เพิ่มยอดขาย Shopify ของคุณด้วยแคมเปญ Performance Max ของ Google Ads
เผยแพร่แล้ว: 2023-03-01แคมเปญ Performance Max คืออะไร
Performance Max เป็นประเภทแคมเปญตามเป้าหมายที่เพิ่งเปิดตัวซึ่ง Google ระบุว่าช่วยให้ Shopify และผู้ลงโฆษณาอีคอมเมิร์ซรายอื่นเข้าถึงพื้นที่โฆษณา Google Ads ทั้งหมดผ่านการใช้แคมเปญเดียว
มีไว้เพื่อใช้ร่วมกับแคมเปญการค้นหาตามคำหลักของคุณ เพื่อช่วยคุณในการค้นหาลูกค้าจำนวนมากขึ้นที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion ในทุกแพลตฟอร์มของ Google รวมถึง YouTube, ดิสเพลย์, การค้นหา, Discovery, Gmail และ Maps
Google Ads อัปเกรดแคมเปญ Smart Shopping เป็น Performance Max เพื่อให้ผู้ค้า Shopify และผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ มีโซลูชันขั้นสูงและมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของตน การอัปเกรดเป็น Performance Max เกิดจากปัจจัยหลายประการ:
- Google Ads มีความก้าวหน้าอย่างมากในเทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิง ซึ่งทำให้สามารถสร้างอัลกอริทึมที่ซับซ้อนมากขึ้นซึ่งสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาได้แบบเรียลไทม์
- ด้วยความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นของการโฆษณาดิจิทัล จึงมีความต้องการโซลูชันที่ทำให้กระบวนการด้วยตนเองเป็นอัตโนมัติมากขึ้น และทำให้ง่ายต่อการจัดการแคมเปญโฆษณา
- ผู้ลงโฆษณาต้องการใช้งบประมาณการโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุด และกำลังมองหาโซลูชันที่สามารถช่วยให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
Google อ้างว่าการอัปเกรดเป็น Performance Max ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าล่าสุดในการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของตนและบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้น และยังให้โซลูชันที่มีความคล่องตัวและมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับการจัดการความพยายามในการโฆษณาอีกด้วย
Performance Max: ข้อดีและข้อเสีย
ประโยชน์ของการใช้แคมเปญ Performance Max สำหรับผู้ค้า Shopify ได้แก่:
- ประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้น: แคมเปญ Performance Max ใช้อัลกอริทึมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา ตำแหน่ง และการกำหนดเป้าหมายแบบเรียลไทม์ ช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณการโฆษณาของคุณ
- ผลลัพธ์ที่ดีกว่า: แคมเปญ Performance Max ใช้ข้อมูลและแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ พฤติกรรมของพวกเขา และวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึง ซึ่งนำไปสู่การปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาและผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
- ประหยัดเวลา: แคมเปญ Performance Max ทำให้กระบวนการด้วยตนเองหลายอย่างเป็นแบบอัตโนมัติ เช่น การจัดการราคาเสนอ ทำให้คุณมีเวลาไปโฟกัสกับด้านอื่นๆ ของธุรกิจ Shopify ของคุณ
- การจัดการที่คล่องตัว: ด้วย Performance Max คุณสามารถจัดการโฆษณาของคุณจากแพลตฟอร์มกลางเดียว ลดเวลาและความพยายามในการจัดการแคมเปญหลายรายการ
- เข้าถึงคุณสมบัติใหม่: Performance Max ให้คุณเข้าถึงคุณสมบัติใหม่และเป็นนวัตกรรม เช่น การจัดการสินทรัพย์และกลุ่มรายการผลิตภัณฑ์ ตลอดจนสัญญาณผู้ชม
แม้ว่า Google Ads Performance Max จะมีประโยชน์มากมาย แต่ก็มีข้อเสียบางประการที่ควรพิจารณาเช่นกัน:
