อย่าพลาดข่าวสารอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

“ เข้าสังคม” เป็นบทวิจารณ์ล่าสุดเกี่ยวกับการพัฒนาและแนวโน้มโซเชียลมีเดียที่สำคัญจากผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรม Andrew Hutchinson จาก Social Media Today

คุณเชื่อไหมว่าตอนนี้เป็นเวลาเกือบสี่ปีแล้วที่เราทุกคนถูกขังอยู่ในบ้าน มองโลกภายนอกอย่างน่าสงสัยผ่านหน้าต่างของเรา ในขณะที่พยายามจัดการวันทำงานของเราระหว่างรับบทเป็นผู้จัดการ/ครูด้านไอทีให้กับลูกๆ ของเรา

ใช่ ถึงแม้จะดูแปลก แต่ปี 2023 ใกล้จะจบลงแล้ว โดยปี 2024 เหลืออีกเพียงไม่กี่สัปดาห์เท่านั้น นอกเหนือจากการเตรียมตัวสำหรับช่วงเร่งรีบในช่วงวันหยุดแล้ว เรายังต้องเริ่มวางแผนสำหรับปีข้างหน้าด้วย และว่าในอีก 12 เดือนข้างหน้าจะเปลี่ยนแนวทางการตลาดดิจิทัลของเราอย่างไร โดยอิงจากนวัตกรรมและการอัปเดตระลอกถัดไปที่จะปรับเปลี่ยนรูปแบบต่อไป เราทุกคนมีปฏิสัมพันธ์กัน

ต้องการก้าวนำหน้าคลื่นลูกใหม่ และทำให้แน่ใจว่าเพื่อนและเพื่อนร่วมงานของคุณดูฉลาดเมื่อพูดคุยถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ครั้งต่อไปหรือไม่

ฉันมีคุณ. ทุกปี ฉันจะแบ่งปันคำทำนายของฉันสำหรับปีข้างหน้า และในอดีต คำทำนายเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความแม่นยำประมาณ 80%

ไม่เชื่อฉันเหรอ? ตรวจสอบการคาดการณ์ของฉันสำหรับปี 2021, 2022 และ 2023

แล้วการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่จะเกิดขึ้นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในปีหน้าคืออะไร?

ต่อไปนี้คือรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังดำเนินการอยู่ในแต่ละแพลตฟอร์ม โดยเริ่มจาก Facebook ซึ่งยังคงเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก (ตามการใช้งาน)

เฟสบุ๊ค

AI มากขึ้น วิดีโอมากขึ้น

สิ่งนี้จะไม่น่าแปลกใจ แต่คาดว่าจะเห็น Facebook ยังคงรวมเครื่องมือ AI และคำแนะนำ AI ต่อไป ในขณะที่ทำงานเพื่อปรับแนวตัวเองให้สอดคล้องกับแนวโน้มการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น

การนำคำแนะนำจาก AI ไปใช้มากขึ้น โดยส่วนใหญ่โดยการแทรกคลิป Reels ลงในฟีดผู้ใช้มากขึ้น ช่วยให้ Facebook พลิกกลับการมีส่วนร่วมที่ถูกตั้งค่าสถานะครั้งเดียว โดยใช้เวลาในแอปเพิ่มขึ้นในปี 2023 แม้ว่าจริงๆ แล้วมีคนโพสต์อัปเดตดั้งเดิมน้อยลงก็ตาม

Meta นำแนวทางมาจาก TikTok ในการใช้คำแนะนำตามเนื้อหาที่หลากหลาย แทนที่จะจำกัดฟีดของผู้คนไว้เฉพาะเพจและผู้คนที่พวกเขาติดตามอย่างชัดเจน ในขณะที่คำแนะนำที่ก้าวหน้า AI ได้กลายเป็นตัวทำนายที่แม่นยำมากขึ้นถึงความสนใจของผู้ใช้ .

คาดหวังว่าจะได้เห็น Reels ยังคงครองฟีดผู้ใช้ต่อไป ซึ่งสำหรับนักการตลาดแล้ว หมายถึงการมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่สนุกสนานและมีส่วนร่วมมากขึ้น ซึ่งมีแนวโน้มที่จะแสดงต่อผู้ชมที่ไม่ใช่ผู้ติดตามในวงกว้างมากขึ้น

น่าสังเกตด้วยว่าการเข้าถึงโพสต์ลิงก์ลดลงอย่างต่อเนื่องในปีนี้ เนื่องจาก Meta ยังคงถอยห่างจากเนื้อหาข่าวและหันไปทางความบันเทิงมากขึ้น

ซึ่งในตัวเองเป็นเทรนด์สำคัญ โดยที่แพลตฟอร์มโซเชียลสูญเสียจุดสนใจ "โซเชียล" บางส่วนไป และหันไปสนใจเนื้อหาที่น่าดึงดูดมากขึ้น นั่นหมายความว่าการติดตามเพจและโปรไฟล์โดยตรงของคุณมีความเกี่ยวข้องน้อยลง เมื่อเทียบกับการมีส่วนร่วมที่คุณสามารถทำได้ในแต่ละโพสต์

ในทำนองเดียวกัน Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Meta หลงใหลในศักยภาพของ generative AI ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้เห็นฟีเจอร์ AI ที่สร้างมากขึ้นในแอปสีน้ำเงินขนาดใหญ่

เราได้เห็นโปรเจ็กต์แรกแล้วในพื้นหลัง AI เจนเนอเรชั่นสำหรับโพสต์และสติ๊กเกอร์ AI เจนเนอเรชั่น และฉันสงสัยว่า Meta จะพยายามและพยายามต่อไปในประสบการณ์ที่ใช้ AI ภายในกระบวนการของ Facebook รวมถึงการโพสต์พร้อมท์ แบบทดสอบที่สร้างโดย AI เพื่อ เพิ่มการมีส่วนร่วม เครื่องมือสร้างวิดีโอ ฯลฯ

ซึ่งนำเราไปสู่จุดต่อไป

แชทบอท AI ที่ได้รับอิทธิพลจากคนดังจะไม่ทำงาน

หนึ่งในความคิดริเริ่มด้าน AI หลักของ Meta ในปีนี้ก็คือแชทบอท AI ใหม่ที่ได้รับอิทธิพลจากคนดัง ซึ่งขณะนี้พร้อมสำหรับการโต้ตอบผ่าน WhatsApp, Messenger และ Instagram

แชทบอทได้รับแรงบันดาลใจจากประสบการณ์ AI ที่สร้างโดย ChatGPT ที่ได้รับการปรับปรุงและมีส่วนร่วมมากขึ้น จนถึงขณะนี้เป็นหนึ่งในวิธีหลักสำหรับแอปในการผสานรวมเทคโนโลยีที่กำลังพัฒนานี้

แต่ฉันไม่เชื่อว่าแนวทางเฉพาะนี้จะได้ผล

แน่นอนว่าการแชทกับ “Billie” ซึ่งเป็นแชทบอทที่สร้างแบบจำลองมาจาก Kendall Jenner ถือเป็นเรื่องแปลกใหม่เล็กน้อย แต่ความแปลกใหม่นั้นหมดไปอย่างรวดเร็ว และจากนั้นคุณก็จะเหลือประโยชน์ใช้สอย ซึ่งค่อนข้างจะปฏิเสธความต้องการอิทธิพลของคนดัง

Chatbots มีอนาคตอย่างแน่นอน ในการเสริม หรือแม้แต่แทนที่กระบวนการค้นหาและค้นพบที่มีอยู่ และช่วยเหลือในงานต่างๆ มากมาย แต่การให้พวกเขาตอบสนองด้วยเสียงคนดังที่เฉพาะเจาะจงดูเหมือนจะไม่จำเป็น และค่อนข้างจะตีความหมายผิดเกี่ยวกับคุณค่าของพวกเขา

ฉันสงสัยว่าในปีหน้า Meta จะลดแรงผลักดันนี้ลง เพื่อมุ่งเน้นไปที่กระบวนการ AI ที่ให้ประโยชน์ใช้สอยมากขึ้น แทนที่จะใช้ลูกเล่น

Avatar: The Way of Water (และ Facebook อย่างเห็นได้ชัด)

Meta มีความกระตือรือร้นอย่างยิ่งที่จะให้ผู้คนโต้ตอบกันมากขึ้นในรูปแบบอวตาร 3 มิติในแอปของตน เพื่อเป็นการเชื่อมโยงผู้ใช้เข้ากับ metaverse ซึ่งในที่สุด (อย่างน้อยก็ในทางทฤษฎี) เราทุกคนจะมีส่วนร่วมในฐานะ doppelgangers ดิจิทัลเหล่านี้

ตรรกะนี้ฟังดูดี โดยอิงจากจำนวนผู้ใช้อายุน้อยที่มีส่วนร่วมเป็นตัวละครดิจิทัลในโลกของเกมเช่น Fortnite, Minecraft และ Roblox ที่เพิ่มขึ้น

เนื่องจากการโต้ตอบประเภทนี้เป็นเรื่องธรรมดาอยู่แล้ว แม้จะเป็นเรื่องปกติสำหรับคนรุ่นต่อไปก็ตาม มันจึงสมเหตุสมผลสำหรับ Meta ที่จะพึ่งพา ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมตอนนี้จึงพยายามรวมตัวเลือกอวตารเพิ่มเติมภายในแอปของตน

