รายได้จากโฆษณาตามฤดูกาล

ปลายมิถุนายนแล้ว! ดวงอาทิตย์ฤดูร้อนส่องแสง กลางวันยาวนาน และหากคุณเป็นบล็อกเกอร์ Mediavine คุณน่าจะมีความสุขกับรายได้ของคุณในเดือนนี้

หากคุณเป็นบล็อกเกอร์ผู้มากประสบการณ์และเคยเล่นเกมนี้มาหลายครั้ง (และหลายปี) มาก่อน คุณคงรู้ว่าอะไรจะเกิดขึ้น

บลูส์รายได้เดือนกรกฎาคมและมกราคม: ทำไมพวกเขาถึงเกิดขึ้น (และทำไมไม่ต้องกังวล)

เมื่อเดือนมิถุนายนผ่านไปและเราก้าวเข้าสู่ช่วงฤดูร้อนของฤดูร้อน อุตสาหกรรมโฆษณามองว่าสิ่งที่เราจะเรียกว่า "Summer Slump"

สิ่งนี้ทำให้เรามีโอกาสที่ดีในการให้ความรู้แก่ผู้เผยแพร่โฆษณาว่าเหตุใดจึงเกิดขึ้นชั่วคราว และคุณสามารถคาดหวังได้ว่าจะคงอยู่ต่อไปได้นานแค่ไหน

มกราคมและมิถุนายน...พายุที่สมบูรณ์แบบ

ประการแรกและสิ่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในขณะนี้คือเอเจนซีโฆษณาหลายแห่งมองว่าสิ้นเดือนมิถุนายนเป็นวันสิ้นปีงบประมาณของพวกเขา

ปีงบประมาณคือระยะเวลา 12 เดือนที่องค์กรใช้ในการจัดทำงบประมาณและคาดการณ์

โดยทั่วไปแล้ว งบประมาณที่กำหนดไว้สำหรับปีงบประมาณใดๆ จะต้องใช้ก่อนสิ้นปีงบประมาณ ซึ่งเป็นสาเหตุที่เราเห็นเงินโฆษณาจำนวนมากออกสู่ตลาดในเดือนมิถุนายน

ประการที่สอง งบประมาณการโฆษณามักจะเพิ่มขึ้นเมื่อสามารถสร้างผลกระทบสูงสุดต่อผู้บริโภคได้ CPM และอัตราการส่งโฆษณาพุ่งสูงขึ้นในช่วงวันหยุดประจำปี เช่น ฤดูรับปริญญา วันแม่และพ่อ วันขอบคุณพระเจ้า วัน Black Friday และคริสต์มาส เนื่องจากเป็นช่วงเวลาที่ผู้คนมีเหตุผลในการใช้จ่ายเงิน นี่คือเหตุผลที่เราสามารถวางใจได้ว่าไตรมาสที่ 2 และ 4 จะเป็นไตรมาสที่มีรายได้สูงสุด

นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ มักจะใช้จ่ายอย่างน้อยในช่วงเริ่มต้นของไตรมาสใหม่ และมากขึ้นในช่วงสิ้นไตรมาส

เราสามารถแสดงแนวโน้มการใช้จ่ายการโฆษณานี้โดยการเปรียบเทียบ อัตราการส่ง โฆษณาและ CPM ของแต่ละเดือน

อะไรและอะไร? ให้ฉันกำหนดคำสองคำนี้ให้คุณเพื่อให้คุณสามารถเข้าใจสิ่งที่ฉันกำลังพูดถึงได้ดีขึ้น

อัตราการส่งโฆษณาคืออะไร?

อัตราการส่งโฆษณาคือจำนวนโฆษณาที่แสดงหารด้วยจำนวนคำขอโฆษณาทั้งหมด ตัวอย่างเช่น หากมีการขอโฆษณา 100 รายการในหนึ่งหน้าในหนึ่งวันและมีการส่งโฆษณาเพียง 90 รายการ นั่นหมายความว่าอัตราการส่งโฆษณาสำหรับวันนั้นคือ 90%

แต่ทำไมอัตราการส่งโฆษณาถึงไม่ 100% เสมอไป

อัตราการส่งโฆษณา 100% เป็นตัวเลขที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะบรรลุหากคุณไม่ได้พึ่งพาน้ำตกและโฆษณาที่เหลือ

