เพิ่ม SEO ในพื้นที่ของคุณด้วย Location Page Schema: คู่มือฉบับสมบูรณ์

ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นวิธีการมาตรฐานในการให้ข้อมูลนอกเหนือจากเนื้อหาจริงของหน้า เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหา เช่น Google เข้าใจได้ดีขึ้น Google ระบุว่า "เงื่อนงำที่ชัดเจน" เหล่านี้เกี่ยวกับเนื้อหาของหน้า ซึ่งสื่อสารผ่านมาร์กอัปสคีมา ยังช่วยให้ผลการค้นหามีส่วนร่วมกับผู้ใช้มากขึ้นผ่านผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่มีสถานที่หลายแห่ง ซึ่งในกรณีนี้จะใช้สคีมาของหน้าสถานที่เพื่อแยกความแตกต่างของหน้า Landing Page ของสถานที่แต่ละแห่ง

การมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับวิธีการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างและมาร์กอัปสคีมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยให้บรรลุผลลัพธ์เหล่านี้สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณปรับปรุงการแสดงผลของเครื่องมือค้นหาของสถานที่แต่ละแห่งในหน้าสถานที่หลายร้อยหรือหลายพันหน้า

ในคู่มือนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าสคีมาของหน้าตำแหน่งที่ตั้งคืออะไรและเหตุใดจึงมีความสำคัญ สนับสนุน SEO ท้องถิ่นและเป้าหมายการตลาดดิจิทัลของคุณอย่างไร ความท้าทายที่แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญในการนำสคีมาไปใช้ และวิธีเพิ่มสคีมาดังกล่าวลงในหน้าตำแหน่งที่ตั้งของแบรนด์คุณในวงกว้าง .

สคีมาของหน้าตำแหน่งคืออะไร

สคีมาเป็นคำศัพท์ที่ใช้ในการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้าง ซึ่งเป็นรูปแบบข้อมูลมาตรฐาน ลงในหน้าเว็บในลักษณะที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาในหน้านั้น เมื่อทำเช่นนั้น เครื่องมือค้นหาจะสามารถระบุได้ดีขึ้นว่าหน้านั้นตรงกับความตั้งใจของผู้ค้นหา คุณภาพของเนื้อหาของหน้านั้น มีเนื้อหาที่สมบูรณ์บนหน้าหรือไม่ และอื่นๆ สัญญาณเหล่านี้เป็นสัญญาณการจัดอันดับที่ทรงพลัง ซึ่งสามารถช่วยปรับปรุงการแสดงผลของเครื่องมือค้นหาของคุณ หรือได้รับ Featured Snippet

Google, Microsoft, Yahoo และ Yandex ก่อตั้ง Schema.org ซึ่งคุณจะพบเอกสาร หลักเกณฑ์ ตัวอย่าง และเครื่องมือตรวจสอบสคีมา

สคีมาสถานที่ประกอบด้วยมาร์กอัปทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเพจที่อุทิศให้กับธุรกิจในท้องถิ่น ซึ่งรวมถึงประเภทสคีมา LocalBusiness ซึ่งช่วยให้นักการตลาดทำเครื่องหมายหน้าท้องถิ่นด้วยข้อมูลต่างๆ เช่น:

• ยอมรับสกุลเงินและประเภทการชำระเงิน
• ชั่วโมงการทำงาน
• ชื่อแบรนด์หรือองค์กร
• ที่อยู่และพื้นที่ที่ให้บริการ
• ข้อมูลเนื้อหา
• ผู้ก่อตั้งและวันที่ก่อตั้ง
• ชื่อทางกฎหมาย
• ข้อเสนอ
• และอีกมากมาย – ดูเอกสารประกอบของ LocalBusiness เพื่อดูรายการทั้งหมด

มาร์กอัปสคีมาธุรกิจประเภทอื่นๆ

นอกเหนือจากประเภทสคีมาธุรกิจ LocalBusiness แบบกว้างแล้ว คำศัพท์ยังมีมาร์กอัปสคีมาธุรกิจเฉพาะหลายประเภท ได้แก่:

• AnimalShelter
• องค์กรเอกสารเก่า
• ธุรกิจยานยนต์
• ดูแลเด็ก
• ทันตแพทย์
• ซักแห้งหรือซักอบรีด
• บริการฉุกเฉิน
• สำนักงานจัดหางาน
• ธุรกิจบันเทิง
• บริการทางการเงิน
• สถานประกอบการด้านอาหาร
• ส่วนราชการ
• ธุรกิจสุขภาพและความงาม
• บ้านและธุรกิจก่อสร้าง
• อินเทอร์เน็ตคาเฟ่
• บริการด้านกฎหมาย
• ห้องสมุด
• ธุรกิจที่พัก
• ธุรกิจการแพทย์
• บริการระดับมืออาชีพ
• สถานีวิทยุ
• ตัวแทนอสังหาริมทรัพย์
• ศูนย์รีไซเคิล
• จัดเก็บด้วยตนเอง
• ศูนย์การค้า
• สถานที่ กิจกรรม กีฬา
• เก็บ
• สถานีโทรทัศน์
• ศูนย์ข้อมูลนักท่องเที่ยว
• นายหน้าท่องเที่ยว

นี่คือสิ่งที่สคีมาไม่ใช่ John Mueller ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างไม่ใช่สัญญาณการจัดอันดับ:

ไม่มีการเพิ่มอันดับทั่วไปสำหรับการใช้งาน SD เท่าที่ฉันจำได้ อย่างไรก็ตาม SD สามารถทำให้เข้าใจได้ง่ายขึ้นว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร ซึ่งช่วยให้แสดงจุดที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น (ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย อาจจัดลำดับสำหรับคำที่เหมาะสม) (ไม่ใหม่ imo)

— johnmu ยังไม่ใช่แชทบอท 🐀 (@JohnMu) 2 เมษายน 2018

อย่างไรก็ตาม อย่างที่เขาพูด มันช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาและเวลาที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา ด้วยวิธีนี้ มาร์กอัปสคีมาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่อย่างแน่นอน

การอ่านที่แนะนำ: 5 ฟีเจอร์ยอดนิยมของ Local Landing Page สำหรับแบรนด์ระดับองค์กร

เหตุใดเพจท้องถิ่นของคุณจึงต้องการข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ดังที่ Google กล่าวในการแนะนำทรัพยากรข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับนักพัฒนา "Google Search ทำงานอย่างหนักเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของหน้าเว็บ คุณสามารถช่วยเราได้โดยการให้เบาะแสที่ชัดเจนเกี่ยวกับความหมายของหน้าแก่ Google โดยการรวมข้อมูลที่มีโครงสร้างไว้ในหน้านั้น”

ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยเรียกผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ในการค้นหาซึ่งมีส่วนร่วมมากขึ้นและสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ได้เช่นกัน ผลการค้นหาพิเศษทุกประเภทอาจเกี่ยวข้องกับธุรกิจในท้องถิ่น ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ของคุณกำลังจ้างงานอยู่ คุณอาจใช้ 'EmployerAggregateRating' เพื่อแสดงคะแนนรวมของผู้ว่าจ้างจากไซต์อย่าง Glassdoor และ Indeed

แหล่งที่มาของรูปภาพ: Google

ประเภทมาร์กอัป 'กิจกรรม' สามารถเรียกใช้รายการกิจกรรมเชิงโต้ตอบเพื่อแสดงการขายที่จะเกิดขึ้น การฉลองขอบคุณลูกค้า การระดมทุน และกิจกรรมอื่นๆ ที่เกิดขึ้นในสถานที่นั้นๆ

แหล่งที่มาของรูปภาพ: Google

Google แบ่งปันกรณีศึกษาเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ขนาดใหญ่และเป็นที่รู้จักได้รับประโยชน์จากการใช้สคีมามาร์กอัปบนหน้าเว็บของพวกเขา รวมถึง:

• Food Network เพิ่มประสิทธิภาพ 80% ของหน้าเว็บโดยใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อให้มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ และส่งผลให้ได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้น 35%
• Rakuten พบว่าผู้ใช้ใช้เวลามากขึ้น 1.5 เท่าบนหน้าเว็บที่มีมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง
• Nestle ระบุว่าหน้าเว็บที่มีผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ในการค้นหามี CTR สูงกว่า 82%

มาร์กอัปหน้าประเภทอื่นๆ ที่อาจเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์และแฟรนไชส์หลายแห่ง ได้แก่:

• พูดได้เพื่อระบุส่วนของหน้าและข้อความที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการเล่นเสียงโดยผู้ช่วยเสียงและอุปกรณ์ช่วยการเข้าถึง
• คำถามที่พบบ่อย เพื่อระบุรายการคำถามและคำตอบเกี่ยวกับที่ตั้งธุรกิจเฉพาะและแบรนด์โดยรวม
• ข้อมูลเมตาของรูปภาพเพื่อให้ผลการค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นในการค้นหารูปภาพของ Google และเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมของรูปภาพในพื้นที่ของคุณ
• ตรวจสอบและให้คะแนนโดยรวมเพื่อแสดงข้อความที่ตัดตอนมาจากบทวิจารณ์และ/หรือคะแนนการให้คะแนนแบบรวมในผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

คุณจะเพิ่มมาร์กอัปสคีมาลงในเพจท้องถิ่นได้อย่างไร

Google ขอแนะนำให้ใช้ JSON-LD ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ JavaScript ที่ฝังอยู่ในแท็ก <script> ในองค์ประกอบ <head> และ <body> ของ HTML ของหน้าสถานที่ตั้ง โดยส่วนใหญ่ มีสองทางเลือกหาก JSON-LD ไม่พร้อมใช้งานหรือเหมาะสมด้วยเหตุผลบางอย่าง:

• Microdata ซึ่งเป็นข้อกำหนด HTML ของชุมชนเปิด
• RDFa ส่วนขยาย HTML5 พร้อมแอตทริบิวต์แท็กที่สอดคล้องกับเนื้อหาของหน้าที่มองเห็นได้

JSON-LD เป็นรูปแบบข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ต้องการด้วยเหตุผลสองประการ อ้างอิงจาก Google:

• “มาร์กอัปไม่ได้แทรกด้วยข้อความที่ผู้ใช้มองเห็นได้ ซึ่งทำให้แสดงรายการข้อมูลที่ซ้อนกันได้ง่ายขึ้น”
• Google สามารถอ่านข้อมูล JSON-LD เมื่อถูกแทรกเข้าไปในเนื้อหาของเพจแบบไดนามิก เช่น โดยโค้ด JavaScript หรือวิดเจ็ตที่ฝังอยู่ในระบบจัดการเนื้อหาของคุณ

เพื่อให้มีประสิทธิภาพ มาร์กอัปสคีมาต้องเป็นไปตาม 'หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างทั่วไป' ของ Google จากนั้นควรตรวจสอบรหัสโดยใช้เครื่องมือทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google

ความท้าทายของการใช้สคีมามาร์กอัปสำหรับแบรนด์หลายตำแหน่งที่ตั้ง

ตอนนี้ ที่นี่เป็นที่ที่ท้าทายสำหรับแบรนด์และแฟรนไชส์ที่ตั้งหลายแห่ง การนำสคีมามาร์กอัปไปใช้กับหน้าตำแหน่งที่ตั้งหลายร้อยหรือหลายพันหน้าเป็นงานที่น่ากังวล การปรับปรุงหน้าเหล่านั้นให้ทันสมัยอยู่เสมอเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาเป็นความท้าทายเพิ่มเติมในตัวเอง

เวลาทำการ ผลิตภัณฑ์และบริการ ที่ตั้งทางกายภาพ จำนวนพนักงาน นโยบายด้านจริยธรรมและความหลากหลาย และการชำระเงินที่ยอมรับเป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนของประเภทของข้อมูลทางธุรกิจที่สำคัญที่สามารถพัฒนาและต้องมีการอัปเดตเมื่อเวลาผ่านไป

การใช้ JSON-LD ภายในแพลตฟอร์มการเผยแพร่ในท้องถิ่นขององค์กรที่สร้างขึ้นตามวัตถุประสงค์จะทำให้มาร์กอัปสคีมาและทดสอบโดยอัตโนมัติ ดังนั้นทุกหน้าตำแหน่งที่ตั้งทั่วทั้งองค์กรจึงได้รับการมาร์กอัปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของสคีมา

นี่เป็นวิธีหนึ่งที่ Rio SEO ช่วยให้แบรนด์องค์กรปรากฏในทุกตลาดที่เกี่ยวข้องด้วยการนำเสนอที่น่าสนใจและมีส่วนร่วม คุณสามารถเพิ่มการแสดงแบรนด์ของคุณในทุกสถานที่ด้วยเนื้อหาท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องซึ่งสร้างขึ้นสำหรับผู้บริโภค และปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อทำความเข้าใจความเกี่ยวข้องและแสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

การอ่านที่แนะนำ: 5 ความท้าทายที่พบบ่อยที่สุดที่แบรนด์ต้องเผชิญเมื่อสร้างหน้า Landing Page ในท้องถิ่น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับแบรนด์

การแสดงตนในพื้นที่ที่เหนียวแน่นและประสบการณ์ลูกค้าที่ยอดเยี่ยมในสถานที่หรือพื้นที่ให้บริการหลายร้อยแห่งนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย การสร้างแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในเวิร์กโฟลว์ กระบวนการ และเทคโนโลยีที่รองรับความสามารถในการปรับขนาดของคุณสามารถช่วยได้ นี่คือวิธีการ

1. ใช้รูปแบบ JSON-LD สำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้าง

Google ชอบรูปแบบนี้และเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการปรับใช้ในวงกว้าง

2. สำรวจมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เกี่ยวข้อง

ตรวจสอบคุณลักษณะข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google และดูว่าคุณลักษณะใดสามารถช่วยมอบประสบการณ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและมีส่วนร่วมมากขึ้นสำหรับลูกค้าในท้องถิ่นของคุณในการค้นหา

3. ทดลองกับ codelab ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

แม้ว่าคุณจะจ้างพาร์ทเนอร์เพื่อนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ในวงกว้างสำหรับแบรนด์ของคุณ สิ่งสำคัญคือทีมการตลาดและ SEO ของแบรนด์จะต้องเข้าใจวิธีการทำงาน เยี่ยมชม Codelab นี้เพื่อแนะนำขั้นตอนการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างไปยังเพจ

4. ตรวจสอบมาร์กอัปสคีมาทุกครั้งก่อนเผยแพร่และตรวจสอบเครื่องมือตรวจสอบ URL หลังจากนั้น

ใช้เครื่องมือทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google เพื่อตรวจสอบมาร์กอัปของคุณ จากนั้นใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL ใน Google Search Console ของแบรนด์คุณเพื่อดูรายละเอียดวิธีที่ Google อ่านข้อมูลที่มีโครงสร้างในเพจของคุณ

5. วัดผลกระทบของกลยุทธ์สคีมาของคุณ

ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google สำหรับการทดสอบ A/B ในการค้นหาเพื่อจำกัดการรบกวนที่เกิดขึ้นกับการทดสอบในสภาพแวดล้อมที่ใช้งานจริงซึ่งคุณไม่สามารถควบคุมปัจจัยภายนอกทั้งหมดได้

6. ค้นหาพันธมิตรที่มีเทคโนโลยีและความเชี่ยวชาญด้าน SEO ในท้องถิ่นเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์ของคุณ

ทำงานอัตโนมัติในที่ที่คุณทำได้ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพันธมิตรด้านการตลาดในพื้นที่ของคุณมีทักษะทางเทคนิคและ SEO สับเพื่อแทรกแซงการแก้ไขและเพิ่มประสิทธิภาพด้วยตนเองหากจำเป็น

7. สำรวจกลยุทธ์สคีมาท้องถิ่นขั้นสูงสำหรับธุรกิจของคุณ

เรียนรู้วิธีใช้สคีมาขั้นสูง 'ประเภทเพิ่มเติม' 'SearchAction' และ 'ชื่ออื่น' เพื่อยกระดับกลยุทธ์ของคุณไปอีกขั้นใน 'กลยุทธ์สคีมาขั้นสูงสำหรับ Local SEO' โดย Chad Klingensmith

แหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติม:

• มูลค่าของหน้าพิเศษสำหรับธุรกิจที่ตั้งหลายแห่ง
• วิธีเลือกที่ตั้งธุรกิจถัดไปของคุณโดยใช้ Local SEO
• คู่มือแบรนด์เพื่อสร้างประสบการณ์ในท้องถิ่นที่น่าจดจำ