Beyond Disruption: สิ่งที่ต้องอ่านสำหรับผู้ที่ต้องการเติบโตโดยปราศจากความวุ่นวาย
เผยแพร่แล้ว: 2023-05-19เนื้อหา
ความสด
ประโยชน์
ค้นพบแนวคิดของการสร้างสรรค์ที่ไม่ก่อกวน ซึ่งเป็นแนวทางใหม่ในการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่ส่งเสริมการเติบโตโดยไม่มีการทำลายล้าง จึงสร้างความสมดุลระหว่างความก้าวหน้าทางธุรกิจและความดีต่อสังคม
ฉันเป็นแฟนเกิร์ลดั้งเดิมของ “Blue Ocean Strategy” ดังนั้นเมื่อ Beyond Disruption: สร้างนวัตกรรมและบรรลุการเติบโตโดยไม่ต้องแทนที่อุตสาหกรรม บริษัท หรืองาน โดย W. Chan Kim และ Renee Mauborgne (ผู้เขียน Blue Ocean Strategy ที่ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวาง) ปรากฏตัวที่หน้าประตูบ้านของฉัน ฉันเต้นอย่างมีความสุขเล็กน้อย ให้ฉันบอกคุณ — รุ่นใหม่นี้ไม่ทำให้ผิดหวัง
วิธีที่อ่อนโยนและอ่อนโยนกว่าในการมองการหยุดชะงัก
ฉันคิดว่าเรามีสิ่งรบกวนเกือบทุกอย่างที่เราสามารถทำได้ คุณรู้และฉันรู้ แต่ถ้าคุณมองที่การหยุดชะงักตามความหมายดั้งเดิม และนั่นมักจะหมายความว่า แทนที่อุตสาหกรรม บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ทั่วไปด้วยอีกอุตสาหกรรมหนึ่ง ดังที่เราทุกคนประสบมาตลอดหลายปี สิ่งนี้มักส่งผลให้เกิดสถานการณ์แพ้ชนะที่ผลิตภัณฑ์หรือเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมได้รับชัยชนะ และบริษัท ผลิตภัณฑ์ และบุคลากรที่ส่งออกไปเสียเปรียบ
แต่คิมและโมบอร์กเน่มีจุดยืนที่ชัดเจนว่ามันไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างนั้น พวกเขาเชื้อเชิญให้เราพิจารณาสิ่งต่อไปนี้:
“แทนที่จะจำกัดจินตนาการของเราไว้ที่การเสนอวิธีแก้ปัญหาที่ก้าวล้ำเพื่อปัญหาที่มีอยู่ ซึ่งนำไปสู่การหยุดชะงัก โอกาสสำหรับเราทุกคนคือการก้าวข้ามการหยุดชะงักและการแทนที่สิ่งเก่าไปสู่สิ่งใหม่ ไปสู่สิ่งที่เราเรียกว่าการสร้างที่ไม่ก่อกวน การสร้างที่ไม่ก่อกวนเปิดเส้นทางให้พวกเราทุกคนสร้างนวัตกรรมและเติบโตโดยไม่ต้องแทนที่อุตสาหกรรม บริษัท หรืองาน — ด้วยการแก้ปัญหาใหม่ล่าสุดและสร้างโอกาสใหม่เอี่ยมเหนือขอบเขตของอุตสาหกรรมที่มีอยู่ ไม่ว่าปัญหาและโอกาสเหล่านั้นจะมีอยู่แต่ยังไม่ได้สำรวจหรือเพิ่งเกิดขึ้นใหม่ ที่เกิดขึ้นใหม่ “
พวกเขาให้เหตุผลว่ามีโอกาสมากมายที่จะคิดค้น สร้างสรรค์ แก้ปัญหาใหม่ๆ และปัญหาที่แท้จริง สิ่งที่เราต้องทำคือใช้เวลาสักครู่เพื่อมองไปรอบ ๆ สังเกต และสังเกตปัญหาใหม่ ๆ ที่ไม่ได้รับการจัดการ:
- ความเหงาของประชากรสูงอายุที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
- ข้อกำหนดที่เพิ่มขึ้นสำหรับความเป็นส่วนตัวเนื่องจากเทคโนโลยีใหม่รุกล้ำเข้ามาในชีวิตของเราทุกด้าน
- ทางเลือกพลังงานทางเลือก
- ชีวิตนอกโลก
ดูสิ่งที่ฉันหมายถึง เมื่อเริ่มอ่านครั้งแรกต้องยอมรับว่าหัวว่างเปล่าอย่างแรง แม้ว่าฉันจะรู้ว่ามีปัญหาใหม่ ๆ ที่อาจเกิดขึ้นมากมายให้แก้ไข แต่ฉันไม่มีความคิดเป็นของตัวเอง แต่ด้วยแนวโน้มและตัวอย่างง่ายๆ เหล่านี้ และถามตัวเองว่า "ฉันจะช่วยได้อย่างไร" หรือ “จะเกิดอะไรขึ้นถ้า…” สมองของฉันเต็มไปด้วยความคิด
ไปต่อกันเถอะ
Beyond Disruption ทำงานอย่างไร
อย่างที่คุณจินตนาการไว้ มีกระบวนการในการคิดไอเดียประเภทนี้ ฉันชอบที่ผู้เขียนแบ่งสิ่งนี้ออกเป็นเทคโนโลยี ความแปลกใหม่ของข้อเสนอ ตลาดทางภูมิศาสตร์ และระดับสถานะทางเศรษฐกิจสังคม
ในระยะสั้น ผู้เขียนสร้างความแตกต่างในโลกของการหยุดชะงัก ดังนั้นจึงมีการหยุดชะงักที่ทำให้เกิดการพลัดถิ่นและการหยุดชะงักที่ทำให้เกิดการสร้างสรรค์
ในหนังสือเล่มนี้ พวกเขาต้องการให้คุณมองโลกของคุณผ่านเลนส์ของการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ฉันชอบที่พวกเขาไม่เพียงแค่เล่นในตลาดใหญ่หรือ sandbox ของอุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ยังมีที่ว่างมากมายสำหรับตลาดและแนวคิดที่เล็กกว่ามาก นำชุดฮัลโลวีนสำหรับสัตว์เลี้ยง นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของตลาดที่เป็นมิตรกับผู้ประกอบการ ซึ่งเติบโตขึ้นเป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 500 ล้านเหรียญ
การอ่านที่มีส่วนร่วมแม้ว่าจะเป็นวิชาการเล็กน้อย
การประชดไม่ได้หายไปกับฉันและไม่ควรหายไปจากคุณ ความจริงแล้ว Beyond Disruption นั้นค่อนข้างจะก่อกวน — แต่ในทางที่ดี
ในลักษณะเดียวกับที่ Blue Ocean Strategy ให้เทมเพลตและวิธีการจับคู่ผู้นำอุตสาหกรรมที่มีอยู่และโมเดลธุรกิจของพวกเขา เพื่อให้คุณตั้งใจพลิกสคริปต์เพื่อความได้เปรียบในการแข่งขัน Beyond Disruption ช่วยให้คุณคิดเกี่ยวกับนวัตกรรมในแบบต่างๆ ที่เพิ่มให้กับอุตสาหกรรมหรือตลาดแทนที่จะทำให้หมดไป
นี่เป็นตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ:
วิธีสำหรับคนหูหนวกที่จะเต้นรำ
หนังสือเริ่มต้นด้วยเรื่องราวเกี่ยวกับคอนเสิร์ตร็อค ไม่มีอะไรก่อกวนที่นั่น แต่แล้วพวกเขาก็บอกคุณว่าครึ่งหนึ่งของผู้ชมหูหนวก — และติดขัดไปกับเสียงเพลง ยังไง?
พวกเขาสวมเทคโนโลยีใหม่ที่เรียกว่า M:NI (ฉันไม่รู้ว่าคุณพูดแบบนี้อย่างไร) แต่สิ่งที่ทำให้เทคโนโลยีนี้ก่อกวนอย่างสร้างสรรค์ก็คือการเพิ่มประสบการณ์มากกว่าการแทนที่สิ่งหนึ่งด้วยอีกสิ่งหนึ่ง M:NI เป็นเทคโนโลยีแบบสวมใส่ที่ช่วยให้คนหูหนวกของผู้ชมกลุ่มนี้รู้สึกถึงการสั่นสะเทือนของเสียงดนตรี และด้วยเหตุนี้จึงมีส่วนร่วมในคอนเสิร์ตได้อย่างเต็มที่
มีเรื่องราวมากมายและตัวอย่างเช่นนี้ พวกเขายังกล่าวถึง 23andMe และ Kickstarter
แต่ไม่ใช่แฟรี่เทลและยูนิคอร์นทั้งหมด หนังสือเล่มนี้เป็นหนังสือที่จริงจังและบางครั้งก็มีเนื้อหาทางวิชาการเล็กน้อย มีแบบจำลองและแผนภูมิและกราฟและหลักการทางวิชาการที่เกี่ยวข้อง แต่อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นหยุดคุณ
ต้องอ่านด้วยข้อ จำกัด
แม้จะเป็นเสียงวิชาการ แต่ฉันก็ไม่สามารถช่วยได้ แต่ตกหลุมรัก Beyond Disruption อีกหนึ่งผลงานชิ้นเอกจาก Kim และ Mauborgne ที่ให้มุมมองใหม่เกี่ยวกับหัวข้อธุรกิจยอดนิยม
แนวคิดที่นำเสนอในหนังสือเล่มนี้มีพลังในการปรับรูปแบบแนวทางการเติบโตและนวัตกรรมของเรา เปลี่ยนวิธีที่เรามองว่าการหยุดชะงักก้าวไปข้างหน้า
อย่างไรก็ตาม ธุรกิจขนาดเล็กอาจประสบปัญหาในการแปลแนวคิดในหนังสือเล่มนี้เป็นขั้นตอนที่นำไปใช้ได้จริงด้วยตนเอง อาจเหมาะสมกว่าสำหรับผู้ที่มีทรัพยากรเพื่ออุทิศให้กับการคิดใหม่และใช้กลยุทธ์นวัตกรรมของตนโดยใช้แนวทางการสร้างที่ไม่ก่อกวน
โดยสรุป ผมขอแนะนำ Beyond Disruption: สร้างนวัตกรรมและบรรลุการเติบโตโดยไม่ต้องแทนที่อุตสาหกรรม บริษัท หรืองาน เป็นการอ่านที่น่าดึงดูดซึ่งนำเสนอข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับอนาคตของธุรกิจ และผมเชื่อว่าผู้ประกอบการ ผู้จัดการ หรือผู้นำในอุตสาหกรรมจะพบว่าสิ่งนี้ให้ความกระจ่างและการเปลี่ยนแปลง เพียงเตรียมพร้อมที่จะใช้ความพยายามในการเปลี่ยนแนวคิดภายในหน้าเว็บให้เป็นผลลัพธ์ที่จับต้องได้สำหรับองค์กรของคุณ
ภาพ: อเมซอน