เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ ธุรกิจต่างๆ ใช้การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งเป็นแนวทางการตลาดดิจิทัล เพื่อนำเสนอเครื่องมือค้นหาเพื่อวางตำแหน่งโฆษณาของตนให้สูงขึ้นบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้อง (SERPs) ประเภทการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมากที่สุดคือการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) บริษัทที่ใช้แคมเปญ PPC ไม่ต้องจ่ายอะไรเลยจนกว่าจะมีคนคลิกโฆษณา ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นวิธีการโฆษณาที่คุ้มค่า และรับประกันว่าผู้ใช้ที่มองหาสินค้าหรือบริการของบริษัทของคุณอย่างจริงจังจะเห็นโฆษณาของคุณ ตำแหน่งที่โฆษณาของคุณปรากฏบน Google SERP จะพิจารณาจากปัจจัยที่แตกต่างกันหลายประการ เหล่านี้ประกอบด้วย:

ประมูล

ธุรกิจเสนอราคาสำหรับคำหรือวลีที่เกี่ยวข้องกับตราสินค้า รายการสินค้า หรือบริการของตน หน้าผลการค้นหาจะมอบอันดับที่สูงกว่าให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด

ส่วนขยายโฆษณา

ธุรกิจจะระบุหมายเลขติดต่อและลิงก์ไปยังข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่นๆ บนเว็บไซต์ เช่น หน้าติดต่อ ผลกระทบของส่วนขยายเหล่านี้อาจส่งผลต่อตำแหน่งที่โฆษณาของคุณปรากฏใน SERP

คุณภาพของโฆษณาและหน้า Landing Page

Google จะประเมินประโยชน์และความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page และกำหนดคะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณ

คีย์เวิร์ด

จำนวนคำสำคัญที่คุณใช้ในโฆษณาของคุณและความถี่ที่คุณใช้คำเหล่านี้สามารถส่งผลต่อตำแหน่งที่โฆษณาของคุณปรากฏใน SERP

ข้อควรพิจารณาอื่น ๆ

วลีที่มีการค้นหา ร่วมกับเวลา สถานที่ โฆษณาของคู่แข่ง/ผลการค้นหาอื่นๆ และประเภทอุปกรณ์ เป็นแง่มุมอื่นๆ ที่นำมาพิจารณา

ตอนนี้คุณพร้อมหรือยังที่จะพัฒนากลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณ? อ่านต่อ หากคุณต้องการเรียนรู้วิธี PPC ที่ตรงไปตรงมา ซึ่งจะช่วยเพิ่มรายได้ PPC ของบริษัทคุณ

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือแคมเปญ PPC จะไม่ประสบความสำเร็จจนกว่าคุณจะไม่ได้ใช้กลยุทธ์ที่ได้รับการดูแลจัดการอย่างสมบูรณ์ซึ่งจะช่วยเสริมความคุ้มค่าของความพยายามของคุณและให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุด ต่อไปนี้คือกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายบางส่วนที่คุณอาจใช้เพื่อเพิ่มแคมเปญของคุณ

สร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายมากเกินไปสำหรับสินค้าหรือบริการของคุณโดยใช้ 'Single Keyword Ad Group' (SKAG) ธุรกิจของคุณกำหนดเป้าหมายคำเดียวโดยใช้ SKAG โดยใช้ประเภทการทำงานของคำหลักต่างๆ เช่น การจับคู่แบบตรงทั้งหมด แบบกว้าง และแบบวลี ตัวอย่างเช่น หากบริษัทของคุณให้บริการประปาตลอด 24 ชั่วโมง คุณอาจเน้นเงื่อนไขต่อไปนี้:

บริการประปาฉุกเฉิน
“บริการประปาฉุกเฉิน”
+ฉุกเฉิน +ประปา +บริการ

แม้ว่าจะก้าวร้าว แต่เทคนิคการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายนี้ทำให้ธุรกิจของคุณสามารถสร้างข้อความโฆษณาที่กำหนดเองสำหรับปัญหาเฉพาะของผู้ชมและคำตอบที่ต้องการ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นเป็นผลให้บริษัทของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณตัดสินใจที่จะจ้าง SKAG ให้นำ SKAG ของคุณมาจากแคมเปญโฆษณาปัจจุบัน

