บทนำสู่โลกแห่งการตลาดจัดหางาน Blue Collar

ในขณะที่คนรุ่นก่อนยังคงเกษียณจากที่ทำงาน คนหนุ่มสาวก็ถูกจ้างงาน อย่างไรก็ตาม คนหนุ่มสาวมักสนใจงานปกขาวมากกว่า ด้วยเหตุนี้ มีคนจำนวนน้อยที่กำลังมองหางานปกสีน้ำเงินอย่างจริงจัง การเปลี่ยนแปลงพร้อมกับปัจจัยอื่นๆ หลายประการในยุคใหม่ของแรงงาน ทำให้การสรรหาบุคลากรเพื่องานระดับบลูคอปเปอร์เป็นงานที่ยากเย็นแสนเข็ญ

ขณะนี้งานระดับ Blue-collar เป็นตลาดแรงงานที่ตึงตัว และผู้หางานกำลังมองหาโอกาสทางอาชีพเหมือนที่ผู้บริโภคต้องการเมื่อทำการซื้อ พวกเขากำลังช้อปปิ้ง ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องมีกลยุทธ์และกระบวนการทางการตลาดในการสรรหาบุคลากรที่บริษัทของคุณได้รับสิ่งที่ดีที่สุดจากทีมงาน

ดังนั้นการตลาดการจัดหางานคืออะไร?

การตลาดการจัดหางานคืออะไร?

การตลาดการจัดหางานเป็นกระบวนการของการสื่อสารและสร้างค่านิยมของพนักงานขององค์กรและแบรนด์ของนายจ้างโดยทั่วไป เพื่อดึงดูดและว่าจ้างผู้มีความสามารถระดับสูงในตลาดแรงงาน

การตลาดการจัดหางานแบบ Blue-collar เกี่ยวข้องกับการผสมผสานของเครื่องมือและกลยุทธ์เพื่อดึงดูดผู้สมัครงานแบบ Blue-collar ในช่วงก่อนการสมัครของการสรรหา เป็นการส่งเสริมคุณค่าของการทำงานให้กับองค์กรสรรหา ผู้สมัครหลายคนยังเฉยชาและไม่ขวนขวายที่จะหางานทำ ข้อมูลที่พวกเขาพบเกี่ยวกับบริษัทของคุณมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจสมัครงานหรือรับตำแหน่ง

บทบาทของนักการตลาดด้านการสรรหาบุคลากรคือการเสริมการสรรหาบุคลากรของคุณโดยการดูแลจัดการและถ่ายทอด 'เรื่องราวของแบรนด์ของคุณควบคู่ไปกับคำอธิบายที่ได้รับมอบหมาย การตรวจสอบด้านการตลาดการสรรหาบุคลากรที่มีประสิทธิภาพช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ดึงดูดกลุ่มผู้มีความสามารถที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้น จ้างงานเร็วขึ้น และปรับปรุงประสบการณ์ของผู้สมัครโดยรวมให้ดีขึ้น

เคล็ดลับการตลาดการจัดหางาน Blue Collar

เพื่อทำความเข้าใจว่าการตลาดการจัดหางานคืออะไรและทำอย่างไรจึงจะได้ประโยชน์สูงสุด คุณต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างผู้หางานปกขาวและปกขาว

ปลอกคอสีน้ำเงินกับ การสรรหาปกขาว

งาน Blue-collar เป็นงานของชนชั้นแรงงาน จ่ายเป็นรายชั่วโมง และมักจะต้องใช้แรงงานคน คนงานปกขาวจำนวนมากในปัจจุบันสามารถสั่งการเงินเดือนที่สูงขึ้นและสภาพแวดล้อมการทำงานที่ดีขึ้นได้เพราะพวกเขาได้รับการศึกษาและมีทักษะสูง

โดยทั่วไปงานปกขาวจะดำเนินการในสำนักงานและจ่ายเป็นรายสัปดาห์หรือรายเดือน งานมักจะดำเนินการในการตั้งค่าที่เป็นทางการหรือทำงานจากที่บ้าน ซึ่งเกี่ยวข้องกับโต๊ะทำงาน งานธุรการ เสมียน หรืองานบริหาร