และในขณะที่ Meta กำลังพัฒนาโมเดลอวตารที่ดูสมจริงมากขึ้น โมเดลเหล่านี้ยังห่างไกลจากการเปิดเผยต่อสาธารณะ (เนื่องจากจำเป็นต้องใช้การสแกน 3 มิติขั้นสูง) ด้วยเหตุนี้ คุณจึงคาดหวังได้ว่าจะได้เห็น Meta เพิ่มตัวเลือกการมีส่วนร่วมกับอวาตาร์ใน Facebook รวมถึงตัวเลือกโพสต์ภาพเคลื่อนไหวใหม่ สติกเกอร์ประเภทใหม่ และการมุ่งเน้นที่การใช้การแสดงภาพ 3 มิติของคุณเป็นตัวตนออนไลน์ของคุณมากขึ้น

คาดว่า Meta จะรวมผู้ใช้เข้ากับการโต้ตอบกับอวาตาร์ / VR ผ่านทาง Facebook และ Instagram เพื่อย้ายตัวละครของคุณเข้าสู่โลก VR เช่นเดียวกับเกมยิง VR ล่าสุด

นั่นอาจกลายเป็นก้าวสำคัญสู่ขั้นตอนต่อไปของการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล ดังที่ Meta มองเห็น

เทคโนโลยีการส่งผ่านแว่นตา AR

การทำซ้ำแว่นตา Ray-Ban Stories ครั้งต่อไปของ Meta ได้รับการวิจารณ์ในเชิงบวก ในขณะที่การสาธิตชุดหูฟัง Quest 3 VR ใหม่พร้อมการส่งผ่านแบบเต็มก็ดูน่าประทับใจเช่นกัน

และในขณะที่แว่นตา AR แบบครบวงจรอาจไม่มีจำหน่ายในเชิงพาณิชย์ในปีหน้า (แว่นตา AR ของ Meta มีกำหนดเปิดตัวสู่สาธารณะในปี 2570) เทคโนโลยีที่ก้าวหน้าจะค่อยๆสอดคล้องกัน ซึ่งจะเห็น Meta ผลักดันให้ใหญ่ขึ้นในขั้นต่อไปของดนตรีดิจิทัล 12 เดือนข้างหน้า

ยังไง? ผ่านการทดสอบในช่วงแรกและการทดสอบในโลกแห่งความเป็นจริง ซึ่งจะเห็น Meta ยังคงแสดงให้เห็นว่าแว่นตา AR ระดับต่อไปจะทำงานอย่างไร ซึ่งจะเป็นความก้าวหน้าเชิงตรรกะของการทำงานร่วมกันของ Ray-Ban

ในที่สุดสิ่งเหล่านี้จะเปิดใช้งาน AR ได้อย่างสมบูรณ์ ในขณะที่เวอร์ชันล่าสุดของอุปกรณ์ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถสตรีมสดไปยังแอพของ Meta ก็จะเห็นการตอบรับอย่างแข็งแกร่งในหมู่สตรีมเมอร์ ซึ่งช่วยเพิ่มความนิยม

คาดว่าจะเห็นตัวอย่างที่น่าทึ่งมากมายของแว่นตา Meta AR ของ Meta ในปีหน้า เนื่องจากคาดว่าจะเพิ่มกระแสความฮือฮาว่าประสบการณ์ AR และ VR จะช่วยยกระดับประสบการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริงของคุณได้อย่างไร

นั่นอาจเป็นแรงผลักดันสำคัญที่ทำให้กลยุทธ์ metaverse รู้สึกเหมือนจริงเป็นครั้งแรก และเห็นว่าชุดหูฟังความเป็นจริงผสมได้รับแรงผลักดันที่สำคัญอย่างแท้จริงในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดปี 2024

เครื่องมือส่งข้อความสำหรับธุรกิจ

การส่งข้อความเป็นโซเชียลมีเดียรูปแบบใหม่ โดยปัจจุบันผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ หันมาใช้กลุ่มส่งข้อความส่วนตัวเพื่อแชร์การอัปเดตล่าสุด แทนที่จะโพสต์แบบสาธารณะ

ด้วยเหตุนี้ และในขณะที่มองหาโอกาสมากขึ้นในการทำให้ธุรกิจโฆษณายังคงดำเนินต่อไป Meta จะเพิ่มตัวเลือกโฆษณาใหม่ๆ มากมายที่สอดคล้องกับข้อความ ตามมาด้วยความนิยมของ "โฆษณาคลิกเพื่อส่งข้อความ" ซึ่งกลายเป็นโฆษณาที่ใหญ่ กว่า การพิจารณาสำหรับหลาย ๆ คน

โดยพื้นฐานแล้ว หากคุณต้องการเข้าถึงลูกค้า คุณจะต้องพิจารณาการรับส่งข้อความ ในขณะที่ Meta จะยังคงพัฒนาเครื่องมือส่งข้อความทางธุรกิจใหม่ ๆ ต่อไป เพื่อใช้ประโยชน์จากความแพร่หลายของ WhatsApp ในตลาดเกิดใหม่ต่างๆ

ฉันไม่คาดหวังว่าสิ่งนี้จะนำไปสู่การเติบโตของการค้าการส่งข้อความแบบ WeChat เช่นนี้ แต่จะมีวิธีอื่นในการเชื่อมต่อกับแบรนด์โดยตรงผ่านแอพส่งข้อความ ซึ่งน่าจะรวมถึงฟีเจอร์แชทบอท AI แบบกำหนดเองที่กำลังจะมาถึงของ Meta ที่จะเปิดใช้งาน แบรนด์เพื่อสร้างบอท AI สนทนาของตนเองผ่านเครื่องมือของ Meta

อินสตาแกรม

AI มากขึ้น วิดีโอมากขึ้น

เช่นเดียวกับพี่ใหญ่ Instagram ยังเห็นการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นอย่างมากด้วยการนำคำแนะนำจาก AI เข้าไปในฟีดหลักมากขึ้น ซึ่งไม่ได้ทำให้ทุกคนมีความสุขเสมอไป แต่ได้ผลักดันให้ใช้เวลาในแอปเพิ่มมากขึ้น

ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถคาดหวังที่จะเห็นไฮไลท์ที่ใช้ AI มากขึ้นภายในประสบการณ์ IG ของคุณ พร้อมด้วยเครื่องมือสร้าง AI เจนเนอเรชั่นใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นนี้

Instagram กำลังทดสอบสติกเกอร์ AI และเครื่องมือแก้ไขภาพในรูปแบบต่างๆ แล้ว (พร้อมกับสรุปข้อความและคำแนะนำ AI สำหรับการตอบกลับ DM) และฉันคาดหวังว่าการเน้นที่ภาพของแพลตฟอร์มจะทำให้เห็นว่ามีการใช้เครื่องมือสร้าง AI เจนเนอเรชั่นประเภทต่างๆ มากขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ฉันเดาว่าน่าจะเป็นรูปภาพ AI ที่ทำงานร่วมกัน ซึ่งเพื่อนๆ สามารถมีส่วนร่วมได้ การสร้างคอลลาจดิจิทัลรูปแบบใหม่ทั้งหมด และเครื่องมือแก้ไขภาพในสตรีมที่จะช่วยให้คุณสามารถอัปเดตส่วนเฉพาะของรูปภาพของคุณด้วยองค์ประกอบที่สร้างขึ้น

และเช่นเดียวกับ Facebook ก็มีอวาตาร์เพิ่มมากขึ้น

Instagram กำลังทดสอบสติกเกอร์อวตารรูปแบบใหม่ และอีกครั้งด้วย metaverse บนขอบฟ้า ยิ่งผู้คนโต้ตอบผ่านอวตารของพวกเขามากเท่าไรก็ยิ่งดีสำหรับแผนระยะยาวของ Meta

คาดว่าจะเห็นรูปแบบของแอนิเมชั่นอวาตาร์ที่ใช้ AI ที่สร้างสติ๊กเกอร์ตอบกลับตามการป้อนข้อความของคุณ

วิวัฒนาการของเธรด

ฉันหมายความว่ามันค่อนข้างต้องการส่วนของตัวเองอยู่แล้ว แต่ตอนนี้ Threads ยังคงอยู่ภายใต้ Instagram และมันยังไม่ค่อยสำคัญพอที่จะมุ่งเน้นเฉพาะของตัวเองในตอนนี้

แต่มันเริ่มใหญ่ขึ้น ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Threads เริ่มได้รับแรงผลักดันมากขึ้น ซึ่งเกิดจากความขัดแย้งระหว่างอิสราเอลและฮามาส ซึ่งได้เน้นย้ำถึงข้อบกพร่องในแนวทางที่แก้ไขของ X ในการกลั่นกรอง การตรวจสอบ ฯลฯ

ซึ่งก็จะเป็นเช่นนั้นเสมอไป

Elon Musk เจ้าของ X ได้แบ่งปันความคับข้องใจส่วนตัวต่างๆ เกี่ยวกับวิธีที่แพลตฟอร์มโซเชียลทำงานร่วมกับเจ้าหน้าที่ของรัฐในอดีต เพื่อช่วยจัดการผลกระทบของเหตุการณ์ระดับโลก เช่น การระบาดใหญ่ของโควิด ซึ่ง Musk รู้สึกว่ามากเกินไปและไม่จำเป็นเป็นส่วนใหญ่ และด้วยเหตุนี้ มันเป็นเพียงเรื่องของเวลาเท่านั้นที่มุมมองส่วนตัวของ Elon จะกลายเป็นปัจจัยในเหตุการณ์ข่าวสำคัญอีกเหตุการณ์หนึ่ง โดยมุมมองของเขาเกี่ยวกับการรับรู้อคติของสื่อกระแสหลักมีอิทธิพลต่อวิธีที่ X กล่าวถึงสิ่งเดียวกันในขณะนี้

ในเวลาต่อมาได้ผลักดันผู้คนให้เข้าสู่ Threads มากขึ้น ซึ่งกำลังกลายเป็นทางเลือก X ที่มีศักยภาพมากขึ้น ในขณะที่ Musk โจมตีนักข่าวและองค์กรกระแสหลักซ้ำแล้วซ้ำเล่า ทำให้พวกเขาจำนวนมากขึ้นลดลำดับความสำคัญของแพลตฟอร์มของเขาและสนับสนุนทางเลือกของ Meta

Threads จะกลายเป็นผู้ท้าชิงที่ถูกต้องตามกฎหมายสำหรับ X ได้หรือไม่

ดูเหมือนว่าจะเป็นไปได้ และด้วยฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่กำลังเข้ามา รวมถึง DM และ API ฉันคาดหวังว่า Threads จะยังคงได้รับแรงผลักดันต่อไป และอย่างน้อยก็กลายเป็นคู่แข่งบางส่วนสำหรับผู้ชมของ X

โดยพื้นฐานแล้ว ตัวเลือกเชิงกลยุทธ์ของ X ในตอนนี้ทำให้เสี่ยงต่อการสูญเสียความเกี่ยวข้องอย่างรวดเร็ว และ Meta ได้แสดงให้เห็นแล้วว่ากำลังดำเนินการตามขั้นตอนที่ถูกต้องเพื่อทำให้ Threads เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการมีส่วนร่วมที่คล้ายคลึงกัน

ฉันคาดหวังว่า Threads จะยังคงเติบโตต่อไป และแม้กระทั่งจำนวนผู้ใช้ของ X ภายในกลางปีหน้าด้วยซ้ำ

นั่นไม่ได้แปลว่ามันจะ "เอาชนะ" X เสมอไป แต่จะสร้างตำแหน่งในระบบนิเวศโซเชียลมีเดียที่กว้างขึ้น ทำให้ทีมการตลาดพิจารณาได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

และเมื่อถึงระดับนั้น โฆษณาก็มา

การเปิดใช้งานการช้อปปิ้ง AR

โอกาสสำคัญที่ฉันคิดว่า Snap น่าจะได้รับคือการเปิดใช้งาน AR ในชีวิตจริง เช่น จอแสดงผล AR ในร้านค้า เพื่อให้คุณสามารถเห็นว่าสิ่งของนั้นมีลักษณะอย่างไร และ/หรือเวอร์ชัน 3 มิติของโลกแห่งความเป็นจริง ผลิตภัณฑ์ที่คุณสามารถรวบรวมและใช้ในแอปได้อย่างแท้จริง

Snap เคลื่อนไหวไปในทิศทางนี้ด้วยความคิดริเริ่มของ ARES แต่แรงกดดันด้านต้นทุนได้บังคับให้ต้องดำเนินการต่อไปจากโครงการ และฉันคาดหวังว่า Instagram จะเข้ามาเติมเต็มช่องว่างนั้นด้วยการนำเสนอการผสานรวม AR ในร้านค้าของตัวเอง จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ นำประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ของตนมาสู่ชีวิตผ่านแอป

Meta กำลังพัฒนาเครื่องมือแสดงผลิตภัณฑ์ 3 มิติหลายอย่างอยู่แล้ว โดยเป็นส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์ metaverse ที่กว้างขึ้น และโดยการผสานรวมสิ่งนี้เข้ากับจอแสดงผลในชีวิตจริงโดยตรง ซึ่งอาจทำให้ตัวเลือกนี้น่าดึงดูดและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

สิ่งนี้จะสอดคล้องกับการพัฒนาแว่นตา AR ของ Meta ด้วยการสร้างความร่วมมือในขณะนี้ซึ่งจะขับเคลื่อนประสบการณ์ AR ในโลกแห่งความเป็นจริงในอนาคต

X (เดิมชื่อ “ทวิตเตอร์”)

แผนของเอลอน

ตามที่ฉันได้อธิบายไปเมื่อเร็วๆ นี้ ฉันเข้าใจแล้วว่า Elon Musk กำลังมุ่งหน้าไปตามแผนการที่กว้างขึ้นสำหรับ X และฉันคิดว่าหากให้เวลาและทรัพยากรมากขึ้น แผนดังกล่าวก็จะสามารถทำงานได้ แต่ฉันไม่มั่นใจว่า X จะมีอย่างใดอย่างหนึ่ง ซึ่งหมายความว่ามันจะเคลื่อนที่เร็วเกินไปและแผ่บางเกินไป เพื่อให้สามารถดำเนินการตามวิสัยทัศน์ "ทุกแอป" ของ Musk ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ตัวอย่างหลักคือการสมัครสมาชิก ซึ่งตามทฤษฎีแล้ว สามารถช่วยแก้ไขปัญหาของแพลตฟอร์มเกี่ยวกับบอทได้ ในขณะเดียวกันก็ช่วยเพิ่มรายได้ของ X อีกด้วย

แต่ X ดันแรงเกินไปเร็วเกินไป หากคุณต้องการให้ผู้คนจ่ายเงิน คุณต้องให้บางสิ่งบางอย่างแก่พวกเขา และในขณะที่การบังคับให้ผู้คนจ่ายเงินแม้เพียงเล็กน้อยจะนำไปสู่การสมัครใช้งานมากขึ้น คนส่วนใหญ่ในปัจจุบันไม่เห็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงควรแยกเงินไปใช้ แอปที่พวกเขาสามารถเข้าถึงได้ฟรีเสมอ

เพื่อให้สิ่งนี้ได้ผล X จะต้องเป็นบริการที่จำเป็น ซึ่งสำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่จำนวน 253 ล้านคนนั้น ไม่ใช่เพียงโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับคู่แข่งรายอื่น ๆ แอปที่เข้าถึงได้ฟรีซึ่งแข่งขันกันเพื่อความสนใจของผู้ชม

มุมมองของ Musk คือท้ายที่สุดแล้ว แอปโซเชียลทั้งหมดจะต้องเรียกเก็บเงินสำหรับการเข้าถึงไม่ว่าจะทางใดทางหนึ่ง และ X นั้นก็นำหน้าเกมอยู่ แต่ข้อเสนอการสมัครสมาชิกโซเชียลเดียวที่ประสบความสำเร็จในทุกระดับจนถึงตอนนี้คือ Snapchat+ และนั่นเป็นเพียงเพราะมันเสนอส่วนเสริมที่หลากหลายที่ผู้ใช้ต้องการจริงๆ ท่ามกลางฐานผู้ใช้ที่ร่ำรวยส่วนใหญ่

ผู้ชมในวงกว้างของ X จากทุกสาขาอาชีพ และจากทั้งตลาดที่พัฒนาแล้วและกำลังพัฒนา จะไม่จ่ายเงิน และเว้นแต่ X จะมุ่งเน้นการสมัครสมาชิกใหม่โดยเสนอความคุ้มค่าให้กับผู้ใช้มากขึ้น สิ่งนี้จะไม่ได้ผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งไม่ใช่โอกาสระยะสั้น

ขอย้ำอีกครั้งว่าในระยะเวลาที่ยาวนานขึ้น ด้วยเวลาในการพัฒนาที่มากขึ้น และข้อเสนอที่สอดคล้องกับคำขอของผู้ใช้มากขึ้น นี่อาจเป็นเส้นทางที่เป็นไปได้ แต่เนื่องจากปัจจุบัน X ผลักดันให้มาแทนที่รายได้จากโฆษณาที่สูญเสียไป การสมัครรับข้อมูลจึงจะลดลง

ฉันคาดว่า X จะผลักดันต่อไปก่อนที่จะแก้ไขการสมัครสมาชิกในช่วงกลางปีหน้า

“แอพทุกอย่าง”

ปมหลักของวิสัยทัศน์ "ทุกสิ่งในแอป" ของ Elon อยู่ที่การชำระเงินในแอป และช่วยให้สามารถช้อปปิ้ง การธนาคาร การโอนเงิน ฯลฯ ในรูปแบบต่างๆ ได้มากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำ

และอีกครั้ง ตามทฤษฎีแล้วสิ่งนี้อาจใช้ได้ผล และ Musk ก็น่าจะมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับเรื่องนี้หลังจากทำงานกับ PayPal มาระยะหนึ่งแล้ว แต่จะต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะได้รับการอนุมัติและใบอนุญาตที่จำเป็นทั้งหมด และเป็นเรื่องยากที่จะเห็น X ใกล้จะเปิดใช้งานการชำระเงินในระดับที่ Musk จินตนาการไว้เป็นเวลานาน

การวิพากษ์วิจารณ์ซ้ำแล้วซ้ำเล่าของ Musk เกี่ยวกับสถาบันที่ได้รับความไว้วางใจหลักๆ และรัฐบาลอาจจะไม่ช่วยเขาในเรื่องนี้ ในขณะที่ X มีพนักงานน้อยลงถึง 80% ซึ่งหมายความว่างานด้านการพัฒนาจำนวนมากถูกผลักดันไปยังคนจำนวนค่อนข้างน้อย

ฉันคาดว่า X จะมีความก้าวหน้าบ้างในการชำระเงินภายในสิ้นปี 2567 แต่ก็ยังไม่ใกล้เคียงกับวิสัยทัศน์ "ทุกแอป"

การตรวจสอบที่ปรับปรุงใหม่

X ยังทำขั้นตอนการยืนยันผิด ไม่เพียงแต่ในแง่ของการอนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อเครื่องหมายถูกสีน้ำเงิน แต่ยังโดยการลบเครื่องหมายสีน้ำเงินออกจากโปรไฟล์ที่ได้รับการตรวจสอบก่อนหน้านี้ด้วย

นั่นทำให้ผลิตภัณฑ์ X Premium ลดคุณค่าลงทันที เพราะตอนนี้คุณไม่ได้จ่ายเงิน 8 ดอลลาร์เพื่อให้ถูกมองว่าเป็นบุคคลที่มีความสำคัญมากกว่าในแอป คุณจ่ายเพียงเพื่อให้ถูกมองว่าเป็นคนที่จ่ายเงินเพื่อใช้ X

แน่นอนว่ามีฟีเจอร์เสริมที่น่าสนใจในแพ็คเกจ X Premium เช่น การแก้ไข โพสต์ที่ยาวขึ้น การอัปโหลดวิดีโอที่ยาวขึ้น ฯลฯ แต่ด้วย 80% ของผู้ใช้ X ไม่เคยโพสต์อะไรเลยในแอป คุณค่าของ X Premium โดยพื้นฐานแล้วการเสนอขายนั้นไม่มีเลยสำหรับคนส่วนใหญ่

อย่างมีประสิทธิภาพ Elon ลบมูลค่าของออปชั่นลงเหลือ 80% ของตลาดที่มีศักยภาพ เนื่องจากความคับข้องใจส่วนตัวของเขาเอง

ด้วยเหตุนี้ ฉันคิดว่า X จะกลับมาทบทวนโปรแกรมการตรวจสอบอีกครั้ง และดำเนินการสร้างใหม่อีกครั้งเพื่อให้เป็นข้อเสนอที่มีชื่อเสียงและมีคุณค่ามากขึ้นอีกครั้ง

ข้อเสนอทางธุรกิจที่ราคา 1,000 ดอลลาร์ต่อเดือน โดยพื้นฐานแล้วไม่สามารถทำได้สำหรับแบรนด์ 95% และกำลังน้อยลงทุกวัน เนื่องจาก X สูญเสียความเกี่ยวข้อง บริษัทจะต้องคิดใหม่เกี่ยวกับแนวทางทั้งหมดที่นี่ นอกเหนือจากการเพิ่มระดับราคาใหม่และการลดการแสดงโฆษณาสำหรับผู้ใช้ที่ชำระเงิน

โปรแกรมการตรวจสอบของ X ค่อนข้างเสียหายภายใต้การจัดการของ Twitter ก่อนหน้านี้ โดยเกิดความสับสนว่าใครทำและไม่ผ่านคุณสมบัติที่จะถูกทำเครื่องหมาย แต่ตอนนี้มันไม่มีความหมายเลย และไม่มีค่าสำหรับคนส่วนใหญ่ และหาก X ต้องการเพิ่มจำนวนผู้ใช้ที่จ่ายเงิน ก็จะต้องเปลี่ยนแปลงทั้งหมด

เน้นข่าวอีกครั้ง

ในฐานะแอปโซเชียล X ทำได้ไม่ดีนัก แต่ในฐานะแอปข่าว X ยังคงเป็นผู้นำในการดาวน์โหลดโดยเฉลี่ย

ด้วยเหตุนี้ คุณคาดหวังว่าจะได้เห็น X มุ่งความสนใจไปที่เนื้อหาข่าวแบบเรียลไทม์มากขึ้น ผ่านฟีดและไฮไลท์เฉพาะ ซึ่งจะเชื่อมโยงผู้ใช้เข้ากับการสนทนาที่กำลังมาแรงได้ดียิ่งขึ้น

สิ่งนี้ถือเป็นความล้มเหลวสำหรับ X มาตลอด โดยที่คุณสามารถติดตามข่าวสารที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วได้เท่านั้น หากคุณติดตามบุคคลและโปรไฟล์ที่ถูกต้อง และเพื่อที่จะทำเช่นนั้นได้ คุณต้องรู้ว่าพวกเขาเป็นใครในแอปนี้ X สามารถแก้ไขปัญหานี้ได้ด้วยการไฮไลต์เทรนด์หลักที่ด้านบนของแอป ซึ่งเคยเป็นกองเรือมาก่อน หรือโดยการเพิ่มไฮไลท์ข่าวที่กำลังมาแรงในฟีดหลัก "สำหรับคุณ"

คาดหวังที่จะเห็น X จัดแสดงสตรีมสดและ Spaces มากขึ้น ซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะค้นพบเมื่อเกิดขึ้น

บูรณาการกีฬา

ผู้บริหาร Twitter ก่อนหน้านี้ได้พยายามมานานหลายปีในการบูรณาการเนื้อหากีฬาสดให้ดีขึ้น เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมในการแข่งขันกีฬาที่กำลังดำเนินอยู่ ขณะเดียวกันก็แสดงทวีตได้ดีขึ้นด้วย

คาดว่าจะเห็นแนวคิด X กลับมาอีกครั้งเช่นนี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข่าวและกิจกรรมที่ขยายใหญ่ขึ้น ซึ่งอาจเห็นว่า X มองหาการลงนามในข้อตกลงเนื้อหาวิดีโอพิเศษเพิ่มเติมเพื่อนำพวกเขาเข้าสู่แอป

Twitter ไม่สามารถถอดรหัสโค้ดเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ แต่บางทีทีม X ใหม่สามารถหาวิธีที่ดีกว่าในการรวบรวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน ซึ่งอาจทำให้แฟนกีฬาอยู่ในแอป และหยุดพวกเขาจากการโยกย้ายไปยังแพลตฟอร์มอื่น

การตอบโต้การชำระเงินของครีเอเตอร์

นวัตกรรมที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของ X คือโปรแกรมส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาของครีเอเตอร์ ซึ่งครีเอเตอร์จะได้รับเงินจากโพสต์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในแอป

ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด ทุกแพลตฟอร์มรู้ดีว่าการได้รับเงินจากผู้สร้างเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาพวกเขา และผู้บริหาร Twitter ก่อนหน้านี้ได้พยายามดิ้นรนมานานแล้วในการหาวิธีที่เท่าเทียมกันเพื่อทำให้เป็นจริง

X อาจแก้ไขปัญหานี้ได้ แต่อาจจะไม่ใช่อีกครั้ง เนื่องจากรูปแบบการจ่ายส่วนแบ่งรายได้ยังคงคลุมเครือเป็นส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากข้อกำหนดที่ว่าเฉพาะโฆษณาที่แสดงแก่สมาชิก X Premium เท่านั้นที่มีสิทธิ์สำหรับโปรแกรมนี้

ด้วยเหตุนี้ และเมื่อผู้คนจำนวนมากขึ้นมองหาการแฮ็กระบบส่วนแบ่งรายได้โฆษณาของ X (โดยการโพสต์เหยื่อการมีส่วนร่วม) ฉันคาดว่าในบางขั้นตอน จะต้องมีการฟันเฟืองของผู้สร้าง เนื่องจากการจ่ายส่วนแบ่งรายได้โฆษณาลดลงอย่างมากเนื่องจากผลกระทบของการอัปเดต สู่กระบวนการ

เราได้เห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นใน Snapchat และแอปอื่นๆ เช่นกัน โดยที่ครีเอเตอร์ลงเอยด้วยการเปิดแพลตฟอร์มเนื่องจากการรับรู้ถึงความไม่เท่าเทียมในกระบวนการนี้ ฉันคิดว่า X จะเป็นแพลตฟอร์มถัดไปที่จะเผชิญกับสิ่งนี้ เนื่องจากมันทำงานเพื่อปรับแต่งและปรับปรุงระบบส่วนแบ่งรายได้ เพื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายของแพลตฟอร์มได้ดีขึ้น

ซึ่งจะทำให้ผู้สร้างหันมาสนใจแพลตฟอร์มอื่นมากขึ้นแทน ซึ่งเป็นผลมาจากรสชาติที่ไม่ดีที่หลงเหลืออยู่ในปากของพวกเขาจากการเปลี่ยนแปลงกระบวนการ

และฉันสงสัยว่าอย่างน้อยผู้ที่ได้รับผลกระทบบางส่วนจะเป็นผู้สนับสนุนแกนนำของ Elon มากที่สุด

เตือนล้มละลายกลางปี

ฉันไม่รู้ว่ามันจะร้ายแรงขนาดไหน เพราะอีลอนเคยเตือนแบบนี้มาแล้ว แต่ฉันคิดว่าเนื่องจากรายรับจากโฆษณายังคงลดลง และการสมัครสมาชิกและโครงการอื่น ๆ ของบริษัทก็ล้มเหลว ประกอบกับภาระหนี้ที่เพิ่มขึ้นนับพันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงเทคโอเวอร์ของ Elon X กำลังจะออกคำเตือนเรื่องการล้มละลายในช่วงเจ็ดเดือนข้างหน้า .

ในขณะที่ Linda Yaccarino ซีอีโอของ Musk และ X กระตือรือร้นที่จะวาดภาพประสิทธิภาพของแอปให้ดูสดใส แต่การวิเคราะห์จากภายนอกทุกครั้งบ่งชี้ว่าสิ่งต่างๆ ไม่ได้ดำเนินไปด้วยดีนัก และในขณะที่ Threads ยังคงได้รับความสนใจและล่อลวงผู้ใช้ที่มีอิทธิพล และ Elon เองก็ยังคงแบ่งปันประเด็นที่ก่อให้เกิดข้อขัดแย้งและสร้างความแตกแยก (ซึ่งมีแนวโน้มที่จะเพิ่มมากขึ้นเมื่อเขาปรับตัวเข้ากับผู้สมัครฝ่ายขวาในการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐ) ฉันไม่ ดูว่า X จะพลิกฟื้นโชคชะตาจากรายได้จากโฆษณาซึ่งเป็นองค์ประกอบรายได้หลักได้อย่างไร

ฉันสงสัยว่า Elon จะยังคงโน้มน้าวตัวชี้วัดใหม่ๆ เช่น "วินาทีที่ผู้ใช้ไม่เสียใจ" และ "นาทีผู้ใช้สะสม" แต่ในบางช่วง เขาจะถูกบังคับให้เผชิญหน้ากับความจริง ว่าวิสัยทัศน์ในแง่ดีของเขาสำหรับสิ่งที่แอปสามารถทำได้นั้นจะไม่บรรลุผลบนเส้นทางปัจจุบัน อย่างน้อยก็ไม่ใช่ด้วยความเร็วที่จำเป็นเพื่อที่จะ ทำกำไรประเภทใดก็ได้

ไม่ว่าสิ่งนี้จะกลายเป็นภัยคุกคามร้ายแรงหรือไม่นั้น ส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับปัจจัยภายนอก เช่น ผลกระทบต่อตลาดในวงกว้างจากความขัดแย้งระดับโลกที่กำลังดำเนินอยู่ และการเพิ่มขึ้นของ Threads ในความสมดุล แต่ฉันคิดว่าการทดลอง X อาจจะลุกเป็นไฟ และจะถูกยกเลิกทั้งหมดภายในปีหน้า

เป็นไปได้ไหม? ฉันจะบอกว่าไม่ เพราะ X ยังคงมีสถานะที่แข็งแกร่งเพียงพอในระยะนี้ แต่จำเป็นต้องทำเงินได้มาก ค่อนข้างเร็ว ไม่งั้นจะตกต่ำลง

จนถึงขณะนี้ Elon ยังไม่ได้แสดงความเต็มใจที่จะเปลี่ยนเส้นทางจากเส้นทางเดิมของเขา ซึ่งอาจกลายเป็นความล่มสลายของแอปได้

พินเทอเรสต์

การเชื่อมต่อไออาร์แอล

เช่นเดียวกับโครงการ ARES ของ Snapchat (ซึ่งตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ Instagram สามารถใช้ประโยชน์จาก) Pinterest ก็สามารถมองหาการอำนวยความสะดวกในการบูรณาการในร้านค้ามากขึ้น เพื่อรวมแพลตฟอร์มเข้ากับประสบการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริง

ปัจจุบัน Pinterest กลายเป็นแหล่งค้นพบผลิตภัณฑ์และแหล่งช็อปปิ้งที่สำคัญสำหรับผู้ใช้หลายล้านคน และด้วยการทำงานโดยตรงกับร้านค้าปลีก จะช่วยเพิ่มการแสดงตนได้ ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้ผู้ค้าปลีกมีการผสานรวม AR ที่มีต้นทุนต่ำลงเพื่อปรับปรุงเส้นทางการช็อปปิ้ง

ดูเหมือนว่าจะเป็น win-win แบบสมเหตุสมผลสำหรับทั้งสองฝ่าย ซึ่งสามารถช่วยให้ Pinterest จัดแพลตฟอร์มของตนให้สอดคล้องกับประสบการณ์ AR ในระดับต่อไปได้ดีขึ้น

คาดว่าจะเห็นจอแสดงผล AR ที่มีตราสินค้า Pinterest เพิ่มขึ้นในห้างสรรพสินค้าใกล้บ้านคุณเร็วๆ นี้

AR พยายามก้าวหน้า

ในแนวทางเดียวกัน Pinterest จะยังคงพัฒนาองค์ประกอบ AR Try On ต่อไป เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ในแอปให้ดียิ่งขึ้น

Pinterest มีเครื่องมือสำหรับลองแต่งหน้าอยู่แล้ว และกำลังทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านเช่นกัน โดยใช้กระบวนการ LiDAR ขั้นสูงในอุปกรณ์มือถือรุ่นใหม่ๆ เพื่อสร้างแผนผังฉากและพื้นที่ให้ดีขึ้น และรับรองว่าจะมีการปรับขนาดและพอดีอย่างเหมาะสม

คาดว่า Pinterest จะเพิ่มตัวเลือก AR ต่อไป รวมถึงเครื่องมือลองสวมเสื้อผ้าที่แม่นยำยิ่งขึ้นเพื่อให้เข้ากับโลกแห่งความเป็นจริง

Pinterest ยังคงมีน้ำหนักเหนือกว่าในแง่นี้ และเมื่อพิจารณาถึงมูลค่าที่เป็นไปได้สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เน้นการช็อปปิ้งของ Pinterest ฉันคิดว่าอาจกลายเป็นผู้นำในนวัตกรรม AR ที่เน้นการค้าปลีกได้โดยการผลักดันที่ใหญ่กว่าที่นี่

เอไอกำลังมา

ใช่ Pinterest จะผสานรวม AI เชิงสร้างสรรค์ด้วย

จนถึงขณะนี้ Pinterest ยังไม่ได้กระโดดขึ้นไปบนกลุ่ม AI เจนเนอเรชั่นใหม่ โดยเลือกที่จะยึดติดกับภารกิจหลักแทน แต่เมื่อผู้คนคุ้นเคยกับการค้นหาผ่านข้อความแจ้งเตือนมากขึ้น ฉันคาดหวังว่า Pinterest จะเพิ่มเครื่องมือค้นหา AI แบบสนทนาเพื่อปรับปรุงการค้นพบในแอปด้วย

อาจมีความขัดแย้งบางอย่างที่นี่ โดยที่ Bill Ready ซีอีโอของ Pinterest นั้นเป็นอดีตผู้บริหารของ Google ซึ่งอาจมองว่าแอปนี้มีแนวโน้มที่จะรอการผสานรวมเครื่องมือ AI ของ Google มากกว่าการลงนามข้อตกลงกับ Microsoft และ OpenAI ในตอนนี้

นอกเหนือจากความซับซ้อนทางเทคนิคแล้ว ฉันคิดว่า Pinterest จะเปิดตัวรูปแบบใหม่ของการค้นหา AI เชิงสร้างสรรค์ในปีหน้า พร้อมด้วยเครื่องมือที่ช่วยให้คุณสร้างการแสดงภาพด้วย AI ของเสื้อผ้าที่คุณต้องการ จากนั้น Pinterest ระบบจะค้นหาการจับคู่ผลิตภัณฑ์จริงที่คล้ายคลึงกันตามการสร้างของคุณ

ตู้เสื้อผ้าเสมือนจริง

นวัตกรรมที่สำคัญอีกประการหนึ่งที่นี่อาจเป็นเครื่องมือประเภทตู้เสื้อผ้าเสมือนจริง ซึ่งช่วยให้คุณสามารถสแกนรายการเสื้อผ้าที่คุณเป็นเจ้าของ เพื่อช่วย Pinterest ปรับแต่งอัลกอริธึมการแนะนำตามรสนิยมส่วนตัวของคุณ

Pinterest Lens ทำสิ่งนี้ในระดับหนึ่งแล้ว แต่บางที ด้วยการสร้างกระบวนการเฉพาะมากขึ้นสำหรับการสแกนรายการโปรดของคุณ Pinterest จึงสามารถแนะนำพฤติกรรมผู้ใช้ไปสู่การค้นพบที่ดีขึ้นซึ่งสอดคล้องกับความสนใจของพวกเขาได้

ความท้าทายคือการทำให้สิ่งนี้เรียบง่ายหรือสนุก (หรือทั้งสองอย่าง) แต่ฉันสงสัยว่านี่จะเป็นอีกโอกาสหนึ่งสำหรับ Pinterest ในการสำรวจพร้อมกับการผลักดันการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่สอดคล้องกับ AR มากขึ้น

การสร้างวัตถุ 3 มิติในสตรีม

Pinterest ยังต้องทำให้การสร้างวัตถุ 3 มิติในสตรีมเป็นเรื่องง่าย เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากขึ้น

มีจุดเริ่มต้นสำหรับพินการตกแต่งบ้านแบบ 3 มิติแล้ว แต่จะต้องทำให้ขั้นตอนนี้ง่ายขึ้นและแม่นยำยิ่งขึ้นภายในเครื่องมือนำเข้าฟีดแคตตาล็อก

ยิ่ง Pinterest มีรายการ 3 มิติในคลังข้อมูลมากเท่าไรก็ยิ่งสามารถแสดงรายการเหล่านั้นในรูปแบบต่างๆ ได้มากขึ้นโดยใช้การทดลองใช้ AR และการแสดงผลในรูปแบบอื่นๆ

และอีกครั้ง เมื่อแว่นตา AR กำลังมา Pinterest จำเป็นต้องใช้สิ่งนี้เพื่อก้าวทันการช็อปปิ้งออนไลน์ขั้นต่อไป

ลิงค์อิน

การเปลี่ยนโฟกัสของ AI

LinkedIn ได้ทุ่มเทให้กับ AI เชิงสร้างสรรค์มากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ ผ่านการเชื่อมโยงกับ OpenAI ผ่านทางบริษัทแม่อย่าง Microsoft

สรุปโปรไฟล์ AI เชิงสร้างสรรค์ที่เพิ่มไว้แล้วของ LinkedIn พร้อมท์การโพสต์ฟีด คำบรรยายลักษณะงาน บทความเกี่ยวกับการทำงานร่วมกัน และอื่นๆ อีกมากมาย แต่ในปี 2024 ฉันคาดหวังว่าจะเปลี่ยนจุดเน้นของการใช้ AI ไปเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ในแอป และปรับปรุงการจับคู่และการค้นพบเนื้อหาในแอป

เพื่อความชัดเจน LinkedIn ได้ทำสิ่งนี้ไปแล้วในระดับหนึ่ง แต่ฉันคาดหวังว่าจะรวมคำแนะนำและการจัดตำแหน่งเพิ่มเติม โดยอิงตามความเข้าใจอย่างเป็นระบบเกี่ยวกับเครือข่าย ประสบการณ์ การมีส่วนร่วมของคุณ ฯลฯ

ดังนั้น LinkedIn จะขุดค้น AI ต่อไป แต่ฉันคิดว่าจะมีเครื่องมือ AI สำหรับผู้บริโภคน้อยลง และการปรับปรุงส่วนหลังเพิ่มเติม ซึ่งจะช่วยปรับปรุงการค้นพบและการมีส่วนร่วม

กิจกรรมเสมือนจริงและสตรีมวิดีโอ

ซึ่งเป็นข้อกังวลหลักสำหรับระบบนิเวศเนื้อหาวิดีโอที่เพิ่มขึ้นของ LinkedIn

มีการจัดกิจกรรมเสมือนจริงในแอปมากขึ้นเรื่อยๆ และมีการอัปโหลดวิดีโอมากขึ้น แต่โดยทั่วไปแล้วทั้งสองอย่างมักยากที่จะค้นพบ เว้นแต่ว่าคุณจะติดตามบุคคลและโปรไฟล์ที่ถูกต้องในแอป

ฉันคาดหวังว่า LinkedIn จะปรับปรุงเรื่องนี้ด้วยฟีดกิจกรรมและฟีดวิดีโอโดยเฉพาะ ซึ่งสามารถปัดได้จากไทม์ไลน์หลัก LinkedIn ยังอาจมองหาการเน้นกิจกรรมสดให้ดีขึ้นตามแถบด้านบนของแอป ในขณะที่อาจใช้ AI เพื่อแสดงตัวอย่างที่เกี่ยวข้องของทั้งสองแก่ผู้ใช้ แทนที่จะแสดงเฉพาะการอัปเดตจากการเชื่อมต่อของคุณเองเท่านั้น

Meta ได้แสดงให้เห็นแล้วในเรื่องนี้ และ LinkedIn มีโอกาสที่จะปรับปรุงการมีส่วนร่วมอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีผู้คนจำนวนมากขึ้นที่กำลังมองหาช่องทางสำหรับการมีส่วนร่วมอย่างมืออาชีพแบบเรียลไทม์เมื่อพวกเขาก้าวต่อจาก X

ปรับปรุงแผนที่เส้นทางอาชีพ

ด้วยการใช้ฐานข้อมูลระดับมืออาชีพที่ไม่มีใครเทียบได้ ทำให้ LinkedIn อยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าแพลตฟอร์มใดๆ ในประวัติศาสตร์เพื่อเน้นเส้นทางอาชีพและโอกาสต่างๆ

ซึ่งในอดีตเคยพยายามสร้างมาด้วยเครื่องมือที่ช่วยให้นักศึกษามหาวิทยาลัยวางแผนจุดมุ่งเน้นด้านอาชีพของตนได้ และช่วยให้ผู้ประกอบวิชาชีพเห็นภาพเส้นทางอาชีพของตนที่น่าจะเป็นไปได้ โดยอิงจากผู้อื่นที่มีประสบการณ์คล้ายคลึงกัน

สิ่งนี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นโอกาสที่สำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ AI ที่ก้าวหน้า และฉันคาดหวังว่าในบางขั้นตอน LinkedIn จะพยายามจัดหาเครื่องมือประเภทคำแนะนำอาชีพเพิ่มเติม ซึ่งสร้างขึ้นจากข้อความแชท AI ภายในแอป

คุณอาจไม่ชัดเจนเกี่ยวกับงานที่สอดคล้องกับทักษะและความสนใจของคุณมากที่สุด หรือต้องทำอย่างไรต่อไปเพื่อให้บรรลุเป้าหมายมากขึ้น ฐานข้อมูลของ LinkedIn สามารถช่วยได้ทั้งสองประการ ด้วยเครื่องมือที่ช่วยให้คุณสามารถจับคู่ทักษะและประสบการณ์ของคุณกับผู้ใช้ LinkedIn นับล้านราย และแสดงให้เห็นว่าผู้อื่นในตำแหน่งที่คล้ายคลึงกันมีความก้าวหน้าอย่างไร

สิ่งนี้อาจเป็นเรื่องยาก เนื่องจากเส้นทางอาชีพของไม่มีใครกำหนดได้ แต่ความก้าวหน้าของ AI สามารถเอื้อต่อการขยายโอกาสในด้านนี้ได้

ปรับปรุงข้อความจูงใจของผู้สมัคร

การใช้ฐานข้อมูลของ LinkedIn อีกครั้งอาจเป็นการแจ้งเพิ่มเติมเพื่อช่วยให้ผู้สมัครปรับปรุงโอกาสในการได้งานในแอป

LinkedIn ให้คำแนะนำเกี่ยวกับหลักสูตร LinkedIn Learning ที่เกี่ยวข้องอยู่แล้วเพื่อพัฒนาทักษะของคุณ เทียบกับบทบาทเฉพาะ รวมถึงการประเมินทักษะ แต่ขั้นตอนต่อไปอาจก้าวไปไกลกว่านี้อีก เพื่อช่วยให้ผู้ใช้แนะนำการพัฒนาทักษะของตนทุกสัปดาห์ และปรับแต่งโปรไฟล์ตามคำแนะนำทั่วไป

LinkedIn สามารถเพิ่มสิ่งจูงใจ เช่น ป้ายที่แสดงว่าผู้ใช้มีความกระตือรือร้นในการอัปเดตทักษะเป็นประจำ หรือมีความกระตือรือร้นเพียงใดในการสนทนาที่เกี่ยวข้องในแอป

แพลตฟอร์มดังกล่าวประสบความสำเร็จอย่างแข็งแกร่งด้วยป้ายสถานะ "Top Voice" ใหม่ ซึ่งสอดคล้องกับการมีส่วนร่วมในบทความที่ทำงานร่วมกัน และอาจมีวิธีอื่นๆ สำหรับ LinkedIn ในการสร้างแรงจูงใจและขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมในแอปให้มากขึ้น ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทั้งแอปและผู้ใช้

การตรวจสอบ ID ที่กว้างขึ้น

นี่ไม่ใช่การคาดการณ์จริงๆ และ LinkedIn ได้ระบุแล้วว่ากำลังทำให้สิ่งนี้มีความสนใจเพิ่มมากขึ้น แต่เพื่อที่จะต่อสู้กับบอท และปรับปรุงความไว้วางใจในแพลตฟอร์ม LinkedIn จะเปิดโอกาสให้ผู้ใช้มากขึ้นในการยืนยันรหัสประจำตัวของรัฐบาล และยืนยันโปรไฟล์ของพวกเขาในแอป

LinkedIn เสนอเวอร์ชันการตรวจสอบให้ฟรี แต่กำลังทำงานร่วมกับผู้ให้บริการบุคคลที่สามเพื่อยืนยันข้อมูลผู้ใช้ แทนที่จะทำการตรวจสอบด้วยตนเอง

เป้าหมายของ LinkedIn คือเพื่อให้สมาชิกทุกคน “ ยืนยันคุณลักษณะประจำตัวทางวิชาชีพของตนอย่างน้อยหนึ่งรายการ” ในที่สุด โดยมีจุดประสงค์เพื่อยืนยัน ID ของผู้ใช้ 100 ล้านคนภายในปี 2568

นั่นเป็นเป้าหมายที่เป็นไปได้และมีคุณค่า ซึ่งจะช่วยเพิ่มความไว้วางใจในรายการของ LinkedIn และปรับปรุงการมีส่วนร่วมในแอป

การเชื่อมโยงเครื่องมือสำหรับครีเอเตอร์กับสิ่งจูงใจด้านอาชีพ

LinkedIn ยังต้องการสร้างแรงจูงใจให้กับผู้สร้างในแอปเพิ่มเติม และคาดหวังว่าจะเห็น LinkedIn เชื่อมโยงรางวัลของผู้สร้างเข้ากับสิ่งจูงใจด้านอาชีพได้ดีขึ้น เช่น โอกาสในการเลื่อนตำแหน่ง

มันจะทำอย่างนั้นได้อย่างไร?

โดยการจัดหาไดรเวอร์ในแอปเพื่อดึงดูดผู้คน เช่น การแสดงความเชี่ยวชาญของพวกเขาในด้านการพัฒนาที่สำคัญ

ธุรกิจกำลังมองหาอะไรในแต่ละกลุ่ม และ LinkedIn จะสร้างสิ่งจูงใจนั้นให้เป็นแรงผลักดันสำหรับผู้ที่มีโปรไฟล์ผู้สร้างในแอปได้อย่างไร

การสร้างตัวตนบน LinkedIn นั้นเป็นแรงผลักดันที่แข็งแกร่ง แต่คาดว่า LinkedIn จะต้องพิจารณาด้วยว่าจะสามารถเชื่อมโยงวัตถุประสงค์เหล่านั้นกลับไปสู่โอกาสในโลกแห่งความเป็นจริงได้อย่างไร นอกเหนือจากสิ่งจูงใจในแอพ

ติ๊กต๊อก

ช้อปปิ้งในสตรีม

TikTok has struggled thus far to get its in-stream shopping elements off the ground in Western markets, despite them being a major hit for the app in China, and other Asian regions.

And even that's likely to take a hit, with Indonesian authorities recently implementing laws that ban the sale of goods in social apps, in order to protect local businesses from international competition.

ด้วยเหตุนี้ สัญญาณจึงไม่ดีนักสำหรับการผลักดันในวงกว้างของ TikTok เพื่อปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ใช้เกี่ยวกับการช็อปปิ้งในแอปและการค้นพบผลิตภัณฑ์ แต่ตอนนี้ยังไม่ได้ทำเลย

ในประเทศจีน TikTok เวอร์ชันท้องถิ่นได้ขยายออกไปสู่พื้นที่เชิงพาณิชย์ใหม่ๆ แล้ว รวมถึงการจัดส่งอาหารและบริการในท้องถิ่น ซึ่งได้รับการช่วยเหลือจากฟีดเนื้อหาท้องถิ่น ซึ่งเน้นวิดีโอจากผู้ใช้และธุรกิจในท้องถิ่น

TikTok ได้ทำการทดสอบแบบเดียวกันมาระยะหนึ่งแล้ว โดยผู้ใช้บางคนเห็นฟีดเนื้อหา "ใกล้เคียง" สำรองในแอป

คาดว่าสิ่งนี้จะกลายเป็นจุดสนใจที่ใหญ่ขึ้นในปี 2024 เนื่องจาก TikTok พยายามค้นหาวิธีเพิ่มเติมในการขยายพฤติกรรมของผู้ใช้ โดยผสมผสานการจัดส่งอาหารและรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่น ซึ่งสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ภายในสตรีม "ใกล้เคียง" นี้ รวมถึงผ่านแพลตฟอร์มการค้นพบ ในแอป

จริงๆ แล้ว TikTok ต้องการข้อเสนอการค้าขนาดใหญ่และมีคุณค่าเพียงข้อเสนอเดียวเท่านั้น เพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในการช็อปปิ้งในสตรีมในวงกว้าง รายการขายปลีกโดยตรงยังไม่ได้ดำเนินการ แต่ตัวเลือกอื่นๆ เหล่านี้อาจเอื้อให้เกิดเทรนด์ที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งจะเปิดช่องทางใหม่สำหรับแอป

ติ๊กต๊อกเอไอ

TikTok ได้เริ่มทดลองใช้เครื่องมือ AI เจนเนอเรชั่นแล้ว รวมถึงเครื่องมือแปลข้อความเป็นวิดีโอและรูปภาพโปรไฟล์ AI

คาดว่าจะเห็น TikTok ผลักดัน AI ครั้งใหญ่ในปีหน้า ซึ่งจะรวมถึงการบูรณาการเครื่องมือแปลงข้อความเป็นวิดีโอดังกล่าว ทำให้ผู้ใช้สามารถโพสต์คลิปวิดีโอที่สร้างโดย AI ทั้งหมด และการขยายการทดลองแชทบอท AI ซึ่งปัจจุบันกำลังดำเนินการอยู่ การทดสอบในตลาดที่เลือก

ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok กำลังทดสอบแชทบอทที่คล้ายกันกับผู้ใช้หลายล้านคนในประเทศจีน ซึ่งในที่สุดจะสามารถเปิดตัวประสบการณ์แชทบอท AI เวอร์ชันที่ได้รับการปรับปรุงมากขึ้นภายใน TikTok ฉันเดาว่าช่วงต้นปีใหม่

จนถึงขณะนี้ Chatbots ยังไม่ได้เป็นการปฏิวัติในแอปโซเชียลมีเดีย แต่พวกมันมีจุดประสงค์ในการใช้งาน ในขณะเดียวกันก็ทำให้ผู้ใช้อยู่ในสตรีม และแชทบอทที่เชื่อมโยงกับเทรนด์ของ TikTok และอำนวยความสะดวกในเนื้อหาที่กว้างขึ้นและการค้นพบผลิตภัณฑ์อาจเป็นส่วนเสริมที่มีคุณค่าสำหรับแอป

เคล็ดลับที่แท้จริงอยู่ที่การทำให้เป็นประสบการณ์ที่มีคุณค่าและสนุกสนาน ซึ่ง TikTok จะมีข้อได้เปรียบอยู่บ้าง เนื่องจากได้ดำเนินการแบบเดียวกันนี้แล้วในประเทศจีน ก่อนที่จะเผยแพร่ให้กับผู้ใช้ชาวตะวันตก

ฉันคาดหวังว่า TikTok จะก้าวกระโดดครั้งใหญ่กับ generative AI ซึ่งอาจนำหน้าคู่แข่งด้านโซเชียลมีเดีย และทำให้สิ่งนี้เป็นส่วนเสริมที่มีคุณค่ามากขึ้นสำหรับแอป

ในอีกด้านหนึ่ง TikTok เวอร์ชันภาษาจีนเพิ่งใช้กฎใหม่ซึ่งกำหนดให้ อวาตาร์ดิจิทัลทั้งหมด (“มนุษย์เสมือน”) ต้องลงทะเบียนด้วยการรับรองความถูกต้องด้วยชื่อจริง

เรายังไม่เห็นตัวละครดิจิทัลจำนวนมากเข้ามาครอบงำ TikTok แม้ว่าเราจะได้เห็นเทรนด์ NPC ซึ่งเห็นคนจริงๆ ทำตัวเหมือนหุ่นยนต์ก็ตาม

ดูเหมือนว่าจะมีอายุสั้น โดยที่หุ่นยนต์จริงๆ อาจเข้ายึดครอง และกลายเป็นดาวเด่นในสิทธิของตนเอง

องค์ประกอบอื่นที่น่าดูในแอป

การแบน TikTok ของสหรัฐฯ?

TikTok จะถูกแบนในสหรัฐอเมริกาหรือไม่?

การเก็งกำไรดำเนินไประยะหนึ่งแล้ว โดยการตรวจสอบของ CFIUS เกี่ยวกับแอปล่าช้าเนื่องจากความท้าทายทางการเมืองและกฎระเบียบต่างๆ แม้ว่าเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยจะมีความกังวลอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับความปลอดภัยของแอป และการเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้ในอเมริกาก็ตาม

แต่จริงๆ แล้ว ทุกอย่างขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ และจีนที่ค่อนข้างไม่มั่นคง และในแง่นั้น ฉันไม่คิดว่า TikTok จะถูกแบนในสหรัฐอเมริกา เว้นแต่จะมีพฤติกรรมก้าวร้าวต่อสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจาก CCP ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้นก็ตาม

เห็นได้ชัดว่ามีระดับในเรื่องนี้ และความตึงเครียดที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจะนำไปสู่การแบน TikTok ของสหรัฐฯ อย่างชัดเจน แต่แม้แต่เหตุการณ์เล็กๆ น้อยๆ เช่น การค้นพบบอลลูนสอดแนม CCP อีกลูกในน่านฟ้าของสหรัฐฯ ก็สามารถชดเชยสมดุลที่นี่ได้ และบังคับให้ทำเนียบขาวดำเนินการกับแอปดังกล่าว

ซึ่งฉันไม่เชื่อว่ามันอยากทำจริงๆ

แม้ว่าการแบน TikTok ในตัวมันเองจะไม่ส่งผลกระทบใหญ่หลวงต่อทั้งสองประเทศ แต่เป็นการเคลื่อนไหวเชิงสัญลักษณ์ที่จะแสดงถึงความไม่ไว้วางใจที่ชัดเจนของจีนต่อผู้ใช้ TikTok หลายล้านคนในทันที ซึ่งตามความเข้าใจแล้ว รัฐบาลจีนคงไม่พอใจมากนัก ซึ่งจะมีผลกระทบในวงกว้างมากขึ้นสำหรับความร่วมมือและการจัดการที่กำลังดำเนินอยู่ระหว่างทั้งสองประเทศ

จริงๆ แล้ว มันขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงทางภูมิรัฐศาสตร์ หากจีนสนับสนุนความพยายามของรัสเซียในยูเครนโดยตรงมากขึ้น ซึ่งจีนได้รับรองโดยปริยาย หรือหากต้องแทรกแซงความขัดแย้งอื่นๆ หรือพยายามประทับตราอำนาจในไต้หวัน ซึ่งสหรัฐฯ คัดค้าน สิ่งเหล่านี้ทั้งหมดอาจมีผลกระทบต่อ TikTok แต่จนกว่าจะมีเหตุผลสำคัญอีกประการหนึ่งที่ทำให้ทำเนียบขาวต้องตอบโต้ ฉันไม่คิดว่า TikTok จะต้องเผชิญกับการแบนเต็มรูปแบบ

แต่นั่นอาจเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว โดยที่ความสัมพันธ์สหรัฐฯ-จีนยังคงรักษาสมดุลที่ละเอียดอ่อนอยู่เสมอ

สแน็ปแชท

แรงผลักดันที่ยิ่งใหญ่กว่าใน Snapchat+

ขณะนี้ Snapchat+ มีสมาชิกแบบชำระเงินมากกว่า 5 ล้านราย และเป็นการสมัครสมาชิกโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจนถึงขณะนี้ บดบังโปรแกรมตรวจสอบยืนยันแบบชำระเงินของ X Premium และ Meta

Snap มองเห็นความสำเร็จที่นี่ด้วยการนำเสนอองค์ประกอบที่น่าสนใจและมีมูลค่าเพิ่ม ซึ่งดึงดูดฐานผู้ใช้หลัก และด้วยความสำเร็จดังกล่าว Snap กำลังสร้างแหล่งรายได้ใหม่ทั้งหมด ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณจึงสามารถคาดหวังได้ว่า Snap จะทำให้สิ่งนี้เป็นจุดสนใจที่ใหญ่ยิ่งขึ้นก้าวไปข้างหน้า

จริงๆ แล้วการเพิ่ม Snapchat+ ส่วนใหญ่นั้นค่อนข้างเบาในแง่ของการพัฒนา แต่ข้อได้เปรียบที่ Snapchat มีที่นี่คือเข้าใจผู้ชม และสามารถเพิ่มคุณสมบัติที่ผู้ใช้ Snap ต้องการทดลองใช้ได้อย่างต่อเนื่อง

คาดว่าจะเห็นฟีเจอร์ใหม่ๆ ของ Snap ที่จะใช้งานผ่าน Snapchat+ ก่อน เนื่องจากกลายเป็นจุดเน้นที่ใหญ่กว่าสำหรับการพัฒนา Snap

นั่นน่าจะรวมถึงเครื่องมือ AI เจนเนอเรชั่นใหม่ซึ่ง Snap กำลังสร้างไว้ในแอปอยู่แล้ว

ผลิตภัณฑ์โฆษณา DM

การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียมากขึ้นกำลังเปลี่ยนไปใช้การส่งข้อความ และด้วยเหตุนี้ ทุกแอปไม่เพียงแต่ทำงานเพื่อเน้นฟีเจอร์ DM ของตนเท่านั้น แต่ยังพยายามค้นหาวิธีใหม่ในการสร้างรายได้จาก DM และช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงสิ่งเดียวกัน

DM ของ Snap เป็นองค์ประกอบพื้นฐานในการเชื่อมต่อ ซึ่งทำให้การสร้างรายได้จากสิ่งเหล่านั้นยากขึ้น แต่ในขณะที่ทำงานเพื่อค้นหาโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่ Snap คาดว่าจะทดลองกับตัวเลือกโฆษณาใหม่ที่จะอำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อโดยตรงระหว่างผู้ใช้และธุรกิจในแอป

ตัวอย่างเช่น Meta ได้เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากโฆษณา "คลิกเพื่อส่งข้อความ" และ Snap จะพยายามค้นหาตัวเลือกที่คล้ายกันซึ่งมีแนวโน้มตามเทรนด์ DM

นั่นอาจเป็นโอกาสที่สำคัญสำหรับนักการตลาด เนื่องจากกล่องจดหมายของ Snap เป็นอสังหาริมทรัพย์ในแอปที่มีค่าที่สุด ในแง่ของการมีส่วนร่วมและการสะท้อนกลับ

เป็นเรื่องที่น่าสังเกตว่า Snap เกิดอะไรขึ้นในส่วนนี้

แว่นตา AR

อยู่ภายใต้แรงกดดันด้านต้นทุนที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากผลกระทบของการชะลอตัวของตลาดในวงกว้าง และการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมโฆษณา แต่แว่นตา AR ยังคงอยู่ในการ์ดสำหรับ Snap เนื่องจากทำงานเพื่อรักษาความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมและแข่งขันกับ Apple และ Meta ในระยะต่อไป

เทรนด์ AR แทบทุกรายการในทศวรรษที่ผ่านมามีต้นกำเนิดมาจาก Snap และเพื่อรักษาตำแหน่งที่ Snap สร้างขึ้น จึงมีแนวโน้มว่าจะต้องนำแว่นตา AR ของตัวเองออกสู่ตลาด

Snap เป็นแอปโซเชียลแอปแรกที่เปิดตัวแว่นกันแดดติดกล้องซึ่งมีการเปิดตัวอย่างล้นหลาม แต่ความสนใจใน Spectacles ลดลงเมื่อเวลาผ่านไป และมีแนวโน้มว่าจะสูญเสียต่อไปเมื่อ Meta ผลักดันโมเดล Ray Ban Stories ของตัวเองที่ล้ำหน้ายิ่งขึ้น

Snap สามารถปล่อยแว่นตา AR เชิงพาณิชย์ของตัวเองได้จริงหรือ

มีการทดสอบพวกเขากับผู้สร้างมานานกว่าหนึ่งปี และถึงแม้พวกเขาจะดูไม่ค่อยดีนัก แต่ก็แนะนำว่า Snap จะเปิดตัวเวอร์ชันที่เปิดใช้งาน AR อย่างสมบูรณ์ในเร็วๆ นี้

Snap สามารถเอาชนะ Apple และ Meta ออกสู่ตลาดได้จริงหรือ?

การคาดการณ์ของฉันคือ Snap จะเปิดตัว Spectacles เวอร์ชันเริ่มต้นที่เปิดใช้งาน AR ในปี 2024 โดยมีการเปิดตัวน้อยกว่ามากสำหรับตลาดเฉพาะกลุ่มมากขึ้น แต่ว่ามันจะสามารถเอาชนะคู่แข่งรายใหญ่ในพื้นที่ได้

การพัฒนาตัวละครด้วย Bitmoji

ตัวละคร Bitmoji ได้รับความนิยมอย่างมาก แต่ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขายังอาจเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญของ Snap สู่ขั้นตอนต่อไปของการเชื่อมต่อดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหาก metaverse บรรลุผลตามที่ Meta หวัง

ผู้คนคุ้นเคยกับการแสดงภาพดิจิทัลของตัวเองแล้ว ซึ่งอาจหมายความว่า Snap จะสามารถรวมตัวเองเข้ากับประสบการณ์ metaverse ได้ด้วยการย้ายอักขระ Bitmoji เข้าสู่ประสบการณ์ใหม่นี้

ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถคาดหวังได้ว่า Snap จะยังคงปรับแต่งและพัฒนาตัวละคร 3D Bitmoji ต่อไป โดยมีมุมมองที่จะใช้ตัวละครเหล่านี้ในรูปแบบต่างๆ มากขึ้นเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ สื่อสาร และท้ายที่สุดก็เป็นตัวแทนผู้ใช้ในเกม สภาพแวดล้อมทางสังคม ฯลฯ

เป็นการเดิมพันว่า metaverse จะกลายเป็นสิ่งหนึ่งมากกว่าที่ Bitmoji ยังคงมีความเกี่ยวข้องในตัวเอง แต่มันก็อาจเป็นสิ่งที่ชาญฉลาดเช่นกัน ในขณะที่ Snap ยังคงเพิ่มการสนับสนุนแบรนด์สำหรับรายการ Bitmoji ต่อไป

เป้าหมายการครอบครองที่อาจเกิดขึ้น?

นี่เป็นการคาดเดามากกว่า และฉันไม่ได้รับการสนับสนุนมากนักสำหรับเรื่องนี้ นอกเหนือจากความรู้สึกสัญชาตญาณ

แต่ฉันคิดว่า Snap ยังคงเป็นเป้าหมายการเข้าครอบครองกิจการที่มีศักยภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทยังคงอยู่ในสถานะทางการเงินที่ยากลำบาก ซึ่งได้ลดบทบาทหลายร้อยตำแหน่งตลอดทั้งปี

หาก Snap ยังคงดิ้นรนเพื่อให้ธุรกิจโฆษณาเป็นไปตามแผน ก็จะมีคู่ครองจำนวนมากรออยู่ในปีก

Apple เคยทำงานร่วมกับ Snap ในโครงการ AR หลายโครงการในอดีต และกำลังพัฒนาแว่นตา AR ของตัวเอง ในขณะที่ Microsoft ได้ขยายสาขาไปสู่ด้านใหม่ๆ ในช่วงท้ายๆ

Meta ก็สามารถใช้ความเชี่ยวชาญ AR ของ Snap สำหรับแว่นตา AR รุ่นต่อไปของตัวเองได้ ในขณะที่การเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มอื่นจะขยายอาณาจักรโซเชียลมีเดียได้อย่างมาก (หมายเหตุ: ฉันไม่แน่ใจว่าหน่วยงานกำกับดูแลจะพอใจกับการจับคู่นี้มาก)

Snap คาดการณ์ว่าจะกลับมาเติบโตในปี 2567 และ CEO Evan Spiegel ฟังดูมองโลกในแง่ดี แต่สปีเกลกำลังจะต้อนรับลูกชายคนที่สี่ของเขาสู่โลกนี้เช่นกัน และคุณคงคิดว่าเขาสามารถจัดการกับความเครียดน้อยลงเล็กน้อยและมีเวลาว่างมากขึ้นอีกหน่อย

บางที Snap อาจพร้อมใช้งานในปี 2567 ซึ่งอาจสั่นคลอนภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียอย่างมาก

นี่เป็นการเก็งกำไรอีกครั้ง แต่รู้สึกเหมือนมีบางอย่างกำลังมา และ Snap อาจมีมุมมองที่แตกต่างออกไปเกี่ยวกับอนาคตหลังจากความท้าทายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

สิ่งต่างๆ เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอในโลกโซเชียลมีเดีย และเป็นการยากที่จะคาดเดาได้อย่างชัดเจนว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไป แต่นี่คือการคาดเดาที่ดีที่สุดของฉันว่าแต่ละแอปจะทำอะไรในปี 2024 ซึ่งอาจช่วยให้คุณวางแผนสำหรับขั้นต่อไปได้