การเข้าถึงบล็อกเกอร์: ทำอย่างไร และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรปฏิบัติตาม
เผยแพร่แล้ว: 2023-09-27กลยุทธ์หนึ่งของ Digital PR ที่ปฏิบัติมาหลายปีคือการเผยแพร่บล็อกเกอร์ ไม่ว่าคุณกำลังมองหาการเพิ่มการเข้าชมไซต์และเพจของคุณ หรือต้องการเพิ่มจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังไซต์ของคุณ การเข้าถึงบล็อกเกอร์อาจเป็นกลยุทธ์ถัดไปสำหรับคุณที่จะนำไปใช้...
สิ่งที่เราจะกล่าวถึงในบทความนี้:
การเข้าถึงบล็อกเกอร์คืออะไร?
การเข้าถึงบล็อกเกอร์สามารถช่วยเว็บไซต์ของฉันได้อย่างไร
เหตุใดฉันจึงควรใช้การเข้าถึงบล็อกเกอร์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาด
จิตวิทยาเบื้องหลังกลยุทธ์การเข้าถึงบล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จ
6 ขั้นตอนในการพัฒนากลยุทธ์การเข้าถึงบล็อกเกอร์
การเข้าถึงบล็อกเกอร์คืออะไร?
การเข้าถึงบล็อกเกอร์เป็นกระบวนการที่ธุรกิจต่างๆ เข้าถึงผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมและสิ่งพิมพ์ออนไลน์อย่างมีกลยุทธ์ เพื่อสร้างความสัมพันธ์และบรรลุเป้าหมาย ในพื้นที่ประชาสัมพันธ์ดิจิทัล ผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ดิจิทัลพยายามสร้างความสัมพันธ์กับบล็อกเกอร์และไซต์ที่เกี่ยวข้องเฉพาะกลุ่มที่มีอิทธิพลและเฉพาะกลุ่มจากอุตสาหกรรมของตน โดยมีเป้าหมายสูงสุดคือการโปรโมตและลิงก์ย้อนกลับ เพื่อเพิ่มอำนาจของไซต์และปรับปรุงการจัดอันดับ SEO
ในทางปฏิบัติ การเข้าถึงบล็อกเกอร์เกี่ยวข้องกับการระบุบล็อกเกอร์ที่เกี่ยวข้องซึ่งตอบสนองกลุ่มประชากรเป้าหมาย จากนั้นจึงยื่นข้อเสนอให้พวกเขา อาจรวมถึงโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ บล็อกของผู้เยี่ยมชม การแลกเปลี่ยนเนื้อหา หรือพันธมิตรพันธมิตร
การเข้าถึงบล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จนั้นสร้างขึ้นจากรากฐานของคุณค่าซึ่งกันและกัน แม้ว่าธุรกิจและลูกค้าของคุณจะถูกมองเห็นจากผู้ชมใหม่ๆ แต่บล็อกเกอร์ก็จะได้รับเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ หรือบริการสุดพิเศษและใหม่ นี่คือสิ่งที่พวกเขาสามารถแบ่งปันกับผู้ติดตาม โดยที่พวกเขาไม่จำเป็นต้องสร้างขึ้นเอง นำไปสู่ความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน
อย่างไรก็ตาม จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องค้นหาบล็อกเกอร์ที่เหมาะสมซึ่งมีกลุ่มเฉพาะที่สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย ความไม่ตรงกันอาจนำไปสู่ความพยายามที่สูญเปล่าและผลลัพธ์ที่ไม่ดี นอกจากนี้ การเข้าถึงบล็อกเกอร์ยังต้องมีไหวพริบ เนื่องจากบล็อกเกอร์มักได้รับคำขอที่คล้ายกันมากมาย
การเข้าถึงบล็อกเกอร์สามารถช่วยเว็บไซต์ของฉันได้อย่างไร
การเข้าถึงบล็อกเกอร์สามารถใช้เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมและลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ ในทางกลับกัน เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ และเพิ่มการมีส่วนร่วมโดยรวม
กลยุทธ์การเข้าถึงบล็อกเกอร์ที่ดำเนินการอย่างดีสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น เมื่อบล็อกเกอร์ผู้มีอิทธิพลซึ่งมีลิงก์ที่แข็งแกร่งหรือเกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ผู้ชมจะตระหนักถึงการมีอยู่ของคุณ ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ
ต่อจากนี้ กลยุทธ์การเข้าถึงบล็อกเกอร์สามารถปรับปรุงอันดับ SEO ของเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมาก เมื่อบล็อกเกอร์ที่เชื่อถือได้ซึ่งมีเรตติ้งโดเมนสูง ลิงก์กลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ มันจะส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่าและน่าเชื่อถือ ปรับปรุงโปรไฟล์ SEO ของคุณและหวังว่าจะปรับปรุงอันดับของคุณใน SERP
บล็อกเกอร์มักจะมีผู้ชมที่ทุ่มเทและภักดีซึ่งให้ความสำคัญกับความคิดเห็นของพวกเขา ดังนั้นหากบล็อกเกอร์แนะนำไซต์ของคุณ ผู้ติดตามของพวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะมองว่าไซต์ดังกล่าวเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณ
เหตุใดฉันจึงควรใช้การเข้าถึงบล็อกเกอร์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาด
การเข้าถึงบล็อกเกอร์ในฐานะกลยุทธ์การตลาดสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดและผลลัพธ์ของคุณได้อย่างแท้จริง สามารถช่วยให้คุณเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ เพิ่มความน่าเชื่อถือทางออนไลน์ และกระตุ้นให้เกิด Conversion และยอดขายเพิ่มขึ้นในท้ายที่สุด
เหตุผลหลักว่าทำไมคุณควรรวมการเข้าถึงบล็อกเกอร์เข้ากับกลยุทธ์การตลาดของคุณก็เพราะมันใช้ได้ผล
กลยุทธ์การเข้าถึงบล็อกเกอร์ช่วยให้คุณได้รับความไว้วางใจที่ไซต์ แบรนด์ และบล็อกเกอร์อื่นๆ ได้สร้างไว้แล้ว เพื่อใช้โปรโมตแบรนด์ของคุณ เป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จโดยเฉพาะความจริงที่ว่าบล็อกเกอร์มีผู้ชมที่ภักดีซึ่งรู้จัก ชอบ และไว้วางใจพวกเขา ดังนั้นโดยการเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับบล็อกเกอร์เหล่านั้น คุณจะได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมในวงกว้างขึ้น
กลยุทธ์นี้ยังสามารถเสริมสร้างประสิทธิภาพโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบล็อกเกอร์ที่คุณทำงานควบคู่ไปกับลิงก์กลับไปยังไซต์ของคุณภายในเนื้อหาของพวกเขา เพิ่มการมองเห็นของคุณในผลการค้นหา และเพิ่มการเข้าชมทั่วไปในไซต์ของคุณ
ประโยชน์ที่สำคัญอีกประการหนึ่งของการเข้าถึงบล็อกเกอร์คือโอกาสในการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วม บล็อกเกอร์มักจะเก่งในการสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดและเข้าถึงได้ซึ่งโดนใจผู้ชม ดังนั้นการแสดงแบรนด์ของคุณในวิธีที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
10 ประโยชน์ของการเข้าถึงบล็อกเกอร์
- เพิ่มการมองเห็นแบรนด์
- การตลาดที่คุ้มค่า
- ความร่วมมือระยะยาว
- ความน่าเชื่อถือที่เพิ่มขึ้น
- ปรับปรุง SEO
- เข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มใหม่
- เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์
- ข้อเสนอแนะและข้อมูลเชิงลึก
- การแปลงเพิ่มขึ้น
- การเปิดรับโซเชียลมีเดีย
- เพิ่มการมองเห็นแบรนด์
การทำงานร่วมกันกับบล็อกเกอร์ช่วยเปิดเผยแบรนด์ของคุณต่อผู้ชมในวงกว้าง และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
- การตลาดที่คุ้มค่า
เมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการโฆษณาแบบเดิมๆ การเข้าถึงบล็อกเกอร์อาจเป็นวิธีที่คุ้มค่าในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