การสรรหางานทั้งสองประเภทควรใช้วิธีที่แตกต่างกัน เช่น

• บ่อยครั้งกว่านั้น คุณจะต้องเข้าถึงงาน blue-collar จำนวนมากในคราวเดียว อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งงานปกขาวจะทำผ่านการวิจัยและการสร้างเครือข่ายเพียงเล็กน้อย และคุณมักไม่ต้องการเข้าถึงผู้สมัครจำนวนมาก
• เรื่องราวของแบรนด์ในการสรรหาพนักงานปกสีน้ำเงินควรกล่าวถึงแบบแผนเชิงลบเกี่ยวกับงานของพวกเขา เช่น ไม่มีที่ว่างสำหรับความก้าวหน้าและค่าจ้างต่ำ โดยการนำเสนอช่องว่างในแง่บวก ในทางกลับกัน ศักยภาพของปกขาวจะได้รับแรงบันดาลใจจากโอกาสพิเศษ ภารกิจพิเศษ สภาพแวดล้อมการทำงาน และผู้ที่พวกเขาจะทำงานด้วย

ความแตกต่างหลักไม่ได้อยู่ที่ช่องทางการตลาดเป็นหลัก แต่อยู่ที่เนื้อหาการตลาดการสรรหาบุคลากรของคุณ

เคล็ดลับเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดการสรรหา Blue Collar

หากต้องการใช้กลยุทธ์นี้ให้ดียิ่งขึ้น คุณต้องเข้าใจว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีที่สุดในอุตสาหกรรมนี้ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการสำหรับการตลาดด้านการสรรหาบุคลากรแบบ blue-collar

ใช้โฆษณาแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน

การตลาดจัดหางานหรือการตลาดรูปแบบใดในยุคดิจิทัลที่ไม่มีโซเชียลมีเดียในปัจจุบันคืออะไร? ระบุแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดที่ผู้สมัครที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณใช้เป็นประจำ ตัวอย่างเช่น อาจพบผู้สมัครรุ่น Gen X และรุ่นมิลเลนเนียลบน Instagram บ่อยกว่า ในขณะที่ LinkedIn อาจตัดขาดจากทุกกลุ่ม บางอุตสาหกรรมอาจพบว่า Slack เหมาะสมกับผู้ที่มีศักยภาพมากกว่า

เมื่อระบุได้แล้ว ให้ใช้โฆษณาแบบออร์แกนิกผ่านการโพสต์ฟรีและโฆษณาแบบชำระเงินบนแพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อให้ตรงกับศักยภาพของคุณ

สำรวจศักยภาพของช่องทางที่บริษัทเป็นเจ้าของ

บล็อกขององค์กร เว็บไซต์ หน้าอาชีพ จดหมายข่าว และช่อง YouTube ล้วนเป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมในการทำตลาดแบรนด์ของคุณและจุดประกายความสนใจในตัวผู้สมัคร สร้างเนื้อหาที่ทันท่วงทีโดยใช้ประเด็นที่กำลังเป็นกระแสและใช้เพื่อเน้นประโยชน์ของการทำงานร่วมกับองค์กรของคุณในสถานการณ์เหล่านั้น

จดหมายข่าวและการมีส่วนร่วมทางอีเมล

คิดเนื้อหาจดหมายข่าวของคุณใหม่และใช้อีเมลของคุณเพื่อแบ่งปันเนื้อหาที่น่าสนใจ รวมข้อเสนองานที่จะทำให้ผู้หางานดำเนินการ ออกแบบเนื้อหาเพื่อส่งเสริมการสนทนานอกเหนือจากการดูตำแหน่งงานว่าง ลองเสนอเคล็ดลับเกี่ยวกับการทำงานในอุตสาหกรรมของคุณ ยิ่งคุณสร้างเนื้อหาที่มีค่ามากเท่าใด คุณก็ยิ่งได้รับความสนใจจากผู้มีโอกาสเป็นผู้สมัครนานขึ้นเท่านั้น

ปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณ

การนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเพิ่มผลกระทบของเนื้อหาทางการตลาดของคุณ และลดค่าใช้จ่ายในการสร้างเนื้อหานั้นให้เหลือน้อยที่สุด เปลี่ยนเนื้อหาของคุณใหม่ในช่องทางการตลาดที่หลากหลายของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้เนื้อหาที่พัฒนาขึ้นสำหรับบล็อกของคุณในการสัมมนาผ่านเว็บ พ็อดคาสท์ จดหมายข่าว และวิดีโอ ความสม่ำเสมอของเนื้อหาในช่องทางต่าง ๆ ยังช่วยเพิ่มการแสดงแบรนด์และความไว้วางใจให้กับผู้สมัครที่มีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาของคุณ

ทำแผน

คุณจำเป็นต้องมีแผนที่จะเก็บเกี่ยวประโยชน์สูงสุดจากการตลาดด้านการสรรหาบุคลากรระดับบลูคอฟล่าร์ของคุณ การตลาดการจัดหางานคืออะไร และทำไมบริษัทของคุณถึงทำแบบนั้น กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน กำหนดบทบาท และกำหนดว่าผู้สมัครเป้าหมายของคุณคือใคร จากนั้น ระบุช่องทางการรับสมัครที่จำเป็น จัดสรรทรัพยากร และสร้างปฏิทินเนื้อหา

