คู่มือการเริ่มต้นเขียนบล็อกสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

วิธีการทางการตลาดแบบดั้งเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอดีต เน้นการผลักดันผลิตภัณฑ์ของคุณภายใต้จมูกของผู้ซื้อที่คาดหวังด้วยข้อความเดียว: ขาย ขาย ขาย ในทางตรงกันข้าม การตลาดเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การมอบสิ่งที่มีคุณค่าให้กับลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ด้วยความเข้าใจว่าเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะทำการซื้อ มีโอกาสที่ดีที่พวกเขาจะทำสิ่งนั้นจากคุณ ทำไม เนื่องจากคุณสร้างความประทับใจที่ดี ให้บางสิ่งแก่พวกเขา (ข้อมูล, e-book, แหล่งข้อมูล, เสียงหัวเราะ) ฟรี และสร้างตัวเองให้เป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ

การเขียนบล็อกบนเว็บไซต์ธุรกิจของคุณเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการจัดหาเนื้อหาสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ไม่ว่าจะเป็นลูกค้าเฉพาะรายหรือในอุตสาหกรรม ทุกครั้งที่คุณเขียนและแชร์โพสต์บนบล็อก คุณกำลังปลูกเมล็ดพันธุ์ในใจของทุกคนที่อ่านเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ—คุณเป็นใครและสิ่งที่คุณเสนอให้

เราได้รวบรวมเคล็ดลับหลายประการสำหรับคุณในคู่มือเริ่มต้นสำหรับการเขียนบล็อกสำหรับธุรกิจขนาดเล็กนี้: สิ่งที่ควรเขียน พื้นฐานของ SEO และตำแหน่งที่จะเผยแพร่โพสต์บนบล็อกของคุณ

เราจะถือว่าอย่างน้อยที่สุดคุณได้สร้างบล็อกจริงบนเว็บไซต์ของคุณแล้ว ไม่ว่าจะเป็นใน WordPress, Blogger, Squarespace หรือแพลตฟอร์มบล็อกอื่นๆ ถ้าไม่ ต่อไปนี้คือการอ่านอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับการเลือกแพลตฟอร์มบล็อก

สิ่งที่จะเขียนเกี่ยวกับและสถานที่ที่จะได้รับความคิด

สิ่งแรกที่คุณจะต้องคิดออกคือสิ่งที่บล็อกเกี่ยวกับ คำตอบที่ชัดเจนที่สุดคือข่าวสารเกี่ยวกับบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ แต่เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เห็นว่าสายตาสั้นและหมกมุ่นอยู่กับตนเอง ให้แยกสาขาออกและเขียนเกี่ยวกับสิ่งอื่นด้วย จำกฎสามข้อของการเขียนบล็อก: ให้ความบันเทิง สร้างแรงบันดาลใจ และแจ้งข้อมูล แต่ละโพสต์ควรทำอย่างน้อยหนึ่งอย่าง

นี่คือสิ่งที่จะเขียนเกี่ยวกับและรับแนวคิดจากที่ใด:

• หัวข้อที่กำลังมาแรงในอุตสาหกรรมของคุณ ให้เหตุผลแก่ผู้อ่านในบุ๊กมาร์กบล็อกของคุณเป็นไซต์สำหรับเข้าถึงข้อมูลอุตสาหกรรม แหล่งข้อมูล หรือเรื่องขำขันประจำวัน รับแรงบันดาลใจสำหรับเนื้อหาบล็อกของคุณโดยการค้นหาสิ่งที่ผู้คนกำลังพูดถึงในหัวข้อที่กำลังมาแรงของ Twitter (คอลัมน์แฮชแท็กทางด้านซ้ายของหน้า Twitter ของคุณ), ส่วนเทรนด์ของ BuzzFeed, เทรนด์ยอดนิยมของ Google ตามหัวข้อ หรือเทรนด์ธุรกิจขนาดเล็ก และอย่าลืมนิตยสารการค้าหรือหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น
• เริ่มต้นด้วยชื่อที่ติดหูและมีคำหลักมากมาย บ่อยครั้งการเริ่มต้นด้วยชื่อที่ดึงดูดใจจะสร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาสำหรับบทความฉบับเต็ม ดังนั้นระดมความคิดร่วมกับทีมของคุณในเรื่องหัวข้อหรือหัวข้อ รับความช่วยเหลือจากสูตรพาดหัวข่าวของ The Daily Egg ที่แปลงโฉม สูตรหัวเรื่องแบบเตะตาของ Hubspot และเคล็ดลับของ GoinsWriter ในการเขียนพาดหัวข่าวที่ติดหู นอกจากนี้ ตรวจสอบผู้สร้างสรรค์เนื้อหาที่สนุกสนาน เช่น Content Forest, Tweak Your Biz และ Portent
• เป็นส่วนตัว โดยทั่วไปแล้ว แฟน ๆ ที่สนใจธุรกิจของคุณมักจะสนใจคนที่ดำเนินการอยู่ เขียนเกี่ยวกับเบื้องหลังที่เกิดขึ้นในสำนักงานของคุณ ข่าวที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับบริษัทของคุณ เช่น การได้รับรางวัลในอุตสาหกรรมหรือการลาออกจากบริษัท (และอย่าลืมใส่รูปถ่ายด้วย!) คำรับรองจากลูกค้า และโพสต์ที่ตลกขบขัน นำเสนอผลิตภัณฑ์ คำถามของลูกค้า หรือ "วิธีการ" ที่แตกต่างกันในแต่ละสัปดาห์ แบ่งปันประสบการณ์ อุปสรรค และแนวทางแก้ไขที่คุณพบในธุรกิจของคุณ

ดูเหมือน ไม่ สำคัญ

ฮอลลีวูดไม่ได้เป็นสถานที่แห่งเดียวที่รูปลักษณ์มีความสำคัญ ในโลกที่มีความคาดหวังสูงและมีสมาธิสั้น การอ่านโพสต์บล็อกทั้งหมดไม่ใช่เรื่องง่าย ทำให้ผู้อ่านสะดวกและพึงพอใจโดยใช้การจัดรูปแบบที่มีประสิทธิภาพและน่าพึงพอใจ

• ส่วนหัว เมื่อคุณคลิกที่บทความเพียงเพื่อจะตีด้วยผนังขนาดใหญ่ที่มีตัวอักษรสีดำหนาแน่นซึ่งครอบคลุมทุกตารางนิ้วของหน้าจอคอมพิวเตอร์ของคุณ มันค่อนข้างล้นหลาม แบ่งข้อความออกเป็นย่อหน้าที่เข้าใจได้ง่าย และเริ่มต้นแต่ละส่วนด้วยส่วนหัวที่เป็นแบบอักษรตัวหนาเพื่อให้โดดเด่น ด้วยวิธีนี้ ผู้คนสามารถเลื่อนดูบทความและเข้าใจได้ทันทีว่าเนื้อหาทั้งหมดคืออะไร
• เครื่องหมายหัวข้อ. การใช้หัวข้อย่อยและรายการลำดับเลขเป็นอีกวิธีหนึ่งในการทำให้โพสต์บล็อกของคุณง่ายขึ้น อันที่จริง โพสต์รายการ (หรือที่เรียกว่า "รายการ") เป็นโพสต์ประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและมีประสิทธิภาพมากสำหรับการเพิ่มการเข้าชม สิ่งเหล่านี้เหมาะสำหรับการรวบรวมสถิติ เคล็ดลับ หรือแนวคิด และมักจะรวมตัวเลขไว้ในชื่อ ตัวอย่างเช่น: 7 เคล็ดลับในการก้าวกระโดดสู่งานฟรีแลนซ์เต็มเวลา
• พิสูจน์อักษร ถ้าคุณคิดว่าไวยากรณ์และการสะกดคำไม่สำคัญ คุณก็จะไม่ใช่คนเดียว—แต่นั่นไม่ใช่ข้อแก้ตัวที่จะพูดเหลวไหล หากธุรกิจของคุณเป็นบล็อก คุณต้องเป็นแบบอย่างของมืออาชีพ และนั่นหมายถึงการสะกดคำและไวยากรณ์ที่ไร้ที่ติ ผู้คนสังเกตเห็นข้อผิดพลาดและประโยคที่ใช้ถ้อยคำไม่สุภาพ และพวกเขาตัดสินธุรกิจที่ทำขึ้นมา หากคุณไม่สามารถจ้างนักเขียนหรือบรรณาธิการที่ดีได้ พวกเขาถือว่า (ถูกหรือผิด) ว่าสิ่งนี้จะสะท้อนให้เห็นในฝีมือของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• รูปภาพ อินเทอร์เน็ตมีภาพที่มองเห็นได้ชัดเจนกว่าที่เคย โดยเห็นได้จากความนิยมของ Pinterest, Instagram และ Tumblr เนื่องจากรูปภาพที่ดีสามารถสื่อถึงความคิดได้ทันที เมื่อพิจารณาว่า 44% ของผู้คนมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้นเมื่อพวกเขาโพสต์ภาพ ให้ลองเพิ่มรูปภาพหรือกราฟคุณภาพสูงหนึ่งหรือสองภาพในโพสต์ของคุณ หากงบประมาณของคุณมีไม่มาก ให้ใช้เว็บไซต์ภาพถ่ายปลอดค่าลิขสิทธิ์ที่มีอยู่มากมาย เช่น Pixabay, Unsplash หรือ Compfight เพียงใช้ภาพที่มีคุณภาพเสมอ ไม่ใช่ภาพที่ดูเหมือนถ่ายในที่มืดด้วยสมาร์ทโฟนราคาถูก

