อะไรคือปัจจัยหลักสามประการที่กำหนดคุณภาพโฆษณา?

คุณภาพของโฆษณาจะควบคุมประสิทธิภาพของโฆษณา โฆษณาคุณภาพสูงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีกว่า ในขณะที่โฆษณาที่มีคุณภาพต่ำกว่าจะให้ผลลัพธ์น้อยลง และมีราคาสูงขึ้นด้วยผลตอบแทนจากการลงทุนเพียงเล็กน้อย คุณภาพของโฆษณามีความสำคัญมากจนมีบทบาทสำคัญในไม่ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงในผลการค้นหาของ Google หรือไม่ และอันดับโฆษณาจะปลอดภัยหรือไม่

คุณภาพของโฆษณาถูกกำหนดโดยคะแนนคุณภาพของโฆษณา ซึ่งสร้างจากปัจจัยหลักสามประการที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพโฆษณา บล็อกนี้จะสำรวจในเชิงลึกว่าคุณภาพโฆษณาคืออะไร และมีการอนุมานอย่างไร อ่านเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณสามารถสร้างโฆษณาที่มีคุณภาพโฆษณาสูงได้อย่างไร และเหตุใดจึงสำคัญที่ต้องทำ

คะแนนคุณภาพโฆษณาคืออะไร?

คะแนนคุณภาพโฆษณาคือการเปรียบเทียบว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อเทียบกับโฆษณาของผู้โฆษณารายอื่นๆ แม้ว่าจะไม่ใช่ KPI (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก) แต่ก็เป็นเครื่องมือวินิจฉัยที่ยอดเยี่ยมในการควบคุมความเกี่ยวข้องของโฆษณาและหน้า Landing Page ที่แสดงเมื่อผู้ใช้พิมพ์คำหลัก และผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

การใช้คะแนนคุณภาพของโฆษณา คุณสามารถเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งทำงานได้ดี ซึ่งจะช่วยให้คุณปรับปรุงคุณภาพโฆษณา ต้องปรับคะแนนคุณภาพให้เหมาะสมตั้งแต่ 1-10 และคะแนนคุณภาพโฆษณาที่สูงขึ้นจะรับประกันราคาต่อหนึ่งคลิก และ Conversion จะลดลง โฆษณาที่ดีกว่าที่แสดงต่อผู้บริโภคคือ! Google รับรองว่าคุณจะต้องจ่ายต้นทุนที่ต่ำลง จัดอันดับให้สูงขึ้น ได้รับการเปิดเผยมากขึ้นและอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นในขณะที่คุณปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณ

เหตุใดคุณภาพของโฆษณาจึงมีความสำคัญ

เหตุใดคุณภาพของโฆษณาจึงมีความสำคัญมาก การโฆษณาออนไลน์มีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ หากโฆษณามีคุณสมบัติคุณภาพต่ำ โอกาสที่โฆษณาของคุณจะปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาก็ลดลง ซึ่งจะทำให้อันดับโฆษณาลดลง

คะแนนคุณภาพของโฆษณา Google จะช่วยคุณระบุประสิทธิภาพโดยเฉลี่ยของการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ ในการพิจารณาประสิทธิภาพของโฆษณาเกี่ยวกับการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาในแบบเรียลไทม์ โฆษณาจะคำนวณจากปัจจัยหลัก 3 ประการ ได้แก่ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และหน้า Landing Page

ปัจจัยที่กำหนดคุณภาพโฆษณา

เราได้กำหนดความสำคัญของคุณภาพโฆษณา ตอนนี้เราจะอธิบายให้คุณทราบถึงปัจจัยใดบ้างที่ประเมินประสิทธิภาพของโฆษณา

อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง

CTR ที่คาดหวังคือแนวโน้มที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ ซึ่งคำนวณจากอัตราการคลิกผ่านโดยรวมของคำหลัก CTR โดยรวมของโฆษณาที่ตรงกัน และ CTR โดยรวมของบัญชีโฆษณาที่ใช้สำหรับบริการโฆษณาเหล่านี้

ความเกี่ยวข้องของโฆษณา

ปัจจัยนี้เป็นการประเมินว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้มากเพียงใด เมื่อพวกเขาเรียกดูเครื่องมือค้นหาสำหรับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา การสร้างข้อความโฆษณาและข้อความที่เกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ผ่านคำหลักที่กำหนดเป้าหมายจะช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพ

แลนดิ้งเพจ

หน้า Landing Page มีความสำคัญเนื่องจากเป็นหน้าเว็บไซต์ที่โฆษณาของคุณเปลี่ยนเส้นทางผู้เยี่ยมชมไปโดยอัตโนมัติ หน้า Landing Page มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ดังนั้นคุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ

ผู้ใช้ควรสามารถสำรวจไซต์ของคุณได้อย่างราบรื่น เนื้อหาควรเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ และคุณต้องมีข้อมูลเพิ่มเติม เช่น ลิงก์ไปยังไซต์ของธุรกิจอื่นๆ และทรัพยากรเพิ่มเติมที่พวกเขาสามารถสำรวจได้ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาบนหน้า Landing Page ของคุณเกี่ยวข้องกับข้อความโฆษณาที่แสดงบนโฆษณาของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการแสดงความถูกต้องของไซต์ของคุณโดยไม่ใช้ 'clickbait'

สามารถใช้คะแนนคุณภาพเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณได้อย่างไร

