คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นในการกำหนดเป้าหมายพิกเซลใหม่

การขยายฐานลูกค้าและเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณต้องใช้ความสามารถบางอย่างในด้านการตลาด

การตลาดมีความซับซ้อนมากขึ้น แต่ในขณะเดียวกันก็ง่ายขึ้นอย่างมาก ด้วยการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ที่สามารถใช้โดยบุคคลที่สามารถใช้คอมพิวเตอร์ได้ การตลาดจึงเป็นไปอย่างราบรื่นและสนุกสนาน

ในที่นี้ เราจะพูดถึงหนึ่งในเครื่องมือเหล่านั้นในขนาดที่กว้างขึ้น โดยกำหนดเป้าหมายพิกเซลใหม่ ลองดูส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมนี้สำหรับกลยุทธ์การเติบโตทางการตลาดของคุณ

การกำหนดเป้าหมายใหม่เหมาะสมกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอย่างไร

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเกี่ยวข้องกับการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาและสินค้าคงคลังออนไลน์ ทุกวันนี้ โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมถูกซื้อด้วยการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

ทำไมสิ่งนี้ถึงเกี่ยวข้อง? การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ทรงพลังที่สุดในแนวปฏิบัติที่ใหญ่กว่านี้ ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม อัลกอริธึมเฉพาะจะสร้างการตัดสินใจซื้อสำหรับนักการตลาด

ด้วยการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ผู้ขายส่วนใหญ่สามารถให้พื้นที่โฆษณาว่างสำหรับการแลกเปลี่ยนโฆษณา การแลกเปลี่ยนโฆษณานี้ช่วยให้แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์สามารถเสนอราคาในพื้นที่เหล่านี้สำหรับลูกค้า แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์จะเสนอราคาตามโอกาสที่ลูกค้าของลูกค้าจะซื้อผลิตภัณฑ์ในอนาคตที่คาดการณ์ไว้

ผู้ชนะจะถูกเลือกในทันทีนั้น และโฆษณาจะแสดงบนหน้า กระบวนการที่เกี่ยวข้องนี้ช่วยให้นักการตลาดประเมินว่ามีการใช้งบประมาณของพวกเขาอย่างไรในแบบเรียลไทม์ ในขณะเดียวกันก็ขจัดความรำคาญของสัญญาทั้งหมด และทำให้พวกเขารู้จักช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำงานอย่างไร

การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นรูปแบบการโฆษณาเฉพาะที่ช่วยให้แบรนด์สามารถมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ที่ออกจากเว็บไซต์ก่อนที่จะทำการซื้อได้อีกครั้ง

โดยพื้นฐานแล้ว การกำหนดเป้าหมายซ้ำมีหลายประเภท เช่น การกำหนดเป้าหมายใหม่โดยใช้คุกกี้ การกำหนดเป้าหมายใหม่โดยใช้มิเรอร์ การกำหนดเป้าหมายใหม่เชิงคาดการณ์ เป็นต้น

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซ้ำจะแสดงต่อผู้ที่เคยโต้ตอบกับแบรนด์ในทางใดทางหนึ่งไม่เหมือนกับโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิม ด้วยการใช้เทคโนโลยีแบบพิกเซล โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่จะติดตามผู้ชมผ่านการเดินทางของลูกค้าออนไลน์เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมของพวกเขาเพื่อกำหนดเป้าหมายพวกเขาในภายหลังด้วยข้อเสนอส่วนบุคคลสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

พิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่ทำงานอย่างไร ข้อมูลโค้ดถูกผูกไว้กับเว็บไซต์ ลิงก์ หรืออย่างอื่น พิกเซลจะรวบรวมข้อมูลผู้เยี่ยมชมที่เห็นว่าจำเป็น รวมถึงหน้าที่เยี่ยมชม เวลาที่ใช้ไป และที่มาของข้อมูล

ในช่วงเวลาของการเยี่ยมชม พิกเซลจะปล่อยคุกกี้ในเบราว์เซอร์ด้วย คุกกี้กำหนดเป้าหมายใหม่นี้จะทิ้งร่องรอยของเศษเล็กเศษน้อยในขณะที่ลูกค้าท่องเว็บ ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายพวกเขาใหม่ด้วยโฆษณาที่แสดงได้ทั่วทั้งเว็บ แม้ว่าพวกเขาจะออกจากไซต์ของคุณไปแล้วก็ตาม

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่

โดยทั่วไป แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่จะประกอบด้วยโฆษณาที่แสดงผลได้หลากหลาย เช่น วิดีโอ รูปภาพ และสื่อสมบูรณ์ ในการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาและรูปภาพเกี่ยวข้องกับข้อเสนอผลิตภัณฑ์หรือคุณลักษณะที่คุณพยายามนำเสนอต่อผู้เข้าชมที่กำหนดเป้าหมายใหม่

การสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์หลายรายการสำหรับผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณ (โดยใช้การแบ่งกลุ่ม) จะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาเฉพาะที่สามารถดึงดูดผู้เข้าชมที่คุณพยายามจะกลับมา

ตามหลักเกณฑ์มาตรฐาน โฆษณาที่มีการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพมีดังต่อไปนี้:

– สำเนาที่นำไปใช้ได้จริง ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่คุ้มค่าต่อการคลิก พาดหัวที่น่าดึงดูด สื่อที่ดึงดูดสายตา

– ข้อความโฆษณาที่ตรงประเด็นซึ่งเข้าถึงประเด็นได้อย่างรวดเร็วและเสนอสิ่งจูงใจให้ผู้เยี่ยมชมคลิกโฆษณา

– ปุ่ม CTA ที่ออกแบบมาตรงกันข้ามและมีสำเนาที่ดำเนินการได้

– พาดหัวที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ของผู้ใช้

– พาดหัวที่ดึงดูดความสนใจซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในขณะที่เข้าชมหน้า Landing Page

– แอนิเมชั่นหรือภาพนิ่ง ถ้าเป็นไปได้ (ตราบเท่าที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอที่แสดงในข้อความโฆษณา)

อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาถึงไดนามิกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของแพลตฟอร์มโฆษณาและเครื่องมือค้นหา สิ่งที่ใช้ได้ผลในตอนนี้อาจไม่ได้ผลในภายหลัง ดังนั้นเราจึงไม่สามารถเน้นย้ำถึงความสำคัญของการติดตามแนวโน้มปัจจุบันและการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมได้เพียงพอ

เชื่อมต่อกับแลนดิ้งเพจ

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซ้ำของคุณควรเชื่อมโยงกับหน้า Landing Page หลังการคลิก แทนที่จะเป็นหน้าแรกหรือหน้าอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้อง หน้า Landing Page ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งข้อความที่ได้รับพร้อมกับ Conversion 1:1 ที่ผู้เข้าชมคาดหวังจากโฆษณา

สิ่งนี้ทำให้ผู้เยี่ยมชมเห็นสิ่งที่พวกเขาต้องการและไม่มีอะไรเพิ่มเติม ดังนั้นการปรับปรุงโอกาสที่พวกเขาคลิกที่ปุ่ม CTA หน้า Landing Page หลังการคลิกที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพจะเปลี่ยนลูกค้าเป้าหมายที่อบอุ่นของคุณให้เป็น Conversion ที่ร้อนแรงด้วยความช่วยเหลือจากความเกี่ยวข้องและการกระทำที่เน้น Conversion

วิธีสร้างแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Google AdWords

ในโลก การเข้าถึงเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google นั้นสูงอย่างแน่นอนด้วยจำนวนผู้เยี่ยมชมในอุปกรณ์ วิดีโอ และเว็บไซต์นับล้าน

ในการสร้างแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Google AdWords ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ

2. เปิดไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน

3. คลิกที่ตัวเลือกกลุ่มเป้าหมาย

4. เลือกตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง

5. เลือกดูแท็ก AdWords สำหรับเว็บไซต์

6. คัดลอกโค้ดแท็กการกำหนดเป้าหมายใหม่ ซึ่งจะใช้ได้กับมือถือและเดสก์ท็อป

7. วางโค้ดที่ด้านล่างของหน้าเว็บไซต์ทั้งหมดที่คุณต้องการใช้ในแคมเปญ

8. บันทึก & หน้าสาธารณะ

9. เปิด Google Tag Assist เพื่อดูว่าพิกเซลทำงานหรือไม่

10. กลับไปที่กลุ่มเป้าหมาย

ตลอดสองสามวันถัดไป พิกเซลจะยังคงรวบรวมคุกกี้ของผู้เยี่ยมชมเพจ ซึ่งจะทำให้รายชื่อผู้เยี่ยมชมทั้งหมดเต็มในบัญชีของคุณ

อย่างไรก็ตาม นั่นคือระดับพื้นผิวทั้งหมด ด้วย Google AdWords คุณสามารถกำหนดเป้าหมายบุคคลใหม่โดยใช้รายการที่กำหนดเอง แล้วทำการทดสอบต่างๆ เช่น การทดสอบการเสนอราคา การทดสอบชุดค่าผสม การทดสอบโฆษณา การทดสอบความถี่สูงสุด

คุณยังสามารถใช้โปรไฟล์การกำหนดเป้าหมายซ้ำต่างๆ เช่น:

รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก – โฆษณารวมถึงบริการ/ผลิตภัณฑ์เฉพาะที่พวกเขาเคยเรียกดูในอดีต