พื้นฐานของ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ทำให้ผู้คนสามารถค้นหาเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น การใช้คำหลักเดียวกันบนเว็บไซต์ของคุณที่ผู้คนจะพิมพ์ลงใน Google เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ช่วยให้เครื่องมือค้นหาระบุได้ว่าไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร และชี้ผู้คนให้ไปที่ไซต์นั้นตามความเหมาะสม

คุณสามารถช่วยเครื่องมือค้นหาและค้นหาบล็อกของคุณได้หลายวิธีดังนี้

• อัปเดตไอคอน Fav ของคุณ นี่คือภาพขนาด 16×16 พิกเซลขนาดเล็กที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ที่ปรากฏบนแท็บเว็บเบราว์เซอร์ถัดจากชื่อเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น favicon ของ Facebook คือสี่เหลี่ยมสีน้ำเงินที่มีตัว "f" สีขาว และ favicon ของ Twitter คือนกสีฟ้าอ่อน หากไม่มี favicon ของแบรนด์ คุณจะโดดเด่นในฐานะมือใหม่ออนไลน์ ต่อไปนี้คือวิดีโอความยาว 2 นาทีที่แสดงวิธีเพิ่มไอคอน Fav ในบล็อก WordPress ของคุณ

• ปรับแต่งลิงก์ถาวร ลิงก์ถาวรคือ URL ถาวรของโพสต์บล็อกแต่ละรายการ (หรือหน้าเว็บเฉพาะใดๆ) ที่คุณเผยแพร่ ทันทีที่คุณสร้างโพสต์ใหม่ มันจะสร้างลิงก์ถาวร และถ้าคุณไม่เปลี่ยน โพสต์นั้นจะมีลักษณะดังนี้:

  https://www.hiveage.com/blog/?p=100

  หากคุณปรับแต่งจะมีลักษณะดังนี้:

  https://www.hiveage.com/blog/2015-irs-mileage-rates-guide/

  การปรับแต่งไม่เพียงแต่จะดูดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอีกด้วย อย่าลืมใส่คำหลักเป้าหมายของคุณ (คำและวลีที่บุคคลอาจพิมพ์ลงในการค้นหาของ Google) และหากเป็นไปได้ ให้ใส่คำเหล่านั้นที่จุดเริ่มต้นของชื่อและลิงก์ถาวร เปลี่ยนลิงก์ถาวรของคุณใน WordPress ในแดชบอร์ดภายใต้การตั้งค่า > ลิงก์ถาวร