- การพึ่งพาอัลกอริทึม: Performance Max อาศัยอัลกอริทึมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ ซึ่งอาจไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเสมอไป ในบางกรณี อาจจำเป็นต้องปรับด้วยตนเองเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
- ค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น: แม้ว่า Performance Max จะช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน แต่ก็อาจทำให้ค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นได้หากไม่ได้รับการจัดการอย่างเหมาะสม
- การควบคุมที่จำกัด: ด้วย Performance Max คุณจะควบคุมด้านต่างๆ ของแคมเปญได้อย่างจำกัด เช่น การเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมาย เนื่องจากสิ่งเหล่านี้ได้รับการจัดการโดยอัตโนมัติโดยอัลกอริทึม
- ขาดความโปร่งใส: อัลกอริทึมที่ใช้โดย Performance Max เป็นกรรมสิทธิ์และไม่ได้รับการเปิดเผยอย่างสมบูรณ์ ซึ่งทำให้ยากต่อการทำความเข้าใจวิธีการตัดสินใจและทำการปรับเปลี่ยนตามความจำเป็น
- ความเชี่ยวชาญทางเทคนิคที่จำเป็น: แม้ว่า Performance Max ได้รับการออกแบบให้ใช้งานง่าย แต่ก็ยังต้องการความเชี่ยวชาญทางเทคนิคในระดับหนึ่งเพื่อตั้งค่าและจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ
สิ่งสำคัญคือต้องชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ Google Ads Performance Max ก่อนตัดสินใจว่าตัวเลือกนี้เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจ Shopify ของคุณหรือไม่
การตั้งค่า Performance Max เพื่อขยายยอดขาย Shopify ของคุณ
การตั้งค่าแคมเปญ Performance Max นั้นค่อนข้างง่ายและไม่ซับซ้อน
- เริ่มต้นด้วยการเพิ่มแคมเปญใหม่ เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญ เลือกเป้าหมาย Conversion และเลือก Performance Max เป็นประเภทแคมเปญของคุณ
- ทำการตั้งค่าในขั้นตอนต่อไปตามปกติ
- จากนั้นกำหนดผลิตภัณฑ์จากสินค้าคงคลังออนไลน์ของคุณที่คุณต้องการโปรโมต (คล้ายกับแคมเปญ Shopping) ภายในกลุ่มรายการผลิตภัณฑ์
- แทนที่จะเพิ่มกลุ่มโฆษณาและโฆษณาแบบเดิม Google จะขอให้คุณตั้งค่ากลุ่มเนื้อหาซึ่งคุณสามารถให้รูปภาพ วิดีโอ บรรทัดแรกและคำอธิบายแบบสั้นและแบบยาวจำนวนหนึ่ง ตลอดจนเนื้อหาโฆษณา คำกระตุ้นการตัดสินใจ และชื่อธุรกิจของคุณ .
- ดูแลและจัดโครงสร้างกลุ่มเนื้อหาของคุณเหมือนกับที่คุณทำกับกลุ่มโฆษณา และแยกตามธีมและประเภทผลิตภัณฑ์เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณด้วยโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงมาก
คุณลักษณะอื่นที่คุณจะพบระหว่างการตั้งค่าซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของ Performance Max คือสัญญาณผู้ชม ที่นี่ คุณจะต้องกำหนดผู้ชมที่เกี่ยวข้องที่คุณต้องการแสดงโฆษณาของคุณ เพิ่มกลุ่มที่กำหนดเอง ข้อมูล ความสนใจ และข้อมูลประชากรของคุณ โปรดทราบว่าสัญญาณผู้ชมไม่ได้ใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายจริง แต่ทำหน้าที่เป็นคำแนะนำเพื่อชี้นำอัลกอริทึมของ Google ไปในทิศทางที่ถูกต้อง
ในกรณีที่คุณมีรูปภาพ วิดีโอ และข้อความโฆษณาที่ดึงดูดไม่เพียงพอ:
เราพบว่าคุณสามารถข้ามการเพิ่มเนื้อหา เช่น รูปภาพ วิดีโอ บรรทัดแรก และคำอธิบายได้ทั้งหมด และโดยพื้นฐานแล้วให้ตั้งค่า Performance Max ของคุณกับกลุ่มรายชื่อเท่านั้น Google จะไม่สามารถแสดงโฆษณาในการค้นหา ดิสเพลย์ Discovery หรือ Youtube ได้
แต่นั่นอาจจะเป็นสิ่งที่เราตั้งใจไว้?
การตั้งค่า Performance Max กับกลุ่มรายชื่อเท่านั้นยังเป็นวิธีที่ดีในการแนะนำและทดสอบแคมเปญประเภทนี้โดยไม่ทำให้สิ้นเปลืองและสิ้นเปลืองงบประมาณ ท้ายที่สุดแล้ว Performance Max ตั้งใจที่จะแสดงโฆษณาของธุรกิจ Shopify ของคุณทั่วทั้งเครือข่ายของ Google โดยที่คุณจะไม่สามารถควบคุมตำแหน่งและความถี่ของตำแหน่งได้โดยตรง
แม้จะไม่ได้จัดเตรียมเนื้อหาเพื่อแสดงโฆษณาข้ามเครือข่าย แต่เราได้เห็นผลลัพธ์ที่น่าทึ่งในการตั้งค่าแคมเปญ Performance Max ด้วยวิธีนี้ ดังนั้น หากคุณต้องการโปรโมตสินค้าคงคลังออนไลน์ของคุณบน Shopping เท่านั้น - ยอดเยี่ยม ข้ามเนื้อหานั้นไปได้เลย
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ของร้านค้า Shopify
การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณการโฆษณาของคุณ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ:
- ตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ: ติดตามประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างสม่ำเสมอ ดูเมตริกต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และอัตรา Conversion เพื่อดูว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไร
- แบ่งกลุ่มสินทรัพย์ของคุณ: แบ่งกลุ่มสินทรัพย์ของคุณตามผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เพื่อให้สามารถโฆษณาได้ตรงเป้าหมายมากขึ้น หากคุณเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์บางประเภทหรือผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของคุณ ให้พิจารณาแยกผลิตภัณฑ์เหล่านั้นออกเป็นแคมเปญ Performance Max ของตนเองเพื่อจัดสรรงบประมาณของคุณให้มากขึ้น
- ตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหา: หากคุณกำลังใช้เนื้อหา ให้ตรวจสอบเป็นประจำและทดสอบรูปภาพ วิดีโอ และข้อความโฆษณาเวอร์ชันต่างๆ ของคุณเพื่อดูว่าเวอร์ชันใดโดนใจผู้ชม Shopify เป้าหมายของคุณมากกว่ากัน
- การยกเว้นผลิตภัณฑ์: ตรวจสอบประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ของคุณภายในกลุ่มรายการผลิตภัณฑ์ของคุณ ตรวจสอบผลิตภัณฑ์ที่มี CTR อัตรา Conversion และ ROAS ต่ำ และพิจารณาแยกผลิตภัณฑ์เหล่านี้ออกจากกลุ่มรายการของคุณเพื่อลดค่าใช้จ่ายที่สูญเปล่า และเพื่อให้มีที่ว่างสำหรับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่จะแสดงบ่อยขึ้น
- ส่งคำหลักเชิงลบ: แม้ว่าคุณจะไม่พบแท็บคำหลักในแคมเปญ Performance Max แต่คุณก็สามารถส่งคำหลักเชิงลบได้โดยติดต่อฝ่ายสนับสนุนของ Google และตัวแทน ส่งรายการคำหลักเชิงลบที่คุณต้องการยกเว้นจากแคมเปญของคุณ เพื่อกำจัดข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องและป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏในการค้นหาที่ไม่น่าจะนำไปสู่การขาย
เมื่อทำตามเคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณาได้สูงสุด การตรวจสอบและปรับเปลี่ยนแคมเปญของคุณอย่างสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดสำหรับธุรกิจ Shopify ของคุณ
ปลดล็อกศักยภาพทั้งหมดของโฆษณา Shopify ด้วย Performance Max: 5 ฟีเจอร์ใหม่ที่กำลังจะมาถึง!
หากคุณเป็นผู้ขายของ Shopify คุณจะต้องรับทราบประกาศการอัปเดตล่าสุดของ Google สำหรับ Performance Max การอัปเดตนี้มีฟีเจอร์และความสามารถใหม่ๆ ที่จะช่วยให้คุณสร้างผลกระทบจากแคมเปญโฆษณาได้สูงสุด เข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
ขณะนี้ ด้วยการอัปเดตล่าสุดของ Performance Max คุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะใหม่ๆ มากมายที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการโฆษณาด้วยความแม่นยำและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
ต่อไปนี้คือไฮไลท์ 5 รายการของการอัปเดตที่กำลังจะมีขึ้น:
1 - การยกเว้นแบรนด์ระดับแคมเปญ
วิธีนี้จะช่วยให้คุณสามารถยกเว้นคำที่เป็นแบรนด์เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้แคมเปญ Performance Max แสดงคำค้นหาที่มีแบรนด์ในการค้นหาและพื้นที่โฆษณา Shopping ให้ตัวเลือกแก่คุณในการยกเว้นคำที่เป็นแบรนด์ของคุณเอง รวมทั้งรายการคำอื่นๆ วิธีนี้จะช่วยป้องกันการรับส่งข้อมูลจากชื่อแบรนด์ที่สะกดผิดส่วนใหญ่และการค้นหาแบรนด์ในภาษาต่างประเทศ หากแบรนด์ใดหายไปจากรายการ คุณจะเห็นตัวเลือกใน Google Ads เพื่อขอเพิ่ม
2 - ฟีดเพจ
ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งผลการค้นหาเพิ่มเติมโดยนำผู้เข้าชมไปยังชุด URL ของหน้า Landing Page ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าบนเว็บไซต์ นอกจากนี้ คุณจะสามารถสร้างป้ายกำกับเฉพาะที่จะช่วยจัดระเบียบ URL ตามหัวข้อ ทำให้ใช้งานได้ง่ายขึ้นในแคมเปญหรือกลุ่มเนื้อหาที่กำหนด
3 - เครื่องมือสร้างวิดีโอ
ตอนนี้วิดีโอถูกสร้างขึ้นในขั้นตอนการตั้งค่าและแก้ไขแคมเปญ Performance Max การสร้างวิดีโออาจต้องใช้เวลาและทรัพยากร ดังนั้นการมีให้ใช้งานบนแพลตฟอร์มจึงเป็นคุณสมบัติที่มีประโยชน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการบันทึกและแก้ไขไม่ใช่สิ่งที่คุณให้ความสำคัญสูงสุด .
4 - รายงานเมตริกเพิ่มเติมของกลุ่มชิ้นงาน
Conversion มูลค่า Conversion ค่าใช้จ่าย และเมตริกอื่นๆ อีกจำนวนหนึ่งจะพร้อมใช้งานที่ระดับกลุ่มเนื้อหาเร็วๆ นี้ ใช้ข้อมูลนี้เพื่อโน้มน้าวแนวทางที่สร้างสรรค์และปรับปรุงการตลาดของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจลองใช้วิธีการต่างๆ ในการจัดกลุ่มเนื้อหาของคุณเพื่อดูว่าสิ่งเหล่านี้ส่งผลต่อ Conversion อย่างไร คุณยังสร้างกลุ่มสินทรัพย์ใหม่จากกลุ่มสินทรัพย์ปัจจุบันได้อีกด้วย
5 - ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอัตรางบประมาณ
ด้วยการควบคุมงบประมาณใหม่ คุณจะมีความยืดหยุ่นมากยิ่งขึ้นในการปรับแต่งแคมเปญของคุณให้ตรงกับเป้าหมายและความต้องการเฉพาะของคุณ ดูงบประมาณที่แคมเปญใช้ไปและคาดว่าจะใช้ รวมทั้งผลการแปลงในปัจจุบันและอนาคต ตลอดจนคำแนะนำที่ปรับให้เหมาะกับคุณเพื่อช่วยให้คุณใช้เงินได้คุ้มค่าที่สุด
โดยรวมแล้ว การอัปเดตเหล่านี้ทำให้ Performance Max เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังยิ่งขึ้นสำหรับผู้ค้า Shopify ที่ต้องการใช้งบประมาณการโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุด Performance Max เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับผู้ค้าในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและรับประโยชน์สูงสุดจากเครือข่ายทั้งหมดของ Google
หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้าง จัดการ หรือเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Ads ของร้านค้า Shopify ของคุณ โปรดติดต่อและทีมผู้เชี่ยวชาญของเรายินดีที่จะพูดคุยเกี่ยวกับตัวเลือกต่างๆ