จ้างตัวแทนการตลาดจัดหางาน

แม้ว่าแผนข้างต้นทั้งหมดจะเป็นไปได้ แต่พวกเขาต้องการทักษะพิเศษเพื่อให้บรรลุผลสูงสุดจากกระบวนการ บริษัทตัวแทนการตลาดจัดหางานระดับ blue-collar จะสร้างพิมพ์เขียวให้คุณดูแล สร้าง และแสดงแบรนด์ของคุณในฐานะนายจ้างและปรับปรุงการรับรู้แบรนด์

หลังจากจัดสรรงบประมาณเพื่อการสรรหาบุคลากรแล้ว การตลาดด้านการสรรหาบุคลากรคือวิธีที่คุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากเงินแต่ละดอลลาร์ที่ใช้ไป จ้างเอเจนซี่เพื่อช่วยทีมทรัพยากรบุคคลของคุณเชื่อมต่อกับช่องทางดิจิทัลทั้งหมดที่ผู้สมัครที่คาดหวังกำลังใช้งานอยู่

หน่วยงานการตลาดที่จัดหางานจะช่วยให้คุณได้รับการมองเห็นสูงสุดในรายการงานปกสีน้ำเงินของคุณ พวกเขาจะช่วยให้คุณค้นพบเทคโนโลยีที่ดีที่สุดและกลยุทธ์ที่จำเป็นสำหรับอุตสาหกรรมและบริษัทของคุณ เพื่อพบกับผู้สมัครที่เหมาะสมทางออนไลน์และด้วยข้อความของแบรนด์ที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมที่สุด

กระบวนการของการตลาดจัดหางาน Blue Collar

เมื่อคุณจ้างเอเจนซี่การตลาดจัดหางานระดับแนวหน้า พวกเขามักจะแนะนำคุณตามขั้นตอนต่อไปนี้

• การสร้างแบรนด์ของผู้ว่าจ้าง: ขั้นตอนแรกจะเกี่ยวข้องกับการกำหนดแบรนด์ของบริษัทของคุณใหม่ กำหนดและสื่อสารวัฒนธรรมของบริษัทและคุณค่าที่นำเสนอต่อผู้สมัครที่มีศักยภาพ
• การสรรหาบุคลากรขาเข้า: ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและให้ข้อมูลเพื่อดึงดูดผู้สมัครที่มีศักยภาพมาสู่โอกาสของคุณ
• การแบ่งกลุ่มผู้ชม: หน่วยงานการตลาดด้านการสรรหาบุคลากรจะระบุและแบ่งกลุ่มผู้สมัครที่มีศักยภาพตามตำแหน่งงานว่างของคุณ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและการโฆษณาได้รับการปรับแต่งเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้สมัครที่มีศักยภาพเหล่านี้โดยเฉพาะ
• การรับสมัครงานบนโซเชียลมีเดีย: โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการขยายข้อความของแบรนด์ของคุณ บริษัทจัดหางานจะใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์และตำแหน่งงานว่างของคุณให้กับผู้สมัครที่มีคุณสมบัติเหมาะสม
• การมีส่วนร่วมของผู้สมัคร: หลังจากพบกับผู้สมัครที่มีศักยภาพทางออนไลน์ ทำให้พวกเขาสนใจด้วยข้อเสนอที่มีคุณค่าของคุณและดึงดูดความสนใจของพวกเขา วิธีการมาตรฐานบางอย่าง ได้แก่ แคมเปญทางอีเมล จดหมายข่าวพร้อมโอกาสทางอาชีพ ตำแหน่งงานว่างที่ได้รับการอัปเดตอย่างทันท่วงทีและสม่ำเสมอ และข้อเสนอแนะที่ทันท่วงทีตลอดการเดินทางของผู้สมัคร
• การวิเคราะห์: ขั้นตอนการวิเคราะห์การสรรหาเกี่ยวข้องกับข้อมูลการวัดและการติดตาม ตรวจสอบแหล่งที่มาหลักของผู้สมัคร อัตราการแปลง อัตราจ้างต่อแหล่งที่มา ประสิทธิภาพของโปรแกรมอ้างอิง และอื่นๆ ข้อมูลที่รวบรวมได้ช่วยให้บริษัทจัดหางานการตลาดทราบว่ากลยุทธ์ใดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ซึ่งจำเป็นต้องปรับปรุง และแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ดีที่สุด

