แอมป์ตายแล้ว Miley Cyrus มีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

Google เพิ่งประกาศว่าผู้จัดพิมพ์รายใดก็ตามที่ส่งอัลกอริธึม Page Experience ใหม่จะได้รับการพิจารณาให้เป็นภาพหมุนเรื่องเด่นใน Google News

การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นหลังจากหลายปีที่ Google ผลักดัน AMP (Accelerated Mobile Pages) ให้เป็นสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญสำหรับผู้เผยแพร่ Google News

พูดได้คำเดียวว่ายุคสมัยเปลี่ยนไป

ในขณะที่ร้าน SEO หลายแห่งคาดการณ์ว่าสิ่งนี้เป็นจุดสิ้นสุดของ AMP อย่างมีประสิทธิภาพ Mediavine ตัดสินใจนำทฤษฎีนี้ไปทดสอบกับ The Hollywood Gossip

ไซต์ซุบซิบคนดังของเราผ่าน Page Experience บนอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป และได้รับการเข้าชมจำนวนมากจาก Google News ทำให้เป็นกรณีทดสอบที่ดี

เรานำ AMP ออกจาก THG อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 9 ธันวาคม 2021 และได้ติดตามการเข้าชม การจัดอันดับการค้นหา และรายได้ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บทสรุป?

แอมป์ตายแล้ว และไม่เหมือนตอนที่ Miley Cyrus ฆ่าการดูหน้าเว็บ เธอไม่ใช่คนกระทำผิด

หากมีสิ่งใด นักเลงวัยรุ่นหันหลังให้กับป๊อปสตาร์ที่กระดิกลิ้นช่วยผลักดัน THG ให้เรียกใช้ AMP ตั้งแต่แรก ดังนั้นเธอจึงเป็นเหมือนผู้สมรู้ร่วมคิดมากขึ้น

อย่าโทษไมลีย์เลย คราวนี้ Trellis เข้ามาเหมือนลูกบอลทำลายล้าง

สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับผู้จัดพิมพ์

สำหรับผู้เผยแพร่ที่ไม่ได้อยู่ใน Google News คุณสามารถฆ่า AMP ได้อย่างปลอดภัยทันที หากไม่เร็วกว่านี้

ประโยชน์ของ AMP นั้นค่อนข้างจะแข็งแกร่งที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่ Google News เสมอ เนื่องจากพวกเขามีสิทธิ์ได้รับภาพหมุนบทความยอดนิยม

ตอนนี้ Core Web Vitals และ Page Experience ดีพอสำหรับภาพหมุนของ Google เดียวกันแล้ว กรณีการใช้งานสำหรับ AMP แทบหมดไป

หมายเหตุ : ที่สำคัญกว่านั้น หากคุณไม่ได้อยู่ใน Google News ให้เข้าไปที่นั่น ด้วยศูนย์ผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเร็วๆ นี้ คุณส่งเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายกว่าที่เคย

หากต้องการอยู่ใน Google News คุณไม่จำเป็นต้องเป็นเว็บไซต์ข่าวจริงๆ Hollywood Gossip ไม่ใช่ The Hollywood News แต่อย่างใด (ผู้คลั่งไคล้อาหารและผู้คลั่งไคล้ทีวีอยู่ในนั้นด้วย) บางที "ข่าว" เป็นการเรียกชื่อผิดและควรเรียกว่า Google Today หรือ Google Lifestyle?

แต่นั่นมีไว้สำหรับ Internet Giant ที่ใหญ่กว่า Mediavine ที่จะประเมิน ไม่ใช่เรา อย่างไรก็ตาม. เมื่อทุกคนเป็นผู้เผยแพร่ Google News แล้ว ให้กลับไปที่โปรแกรมตามกำหนดการของเรา

ฉันสามารถยิง AMP อย่างแท้จริงวันนี้ได้ไหม

โว้ว. หายใจลึก ๆ. ก่อนที่คุณจะขวาน AMP อย่างเป็นทางการ คุณต้องผ่าน Core Web Vitals และ Page Experience ให้ได้ ทั้งในอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป คุณหรือไม่?

ค้นหาด้วยรายการตรวจสอบประสบการณ์การใช้งานเพจของเรา หากคุณมีแหล่งข้อมูลทางเทคนิค เรามีคำแนะนำทีละขั้นตอนที่ดีเกี่ยวกับวิธีการที่เราดำเนินการนี้สำหรับ The Hollywood Gossip and Food Fanatic

หากคุณไม่มี เรามีเฟรมเวิร์กของธีม WordPress ที่ยอดเยี่ยมที่จะทำสิ่งนี้ให้คุณ บางทีคุณอาจเคยได้ยินเราพูดถึง Trellis?

ขั้นตอนถัดไป

ไม่มีขั้นตอนถัดไปเมื่อคุณนำ AMP ออกจากไซต์แล้ว ไม่จำเป็นต้องแจ้งให้ Google ทราบถึงสิ่งใด

ตราบใดที่เว็บไซต์ของคุณส่งไปยัง Google News แสดงว่าคุณกำลังตั้งค่า Article Schema อย่างถูกต้อง และผ่าน Page Experience การเข้าชมของคุณควรเท่าเดิมหรือเพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับ THG

ที่สำคัญกว่านั้น เนื่องจากหน้าที่ไม่ใช่ AMP มีสิทธิ์แสดงโฆษณา Mediavine ทั้งชุด รวมถึง Universal Player RPM ของคุณควรเพิ่มขึ้น

ฟังดูดีเกินไปที่จะเป็นจริง? ยังประหม่าที่จะกระโดด? รอจนกว่าเราจะแสดงผลลัพธ์จากการทดสอบ THG ของเรา!

