อย่าพลาดข่าวสารอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

นิวยอร์ก — Amazon ในวันอังคาร (14 พฤษภาคม) สร้างความฮือฮาครั้งใหญ่ด้วยงานอีเว้นท์ที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรกในช่วงสัปดาห์หน้า ซึ่งเป็นงานประชุมที่บริษัทสื่อและเทคโนโลยีนำเสนอโฆษณาให้กับแบรนด์และเอเจนซี่ การเปลี่ยนแปลงของ Amazon จากการนำเสนอ NewFronts ที่มุ่งเน้นด้านดิจิทัลไปเป็นการนำเสนอแบบเบื้องหน้าเป็นสัญญาณล่าสุดที่แสดงให้เห็นว่าบริษัทมองเห็นการนำเสนอโฆษณาที่เน้นวิดีโอที่กำลังเติบโตได้อย่างไร

สำหรับการเปิดตัวครั้งแรก Amazon ได้เข้าครอบครองท่าเรือ 36 ในนิวยอร์ก ซึ่งเป็นโรงยิมของโรงเรียนมัธยมปลายที่โรงเก็บเครื่องบินพบกับแสงสีฟ้านีออน ซึ่งเคยเป็นที่จัดการนำเสนอล่วงหน้าก่อนหน้านี้โดย Disney และ TelevisaUnivision ผู้เข้าร่วมหลายร้อยคนต่อแถวเพื่อเข้าถึงสถานที่จัดงาน Lower East Side ซึ่งพวกเขาจะพบกับสถานีแบบโต้ตอบตามคุณสมบัติของ Prime Video อาหารเรียกน้ำย่อยที่ผ่าน และถุงผ้า

เพื่อพิสูจน์ว่าสามารถส่งกำลังไฟฮอลลีวูดได้ในระดับเดียวกับกลุ่มบริษัทสื่อดั้งเดิมอย่าง Disney และ NBCUniversal บริษัทจึงเรียกร้องให้ A-listers รวมถึง Jake Gyllenhaal, Reese Witherspoon และ Will Ferrell รวมถึงการแสดงเปิดงานโดย Alicia Keys เพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขามีคุณภาพระดับพรีเมี่ยมเพียงใด เนื้อหาคือ

แต่ในขณะที่งานนี้มีการนำเสนอแบบตรงไปตรงมาตามปกติ Amazon ก็ทำงานอย่างรวดเร็วเพื่อแยกตัวเองออกจากคู่แข่ง กล่าวคือผ่านขนาดของงาน ขณะนี้ Prime Video มีการเข้าถึงลูกค้าทั่วโลกโดยมีโฆษณาสนับสนุนโดยเฉลี่ยต่อเดือนถึง 200 ล้านราย (โดยมี 115 ล้านรายในสหรัฐอเมริกา) ทำให้ Prime Video กลายเป็นบริการสตรีมมิงระดับพรีเมียมที่มีโฆษณาสนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดทั้งทั่วโลกและในสหรัฐอเมริกา ซึ่งถือเป็น "วันแรก" ของ บริการสนับสนุนโฆษณาใหม่ Mike Hopkins รองประธานอาวุโสและหัวหน้า Prime Video และ Amazon MGM Studios กล่าว

"เราได้สร้าง Prime Video ให้เป็นจุดหมายปลายทางแห่งความบันเทิงแบบครบวงจร เป็นสถานที่แรกที่ผู้คนไปเพื่อค้นหารายการที่พวกเขาชื่นชอบ และตอนนี้ด้วยความร่วมมือของคุณ เรากำลังสร้างปลายทางการโฆษณาแบบครบวงจรเช่นกัน" Hopkins กล่าว ภายในงาน

ช่องทางเต็มรูปแบบสำหรับทุกคน

ผู้บริหารของ Amazon มักกลับไปสู่แนวคิดเรื่องขนาด โดยเน้นที่ไม่ใช่แค่ปริมาณผู้ชมเท่านั้น แต่ยังเน้นถึงคุณภาพสำหรับผู้ลงโฆษณาอีกด้วย หลายคนไม่ดูบริการสตรีมมิ่งหรือทีวีเชิงเส้นอื่นๆ และโดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะอายุน้อยกว่า มีส่วนร่วมมากกว่า และซื้อสินค้ามากขึ้น ผู้ชมที่ไม่ซ้ำโดยเฉลี่ยของ Prime Video เมื่อเทียบกับบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ อยู่ที่ 47% และแพลตฟอร์มดังกล่าวเพิ่มการเพิ่มขึ้น 56% ในกลุ่มผู้ใหญ่อายุ 18 ถึง 49 ปี เมื่อเทียบกับทีวีเชิงเส้น บริษัทยังให้ความสำคัญกับวิธีการนำเสนอโฆษณาที่แตกต่างจากกลุ่มบริษัทสื่อแบบดั้งเดิม

"สัปดาห์นี้ คุณจะได้ยินการนำเสนอมากมาย และทุกคนจะพูดคุยเกี่ยวกับการเข้าถึงของพวกเขา ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม [และ] ความสามารถในการวัดผล และแน่นอน เนื้อหาของพวกเขา" แทนเนอร์ เอลตัน รองประธานฝ่ายขายโฆษณาในสหรัฐฯ ของสหรัฐอเมริกากล่าว โฆษณาอเมซอน "นี่คือความแตกต่างที่สำคัญ: เราไม่ใช่แค่บริษัทบันเทิงที่พยายามสร้างรายได้จากรายการของเราด้วยเทคโนโลยีโฆษณาล่าสุดหรือสัญญาณผู้ชมจากบุคคลที่สาม"

สำหรับ Amazon โฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลักยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการเติบโตในกลุ่มซึ่งเพิ่มขึ้น 24% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 11.82 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 1 แต่ด้วยขนาดและช่องทางเนื้อหาที่หลากหลายที่เพิ่มขึ้น บริษัทจึงสามารถใช้สัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งและความสามารถในการวัดผลเพื่อทำให้นักการตลาดทุกคน "เป็นเฉพาะถิ่นของ Amazon" ตามที่ Sarah Iooss ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาเอเจนซี่ของสหรัฐฯ และ Twitch สำหรับโฆษณาของ Amazon กล่าว

แต่เป็นการเพิ่มโฆษณาใน Prime Video ในเดือนมกราคมที่ "เชื่อมโยงจุดต่างๆ" ทั่วทั้งจักรวาลของ Amazon ตามคำกล่าวปิดท้ายของ Alan Moss รองประธานฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลกของ Amazon Ads เมื่อรวมกันแล้ว Amazon มองว่าข้อเสนอของตนเป็นการโฆษณาแบบครบวงจรสำหรับทุกแบรนด์

“ไม่สำคัญอีกต่อไปว่าคุณจะขายของใน Amazon หรือไม่” มอสกล่าว "ด้วยคลีนรูมของเราและเทคโนโลยีโฆษณาชั้นนำอื่นๆ เราสามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทุกคนเชื่อมโยงการรับรู้และวัตถุประสงค์ของแบรนด์เข้ากับผลลัพธ์การขายและการเติบโตของหมวดหมู่ได้โดยตรง"

เนื้อหายังคงควบคุมทุกอย่าง

เครือข่ายโทรทัศน์มักจะใช้ข้อมูลล่วงหน้าเพื่อเปิดเผยรายการรายการในช่วงฤดูใบไม้ร่วง แต่เมื่อสตรีมมิ่งได้เปลี่ยนรูปแบบสำหรับทีวีและภาพยนตร์ การนำเสนอจึงตามมา เช่นเดียวกับคู่แข่ง Amazon มองหาช่องทางในการเข้าถึงทรัพย์สินทางปัญญาและนำเสนอเนื้อหาที่คุ้นเคยสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกสบายจากรายการโปรดที่คิดถึงมากขึ้น