- ความร่วมมือระยะยาว
การทำงานร่วมกันที่ประสบความสำเร็จสามารถนำไปสู่การเป็นพันธมิตรระยะยาวกับบล็อกเกอร์ ซึ่งให้ประโยชน์ระยะยาวกับธุรกิจของคุณ
- ความน่าเชื่อถือที่เพิ่มขึ้น
เมื่อบล็อกเกอร์ที่เชื่อถือได้สนับสนุนผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ จะสามารถปรับปรุงความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณในสายตาของผู้ชม และในทางกลับกัน ผู้ชมใหม่ของคุณด้วย
- ปรับปรุง SEO
ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงสามารถปรับปรุง SEO ของคุณ ทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามากขึ้น
- เข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มใหม่
บล็อกเกอร์มักจะมีผู้ติดตามเฉพาะกลุ่ม ดังนั้นการเป็นพันธมิตรกับบล็อกเกอร์ที่ตอบสนองกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณสามารถนำไปสู่ลูกค้าใหม่และผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณได้โดยตรง
- เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์
ด้วยการนำเสนอแบรนด์ของคุณบนเว็บไซต์ บล็อกเกอร์สามารถนำผู้ติดตามมายังเว็บไซต์ของคุณ ส่งผลให้มีการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น
- ข้อเสนอแนะและข้อมูลเชิงลึก
บทวิจารณ์และความคิดเห็นจากบล็อกเกอร์และผู้ชมสามารถให้ข้อเสนอแนะที่มีคุณค่าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้
- การแปลงเพิ่มขึ้น
คำแนะนำจากบล็อกเกอร์ที่เชื่อถือได้อาจนำไปสู่อัตรา Conversion ที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้ชมมีแนวโน้มที่จะพิจารณาการรับรองอย่างจริงจัง
- การเปิดรับโซเชียลมีเดีย
บล็อกเกอร์มักจะแชร์โพสต์ของตนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งช่วยเพิ่มการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์คุณทางอ้อม
จิตวิทยาเบื้องหลังกลยุทธ์การเข้าถึงบล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จ
กลยุทธ์การเข้าถึงบล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับการทำความเข้าใจและการประยุกต์ใช้หลักการทางจิตวิทยาบางประการ เช่น การตระหนักว่าผู้คนถูกขับเคลื่อนโดยความสัมพันธ์ อารมณ์ และการรับรู้ถึงคุณค่าสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญการเข้าถึงบล็อกเกอร์ของคุณได้อย่างมาก
การสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงและเป็นประโยชน์ร่วมกันเป็นสิ่งสำคัญ บล็อกเกอร์ก็เหมือนกับพวกเราทุกคน มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมและทำงานร่วมกับผู้ที่พวกเขามองว่าเป็นของแท้และซาบซึ้งกับงานของพวกเขา แนวทางการเข้าถึงที่เป็นส่วนตัว รับทราบเนื้อหา และอธิบายว่าทำไมคุณถึงเชื่อว่าการเป็นพันธมิตรจะเป็นประโยชน์
ต่อไปนี้ การทำความเข้าใจพลังของอารมณ์เป็นสิ่งสำคัญ บล็อกเกอร์มุ่งหวังที่จะสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ในกลุ่มผู้ชม ซึ่งส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถส่งเสริมเป้าหมายนี้ได้ บล็อกเกอร์ที่คุณติดต่อก็มีแนวโน้มที่จะได้รับการตอบรับเชิงบวกมากขึ้น
สุดท้ายนี้ คุณค่าที่รับรู้มีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจ บล็อกเกอร์จำเป็นต้องเห็นคุณค่าที่การทำงานร่วมกันของคุณมอบให้ไม่เพียงแต่สำหรับพวกเขาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ติดตามของพวกเขาด้วย นี่อาจเป็นเนื้อหาพิเศษ การแลกเปลี่ยนเนื้อหา หรือแม้แต่การทดสอบผลิตภัณฑ์ที่ยังไม่ได้เปิดตัว
