บทความการวิเคราะห์แบรนด์: เกิดอะไรขึ้นกับ Pac-12

การประชุมระดับวิทยาลัย Pac-12 มีแนวโน้มว่าจะพบกับความโกลาหลในเร็วๆ นี้ หลังจากสมาชิก 8 ทีมจากทั้งหมด 12 ทีมตัดสินใจแยกตัวออกไปเข้าร่วมการประชุมอื่นๆ เมื่อต้นปีนี้ นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในโลกของกีฬาแล้ว ยังนำเสนอกรณีศึกษาที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับวิธีการจัดระเบียบแบรนด์ต่างๆ และลำดับความสำคัญที่เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา

ในตอนนี้ Chris นั่งคุยกับ BrandExtract CEO และประธาน Bo Bothe เพื่อหารือเกี่ยวกับผลกระทบที่การเคลื่อนไหวนี้จะมีต่อแฟนๆ และแบรนด์ต่างๆ ทั่วประเทศ อ่านต่อหรือฟังด้านบนเพื่อเรียนรู้ว่าเหตุใด Pac-12 จึงล่มสลาย ความสำคัญสำหรับแบรนด์คืออะไร และสิ่งที่อาจเกิดขึ้นต่อไป

สารบัญ

• เกิดอะไรขึ้นกับ Pac-12?
• เป็นการโทรที่ถูกต้องหรือไม่ที่จะออกจาก Pac-12?
• สินค้าโภคภัณฑ์และแบรนด์ Pac-12
• การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลต่อความเกี่ยวข้องของแบรนด์อย่างไร
• มันหมายถึงอะไรสำหรับอนาคต?
• การคาดการณ์ขั้นสุดท้าย

บทถอดเสียงนี้ได้รับการแก้ไขเพื่อความชัดเจนและอ่านง่าย

เกิดอะไรขึ้นกับ Pac-12?

Chris Wilks: ดังนั้น ฉันอยากจะเจาะลึกและฉันคิดว่าจุดเริ่มต้นคือการวางโครงสร้างของกีฬาของวิทยาลัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลระดับวิทยาลัย เพื่อให้กระชับที่สุดเท่าที่จะทำได้ ฉันจะลองดู

NCAA ควบคุมกรีฑาของวิทยาลัย รวมถึงฟุตบอลของวิทยาลัย NCAA นั้นประกอบด้วยสถาบันสมาชิกเกือบ 1,100 แห่ง ซึ่งเป็นมหาวิทยาลัย ในวงการฟุตบอลมีโปรแกรมดิวิชั่น 1 ถึง 133 รายการ ซึ่งส่วนใหญ่แล้วจะเป็นหัวข้อที่เรามุ่งเน้นในวันนี้ โปรแกรมทั้ง 133 รายการส่วนใหญ่จะแบ่งเป็นการประชุมใหญ่

การประชุมเหล่านั้นเป็นการประชุมในระดับภูมิภาคในอดีต แต่เมื่อเวลาผ่านไป ภูมิภาคนั้นบางส่วนก็จางหายไป ซึ่งเราจะพูดถึง โดยสรุป NCAA จึงเป็นหน่วยงานกำกับดูแล การประชุมเป็นแบรนด์ของตนเองที่มีพลังมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากสัญญาลิขสิทธิ์ทีวีที่พุ่งสูงขึ้น จากนั้นแต่ละทีมก็เป็นดาวเด่นของรายการ พวกเขาเป็นแบรนด์ที่พึ่งพาตนเองได้ ประกอบด้วยการประชุมและ NCAA

โบ ฉันอยากจะเริ่มต้นด้วยการถามคุณว่า คุณอธิบายโครงสร้างของแบรนด์นั้นอย่างไร เพราะมันรู้สึกสับสนนิดหน่อยสำหรับฉัน

Bo Bothe: ใช่ ฉันคิดว่าแบรนด์องค์กรแบบหนึ่งต่อหนึ่งที่ใกล้เคียงที่สุดคือบริษัท General Foods เป็นเจ้าของ Kellogg's และ Kellogg's มีหลายแบรนด์อยู่ข้างใต้ แต่พวกเขายังคงเป็นส่วนหนึ่งของ General และมีอาหารเช้าเป็นส่วนหนึ่งของ General Mills ดังนั้นหากคุณดูที่ตรงนี้ นี่อาจเป็นบ้านของแบรนด์ต่างๆ

ความท้าทายคือเราทุกคนคิดว่า NCAA เป็นแบรนด์โดยรวม และจริงๆ แล้วเป็นเพียงหน่วยงานกำกับดูแลที่พูดว่า "นี่คือกฎ" เพราะมันควบคุมไม่ได้ในอดีต ดังนั้นเราจึงมุ่งหน้าไปทางเดียวกันอีกครั้ง แต่ถึงจุดของคุณแล้วเงินจะไปไหน? หากจู่ๆ Frosted Flakes สร้างรายได้มากกว่า General Mills ทั้งหมด คุณจะรับมืออย่างไร

หาก ก.ล.ต. ทำเงินได้มากขึ้นจากมุมมองทั่วไป และแบรนด์ที่อยู่ด้านล่างก็สร้างรายได้มากกว่าคนอื่นๆ อำนาจเริ่มเปลี่ยน และเสียงก็เริ่มเปลี่ยน และเริ่มส่งผลต่อวิธีที่ผู้คนมองแบรนด์โดยรวม

