ปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของคุณ

เรามั่นใจว่าคุณคงเคยได้ยินคำว่า "สร้างเนื้อหาที่ดีกว่า" ในช่วงปลายปี อันที่จริง มีการกล่าวถึงกันมากจนค่อนข้างซ้ำซากจำเจในหมู่ชุมชนการตลาดดิจิทัลและถือเป็นวิธีแก้ปัญหาขั้นสุดท้ายสำหรับการปรับปรุงเว็บไซต์คุณภาพอย่างสม่ำเสมอ “สร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น” ฟังดูง่ายใช่ไหม

แม้ว่าเราจะไม่โต้แย้งเกี่ยวกับเนื้อหาคุณภาพสูงที่ให้ความรู้แก่ผู้อ่านของคุณ แต่การบอกว่าคุณจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่ "ดีกว่า" ซึ่งมักจะทำให้คุณถามคำถามมากกว่าการได้คำตอบ มีความเป็นไปได้สูงที่ความหมาย "ดีกว่า" จริง ๆ นั้นไม่ได้กำหนดไว้อย่างชัดเจนเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณสร้าง หรือมีแนวโน้มว่าคุณได้รับแจ้งขั้นตอนการปฏิบัติใดๆ ที่คุณสามารถนำไปปรับปรุงได้ นั่นคือที่ที่เราจะไปช่วย

ลองนึกภาพการสร้างเนื้อหาเป็นการทดลองทางวิทยาศาสตร์ และคุณเป็นอัจฉริยะทางวิทยาศาสตร์ที่เข้าใจสิ่งนี้

ในการทดลองพื้นฐานด้วยเหตุและผล คุณจะมีตัวแปรที่สามารถได้รับอิทธิพลจากการเพิ่มหรือการใช้ตัวแปรอื่นๆ และสังเกตผลของตัวแปรนั้น หากเนื้อหาที่คุณสร้างเป็นตัวแปรหลักในการทดสอบของคุณ คุณต้องการระบุถึงตัวแปรอื่นๆ ที่คุณจำเป็นต้องทราบ แล้วปรับตัวแปรเหล่านี้เพื่อทำให้เนื้อหา “ดีขึ้น” ตัวแปรเหล่านี้อาจรวมถึง:

• หัวข้อของเนื้อหา
• ชื่อเรื่อง
• ความยาวและความลึกของเนื้อหา
• รูปแบบเนื้อหา
• ไม่ว่าจะมีลิงก์ย้อนกลับไปยังเนื้อหา
• เนื้อหาสดแค่ไหน

เมื่อเรานึกถึงเนื้อหาที่ "ดีกว่า" เรามักจะนึกถึงเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงกว่าของคู่แข่งหรือเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้ว หรือเนื้อหานั้นมีประสิทธิภาพดีขึ้นในทางใดทางหนึ่ง ในโพสต์นี้ เราจะพิจารณาวิธีปฏิบัติบางประการในการทำให้เนื้อหา "ดีขึ้น" ผ่านการค้นคว้าข้อมูลคู่แข่ง วิเคราะห์ไซต์ของคุณ และค้นคว้าลิงก์ เริ่มต้นด้วยการถามคำถามที่ถูกต้อง

คุณสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าคู่แข่งได้อย่างไร?

การเสนอคำตอบที่ดีสำหรับคำถามของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นการตอบแทนธุรกิจของคุณ คุณควรตั้งเป้าที่จะให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาที่เพจของคุณก่อน อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องทราบเกี่ยวกับแหล่งข้อมูลและเนื้อหาทางเลือกสำหรับผู้บริโภค คุณไม่จำเป็นต้องมีเครื่องมือที่ซับซ้อนสำหรับการวิจัยเชิงแข่งขันในระดับพื้นฐาน

อันดับแรก เลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม และเริ่มคำค้นหาทั่วไปในหัวข้อนี้

ตัวอย่างเช่น เราอาจต้องการทราบว่าเนื้อหาใดบ้างเกี่ยวกับ "แท็ก H1" เนื่องจากเป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของเรา หากเรากำลังมองหาวิธีปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ เราอาจถามคำถามว่า "คนอื่นทำอันดับได้ดีสำหรับคำค้นหาแท็ก H1 แล้วอย่างไร? พวกเขาทำอะไรที่เราทำไม่ได้” นอกจากนี้เรายังต้องการทราบสิ่งที่ผู้คนค้นหาจริง ๆ เกี่ยวกับแท็ก H1 ดังที่แสดงในภาพหน้าจอของ Google ด้านล่างซึ่งแสดงผลลัพธ์ตามการค้นหาจริงที่หลายคนทำ

ประการที่สอง จัดทำสเปรดชีตที่ติดตามข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่คู่แข่งในอุตสาหกรรมหรือสิ่งตีพิมพ์อื่นๆ กำลังทำ

โปรดจำไว้ว่า ด้วยเนื้อหา คุณไม่ได้เป็นเพียงการแข่งขันกับคู่แข่งทางธุรกิจโดยตรงเท่านั้น คุณกำลังแข่งขันกับเว็บไซต์อื่น ๆ ทั้งหมดที่มีการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ

การบันทึกว่ามีเนื้อหาใดบ้างที่พร้อมใช้งานจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับแนวการแข่งขันที่คุณจะวางเนื้อหาของคุณหรือมีอยู่แล้ว ทุกสิ่งที่คุณสร้างควรจะสามารถต่อต้านเนื้อหาอื่นๆ ที่ทำงานได้ดี หากคุณไม่เชื่อว่าคุณทำได้ บางทีอุปสรรคในการเข้าร่วมอาจสูงเกินไปสำหรับคำหลักนั้น และคุณควรไปยังหัวข้ออื่นดีกว่า

ข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่งที่คุณควรบันทึก

• หัวข้อของเนื้อหา
• ชื่อเรื่อง
• URL ของเนื้อหา
• ความยาวของเนื้อหา
• รูปแบบของเนื้อหาก็คือ รายการที่ดีที่สุด บล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก กรณีศึกษา คู่มือฟรี และอื่นๆ

เมื่อทำการวิเคราะห์ประเภทนี้เสร็จแล้ว คุณควรจะสามารถสรุปผลและทำตามขั้นตอนจริงเพื่อสร้าง "เนื้อหาที่ดีขึ้น" เกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะได้

นอกจากนี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือที่ช่วยเพิ่มผลการวิจัยของคุณ หรือค้นหาว่าคำหลักใดดีที่สุดสำหรับการวิเคราะห์คู่แข่งโดยพิจารณาจากปริมาณการค้นหา มีเครื่องมือวิจัยมากมาย แต่เราแนะนำ:

Keywordtool.io

SEM Rush

คุณปรับปรุงอัตราการแปลงเนื้อหาอย่างไร

นี่เป็นคำถามที่ดีในการถามตัวเองในขณะที่คุณสร้างหรือปรับปรุงเนื้อหาของคุณ แม้ว่าการสร้างเนื้อหาใหม่จะมีความสำคัญ การตรวจสอบเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วเพื่อดูว่าใช้ได้ผลหรือไม่ สามารถนำความสำเร็จมาสู่คุณได้เช่นกัน Conversion สามารถนำไปสู่การขายตรงจากเนื้อหาของคุณ การบรรลุเป้าหมาย เช่น การสมัครรับจดหมายข่าว หรือการดาวน์โหลดคู่มือฟรี อีกวิธีหนึ่งที่คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงหน้าเว็บคือการดูพฤติกรรมของผู้เข้าชมไซต์ของคุณ

ในการดำเนินการนี้ คุณต้องใช้ Google Analytics หรือเครื่องมือการตลาดอัตโนมัติ และเวลาในการทำวิจัยที่คุณต้องการ

รายงานโฟลว์พฤติกรรมจาก Google Analytics

รายงาน Google Analytics นี้อาจดูไม่น่าเชื่อถือสำหรับคนจำนวนมาก อันที่จริงแล้วรายงานนี้ง่ายกว่าที่คิด ดังนั้นจงใจเย็นไว้ จะติดตามเส้นทางที่ผู้เข้าชมใช้บนเว็บไซต์ของคุณตั้งแต่เมื่อพวกเขาเข้ามาจนถึงเวลาที่พวกเขาออกไป คุณสามารถรับข้อมูลเชิงลึกมากมายเกี่ยวกับวิธีการและสถานที่ที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหาไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้คุณทราบว่าควรปรับปรุงหน้าใดบ้าง

รายงานช่วยให้คุณระบุได้ว่าผู้เข้าชมของคุณเข้ามาที่ใด และเส้นทางที่พวกเขาใช้หลังจากนั้น ดูแนวโน้มเช่น...

• เส้นทางทั่วไปที่ผู้เข้าชมใช้ผ่านเว็บไซต์ของคุณ</strong> คุณต้องเข้าใจว่านี่คือเส้นทางที่คุณต้องการให้พวกเขาใช้หรือไม่ หากไม่เป็นเช่นนั้น อาจมีบางอย่างระหว่างหน้าหนึ่งกับหน้าถัดไปที่สามารถช่วยเหลือพวกเขาตลอดเส้นทางสู่ Conversion หรือเป้าหมาย
• ระบุหน้าที่ออกโดยทั่วไปของคุณหรือหน้าที่มีปัญหา</strong> หากคุณระบุหน้าที่มีอัตราการออกจากเว็บไซต์สูงผิดปกติ คุณอาจต้องตรวจสอบปัญหา อาจเป็นเพราะมีปัญหาทางเทคนิคหรือต้องปรับปรุงเนื้อหาของหน้า

หากคุณไม่พบสาเหตุที่ผู้ใช้ออกจากหน้าในอัตราที่ผิดปกตินี้อาจคุ้มค่าที่จะดูหน้าให้ละเอียดขึ้นและถามว่า:

• ชื่อหรือพาดหัวข่าวทำให้เข้าใจผิดหรือไม่?
• เป็นมิตรกับผู้ใช้หรือไม่ (เช่น โหลดได้ถูกต้อง มีลิงก์หรือรูปภาพที่เสียหรือไม่)
• เนื้อหาเบาเกินไป ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้จริงหรือไม่
• เป็นการกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการต่อไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมหรือไม่
• หากเป็นเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด จะมีข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้จะพบอีกด้านหนึ่งของประตูหรือไม่?

การวิเคราะห์ประเภทนี้จะทำให้คุณทราบได้ว่าหน้าเว็บนั้นมีปัญหาอะไร และทำการปรับปรุงเพื่อทดสอบว่าสถานการณ์จะดีขึ้นหรือไม่ คุณอาจปรับปรุงหน้าได้โดยเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ แก้ไขชื่อที่ทำให้เข้าใจผิด จัดระเบียบเนื้อหาของหน้า หรือเปลี่ยนเค้าโครง คุณสามารถวิเคราะห์ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สร้างความแตกต่างในภายหลังหรือไม่โดยใช้ Google Analytics หรือเครื่องมือการตลาดอัตโนมัติ

คุณจะทำให้เนื้อหาของคุณมีค่าเชื่อมโยงมากขึ้นได้อย่างไร

เป็นที่ทราบกันดีว่าเว็บไซต์ต้องการลิงก์เพื่อให้ทำงานได้ดีในเครื่องมือค้นหา และการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าลิงก์เป็นวิธีหลักในการรับเนื้อหาเหล่านั้น เมื่อสร้างเนื้อหา ให้คำนึงถึงลิงก์ ง่ายต่อการค้นหาว่าเนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดีสำหรับลิงก์โดยใช้เครื่องมือเช่น Majestic หรือ Ahrefs

การวิจัยคือกุญแจสำคัญในการสร้าง “เนื้อหาที่ดีขึ้น”

“Better” เป็นคำที่โหลดได้และมีตัวแปรต่างๆ มากมายที่นำไปสู่การทำให้เนื้อหา “ดีขึ้น” อย่าท้อแท้กับการสร้างเนื้อหาเพียงแค่มีความสม่ำเสมอและสม่ำเสมอ หาข้อสรุปจากสิ่งที่คุณพบจากการวิจัยของคู่แข่ง การวิเคราะห์ไซต์และลิงก์ของคุณ ไม่มีคำตอบที่เป็นรูปธรรมสำหรับคำถามที่ว่า "อะไรจะทำให้ดีขึ้น" อย่างไรก็ตาม คุณสามารถรับข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยปรับปรุงเนื้อหาของคุณเมื่อเวลาผ่านไป