รายการตรวจสอบกลยุทธ์ SEO ในวัน Black Friday สำหรับอีคอมเมิร์ซ - ตัวอักษร

ช่วงเวลานี้ของปีมีแนวโน้มที่จะแอบเข้ามาแม้แต่ทีมการตลาดที่มีการจัดระเบียบมากที่สุด ความร้อนของฤดูร้อนแทบจะไม่หมดไป และคุณก็เข้าสู่ช่วงวันหยุดแล้ว! สำหรับอีคอมเมิร์ซ บริษัทส่วนใหญ่สร้างรายได้ส่วนใหญ่ในไตรมาสสุดท้ายของปี หากคุณเป็นส่วนหนึ่งของทีมการตลาดขององค์กร กลยุทธ์อีคอมเมิร์ซในช่วงแบล็คฟรายเดย์เป็นส่วนสำคัญของความพยายามโดยรวม มาดูกันว่า Black Friday SEO สามารถรวมเข้ากับส่วนประสมการตลาดของแบรนด์ของคุณทุกปีได้อย่างไร และจะเอาชนะช่วงเร่งรีบในช่วงวันหยุดได้อย่างไร

เหตุใดคุณจึงต้องมีกลยุทธ์ SEO อีคอมเมิร์ซสำหรับ Black Friday

ท้ายที่สุดแล้ว การโฆษณาแบบชำระเงินยังไม่เพียงพอ โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกผลการค้นหามากขึ้น หาก ทั้งโฆษณา Google และลิงก์สีน้ำเงินทั่วไป ปรากฏบน SERP ดังนั้น การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ “แบล็คฟรายเดย์” ในช่องของคุณแสดงหน้า Landing Page ทั่วไปของคุณจะเป็นปัจจัยสำคัญ

นอกจากนี้ Black Friday ในตัวมันเองเป็นตัวแก้ไขคำหลักขนาดใหญ่ แต่มีปริมาณวลีคำหลักหางยาวสำหรับ Black Friday และแม้แต่กลยุทธ์ที่มีแบรนด์เป็นจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น สำหรับผู้ที่รู้จักแบรนด์ของคุณ พวกเขามักจะพิมพ์คำว่า (“ชื่อแบรนด์” แบล็คฟรายเดย์”) และคุณต้องการให้โปรโมชันของคุณปรากฏต่อหน้าพวกเขาโดยเร็วที่สุด มาดูข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับ SERP ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างกลยุทธ์ Black Friday ที่แข็งแกร่ง

ข้อมูล SEO ในวัน Black Friday

• 67% ของการค้นหาส่งผลให้มีการค้นหาแบบคลิกเป็นศูนย์ในปี 2021 สำหรับคำหลัก “Black Friday 2021(Similar Web Data, 2022)
• 98.83% ของการคลิกมาจากผลลัพธ์ทั่วไปในช่วงแบล็คฟรายเดย์ (Similar Web Data, 2022)

(ข้อมูลเว็บที่คล้ายกัน “black friday 2021” ดึงเมื่อเดือนตุลาคม 2022)

• ผลิตภัณฑ์ 5 อันดับแรกที่ผู้คนค้นหาในช่วงแบล็คฟรายเดย์ ได้แก่ ทีวี แล็ปท็อป เซลล์ เสื้อผ้า และรองเท้า(SEMRush, พ.ย. 2021)

(SEMRush พฤศจิกายน 2564)

• Black Friday เนื่องจากข้อความค้นหาเริ่มได้รับความนิยมประมาณเดือนตุลาคม(Google Trends, 2022)

(กูเกิลเทรนด์ 2022)

ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าผู้คนเริ่มหาข้อมูลและเริ่มสนใจ Black Friday ประมาณเดือนตุลาคม และยังคงคลิกไปที่ผลลัพธ์ทั่วไปเป็นส่วนใหญ่ ด้วยการปรากฎตัวของการค้นหารูปภาพผลิตภัณฑ์ ผลการค้นหาที่หลากหลาย และการปรับปรุงอื่นๆ ของ SERP การมีกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมตลอดทั้งปีจึงมีความสำคัญกว่าที่เคย และโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Black Friday

เพื่อเป็นการไม่ให้เสียเวลา นี่คือเคล็ดลับ SEO ในวัน Black Friday เพื่อเตรียมแบรนด์ของคุณให้พร้อมสำหรับเทศกาลวันหยุดนี้!

รายการตรวจสอบและเคล็ดลับ SEO ในวัน Black Friday ทีละขั้นตอน

1. เริ่มการวางแผนตั้งแต่เนิ่นๆ

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น ผู้ใช้เริ่มค้นหาข้อเสนอ Black Friday ภายในกลางถึงปลายเดือนตุลาคม ควรใช้กรอบเวลานี้เพื่อเตรียมรายชื่ออีเมลของคุณ และปัญหาทางเทคนิคใดๆ บนไซต์ของคุณ คุณคงไม่อยากให้เว็บไซต์ล่มในวัน Black Friday!

เริ่มวางแผนในช่วงปลายฤดูร้อนสำหรับเนื้อหาโฆษณาใดๆ ที่ต้องสร้าง รวมถึงการอนุมัติใดๆ ที่จำเป็นต้องทำให้เสร็จ

(Google เทรนด์ ตุลาคม 2022)

2. สร้างแลนดิ้งเพจโดยเฉพาะ

หากคุณสามารถสร้างแลนดิ้งเพจเฉพาะในวันแบล็คฟรายเดย์ได้ สิ่งนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าคุณจะพบกับการค้นหาที่มีแบรนด์หรือการค้นหาในท้องถิ่น คุณยังใช้หน้า Landing Page นี้กับ Google Ads ได้ด้วย

หน้านี้จะไม่หายไปหลังจาก Black Friday คุณต้องเก็บ URL ไว้ เพจจะสร้างมูลค่าเมื่อเวลาผ่านไป และจะต้องมีการรีเฟรชเนื้อหาเป็นประจำทุกปีเท่านั้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่ได้รวมปีไว้ใน URLนี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากคุณต้องการให้สามารถใช้ URL ซ้ำได้ในปีหน้า เปลี่ยนเฉพาะปีในชื่อหน้า คำอธิบายเมตา ส่วนหัว และสำเนาเนื้อหาทั้งหมด แต่ไม่เคยเปลี่ยน URL ของหน้า Landing Page

3. 302 เปลี่ยนเส้นทางหน้า Landing Page ในวัน Black Friday หรือคงอยู่ตลอดทั้งปี

จำเป็นอย่างยิ่งที่แลนดิ้งเพจนี้จะต้องสร้างประวัติศาสตร์เมื่อเวลาผ่านไป วิธีดำเนินการคือเริ่มต้นเพจและหลังจาก Black Friday/Cyber ​​MOnday 302 เปลี่ยนเส้นทางเพจเพื่อเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวไปยังที่อื่นเฉพาะเว็บไซต์ของเรา หรือเพียงแค่ปล่อยให้มันแสดงอยู่แต่ไม่ปรากฏให้เห็นบนเว็บไซต์มากเกินไป

เราขอแนะนำให้เปลี่ยนเส้นทาง 302 เนื่องจากจะไม่สร้างความสับสนให้กับผู้ใช้ และคุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้าแรกหรือหน้าการขายที่เขียวชอุ่มตลอดปีได้

4. เพิ่มลิงก์ไปยังหน้า Black Friday ไปยังการนำทางหลัก

ซึ่งจะทำให้แน่ใจได้ว่า CTR ของหน้าเว็บจะสูงขึ้น และเป็นตัวบ่งชี้ให้ Google ทราบทันทีว่าหน้านี้เป็นหน้าที่สำคัญที่สุดหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณ อะไรก็ตามที่อยู่บนการนำทางหลักของคุณจะถูกดึงดูดสายตามากขึ้น หลังจาก Black Friday และ Cyber ​​Monday สิ้นสุดลง ก็สามารถลบออกจากการนำทางได้

5. อัปเดตหน้าแรก

สร้างข้อความการขายที่สร้างสรรค์และชัดเจนเหนือแถบเลื่อนเพื่อดึงดูดผู้ใช้เมื่อพวกเขาเข้าสู่ไซต์ของคุณ คุณต้องการให้ Call to Action อยู่ในครึ่งหน้าบนสำหรับ Black Friday

คุณสามารถนำเสนอโปรโมชันหลักหรือโฆษณาบางประเภทที่ให้รายละเอียดยอดขายทั้งหมดในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ต่างๆ

6. เปลี่ยนข้อมูลเมตาในช่วง Black Friday และ Cyber ​​Monday

เปลี่ยนข้อมูลเมตาในหน้าแรกเพื่อสะท้อนถึงยอดขายในวันแบล็คฟรายเดย์ สามารถอัปเดตหน้า Black Friday เป็น "Happening Now!" ได้เล็กน้อย หรือบางอย่างที่เร่งด่วน เช่น “ลดราคาแบล็คฟรายเดย์กำลังจะสิ้นสุดเร็วๆ นี้!”, “ประหยัด 50%” หรือ “ลดราคาแห่งปี”

( Google SERP ตุลาคม 2022)

7. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดมีแผนผังผลิตภัณฑ์ครบถ้วน และแท็กผลิตภัณฑ์ปรากฏใน Google Image Search

เมื่อการค้นหารูปภาพของ Google มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ลูกค้าของคุณจะคลิกลิงก์สีน้ำเงินบน SERP น้อยลงทันที ผู้ใช้มนูจะไปที่ Google Image Search

72% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ค้นหาเนื้อหาภาพ ก่อนตัดสินใจซื้อ ตรวจสอบเครื่องมือเช่นคอนโซลการค้นหาของ Google และตรวจสอบว่าผลิตภัณฑ์ของคุณดึงการแสดงผลและการคลิกสำหรับ "ผลลัพธ์ผลิตภัณฑ์" ใต้ "ลักษณะที่ปรากฏของการค้นหา" หรือไม่:

(บล็อก Google Search Central, 2019)

โดยปกติ Shopify จะสร้างสคีมาบางส่วนสำหรับสินค้าที่อัปโหลดไปยังเว็บไซต์โดยอัตโนมัติ แต่โดยปกติแล้วจะไม่สมบูรณ์ ตรวจสอบอีกครั้งว่าฟิลด์ทั้งหมดครบถ้วนสำหรับสคีมา เพื่อให้สามารถแสดงองค์ประกอบทั้งหมดได้ เช่น การให้คะแนน ราคา คำอธิบาย ฯลฯ... คุณสามารถใช้ Technicalseo.com เพื่อสร้างโค้ดด้วยตนเองสำหรับผลิตภัณฑ์ได้

(ภาพหน้าจอจาก Google ตุลาคม 2022 “She's Happy Hair”)

8. หน้าของขวัญ

หน้า Black Friday ไม่ใช่หน้าเดียวที่ควรเพิ่ม ในช่วงเทศกาลวันหยุด ผู้บริโภคคาดหวังว่าจะได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับของขวัญและตัวเลือกการกรองที่คัดสรรบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ตัวอย่างหน้าที่จะเพิ่มได้แก่:

• ชุดของขวัญ
• ของขวัญราคาต่ำกว่า “$50”, “$25” ฯลฯ
• ของขวัญสำหรับเขา/เธอ

ยิ่งรูปแบบและตัวเลือกมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถจับคำหลักในกลุ่มเฉพาะเจาะจงที่ผู้คนกำลังค้นหาของขวัญได้

(หน้าแรกของ Nordstrom.com, 2022)

9. การสมัครทางอีเมล (หรือข้อความ)

ก่อนที่แบล็คฟรายเดย์จะเริ่มต้น คุณต้องแน่ใจว่าคุณได้รวบรวมอีเมล/หมายเลขโทรศัพท์ให้ได้มากที่สุดก่อนวันดังกล่าว เพื่อที่คุณจะได้กระจายอีเมลการขายออกไปในสัปดาห์แบล็คฟรายเดย์ อีเมลยังคงเป็นช่องทางชั้นนำในแง่ของการแปลงและผลตอบแทนจากการใช้จ่าย

สิ่งนี้จะช่วยขับเคลื่อนผู้บริโภคให้อยู่ในช่องทางการขายมากขึ้น และช่วยให้คุณมีผู้ชมที่เป็นเชลยในวันแบล็คฟรายเดย์และไซเบอร์มันเดย์

สร้างจากข้อมูลที่มีอยู่จากกลุ่มลูกค้าและแคมเปญก่อนหน้า

• VIP ตามมูลค่าตลอดชีวิต
• ผู้ซื้อวันศุกร์/ไซเบอร์มันเดย์ย้อนหลังจากปีที่แล้ว
• ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมด้วยอัตราการเปิดอีเมลที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย
• รายชื่ออีเมลหลัก (ลบสมาชิกที่ไม่ได้ใช้งาน)

มีการส่งอีเมล มากกว่า 116.5 ล้านฉบับในวัน Black Friday 2020 ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ชมที่เป็นเชลยของคุณสามารถดูและคลิกอีเมลของคุณได้!

10. หมวดหมู่ “สินค้าขายดี”

มีเรื่องล้นหลามมากมายในวันปกติ และ Black Friday ก็เพิ่มระดับถึง 100 สำหรับลูกค้า จัดการตัวเลือกการซื้อโดยนำเสนอข้อเสนอสุดพิเศษจากสินค้าขายดี การติดแท็กสินค้าขายดีของคุณบนเว็บไซต์จะช่วยเพิ่มการคลิกไปยังผลิตภัณฑ์เหล่านั้น

(Sephora.com, 2022, “สินค้าขายดี”)

11. สร้าง Synergy ระหว่างช่องทางการตลาดของคุณ

แคมเปญการตลาดทั้งหมดได้รับการออกแบบท่าเต้นอย่างระมัดระวัง ผู้เล่นทุกคนต้องบรรลุเป้าหมายจึงจะประสบความสำเร็จ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกช่องสอดคล้องกันและสื่อสารข้อความเดียวกัน

1. SEO – ทำตามรายการตรวจสอบด้านบน
2. อีเมล – วางแผนวิธีการส่งข้อความของคุณล่วงหน้าและสอดคล้องกับข้อความการขาย
3. โซเชียล – ประกาศยอดขายนับถอยหลัง
4. ชำระเงิน – สร้างแคมเปญแบรนด์ Black Friday ที่แข็งแกร่ง รวมถึงเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่มีการเปลี่ยนแปลงสูง ใช้คำหลักที่ทำให้เกิด Conversion ดีที่สุดจากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อแจ้งกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายคำหลักสำหรับ SEO

เคล็ดลับโบนัส – ติดตั้งตัวเลือก BNPL (ซื้อตอนนี้จ่ายทีหลัง)

เคล็ดลับนี้เป็นทั้งการแปลงและกลยุทธ์ SEO เมื่อผู้ค้าปลีกออนไลน์เพิ่มตัวเลือกซื้อตอนนี้จ่ายทีหลังในกระบวนการชำระเงิน รายได้ของพวกเขาเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 20-30% และราคาชำระเงินรวมเพิ่มขึ้น 30-50%!

เราเห็นปรากฏการณ์นี้กับลูกค้ารายหนึ่งของเราเอง: รายได้ของพวกเขาเพิ่มขึ้นสองเท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนในช่วงแบล็คฟรายเดย์ และ SEO โดยรวมก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วยเป็นเวลาหลายเดือนหลังจากติดตั้งผู้ให้บริการ BNPL นี่อาจเป็นวิธีที่รวดเร็วในการเพิ่มยอดขายของคุณในช่วงเทศกาลวันหยุด

กลยุทธ์ SEO ในช่วง Black Friday ไม่ได้เกิดขึ้นภายในวันเดียว แต่ถ้าคุณเริ่มตอนนี้ คุณก็จะมีเครื่องจักรที่ทำงานหนักเพื่อสร้างรายได้สูงสุดแห่งปีได้

สุขสันต์วันหยุด!