6 ขั้นตอนในการพัฒนากลยุทธ์การเข้าถึงบล็อกเกอร์
เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในการเข้าถึงบล็อกเกอร์ คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีกลยุทธ์ที่คิดมาอย่างดี ซึ่งจะนำคุณไปสู่ความสำเร็จอย่างแน่นอน
- กำหนดเป้าหมาย
ก่อนที่จะเริ่มใช้กลยุทธ์ในการเข้าถึงบล็อกเกอร์ คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีเป้าหมายที่ชัดเจนโดยคำนึงถึงสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ
คุณกำลังพยายามสร้างลิงก์ย้อนกลับหรือไม่? เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์? ปรับปรุงการจราจร? อันดับที่สูงกว่าใน SERPs? หรือเพิ่มยอดขาย? โดยปกติแล้วจะเป็นทั้งหมดที่กล่าวมา!
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้แน่ชัดว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรให้สำเร็จ เนื่องจากจะเป็นตัวกำหนดว่าคุณจะดำเนินการตามกลยุทธ์การเข้าถึงบล็อกเกอร์ที่เหลืออย่างไร
- คุณกำลังวัดความสำเร็จของคุณเทียบกับอะไร?
การวัดความสำเร็จของคุณจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเพิ่มลิงก์ย้อนกลับ คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังใช้เครื่องมือ เช่น Ahrefs เพื่อตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังไซต์ของคุณ
หากการเข้าชมเป็นสิ่งที่คุณต้องการปรับปรุง คุณต้องแน่ใจว่าคุณทราบว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการเข้าชมมากเพียงใดแล้ว ก่อนที่จะเริ่มใช้กลยุทธ์การเข้าถึงบล็อกเกอร์ นอกจากนี้ คุณต้องแน่ใจว่าบล็อกเกอร์ที่คุณติดต่อมีการเข้าชมรายเดือนสูง และทำงานได้ดีกว่าไซต์ของคุณ หากต้องการตรวจสอบการเข้าชมเว็บไซต์อื่น คุณสามารถใช้เว็บที่คล้ายกันได้
หากคุณกำลังตั้งเป้าที่จะปรับปรุงอันดับและตัวชี้วัด SEO อื่นๆ ก่อนที่จะเข้าถึงไซต์เพื่อเข้าถึงบล็อกเกอร์ คุณต้องดู DA ของพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่าเป็น DA ที่สูงที่คุณเป็นเจ้าของ และอำนาจของเพจเพื่อให้แน่ใจว่ามันจะนำมาซึ่งคุณค่าและไม่ ปรากฏเป็นสแปม นอกจากนี้ คุณต้องการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณและลิงก์ย้อนกลับที่คุณต้องการวาง
- การสำรวจแร่แบบกำหนดเป้าหมาย
ส่วนที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของการเข้าถึงบล็อกเกอร์คือการทำให้แน่ใจว่าคุณกำลังเข้าถึงเป้าหมายที่ถูกต้อง และเข้าถึงเฉพาะบล็อกเกอร์และไซต์ที่เกี่ยวข้องกับคุณเท่านั้น
มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้ ไม่ว่าจะค้นหาใน Google หลังจากค้นหาคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง หรือใช้เครื่องมือเช่น BuzzSumo หรือ Vuelio เพื่อจัดหาบล็อกเกอร์ เว็บไซต์ หรือนักข่าวที่เกี่ยวข้อง
เมื่อคุณพบผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้เวลาพอสมควรในการค้นหาที่อยู่อีเมลของพวกเขา สิ่งสำคัญคือคุณต้องค้นหาอีเมลโดยตรงของบล็อกเกอร์ที่คุณพยายามติดต่อ เนื่องจากอีเมลที่ส่งไปยังที่อยู่อีเมลทั่วไปมีโอกาสน้อยที่จะหาทางไปยังบุคคลที่คุณพยายามเข้าถึง
- ข้อเสนอของคุณคืออะไร?