รีมาร์เก็ตติ้งมาตรฐาน – โฆษณาแสดงต่อผู้ที่เคยเข้าชมผ่านเครือข่ายดิสเพลย์

รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณา – โฆษณาจะแสดงต่อผู้เข้าชมเมื่อทำการค้นหาติดตามผล

รีมาร์เก็ตติ้งสำหรับแอพมือถือ – โฆษณาแสดงต่อผู้เข้าชมที่เคยใช้แอพมือถือหรือเว็บไซต์บนมือถือ

รีมาร์เก็ตติ้งวิดีโอ – โฆษณาแสดงต่อผู้เข้าชมที่เคยดูวิดีโอ YouTube ของคุณแล้ว

รีมาร์เก็ตติ้งรายการอีเมล – การใช้รายชื่ออีเมลของคุณ ผู้เข้าชมจะเห็นโฆษณาของคุณเมื่อไปที่ไซต์อื่น

ไม่ว่าในกรณีใด คุณสามารถคาดหวังว่าจะได้รับการเปิดเผยในวงกว้างที่สุดทางอินเทอร์เน็ตผ่านเครือข่ายของ Google อย่างไรก็ตาม นั่นก็หมายความว่ามีการแข่งขันโดยเนื้อแท้ และธุรกิจในอุตสาหกรรมที่ยากลำบากจะต้องได้รับงบประมาณทางการตลาดจำนวนมาก

วิธีสร้างแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่บน Facebook

ในการเริ่มต้นแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณจะต้องมีบัญชี Facebook สำหรับโฆษณาธุรกิจ เมื่อคุณตั้งค่าเสร็จแล้ว ให้ไปที่ส่วนผู้ชมในตัวจัดการโฆษณา

สำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ ให้ไปที่ตัวเลือก Custom Audiences จากหน้านี้ ให้เลือกตัวเลือกการเข้าชมเว็บไซต์ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถสร้างรายชื่อผู้ที่เคยเข้าชมหน้าเว็บหรือเว็บไซต์ของคุณได้

หลังจากทำเช่นนั้น เลือกผู้ชมของคุณที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถเลือกจากโปรไฟล์ที่ตั้งไว้ล่วงหน้า หรือสร้างชุดค่าผสมของคุณเอง:

– ใครก็ตามที่เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์

– ใครก็ตามที่เข้าชมหน้าที่เฉพาะเจาะจง

– ผู้มุ่งหวังบางกลุ่มเยี่ยมชมหน้าเฉพาะ

– แขกที่ไม่ได้มาตามเวลาที่กำหนด

– ตัวเลือกที่กำหนดเองใด ๆ ที่คุณคิดได้

หลังจากที่คุณสร้างกลุ่มผู้ชมแล้ว Facebook จะสร้างโค้ดติดตามพิกเซลเพื่อให้คุณวางบนหน้าเฉพาะหรือทั้งเว็บไซต์ พิกเซลนี้จะช่วยให้คุณสามารถติดตามคอนเวอร์ชั่นของโฆษณา เพิ่มประสิทธิภาพให้ตามข้อมูลที่รวบรวมได้ แล้วสร้างคอนเวอร์ชั่นที่ดีขึ้นในอนาคตอันใกล้

ความสวยงามของการใช้ Facebook Pixel ก็คือ คุณยังสามารถใช้เพื่อแสดงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับผู้เยี่ยมชมบน Instagram ได้อีกด้วย ด้วยการตั้งค่าแคมเปญทั้งหมดของคุณและแบ่งกลุ่มผู้ชม สิ่งที่คุณต้องทำคือสร้างโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่เอง นั่นคือเวลาที่การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเข้ามา

การใช้พิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับการแชร์โซเชียลมีเดีย

เราทุกคนทราบดีว่าการเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าต่อลูกค้ามีความสำคัญต่อความเกี่ยวข้องของธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ยังมีกฎอีกข้อหนึ่งที่เรียกว่ากฎสามส่วน ขอแนะนำให้ 1/3 ของเนื้อหาโซเชียลของคุณพูดถึงแบรนด์ 1/3 พูดถึงผลิตภัณฑ์และบริการและ 1/3 พูดถึงแนวคิดล่าสุดจากผู้นำทางความคิด

ปัญหาคือคุณไม่ได้รับอะไรจากเนื้อหาของบุคคลที่สาม ผู้เยี่ยมชมจะไม่มาที่เว็บไซต์ของคุณ และคุณจะไม่สามารถเข้าถึงได้อีก อย่างไรก็ตาม นั่นคือเมื่อลิงก์การกำหนดเป้าหมายใหม่เข้ามาเล่น

ทุกคนที่คลิกลิงก์นี้พร้อมเนื้อหาของบุคคลที่สามจะถูกเพิ่มลงในรายการกำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณเพิ่งได้รับกลับ 1/3 ของการเข้าชมจากการอ้างอิงทางสังคมที่คุณไม่เคยติดตามมาก่อน

