ไขปริศนาการจัดแสดงของ Apple: เคล็ดลับสำหรับการสร้างเนื้อหาภาพที่แปลง

การพบปะกับลูกค้าในช่วงเวลาที่ต้องตัดสินใจเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างประสบการณ์ท้องถิ่นในเชิงบวกในทุกจุดสัมผัส บ่อยครั้ง ครั้งแรกที่พวกเขาจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณคือเมื่อพวกเขาพบแบรนด์นั้นในผลการค้นหา

เมื่อเรานึกถึงผลการค้นหา เรามักเชื่อมโยงสิ่งนี้กับเนื้อหาที่เราพบใน Google Search แต่สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาแพลตฟอร์มการค้นหายอดนิยมอื่นๆ ด้วย ตัวอย่างเช่น แอปพลิเคชันแผนที่เริ่มต้นในอุปกรณ์ Mac และ iPhone ทุกเครื่องคือ Apple Maps ในทางกลับกัน ผู้ใช้ Apple มักจะใช้ประโยชน์จาก Apple Maps เพื่อค้นหาธุรกิจที่อยู่ใกล้พวกเขา

นอกจากนี้ iOS ครอง ตลาดระบบปฏิบัติการในสหรัฐอเมริกา ถึง 55% ในเดือนมกราคม 2023 และการวิจัยของเราเมื่อเร็วๆ นี้พบว่า 84% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ใช้ Apple Maps เพื่อค้นหาข้อมูลทางธุรกิจ ไม่มีคำถาม – Apple เป็นส่วนสำคัญของปริศนาการตลาดในท้องถิ่นสำหรับแบรนด์หลายแห่ง

Apple Showcases เป็นโอกาสพิเศษในการปรับปรุงการแสดงแบรนด์ของคุณและทำให้ผู้อื่นค้นพบในผลการค้นหาบนอุปกรณ์ Apple นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่โดดเด่นในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ การขาย และบริการของคุณบนบัตรสถานที่ของคุณ หากธุรกิจของคุณไม่ได้ใช้ประโยชน์จาก Showcase ในตอนนี้ ถึงเวลาเริ่มต้นแล้ว

ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีใช้ Showcase เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม กระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น และขยายการแสดงแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ เราจะตอบคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Showcase เริ่มต้นด้วยการกำหนดว่า Apple Showcase คืออะไร

Apple Showcase คืออะไร?

Showcase เป็นโมดูลบนบัตรสถานที่และบริษัทโพสต์ส่งเสริมการขายสามารถใช้ผ่าน Apple Business Connect เพื่อเน้นและโปรโมตข้อเสนอที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เหมาะสม และเนื้อหาอื่น ๆ ที่สามารถช่วยดึงดูดและแปลงผู้ค้นหาในท้องถิ่น

Apple Showcases มีประโยชน์ต่อธุรกิจของฉันอย่างไร

Apple กล่าวว่า “ตู้โชว์ถูกออกแบบมาเพื่อเน้นสิ่งใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสถานที่แต่ละแห่งสำหรับธุรกิจของคุณ เพื่อให้ลูกค้าของคุณกลับมาอีก”

ต่อไปนี้เป็นอีกสองสามวิธีที่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ:

• Showcases เป็นแพลตฟอร์มสำหรับนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีความสำคัญต่อเวลา ซึ่งส่งเสริมความเร่งด่วนและเพิ่มการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ Showcase เพื่อเน้นดีล การลดราคา สินค้าใหม่ และเนื้อหาส่งเสริมการขายอื่นๆ
• Showcase มีคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อเปลี่ยนผู้ค้นหาเป็นผู้ซื้อหรือผู้เยี่ยมชมในร้านค้าได้อย่างราบรื่น
• ธุรกิจสามารถกำหนดเวลา Showcase ได้ล่วงหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ค้นหามีข้อเสนอที่เกี่ยวข้องและสดใหม่ให้พิจารณาเสมอ
• Showcases เพิ่มเนื้อหาที่สมบูรณ์และน่าสนใจลงในการ์ดตำแหน่งที่ช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ค้นหาและบังคับให้พวกเขาดำเนินการ
• การนำเสนอ Showcase ล่าสุดพร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน เช่น การเน้นผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลหรือผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยม ช่วยให้คุณมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของลูกค้า ซึ่งอาจเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และปริมาณการใช้ข้อมูลในร้านค้า
• Showcase เพิ่มเนื้อหาภาพลงในบัตรสถานที่ของคุณ ดึงดูดความสนใจและช่วยให้โดดเด่นกว่าบัตรสถานที่ของคู่แข่ง

