ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นปี 2023: เคล็ดลับและประเด็นสำคัญ
เผยแพร่แล้ว: 2023-04-10
รายงานปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นปี 2023 ของ White spark ออกมาแล้ว และเต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับสิ่งที่นักการตลาดเชื่อว่าสำคัญที่สุดในตอนนี้ใน SEO ท้องถิ่น และตำแหน่งที่ควรจัดลำดับความสำคัญในขณะที่คุณวางแผนสำหรับปีข้างหน้า
รายงานฉบับนี้จัดทำขึ้นในปี 2551 โดย David Mihm และดูแลโดย Darren Shaw ในปี 2560 และได้กลายเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลเชิงลึกที่น่าเชื่อถือที่สุดในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับในท้องถิ่น ในปีนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ท้องถิ่นที่โดดเด่น 44 คนได้รับการสำรวจความคิดเห็นเกี่ยวกับการจัดอันดับและปัจจัยการแปลงในท้องถิ่นที่มีศักยภาพ 149 รายการ
ตามที่ Shaw ระบุไว้ในรายงานของเขา ทั้งเขาและผู้ตอบแบบสำรวจไม่มีสิทธิ์พิเศษใดๆ ในการเข้าถึงการทำงานภายในของอัลกอริทึมการค้นหาในท้องถิ่นของ Google แต่แบบสำรวจนี้ให้ภาพรวมระดับสูงแก่เราเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเห็นว่าเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับการจัดอันดับใน Map Pack และผลการค้นหาทั่วไปในท้องถิ่น โดยพิจารณาจากประสบการณ์ที่กว้างขวางในฐานะผู้ปฏิบัติงานและนักวิจัย SEO ในท้องถิ่น
ในโพสต์นี้ เราจะดูข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากรายงานประจำปีนี้ อันดับแรก มาดูการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางประการในแบบสำรวจของปีนี้เพื่อดูบริบทเพิ่มเติม
มีอะไรใหม่ในรายงานปัจจัยการจัดอันดับในท้องถิ่นปี 2023
ปัจจัยการจัดอันดับที่เป็นไปได้ถูกจัดกลุ่มเป็น 7 หมวดหมู่กว้างๆ เหมือนกับปีที่แล้ว ได้แก่:
- สัญญาณ Google Business Profile
- สัญญาณในหน้า
- ตรวจสอบสัญญาณ
- ลิงค์สัญญาณ
- สัญญาณพฤติกรรม
- สัญญาณอ้างอิง
- ส่วนบุคคล
อย่างไรก็ตาม น้ำหนักที่รับรู้ได้ของแต่ละกลุ่มในอัลกอริทึมเฉพาะที่ของ Google จะเปลี่ยนไปเมื่อปัจจัยต่างๆ ภายในเปลี่ยนไป ตัวอย่างเช่น สัญญาณ Google Business Profile มีความสำคัญน้อยกว่าปีที่แล้วเล็กน้อย ในขณะที่สัญญาณในหน้าเว็บมีความสำคัญเพิ่มขึ้นจากปี 2022
เอื้อเฟื้อภาพโดย Whitespark
Shaw เขียนไว้ในรายงานของเขาว่า “ในปี 2023 ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาในท้องถิ่นกำลังลงทุนเวลาและทรัพยากรมากขึ้นกับเนื้อหาเว็บไซต์ และการเห็นว่างานนี้ช่วยผลักดันแพ็ค/ตัวค้นหาในท้องถิ่นที่ดีขึ้นและผลลัพธ์ทั่วไปในท้องถิ่นที่ดีขึ้น”
เขาเพิกเฉยต่อสัญญาณความสำคัญที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยในการปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล โดยเขียนว่าแม้ว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 4% เป็น 6% แต่เขาก็จะไม่คิดมากเรื่องนี้ Shaw อธิบายว่า “การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมักจะมีบทบาทเล็กน้อยในผลการค้นหาเสมอ และไม่มีอะไรที่คุณสามารถทำได้เพื่อควบคุมมัน”