ข้อผิดพลาดของเครือข่าย ระยะหมดเวลา และราคาพื้น (ราคาขั้นต่ำที่เราอนุญาตให้ผู้โฆษณาจ่ายเพื่อซื้อโฆษณาบนไซต์ของคุณ) หมายความว่าไม่ใช่ทุกโฆษณาจะได้รับการเติมทุกครั้ง

เมื่อผู้โฆษณาใช้จ่ายมากขึ้นในช่วงเดือนที่มีงานยุ่ง เช่น ช่วง Black Friday หรือคริสต์มาส เราจะเห็นว่าอัตราการส่งโฆษณาพุ่งสูงขึ้น

ในช่วงเดือนที่ช้า เราจะพบว่าอัตราการส่งโฆษณาลดลงเนื่องจากผู้โฆษณาไม่เต็มใจที่จะปฏิบัติตามราคาพื้นขั้นต่ำของเรา

โปรดทราบว่าที่ Mediavine เราไม่ ต้องการให้ กรอก 100% การเติม 100% นั้นแย่มาก และเรายังเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับสาเหตุอีกด้วย (คุณควรอ่านว่า!)

CPM คืออะไร?

CPM เป็นคำที่ใช้ในอุตสาหกรรม และหมายถึงต้นทุนต่อพัน (ต้นทุนต่อพัน) นี่คือโครงสร้างการกำหนดราคาที่ใช้กำหนดราคาของการแสดงผลโฆษณา 1,000 ครั้ง หากผู้โฆษณายินดีจ่าย CPM $3.00 นั่นหมายความว่าพวกเขายินดีจ่าย $3 ต่อทุกๆ 1,000 ครั้งที่โฆษณาแสดง

เมื่องบประมาณการโฆษณาสูง เราจะเห็น CPM ที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงพื้นที่โฆษณาที่จำกัดเท่าเดิม และเต็มใจที่จะจ่ายมากขึ้นเพื่อให้โฆษณาของตนปรากฏต่อกลุ่มผู้ใช้ที่จำกัด ในช่วงหลายเดือนที่ช้าลง คุณจะเห็น CPM เหล่านี้ลดลงเนื่องจากมีการแข่งขันน้อยลงในตลาด ทำให้ผู้โฆษณาไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายมากเพื่อให้ได้พื้นที่ที่ต้องการบนไซต์ของคุณ

ถึงเวลาสร้างข้อมูล!

ให้ข้อมูลบางอย่างบอกเล่าเรื่องราว เราได้รวบรวมข้อมูลจากเครือข่ายของเราตั้งแต่ปี 2018 ถึงต้นปี 2019 ลงในกราฟด้านล่าง เราใช้ CPM เฉลี่ย (eCPM) ในแต่ละเดือนแล้วคูณด้วยอัตราการส่งโฆษณาเพื่อให้ได้ตัวเลขที่แสดงว่าค่าโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปทุกเดือนอย่างไร

ดังที่คุณเห็นแล้วว่าปีใหม่เริ่มต้นอย่างช้าๆ ตลอดปี โดยเพิ่มขึ้นอย่างช้าๆ จนถึงสิ้นเดือนมีนาคมและไตรมาสที่ 1

ไตรมาสที่ 2 ปรับตัวลงเล็กน้อยก่อนที่จะค่อยๆ เพิ่มขึ้นจนถึงสิ้นเดือนมิถุนายนและไตรมาสที่ 2

ไตรมาสที่ 3 เริ่มต้นอย่างช้าๆ จากนั้นสิ่งดีๆ ก็เริ่มเกิดขึ้นและดำเนินต่อไปจนถึงสิ้นปี เมื่องบประมาณของไตรมาสที่ 4 อันรุ่งโรจน์มาถึง และเราเห็นการใช้จ่ายสูงสุดของปี

ฉันจะทำอย่างไรเพื่อระงับความเจ็บปวดที่เกิดขึ้นในเดือนกรกฎาคมและมกราคม

คำแนะนำของเราคือตุนไวน์ในปลายเดือนธันวาคมและมิถุนายน (ล้อเล่นนะ บางที) จริงๆ แล้ว มี ขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้ซึ่งจะช่วยให้คุณรู้สึกเจ็บปวดน้อยลง

ใส่ใจกับสุขภาพเว็บไซต์ของคุณ!

ไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมตามการตรวจสอบสภาพไซต์ของเราจะได้รับรายได้ดีที่สุดในเดือนที่ดี และ เดือนที่เลวร้าย

เป้าหมายคือการทำให้พื้นที่โฆษณาของคุณน่าดึงดูดที่สุดเท่าที่จะทำได้ตลอดทั้งปี ไม่ใช่แค่ช่วงเวลาที่ดีเท่านั้น

ดูโพสต์ที่มีการเข้าชมมากที่สุด 10 อันดับแรก และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นไปตาม หลักเกณฑ์ที่เราแนะนำ ทั้งหมด   บางครั้งก็ง่ายเหมือนการเพิ่มย่อหน้าใหม่ของเนื้อหา หรือแยกย่อหน้าที่ใหญ่ขึ้นเป็นย่อหน้าเล็ก ๆ ที่สามารถสร้างความแตกต่างได้

เป้าหมายคือการทำให้พื้นที่โฆษณาของคุณน่าดึงดูดที่สุดเท่าที่จะทำได้ตลอดทั้งปี ไม่ใช่แค่ช่วงเวลาที่ดีเท่านั้น

ปัดฝุ่นเนื้อหาเก่าออกไป!

บางทีคุณอาจมีโพสต์เก่าเกี่ยวกับการลดน้ำหนักซึ่งช่วงนี้ไม่ค่อยมีคนสัญจรไปมา ปลายเดือนธันวาคมจะเป็นช่วงเวลาที่เหมาะในการอัปเดตโพสต์นั้น (ลองนึกถึงปณิธานของปีใหม่) และผลักดันโพสต์ดังกล่าวไปสู่การผลิตจำนวนมากในช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณทันทีที่เริ่มต้นในเดือนมกราคม

ในเดือนมิถุนายน คุณอาจมีสูตรเด็ดหรือไอเดียปาร์ตี้ในวันที่ 4 กรกฎาคม ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการอัปเดตและปรับให้เหมาะสม และเริ่มดำเนินการอย่างจริงจังจนถึงวันที่ 4

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการดึงดูดกลุ่มผู้ใช้ที่จำกัดซึ่งดึงดูดผู้โฆษณาที่ยังคงเสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาของคุณ!

เพจสปีด!

หน้าที่เร็วขึ้นหมายถึงอัตราการส่งโฆษณาที่สูงขึ้นทุกๆ เดี่ยว. เวลา. ไม่ว่าจะช่วงไหนของปี

อัตราการส่งโฆษณาจะได้รับผลกระทบจากเวลาในการโหลดหน้าเว็บช้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการเน้นหนักที่ความสามารถใน การแสดงตัวโฆษณา สำหรับผู้เผยแพร่ Mediavine

ความเร็วเพจที่เร็วขึ้นหมายถึงโฆษณาบนหน้าเว็บของคุณมากขึ้น และการเข้าชมกระเป๋าเงินของคุณน้อยลงในช่วงเดือนที่ช้าลง

ตรวจสอบแหล่งข้อมูล Pagespeed ของเราสำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติม

ความท้าทายในการอัปเกรดเนื้อหา Mediavine

ดูความท้าทายในการอัปเกรดเนื้อหาสามส่วนของเราเพื่อช่วยให้คุณเพิ่มโพสต์ของคุณเพื่อรับรายได้ SEO และประสบการณ์ผู้ใช้ ด้วยเวิร์กชีตแบบพิมพ์ได้หรือแบบดิจิทัล ความท้าทายของเราจะช่วยคุณในการทำงาน เพื่อให้คุณได้เริ่มใช้ประโยชน์สูงสุดจากช่วงเวลาหยุดทำงานที่คาดการณ์ไว้สำหรับรายได้จากโฆษณา

ข่าวดีก็คือเราพร้อมเสมอที่จะช่วยเหลือคุณเกี่ยวกับสามสิ่งนี้และคำถามอื่น ๆ ในขณะที่เราเข้าสู่ช่วงเวลาอันแสนเชื่องช้านี้ และความช่วยเหลืออยู่ห่างออกไปเพียงแค่อีเมลที่ [email protected]

และเมื่อคุณเข้าสู่แดชบอร์ดในวันที่ 2 กรกฎาคม และเห็นแนวโน้มที่ลดลงในวันที่ 1 กรกฎาคม ให้พยายามจำคำพูดของ Dr. Seuss: “อย่าร้องไห้เพราะมันจบแล้ว ยิ้มเพราะมันเกิดขึ้น” และรู้ว่า Q4 เป็นเพียง รอบมุม!