เหตุผลใหญ่ที่ธุรกิจขนาดเล็กของคุณต้องการ SEO

ธุรกิจต่างๆ ให้ความสำคัญกับการตลาด SEO มากขึ้น โดยผลักดันการใช้จ่ายไป 72 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018 SEO ย่อมาจาก Search Engine Optimization และเป็นสิ่งที่เจ้าของธุรกิจทุกคนควรเรียนรู้ ความสำคัญของ SEO นั้นยิ่งใหญ่สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

การตลาดระดับนี้จะช่วยให้คุณสามารถแข่งขันกับบริษัทขนาดใหญ่ได้ หากคุณวัดความสำคัญด้วยงบประมาณที่คุณสามารถจ่ายได้เท่านั้น คุณจะสูญเสียโอกาสครั้งใหญ่ SEO เป็นมากกว่าคำหลักและการตลาดที่เน้นโฆษณา

เกี่ยวกับรูปลักษณ์ของแบรนด์ รู้สึก และตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้า มันคือบล็อกของคุณ การนำทางเว็บไซต์ และการนำส่งเนื้อหา ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม การตลาด SEO สามารถทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและโดดเด่นเหนือคู่แข่งในท้องถิ่นของคุณ

ROI นั้นปฏิเสธไม่ได้

แม้ว่า SEO จะไม่ใช่ ROI ที่รวดเร็วที่สุดที่คุณสามารถใช้จ่ายได้ แต่ก็เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด รองจากการตลาดผ่านอีเมลเท่านั้น กลยุทธ์การตลาด SEO ให้ ROI ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เห็นผลลัพธ์เหล่านี้ คุณต้องใช้เวลาหลายเดือนในการสร้างมันขึ้นมา

เหตุผลที่ SEO เป็นการลงทุนระยะยาวคือเป้าหมายคือการดึงดูดปริมาณการเข้าชมอินทรีย์ คุณต้องการกำหนดเป้าหมายโอกาสในการขายคุณภาพสูง การทอดตาข่ายให้กว้างที่สุดนั้นไม่มีประสิทธิภาพและเสียเงิน

ตัวแทนการตลาด SEO จะสร้างธุรกิจของคุณจากทุกหมวดหมู่แทน เป็นการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณ บัญชีโซเชียลมีเดีย การกระจายเนื้อหา และอื่นๆ การปรับปรุงทั้งหมดเหล่านี้ช่วยเพิ่มอัตราการเข้าชมและการแปลงที่สูงขึ้น

เชื่อมั่นในกระบวนการ

สิ่งกีดขวางบนถนนที่ใหญ่ที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่คุ้นเคยกับ SEO คือความมุ่งมั่น สิ่งที่ดูเหมือนว่าการลงทุนที่มีความเสี่ยงนั้นเป็นมูลค่าที่ดีที่สุดที่คุณจะได้รับจากเงินการตลาดของคุณ เรารู้ว่ามันยากที่จะเชื่อมั่นในการทดลอง 3-6 เดือนที่ไม่ตรงไปตรงมาเหมือนโฆษณา PPC

โชคดีที่มีหลายวิธีในการติดตามความคืบหน้าของคุณ สถิติที่ใหญ่ที่สุดที่คุณควรจำไว้คือปริมาณการค้นหาทั่วไปมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายประมาณห้าเท่า

ผู้คนไม่คลิกลิงก์ที่ชำระเงินที่ด้านบนของผลการค้นหาของ Google บ่อยเท่ากับลิงก์คู่แรกด้านล่าง นอกจากนี้ เมื่อพูดถึงผลการค้นหาในท้องถิ่น ตำแหน่งที่มีค่าที่สุดคือตำแหน่งที่อยู่ใกล้เคียง ด้วยกลยุทธ์ SEO ที่เหมาะสม ธุรกิจขนาดเล็กของคุณอาจเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนคลิก

ข้อมูลคือพลัง

เมื่อเราพูดถึง Search Engine Optimization จะเชื่อมโยงกับผลการค้นหาและพฤติกรรมโดยเนื้อแท้ มีข้อมูลมากมายที่เชื่อมโยงกับวิธีที่ผู้คนเข้ามาและโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณ ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดคือการรวบรวมข้อมูลนี้และใส่ลงในรูปแบบที่ย่อยง่ายที่คุณสามารถใช้ได้

ทีม SEO ที่มีประสบการณ์จะทราบเครื่องมือและเทคนิคทั้งหมดในการวิเคราะห์ข้อมูลของคุณ การตัดสินใจเกิดขึ้นพร้อมกัน และคุณจะได้เรียนรู้ว่าเหตุใดการแสดงตัวตนทางออนไลน์ของคุณจึงจำเป็นต้องดำเนินการ ข้อมูลบางส่วนนี้มาจากประสบการณ์กับ SEO เท่านั้น

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมืออันทรงพลังที่ช่วยติดตามประสิทธิภาพและความสนใจ Google Search Console เป็นตัวอย่างที่ดีของเครื่องมือฟรีที่จะพาคุณไปไกลกว่าตัวเลข รวมสิ่งนี้เข้ากับ Analytics ของ Google แล้วคุณจะมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลที่มีค่าทุกประเภท

การใช้อย่างถูกต้อง และคุณจะสามารถรับข้อมูลประชากรเกี่ยวกับลูกค้า เรียนรู้ว่าการเข้าชมมาจากไหน โฆษณา เนื้อหา และลิงก์ย้อนกลับที่มีประสิทธิภาพต่ำเพียงคนเดียว และเข้าใจพฤติกรรมการนำทาง อัตราตีกลับ และ CTR

จุดข้อมูลทั้งหมดเหล่านี้และอื่น ๆ เข้าสู่การกำหนดกลยุทธ์ SEO แบบกำหนดเองของคุณ

ความสำคัญของการตรวจสอบ SEO

คุณจะทำการทดสอบและวิจัยการแข่งขันกับการตลาด SEO เป็นจำนวนมาก การติดตามคู่แข่งของคุณเป็นสิ่งสำคัญที่สุดของ SEO และธุรกิจออนไลน์ นอกจากการวิเคราะห์การแข่งขันแล้ว คุณจะต้องทำการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณด้วย

ขจัดข้อผิดพลาดทางเทคนิค หน้าที่โหลดช้า ลิงก์เสีย ความเข้ากันไม่ได้ของมือถือ และอื่นๆ ด้วยการตรวจสอบเป็นประจำ เว็บไซต์ของคุณเชื่อมต่อกับเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงหรือไม่? ลิงก์ของคุณมีคุณสมบัติเป็นสแปมหรือเฉพาะเจาะจงเกินไปหรือไม่

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นเรื่องของการใส่ใจในรายละเอียดและทำให้เว็บไซต์ของคุณน่าดึงดูดที่สุดสำหรับทั้ง Google และลูกค้า การเพิ่มประสิทธิภาพการรับส่งข้อมูลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และการค้นหาด้วยเสียงเป็นสองประเด็นหลักที่ต้องได้รับการปรับแต่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

พบใน Google

ส่วนที่ยากที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กคือการปรากฏในผลการค้นหาอย่างเป็นธรรมชาติ ตำแหน่งการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายก็มีค่าเช่นกัน แต่ผลการค้นหาทั่วไปคือเป้าหมายสูงสุด เราจะมุ่งเน้นไปที่ Google ที่นี่เพราะ Google ยังคงอยู่ที่ 75% ของเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นของโลก

Baidu ของจีนมีส่วนแบ่งใหญ่ถัดไปที่ประมาณ 15% โดย Bing ถือหุ้น 5% หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ Google โอกาสที่ดีที่คุณจะทำได้ดีในเครื่องมือค้นหาที่มีขนาดเล็กกว่า การจัดอันดับสำหรับเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ทำได้ง่ายกว่าเล็กน้อย

นี่ไม่ใช่เพียงเพราะการแข่งขันที่น้อยลง แต่ยังเนื่องมาจากความซับซ้อนของอัลกอริทึมของ Google ด้วย การรู้อันดับที่ดีบน Google จะช่วยจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสอง: YouTube เพื่อประโยชน์สูงสุดของคุณในการกระจายเนื้อหาของคุณเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจาก SEO ของคุณ

สัญลักษณ์แห่งอำนาจและความไว้วางใจ

ความไว้วางใจและอำนาจมีความสำคัญสูงสุดกับการย้ายไปยัง HTTPS ล่าสุด นั่นก็หมายความว่า SEO ควรถ่ายทอดความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือให้กับ Google และลูกค้า การทำสิ่งต่างๆ อย่างตรงไปตรงมา และการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

เมื่อ SEO เริ่มแรก การจัดลำดับนั้นซับซ้อนน้อยกว่า เนื่องจากเป็นการเพิ่มคำหลักในช่องว่างมากกว่า เนื้อหาที่เป็นสแปมประเภทนี้จะไม่อยู่ในสายตาของ Google อีกต่อไป คุณต้องรู้ข้อมูลประชากรของคุณ และนำเสนอเนื้อหาที่มีค่า ไม่ใช่คลิกเบต

ทุกคนต้องการปริมาณการใช้งาน ความไว้วางใจ และความน่าเชื่อถือ แต่มีเพียงไม่กี่คนที่ตระหนักว่า (ส่วนต่อประสานผู้ใช้) UX นั้นมีส่วนร่วมกับ SEO สิ่งสำคัญคือคุณต้องเพิ่มความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ แต่ก็ไม่ได้มาง่ายๆ คุณจะต้องมีหน่วยงานด้านการตลาดที่รู้วิธีสร้างสมดุลระหว่างสไตล์และการใช้งานจริง

ยิ่งไปกว่านั้น คุณต้องลดการรั่วไหลบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อวัดประสิทธิภาพ ต้องใช้ข้อมูลการลงทุน การทดสอบ และข้อมูล UX เพื่อให้ผู้คนเชื่อถือรูปภาพและเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ แต่ละธุรกิจต้องการ UX ในวาระการตลาดเพื่อการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

เรื่องความเร็ว

Google วัดความเร็วของเว็บไซต์ของคุณด้วย ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บมีความสำคัญต่อ Google เป็นอย่างมาก เนื่องจากผู้เข้าชมมีโอกาสน้อยที่จะดำเนินการกับเว็บไซต์ที่ช้า คุณไม่สามารถละเลยแง่มุมนี้เพราะคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น

เวลาในการโหลดที่เกินสองวินาทีจะส่งผลให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสูญหาย เว็บไซต์ที่ช้าจะทำให้คุณมีอันดับของหน้าที่ต่ำกว่าและอัตราการตีกลับที่สูงขึ้น คุณต้องระวังหน้ามือถือของคุณโดยเฉพาะ

หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการเชื่อมต่อมือถือ ผู้คนจะกดปุ่มย้อนกลับนั้นอย่างรวดเร็วและไปที่ลิงก์ถัดไป สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น นี่เป็นสิ่งสำคัญมาก คุณต้องการดึงดูดลูกค้าที่อยู่ใกล้เคียงแล้ว ขับรถ ค้นหาสถานที่ที่จะใช้จ่ายเงิน

การเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วในการโหลดของคุณจะขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ คุณต้องมีเว็บโฮสต์ที่เชื่อถือได้ก่อนที่จะทำอะไร ขั้นต่อไป เว็บไซต์ของคุณต้องใช้การบีบอัดภาพ การออกแบบที่ตอบสนอง และฟังก์ชั่นลำดับความสำคัญเพื่อโหลดสิ่งสำคัญก่อน

ไม่มีอะไรจะเลวร้ายไปกว่าการโหลดแอนิเมชั่นฉูดฉาดก่อนสิ่งอื่นใดจะปรากฏบนเว็บไซต์ UX นั้นเกี่ยวกับความง่ายในการใช้งานก่อน ตามด้วยความสวยงาม นี่คือสิ่งที่คุณเรียนรู้จากคู่มือ SEO ด้านเทคนิคสำหรับผู้เริ่มต้นทุกคน

สบายตา

เส้นทางที่เรียบง่ายและโครงสร้างหน้าเว็บตามสัญชาตญาณเป็นขั้นตอนหลักในการทำให้เว็บไซต์ใช้งานง่าย การมีเนื้อหาสื่อผสมและ CTA ที่ชัดเจนสำหรับแต่ละส่วนในเว็บไซต์ของคุณเป็นเรื่องที่ดี เมนูควรใช้งานง่ายและมีตัวเลือกการค้นหา

พูดภาษาของลูกค้าและอย่าพยายามเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ เพื่อความแปลกใหม่ คุณคงไม่อยากสร้างความสับสนให้กับลูกค้าที่กลับมาซื้อซ้ำหรือลดความชัดเจนในการอ่าน โปรดจำไว้ว่า การออกแบบ UX มีไว้สำหรับทั้งแขกที่เป็นมนุษย์และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บหุ่นยนต์ของ Google

SEO ที่มีประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับสามประเภท: ความเชี่ยวชาญ ความสนใจ และความไว้วางใจ Google มีบางสิ่งที่หลายคนเรียกว่า Trust Factor ซึ่งเป็นส่วนผสมของตัวแปรที่พิจารณาว่าเว็บไซต์เชื่อถือได้เพียงใด ยิ่งไซต์มีความน่าเชื่อถือมากเท่าใด บทความที่น่าจะมีโอกาสได้รับตำแหน่งสูงใน Google ก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

ไซต์ถูกมองว่าไม่น่าเชื่อถือเนื่องจากมีเนื้อหาที่ทำลายล้างและมีเนื้อหาคุณภาพต่ำ

SEO ในพื้นที่คือเลเวอเรจ

หากคุณต้องการทราบว่าธุรกิจขนาดเล็กสามารถครอบงำบริษัทที่จัดตั้งขึ้นได้อย่างไร ให้อยู่ใน SEO ในท้องถิ่น การจัดอันดับตำแหน่งบน Google สำหรับสินค้าในท้องถิ่นนั้นง่ายกว่าคำทั่วไปและเป็นที่นิยมมาก ผู้ที่ค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นจะข้ามผลการค้นหาทั่วไป

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังพยายามค้นหา “เบียร์ฝีมือเดนเวอร์” คุณอาจไม่สนใจว่า Walmart ขายอะไร คุณกำลังค้นหาสินค้าพิเศษในท้องถิ่นโดยมีเจตนาที่จะซื้อในท้องถิ่น ในฐานะธุรกิจขนาดเล็กที่ขายคราฟต์เบียร์ SEO ของคุณสามารถแซงหน้าเครือประเทศทั้งหมดได้

สิ่งที่คุณต้องมีคือผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่รู้ว่าควรจัดอันดับคำหลักใด บล็อกท้องถิ่น คนดังในท้องถิ่น และบทวิจารณ์ในท้องถิ่นที่จะโพสต์ คุณจะโดดเด่นขึ้นอีกมากหากคุณมีตัวตนบน Google Maps, Yelp! และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลักทั้งหมด สิ่งที่คุณต้องทำคือทำให้ลูกค้าหาคุณเจอได้ง่าย

หากคุณมีกลยุทธ์ทางการตลาดบนมือถือที่ยอดเยี่ยม คุณสามารถอยู่ในอันดับต้น ๆ ของทุกการค้นหาของ Siri, Alexa และ Google Voice นอกจากนี้ ผู้คนกว่า 39 ล้านคนทั่วสหรัฐอเมริกามีผู้ช่วยดิจิทัลที่สั่งงานด้วยเสียง นั่นเป็นอีกกลุ่มประชากรขนาดใหญ่ที่คุณจะเข้าถึงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง

โดดเด่น

เมื่อคุณค้นหารายชื่อในท้องถิ่น คุณจะสังเกตเห็นสถานที่บางแห่งที่รายการมีมากกว่าข้อความ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับโปรไฟล์ธุรกิจของคุณบน Google เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น SEO ในพื้นที่ใกล้เคียง การโพสต์ Google My Business ของคุณเป็นจุดที่เหลือเชื่อในการรวมศูนย์ความพยายาม SEO ของคุณ

เมื่อบุคคลค้นหาสินค้าหรือบริการที่ใกล้ตัว พวกเขามักจะพร้อมที่จะปิดการขาย หนึ่งในสองคนที่ต้องการเส้นทางในละแวกใกล้เคียง (คิดว่า "พีซีซ่อมอยู่ใกล้ฉัน") ไปที่ร้านในวันนั้น ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่ข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจของคุณที่แสดงขึ้นเมื่อบุคคลทั่วไปใช้ Google จะต้องถูกต้อง เป็นมืออาชีพ และสามารถสแกนได้

Google My Business เป็นเครื่องมือพิเศษในการเริ่มต้นกระบวนการปรับปรุง SEO ของคุณ ที่นั่น คุณสามารถรวมข้อมูล NAP (ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์) และเชื่อมโยงไซต์ โซเชียลมีเดีย รวมรูปภาพของร้าน และอื่นๆ อีกมากมายได้ สิ่งนี้ทำให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นในฐานะชื่อที่เป็นที่ยอมรับ

ตัวอย่างเช่น คุณมีร้านอาหารใกล้กับสนามกีฬาในซิดนีย์ และลูกค้ารายหนึ่งของคุณกำลังเยี่ยมชมสนามกีฬา และหลังจากนั้นไม่นานก็เลือกรับประทานอาหาร เมื่อถึงจุดนั้น พวกเขาค้นหาสถานที่ที่พวกเขาชอบในบริเวณใกล้เคียงบน Facebook และจบลงที่ร้านอาหารของคุณ เนื่องจากทุกอย่างเชื่อมโยงถึงกัน กระบวนการค้นหาและค้นหาร้านอาหารของคุณจึงเป็นเรื่องง่าย

พิสูจน์ธุรกิจของคุณในอนาคต

ความสำคัญของการตลาด SEO มีมากกว่าการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นมากกว่าการแสดงผลดิจิทัล SEO เป็นวิธีที่ธุรกิจของคุณจะอยู่รอดในโลกธุรกิจที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว

ตั้งแต่ร้านขายอิฐและปูนไปจนถึงบริการเฉพาะทางในท้องถิ่น เป็นไปไม่ได้ที่จะอยู่รอดได้หากไม่มี SEO การมี URL และอีเมลไม่เพียงพอสำหรับอนาคต ทุกธุรกิจขนาดเล็กควรมีสถานะอีคอมเมิร์ซด้วยความตั้งใจที่จะเติบโตในแต่ละปี

ในการทำเช่นนั้น คุณต้องหาหน่วยงานด้านการตลาด SEO ที่คุณเชื่อถือได้ ทำการบ้านของคุณและคุณจะพบหุ้นส่วนที่สมบูรณ์แบบเพื่อนำธุรกิจของคุณไปไกลกว่าเพื่อนบ้านของคุณ