เมื่อคุณตัดสินใจเกี่ยวกับลูกค้าเป้าหมายแล้ว คุณจะต้องสรุปสิ่งที่คุณนำเสนอให้เสร็จสิ้น
ข้อเสนออาจมีตั้งแต่การแลกเปลี่ยนเนื้อหา การแทนที่ลิงก์ที่เสีย การจัดหาเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญผ่านทางโพสต์ของแขก การนำเสนอผลิตภัณฑ์และการทดสอบบริการฟรี และในบางกรณีซึ่งพบไม่บ่อยนัก ก็คือ การชำระเงินสำหรับตำแหน่ง
- สร้างอีเมลประชาสัมพันธ์ของคุณ
กุญแจสำคัญในการรักษาผลลัพธ์ผ่านการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ของบล็อกเกอร์คือต้องแน่ใจว่าคุณได้เขียนและส่งอีเมลเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งจริงๆ
อีเมลนี้จะต้องกำหนดเป้าหมายไปที่ใครก็ตามที่คุณกำลังเขียนถึง แสดงความสนใจในบล็อกและเนื้อหาของพวกเขา และระบุอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คุณกำลังมองหา
แจ้งใครก็ตามว่าคุณกำลังติดต่อกับสิ่งที่คุณสามารถเสนอเป็นการแลกเปลี่ยนได้ เนื่องจากการเห็นคุณค่าในอีเมลฉบับแรกจะดึงดูดบล็อกเกอร์ที่อยู่ตรงหน้าได้
เคล็ดลับยอดนิยมคือต้องแน่ใจว่าหัวเรื่องของคุณดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ ตรงประเด็นและดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน หากหัวเรื่องของคุณไม่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน อีเมลของคุณอาจจะพลาดหรือถูกลบก่อนที่บล็อกเกอร์ที่คุณส่งไปให้จะมีโอกาสได้อ่าน
- การเข้าถึงและรักษาโอกาส
ในที่สุดก็ถึงเวลาส่งอีเมลประชาสัมพันธ์ของคุณแล้ว อาจต้องใช้เวลาพอสมควรในการกลับไปกลับมากับบล็อกเกอร์ที่คุณส่งอีเมลถึง แต่จะคุ้มค่าเมื่อเนื้อหาหรือลิงก์ไซต์ของคุณปรากฏบนเว็บไซต์ของพวกเขา
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้จดบันทึกกรอบเวลาใดๆ เพื่อที่คุณจะได้สามารถระบุสิ่งที่คุณตกลงที่จะให้ได้ภายในเวลาอันสมควร และบล็อกเกอร์ได้ดำเนินการจนสิ้นสุดข้อตกลง เนื่องจากคุณไม่ต้องการส่ง แขกโพสต์ไปที่บล็อก เพื่อให้โพสต์ได้ภายใน 12 เดือนข้างหน้า
เราจะช่วยแบรนด์ของคุณได้อย่างไร?
คุณคิดว่าการเผยแพร่บล็อกเกอร์เป็นกลยุทธ์สำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่ เพราะเหตุใด ตรวจสอบบริการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของเราเพื่อดูว่าเราสามารถช่วยเหลือคุณได้อย่างไรหรือติดต่อเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม