6 ประโยชน์ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

อธิบาย: การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหมายถึงการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัลผ่านแพลตฟอร์มอัตโนมัติที่เชื่อมโยงผู้เผยแพร่โฆษณากับผู้โฆษณาที่คาดหวัง

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้กลายเป็นส่วนสำคัญของงานนักการตลาดยุคใหม่

ในขณะที่การตลาดดิจิทัลยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและรักษาตำแหน่งในฐานะวิธีหลักที่นักการตลาดสื่อสารโฆษณาของตนไปยังผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ความจำเป็นในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะเพิ่มขึ้นเมื่อเครื่องมือในการปรับปรุงกระบวนการซื้อและขายโฆษณาดิจิทัลเป็นที่ต้องการมากขึ้นเท่านั้น

ในบล็อกนี้ เราจะพูดถึงว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร ใช้อย่างไร และมีประโยชน์อะไรบ้างในการใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้สำหรับธุรกิจสมัยใหม่

นี่เป็นวิดีโอสั้นๆ ที่แจกแจงรายละเอียดการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

อุตสาหกรรม

หากหลุดพ้นจากการแจ้งของคุณแล้ว การโฆษณาดิจิทัลบนเว็บไซต์ถือเป็นรูปแบบการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกในปัจจุบัน โดยการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลคิดเป็น 61% ของค่าโฆษณาสื่อทั้งหมดในปี 2564

ภายในปี 2024 ตัวเลขนี้คาดว่าจะสูงถึง 68% และเติบโตเป็นเลขสองหลักในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

พูดง่ายๆ ก็คือ โฆษณาดิจิทัลเป็นช่องทางหลักที่นักการตลาดเผยแพร่ข้อความโฆษณาของตนไปยังผู้บริโภค และนี่คือเหตุผลที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับพวกเขาที่จะใช้เพื่อสื่อสารและขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำงานอย่างไร

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำงานผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณา

ผู้จัดพิมพ์ขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัลผ่านการแลกเปลี่ยนเหล่านี้ และผู้ซื้อจะเสนอราคาสำหรับเนื้อหาที่จะโฆษณา

อัลกอริทึมอัตโนมัติใช้การวิเคราะห์ขั้นสูงเพื่อกำหนดตำแหน่งที่ถูกต้องของโฆษณาเหล่านี้บนไซต์เผยแพร่ โดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น อุตสาหกรรมและข้อมูลประชากร เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา

นี่เป็นกระบวนการที่ใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาที โดยผู้ซื้อสามารถค้นหาพื้นที่ที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของตนได้เกือบจะในทันที

แพลตฟอร์มทั่วไปสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือ Google Ads

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การใช้จ่ายที่ปรับขนาดได้และยืดหยุ่น

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถปรับขนาดได้อย่างสมบูรณ์ในการใช้จ่ายในแคมเปญโฆษณา ทำให้เป็นรูปแบบการโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดเล็ก

ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมที่มีงบประมาณจำกัดสามารถกำหนดเพดานการเงินในแคมเปญของตนได้ เพื่อไม่ให้เกิดการใช้จ่ายเกินและจ่ายมากกว่าที่ตกลงกันไว้

ตัวอย่างเช่น Google Ads อนุญาตให้ใช้งบประมาณรายวันเฉลี่ยสำหรับแคมเปญ และจะกำหนดว่าเมื่อใดควรใช้งบประมาณแบบวันต่อวันได้ดีที่สุด โดยขึ้นอยู่กับปัจจัยที่ส่งผลต่อ ROI ของแคมเปญ เช่น โฆษณาสำหรับร้านอาหารในแคมเปญดิสเพลย์ในการทำงานมากขึ้น -ช่วงสุดสัปดาห์อาจจะได้เปรียบมากกว่า เป็นต้น

ด้วยเหตุนี้ ไม่เพียงแต่สามารถใช้งบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น แต่ความสามารถในการปรับขนาดของโฆษณาที่ทำงานผ่านการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจึงมีความยืดหยุ่นสูง บริษัทต่างๆ สามารถเพิ่มหรือลดงบประมาณเมื่อใดก็ได้ตามความเหมาะสม

การเข้าถึงขนาดใหญ่

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงได้มหาศาล เนื่องจากตลาดกลางสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณามีมากกว่าสิ่งอื่นใด

ด้วยเว็บไซต์นับล้านและพื้นที่โฆษณาที่ขายโดยพวกเขา การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจึงเปิดโอกาสให้เข้าถึงผู้ชมที่กว้างและหลากหลายอย่างไม่น่าเชื่อ ขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้ซื้อ

นี่เป็นสิ่งที่ไม่มีใครเทียบได้กับการโฆษณารูปแบบอื่น และทำให้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้เปรียบอย่างมากในแง่นี้

ปัจจุบันแบบเป็นโปรแกรมคิดเป็น 72% ของค่าใช้จ่ายการโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลทั้งหมด ในปี 2561 คิดเป็น 61.2%

ความโปร่งใส

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมอบระดับความโปร่งใสสำหรับนักการตลาดที่ช่วยให้พวกเขามองเห็นแคมเปญของตนได้ทั้งหมด

นักการตลาดสามารถเห็นได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาของตนกำลังใช้อยู่ในไซต์ใด ผู้ชมประเภทใดที่กำลังเห็นโฆษณาของตน และสิ่งที่พวกเขาได้รับจากการลงทุนของตนกลับคืนมา

วิธีนี้ทำให้นักการตลาดสามารถระบุความสำเร็จของแคมเปญได้ง่ายขึ้นมาก และวิธีดำเนินการปรับปรุงให้ดีขึ้น เช่น เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยดูว่าเว็บไซต์ใดกำลังใช้อยู่ และคุณกำลังสื่อสารข้อความของคุณไปยัง ผู้ใช้ปลายทางที่เหมาะสม

ประสิทธิภาพ

ความโปร่งใสนี้มีส่วนอย่างมากในประสิทธิภาพที่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถทำได้

การเข้าถึงข้อมูลนี้ในแบบเรียลไทม์หมายความว่านักการตลาดสามารถทำการเปลี่ยนแปลงได้ตามความจำเป็น และเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งและรูปแบบของโฆษณาดิจิทัลเพื่อให้เกิด Conversion อย่างมีประสิทธิภาพ

แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำให้เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการโฆษณา

จากการศึกษา 10 แคมเปญ Nielsen พบว่าเมื่อแบรนด์รวมแคมเปญโดยใช้การรับประกันแบบเป็นโปรแกรม พวกเขาพบว่าประสิทธิภาพการเข้าถึงเพิ่มขึ้น 11% นั่นหมายความว่าสำหรับการลงทุนด้านการแสดงผลแบบเดียวกัน พวกเขาเข้าถึงผู้บริโภคที่ไม่ซ้ำกันเพิ่มขึ้น 11%

การกำหนดเป้าหมาย

ดังที่เราได้กล่าวไว้ ความเฉพาะเจาะจงของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายในระดับที่ไม่มีใครเทียบได้กับการตลาดสมัยใหม่รูปแบบอื่นใด

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหมายถึงปัจจัยต่างๆ ที่สามารถแบ่งกลุ่มและกำหนดเป้าหมายได้ตามความต้องการของนักการตลาด

ตัวอย่างของการกำหนดเป้าหมายประเภทต่างๆ ได้แก่

• ตามบริบท: การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้หมายความว่ามีการใช้ข้อมูลเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาประเภทที่ถูกต้องจะปรากฏบนไซต์ที่เกี่ยวข้อง
• เกี่ยวกับ พฤติกรรม: พฤติกรรมและความสนใจในการช็อปปิ้งจะขับเคลื่อนการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม โดยที่โฆษณาจะแสดงต่อผู้ที่เหมาะสมกับโปรไฟล์พฤติกรรมบางอย่าง เช่น มีคนเพิ่มสินค้าลงในตะกร้าโดยไม่ต้องซื้อ ข้อมูลดังกล่าวสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้ารายนั้นด้วยสิ่งที่พวกเขาอาจสนใจ
• ที่ตั้ง: การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาเฉพาะสถานที่สามารถเห็นได้โดยผู้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด โดยอิงจากข้อมูลผู้บริโภคเกี่ยวกับภูมิภาคหรือรหัสไปรษณีย์
• อุปกรณ์: ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ใช้ผ่านอุปกรณ์ต่างๆ ได้ ซึ่งหมายความว่านักการตลาดสามารถใช้โฆษณาที่หล่อเลี้ยงผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าแบบ omnichannel แทนที่จะหวังเพียงโฆษณาชิ้นเดียว

ข้อมูลเรียลไทม์

เนื่องจากหัวใจสำคัญของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจึงดำเนินการผ่านแอปพลิเคชันและการวิเคราะห์ข้อมูลแบบเรียลไทม์ นักการตลาดจึงสามารถเข้าถึงข้อมูลนี้ได้แบบเรียลไทม์เช่นกัน

ส่งผลให้พวกเขาสามารถตัดสินใจได้ทันที ปรับเปลี่ยนแคมเปญเมื่อจำเป็น และประเมินเมื่อเปิดตัว

การจัดการตามเวลาจริงประเภทนี้โดยใช้กระบวนการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลคือสิ่งที่ทำเครื่องหมายการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมว่าเป็นโซลูชันที่มีประโยชน์สำหรับนักการตลาด

บรรทัดล่าง

ในขณะที่นักการตลาดยังคงเข้าหาแคมเปญของตนในรูปแบบที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากกว่าที่เคย การใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมก็เพิ่มขึ้นและองค์กรทุกขนาดต่างก็แสวงหาผลประโยชน์จากการโฆษณา

ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพและจัดการแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพภายในงบประมาณหมายความว่าเครื่องมือนี้จะเป็นพันธมิตรที่สำคัญต่อนักการตลาดในอีกหลายปีข้างหน้า

สมัครรับข้อมูลบล็อกของเรา เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกรายเดือนเกี่ยวกับเทคโนโลยีทางธุรกิจ และติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการตลาด ความปลอดภัยทางไซเบอร์ และข่าวสารและแนวโน้มด้านเทคโนโลยีอื่นๆ