ตู้โชว์โฮมดีโป

ฉันจะเริ่มต้นเพิ่ม Showcase ได้อย่างไร

ขั้นตอนแรกคือการตั้งค่าและยืนยันตำแหน่งที่ตั้งแต่ละแห่ง สำหรับองค์กรระดับองค์กรที่มีสถานที่ตั้งมากกว่า 25 แห่งและไคลเอนต์ Rio SEO ในปัจจุบัน คุณสามารถมอบหมายงานนี้ให้กับทีมของเราได้

Rio SEO เป็น พันธมิตรบุคคลที่สามของ Apple Business Connect API ซึ่งเป็นชื่อที่ช่วยให้เราสามารถปรับปรุงการจัดการรายชื่อในท้องถิ่นของคุณในวงกว้าง การรวมเข้ากับ Business Connect ช่วยให้เราสามารถเผยแพร่ข้อมูลทางธุรกิจที่สำคัญ การอัปเดต และ Showcases ได้โดยตรงไปยังบัตรสถานที่ของแบรนด์ของคุณทั่วทั้งระบบนิเวศของ Apple รวมถึง Maps, Siri, Wallet, Safari และอื่นๆ

เรียนรู้วิธีตั้งค่าบัญชีองค์กรด้วย Business Connect และมอบสิทธิ์การเข้าถึงให้กับพันธมิตรบุคคลที่สาม ที่ นี่ เมื่อสถานที่ของคุณได้รับการยืนยันแล้ว Rio SEO จะอัปเดตการ์ดสถานที่ทั้งหมดของคุณให้ทันสมัยอยู่เสมอ และสามารถกำหนดเวลาและเผยแพร่ Showcases ในนามของคุณได้

ข้อกำหนดสำหรับ Apple Showcase คืออะไร

มีอะไรอยู่ในตู้โชว์และปรากฏในบัตรสถานที่อย่างไร ลองมาดูกัน

ข้อกำหนดเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงในขณะที่ทีมการตลาดดิจิทัลของคุณวางกลยุทธ์และสร้างเนื้อหาสำหรับพื้นที่ส่งเสริมการขายนี้

หัวข้อ

หัวเรื่องหรือหัวเรื่อง Showcase จำกัดไว้ที่ 38 อักขระ ดังนั้นควรใช้พื้นที่นี้ให้เกิดประโยชน์ด้วยการเขียนคำโฆษณาที่น่าสนใจและข้อเสนอที่ชัดเจน โปรดทราบว่าส่วนหัวต้องไม่มี URL หรือตัวเลข

ร่างกาย

คำอธิบายหลักใน Showcase แต่ละรายการต้องมีอักขระไม่เกิน 58 ตัวและไม่สามารถมีสัญลักษณ์หรืออักขระพิเศษได้ อธิบายและกระชับที่นี่ให้มากที่สุดเพื่อบังคับให้ผู้ค้นหาเปลี่ยนใจเลื่อมใสและดำเนินการขั้นตอนต่อไป

ภาพ

รูปภาพตัวอย่างควรมีอัตราส่วน 1:1 และมีขนาดตั้งแต่ 492 x 492 ถึง 4864 x 4864 พิกเซล แต่ละคนต้องปฏิบัติตาม มาตรฐานและ หลักเกณฑ์ ของรูปภาพและข้อความของ Apple รูปภาพตัวอย่างควรไม่มีข้อความและเกี่ยวข้องโดยตรงกับชื่อเรื่องและเนื้อความที่เกี่ยวข้อง

การกระทำ

ตามชื่อที่แนะนำ นี่คือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่คุณสามารถเพิ่มลงใน Showcase เพื่อเปลี่ยนลูกค้าไปสู่ขั้นตอนต่อไป การกระทำที่ตั้งไว้ล่วงหน้า ได้แก่ เว็บไซต์ โทรเลย ขอเส้นทาง เพิ่มรูปภาพ เพิ่มในรายการโปรด เพิ่มในรายการแนะนำ ให้คะแนนเรา บันทึกเป็นที่ติดต่อ และแบ่งปันสถานที่นี้ แบรนด์องค์กรที่มีมากกว่า 25 รายชื่อ Business Connect สามารถให้นักพัฒนา สร้างการดำเนินการแบบกำหนดเอง เพื่อส่งเสริมประสบการณ์การแปลงที่แตกต่างกัน

วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด

เลือกวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดสำหรับ Showcase แต่ละรายการ หรือปล่อยให้วันหมดอายุตามธรรมชาติหลังจากผ่านไป 30 วัน ธุรกิจสามารถแสดง Showcase ได้ครั้งละหนึ่งรายการเท่านั้นสำหรับแต่ละรายการ และวันที่ต้องไม่ทับซ้อนกัน Apple ใช้เวลาสูงสุดสามวันในการตรวจสอบเนื้อหาของ Showcase แต่ละรายการ ดังนั้นโปรดคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อวางแผนและกำหนดเวลา

เคล็ดลับในการปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้าในพื้นที่ด้วย Apple Showcase

ในฐานะที่เป็นคุณลักษณะที่โดดเด่นและมองเห็นได้ชัดเจนในรายการค้นหาบนอุปกรณ์ iOS Showcase เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับลูกค้า

ต่อไปนี้เป็นวิธีการบางส่วนในการใช้ประโยชน์จากรูปแบบเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมใหม่นี้:

• มุ่งเน้นการให้คุณค่ามากกว่าการพยายามขาย
• สร้างข้อเสนอที่ตอบสนองความต้องการ โดยเน้นประโยชน์ของผู้ใช้ในเนื้อหา Showcase
• ใช้ภาพถ่ายคุณภาพสูงระดับมืออาชีพที่แสดงตำแหน่งที่ตั้ง ผลิตภัณฑ์/บริการ หรือเรื่องอื่นๆ ได้อย่างถูกต้อง เพื่อช่วยให้เนื้อหาโดดเด่นใน Apple Maps และรายการอื่นๆ
• เมื่อสร้างการดำเนินการแบบกำหนดเอง (ใช้ได้เฉพาะกับแบรนด์องค์กร) ทำให้ประสบการณ์ราบรื่นโดยใส่ข้อมูลตำแหน่งและการดำเนินการไว้ล่วงหน้า
• เมื่อใช้การดำเนินการกับเว็บไซต์ใน Showcase ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถดำเนินการตามที่ระบุในหน้า Landing Page ได้โดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์เพิ่มเติม
• ในทำนองเดียวกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถดำเนินการตามคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยไม่ต้องลงทะเบียนสำหรับบัญชีหรือดำเนินการงานหยุดการแปลงอื่น ๆ ให้เสร็จสิ้น
• รวมองค์ประกอบการออกแบบที่ครอบคลุม เช่น VoiceOver หรือข้อความขนาดใหญ่เมื่อพัฒนาการดำเนินการแบบกำหนดเองสำหรับ Showcase เพื่อมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นให้กับลูกค้าสำหรับทุกคน เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการช่วยการเข้าถึงบนเว็บไซต์ Apple Developer ที่ นี่
• ลบ Showcases ทันทีหากเนื้อหาล้าสมัยหรือไม่สามารถดำเนินการได้ ตัวอย่างเช่น หากสินค้าขายหมดและข้อตกลงไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไป หรือเงื่อนไขการจัดส่งที่โฆษณาไม่สามารถปฏิบัติตามได้
• หลีกเลี่ยงการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง URL ในการดำเนินการกับ Showcase ลูกค้าควรไปที่หน้าเดียวกับที่พวกเขาเชื่อว่ากำลังนำทางไป
• ใช้ประโยชน์จากการให้พันธมิตรบุคคลที่สามของคุณเผยแพร่ Showcases เป้าหมายในตลาดที่เลือกเพื่อปรับแต่งและปรับแต่งข้อเสนอสำหรับลูกค้าเหล่านั้น

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์สูงสุดจาก Apple Showcases และ Apple Business Connect โดยทั่วไป ให้ดาวน์โหลดสำเนาคู่มือ เริ่มต้นใช้งาน Apple Business Connect สำหรับแบรนด์ระดับองค์กร ได้ฟรี