Amazon MGM Studios ยืนยันว่ากำลังพัฒนาภาคต่อของการรีบูต "Road House" ในปีนี้ โดย MGM+ และ Prime Video ได้สั่งซีรีส์คนแสดงโดยอิงจาก "Spider-Man Noir" ที่นำแสดงโดย Nicolas Cage (ผู้ให้เสียงตัวละครในภาพยนตร์ยอดนิยม "Spider- verse) และ Prime Video ได้สั่งซีรีส์ทั้งสองที่สร้างจากวิดีโอเกมชื่อดังอย่าง "Tomb Raider" และซีรีส์ภาคก่อนของ "Legally Blonde" ชื่อ "Elle" จากบริษัท Hello Sunshine ของ Reese Witherspoon วิเธอร์สปูนจะแสดงประกบวิล เฟอร์เรลล์ในภาพยนตร์ตลกเรื่อง "You're Cordially Invitationd" สำหรับ Prime Video

"Thursday Night Football" ยังคงเป็นอัญมณีแห่งการนำเสนอกีฬาของ Amazon เกม NFL ในปี 2023 มีผู้ชมเพิ่มขึ้นรายสัปดาห์ระหว่างค่าเฉลี่ยทั้งฤดูกาลซึ่งเพิ่มขึ้น 24% เมื่อเทียบเป็นรายปี กระดานชนวนของ Prime Videos ในปีนี้รวมถึงการเปิดฤดูกาลปกติระหว่าง Buffalo Bills และ Miami Dolphins และเกม NFL Wild Card Playoff เกมแรกของแพลตฟอร์ม

นอกจากนี้ Amazon Music จะยังคงออกอากาศ Amazon Music Live ต่อไป ซึ่งเป็นซีรีส์คอนเสิร์ตสดที่ออกอากาศหลังจากการออกอากาศฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี ซึ่งมีผู้ชมเพิ่มขึ้น 313% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในทำนองเดียวกัน Amazon Ads จะเปิดตัว The Glitch ซึ่งเป็นโลกที่ปรับแต่งตามแบรนด์และเล่นได้ซึ่งเผยแพร่ใน Fortnite ที่สร้างขึ้นสำหรับชุมชนเกมบนบริการ Twitch

นอกเหนือจากการสร้างทีวีและภาพยนตร์ต้นฉบับบน Prime Video แล้ว Amazon ยังคงให้ลิขสิทธิ์เนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มดังกล่าว นอกเหนือจากการสร้างช่องทีวีที่รองรับโฆษณา (FAST) ฟรีมากกว่า 500 ช่อง โดยร่วมมือกับบริการอื่นๆ อีก 135 รายการ ขยายรายการกีฬาและ ยังคงเป็นผู้ขายภาพยนตร์ให้เช่าหรือซื้อรายใหญ่ที่สุด นอกจากนี้ เมื่อสัปดาห์ที่แล้วบริษัทได้ประกาศรูปแบบโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีใหม่ 3 รูปแบบที่ช่วยเพิ่มการโต้ตอบและความสามารถในการจับจ่ายบน Prime Video ซึ่งเป็นข้อเสนอหลักสำหรับผู้ลงโฆษณาที่กำลังมองหาการบรรจบกันของทีวีที่เชื่อมต่อและสื่อค้าปลีก

“ไม่มีบริการสตรีมมิ่งอื่นใดที่สามารถเข้าถึงลูกค้าจำนวนหนึ่งด้วยความบันเทิงระดับพรีเมียมอย่างที่เราสามารถทำได้” Hopkins กล่าว “และผู้ชมของเราไม่ได้เป็นเพียงตัวเลขบนหน้าเว็บ พวกเขามีผู้ชมที่มีส่วนร่วมอย่างมากซึ่งหลงใหลในรายการที่มีให้เลือกหลากหลายและลึกซึ้งที่เรานำเสนอ รวมถึงกีฬาสด ซีรีส์ และภาพยนตร์”