ด้วยการกำหนดเป้าหมายลิงก์ใหม่ แต่ละลิงก์ที่คุณแชร์บนโซเชียลมีเดียจะช่วยให้คุณตรวจสอบ เติบโต และปรับแต่งฐานลูกค้าได้ การปรับแต่งลูกค้าทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่สนใจแบรนด์ของคุณ จะช่วยให้คุณใช้ความตั้งใจของผู้ซื้อที่เพิ่มขึ้น ซึ่งนำไปสู่ ​​Conversion การขายในอนาคต

การใช้พิกเซลกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับจดหมายข่าว

แบรนด์ส่วนใหญ่ส่งจดหมายข่าวไปยังรายการของพวกเขา และถ้าคุณไม่ทำ คุณก็ควร จดหมายข่าวเป็นช่องทางที่ดีในการรักษาความสำคัญในใจของลูกค้า และเป็นวิธีติดต่อกับบุคคลโดยตรง

อันที่จริง อีเมลเป็นวิธีสื่อสารกับลูกค้าที่ใช้งานได้จริงมากที่สุด โดยทั่วไป การสื่อสารแบรนด์อาศัยปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจและความเชื่อที่ไม่ชัดเจนเพื่อให้ลูกค้ากลับมาที่เว็บไซต์ คุณยังสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายไซต์ใหม่และกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณในอดีตเท่านั้น

ทั้งสองวิธีขึ้นอยู่กับปัจจัยต่าง ๆ ที่เปลี่ยนอัตราการแปลงที่จุดจบของตัวเอง และนั่นเป็นเพราะประสบการณ์ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับผู้ชมเลย

ด้วยพิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากจดหมายข่าวทั้งหมดของคุณเพื่อแบ่งกลุ่มผู้ชม และทำให้แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งอิงตามพฤติกรรมของพวกเขา

การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่จะนำการตลาดผ่านอีเมลของคุณไปสู่อีกระดับ แต่ยังช่วยให้คุณกำหนดพฤติกรรมและลักษณะใหม่ๆ สำหรับการแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ ซึ่งก่อนหน้านี้ยากต่อการเปิดเผย

คำแนะนำ: อย่ากำหนดเป้าหมายลูกค้าที่แปลงใหม่

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ควรพิจารณาก่อนที่เราจะสรุปเรื่องนี้คือข้อเท็จจริงที่ว่า คุณไม่ควรเสียเงินในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่เปลี่ยนใจใหม่ มันน่ารำคาญมากสำหรับผู้ชมของคุณ

เพื่อหลีกเลี่ยงการทำเช่นนี้โดยบังเอิญ ให้ใช้เบิร์นพิกเซล ซึ่งเป็นข้อมูลโค้ดสั้นๆ ที่คุณสามารถวางไว้บนหน้าหลังการชำระเงิน ซึ่งจะยกเลิกการแท็กผู้ใช้ที่ซื้อ ซึ่งจะทำให้พวกเขาไม่ได้รับ โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไว้ก่อนหน้านี้

ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถกำหนดเป้าหมายไปยังแคมเปญอื่นได้ ในทางกลับกัน เราขอแนะนำให้คุณทำอย่างนั้น อย่างไรก็ตาม อย่าแสดงผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเพิ่งซื้อให้พวกเขาเห็น ให้แสดงสิ่งที่สนับสนุนการซื้อสินค้าที่พวกเขาทำไปแล้วให้พวกเขาดู

จงสุขุม ไม่แยแส การตลาดเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างการเชื่อมต่อ มันไม่ได้เกี่ยวกับการระบายพลังงานของลูกค้าของคุณจนถึงจุดที่พวกเขาเพียงแค่ต้องซื้ออะไรบางอย่างเพื่อที่พวกเขาจะได้กำจัดคุณ

บริการการตลาดดิจิทัลสำหรับคุณ

เมื่อคุณทราบถึงพลังของการกำหนดเป้าหมายพิกเซลใหม่แล้ว คุณก็พร้อมที่จะนำไปใช้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณแล้ว อย่างไรก็ตาม การกำหนดเป้าหมายใหม่อาจเป็นเรื่องยุ่งยาก เมื่อพิจารณาจากช่วงการเรียนรู้ ดังนั้นการเรียนรู้วิธีใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพบนหลายแพลตฟอร์มจึงเป็นหัวใจสำคัญ

หากคุณสนใจที่จะมอบสิทธิ์การเข้าถึงโฆษณาของคุณ และมั่นใจว่าการใช้จ่ายด้านการตลาดของคุณจะไม่สูญเปล่า ติดต่อเรา และเรายินดีที่จะตอบสนองความต้องการของคุณ