ที่สำคัญ โครงสร้างแบบสำรวจจะเปลี่ยนไปในปี 2023 ในปีก่อนๆ ผู้ตอบถูกขอให้เลือกปัจจัย 20 อันดับแรกในแต่ละหมวดหมู่และจัดอันดับตามลำดับความสำคัญ สิ่งนี้นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ค่อนข้างไม่มีกฎเกณฑ์หลังจาก 10 อันดับแรก และชอว์ต้องการให้นักการตลาดมีมุมมองที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับมูลค่าที่รับรู้ของปัจจัยการจัดอันดับทั้งหมด
ดังนั้นในปีนี้ แทนที่จะจัดเรียงเฉพาะปัจจัยด้านบน คณะผู้เชี่ยวชาญจึงถูกขอให้จัดอันดับแต่ละปัจจัยที่เป็นไปได้ 149 รายการในระดับ 1 ถึง 5 ดังที่แสดงด้านล่าง:
เอื้อเฟื้อภาพโดย Whitespark
“สิ่งนี้จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับการจัดอันดับที่รับรู้และผลกระทบจากการแปลงของปัจจัยที่เป็นไปได้ทั้งหมด ไม่ใช่แค่ปัจจัยที่พบบ่อยที่สุด 20 อันดับแรก” Shaw กล่าว
การเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ของหมายเหตุในการสำรวจ Local Ranking Factors ในปีนี้ ได้แก่:
ส่วนใหม่ที่เรียกว่า "ปัจจัยเสี่ยงระงับ"
Shaw อธิบายว่า “แบบสำรวจมักมีส่วนปัจจัยด้านการจัดอันดับเป็นลบ แต่ Yan Gilbert ชี้ให้เห็นอย่างชาญฉลาดว่าปัจจัยบางอย่างในรายการนี้จะจัดประเภทได้อย่างเหมาะสมมากกว่าเป็นความเสี่ยงในการระงับมากกว่าปัจจัยที่อาจเป็นอันตรายต่อการจัดอันดับของคุณ ฉันคิดว่านี่เป็นความคิดที่ดี ดังนั้นในส่วนปัจจัยเชิงลบ ฉันขอให้ผู้เข้าร่วมให้คะแนนปัจจัยที่เป็นอันตรายแต่ละรายการในแง่ของผลกระทบด้านลบของการจัดอันดับและความเสี่ยงในการระงับ”
ตารางใหม่สำหรับปัจจัยโฆษณาบริการในพื้นที่
ชอว์ถามผู้ร่วมให้ข้อมูลที่ทำงานกับลูกค้าเกี่ยวกับ LSA สิ่งที่พวกเขาเห็นว่าเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด จากนั้นเขาประเมินการตอบสนองของพวกเขาสำหรับปริมาณการกล่าวถึงแต่ละปัจจัยที่ได้รับ และรวบรวมไว้ในตารางใหม่ของปัจจัย LSA เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพชุด LSA
ตารางใหม่เกี่ยวกับวิธีที่ SEO ในท้องถิ่นใช้ AI
ถามผู้ร่วมให้ข้อมูลว่าพวกเขาใช้ AI ใน SEO ท้องถิ่นอย่างไร คำตอบรวมห้าอันดับแรกได้แก่:
- การสร้างเนื้อหาที่แก้ไขโดยมนุษย์
- แนวคิดเนื้อหา / แรงบันดาลใจ
- การวิจัยคำหลักและการจำแนกหัวข้อ / การจัดกลุ่ม
- เรียกใช้ภาพผ่าน Google Vision AI
- การเขียนสูตรสเปรดชีต
ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาโดย Google อันดับต้น ๆ ในปี 2566
นี่คือปัจจัยอันดับต้น ๆ และการแปลงตามการสำรวจของ Whitespark:
ปัจจัยการจัดอันดับ Local Pack/Map Pack:
- หมวดหมู่ GBP หลัก
- คำหลักในชื่อธุรกิจ GBP
- ความใกล้เคียงของที่อยู่ถึงจุดค้นหา (ระยะทางระหว่างผู้ค้นหาและธุรกิจ)
- ที่อยู่ทางกายภาพในเมืองที่ค้นหา
- การกำจัดรายชื่อสแปมผ่านการต่อสู้กับสแปม
ปัจจัยการจัดอันดับเกษตรอินทรีย์ในท้องถิ่น:
- หน้าเฉพาะสำหรับแต่ละบริการ
- การเชื่อมโยงภายในทั่วทั้งเว็บไซต์
- คุณภาพ/อำนาจของลิงค์ขาเข้าไปยังโดเมน
- ความเกี่ยวข้องของคำหลักทางภูมิศาสตร์ (เมือง/พื้นที่ใกล้เคียง) ของเนื้อหาโดเมน
- คำหลักในชื่อหน้า Landing Page ของ GBP
ปัจจัยการแปลง:
- การให้คะแนน Google ที่เป็นตัวเลขสูง (เช่น 4-5)
- ความรู้สึกเชิงบวกในข้อความรีวิว
- เว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือ/ตอบสนอง
- จำนวนบทวิจารณ์ดั้งเดิมของ Google (พร้อมข้อความ)
- หน้าเฉพาะสำหรับแต่ละบริการ
ประเด็นสำคัญเกี่ยวกับ SEO ในท้องถิ่นสำหรับแบรนด์หลายแห่ง
ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นของ Whitespark ทำให้เราได้ที่นั่งแถวหน้าในแต่ละปีในสิ่งที่ผู้ปฏิบัติงาน SEO ในท้องถิ่นที่เก่งและโดดเด่นที่สุดกำลังมุ่งเน้น และสิ่งที่พวกเขาไม่ได้ใช้เวลาหรืองบประมาณไปกับมัน แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้สิ่งนี้เพื่อเป็นแนวทางในการวางกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของตน และกำหนดสิ่งที่สมควรได้รับความสนใจมากที่สุด ต่อไปนี้เป็นประเด็นสำคัญและข้อมูลเชิงลึกบางส่วนจากการสำรวจในปีนี้
เนื้อหาในท้องถิ่นที่มีคุณภาพมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ
สัญญาณลิงก์และสัญญาณ Google Business Profile มีความสำคัญลดลงเล็กน้อยเนื่องจากสัญญาณในหน้าและพฤติกรรมเพิ่มขึ้น เนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ของลูกค้าในท้องถิ่น และแถบคุณภาพก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเนื่องจากการแข่งขันในผลการค้นหายังคงเพิ่มขึ้น
การมีกระบวนการและเครื่องมือที่กำหนดไว้เพื่อช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในท้องถิ่นสามารถสร้างเนื้อหาที่สมบูรณ์โดยไม่ต้องเสียสละการควบคุมแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ ดู เคล็ดลับเนื้อหา เหล่านี้ เพื่อการตลาดในท้องถิ่นที่มีประสิทธิภาพมาก ขึ้น
โฆษณาบริการในพื้นที่กำลังได้รับความนิยมและขยายไปสู่หมวดหมู่ใหม่
รูปแบบโฆษณานี้แสดงเหนือผลลัพธ์ PPC และเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มการแสดงแบรนด์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูงซึ่งคุณยังไม่ได้จัดอันดับแบบออร์แกนิก Shaw ได้เพิ่มตารางปัจจัย LSA ใหม่ลงในรายงานของเขาในปีนี้ และคุณสามารถเรียนรู้วิธีการทำงานของโฆษณาบริการในพื้นที่และ สิ่งที่คุณต้องทำเพื่อเริ่มต้นได้ในบทความ นี้
SEO ในพื้นที่กำลังทดลองวิธีใหม่ๆ ในการใช้ ChatGPT
จากผลการสำรวจ การใช้ AI เชิงสร้างสรรค์ เช่น ChatGPT เพื่อสร้างเนื้อหาที่มนุษย์แก้ไขแล้วเป็นการใช้เทคโนโลยีนี้สูงสุดจนถึงตอนนี้ กระบวนการบรรณาธิการนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับแบรนด์ ซึ่งการเผยแพร่ข้อมูลที่ผิดอาจส่งผลทางกฎหมายและการประชาสัมพันธ์ที่สำคัญ ดู วิธีที่ ChatGPT ส่งผลกระทบต่อ SEO ในพื้นที่ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
บทวิจารณ์ของ Google เป็นส่วนสำคัญในการจัดอันดับและการแปลง
บทวิจารณ์เป็นมากกว่าหลักฐานทางสังคม พวกเขาเป็น ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นที่มีน้ำหนักมาก เช่นกัน
แบรนด์ระดับองค์กรต้องมีเทคโนโลยีในการตรวจสอบรีวิวใหม่ๆ ทั่วทั้งแพลตฟอร์ม คัดแยกและเพิ่มระดับรีวิวเชิงลบ แจ้งเตือนผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในท้องถิ่นถึงรีวิวที่ต้องติดตาม และรวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายสำหรับแบรนด์ บทวิจารณ์ในท้องถิ่น ไม่ได้เป็นเพียงบันทึกว่าลูกค้าพูดถึงแบรนด์ของคุณอย่างไร แต่ยังเป็นโอกาสสำคัญในการเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมในช่วงเวลาที่สำคัญ
เรียนรู้เพิ่มเติมโดยสำรวจผลการสำรวจปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นประจำปี 2023 ทั้งหมด รายงานฉบับเต็มมีให้ดาวน์โหลด บน เว็บไซต์ ของ Whitespark โดยไม่ต้องดาวน์โหลด