คู่มือเริ่มต้นสำหรับการโพสต์บทสรุปของผู้เชี่ยวชาญและการสัมภาษณ์กลุ่ม

หากคุณอยู่ในแวดวงการตลาดออนไลน์ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณจะได้เห็น “การรวบรวมผู้เชี่ยวชาญ” กว่าร้อยรายการ หรือที่ฉันชอบเรียกว่า “การสัมภาษณ์กลุ่ม” คุณอาจมีส่วนร่วมในไม่กี่ คุณอาจจะเบื่อพวกเขามากและคุณอาจไม่ต้องการเข้าร่วมหรือสร้างพวกเขาอีกต่อไป

ไม่ว่าคุณจะมีความคิดเห็นอย่างไรเกี่ยวกับพวกเขา ความจริงก็คือ หากวัตถุประสงค์ของคุณคือการได้รับการแบ่งปันและการเข้าชมเนื้อหาของคุณ วัตถุประสงค์เหล่านี้มักจะได้ผลดี เราใช้มันในเว็บไซต์นี้ บล็อกยอดนิยมในช่องการตลาดยังคงทำเช่นกัน

และในช่องอื่นๆ นอกเหนือจากการตลาดออนไลน์ กลยุทธ์นี้มักไม่ค่อยมีใครใช้และมีประสิทธิภาพมากกว่า ข้อดีค่อนข้างตรงไปตรง: โพสต์สไตล์นี้ช่วยให้คุณได้คนฉลาดจำนวนมากมาสนับสนุนเนื้อหาให้คุณ พวกเขาได้รับการเปิดเผยผ่านโพสต์ของคุณ และคุณจะได้รับโพสต์ที่เต็มไปด้วยมุมมองต่างๆ ในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณที่มีการเผยแพร่ในตัว

หากคุณไม่ได้ใช้ประโยชน์จากมัน คุณอาจต้องการพิจารณาเพิ่มในคลังเนื้อหาของคุณ มีคำแนะนำดีๆ มากมายให้คุณสร้างของคุณเองพร้อมเคล็ดลับและกลเม็ดที่ยอดเยี่ยม:

• Clambr มีคำแนะนำที่ยอดเยี่ยมฟรีที่คุณสามารถดาวน์โหลดได้
• Brian Lang เขียนคำแนะนำทีละขั้นตอนที่โดดเด่นเกี่ยวกับ Boost Blog Traffic
• Brian Dean และ Quick Sprout แชร์วิดีโอคำแนะนำนี้
• Matthew Woodward แบ่งปันขั้นตอนของเขาในคำแนะนำโดยละเอียดอีกเล่มหนึ่ง

เราดำเนินการโพสต์ประเภทนี้จำนวนหนึ่งสำหรับคุณสมบัติการเผยแพร่ของเราเองและในนามของลูกค้า และมีวิธีการของเราเองที่เราคิดว่าควรค่าแก่การแบ่งปัน เช่นเดียวกับ "best of list" โพสต์ประเภท นี้มักไม่ใช่โฮมรัน บ่อยครั้ง เนื้อหาเหล่านี้จะกระตุ้นการแชร์หลายร้อยครั้งสำหรับโดเมนที่ไม่เคยมีเนื้อหาเกินกำมือ พวกเขาสามารถสร้างผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำแบบพาสซีฟหลายพันคนในแต่ละเดือนผ่านปริมาณการค้นหา

และอาจใช้เวลานานในการสร้างและโปรโมต และค่อนข้างแบน

นี่คือเหตุผลที่เราสนับสนุนให้ผู้คนใช้แนวทางพอร์ตโฟลิโอมากขึ้นในความพยายามด้านเนื้อหา: ประเมินการผลิตเนื้อหาและการโปรโมตของคุณตามข้อมูลป้อนเข้าและผลลัพธ์โดยรวมของคุณ ทำความเข้าใจว่าเนื้อหาบางส่วนไม่ประสบความสำเร็จ วิเคราะห์ผลลัพธ์ และทำซ้ำเมื่อเวลาผ่านไป

คุณควรทำแบบนั้นด้วยการสัมภาษณ์กลุ่ม/การสรุปผลจากผู้เชี่ยวชาญเช่นกัน แต่คุณไม่สามารถเริ่มประเมินได้จนกว่าคุณจะได้เริ่มทดสอบกลยุทธ์ ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีดำเนินการตามกระบวนการคิดเพื่อหาหัวข้อการสัมภาษณ์กลุ่มที่ยอดเยี่ยมจำนวนมาก เพื่อให้คุณสามารถสร้างบทสรุปของผู้เชี่ยวชาญที่น่าสนใจเป็นประจำ วิธีติดต่อผู้เข้าร่วมที่เป็นไปได้ และวิธีโปรโมต เนื้อหาเมื่อโพสต์ของคุณเผยแพร่

มาเจาะลึกกระบวนการกัน

ขั้นตอนที่ 1: การสรุปหัวข้อโดยผู้เชี่ยวชาญ

ส่วนใหญ่แล้ว หัวข้อที่ยอดเยี่ยมสำหรับการปัดเศษของผู้เชี่ยวชาญจะค่อนข้างคล้ายกับหัวข้อที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาใดๆ ก็ตาม: ฉันกำลังมองหาแนวคิดที่เป็นประโยชน์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า สิ่งที่พวกเขาจะค้นหา ปัญหาที่พวกเขามีให้ฉันช่วยแก้ไข ฯลฯ

และเช่นเดียวกับการคิดเนื้อหาทั่วไป มีวิธีต่างๆ มากมายที่ฉันสามารถคิดหัวข้อการสัมภาษณ์กลุ่มที่ยอดเยี่ยมได้

1) ตอบคำถามของฉันเอง

หากฉันมีความเชี่ยวชาญด้านโดเมน ฉันสามารถคิดไอเดียดีๆ สำหรับการสัมภาษณ์กลุ่มได้โดยการนึกถึงสิ่งที่ฉันมีปัญหา ตัวอย่างเช่น สมมติว่าฉันเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับนักการตลาดเนื้อหารายอื่น ทุกครั้งที่ฉันพบปัญหาและเริ่มที่จะ:

• ลองส่งอีเมลไปหาเพื่อนร่วมงานเพื่อขอคำแนะนำ
• โพสต์ในฟอรัมสำหรับสองเซ็นต์ของคนเหล่านั้น
• วางแบบสอบถามอย่างรวดเร็วลงใน Google

เกี่ยวกับบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของฉัน นั่นอาจเป็นหัวข้อที่ยอดเยี่ยมในการ "หาแหล่งฝูงชน" ผ่านการสัมภาษณ์กลุ่มและรับเนื้อหารอบๆ เพราะหากฉันมีคำถามหรือปัญหา นักการตลาดเนื้อหารายอื่นๆ ก็อาจทำเช่นกัน ตัวอย่างของบางสิ่งที่ฉันสงสัยอยู่เสมอและ/หรือกำลังดิ้นรนกับสิ่งที่ฉันสามารถ (และอาจ) เปลี่ยนเป็นการสัมภาษณ์กลุ่มได้ ได้แก่:

• วิธีที่ดีที่สุดในการรับข้อมูลแบบสำรวจที่ยอดเยี่ยมในหัวข้อหนึ่งๆ เมื่อคุณไม่มีรายการหรือข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ที่มีอยู่
• แฮ็คอย่างรวดเร็วเพื่อให้ได้ภาพและภาพที่ยอดเยี่ยมในหัวข้อเฉพาะ (วิธีค้นหาภาพบล็อกที่สมบูรณ์แบบ)
• เคล็ดลับสำหรับการจัดการแข่งขันหากคุณไม่มีผู้ชมหรือแบรนด์ที่แน่นอน (หรือหากคุณควรกังวลด้วยซ้ำ)

สิ่งเหล่านี้อาจเป็นหัวข้อที่ยอดเยี่ยมในการรับข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญหลายคน และอาจเป็นสิ่งที่คนอื่นๆ ต้องการได้รับมุมมองเพิ่มเติมเช่นกัน

ในทำนองเดียวกัน แม้ว่าฉันจะยังใหม่กับการตลาดเนื้อหา คำถามเหล่านั้นก็น่าสนใจเช่นกัน หากผู้ชมของฉันเป็นมือใหม่ อันที่จริง ถ้าผู้ฟังของฉันส่วนใหญ่เป็นมือใหม่ ฉันน่าจะดีกว่าหากทำแบบสำรวจคนที่เพิ่งเข้ามาใหม่และถามพวกเขาว่าพวกเขาประสบปัญหาอะไรหรือสิ่งที่พวกเขาคิดว่าพวกเขาจะทำได้ยากที่สุดหากฉันขอให้พวกเขาไปและเริ่มทำงานสร้างและ การส่งเสริมเนื้อหาสำหรับไซต์ในวันนี้ (อีกครั้ง: ขึ้นอยู่กับผู้ชมของฉัน!) การค้นหาคนในอุตสาหกรรมเพื่อพูดคุยและถามเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาประสบปัญหา (ไม่ว่าจะเป็นลูกค้า คนที่คุณติดต่อด้วยบน LinkedIn คนที่คุณจ้างเพื่อขอคำปรึกษา – อะไรก็ตาม) เป็นวิธีที่ดีเสมอในการเริ่มระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหา ความคิด

หาคนที่มีประสบการณ์จำกัดหรือไม่มีเลยในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง (เพื่อน ทรัพยากรรุ่นเยาว์ในบริษัทของคุณ ฯลฯ) และอธิบายหัวข้อที่ค่อนข้างซับซ้อนเกี่ยวกับธุรกิจของคุณให้พวกเขาฟัง กระตุ้นให้พวกเขาหยุดคุณทุกครั้งที่มีคำถามใดๆ เขียนคำถามลงไป - ทั้งหมดนี้อาจเป็นคำถามสรุปจากผู้เชี่ยวชาญหรือคำถามสัมภาษณ์กลุ่มที่ยอดเยี่ยม!

2) ดูรายการเครื่องมือ

เมื่อฉันได้บันทึกคำถามของตัวเองจำนวนมากและคำถามและปัญหาที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจริง และ/หรือ คนที่คล้ายกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของฉันจะมี อีกวิธีหนึ่งที่ฉันจะพบแนวคิดสำหรับหัวข้อการสัมภาษณ์กลุ่มที่ยอดเยี่ยมคือการดูที่ รายการเครื่องมือในช่องของฉัน การดูหมวดหมู่ของเครื่องมือและซอฟต์แวร์เป็นวิธีที่ดีในการหาหัวข้อสำหรับการสัมภาษณ์กลุ่ม เนื่องจากซอฟต์แวร์ได้รับการพัฒนา (บ่อยครั้ง) เพื่อตอบสนองต่อปัญหา ฉันสามารถเริ่มล่าสัตว์ที่นี่กับเพื่อนเก่าของฉัน Google (หมายเหตุ: โฆษณาในภาพหน้าจอด้านล่างถูกลบออกเพื่อให้สิ่งต่าง ๆ เหมาะสมยิ่งขึ้นและเพราะฉันคิดว่า G กำลังส่งเสียงดังโดยตกลงโดยไม่มีการแจกจ่ายฟรีเพิ่มเติมสำหรับผู้สนับสนุนของพวกเขา):

ฉันจะคลิกที่รายการเครื่องมือของ WordStream เพื่อเริ่มต้นตั้งแต่ฉันเคยทำงานที่นั่น และทันทีที่ฉันทำ ฉันจะพบหมวดหมู่ย่อยของเครื่องมือทันที:

แต่ละหมวดหมู่ย่อยเหล่านี้อาจแสดงถึงคำถามสัมภาษณ์กลุ่มที่น่าสนใจ (หรือไม่กี่ข้อ) - ตัวอย่างเช่น:

• คุณมีเครื่องมือจัดการเนื้อหาที่ชื่นชอบหรือไม่?
• อะไรคือข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดทำเมื่อจัดการเนื้อหา?
• อธิบายแฮ็คเนื้อหาที่คุณชื่นชอบ?

และคล้ายกัน (ฉันจะแนะนำสูตรทั่วไปสำหรับคำถามในสองสามย่อหน้า แต่สูตรจำนวนมากที่ฉันกำลังแสดงรายการและจะคิดขึ้นมาจะใช้ได้กับหัวข้อเหล่านี้จำนวนมาก)

การเจาะเข้าไปในเครื่องมือเฉพาะช่วยให้ฉันค้นพบหัวข้อที่น่าสนใจมากยิ่งขึ้น – ฉันต้องการตรวจสอบเครื่องมือจำนวนมากที่แสดงรายการที่นี่และในรายการอื่นๆ และ ดูแท็กชื่อเรื่องและคำชี้แจงประโยชน์ของเครื่องมืออย่าง ละเอียด:

Buzzsumo อยู่ในรายชื่อของ WordStream ฉันชอบ BuzzSumo และใช้มันมาก แต่ฉันมักไม่ค่อยใช้เวลาคิดเกี่ยวกับวิธีการจัดหมวดหมู่หรืออธิบายปัญหาที่พวกเขากำลังแก้ไข เมื่อฉันดูหน้าแรกของพวกเขา ฉันเห็นหัวข้อมากมายที่น่าจะเป็นสิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาพบว่าน่าสนใจและในบางกรณีก็มีปัญหา ป้ายชื่อของพวกเขาอ่าน:

ค้นหาเนื้อหาที่มีการแบ่งปันมากที่สุดและผู้ทรงอิทธิพลหลัก

และบรรทัดแรกที่เน้นด้านบนก็คล้ายกัน จากความนิยมของ Buzzsumo (และความต้องการของฉันเอง) จึงเป็นทางออกที่ดีที่นักการตลาดเนื้อหาอาจต้องการทราบจากนักการตลาดเนื้อหารายอื่นเกี่ยวกับ:

• จะคิดหัวข้อเนื้อหาที่เป็นไวรัลและแบ่งปันได้อย่างไร
• จะระบุผู้มีอิทธิพลสำคัญในช่องอย่างรวดเร็วได้อย่างไร?

และอื่น ๆ เช่นนี้ ฉันสามารถเจาะลึกเครื่องมือเฉพาะอื่นๆ มากมายเพื่อค้นหาหัวข้อการสัมภาษณ์กลุ่มที่ยอดเยี่ยม

ในทำนองเดียวกัน การดูรายการคุณสมบัติสำหรับผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งยังสามารถใช้เป็นวิธีการที่ดีในการระบุหัวข้อเพิ่มเติม เช่น หากคุณลักษณะเหล่านี้มีปฏิทินเนื้อหา คุณลักษณะการทำงานร่วมกันในเนื้อหา ฯลฯ แต่ละคุณลักษณะเหล่านี้น่าจะเป็นปัญหาที่คุณแก้ไขได้ เป็นคำถามที่เป็นประโยชน์

3) ดูหมวดหมู่ในบล็อก

คล้ายกับหมวดหมู่เครื่องมือ คุณสามารถค้นหาบางหมวดหมู่ที่คุณสามารถแยกเป็นคำถามสัมภาษณ์กลุ่มที่ยอดเยี่ยมได้มากมายโดยดูที่การจัดหมวดหมู่ในบล็อกยอดนิยมในช่อง:

Problogger มีส่วนท้ายที่ยอดเยี่ยมซึ่งมีรายการหมวดหมู่ – เช่นเดียวกับหมวดหมู่เครื่องมือ สิ่งเหล่านี้จำนวนมากอาจเป็นหัวข้อการสัมภาษณ์ที่น่าสนใจ:

• ข้อผิดพลาดอันดับ 1 ของ Blogger กับการออกแบบบล็อกคืออะไร
• เคล็ดลับอันดับ 1 ของคุณสำหรับการสัมภาษณ์พอดคาสต์ที่ยอดเยี่ยมคืออะไร

4) ดูโพสต์ยอดนิยมในบล็อกยอดนิยม

ในทำนองเดียวกัน การดูบทความที่ได้รับความนิยมสูงสุดในบล็อกเฉพาะกลุ่มของคุณจะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีว่าผู้อ่านบล็อกเหล่านี้ (ซึ่งน่าจะเป็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ) มีแนวโน้มที่จะแบ่งปันและอ่านอะไรมากที่สุด:

ตอนนี้ฉันรู้แล้วว่าผู้ชม Problogger สนใจในหัวข้อต่างๆ เช่น การทำเงินจากบล็อก ชุมชนที่กำลังเติบโต โปรแกรมพันธมิตรของ Amazon (และอื่นๆ ซึ่งน่าจะเป็นไปได้) และการเริ่มต้นบล็อกแรกของพวกเขา สมมติว่าฉันรู้หรืออย่างน้อยก็มั่นใจจริงๆ ว่าผู้ชมของฉันมีความซ้ำซ้อนกับ Problogger อยู่มาก นั่นก็เป็นหัวข้อที่น่าสนใจอีกชุดหนึ่งเพื่อรับความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญที่หลากหลาย

5) ดูวาระการประชุม

ผู้ที่จัดการประชุมใช้เวลาส่วนใหญ่คิดว่าผู้ที่เข้าร่วมต้องการดูอะไร และกำลังคิดอะไรอยู่ หากมีการทับซ้อนกันมากระหว่างผู้เข้าร่วมการประชุมในเหตุการณ์หนึ่งๆ และผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ วาระการประชุมสำหรับการประชุมนั้นอาจเต็มไปด้วยหัวข้อที่จะเป็นหัวข้อการสัมภาษณ์กลุ่มที่ยอดเยี่ยม:

ด้านบนคือเซสชันแยกย่อยบางส่วนจากวาระการประชุมของ Content Marketing World (ระบุไว้ในไซต์ของพวกเขา) หัวข้อต่างๆ เช่น กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา B2B, กลยุทธ์วิดีโอในงบประมาณ, การตรวจสอบเนื้อหา ฯลฯ ล้วนเป็นหัวข้อการสัมภาษณ์กลุ่มที่ยอดเยี่ยม (อีกครั้ง: ฉันจำเป็นต้องรู้จริงๆ ว่าจุดสิ้นสุดของตลาดใด และผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของฉันโดยเฉพาะจะเข้าใจได้ดีที่สุด สิ่งเหล่านี้จะดีกว่าหรือแย่กว่านั้น – ผู้ที่อาจสนใจกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา B2B อาจค่อนข้างแตกต่างจากผู้ที่สนใจโปรแกรมพันธมิตรที่เราพบในวิธีการโพสต์ยอดนิยมด้านบน – ฉันจะรู้เฉพาะหัวข้อใด เป็นการดีที่สุดสำหรับฉันที่จะสร้างการสัมภาษณ์แบบกลุ่มโดยรู้จักผู้ฟังของฉันและปัญหาของพวกเขาคืออะไร)

6) ใช้คำหลักของคุณเพื่อรับแนวคิด

คำหลักที่ฉันต้องการกำหนดเป้าหมายผ่าน SEO ยังสร้างหัวข้อการสัมภาษณ์ที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย นอกจากนี้ พวกเขายังมีโบนัสเพิ่มเติมในการให้ปริมาณการใช้ SEO ที่เจาะจง มีคุณค่า และต่อเนื่องเมื่อคุณมีการสัมภาษณ์กลุ่มแบบสด

ถ้าฉันหวังว่าจะได้อันดับที่ดีสำหรับ "ซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหา" หน้าผลิตภัณฑ์ที่ขายดีของฉันไม่น่าจะมีอันดับดีนัก แต่คำถามสัมภาษณ์กลุ่มที่แข็งแกร่งพร้อมคำตอบที่ยอดเยี่ยมมากมายอาจอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับคำนั้น ด้วยเหตุนี้ ฉันจะพิจารณารวมคำหลักบางคำในสูตรคำถามสัมภาษณ์กลุ่มที่มั่นคง (อีกเล็กน้อยเกี่ยวกับสูตรด้านล่าง) ข่าวดีก็คือคำถามส่วนใหญ่อาจจะเกี่ยวข้องกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของฉันจริงๆ ตัวอย่างเช่น คำถามเช่น:

• เคล็ดลับในการซื้อซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหามีอะไรบ้าง
• อะไรคือข้อผิดพลาดทั่วไปที่ผู้คนใช้ประโยชน์จากซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหา

7) ระบุสูตรการสัมภาษณ์กลุ่มที่ดี

ขณะที่ฉันคิดเกี่ยวกับหัวข้อการสัมภาษณ์กลุ่มต่างๆ ฉันอยากจะทราบ "สูตร" ที่ดีสำหรับการสร้างคำถามสัมภาษณ์กลุ่มที่ดี

ฉันต้องการตรวจสอบให้แน่ใจว่า:

• หลีกเลี่ยงคำถามที่ตอบง่ายเกินไปด้วยการตอบว่าใช่หรือไม่ใช่
• มีบางอย่างที่กว้างเพียงพอที่ไม่มีคำตอบซ้ำ
• หลีกเลี่ยงสิ่งใดก็ตามที่ช่วงของคำตอบจำกัดจริงๆ (การเห็นรูปแบบต่างๆ ในคำตอบพื้นฐานเดียวกันหรือสองข้อไม่ได้เป็นประโยชน์หรือน่าสนใจอย่างยิ่ง)

หลังจากทำงานกับสิ่งเหล่านี้มามากมาย ต่อไปนี้เป็นสูตรพื้นฐานที่ดีสองสามข้อที่ฉันสามารถนำไปใช้กับหัวข้อต่างๆ มากมาย (ด้วยสูตร คำถามตัวอย่างที่ฉันสามารถนำไปใช้กับบริษัทซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหาสมมติของฉัน และตัวอย่างจริงจากโพสต์ “ใน ป่า”):

ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุด

• สูตรทั่วไป : “อะไรคือความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุด {Job Title or Persona or Company Type} makes with {Concept or Process}?”
• ตัวอย่างคำถาม : “ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ธุรกิจขนาดเล็กเกิดขึ้นเมื่อเริ่มต้นใช้งานเนื้อหา”
• ตัวอย่างจริง : http://www.docurated.com/all-things-productivity/33-ad-agency-experts-reveal-single-biggest-mistakes-challenges-ad-agencies-face-scale/

สุดยอดเคล็ดลับ / แฮ็ค

• สูตรทั่วไป : “อะไรคือ {เคล็ดลับ / แฮ็ก} {ที่ดีที่สุด / ดำเนินการได้มากที่สุด} สำหรับ {แนวคิดหรือกระบวนการ}
• ตัวอย่างคำถาม : เคล็ดลับที่ดีที่สุดของคุณสำหรับการจัดการเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพคืออะไร
• ตัวอย่างจริง : http://kikolani.com/blog-post-promotion-tips.html

เครื่องมือที่ชื่นชอบ

• สูตรทั่วไป : “เครื่องมือ {Favorite / Most Used} ของคุณสำหรับ {Concept or Process} คืออะไร”
• ตัวอย่างคำถาม : เครื่องมือจัดการเนื้อหาเดียวที่มีค่าที่สุดที่คุณค้นพบคืออะไร
• ตัวอย่างจริง : http://www.clambr.com/link-building-tools/

คุณยังสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมว่าโพสต์เครื่องมือสร้างลิงก์ทำงานได้ดีเพียงใดในโพสต์ของ Brian Dean เกี่ยวกับกระบวนการและผลลัพธ์ของ Richard และอย่างที่ฉันได้กล่าวไปก่อนหน้านี้ คุณสามารถดูคำแนะนำเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมของ Richard เกี่ยวกับบทสรุปผู้เชี่ยวชาญได้ฟรีบนเว็บไซต์ของเขาเช่นกัน

ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จ / เรื่องราวความสำเร็จ

• สูตรทั่วไป : “คุณแบ่งปัน {ตัวอย่าง / เรื่องราว} ที่ยอดเยี่ยมของความสำเร็จ {แนวคิดหรือกระบวนการ} ได้ไหม
• ตัวอย่างคำถาม : เครื่องมือจัดการเนื้อหาเดียวที่มีค่าที่สุดที่คุณค้นพบคืออะไร
• ตัวอย่างจริง : http://linkarati.com/2014-link-building-success-stories/

สร้างสรรค์ที่สุด

• สูตรทั่วไป : “อะไรคือ {แนวคิดหรือกระบวนการ} ที่สร้างสรรค์ที่สุด {เคล็ดลับ / ตัวอย่าง} ที่คุณเคย {เห็น / ได้ยิน}"
• ตัวอย่างคำถาม : อะไรคือตัวอย่างที่สร้างสรรค์ที่สุดของการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่คุณเคยเห็น?
• ตัวอย่างจริง : http://pointblankseo.com/creative-link-building (โพสต์นั้นเป็นหนึ่งในบทความที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใน Inbound.org)

ลักษณะเด่นของผู้ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง

• สูตรทั่วไป : “ลักษณะเด่นของ {ประเภทธุรกิจ} ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงคืออะไร”
• ตัวอย่างคำถาม : ลักษณะเด่นของนักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงคืออะไร
• ตัวอย่างจริง : http://blog.directcapital.com/business-insights/traits-of-successful-small-business-owners/

เห็นได้ชัดว่ามีคำถามมากมายที่สามารถทำงานได้ดี หากคุณมีสูตรที่คุณชอบและ/หรือตัวอย่างการสัมภาษณ์กลุ่มที่ทำได้ดีหรือที่คุณชอบ โปรดทิ้งข้อความไว้ในความคิดเห็น (เราจะโปรโมตสิ่งที่เหมาะสมกับโพสต์หลักที่นี่)

การหาโอกาสสัมภาษณ์

เมื่อฉันมีคำถามที่ดีที่ได้รับการค้นคว้าและจัดเรียงแล้ว ฉันต้องติดตามผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการสัมภาษณ์ สิ่งที่ฉันกำลังมองหานี่คือคนฉลาดอย่างเห็นได้ชัด นอกจากนี้ ฉันต้องการระบุผู้นำทางความคิดที่มีการแจกจ่ายและชื่อที่คุ้นเคย ตามหลักการแล้ว คุณสมบัติเหล่านี้หมายความว่าใครก็ตามที่ดีพอที่จะส่งเสริมการมีส่วนร่วมในโพสต์ของฉันจะช่วยขยายการเข้าถึงเนื้อหา นอกจากนี้ยังช่วยให้เอกสารมีความน่าเชื่อถืออีกด้วย

ท้ายที่สุด ฉันต้องการระบุบางสิ่งในช่วงของเป้าหมายการสัมภาษณ์กลุ่มมากกว่า 100 รายการ ทำไมเยอะจัง? ง่ายเพราะไม่ใช่ทุกคนที่ฉันรวมไว้จะตอบสนองเช่นเดียวกับทุกสิ่ง

มีหลายวิธีในการติดตามผู้สมัครสัมภาษณ์กลุ่มที่ยอดเยี่ยม

• การ สัมภาษณ์กลุ่มอื่นๆ – บ่อยครั้ง การกูเกิลคำศัพท์ง่ายๆ ที่ใช้ในการสัมภาษณ์กลุ่ม (เช่น ผู้เชี่ยวชาญ {หัวข้อของคุณ}) จะช่วยค้นหา การสัมภาษณ์กลุ่มที่มีอยู่ ในกลุ่มเฉพาะกลุ่มต่างๆ ทันทีที่ฉันพบการสัมภาษณ์กลุ่มที่มีอยู่ ฉันจะมีรายชื่อผู้ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของฉันทันที นอกจากนี้ ฉันรู้อยู่แล้วว่ายินดีที่จะเข้าร่วมการสัมภาษณ์แบบกลุ่ม
• รายการบล็อกยอดนิยม – บล็อกยอดนิยมเป็นที่อยู่ของบล็อกเกอร์ยอดนิยม ดังนั้นการค้นหารายชื่อบล็อกยอดนิยมเฉพาะกลุ่มของฉัน (ซึ่งฉันสามารถหาได้จากการค้นหา “บล็อก {topic} ที่ดีที่สุด” หรือการค้นหาบางแห่ง เช่น Alltop) ทำให้ฉันได้รับอีกชุดหนึ่ง ของเป้าหมายที่ยอดเยี่ยม
• ผู้ใช้ระดับสูงบน Niche Social Sites – หาก Niche ของฉันมีไซต์โซเชียลยอดนิยมหรือ Subreddit หรือคล้ายกัน ผู้ใช้ระดับสูงนั้นน่าจะเป็นเป้าหมายที่น่าสนใจและมีอิทธิพลในระดับหนึ่ง (สำหรับการสัมภาษณ์กลุ่ม ฉันกำลังตั้งค่าสำหรับการตลาดเนื้อหาสมมุติฐานของฉัน บริษัทซอฟต์แวร์ การดูสมาชิกอันดับต้น ๆ ใน Inbound อาจเป็นการเริ่มต้นที่ดี)
• ผู้ร่วมให้ข้อมูลบนไซต์ที่มีผู้เขียนหลายคนหลัก – ขณะที่ฉันมองหาบล็อกยอดนิยม การค้นหาที่ยอดเยี่ยมมักจะเป็นไซต์ที่ได้รับความนิยมสูง มีความเกี่ยวข้อง และมีผู้เขียนหลายคน ผู้คนที่ร่วมแสดงเนื้อหาในสถานที่เหล่านี้มักจะเป็นผู้เชี่ยวชาญที่กำลังมองหาช่องทางและเต็มใจที่จะแบ่งปันความคิดของตน ตัวอย่างเช่น คนใดก็ตามที่มีส่วนร่วมในสถาบันการตลาดเนื้อหาเมื่อเร็ว ๆ นี้อาจเป็นผู้สมัครที่ดีที่จะรวมอยู่ในการสัมภาษณ์กลุ่มในหัวข้อการตลาดเนื้อหา
• วิทยากรในการประชุม – ในทำนองเดียวกันฉันสามารถเยี่ยมชมไซต์ของ Content Marketing World ได้อีกครั้ง แต่คราวนี้ดูรายชื่อวิทยากรที่นั่น อีกครั้ง เนื่องจากพวกเขากำลังนำเสนอในที่ประชุมที่มีเกียรติ นี่จึงเป็นไปได้ว่าพวกเขามีความเชี่ยวชาญในสาขาวิชาของฉัน นอกจากนี้ ตามหลักการแล้ว พวกเขายินดีที่จะแบ่งปันความคิดกับคนอื่นๆ และต้องการเปิดเผย
• ได้รับ ความสนใจ "เข้ามา" บางส่วน – หากไซต์ของฉันตรงตามข้อกำหนดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ วิธีเพิ่มเติมในการรับความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับหัวข้อของฉันคือการโพสต์คำถามในฐานะผู้เผยแพร่สำหรับการสนับสนุนบนเว็บไซต์เช่น HARO, Source Bottle หรือ ProfNet

สุดท้าย เป็นเพียงหมายเหตุเพิ่มเติมเกี่ยวกับการพิจารณาว่าใครควรรวมอยู่ในการสัมภาษณ์กลุ่ม โดยทั่วไปแล้ว เว้นแต่ผู้ตอบจะส่งสิ่งที่ไร้ประโยชน์โดยสิ้นเชิงและ/หรือไม่ถูกต้องกลับมาจริงๆ วิธีการของฉันคือต้องครอบคลุมจริงๆ สมมติว่า "ยิ่งมีความสุข" เมื่อมีคนเข้ามามากขึ้น โอกาสที่พวกเขาจะช่วยโปรโมตเนื้อหาก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ปัญหาหรือข้อกังวลใดๆ เกี่ยวกับการควบคุมคุณภาพปรากฏขึ้น ฉันสามารถระมัดระวังและเจาะจงได้เสมอด้วยคำเชิญเริ่มต้น

การเข้าถึงผู้ร่วมให้ข้อมูลที่เป็นไปได้

ตอนนี้ฉันมีรายชื่อผู้มีส่วนร่วมที่มีศักยภาพจำนวนมากและคำถามที่ยอดเยี่ยม - ต่อไปฉันต้องการคำตอบ ฉันจะเริ่มติดต่อผู้คนในรายการของฉันและขอให้พวกเขามีส่วนร่วม เมื่อฉันทำ ฉันจะใช้เทมเพลตอีเมลที่เรียบง่ายจริงๆ มีสองรสชาติที่ฉันสามารถลองได้:

สั้นและตรงประเด็น

สวัสดีเอ็กซ์

ฉันชื่อ Tom Demers ฉันเป็นผู้ก่อตั้ง Awesome Content Marketing Software บริษัทซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหา เรากำลังขอให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาเช่นคุณเสนอคำถามสั้นๆ:

{คำถามที่นี่}

หากคุณมีเวลาสักครู่ ฉันยินดีให้คุณมีส่วนร่วม เราจะทำการโปรโมตมากมายรอบๆ โพสต์ และแน่นอนว่าคุณสามารถเชื่อมโยงและโปรโมตสิ่งที่คุณต้องการในประวัติของคุณพร้อมกับคำตอบของคุณ

ขอบคุณสำหรับการพิจารณา!

ทอม

มีคุณสมบัติบางอย่าง & ขอข้อมูลทั้งหมดล่วงหน้า

โดยทั่วไปฉันพบว่าโน้ตที่สั้นลงนำไปสู่การตอบกลับที่ดีขึ้น แต่ฉันสามารถพิจารณาหรือทดสอบการเพิ่มเป็นส่วนๆ เช่น:

• ขอ headshot และ bio ข้างหน้า
• ลิงก์ไปยังบทสัมภาษณ์ก่อนหน้านี้ซึ่งพิสูจน์แนวคิดได้เป็นอย่างดี
• รวมถึงวันที่ที่ฉันวางแผนจะเผยแพร่เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเร็วขึ้น

เมื่อฉันส่งบันทึก ฉันมักจะติดตามผลทางอีเมลหนึ่งครั้ง ในโพสต์ Backlinko ในการสัมภาษณ์กลุ่มของ Clambr พวกเขายังกล่าวถึงว่า Richard ส่ง Ping ไปยังผู้คนบน Twitter เช่นกัน ซึ่งเป็นอีกแนวคิดที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคำถามต้องการคำตอบที่รวดเร็วเหมือนเขา (อีกครั้ง คุณสามารถรับคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับ Richard's ดำเนินการฟรีบนเว็บไซต์ของเขา)

วิธีสร้างเนื้อหา

เมื่อฉันตัดสินใจเลือกคำถามและประชาสัมพันธ์เสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจริงๆ โดยปกติแล้ว กำหนดเป้าหมายอย่างน้อย 15-20 คนที่มีส่วนร่วม จำนวนนี้ให้ความคิดเห็นที่หลากหลาย นอกจากนี้ คุณยังต้องการคนจำนวนมากพอที่จะช่วยเผยแพร่โพสต์และสร้างแรงดึงดูดทางสังคมและการเข้าชมที่ดี เป็นการดีที่ฉันจะได้รับสิ่งที่อยู่ทางเหนือของจำนวนนั้น อย่างไรก็ตาม สำหรับบางช่องนั่นจะเป็นเรื่องง่าย สำหรับคนอื่น ๆ อาจเป็นไปไม่ได้ที่จะได้รับ 40 คำตอบ

ตอนนี้ฉันต้องจัดรูปแบบโพสต์ มีหลายสิ่งที่ฉันต้องการให้แน่ใจว่าได้รวมไว้:

• บทนำสั้น ๆ
• สารบัญที่แสดงรายชื่อผู้ร่วมให้ข้อมูลและเชื่อมโยงไปยังคำตอบของพวกเขา
• คำตอบของทุกคน!
• Headshots สำหรับผู้มีส่วนร่วมทุกคน
• ประวัติผู้ร่วมให้ข้อมูล

และมีหลายสิ่งที่สามารถช่วยโพสต์ที่ฉันจะสร้าง / รวมถึง:

• แบนเนอร์หรือกราฟิกที่กำหนดเองที่ด้านบนของโพสต์
• การผสมผสานที่ดีของภาพถ่ายผู้ร่วมให้ข้อมูลทั้งหมด
• ป้ายที่ผู้เชี่ยวชาญสามารถแบ่งปันกับผู้ชมได้หากต้องการ
• ข้อเสนอที่เฉพาะเจาะจงและคำกระตุ้นการตัดสินใจ (อาจเป็นการอัปเกรดเนื้อหาที่เรียบง่ายแต่มีความเกี่ยวข้องสูง เช่น PDF, เวอร์ชันรายการตรวจสอบของโพสต์, ข้อมูลดิบบางส่วนเกี่ยวกับจำนวนผู้เชี่ยวชาญที่ตอบด้วยคำตอบประเภทใด เป็นต้น)
• รายชื่อ Twitter กับทุกคนที่มีส่วนร่วม

วิธีโปรโมทรายการ

ตอนนี้ฉันเพิ่งกดเผยแพร่และรอใช่ไหม ฉันสัญญากับคุณว่า

เกือบ! ยังมีอีกเล็กน้อยที่ต้องทำเมื่อฉันรวบรวมและจัดรูปแบบคำตอบทั้งหมดแล้ว โปรโมทโพสต์จริง!

• ส่งอีเมลถึงทุกคน เห็นได้ชัดว่าฉันต้องการติดต่อทุกคนในรายการและแจ้งให้พวกเขาทราบว่าโพสต์นั้นเผยแพร่แล้ว นอกจากนี้ ระบุลิงก์ไปยังทวีตของโพสต์เพื่อให้ง่ายต่อการรีทวีต นอกจากนี้ เสนอลิงก์ไปยังโพสต์ที่ส่งบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องเพื่อโหวตหากพวกเขาต้องการ (หมายเหตุสำคัญที่นี่: ฉันไม่ต้องการให้พวกเขาทำ 8 อย่างที่แตกต่างกัน เลือกการกระทำที่สำคัญที่สุดหนึ่งหรือสองอย่างเพื่อเน้นและปล่อยให้พวกเขาตัดสินใจว่าจะทำอะไรต่อไป)
• ทวิตเตอร์. เข้าคิวทวีตจำนวนหนึ่งและ @ บางคนที่เข้าร่วมในการสัมภาษณ์ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงเห็นการกล่าวถึงบน Twitter ทำให้รีทวีตได้ง่ายขึ้นหากต้องการแบ่งปัน
• การส่งเสริมสังคมแบบชำระเงิน ฉันอาจพิจารณาการโปรโมตโซเชียลแบบชำระเงินผ่าน Stumbleupon, Reddit หรือ Twitter Sponsored Ads ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับหัวข้อ แพลตฟอร์มเหล่านี้เสนอการเผยแพร่เพิ่มเติมสำหรับเนื้อหาของฉัน
• การเข้าถึงเพิ่มเติม อีกเคล็ดลับหนึ่งซึ่งใช้เวลามากกว่า แต่สามารถเชื่อมโยงลิงค์คุณภาพสูงจริงๆ ได้ หลังจากขออนุญาตในกระบวนการประชาสัมพันธ์แล้ว ฉันมักจะติดต่อไปยัง โรงเรียนเก่าและหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของผู้ให้ข้อมูลแต่ละราย สิ่งนี้ต้องใช้ขาที่ดี (และในหน้าโรงเรียนเก่าให้ระวังฤดูกาล) แต่การเข้าถึงสามารถเชื่อมโยง .edu ที่ยอดเยี่ยมและลิงก์และการอ้างอิงที่ยอดเยี่ยมจากสิ่งพิมพ์ในท้องถิ่นที่มีคุณภาพ

ขั้นตอนสุดท้ายที่นี่มักจะมีค่าที่สุด เมื่อคุณแจ้งให้คนอื่นทราบว่าพวกเขากำลังเข้าร่วม โปรดอย่าลืมแจ้งใครก็ตามที่สนใจเข้าร่วมในการสัมภาษณ์ในอนาคต ข้อเสนอที่สำคัญ (และแท้จริง) ที่จะช่วยเหลือทุกคนที่ช่วยคุณที่นี่ ดูประวัติ Twitter ของพวกเขา เริ่มติดตามบล็อกของพวกเขาและแบ่งปันเนื้อหา ของพวกเขา เช่นกัน เสนอให้ลองใช้ในอนาคต คนเหล่านี้มีส่วนสร้างเนื้อหาให้คุณ และช่วยคุณโปรโมตเนื้อหานั้น กตัญญู! ใช้โอกาสในการใช้และพัฒนาความสัมพันธ์ที่แท้จริงที่จะเป็นประโยชน์ต่อเนื้อหาทั้งหมดของคุณ