย หนึ่งในนั้นคือ สิ่งหนึ่งที่คุณพูดถึงบ่อยมากในโพสต์บล็อกของคุณคือ ปีนี้เป็นปีที่ผู้จัดพิมพ์นำความสัมพันธ์ของพวกเขากับผู้อ่านกลับคืนมา คุณบอกฉันได้ไหม - ก่อนอื่น ฉันชอบแนวคิดนั้น คุณบอกแล้ว- คุณพูดกับฉันใน Slack ฉันตื่นเต้นมาก

ฉันต้องการทราบว่าคุณหมายถึงอะไรกับ Grow และเหตุใดจึงสำคัญที่เราต้องทำในช่วงเวลาหัวเลี้ยวหัวต่อนี้ เพราะสิ่งที่ผมได้ยินคุณพูดมาทั้งหมด และฉันไม่อยากทำเรื่องใหญ่โต เราทุกคนรู้ว่าฉันเป็นคนดราม่า แต่ฉันไม่ต้องการทำอะไรให้มากไปกว่าที่เป็นอยู่ แต่ทุกอย่างที่ฉันได้ยินดูเหมือนเว็บกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ดังนั้นจึงไม่มีทางทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางอย่างกับมันได้จริงๆ ดังนั้นบอกเราว่าคุณหมายถึงอะไร

ERIC HOCHBERGER: ใช่ อีกครั้ง ฉันคิดว่าคุณไม่ต้องมองไกลไปกว่าการไปที่เว็บไซต์ข่าวหลักๆ ส่วนใหญ่แล้ว เพื่อให้รู้ว่าอนาคตของเว็บไม่เหมือนกับที่เห็นในปัจจุบัน คุณสามารถเห็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นแล้ว ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่เราทุกคนต้องทำสิ่งนี้ให้เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้

ที่บอกว่าคิดว่าเป็นปีที่เราคืนกรรมสิทธิ์นั้นคือต้องดูก่อนว่าสวนที่มีกำแพงล้อมรอบหรือที่ต่างๆ เช่น Facebook เมื่อคุณได้รับการเข้าชมจาก Facebook จะดีมาก แต่เป็นผู้ใช้ที่ไม่ระบุชื่อที่มาที่เว็บไซต์ของคุณจาก Facebook แล้วพวกเขาก็กลับไปที่ Facebook เมื่อเสร็จแล้ว

สิ่งเดียวกันกับ Pinterest สิ่งเดียวกันกับ Google ตราบใดที่เรารักทั้งสามแหล่งในฐานะแหล่งที่มาของการเข้าชมไซต์ของเรา ท้ายที่สุดแล้ว มันคือการเข้าชมของพวกเขา เป็นของตนที่จะรับและให้ตามที่เห็นสมควร

และอีกครั้ง ผู้อ่านเหล่านั้นไม่ได้มองว่าเป็น ฉันไป- หรืออะไรก็ตามที่คุณทำ พวกเขามองว่าฉันคลิกสูตรอาหารจาก Pinterest ลองนึกถึงวิธีที่ผู้ที่ไม่ใช่บล็อกเกอร์พูดถึงเว็บไซต์ที่พวกเขาเข้าชม ฉันเห็นสูตรนี้ใน Pinterest พวกเขาไม่รู้แม้แต่ชื่อบล็อกของคุณอย่างแน่นอน

นี่เป็นโอกาสของเราที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น เราสามารถเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับผู้อ่านของเราได้ และนั่นคือสิ่งที่จดหมายข่าวให้เรา เมื่อพวกเขาได้รับกล่องจดหมาย จะเป็นแบบส่วนตัว มันมาจากเว็บไซต์ของคุณ

พวกเขาไม่ได้ไปและพูดว่า อ๋อ ฉันได้รับอีเมลนี้จาก Pinterest และคลิกเข้าไป ไม่ พวกเขาได้รับอีเมลนี้จาก หรืออะไรก็ตามที่คุณทำ มันคือความสัมพันธ์ของคุณกับผู้อ่าน