ประโยชน์ของการตลาดจัดหางาน Blue Collar

การตลาดการจัดหางานมุ่งเน้นไปที่ขั้นตอนเริ่มต้นของกระบวนการจ้างงานโดยมีเป้าหมายหลักในการผลักดันผู้สมัครที่มีศักยภาพให้ก้าวต่อไปในขั้นตอนการสรรหาบุคลากร การตลาดการจัดหางานสร้างการรับรู้ จุดประกายความสนใจ และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้สมัครก้าวไปอีกขั้นและติดตามตำแหน่งงานว่างของบริษัทของคุณ ต่อไปนี้คือประโยชน์บางประการของการตลาดการจัดหางานแบบ blue-collar

สร้างความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ

ผู้สมัครปกสีน้ำเงินในปัจจุบันมีการคัดเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ การพิจารณาของพวกเขามีมากกว่าเรื่องเงินเมื่อต้องตัดสินใจว่าจะทำงานที่ไหน พวกเขาให้น้ำหนักกับเรื่องต่างๆ เช่น ค่านิยมและวัฒนธรรมขององค์กร

การตลาดการจัดหางานทำให้คุณสามารถถ่ายทอดแง่มุมที่สำคัญของบริษัทของคุณได้ เมื่อพวกเขาคิดว่าจะรับข้อเสนอหรือไม่ วัฒนธรรมและค่านิยมของคุณที่สอดคล้องกับความเชื่อของพวกเขาก็ไม่ใช่เรื่องง่ายๆ

เข้าถึงผู้สมัครได้มากขึ้น

ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การค้นหาแหล่งรวมผู้มีความสามารถที่ดีที่สุดสำหรับตำแหน่งงานว่างของคุณ คุณจะต้องเข้าถึงผู้สมัครที่มีศักยภาพเป็นจำนวนมาก ดังนั้นคุณต้องพึ่งพามากกว่าแค่กระดานงานและโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณ

คุณจะต้องส่งเสริมการเปิดรับสมัครที่ผู้สมัครที่ดีที่สุดใช้เวลา เช่น ช่องทางโซเชียลมีเดียที่เฉพาะเจาะจง การตลาดการจัดหางานจะช่วยคุณกำหนดว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้คือแพลตฟอร์มใดและควรมุ่งเน้นที่ใดเพื่อขยายการเข้าถึงกลุ่มคนที่มีความสามารถ

เปลี่ยนผู้สมัครที่มีศักยภาพให้เป็นผู้สมัคร

ด้วยธรรมชาติที่คับคั่งของตลาดงานสีน้ำเงิน ผู้สมัครงานที่มีศักยภาพของคุณเป็นเพียงการค้นหาโอกาสและช้อปปิ้ง ต้องใช้จุดติดต่อหลายจุดเพื่อให้ได้ผู้สมัครที่ดีที่สุดเพื่อตัดสินใจในตำแหน่งงานกับคุณ

การตลาดการจัดหางานจะดึงดูดผู้สมัครผ่านจุดติดต่อต่างๆ ซึ่งจะเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นผู้สมัคร

เข้าถึงและจ้างผู้สมัคร Blue Collar ระดับแนวหน้า

เทคโนโลยีและปัจจัยอื่นๆ ได้เปลี่ยนวิธีการที่พนักงานระดับบลูคอปเปอร์เปลี่ยนเส้นทางอาชีพของพวกเขา ผู้สมัครที่มีคุณภาพสูงสุดกำลังหาข้อมูลนายจ้างของตน นายจ้างจำเป็นต้องทำตัวเหมือนนักการตลาดและใช้ประโยชน์จากช่องทางและกลยุทธ์ที่หลากหลายเพื่อขายแบรนด์และตำแหน่งงานว่างของตน

การตลาดด้านการสรรหาช่วยให้มั่นใจว่าผู้สมัครที่มีศักยภาพมีแหล่งข้อมูลมากมายในการเรียนรู้เกี่ยวกับตำแหน่งงานว่างของบริษัทของคุณ เพิ่มทีมทรัพยากรบุคคลของคุณโดยค้นหาบริการของหน่วยงานการตลาดชั้นนำเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับเฉพาะผู้สมัครที่มีทักษะและมีคุณสมบัติเหมาะสมที่สุดสำหรับตำแหน่งงานว่างของคุณ

เพิ่มเติม:

• วิธีหางาน Brand Ambassador
• บทบาทของ TikTok ในการตลาดแบรนด์ปี 2022
• การรีแบรนด์คืออะไรและทำอย่างไรด้วยตัวเอง