เกิดอะไรขึ้นเมื่อเราทิ้ง AMP

อันดับแรก ไปที่ Google Search Console เพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้นกับลักษณะที่ปรากฏของการค้นหาของเรา

ภายใต้ ประสิทธิภาพ > ผลการค้นหา ให้ตรวจสอบลักษณะที่ปรากฏของการค้นหาด้านล่าง เมื่อคลิกที่บทความ AMP คุณจะเห็นการปฏิเสธ

อย่างไรก็ตาม คุณควรสังเกตเห็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ใน “ประสบการณ์ใช้งานหน้าที่ดี” ซึ่งเป็นหน้าที่แทนที่ AMP

อันที่จริง Google มีแผนภูมิที่เปรียบเทียบ คุณสามารถดูว่าเราชดเชยการขาด AMP ในผลการค้นหาของ Google ได้อย่างไร:

สำหรับการเข้าชม Google News ที่เกิดขึ้นจริง?

นั่นซับซ้อนกว่านั้น เนื่องจากสำหรับหลายๆ ไซต์ ปริมาณการใช้ข้อมูลเป็นไปตามฤดูกาลหรือคาดเดาไม่ได้ เช่น อ้างอิงจากสิ่งที่ Ye พูดถึง Kim ในวันนั้นเป็นอย่างมาก

หากคุณทำการเปรียบเทียบคร่าวๆ ก็ไม่มีอะไรมาก คุณจะเห็นว่าโดยส่วนใหญ่แล้วมันค่อนข้างสม่ำเสมอ

สปอยเลอร์: ถ้าสิ่งต่างๆ ไม่ได้ผล การจราจรก็จะลดลง การลดลงเล็กน้อยที่คุณเห็นเป็นเพียงเพราะข่าวช้า (ซุบซิบ?) สัปดาห์

เนื่องจาก Google Discover และการค้นหาทั่วไปสามารถแสดง AMP ได้ หากคุณมีหน้าเหล่านั้น เรามาตรวจสอบอันดับอย่างรวดเร็วที่นั่นกัน

Discover ค่อนข้างยุ่งยากเล็กน้อย เนื่องจากเราไม่มีการเข้าชมในปี 2020 สำหรับการเปรียบเทียบ YoY เลย แต่ถ้าคุณดู 12/9 ก่อนและหลัง คุณจะไม่เห็นการสูญเสียที่มีนัยสำคัญ

หากมีสิ่งใด CTR เพิ่มขึ้นหลังจากกำจัด AMP ในขณะที่การแสดงผลและการคลิกยังคงลดลงอย่างต่อเนื่องอย่างที่ Discover ทำอยู่เสมอ:

เท่าที่ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปดำเนินต่อไป เราไม่เห็นการลดลงอีกครั้งจากตำแหน่ง 12/10 เป็นต้นไป และหากมีสิ่งใด มีการจัดอันดับเพิ่มขึ้นหลังจากการเปลี่ยน

กล่าวโดยย่อ ค่อนข้างปลอดภัยที่จะบอกว่าเราไม่พบการลดลงอย่างเห็นได้ชัดใน Google Search, Google News หรือ Discover ตามปกติ

หากมีสิ่งใดอาจมีคนเถียงว่าเราขึ้นไปทั้งสาม แต่นั่นไม่ใช่จุดที่กำไรสูงสุดหรือเหตุผลที่เราเฉลิมฉลองการจากไปของ AMP บน THG มาคุยกันค่ะ $$$

RPM Impact

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: การเข้าชมเว็บไซต์แต่ละแห่งแตกต่างกัน

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ #2: การเปรียบเทียบคือขโมยแห่งความสุข

จากที่กล่าวมาใน Hollywood Gossip การรับส่งข้อมูลบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตของเราสร้างรายได้ได้ดีกว่า AMP เกือบ 2.5 เท่า

บางไซต์อาจเห็นความแตกต่างที่สูงกว่า มีหลายปัจจัยที่เกี่ยวข้อง แต่จำนวนโฆษณาที่คุณจะสามารถแสดงตอนนี้ได้เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับ AMP ทำให้ไม่ต้องคิดมาก

THG เป็นเพียงเว็บไซต์เดียว แต่เป็นกรณีที่น่าสนใจ เกือบ 25% ของการรับส่งข้อมูลไปที่ AMP การเพิ่มจำนวนการเข้าชมนั้นทำให้เกิดความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ

ด้วย RPM ที่เพิ่มขึ้นเกือบ 60% คุณจะเห็นได้ว่าเหตุใดเราจึงตะโกนจากหลังคาบ้าน

TL;DR

แอมป์ตายแล้ว

การใช้เวลา (หรือติดตั้ง Trellis) เพื่อส่งต่อ Page Experience นั้นคุ้มค่า การสมัคร Google News ก็เช่นกัน หากคุณยังไม่ได้สมัคร