เครื่องมืออันมีค่านี้สามารถช่วยคุณตรวจทานโฆษณา กรองคำหลักที่จำเป็นซึ่งทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ และใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่ตอบสนองความพยายามในการโฆษณาของคุณได้ดียิ่งขึ้น คะแนนคุณภาพของโฆษณาสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพได้อย่างไร

ตรวจสอบส่วนประกอบของคะแนนคุณภาพของคุณ

ตรวจสอบปัจจัย 3 ประการ ได้แก่ CTR ที่คาดหวัง ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และหน้า Landing Page เพื่อดูว่าปัจจัยเหล่านี้มีประสิทธิภาพในการช่วยเหลือเป้าหมายของแบรนด์คุณอย่างไร สถานะที่ต่ำกว่าปัจจัยกำหนดเหล่านี้ ตั้งแต่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยไปจนถึงสูงกว่าค่าเฉลี่ย จะช่วยให้คุณระบุได้ว่าคุณควรนำความพยายามของคุณไปปรับปรุงโฆษณาที่ใด สิ่งสำคัญที่นี่คือ คุณใช้ส่วนประกอบเหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับผู้บริโภคของคุณ

ให้ความสนใจกับคำหลักและความเกี่ยวข้องของโฆษณา

หากความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณไม่ดี ให้เน้นที่การปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณโดยการค้นหาคำหลักที่กำหนดเป้าหมายซึ่งสัมพันธ์กับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ของคุณ การวิจัยเกี่ยวกับคำหลักต่างๆ และกลุ่มโฆษณาที่ตามมาจะแยกหรือรวมกลุ่มโฆษณาเป็นโฆษณาต่างๆ เพื่อจัดการกับความตั้งใจในการค้นหาที่เป็นไปได้ทั้งหมดของผู้ใช้ที่สนใจในแบรนด์ของคุณ แม้ว่าแบรนด์ของคุณจะมีบริการและผลิตภัณฑ์มากมาย แต่คุณสามารถใช้คำหลักที่คุณพบและสร้างกลุ่มโฆษณาสำหรับพวกเขาตามคำเหล่านั้น

มุ่งเน้นที่การปรับปรุง CTR (อัตราการคลิกผ่าน)

เพื่อปรับปรุง CTR ของคุณ ให้สร้างเนื้อหาโฆษณาที่น่าเชื่อและน่าสนใจ ตัวอย่างเช่น เน้นที่การเน้นเนื้อหาที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ เช่น "ข้อเสนอที่มีเวลาจำกัด" เพิ่มประสิทธิภาพการใช้ทรัพยากร เช่น คำกระตุ้นการตัดสินใจ โดยทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้นและเกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page ของคุณด้วย

โปรดทราบว่าหากเนื้อหาโฆษณาของคุณมีความเฉพาะเจาะจงมาก อาจมี CTR ต่ำ แต่มีอัตรา Conversion สูง และในทางกลับกัน นี่เป็นเพราะว่าเนื้อหาที่เจาะจงสูงมักจะได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับกลุ่มผู้ชมของคุณ การสร้างความสมดุลโดยใช้ข้อมูลนี้จะช่วยปรับปรุง CTR โดยรวมของบัญชีโฆษณาของคุณ

พิจารณาการอัปเดตหน้า Landing Page ของคุณ

หากสถานะของหน้า Landing Page ของคุณเป็นค่าเฉลี่ยหรือต่ำกว่าค่าเฉลี่ย นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้ กรองคำหลักของคุณให้เจาะจงมากและนำผู้ใช้ตรงไปยังสิ่งที่พวกเขาต้องการได้อย่างง่ายดาย ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ของคุณค้นหาบิสกิต ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เชื่อมต่อกับหน้า Landing Page ของสินค้าคงคลังบิสกิตของคุณอย่างราบรื่น สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาษาของเนื้อหาโฆษณาและ CTA ของคุณน่าสนใจและเกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page ที่ตามมา

รวมคะแนนคุณภาพกับเมตริกอื่นๆ

การรวมคะแนนคุณภาพของคุณเข้ากับเครื่องมือเปรียบเทียบอื่นๆ เช่น อัตราคอนเวอร์ชั่น อัตราการมีส่วนร่วม และ CTR คุณสามารถค้นหาจุดที่ต้องปรับปรุงได้ ตรวจทานคำหลักของคุณที่ทำงานได้ดีกับคะแนนคุณภาพของคุณ เพื่อดูว่าจะทำงานได้ดีขึ้นได้อย่างไรโดยทำการเปลี่ยนแปลงในหน้า Landing Page และโฆษณาของคุณ คุณยังใช้คะแนนคุณภาพเพื่อหลีกเลี่ยงแอตทริบิวต์ที่แสดงอัตราประสิทธิภาพต่ำได้อีกด้วย

บทสรุป

คุณภาพของโฆษณาขึ้นอยู่กับปัจจัยสามประการ ได้แก่ CTR ที่คาดหวัง ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และหน้า Landing Page การทำความเข้าใจการวิเคราะห์เบื้องหลังว่าสิ่งเหล่านี้ส่งผลต่อโฆษณาอย่างไรและการเปลี่ยนแปลงนั้นสามารถช่วยให้คุณสร้างโฆษณาด้วยคะแนนคุณภาพสูงได้ ซึ่งสอดคล้องกับการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น การรับรู้ถึงแบรนด์ และการเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion