Bing กับ Google: การเปรียบเทียบปัจจัยการจัดอันดับ

ขอบเขตของการครอบงำของ Google ในภาพรวมของเครื่องมือค้นหาจะชัดเจนเมื่อพิจารณาถึงความชอบของเราที่จะ "Google it" เมื่อค้นหาข้อมูลออนไลน์ การประกาศในห้องว่าคุณเป็นเพียง "Yahooing สภาพอากาศในวันพรุ่งนี้" หรือ "DuckDuckGoing เวลาเริ่มเกม" จะทำให้เกิดความสับสนอย่างแน่นอน

ไม่เพียงมีเสิร์ชเอ็นจิ้นที่เหนือกว่าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระบบนิเวศทั้งหมดสำหรับผู้ใช้ ซึ่งรวมถึงอีเมล แผนที่ ปฏิทิน และอื่นๆ Google ใช้เวลา 20 ปีที่ผ่านมาครองตลาดโดยไม่มีคู่แข่งให้เห็น

อย่างไรก็ตาม เมื่อ Microsoft ดำเนินการเพื่อรวม ChatGPT ของ OpenAI เข้ากับเสิร์ชเอ็นจิ้นของตนเอง Bing เสียงกระซิบของเสิร์ชเอ็นจิ้นยุคใหม่ได้รวบรวมอย่างรวดเร็ว

และในขณะที่มีความไม่แน่นอนและการถกเถียงอย่างมากเกี่ยวกับอนาคตของการค้นหาและวิธีที่มันอาจพัฒนาไปพร้อมกับความสามารถของ AI ก็ยังคุ้มค่าที่จะคำนึงถึงสิ่งที่เรารู้อยู่แล้วเกี่ยวกับเครื่องมือค้นหาเหล่านี้ หาก Bing ถูกกำหนดให้เป็นผู้เล่นที่มีอิทธิพลมากขึ้นในแนวการค้นหาอย่างแท้จริง จำเป็นอย่างยิ่งที่เราจะต้องเข้าใจอย่างถ่องแท้ทั้งความแตกต่างจาก Google และความหมายของความแตกต่างเหล่านี้ในแนวทางปฏิบัติ SEO ของเรา

ความแตกต่างระหว่าง Bing และ Google

Google และ Bing มีจุดประสงค์เดียวกันในหลายๆ ด้าน นั่นคือเป็นเครื่องมือค้นหาที่ช่วยให้เราสามารถดึงข้อมูลออนไลน์ได้ ทำหน้าที่เป็นประตูสู่เนื้อหาจำนวนมหาศาลบนอินเทอร์เน็ต

อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องค้นหาข้อความค้นหาเดียวกันใน Bing และ Google คุณอาจได้รับผลลัพธ์สองชุดที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง แต่ทำไมถึงเป็นเช่นนี้?

คำตอบคือ โดยหลักแล้วเกิดจากอัลกอริทึมที่แตกต่างกันที่เครื่องมือค้นหาทั้งสองใช้ ภายในอัลกอริทึมเหล่านี้ มีปัจจัยการจัดอันดับที่หลากหลายซึ่งกำหนดน้ำหนักที่กำหนดโดยเครื่องมือค้นหา ด้วยเหตุนี้ ผลการค้นหาจึงแตกต่างกันไปตามการผสมผสานปัจจัยต่างๆ ที่พิจารณาโดย Bing และ Google ยิ่งความแตกต่างในการถ่วงน้ำหนักที่มาจากปัจจัยการจัดอันดับมากเท่าใด ความแตกต่างในผลการค้นหาก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

Bing กับ Google: ปัจจัยการจัดอันดับ

ก่อนที่เราจะแจกแจงความแตกต่างที่สำคัญบางประการระหว่างปัจจัยการจัดอันดับของ Bing และ Google สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่ามีหลายส่วนที่เครื่องมือค้นหาทั้งสองสอดคล้องกัน สำหรับทั้งสองอย่าง การมีเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง มีความเกี่ยวข้องและเป็นต้นฉบับเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกเว็บไซต์ ความเร็วของเพจที่ดี ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล และสถาปัตยกรรมของไซต์ก็มีความสำคัญเช่นกันสำหรับเครื่องมือทั้งสอง

ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญของความน่าเชื่อถือและอำนาจสำหรับเครื่องมือค้นหาทั้งสอง อย่างไรก็ตาม บทบาทที่พวกเขาเล่นและขอบเขตที่ได้รับการจัดลำดับความสำคัญนั้นแตกต่างกันระหว่างสองสิ่งนี้

สำหรับ Google ลิงก์ย้อนกลับมีบทบาทสำคัญในการพิจารณาความน่าเชื่อถือและความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บ ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาให้ความสำคัญกับลิงก์คุณภาพสูงที่เชื่อถือได้จากแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียง อัลกอริทึมของ Google จะประเมินคุณภาพ ความเกี่ยวข้อง และบริบทของลิงก์ย้อนกลับอย่างระมัดระวัง ลิงก์ที่เชื่อถือได้ไม่กี่ลิงก์จากแหล่งที่น่าเชื่อถือสามารถมีน้ำหนักที่สำคัญและมีค่ามากกว่าลิงก์คุณภาพต่ำหรือสแปมจำนวนมาก

ในทางกลับกัน ในขณะที่ลิงก์ย้อนกลับยังคงมีความสำคัญสูงสำหรับ Bing ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้ไม่ได้มีความสำคัญในระดับเดียวกับที่ทำกับ Google พื้นที่หนึ่งในลิงก์ย้อนกลับที่ Bing ให้ความสำคัญอย่างมากคือ anchor text ที่มีความเกี่ยวข้องสูง โดยตระหนักถึงบทบาทในการสร้างการเชื่อมต่อที่แน่นแฟ้นระหว่างหน้าที่เชื่อมโยงและเนื้อหาโดยรอบ (anchor text ที่มีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งใช้สำหรับการเชื่อมโยงภายในยังเป็นปัจจัยในการจัดอันดับสำหรับเครื่องมือค้นหาทั้งสอง)

สัญญาณทางสังคม

ปัจจัยการจัดอันดับที่มีความแตกต่างชัดเจนที่สุดระหว่างเครื่องมือค้นหาทั้งสองคือสัญญาณทางสังคม ซึ่งหมายถึงการมีส่วนร่วมที่สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และอาจรวมถึงเมตริก เช่น การถูกใจ การแชร์ ความคิดเห็น และการแสดงผล

Google ได้กล่าวซ้ำๆ ว่าสัญญาณโซเชียลไม่มีบทบาทใดๆ ในอัลกอริทึม ในทางกลับกัน Bing เปิดกว้างมากเกี่ยวกับบทบาทสำคัญที่สัญญาณโซเชียลเป็นปัจจัยในการจัดอันดับในอัลกอริทึม ด้วยเหตุนี้ เพจที่สร้างไลค์ แชร์ และอิมเพรสชันบนแพลตฟอร์มโซเชียลจึงอยู่ในอันดับที่สูงบน Bing ได้ดียิ่งขึ้น ดังนั้น ธุรกิจที่รวมการตลาดโซเชียลมีเดียเข้ากับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่กว้างขึ้นสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นประสิทธิภาพที่ดีขึ้นบน Bing

ควรสังเกตว่า แม้ว่าสัญญาณโซเชียลจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับสำหรับ Google แต่การสร้างการเข้าชมโซเชียล ซึ่งก็คือผู้เยี่ยมชมที่มาถึงเว็บไซต์ของคุณผ่านโซเชียลมีเดีย ยังคงมีความสำคัญอย่างมากต่อประสิทธิภาพโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ การใช้กลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพเพื่อขับเคลื่อนทราฟฟิกโซเชียลยังคงได้รับการสนับสนุนอย่างมาก

เนื้อหามัลติมีเดีย

เนื้อหามัลติมีเดีย – เนื้อหาที่รวมองค์ประกอบสื่อหลายอย่าง เช่น รูปภาพ เสียง และวิดีโอ – เป็นอีกส่วนหนึ่งที่มีบทบาทในการจัดอันดับของ Bing มากกว่าของ Google

โดยรวมแล้ว Bing เหนือกว่าด้วยเนื้อหามัลติมีเดีย แม้ว่า Google จะมีความสามารถที่เหนือชั้นในการตีความเนื้อหาที่เป็นข้อความ แต่ Bing ก็สามารถรวบรวมข้อมูลและทำความเข้าใจรูปภาพ เสียง และวิดีโอได้ง่ายขึ้น สามารถดูได้จากหน้าผลลัพธ์ของ Bing ซึ่งมักจะแสดงเนื้อหามัลติมีเดีย เช่น ตัวอย่างวิดีโอและภาพหมุนอย่างเด่นชัดมากขึ้น

ด้วยความมุ่งมั่นในการเน้นย้ำประสบการณ์การค้นหาแบบอินเทอร์แอกทีฟและ ภาพที่สมบูรณ์ หน้าเว็บที่มีเนื้อหามัลติมีเดียที่ปรับแต่งมาอย่างดีจึงอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมในการจัดอันดับบน Bing แม้ว่าคุณสมบัติเหล่านี้จะเป็นปัจจัยที่สำคัญมากสำหรับ Google เช่นกัน แต่ก็ไม่ได้มีความสำคัญเท่ากับเนื้อหาต้นฉบับที่เชื่อถือได้และมีคุณภาพสูง

มือถือ

ตั้งแต่ปี 2021 Google ได้ใช้นโยบายการจัดทำดัชนี "อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก" ซึ่งจัดลำดับความสำคัญของเว็บไซต์เวอร์ชันอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับ การเปลี่ยนแปลงนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญที่สำคัญของ Google ในการมีเนื้อหาที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งสอดคล้องกับเวอร์ชันเดสก์ท็อป

ในทางตรงกันข้าม Bing ไม่ได้ใช้ระบบ Mobile-First ในขณะนี้ และได้ระบุอย่างชัดเจนว่าพวกเขาไม่มีความตั้งใจที่จะใช้งานระบบดังกล่าวในอนาคต แต่ Bing ระบุว่า “เรารักษาดัชนีเดียวที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับทั้งมือถือและเดสก์ท็อปเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ของเราจะได้รับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง สดใหม่ และสอดคล้องกันมากที่สุดต่อไปไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ไหนก็ตาม”

ข้อมูลเมตา

การมีอยู่ของคำหลักในข้อมูลเมตา เช่น ชื่อหน้า หัวเรื่อง และคำอธิบายเมตาเป็นหนึ่งในแนวคิดพื้นฐานที่สุดในการปฏิบัติ SEO และแม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นทั้งสอง แต่ความสำคัญของบทบาทที่มีก็แตกต่างกันไป

ด้วยการตีความเนื้อหาแบบข้อความขั้นสูงของ Google พวกเขาสามารถพึ่งพาการมีอยู่ของคำหลักในข้อมูลเมตาน้อยลงเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาและความเกี่ยวข้องของหน้าอย่างเต็มที่ อันที่จริง แล้ว คำอธิบายเมตามีบทบาทสำคัญในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของหน้าเว็บ แต่ Google ไม่ถือว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

ความสามารถที่ด้อยกว่าของ Bing ในการทำความเข้าใจเนื้อหาที่เป็นข้อความทำให้ต้องพึ่งพาแนวทางปฏิบัติ SEO ขั้นพื้นฐานมากขึ้นในการรวมคำหลักในข้อมูลเมตา และที่แตกต่างจาก Google คือ คำอธิบายเมตาเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับความเข้าใจของ Bing เกี่ยวกับเนื้อหาของหน้า

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ Bing และ Google

เนื่องจาก Google ยังคงมีอำนาจเหนือตลาดเครื่องมือค้นหา เรายังคงแนะนำอย่างละเอียดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ Google เป็นลำดับความสำคัญ นี่คือที่ที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่สามารถพบได้ ดังนั้นแน่นอนว่าเราต้องการให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะเข้าถึงพวกเขาได้ แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ให้โอกาสที่ดีที่สุดในการจัดอันดับบน Google ควรได้รับการจัดลำดับความสำคัญ

อย่างไรก็ตาม ไม่จำเป็นว่าคุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะสำหรับเครื่องมือค้นหาใดเครื่องมือค้นหาหนึ่งเท่านั้น แม้ว่าเราได้สรุปประเด็นสำคัญที่ปัจจัยการจัดอันดับของ Bing และ Google แตกต่างกัน แต่ก็ยังมีอีกหลายปัจจัยที่ทับซ้อนกัน และแม้เมื่อพิจารณาด้านที่แตกต่างกัน กลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับปัจจัยต่างๆ เหล่านี้ก็ไม่มีแนวโน้มที่จะขัดแย้งกัน สิ่งที่สำคัญคือกลยุทธ์ที่หลากหลายซึ่งครอบคลุมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานแบบออร์แกนิกบน Bing และ Google

ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้รวบรวมรายการแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่สุดสำหรับการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาทั้งสอง:

1. การวิจัยคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพ

• ทำการวิจัยคำหลักอย่างครอบคลุม เพื่อระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องและมีคุณค่าสำหรับเนื้อหาของคุณ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีคำหลักที่เหมาะสมที่สุดอยู่ ในข้อมูลเมตาของเว็บไซต์ของคุณ

2. กลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับ

• ดำเนินการ กลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับที่ครอบคลุม ซึ่งพยายามที่จะได้รับลิงก์ที่เชื่อถือได้และมีคุณภาพสูงจากแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียง
• สำหรับ Bing ให้จัดลำดับความสำคัญของการใช้ anchor text ที่มีความเกี่ยวข้องสูง เมื่อได้รับลิงก์ย้อนกลับ
• ในทำนองเดียวกัน ให้ใช้ anchor text ที่มีความเกี่ยวข้องสูงเมื่อเชื่อมโยงภายใน เว็บไซต์

3. โซเชียลมีเดีย

• ใช้กลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ เพื่อเพิ่มสัญญาณโซเชียลและสร้างทราฟฟิกโซเชียล

4. เนื้อหามัลติมีเดีย

• เพื่อตอบสนองประสบการณ์การค้นหาที่มีภาพสมบูรณ์ของ Bing ให้รวมองค์ประกอบมัลติมีเดียต่างๆ เข้ากับเนื้อหาของคุณ เช่น รูปภาพและวิดีโอ
• สำหรับ Google ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหามัลติมีเดียได้รับการปรับให้เหมาะสม (โดยใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง เป็นต้น) และยังคง มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่เป็นข้อความคุณภาพสูง

5. ความเป็นมิตรกับมือถือ

• ใช้ การออกแบบที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อให้เป็นไปตามนโยบายการจัดทำดัชนี "อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก" ของ Google

6. SEO ทางเทคนิค

• ดำเนิน การตรวจสอบเว็บไซต์ทางเทคนิค อย่างสม่ำเสมอเพื่อระบุและแก้ไขปัญหาใดๆ ที่อาจส่งผลกระทบต่ออันดับการค้นหาของคุณ
• ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ ความเร็วของหน้าเว็บ ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล สถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ และแง่มุมทางเทคนิคอื่นๆ ที่ส่งผลต่อการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

7. เนื้อหา

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการใช้ เนื้อหา ที่มีคุณภาพสูง มีความเกี่ยวข้องและเป็นต้นฉบับ ทั่วทั้งเว็บไซต์

ความคิดสุดท้าย

ในขณะที่ Google ยังคงครองตำแหน่งเสิร์ชเอ็นจิ้น การสำรวจอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของ Bing และการรวมเข้ากับ ChatGPT ของ OpenAI เปิดโอกาสใหม่สำหรับความสามารถของเสิร์ชเอ็นจิ้น เมื่อการค้นหาพัฒนาขึ้น จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องรับทราบข้อมูลและปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกัน

การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างปัจจัยการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาแต่ละรายการทำให้มีแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดในการนำทางผ่านภูมิทัศน์แบบไดนามิกนี้ ทำให้มั่นใจได้ว่าสถานะออนไลน์ของคุณยังคงได้รับการปรับให้เหมาะสม และเกี่ยวข้องกับทั้งผู้ใช้ Google และ Bing

ด้วยการน้อมรับข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้และนำไปใช้กับเว็บไซต์ของคุณ คุณจะสามารถวางตำแหน่งตัวเองเพื่อความสำเร็จในโลกของเสิร์ชเอ็นจิ้นที่พัฒนาตลอดเวลา เข้าถึงผู้ใช้มากขึ้น และนำเสนอเนื้อหาอันมีค่าที่โดนใจผู้ชมทั่วทั้งแพลตฟอร์ม

พร้อมที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณบน Bing และ Google แล้วหรือยัง ตรวจสอบ บริการ SEO ของเรา หรือ ติดต่อ เพื่อดูว่ากลยุทธ์ SEO ที่หลากหลายของเราสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นได้อย่างไร!