• คำอธิบายเมตา นี่คือตัวอย่างข้อมูลหรือตัวอย่าง 156 อักขระของเว็บไซต์ที่แสดงในรายการผลลัพธ์ของหน้าเมื่อมีผู้ทำการค้นหาโดย Google นอกจากจะทำให้ผู้ค้นหาเห็นว่าเว็บไซต์เกี่ยวกับอะไรได้ง่ายโดยไม่ต้องคลิกแต่ละลิงก์แล้ว ยังเพิ่มโอกาสในการปรากฏในหน้าแรกของผลการค้นหาอีกด้วย หาช่องนี้ใต้หน้าต่างใน WordPress ที่คุณใช้เขียนบล็อกโพสต์
• เนื้อหาในร่างกาย นี่คือข้อความของโพสต์บล็อกของคุณ วางคำหลักหรือวลีสำคัญของคุณไว้ในย่อหน้าแรก ไม่จำเป็นต้องกระจายคำหลักของคุณทั่วทั้งเนื้อหาสิบครั้งอีกต่อไป การใช้เพียงครั้งเดียวในช่วงต้นเป็นสิ่งที่เครื่องมือค้นหาต้องการเพื่อค้นหาว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร
• ความยาวของบล็อกโพสต์ เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกของคุณให้ดียิ่งขึ้น โพสต์ส่วนใหญ่ควรมีคำอย่างน้อย 1,500 คำ เห็นได้ชัดว่าคุณภาพมีความสำคัญพอๆ กับปริมาณในการนับจำนวนคำ ดังนั้นบทความที่สั้นและเขียนได้ดีเยี่ยมก็ใช้ได้เช่นกัน แต่ถ้าคุณต้องการอันดับที่ดีขึ้นในเสิร์ชเอ็นจิ้น ให้ลองใช้บทความที่ยาวขึ้นและมีที่มาที่ดี

ที่จะเผยแพร่โพสต์บล็อกของคุณ

เมื่อคุณได้ไอเดียเจ๋งๆ กับชื่อที่ดึงดูดใจซึ่งเขียนได้ดีในรูปแบบที่อ่านง่าย คุณจะทำอย่างไรกับแนวคิดเหล่านี้หลังจากที่คุณโพสต์ลงในบล็อกแล้ว ผู้ประกอบการออนไลน์ Pat Flynn กล่าวว่า 50% ของความสำเร็จของบล็อกเกิดขึ้น หลังจาก เผยแพร่

• แชร์ไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณ สิ่งแรกที่คุณควรทำคือแชร์บล็อกโพสต์จากเว็บไซต์ของคุณโดยตรงไปยัง Facebook, LinkedIn, Google+ และ Twitter (ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องฝังไอคอนโซเชียลมีเดียในเว็บไซต์ของคุณ) หลังจากแชร์ไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลของธุรกิจของคุณแล้ว ให้แชร์ไปยังโปรไฟล์ส่วนตัวของคุณด้วย อย่าอายที่จะขอให้เพื่อน แฟนๆ และผู้ติดตามของคุณแชร์ต่อหากพวกเขาชอบสิ่งที่พวกเขาอ่าน
• มีส่วนร่วมตอบสนองและขอบคุณ อย่าลืมเปิดการแจ้งเตือนในโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณเพื่อแจ้งให้คุณทราบทางอีเมลทันทีที่มีคนแสดงความคิดเห็นหรือแชร์โพสต์ของคุณ เพื่อให้พวกเขารู้ว่าคุณไม่ใช่บริษัทที่ไม่แยแส ตอบกลับความคิดเห็นทั้งหมด ตอบคำถามทุกข้อโดยเร็วที่สุด ขอบคุณทุกคนที่แชร์โพสต์ของคุณหรือชื่นชอบทวีตของคุณ และมีส่วนร่วมกับผู้คน สิ่งนี้เป็นหนทางยาวสู่ความสำเร็จไม่เพียงแต่บทความในบล็อกของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแบรนด์โดยรวมของคุณด้วย
• โพสต์ไปยังเว็บไซต์อื่น หากต้องการให้บล็อกของคุณอ่านเพิ่มเติม พิจารณาโพสต์ลงในแพลตฟอร์มการเผยแพร่บทความเช่น Medium, Ezine และ Examiner มีแพลตฟอร์มทั่วไปและเฉพาะอุตสาหกรรมมากมายเพื่อปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณ ดังนั้นให้เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคุณและนำโพสต์บล็อกของคุณออกไป

เมื่อพูดถึงบล็อกที่ประสบความสำเร็จ มีหลายสิ่งที่ต้องเรียนรู้ แต่ถ้าคุณเริ่มต้นด้วยพื้นฐานในคู่มือเริ่มต้นนี้เกี่ยวกับการเขียนบล็อกสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก คุณจะมีความคุ้นเคยกับบล็อกเกอร์มือใหม่คนอื่นๆ