เบื้องหลังแบรนด์ของ Agency Partners Program

เมื่อ 7 เดือนที่แล้ว ทีมการตลาดของ Flywheel ได้จัดงานเปิดตัวโครงการเพื่อเปิดตัว Agency Partners Program ของเราอีกครั้ง ซึ่งเป็นโปรแกรมที่รับรองว่าเอเจนซีทั่วโลกพร้อมสำหรับความสำเร็จในระยะยาว สิ่งที่เริ่มต้นจากการสนทนากลายเป็นก้อนหิมะอย่างรวดเร็วในความพยายามข้ามแผนกและหลายขั้นตอนเพื่อนำเสนอโปรแกรมที่สดใหม่ สร้างสรรค์ และน่ายินดีแก่ลูกค้าของเราโดยมีเป้าหมายสุดท้ายเพื่อช่วยให้พวกเขาทำเงินได้มากขึ้นในขณะที่ทำงานให้ดีที่สุด

ขณะที่เราเข้าสู่ขั้นตอนการวิจัยและการพัฒนาใหม่ของโปรแกรม เป็นที่ชัดเจนว่าการเปิดตัวครั้งใหม่ครั้งใหญ่จะเกี่ยวข้องกับการจินตนาการถึงทิศทางที่สร้างสรรค์ ทั้งหมด (และการผลิตผลงานใหม่) ในทุกช่องทางเดียวที่โปรแกรมจะเป็น ส่งเสริมเมื่อ. สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร? ทีมงานสร้างสรรค์ห้าคนของเรากำลังจะทำงานให้เสร็จลุล่วง!

เมื่อวางเป้าหมายแล้ว ข้อความใหม่ก็ถูกสร้างขึ้น และรายการซักผ้าของความต้องการเชิงสร้างสรรค์ก็ถูกล้างออกไป ทีมงานสร้างสรรค์ก็นั่งลง เริ่มทำงาน และฝันถึงแนวคิดที่สัมพันธ์กัน เข้าถึงได้ เป็นรูปธรรม และเป็นมืออาชีพ (ซึ่งรวมถึงการกำหนดเอง -ทำธงและขั้นบันไดไม้ทำมือ) ซึ่งนำไปสู่การถ่ายทำแคมเปญที่ตอนนี้ทำหน้าที่เป็นพื้นฐานการเล่าเรื่องด้วยภาพและโฆษณาสำหรับโปรแกรม Agency Partners!

ทิศทางที่สร้างสรรค์

เพื่อเริ่มต้นการผลิต ทีมงานสร้างสรรค์ได้นำแนวคิดทั้งหมดมาไว้ที่โต๊ะและทำงานผ่านแนวคิดต่างๆ มากมาย ในขณะเดียวกันก็ตรวจสอบโฆษณาเก่า หาแหล่งแรงบันดาลใจใหม่ๆ และพับแนวคิดหลักและข้อความของโปรแกรมรีแบรนด์

หนึ่งในการตัดสินใจในช่วงแรกๆ ที่เราทำคือประเภทของบุคคลที่จะรวมไว้ในการถ่ายทำ เราต้องการคนสองคนในการถ่ายทำ โดยกำหนดให้แต่ละคนมีบุคคลสำคัญที่เกี่ยวข้องกับโปรแกรม: ผู้เชี่ยวชาญของหน่วยงาน Flywheel และสมาชิกของหน่วยงาน (ในกรณีนี้คือลูกค้า Flywheel)

นอกจากนี้ ข้อความหลักที่เราให้ความสำคัญคือหน่วยงานด้าน การเติบโต สามารถเห็นได้จากรูปแบบการขายต่อและประโยชน์จากการเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม ตลอดจนการเป็น พันธมิตร กับ Flywheel ที่ให้บริการในขณะที่สนับสนุนลูกค้าเอเจนซี่ของเรา (และลูกค้าทั้งหมดสำหรับเรื่องนั้น) !

โดยคำนึงถึงการเติบโตและการเป็นหุ้นส่วน เราจึงทำงานผ่านการเชื่อมโยงคำเพื่อลงจอดบนธงและก้าวตามสัญลักษณ์ที่ใช้ในการถ่ายทำ ธงเป็นสัญลักษณ์และภาพที่คุณสามารถยืนอยู่ข้างหลังและภาคภูมิใจ แสดงถึงการทำงานเป็นทีม การทำงานร่วมกัน และก้าวสำคัญของการเติบโต เราต้องการ "โบกธง" เพื่อชัยชนะและการเติบโตของเอเจนซี่ของเรา และในทางกลับกัน เราต้องการให้เอเจนซี่ของเรารักและภูมิใจในการเป็นพันธมิตรกับ Flywheel ขั้นตอนมีความหมายเหมือนกันกับการเติบโต การเพิ่มจำนวนลูกค้า และทำให้ธุรกิจของคุณก้าวไปข้างหน้าด้วยการสนับสนุนที่เหลือเชื่อจากผู้ให้บริการโฮสติ้งที่มีคุณภาพ

สำหรับความพยายามในการสร้างสรรค์ การสร้างแบรนด์ และการเปิดตัว (หรือการเปิดใหม่) ครั้งใหญ่ในทีมการตลาด การถ่ายภาพเป็นส่วนที่ช่วยขับเคลื่อนการผลิตและผลงานสร้างสรรค์ที่เหลือ หรือเป็นไอซิ่งบนเค้กเมื่อสิ้นสุดโครงการ คุณเดาได้ไหมว่าอันไหนสำหรับการเปิดตัว Agency Partners? การแจ้งเตือนผู้สปอยเลอร์: มันมาที่จุดเริ่มต้นของกระบวนการผลิตและช่วยกำหนดฉากสำหรับแคมเปญทั้งหมด!

ทีม

การเตรียมตัวสำหรับการถ่ายทำขนาดใหญ่ขนาดนี้ไม่ได้มาพร้อมกันในชั่วข้ามคืน และไม่ใช่งานเดี่ยวด้วย การถ่ายทำ Agency Partners เป็นช่วงก่อนการผลิตที่ยาวนานที่สุดที่ฉันเคยทำงานด้วยตัวเองที่ Flywheel จนถึงตอนนี้ แต่มันเป็นความพยายามของทีมที่ดีที่สุดอย่างง่ายดายที่ฉันเคยมีประสบการณ์ในการถ่ายทำ! ความพยายามในการผลิตการถ่ายทำแคมเปญหลัก (ความหมาย: หลังการระดมความคิด ทบทวน และกระบวนการอนุมัติ) ได้มาถึง:

• ตัวฉันเอง ช่างภาพภายในบริษัท Flywheel เป็นผู้นำด้านโลจิสติกส์ การวางแผน และการผลิตภาพถ่ายโดยรวม
• นิโคลัส อาร์ตไดเร็กเตอร์ของ Flywheel ออกแบบฉากและทิศทางที่สร้างสรรค์
• ไบรอัน นักออกแบบกราฟิกของ Flywheel ช่วยเหลือความต้องการด้านการออกแบบในขั้นตอนก่อนการผลิตและกำหนดวันผู้ช่วย

เราทำงานกันเป็นทีมเล็กๆ แต่ทรงพลังเพื่อให้การถ่ายทำเกิดขึ้น ด้วยการระดมความคิดมากมายและทบทวนความพยายามจากคนอื่นๆ ในทีม มันเป็นความพยายามร่วมกันอย่างแท้จริง!

ความสามารถพิเศษ

คุณรู้หรือไม่ว่าพนักงานของ Flywheel ทำหน้าที่เป็นผู้มีความสามารถ (aka model) สำหรับ 99% ของการยิงที่ Flywheel? ใช่คุณอ่านถูกต้องแล้ว! เราใช้ความพยายามอย่างมากในการตั้งใจให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เมื่อเราเลือกผู้มีความสามารถ แม้กระทั่งพยายามก้าวไปอีกขั้นเพื่อรวมสมาชิกของทีมที่โปรแกรม/ผลิตภัณฑ์/อื่นๆ จะดำเนินการโดย ดังนั้น คนสองคนที่เราเลือกสำหรับการถ่ายทำแคมเปญนี้คือผู้จัดการบัญชีสองคนในทีมขายของเรา (หรือที่รู้จักว่าเป็นคนที่ทำงานกับ Agency Partners ของเราทุกวัน)!

เสื้อผ้า

พวกเราไม่มีใครเป็นสไตลิสต์ที่ได้รับการฝึกฝนมา ดังนั้นเราจะพึ่งพาอะไรในการตัดสินใจเรื่องสไตล์? อย่าพยายามมากเกินไปและทำให้มันเป็นธรรมชาติ นั่นคือสิ่งที่เราทำกับการถ่ายทำครั้งนี้

สำหรับนิโคล บุคลิกของเอเจนซี่ เราต้องการให้เธอทำให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ที่สะดวกสบายแต่มั่นใจที่เพิ่งเดินออกจากการประชุม หลังจากไตร่ตรองเรื่องการประสานงานของสีแล้ว เราตัดสินใจให้นิโคลสวมสีเหลืองเป็นสีที่ตัดกัน สีเหลืองช่วยเสริมกองทัพเรือได้ดี และมักจะส่งความสุขและพลังงานออกมา!

สำหรับ Alex ผู้เชี่ยวชาญของหน่วยงาน Flywheel เราอยากให้เขาแต่งกายด้วยเสื้อผ้าแนวสตรีทแบบสบายๆ ที่เขาสามารถเห็นได้จริงๆ ขณะรับสายที่ชั้นขายของ Flywheel เพื่อให้รู้ว่าใครเป็นใคร เราต้องแน่ใจว่าให้อเล็กซ์สวมเสื้อเบสบอลที่มีตัวอักษร Flywheel รู้ไหม ถึงมีตำแหน่งการสร้างแบรนด์เล็กน้อยแต่ก็ไม่น่ารังเกียจ! ท้ายที่สุด เกมทีเชิร์ตและเสื้อยืดภายในของ Flywheel นั้น แข็งแกร่ง และไม่มีวันที่ใครจะไม่ได้สวมเสื้อยืด Flywheel ในสำนักงาน!

อุปกรณ์ประกอบฉากและชุด

นิโคลัสและไบรอันใช้เวลามากมายจดจ่อกับอุปกรณ์ประกอบฉากหลักสองอย่างและสัญลักษณ์ของการยิง: ธงและขั้นบันได

เมื่อเราตัดสินใจว่าขั้นบันไดเป็นสัญลักษณ์ของการเติบโต เราก็ได้ใบเสนอราคาสำหรับการผลิต ใช้จินตนาการของเราโดยเว้นระยะห่างระหว่างความสูงและความกว้างที่มุมสำนักงานใกล้โต๊ะทำงานของเรา และแม้แต่ไปแสดงฉากในใจของเรา ( เช่นร่าง) เพื่อตัดสินใจว่าจะทำขั้นตอนใหญ่แค่ไหน เราต้องการให้ Nicole รู้สึกเป็นธรรมชาติแต่ก็ถ่ายภาพได้ดีด้วย (เช่น เว้นระยะห่างระหว่าง Alex กับ Nicole อย่างสบายๆ รักษาความสะอาดเพื่อให้ใช้งาน Photoshop น้อยลงในโพสต์ เป็นต้น) มีช่วงที่เราจะได้ลุคตลกๆ จากเราไหม เพื่อนร่วมงานในขณะที่เราแสดงฉากบนบันได จริง ใกล้กับโต๊ะทำงานของพวกเขา? พนันได้เลย!

การออกแบบและการผลิตธงมีร่วมกันโดยไบรอันและนิโคลัส ซึ่งทั้งคู่ต่างก็ดึงแรงบันดาลใจ ค้นคว้าเกี่ยวกับผู้ขาย รวบรวมใบเสนอราคา และท้ายที่สุดก็จัดการการสื่อสารกับชายธงอ็อกซ์ฟอร์ดเพื่อสั่งซื้อธง "AP" ที่เห็นในแคมเปญ! เราสั่งซื้อขนาดต่างๆ กันสามขนาด เพื่อตัดสินใจว่าจะเลือกขนาดใดดีที่สุดเมื่อเทียบกับความสูงและความกว้างโดยรวมของชุดโดยรวม

เส้นเวลา

มีปัจจัยหลายประการที่ทำให้การผลิตยุ่งยากเล็กน้อย ดังนั้นจึงจำเป็นต้องดำเนินชีวิตตามรายการช็อต หรือรายการภาพเฉพาะที่เราอยากทำก่อนที่เราจะจบการถ่ายทำ:

1. สถานที่ถ่ายทำอยู่นอกสถานที่ของสำนักงานของมู่เล่
2. โมเดลทั้งสองของเรา (ผู้จัดการบัญชี Flywheel สองคน!) มีกำหนดการที่จำกัด เนื่องจากเราถ่ายทำในช่วงเวลาทำงาน
3. การออกแบบและผลงานสร้างสรรค์โดยรวมเพื่อเปิดตัวแคมเปญขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงของการถ่ายภาพนี้

ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Nicholas เพื่อให้แน่ใจว่าเราได้ถ่ายภาพที่เราจินตนาการและจำเป็น และจัดการเวลาได้ดีตั้งแต่ต้นจนจบ กว่าที่เราจะรู้ตัว ก็ผ่านไปหนึ่งชั่วโมงครึ่งแล้ว เรามีภาพให้เลือกถึง 1,200 รูป!

ขั้นตอนหลังการผลิต

หลังจากสำรองการ์ดของฉันได้ถึงสองแห่ง ได้แก่ Photo Mechanic และการแก้ไขใน Lightroom แล้ว Nicholas ได้ตรวจสอบภาพ 30-50 อันดับแรกของฉันจากการถ่ายภาพ จากที่นั่น ทีมงานสร้างสรรค์จะร่วมมือกันในการจำกัดรูปภาพเหล่านี้ให้แคบลงจนถึงตัวเลือกห้าอันดับแรกของเราสำหรับรูปภาพฮีโร่หน้า Landing Page และตัวเลือกโฆษณาและโซเชียลมีเดีย 15 อันดับแรกของเรา

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าการตัดสินใจเลือกรูปภาพที่จะใช้นั้นเป็นกระบวนการที่ยากมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพรสวรรค์ของคุณน่าทึ่งพอๆ กับนิโคลและอเล็กซ์ ความกระตือรือร้น ความเต็มใจที่จะโอบรับเป้าหมายของการถ่ายทำ และทัศนคติโดยรวมทำให้การเลือกได้ยาก แต่ในวิธีที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้! อีกเหตุผลหนึ่งว่าทำไมการคิดแบบจำลองที่คุณเลือกจึงเป็นสิ่งสำคัญมาก หากคุณเลือกคนที่มีความสามารถภายในองค์กร

ในขณะที่ทีมการตลาดเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัว ทั้งบริษัทก็รวบรวมกลยุทธ์ แบรนด์ และเป้าหมายโดยรวมของโปรแกรมใหม่เพื่อให้ลูกค้าของเราได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจอย่างแท้จริงเมื่อพวกเขาค้นพบโปรแกรมและก้าวไปสู่ความสำเร็จในระยะยาวอย่างรวดเร็ว เพื่อหน่วยงานของตน ครีเอทีฟโฆษณาที่ปรับปรุงใหม่อาจต้องใช้เวลาหกเดือนตั้งแต่การระดมความคิดในช่วงต้นกว่าจะได้เห็นโฆษณาจริงบนหน้า Landing Page แต่การปรับปรุงโปรแกรม Agency Partners ที่ปรับปรุงใหม่เป็นความพยายามของทีมอย่างแท้จริง และเราก็ทำได้ดีมาก!

Takeaways & บทเรียนที่เรียนรู้

เมื่อพูดและทำเสร็จแล้ว นี่เป็นเพียงประเด็นเล็กๆ น้อยๆ ที่ฉันได้รวบรวมจากการสร้างและทำงานร่วมกันในโครงการขนาดใหญ่นี้ (และเคล็ดลับบางประการหากคุณกำลังคิดที่จะเปิดตัวแคมเปญของคุณเองภายในองค์กร!):

1. การทำงานเป็นทีมทำให้ 'เอ่อ, งานในฝัน? ใช่ มันอาจจะเป็นความคิดที่ซ้ำซากจำเจ แต่มันเป็นอย่างนั้นจริงๆ โดยรวมแล้ว ทีมการตลาดรวบรวมแนวคิดที่สร้างสรรค์ของการถ่ายทำ ทีมงานสร้างสรรค์ประกอบชิ้นส่วนทั้งหมดเข้าด้วยกัน และไม่มีส่วนใดของการถ่ายทำที่รู้สึกว่าหนักเกินไป การมอบหมายและการแบ่งปันความเป็นเจ้าของในองค์ประกอบต่างๆ ของการผลิตที่สร้างขึ้นเพื่อประสบการณ์ที่ราบรื่นและสนุกสนานในกองถ่าย
2. เตรียมตัว เตรียมตัว และเตรียมตัวอีกนิด การเตรียมตัวเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการถ่ายทำครั้งนี้ ไม่ต้องสงสัยเลย ไทม์ไลน์การผลิตครอบคลุมเพียงสี่ชั่วโมงเท่านั้น แต่การเตรียมการนั้นทำได้ง่ายในช่วง 20-30 ชั่วโมง ตั้งแต่การระดมความคิดอย่างสร้างสรรค์ไปจนถึงการเคลือบสีขั้นสุดท้ายบนขั้นบันได
3. การสื่อสารที่ชัดเจนและเป้าหมายที่ชัดเจน ด้วยการทำความเข้าใจเป้าหมายของเราตั้งแต่เนิ่นๆ และสื่อสารกับนางแบบของเรา พวกเขาสามารถเข้าสู่การถ่ายทำโดยรู้สึกเหมือนเป็นผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่แท้จริงและมีส่วนร่วมในผลลัพธ์ของการถ่ายทำ
4. ดนตรีเป็นสิ่งจำเป็น มันกำหนดอารมณ์และพลังงานให้กับฉาก และท้ายที่สุดก็ทำให้เราไม่ต้องเอาจริงเอาจังกับตนเองมากเกินไป (ใช่แล้ว การเต้นก็รวมอยู่ในการทำแคมเปญนี้ด้วย)
5. หาเวลาเล่น. รายการถ่ายทำคือรั้วกั้นและช่วยให้สื่อสารสิ่งที่ ต้องมี ได้อย่างชัดเจน แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการจับภาพและตัวเลือกอื่นๆ รอบรายการนั้นอาจเป็นจุดที่เกิดเหตุการณ์อัศจรรย์

และนั่นคือห่อ! ตั้งแต่ทิศทางที่สร้างสรรค์ไปจนถึงขั้นตอนหลังการถ่ายทำ นั่นคือสิ่งที่จำเป็นในการเปิดตัวแคมเปญสร้างสรรค์เต็มรูปแบบที่ Flywheel