และนี่คือปีที่ฉันคิดว่ามันจะกลายเป็นเรื่องใหญ่ เพราะมันจะเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณเช่นกัน เพราะพวกเขามาจากกล่องจดหมายอีเมลของคุณอีกครั้ง คุณรู้ว่าพวกเขาเป็นใคร เช่นเดียวกับที่ Facebook รู้ว่าผู้อ่านคนนั้นเป็นใครเพราะพวกเขามาจาก Facebook ตอนนี้คุณจะรู้ว่าพวกเขาเป็นใคร

ดังนั้นจึงเป็นความสัมพันธ์ที่คุณมีกับผู้อ่านของคุณ และจะสามารถเป็นแหล่งข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณได้อีกครั้ง มีความสำคัญอย่างเหลือเชื่อต่ออนาคตของผู้เผยแพร่โฆษณาของเรา

JENNY GUY: ดังนั้นฉันจึงอยากจะขยายแนวคิดที่คุณเพิ่งพูดไป เนื่องจากการระบุตัวตนนั้นสำคัญมาก อย่างที่คุณพูด ใช่ เราทุกคนบอกว่าฉันได้สูตรนั้นมาจาก Pinterest ไม่ ไม่ คุณไม่ได้ทำจริงๆ Pinterest ไม่มีสูตรอาหารใดๆ คุณได้รับจากผู้สร้างเนื้อหาอิสระ

So– ไมค์หล่น แต่มันเกี่ยวกับเว็บไซต์มากกว่าหนึ่งแห่ง นั่นคือเหตุผลที่เรากำลังทำสิ่งที่เรียกว่า Grow for the World แต่ฉันต้องการทราบว่าเหตุใดจึงสำคัญที่เกี่ยวกับไซต์มากกว่าหนึ่งแห่ง เพราะมันเกี่ยวกับเรื่องนี้ เช่นเดียวกับที่ Mediavine เมื่อเราเริ่มให้บริการการจัดการโฆษณาแบบเต็มรูปแบบ เกี่ยวกับกลุ่มผู้เผยแพร่โฆษณาที่รวมตัวกัน มันเหมือนกันใช่ไหม ไม่ใช่แค่เว็บไซต์เดียว มันเกี่ยวกับพวกเราทุกคน

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ไม่ ฉันคิดว่าดูสิ พวกเราบางคนมี– และฉันรู้ว่าเจนนี่ชอบคำนี้จาก– พวกแฟนพันธุ์แท้ใช่ไหม? เราทุกคนมีแฟนพันธุ์แท้ที่ติดตามไซต์ของคุณ รู้ว่าคุณเป็นใคร และเป็นผู้ใช้โฮมเพจที่ภักดีของคุณที่มาโดยตลอด

แต่คุณต้องนึกถึง 99% ของผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นๆ ที่มาที่เว็บไซต์ของคุณ พวกเขาไม่รู้จักคุณจากอดัม นั่นคือการแสดงออก? และพวกเขาไม่จำเป็นต้องต้องการสร้างบัญชี ต้องการสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ หรือดำเนินการใดๆ พวกเขาไม่รู้ว่าคุณเป็นใคร พวกเขามาจาก Pinterest อีกครั้ง

แต่ถ้าเราทุกคนร่วมมือกันภายใต้สิ่งเดียว เช่น Grow และเราให้การเข้าสู่ระบบเพียงครั้งเดียว พวกเขาจะรู้และเริ่มไว้วางใจ Grow เมื่อพวกเขาเห็นมันบนเว็บไซต์ พวกเขาจะคิดว่ามันเป็นวิธีที่จะเพิ่มประโยชน์ในขณะที่พวกเขากำลังเรียกดูเว็บไซต์นั้น พวกเขาจะไม่มองว่าจำเป็น – จะไม่แซงหน้าเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ คุณไม่ต้องกังวลกับสิ่งที่เหมือนกับ Pinterest หรือ Google เพราะเป็นสิ่งที่สร้างขึ้นในเว็บไซต์ของคุณ

เติบโตยังไม่ใช่ปลายทาง ไซต์ของคุณคือปลายทาง และ Grow ถูกสร้างขึ้นในไซต์ของคุณ ดังนั้น Grow จึงเป็นมูลค่าเพิ่มให้กับไซต์ของคุณ และไซต์ของคุณจะกลายเป็นข้อมูลระบุตัวตนนั้น

แต่อีกครั้ง สิ่งสำคัญคือต้องมีระบบการเข้าสู่ระบบเดียว ไม่เช่นนั้นคุณจะต้องขอให้ผู้อ่านสร้างข้อมูลเข้าสู่ระบบต่างๆ นับพันรายการ ซึ่งฉันแน่ใจว่าคุณทุกคนเกลียดชังเป็นการส่วนตัวมากพอๆ กับที่ฉันทำเมื่อคุณต้องสร้างข้อมูลเข้าสู่ระบบสำหรับ ทุกสิ่งเดียว ฉันใช้เมื่อใดก็ตามที่พวกเขาเสนอให้เข้าสู่ระบบด้วย Google หรือเข้าสู่ระบบด้วย Facebook เพื่อไม่ให้สร้างรหัสผ่านอื่น ฉันจะลืมรหัสผ่านที่ฉันใช้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่เราไม่ต้องทำเช่นนั้นทั่วทั้งเว็บ เนื่องจากเว็บนี้กำลังเปลี่ยนแปลง มิฉะนั้นจะทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี และผู้ใช้ก็จะไม่เข้าสู่ระบบ

JENNY GUY: และแทนที่จะรวมกลุ่มกับ Mark Zuckerberg คุณกำลังรวมกลุ่มกับผู้สร้างเนื้อหาอิสระคนอื่นๆ นั่นคือเว็บที่เรากำลังสร้างที่นี่ มันเป็นกับคนอื่นที่ทำแบบเดียวกับคุณใช่

ERIC HOCHBERGER: ถูกต้อง ฉันคิดว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณควรดูคือคุณอาจมองว่าสวนนี้อาจจะเป็นสวนที่มีกำแพงล้อมรอบใหม่ แต่ผู้ประกาศไม่เคยอยู่ในสวนที่มีกำแพงล้อม หรือควบคุมสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ หรือเคยอยู่ในสวนที่มีกำแพงล้อม และนั่นคือสิ่งที่เรากำลังสร้างในเว็บใหม่นี้ เราคือ Facebook ใหม่ เราคือ Pinterest ใหม่

เมื่อรวมกันแล้ว เราได้ให้เนื้อหาแก่ไซต์เหล่านั้นทั้งหมดแล้ว แต่ตอนนี้เรากำลังจะไปรับผู้อ่านโดยตรง นั่นคือแนวคิดเบื้องหลังการเติบโต เราทุกคนสามารถทำสิ่งนี้ร่วมกันได้ และคราวนี้เราสามารถเป็นสวนที่มีกำแพงล้อมรอบได้

JENNY GUY: สำหรับผู้จัดพิมพ์โดยสำนักพิมพ์ สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ– สวนที่มีกำแพงล้อมรอบของเรา ตกลงฉันรักมัน ดังนั้นในช่วงเวลาเล็กๆ ของเราที่เราเหลือ เราจะมีส่วนร่วมกับไซต์อื่นๆ ที่อาจไม่จำเป็นต้องอยู่ที่เกณฑ์การรับส่งข้อมูลของ Mediavine ได้อย่างไร

เรามีคนถามก่อนหน้านี้เกี่ยวกับไซต์ขนาดเล็กที่พวกเขามีอยู่ เว็บไซต์หลักของพวกเขาคือกับ Mediavine พวกเขามีไซต์ที่เล็กกว่าซึ่งไม่ถึงเกณฑ์การเข้าชมของเรา พวกเขาสามารถใช้ Grow บนเว็บไซต์นั้นได้หรือไม่?