หากไม่มีข้อมูลประสิทธิภาพหรือแคมเปญใดๆ การเปิดตัว SKAG อาจส่งผลให้สูญเสียเวลา พลังงาน และเงินที่ใช้ในการโฆษณา อย่างไรก็ตาม คุณสามารถตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเป็นหลักเกี่ยวกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หากคุณมุ่งความสนใจไปที่แคมเปญปัจจุบัน เริ่มต้นด้วย SKAG ประมาณห้ารายการเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

การคัดลอกเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ PPC ของคุณ ไม่ว่าคุณจะเปิดตัวโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือการค้นหา การได้ผลลัพธ์ที่ต้องการจากโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายหากปราศจากภาษาโฆษณาที่น่าดึงดูดและต้องคลิก ผู้ใช้จะไม่คลิกหากคุณใช้สำเนาทั่วไปที่ไม่ใช่ต้นฉบับเสมอ

คุณสามารถคาดหวังผลลัพธ์เดียวกันจากเนื้อหาที่มีคำพูดที่ใช้คำศัพท์เพื่อทำให้สินค้าและบริการของคุณซับซ้อน ดังนั้นคุณต้องสร้างสมดุลระหว่างการเป็นต้นฉบับและการสร้างสรรค์

แม้ว่าทีมของคุณจะใช้เวลาและความพยายามมากขึ้น แต่การทดสอบถ้อยคำโฆษณาสามารถช่วยธุรกิจของคุณให้สร้างแคมเปญการตลาดที่โดดเด่นได้ ด้วยเนื้อหาที่ดึงความสนใจของผู้ใช้และมีส่วนร่วม คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาได้ พิจารณาคำถามเหล่านี้ก่อนเริ่มพัฒนาสำเนาโฆษณาหลายเวอร์ชัน:

ตลาดเป้าหมายของเรามีความต้องการหรือต้องการอะไร?
อะไรที่ทำให้บริษัทของเราแตกต่างจากคู่แข่ง?
คุณสมบัติที่แตกต่างมีความสำคัญต่อผู้ชมของเราอย่างไร
สำเนาของเราตรงกับโทนของหน้า Landing Page มากน้อยเพียงใด

นอกจากนี้ คุณต้อง A/B ทดสอบสำเนาโฆษณาของคุณ แต่อย่าหยุดเพียงแค่การทดสอบเพียงครั้งเดียว เริ่มการทดสอบใหม่ทันทีที่การทดสอบแรกเสร็จสิ้น

มีการค้นหาด้วยเสียงมากกว่า 1 พันล้านครั้งต่อเดือน ในกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ธุรกิจของคุณสามารถใช้สิ่งนั้นได้ บริษัทของคุณจะประสบความสำเร็จ หากคุณรวมการค้นหาด้วยเสียงเข้ากับกลยุทธ์ PPC และแผน SEO ของคุณ

การตรวจทานแคมเปญก่อนหน้านี้ คุณอาจพัฒนาแคมเปญค้นหาด้วยเสียง แคมเปญโฆษณาที่มีการเข้าชมสูงจะเป็นประโยชน์สำหรับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เนื่องจากช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลเพิ่มเติมและมีโอกาสมากขึ้นสำหรับการค้นหาด้วยเสียง เมื่อคุณเลือกแคมเปญโฆษณาของคุณแล้ว ให้ดึงรายงาน 'ข้อความค้นหา' จากเมนูคำหลัก

การค้นหาด้วยเสียงระบุด้วย "Ok Google" เมื่อคุณดาวน์โหลดรายงานของคุณแล้ว คุณสามารถดูข้อมูลสำหรับคำว่า “ตกลง Google” ไม่เป็นไร. คุณควรตรวจสอบดูว่าคุณทำเช่นนั้นหรือไม่ เนื่องจากธุรกิจของคุณอาจค้นพบเส้นทางใหม่ (และใช้งานน้อยเกินไป) เพื่อจัดการกับตลาดของคุณ

รวมรีมาร์เก็ตติ้งในแผนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ

รีมาร์เก็ตติ้งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มยอดขาย แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งช่วยให้บริษัทของคุณมีโอกาสครั้งที่สองในการโน้มน้าวให้ลูกค้าหรือผู้ซื้อธุรกิจติดต่อคุณ ซื้อของ หรือไปที่ร้านค้าของคุณอีกครั้ง รีมาร์เก็ตติ้งมักถูกละเว้นจากกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของธุรกิจ

แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งอาจทำให้ธุรกิจของคุณเข้าถึงผู้ชมที่มีขนาดเล็กลง แต่ยังช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่สนใจ (และทราบ) ธุรกิจของคุณอยู่แล้ว ในตลาดออนไลน์นั้นเป็นข้อได้เปรียบอย่างมาก! ด้วยแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแบบดิสเพลย์หรือการค้นหา คุณอาจเพิ่มประสิทธิภาพของแนวทาง PPC ของคุณได้

เตรียมแคมเปญของคุณสำหรับการเปิดตัวโดยสำรวจตลาดเป้าหมาย ตรวจสอบวัตถุประสงค์ทางการตลาด และวิเคราะห์ข้อมูลจากเว็บไซต์ของคุณใน Google Analytics สร้างผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งใน Google Analytics เมื่อคุณทำตามขั้นตอนเหล่านี้เสร็จแล้ว ทีมของคุณอาจต้องรอก่อนที่จะเปิดตัวแคมเปญของคุณ เช่น บน Google Ads ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับปริมาณผู้เข้าชมไซต์ของคุณและลักษณะของผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ทั้งนี้เนื่องมาจากข้อกำหนดของ Google Ads ที่แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งต้องมีขนาดผู้ชมขั้นต่ำที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแบบดิสเพลย์ต้องมีผู้ดู 100 คน ในทางตรงกันข้าม แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งในเครือข่ายการค้นหาต้องการสมาชิก 1,000 คน

บริษัทหลายแห่งให้ความสำคัญกับรีมาร์เก็ตติ้งแบบดิสเพลย์มากกว่าการค้นหาเนื่องจากความต้องการที่แตกต่างกันอย่างมาก แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเป็นแนวทางปฏิบัติในการปรับปรุงกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในทุกกรณี

ใช่ PPC นั้นซับซ้อน คุณไม่ได้อยู่คนเดียวถ้าคุณได้ลองเปิดตัวแคมเปญหลายแคมเปญและอ่านบทความเกี่ยวกับวิธี PPC หลายสิบบทความโดยไม่มีผลลัพธ์ ธุรกิจจำนวนมากพยายามดิ้นรนเพื่อพัฒนาแคมเปญที่ทำกำไรให้มีประสิทธิภาพเช่นกัน

ด้วยเหตุผลนี้ การตรวจสอบ PPC จึงเป็นกลยุทธ์การค้นหาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพื่อนำมาพิจารณา ที่ปรึกษาหรือบริษัท PPC จะตรวจสอบแคมเปญและกลยุทธ์ของคุณอย่างรอบคอบโดยเป็นส่วนหนึ่งของการตรวจสอบ PPC พวกเขาประเมินการวิจัยคำหลัก การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ราคาเสนอ งบประมาณ และอื่นๆ เพื่อระบุปัจจัยที่ขัดขวางแคมเปญของคุณ

การวิเคราะห์ของพวกเขานำเสนอคำแนะนำที่นำไปใช้ได้จริงของบริษัทของคุณในการปรับปรุงการโฆษณาของคุณ ไม่ต้องพูดถึง ทีมของคุณจะได้รับความรู้เกี่ยวกับเทคนิคการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ซึ่งปรับให้เหมาะกับภาคส่วน ประเภทของสินค้า และบริการของคุณ

ธุรกิจของคุณสามารถปรับแต่งแคมเปญของคุณตามคำแนะนำของที่ปรึกษาหรือเอเจนซี่ของคุณ ซึ่งอาจนำไปสู่ ​​CTR ที่สูงขึ้น CPC ที่ลดลง และ ROI ที่ดีขึ้น

ติดต่อที่ปรึกษา PPC หากคุณต้องการกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งสร้างผลตอบแทนการลงทุนที่แข็งแกร่งให้กับบริษัทของคุณ กลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมากที่สุดคือการหลีกเลี่ยงการพยายามทำทุกอย่าง

โอกาสที่ไร้ขีดจำกัดมีให้คุณผ่านการตลาดดิจิทัล กลวิธีในการชนะทำให้โฟกัสแคบลงและระบุเมตริกที่คุณต้องการเพิ่มสูงสุด แทนที่จะพยายามทำทุกอย่างให้สำเร็จพร้อมๆ กัน ให้พยายามทำให้ดีที่สุดในด้านที่สำคัญเหล่านั้น