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ดังนั้นฉันคิดว่า Grow มีการเติบโตอย่างไม่น่าเชื่อจากผู้เผยแพร่ Mediavine ที่มีอยู่แล้ว แต่ถ้าเราต้องการจะเป็น Pinterest คนต่อไปอย่างแท้จริง การเป็น Facebook ต่อไป จะต้องเป็นมากกว่าผู้เผยแพร่ Mediavine เราต้องการแบนด์วิดท์อินเทอร์เน็ตทั้งหมดเข้าด้วยกัน

และด้วยเหตุนี้เอง เราจึงทำงานอย่างหนักในปีนี้เพื่อพัฒนาสิ่งที่เราเรียกว่า Grow for the World เป็นการภายใน เป็นเพียงชื่อเล่น ไม่ใช่ชื่อสุดท้าย แต่นั่นคือ เรากำลังจะเปิด Grow to the world. เราไม่เพียงแค่ต้องการให้เป็นผู้เผยแพร่ Mediavine

เพราะเพื่อที่จะประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงและเพื่อให้เราทุกคนรวมตัวกันได้ เราจำเป็นต้องมีไซต์มากที่สุดเท่าที่จะมากได้ในการเรียกใช้ Grow นอกเหนือไปจากผู้เผยแพร่ Mediavine และนั่นกำลังจะมาอีกครั้งในเร็ว ๆ นี้ และนั่นจะไม่ใช่แค่สำหรับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่เท่านั้น ดังนั้นหากคุณต้องการใช้สำหรับไซต์รอง Grow จะพร้อมใช้งาน

JENNY GUY: แล้วสิ่งนี้ส่งผลต่อสิ่งที่เราพูดถึงในโพสต์ของคุณอย่างไร? และเราเคยมีคำถามเกี่ยวกับเรื่องนี้มาโดยตลอด ข้อเสนอสำหรับเว็บไซต์ขนาดเล็ก

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ดังนั้น สิ่งหนึ่งที่เราได้ตัดสินใจในการเปิด Grow ให้กับอินเทอร์เน็ตทั้งหมดคือ เราควรย้ายข้อเสนอโฆษณานั้นซึ่งเดิมจะอยู่ภายใน Mediavine ไปที่ Grow มุมมองของผู้เผยแพร่โฆษณาจะไม่เป็นการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานครั้งใหญ่ ยังคงเป็นเทคโนโลยีโฆษณา Mediavine

แต่เราคิดว่ามันเหมาะสมกว่าสำหรับ Grow เพราะจะช่วยให้เราปล่อยผลิตภัณฑ์ Grow นี้ได้อย่างยั่งยืน เพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อยสามารถเสนอโฆษณาได้เกินกว่าข้อกำหนดของ Mediavine และแม้แต่ในไซต์ต่างๆ ที่อาจไม่เคยผ่านการรับรองสำหรับ Mediavine มาก่อน แม้จะไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับการเข้าชมก็ตาม มันจะเป็นกลุ่มผู้เผยแพร่ที่หลากหลายมากขึ้น นอกหรืออาจจะเป็นไซต์ไลฟ์สไตล์ที่คุณเคยเห็นที่ Mediavine มากกว่า .

เจนนี่ กาย: โอเค ดังนั้นเราจะขยายมันออกไป สำหรับใครก็ตามที่ต้องการใช้ Grow ในที่สุด พวกเขาจะสามารถทำได้ นี่จะเป็นข้อเสนอของเราสำหรับเว็บไซต์ขนาดเล็กที่กำลังทำงานเพื่อเข้าสู่ระดับการจัดการโฆษณาของ Mediavine พวกเขาจะสามารถใช้ Grow เพื่อสร้างรายได้จากไซต์ของตนได้ แต่ยังใช้คุณลักษณะทั้งหมดของ Grow ที่เราพูดถึงอยู่ และไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นก็ตามเพื่อให้เติบโตต่อไป เพื่อให้ถึง 50,000 นั้นหรือไม่ว่าจะมีเกณฑ์อะไรก็ตาม

นอกจากนี้ เราจะสามารถสร้างเว็บอันน่าทึ่งของผู้สร้างเนื้อหา ซึ่งทำให้ผู้ใช้สร้างการเข้าสู่ระบบได้คุ้มค่ายิ่งขึ้น เราต้องการให้ Grow เป็นวิธีที่พวกเขาบริโภคเนื้อหาของพวกเขา นั่นคือสิ่งที่เราต้องการสร้างสำหรับผู้ใช้ใช่ไหม

ERIC HOCHBERGER: ถูกต้อง ไม่มีความทะเยอทะยานเล็กน้อย

เจนนี่ กาย: ได้เลย มันเล็ก. มันไม่ใหญ่ มันก็แค่– มันเล็กน้อย ตกลง. เรามีเวลา 2 นาที บอกเราว่าผู้จัดพิมพ์ของเราต้องทำอะไรในปี 2022 มันคือปี 2022 ฉันแค่ต้องการยืนยัน ใช่. พวกเขาต้องทำอะไร?

ERIC HOCHBERGER: หากคุณไม่ได้ดำเนินการ Grow วันนี้ ให้เลือก Grow หากคุณเป็นผู้เผยแพร่ Mediavine พร้อมใช้งานแล้วในแดชบอร์ดของคุณ เปิด.

แต่ที่สำคัญกว่านั้น คุณต้องเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง สร้างความสัมพันธ์นั้นกับผู้อ่านของคุณ และวิธีเดียวที่คุณสามารถทำได้ในวันนี้และควบคุมได้อย่างสมบูรณ์คือการเปิดสมัครรับข้อมูลและสร้างจดหมายข่าวของคุณ และอีกครั้ง เราจะนำเสนอคุณลักษณะแบบไลต์ของจดหมายข่าวดังกล่าว ชื่อที่รอดำเนินการ ซึ่งไม่ได้เรียกว่า "จดหมายข่าว lite" จะเป็นข้อเสนอที่ดีอีกครั้งหากคุณไม่มี แต่คุณยังต้องการคิดที่จะสร้างมันขึ้นมาแม้ในระหว่างฟีเจอร์นั้น ถ้าคุณยังไม่ได้สร้าง เพราะนี่คือความสัมพันธ์ของคุณกับผู้อ่าน

สำคัญอย่างไม่น่าเชื่อที่คุณเริ่มเติบโตในวันนี้ ใช้เวลาหลายปีในการสร้างฐานสมาชิกขนาดใหญ่ เวลาที่ดีที่สุดที่จะเริ่มต้นคือเมื่อหนึ่งปีที่แล้วเมื่อเราเปิดตัวฟีเจอร์นี้ แต่เวลาที่ดีที่สุดอันดับสองคือตอนนี้ เปิดใช้งานได้แล้ววันนี้

เจนนี่ กาย: เยี่ยมมาก มีเพิ่มเติมและฉันรู้ว่ามีคุณสมบัติเพิ่มเติมออกมาสำหรับสมัครรับข้อมูล มีเนื้อหาพิเศษมากมายที่มาพร้อมกับวิธีต่างๆ ในการดึงดูดผู้อ่านให้เข้าสู่ระบบ Grow ลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของคุณ มีส่วนร่วมกับไซต์ของคุณและกับไซต์ผู้สร้างเนื้อหาอื่นๆ ที่ใช้ Grow ด้วยเช่นกัน จึงเป็นปี 2022 ที่น่าตื่นเต้น

ขออภัยหากเราไม่ได้รับคำถามของคุณทั้งหมด มีค่อนข้างน้อย แต่ในเวอร์ชัน TLDR ทั้งหมดนี้ เรามีคนบอกว่าพวกเขาต้องการดู Live นี้ 20 รอบ ซึ่งเป็นจำนวนของเรามาก นั่นก็เยอะเหมือนกันนะ

แต่ถ้าคุณไม่ต้องการดู 20 ครั้ง TLDR คือ ให้เปิด Grow หากคุณไม่ได้ใช้งาน หากคุณกำลังใช้งาน Grow และคุณไม่มีการสมัคร ให้เปิดใช้งานทันที และเราจะกลับมาในอีกไม่กี่สัปดาห์กับตอนต่อไปของเรา เป็นวันอังคารที่ 25 มกราคม เวลาเที่ยงวัน Central

เรามี Maureen Mwangi มา เธอจะพูดถึงวิธีสร้างแบรนด์ที่เธอใช้กับแบรนด์หลักหลายแห่งในตลาด ดังนั้นเราจึงรู้สึกตื่นเต้นที่จะมีเธอ เอริค มันน่ายินดีเสมอ สุขสันต์ปี 2022

ERIC HOCHBERGER: โอ้ สุขสันต์ปี 2022 ไม่ใช่ปี 2020 2 ปี 2022

เจนนี่ กาย: ถูกต้อง