หากคุณคิดว่าเป็นหน่วยธุรกิจภายในองค์กรใดองค์กรหนึ่งที่สร้างรายได้ถึง 90% ของบริษัท บริษัทจำเป็นต้องพิจารณาสิ่งนั้นแล้วถามว่า "เอาล่ะ เราจะทำอย่างไรที่นี่" และนั่นคือจุดที่คุณแยกแยะมันออก

วันก่อนคุณพูดถึงเรื่องนี้ว่าเราทุกคนรักบาสเก็ตบอล Big East อย่างไร และมันก็ระเบิดและระเบิด แล้วก็กลับมา นั่นเกิดขึ้นเพราะมันไปไม่ได้ด้วยตัวเองหากไม่มีฟุตบอล แล้วพวกเขาก็พยายามเล่นฟุตบอลแต่นั่นไม่ได้ผล แต่พวกเขามารวมตัวกัน "เฮ้ ดูสิ เราเป็นการประชุมเล็กๆ และเราจะทำเรื่องบาสเก็ตบอลกัน"

และนั่นก็ได้ผล มันพอดี แต่ความเกี่ยวข้องนั้นน้อยลงในการสนทนาโดยรวม ซึ่งต่อมาจะกลายเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภคอยู่ที่ไหน? และถ้าผู้บริโภคเห็นคุณค่า มันก็มีคุณค่า แม้ว่าเราจะพูดถึงมหาวิทยาลัยและโรงเรียนที่ควรสอนผู้คนก็ตาม

แต่อย่างไรก็ตาม ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องเฉพาะเจาะจงสำหรับคนที่กำลังจินตนาการถึงองค์กรของตนใหม่ หรือคิดถึงคุณค่าที่มาจากภายในองค์กรของพวกเขาเช่นกัน นี่เป็นหัวข้อสนุกๆ ที่จะพูดคุย คิดถึงแบรนด์ผ่านเลนส์นี้

คริส: ใช่. และมันเป็นอะไรบางอย่าง ฉันคิดว่าอย่างโปร่งใส ฉันคิดว่าคุณและฉันต่างก็มีความหลงใหลในเรื่องนี้ เราคิดว่าตัวเองเป็นแฟนกีฬาของวิทยาลัย แฟนฟุตบอลของวิทยาลัย ดังนั้นฉันจึงได้ฟังสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Pac-12 มากมายเมื่อมีข่าวออกมามากขึ้นเรื่อยๆ และมันจะเปลี่ยนแปลงพลวัตของการประชุมอย่างมีนัยสำคัญ

คุณได้พูดถึงบิ๊กอีสต์และสำนักงาน ก.ล.ต. แล้ว ดังนั้นสิ่งที่เกิดขึ้นจริง และสิ่งที่เรากำลังพิจารณาเป็นกรณีศึกษาคือหนึ่งในห้าแบรนด์ Power 5 ที่ถูกเรียกในวงการฟุตบอลวิทยาลัย โดยพื้นฐานแล้วเป็นการสลายตัวที่ถูกต้อง ตอนนี้. มีประวัติยาวนานกว่าร้อยปี นั่นคือ Pac-12

Pac-12 เริ่มต้นย้อนกลับไปในสมัยเดียวกับ Pac-8 จากนั้นจึงเลื่อนระดับเป็น Pac-10 เนื่องจากมีสมาชิกเพิ่มขึ้น จากนั้นมันก็ขึ้นไปจนถึง 12 การประชุมด้วยการปรับเปลี่ยนการประชุม สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไป และการนำสมาชิกใหม่เข้ามา และนั่นจะเป็นธีมที่เราพูดถึงที่นี่

ขณะนี้ ด้วยการปรับเปลี่ยนการประชุม สิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาก็คือ สองแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา USC และ UCLA ภายในการประชุมครั้งนั้น ประกาศว่าพวกเขาจะออกจากงาน Big Ten ซึ่งเป็นการประชุมอีกครั้งหนึ่ง และเมื่อไม่นานมานี้ ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา สิ่งต่างๆ เหล่านี้เริ่มได้รับความสนใจอย่างมาก

การประชุมอยู่ในระหว่างการเจรจาข้อตกลงทางทีวีฉบับใหม่ สิทธิในการประชุมกำลังแพร่หลายในขณะนี้ ก.ล.ต. และ Big Ten เป็นสองสิทธิที่ใหญ่ที่สุด ฉันคิดว่า Big 12 เพิ่งตกลงกับข้อตกลงใหม่ที่ค่อนข้างมีกำไรเช่นกัน

แต่สิ่งที่เกิดขึ้นคือแบรนด์เหล่านี้เห็นข้อตกลงสำคัญเหล่านี้ แล้วพวกเขาก็พูดว่า "ฉันอยากได้พายชิ้นนั้น" USC และ UCLA จึงบอกว่าพวกเขากำลังจะไป Big Ten เพื่อรับพายชิ้นใหญ่ และเมื่อไม่นานมานี้ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา แบรนด์ใหญ่อีกสองแบรนด์ในการประชุม Pac-12 นั้นกล่าวว่าพวกเขาจะออกไปเข้าร่วม Big Ten ด้วย

และนั่นเกิดขึ้นหลังจากมีรายงานว่าข้อตกลงของ Pac-12 ที่พวกเขากำลังเจรจาเพื่อสิทธินั้นน้อยกว่าข้อตกลง Big Ten และข้อตกลงของ SEC อย่างมาก อย่างไรก็ตาม เมื่อวอชิงตันและโอเรกอนตัดสินใจว่าพวกเขาจะออกไป แบรนด์เหล่านั้นก็ตัดสินใจว่าจะไปร่วมงาน Big Ten จากนั้นก็เกิดการแย่งชิงกันอย่างบ้าคลั่งเล็กน้อยประมาณว่า "เอาล่ะ เราจะรอดด้วย แปดทีม?” สี่ทีมตกลงเกือบจะในทันทีที่จะไปที่ Big 12 โคโลราโดก็อยู่ในนั้นด้วย

โบ: โคโลราโดได้ตัดสินใจไปแล้ว แต่ก็ยังเป็นแบบ... ดูสิ มีข้อความเขียนอยู่บนผนัง โคโลราโดเพิ่งประกาศเร็วกว่าใครๆ

Chris: และทั้งหมดนี้เสร็จสิ้นแล้ว และสิ่งที่เหลืออยู่คือ Pac-12 มีสี่ทีม ซึ่งไม่สามารถเป็นการประชุมได้จริงๆ และทั้งหมดนี้ทำในนามของเงินหนึ่งก้อน แต่มีความเกี่ยวข้องและการดูแลรักษาตนเองในระดับหนึ่ง

เป็นการโทรที่ถูกต้องหรือไม่ที่จะออกจาก Pac-12?

Chris: ฉันก็เลยอยากรู้ คำถามที่ฉันสงสัยคือ เราคิดว่านี่เป็นการตัดสินใจที่ดีสำหรับแบรนด์แต่ละแบรนด์ที่กำลังเคลื่อนไหวอยู่หรือไม่? นี่เป็นการเรียกร้องที่เหมาะสมสำหรับทีม Oregons, Washingtons และ Utahs ที่จะเข้าร่วม Big 12 หรือไม่?

โบ: ฉันคิดว่าเวลาจะบอกได้ นี่คือพอดแคสต์การสร้างแบรนด์ ฉันรู้จักคุณและฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้แล้ว เราชอบที่จะดูสิ่งนี้ แต่สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับผู้ชมของเราอย่างไร ฉันไม่รู้ ลองถามเนบราสก้าสิ ฉันคิดว่าความท้าทายประการหนึ่งคือการที่แบรนด์จำเป็นต้องรู้จักผู้ชมของตน และฉันเป็นแฟนของ Texas Tech คุณเป็นแฟน LSU และเรามีโรงเรียนอื่นๆ ที่เราอาจดูได้ เช่น Penn State เพราะในกรณีของฉันเรามีสมาคมครอบครัว USC เพราะเราชอบสีหรืออะไรสักอย่าง

ผู้คนมีสิ่งนั้น แต่โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะมาจากเท็กซัส ดังนั้นพวกเขาจะสนับสนุน UT แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ไปที่นั่น หรือพวกเขาไป UT หรือพ่อหรือแม่ของพวกเขาไป UT หรืออะไรก็ตาม .
นี่เป็นความท้าทายที่แท้จริงเพราะ NCAA ไม่ใช่บริษัท แต่เป็นหน่วยงานกำกับดูแล ดังนั้น แม้ว่าจากข้อตกลงการเจรจาต่อรองโดยรวม อำนาจมักจะอยู่ในการประชุมเสมอ แต่ท้ายที่สุดแล้ว อำนาจของ แบรนด์ ก็อยู่ในมหาวิทยาลัยจริงๆ เพราะพวกเขาคือคนที่ให้ความรู้แก่ผู้คนที่สร้างความสัมพันธ์

เมื่อมีการแข่งขันระหว่าง Texas-OU หรือ Texas-A&M หรือการแข่งขัน Texas Tech-Texas นั่นจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งสองโรงเรียน เพราะมันทำให้การพูดคุยดำเนินต่อไป คุณค่าอยู่ในสิ่งที่เป็นของภูมิภาคในท้องถิ่นมากขึ้น และฉันเชื่อว่าในกรณีนี้ ฉันคิดว่าพวกเขากำลังพลาดเรือ ฉันคิดว่าพวกเขากำลังไล่ตามเงินซึ่งอาจจะเป็นลูกตา แต่บางทีมันอาจจะสร้างแฟน ๆ ใน Sioux City หรืออะไรก็ตามสำหรับ USC

มันจะน่าสนใจ NFL เป็นองค์กรหนึ่ง และหน่วยงานนั้นมีความเกี่ยวข้องกับทีมที่ตกลงที่จะทำงานภายในองค์กรนั้น ดังนั้นคุณจึงสามารถเป็นแฟน NFL ได้ คุณและฉันเป็นแฟนกีฬาระดับมหาวิทยาลัย และแน่นอนว่าฉันจะชอบเล่น TCU เพราะฉันอายุ 12 ปีขึ้นไป และ TCU กำลังเล่นในรอบรองชนะเลิศ และมันเป็นเกมที่ยอดเยี่ยม แต่ไม่รู้ว่าอยากดู TCU 4 รอบเพราะไม่มีความสัมพันธ์

ไม่ใช่ว่า TCU ไม่น่าทึ่งและฉันอาจจะชอบทีมของพวกเขาในปีนั้น แต่ฉันไม่ได้ลงทุนกับเรื่องนั้น แม้ว่าฉันจะลงทุนใน NFL แต่ฉันก็ลงทุนใน AFC South อย่างแน่นอน และฉันอยากดูการเล่นของรัฐเทนเนสซี เพราะฉันรู้ว่าพวกเขาจะเล่นทีมเท็กซัสถึงสองครั้ง มีผู้ชมทางอารมณ์มากมายในเรื่องนี้ ซึ่งฉันคิดว่ามหาวิทยาลัยเหล่านี้จำนวนมากหายไป และพวกเขากำลังไล่ตามรายได้เหล่านี้เพียงเพื่อเลี้ยงสัตว์ร้าย

แล้วเนแบรสกาผู้น่าสงสารซึ่งมีอิทธิพลอย่างมากในกลุ่มบิ๊ก 12 ผู้ชนะตะวันออกหรืออะไรก็ตามทางเหนือมาโดยตลอด มันไม่เกี่ยวข้องเลยตั้งแต่พวกเขาจากไป

คริส: เมื่อถึงจุดนั้น พวกเขาจะได้รับส่วนแบ่งรายได้ เป็นเวลานานแล้วที่ NCAA พูดไว้ว่าทั้งหมดนี้เกี่ยวกับ "เราต้องการปกป้องนักกีฬานักเรียน ต้องการทำสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด" ฉันคิดว่าม่านนั้นได้ถูกลบออกไปแล้ว ดังนั้นทั้งหมดนี้จึงทำในนามของผลกำไร

และในระดับหนึ่ง เรากลับไปที่ตัวอย่างของ Oregon และ Washington ผมคิดว่าเมื่อพวกเขาเห็นข้อตกลงที่จะเกิดขึ้น และข้อตกลงที่ได้มานั้นเป็นข้อตกลงของ Apple ซึ่งน้อยกว่าอย่างเห็นได้ชัด พวกเขาเห็นว่าเกือบจะเป็นภัยคุกคามต่อแบรนด์ของพวกเขา "เฮ้ เราไม่สามารถตามทันได้"

เราจะไม่มีความเกี่ยวข้องในระดับประเทศ ดังนั้นเราจึงไม่สามารถอัพเกรดสิ่งอำนวยความสะดวก เราจะไม่สามารถรับสมัครงานได้ ฯลฯ ดังนั้นหากเราลงนามในข้อตกลงที่น้อยกว่านี้ เราก็' จะเสียเปรียบแบรนด์เราก็จะเสื่อมโทรมลง ดังนั้น เราจะเข้าสู่ Big Ten ซึ่งมีข้อตกลงด้านสิทธิที่ใหญ่กว่า ซึ่งจะช่วยให้ Big Ten สามารถเจรจาข้อตกลงด้านสิทธิที่ใหญ่กว่าได้ในอนาคต

เราจะได้ชิ้นส่วนที่ใหญ่กว่าของพายนั้น เราจะสามารถรักษาความเกี่ยวข้อง และคงอยู่ที่นั่น และรักษาความเกี่ยวข้องของแบรนด์นั้นได้ ฉันคิดว่าความคิดของฉัน ความคิดเริ่มแรกของฉันอยู่ดี คือ ฉันคิดว่ามันสายตาสั้นนิดหน่อยเพราะคุณสัมผัสมัน มีองค์ประกอบทางอารมณ์ในเรื่องนี้

ในฐานะแฟน NCAA ฉันไม่ต้องการให้ฟุตบอลระดับวิทยาลัยเป็นลีกย่อยของ NFL ฉันชอบการแข่งขันของ Backyard Brawl ฉันชอบ Bedlam และทั้งหมดนี้ล้วนเป็นการแข่งขันระดับภูมิภาค และคุณรู้อะไรไหม? บางส่วนเป็นการแข่งขันฝ่ายเดียว แต่คุณดูพวกเขาเพราะความคิดถึง คุณเฝ้าดูพวกเขาในเรื่องนั้น เรื่องบ้าๆ เกิดขึ้น และอะไรทำนองนั้น

ด้วยการปรับเปลี่ยนสิ่งนี้ คุณกำลังสูญเสียคุณค่าของแบรนด์ไปบางส่วนในความคิดของฉัน ไม่เพียงแต่จากแบรนด์สถาบันสมาชิกแต่ละแห่งเท่านั้น แต่คุณจะสูญเสียสิ่งนั้นไปในการประชุมเหล่านี้ Apple Cup นั่นคือวอชิงตันกับรัฐวอชิงตัน นั่นจะไม่เกิดขึ้นอีกต่อไป โดยผิวเผิน ฉันไม่สนใจเกมนั้นเลย แต่มันคือ Apple Cup ฉันจะดูมันในฐานะแฟนฟุตบอลวิทยาลัย สิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้นอีกต่อไป ดังนั้นตอนนี้ฉันมีเกมน้อยลงหนึ่งเกมที่ต้องดูใน Big Ten หรือ Pac-12

ดังนั้นผมคิดว่ามีการฆ่าห่านทองคำเล็กน้อยที่นี่ ซึ่งจะดีกว่าเสมอไป แต่ถ้าคุณไม่คิดว่ามันจะส่งผลกระทบต่อแบรนด์ของคุณอย่างไร ตรงประเด็น โบ คุณไม่ได้คิดว่ามันจะส่งผลต่อผู้ชมของคุณอย่างไร พวกเขาจะได้รับสิ่งนี้ได้อย่างไร? ฉันคิดว่ามันอาจจะสั้นไป และใครจะรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น เราจะมาทำนายกันทีหลัง แต่ฉันไม่รู้ ใช่แล้ว ไปก่อนนะโบ

สินค้าโภคภัณฑ์และแบรนด์ Pac-12

โบ: เมื่อของพวกนี้กลายเป็นสินค้า ฉันไปดูหนัง ฉันเข้าถึงหนังเรื่องนั้นได้ 52 วิธี ฉันจะดูหนังเรื่องนี้ทาง TNT ฉันจะดูภาพยนตร์ทั้งเรื่องบน Netflix โดยไม่มีโฆษณา และฉันจะจ่ายค่าหนังครั้งเดียวโดยไปที่มัน แต่ฉันจะไม่จ่ายค่าหนังห้าครั้ง คงจะมีคนคลั่งไคล้ที่สนใจเรื่อง Star Wars จริงๆ ที่จะไปดูเรื่องนี้ในโรงละครถึงห้าครั้ง

จึงมีชิ้นส่วนทางเศรษฐศาสตร์ มูลค่าของการดูครั้งที่สอง การดูครั้งที่สาม และการดูครั้งที่สี่สำหรับคนส่วนใหญ่ ลองมาวางไว้บนทีวีที่ฉันไม่คิดว่าจะต้องจ่ายเงิน แม้ว่าฉันจะจ่ายเงินก็ตาม มัน. แต่ฉันจะวางไว้ตรงนั้นและฉันจะดูสักหน่อย Heather มักจะสนใจฉันเกี่ยวกับการดูหนังเรื่อง Avengers และพูดว่า "คุณดูมาแล้ว 500 ครั้ง" แบบว่า "ใช่ แต่ฉันชอบฉากนี้" ฉันจะไม่ออกนอกเส้นทางเพื่อค้นหามันในการสตรีม

คิดถึงฟุตบอล คิดถึงกีฬามหาลัยแบบนั้น ฉันเคยได้ดูเกมทางช่อง ABC ในช่วงบ่ายของวันเสาร์ และเกมนั้นก็ป้อนให้ฉัน มันเป็นรัฐเพนน์, น็อทร์ดาม, หรือเป็น USC, UCLA หรือเป็นเท็กซัสและ U ของ H หรือเป็น... จากนั้นรายการทีวีระดับภูมิภาคบางรายการก็ปรากฏขึ้นและฉันก็เข้าถึงได้มากขึ้น Raycom Sports ปรากฏขึ้นและฉันได้เห็นเกม Southwest Conference ทั้งหมด แต่มีเกมเดียวในสัปดาห์ ดังนั้นฉันจึงไม่ได้ดูทั้งหมด

แต่เพื่อน นั่นกระตุ้นความอยากอาหารของฉันจริงๆ และเมื่อเราโตขึ้นก็มีความขาดแคลน ดังนั้นการดูฟุตบอลระดับวิทยาลัยหรือแม้แต่ดูรายการ Indie 500 เป็นเรื่องสำคัญเพราะนั่นคือทั้งหมดที่เกิดขึ้นและเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยม ตอนนี้แพร่หลายมาก ฉันสามารถดูกีฬาทุกประเภทได้ตลอดเวลา ฉันสามารถดูรีเพลย์ของเกมโปรดของฉัน ฉันสามารถดูฟุตบอลนอกแบรนด์ XFL, USFL

ฉันสามารถดูเกมเล็ก ๆ แปลก ๆ ของโรงเรียนได้จากที่อื่น ฉันยังสามารถดูฟุตบอลมัธยมปลายทางทีวีได้ เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น และคุณคิดถึงแบรนด์ของคุณ แบรนด์ใดๆ ในลักษณะนี้ เมื่อมีการเข้าถึงสิ่งต่างๆ มากมาย เช่น ผลิตภัณฑ์ของคุณ ก็จะมีการต่อสู้เพื่อความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่อง

และบางครั้งความเกี่ยวข้องของแบรนด์ก็มีความสำคัญ แบรนด์ NCAA สูญเสียความแวววาวไปมาก ซึ่งเป็นเรื่องน่าเสียดายเพราะจริงๆ แล้วเป็นเพียงหน่วยงานกำกับดูแลเท่านั้น เรามาปกป้องนักกีฬากันดีกว่า นั่นคือสิ่งที่ควรทำ ตอนนี้ การประชุมที่มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันมีพลังมากขึ้น และพวกเขาก็มีอำนาจร่วมกันผ่านสมาคมของพวกเขา

แต่เคยคบกับ ก.ล.ต. เหมือนไม่มีเกรดฟุตบอลชั้นเยี่ยม การเชื่อมโยงกับการประชุมภาคตะวันตกเฉียงใต้ก็เช่นเดียวกัน แต่ในระดับภูมิภาค แข็งแกร่ง ยากลำบาก Pac-12 และ Big Ten คือ "โอ้ สถาบันระดับสูงและคนที่ฉลาดจริงๆ" และ "ก.ล.ต. เก็บ Vanderbilt ไว้ที่นั่นเพื่อที่พวกเขาจะได้รักษาสิ่งที่สูงไว้ได้" มันเป็นสิ่งแบบนั้น

คริส: พวกเขามีแบรนด์ของตัวเอง เป็นแบรนด์ของตัวเองในการประชุม มันเหมือนกับว่า "เราคือ Ivy League" "เราคือ Pac-12 ที่มีสถาบันอันทรงเกียรติแห่งนี้" ฉันคิดถึงสิ่งนั้น

โบ: ฉันคิดว่าความท้าทายจะเกิดขึ้น ใครคือผู้ชม? เช่น ฉันชอบแอปเปิ้ล ฉันเป็นคนคลั่งไคล้แอปเปิ้ล เพื่อนผลิตภัณฑ์ของพวกเขาแพร่หลาย "โอ้ ตอนนี้ฉันได้ลงทุนในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Apple เหล่านี้แล้ว ฉันควรอยู่ในจักรวาลนั้นต่อไปดีกว่า ตอนนี้ฉันจะซื้อลำโพงและอะไรก็ได้" แต่ฉันไม่ได้ทำเพราะความหลงใหลอีกต่อไป แต่ฉันทำเพราะจำเป็นต้องทำ ดังนั้นฉันจึงรู้ว่าแฟนๆ ชาวเท็กซัส หรือแฟนๆ OU ต่างก็แบบว่า "ทำไมเราถึงทำเช่นนี้"

OU ต้องไปทำ เมื่อเท็กซัสจากไป OU ก็ต้องไป และฉันไม่รู้ว่านั่นเป็นการตัดสินใจที่ดี เจ้าของธุรกิจไม่ควรตัดสินใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนเพราะเหตุนั้น พวกเขาควรพูดว่า "ผลิตภัณฑ์ของฉันคืออะไร ฉันกำลังพยายามบรรลุผลอะไร" หาก Texas และ OU ยังคงอยู่ใน Big 12 และ Pac-12 แตกสลาย Big 12 อาจเป็นคู่แข่งกับ SEC

แต่อัตตาของ Pac-12 หรืออัตตาของกลุ่ม Big 12 และความไม่สามารถเห็นข้อความเขียนบนผนัง นี่คือจุดที่ฉันคิดว่าแบรนด์และบริษัทจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบัน กำลังขายสินค้าทุกอย่าง เป็นสิ่งเดียวกัน การรวมตัวบางอย่าง มีคนทำยางมากเกินไป และฉันไม่ได้เกี่ยวกับการผูกขาดขนาดยักษ์ซึ่งเป็นบริษัทเดียวที่ผลิตยางรถยนต์ แต่เพื่อนมันเป็นยาง เป็นยางครับ. เราต้องการยี่ห้อที่แตกต่างกันกี่ยี่ห้อ? ควรมีความชำนาญพิเศษบางอย่าง และควรมีคนเดียวที่ทำยางทั้งหมด

ฉันเป็นคนงี่เง่าและมันฟังดูไร้ทุน แต่มีจุดหนึ่งที่คุณจะไม่เกี่ยวข้อง เมื่อฉันพูดอย่างนั้นแบรนด์เฉพาะนั้นไม่เกี่ยวข้อง ฉันไม่คิดว่าสิ่งสำคัญในกีฬาระดับวิทยาลัยคือผู้คนต้องจ่ายค่าปริญญาจาก Texas Tech หรือจาก LSU หรือจากรัฐโอไฮโอ
พวกเขาอาศัยอยู่ข้างมหาวิทยาลัย พวกเขามาจากรัฐนั้น มีความเกี่ยวข้องที่เกิดขึ้นกับแบรนด์ต่างๆ ฉันเป็นคนกู๊ดเยียร์ หรือเป็นคนนิตโตะ และฉันชอบยางประเภทนี้หรือรถประเภทนี้ แต่กลุ่มเป้าหมายมีขนาดใหญ่เพียงพอและราคาที่เหมาะสมเพื่อให้แบรนด์นั้นมีความเกี่ยวข้องหรือไม่

ฉันคิดว่ากีฬาระดับวิทยาลัยมีรสชาติที่แตกต่างออกไป เนื่องจากความเกี่ยวข้องและความสัมพันธ์ ความสัมพันธ์ทางอารมณ์ และความสัมพันธ์ระดับภูมิภาค แต่ถึงกระนั้น ดูเหมือนว่าการควบรวมกิจการแบบเดียวกันที่กำลังกระทบต่ออุตสาหกรรมเหล่านี้ทั้งหมดและการกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์นั้นกำลังเกิดขึ้นทุกที่

เห็นได้ในมหาวิทยาลัยทั่วไป การศึกษาจาก Texas Tech และการศึกษาจาก Texas A&M และการศึกษาจาก Auburn และการศึกษาจาก OSU พวกเขาจะพูดว่า "โอ้ คุณเป็นบัณฑิตจาก Texas Tech และคุณโง่เขลา ฉันจึงเลือก Texas และ ฉันฉลาดกว่าคุณเพราะฉันไปเท็กซัส” ดี. เจ๋งเลย แต่ท้ายที่สุดแล้ว มันก็เป็นแค่โรงเรียนทางใต้ขนาดใหญ่ และพวกเขาก็เหมือนกัน เป็นความพยายามที่ฉันทุ่มเทลงไปจริงๆ

เพราะพวกเขาทั้งหมดมีเงินทุนเท่ากัน พวกเขาทั้งหมดจึงมีเหมือนกัน... มันตลกดีที่เกือบจะกลายมาเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ แม้แต่ในส่วนของการศึกษาก็กลายมาเป็น

คริส: ใช่. ฉันคิดว่ามันเหมือนกับว่าพวกเขากำลังขายสินค้าให้กับผลิตภัณฑ์ของตัวเอง NCAA และการประชุมเหล่านี้ มันคือ "เราไม่สนใจการแข่งขันระดับภูมิภาคเหล่านี้อีกต่อไป เราไม่สนใจเกี่ยวกับ-" อีกต่อไป

โบ: ใช่แล้ว พวกเขากำลังถอดชิ้นส่วนพิเศษของผลิตภัณฑ์ออก

คริส: ใช่. ดังนั้นจึงเป็นการแข่งกันขายสินค้า "เฮ้ เราแค่อยากจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ฟุตบอลที่ดีที่สุดในสนาม" เกลียดที่จะบอกคุณว่ามันมีอยู่แล้ว มันเรียกว่าเอ็นเอฟแอล และเหตุผลที่เราดูและเราได้พูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้เมื่อวานนี้: คุณจะดู Texas Tech เพราะคุณเป็นผู้สำเร็จการศึกษาจาก Texas Tech ฉันจะดู UL และ LSU เพราะเพื่อน โรงเรียนเหล่านี้เป็นโรงเรียนที่ฉันโตมากับการดูและไปเล่นเกม และมีองค์ประกอบทางอารมณ์อยู่ด้วย

แต่ฉันสนใจการแข่งขันระดับภูมิภาคเหล่านั้น เช่น Pac-12 After Dark เฮ้ คุณจะดูฟุตบอลวิทยาลัยทั้งวัน แล้วก็เปิดดู USC, UCLA ฉันไม่ได้สนใจอย่างอื่น แต่ฉันสนใจเกี่ยวกับกีฬา ตอนนี้พวกเขากำลังเอาของบางอย่างออกไป และฉันคิดว่าพวกเขากำลังขายสินค้า ดังนั้นตอนนี้ก็แบบว่า "ตอนนี้ ฉันมีตัวเลือกที่จะรับชมแล้ว นี่หรือนั่น." ฉันจะไปดู NFL เพื่อคุณภาพ ฉันจะดูสิ่งนี้เพื่อการประกวด ฉันกำลังดูสิ่งนี้เพื่อการแข่งขัน ฉันกำลังดูสิ่งนี้เพื่อความหลงใหล

เพราะถูกหรือผิด ฉันคิดว่าเราเชื่อมโยงกีฬาของวิทยาลัยกับนักกีฬาที่อาจสนใจมากกว่านี้อีกหน่อย พวกเขากำลังเล่นเพื่ออะไรบางอย่าง บางทีพวกเขากำลังเล่นเพื่อช็อตต่อไปหรือในระดับต่อไป หรือพวกเขากำลังเล่นให้กับมหาวิทยาลัยและเรื่องบ้าๆก็เกิดขึ้น และยิ่งเรารวบรวมและได้สิ่งนี้มากเท่าไร เราก็จะมุ่งสู่ลีกย่อยนี้ซึ่งเกือบจะเป็น NFL มากขึ้น ฉันคิดว่าพวกเขากำลังขายสินค้าให้กับผลิตภัณฑ์ของตนมากขึ้นเท่านั้น

การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลต่อความเกี่ยวข้องของแบรนด์อย่างไร

โบ: ฉันคิดถึงความแตกต่างระหว่างสิ่งนี้กับการรวมบริษัท Kellogg's, Frosted Flakes หรืออะไรก็ตาม มีประเด็นหนึ่งที่ถั่วองุ่นกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกี่ยวข้อง นอกจากคนอายุ 80 ปีที่ต้องการรักษาใยอาหารให้ถูกต้อง จะไม่มีใครกินมัน ดังนั้นจึงไม่ปรากฏใน Walmart หรือไม่ปรากฏในร้านขายกล่องขนาดใหญ่ มันปรากฏอยู่ในสิ่งพิเศษบางอย่าง

ยังคงมีที่สำหรับแบรนด์นั้น แต่เมื่อเวลาผ่านไปมันก็ไม่เกี่ยวข้องมากขึ้น แต่ผู้บริโภคก็เลือกสิ่งนั้น และส่วนหนึ่งของตัวเลือกนั้นก็คือ มีกราโนล่าซีเรียลอื่นๆ ออกมามากเกินไป เป็นเรื่องเดียวกันในเรื่องน้ำมันและก๊าซ เป็นเรื่องเดียวกันในเกือบทุกที่ คุณติดอยู่ในสินค้าโภคภัณฑ์นี้

สำหรับลูกค้าของเราบางราย จากมุมมองด้านการลงทุน เงินปันผลจะมากขึ้นเนื่องจากไม่มีใครอยากลงทุนในเราเนื่องจากเราไม่ได้มีการเติบโตสูงและเราเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ ดังนั้น เราจะจ่ายเงินปันผลให้กับหุ้นของเรา ซึ่ง มันแปลกนิดหน่อย

แต่ลองคิดดูสิ นั่นคือสิ่งที่เป็นอยู่ มันเกิดขึ้นเสมอ แต่ก็ยังแปลกอยู่บ้าง "นี่เป็นการลงทุนที่ไม่ดี ดังนั้นเราจะให้กำไรของเราเล็กน้อยแก่คุณ" ตกลง. หากคุณคาดการณ์สิ่งนั้นเข้ากับสิ่งที่เรากำลังพูดถึงเกี่ยวกับกีฬาระดับวิทยาลัย บางส่วนก็ใช้ได้ผล Texas Tech มีความเกี่ยวข้องเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับโรงเรียนบางแห่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่มีความสนใจในมหาวิทยาลัย ไม่ว่าพวกเขาจะไปที่นั่นหรือเติบโตที่นั่น พ่อแม่ของพวกเขาไปที่นั่น และพวกเขาจะสวมเสื้อทุกปีเมื่อยังเป็นเด็กเล็ก เราล้างสมองลูกของเรา

แฮร์ริสันจะไปโรงเรียนอื่นแล้วเขาจะสนับสนุน Texas Tech เพราะเขาโตมากับมัน แต่ลูกชายของเขาจะไม่ทำอย่างนั้น ลูก ๆ ของเขาจะไม่ทำอย่างนั้น และหากพวกเขาไม่ไปที่ Tech ความเกี่ยวข้องก็จะน้อยลงเมื่อเวลาผ่านไป สิ่งเดียวกันกับถั่วองุ่น พ่อของฉันกินถั่วองุ่น ฉันชอบถั่วองุ่น แต่ตอนนี้ฉันเลิกใช้ยี่ห้อได้แล้ว

Chris: มันคือการสูญเสียคุณค่าของแบรนด์เมื่อเวลาผ่านไป นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพูดถึงใช่ไหม

โบ: ใช่แล้ว ความเกี่ยวข้องและความเสมอภาค และฉันคิดว่าส่วนที่เกี่ยวข้องเป็นส่วนสำคัญ ความเกี่ยวข้องมาจากไหน? มันมาจากผู้ชม ไม่ใช่แค่สินค้าเท่านั้น ความเกี่ยวข้องของ Apple มาจากความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ต่อมาคือความเจ๋งและความเรียบง่ายของผลิตภัณฑ์ และจากนั้นก็ความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์

เมื่อเวลาผ่านไป ทุกอย่างจะเป็นแบบนั้น และคุณจะเริ่มสูญเสียทั้งสองอย่าง คุณอาจไม่สูญเสียคุณค่าจากจุดยืนทางการเงินเพียงเพราะคุณเก่งที่สุด คุณสามารถโต้แย้งได้ว่าพวกเขาไม่ได้สูญเสียคุณค่า แต่อาจสูญเสียความเกี่ยวข้องไปบ้าง

และสิ่งที่ฉันหมายถึงก็คือเพียงเพราะขนาดและขนาดที่พวกเขารักษาไว้ แต่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ Kodak อยู่ที่ไหน? และทุกคนก็บ่นว่า "พวกเขาไม่ได้เปลี่ยนแปลงเร็วพอ" พวกเขาสร้างกล้อง แล้วหันมาใช้ดิจิทัล แต่พวกเขากลับกลายเป็นดิจิทัลช้าเกินไป ดังนั้น พวกเขาจึงเร่งให้เรื่องที่ไม่เกี่ยวข้องเร็วขึ้น แต่เว้นแต่พวกเขาจะเริ่มสร้างโทรศัพท์มือถือที่มีกล้อง พวกเขาก็จะไม่เกี่ยวข้อง

ฉันคิดว่านั่นคือวิถีของแบรนด์ Pac-12 ดำเนินไปแล้ว และนั่นเป็นเรื่องน่าเศร้า ส่วนทางอารมณ์ของฉันเป็นแบบ "โอ้พระเจ้า มันแย่มาก" 20ปีต่อจากนี้ไม่มีใครสนใจ WAC อยู่ที่ไหน?

คริส: และฟังนะ มันใช้การช่วยชีวิต ทางเทคนิคแล้วมันก็ยังไม่ตาย ปีที่แล้วพวกเขาได้เล่นด้วยกันทั้งหมด มีสี่ทีมพยายามคิดว่าพวกเขากำลังจะทำอะไร ซึ่งก็คือ Pac-12 ที่เหลือ

มันหมายถึงอะไรสำหรับอนาคต?

คริส: ฉันอยากรู้ว่าคุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ เราไม่ทราบแน่ชัดเพราะเราไม่ได้อยู่ในห้อง และไม่มีการสนทนา แต่จากข้อมูลที่เรามี คุณช่วยชี้ไปที่ข้อความใดๆ ก็ได้ เฮ้ นี่คือที่ที่พวกเขาอาจมี ความผิดพลาด หรือแม้แต่การตั้งสมมติฐาน เฮ้ ดูจากภายนอกแล้ว บางทีพวกเขาไม่ได้ทำสิ่งนี้ หรือตามไม่ทัน

โบ: ฉันคิดว่าจริงๆ แล้วมันอาจจะเป็นเพียงพิภพเล็ก ๆ ของสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับกีฬาของวิทยาลัยในระยะยาว และฉันคิดว่านี่คือจุดที่เจ้าของธุรกิจสามารถดูธุรกิจของตนและดูอุตสาหกรรมแล้วพูดว่า "สิ่งนี้เกิดขึ้นกับคู่แข่งรายนี้ ฉันจะแน่ใจได้อย่างไรว่าจะไม่เกิดขึ้นกับเรา" เพราะนี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงสี่ปีนับตั้งแต่นั้น แม้กระทั่งก่อนที่เนแบรสกาจะจากไป และทีมเหล่านั้นก็ออกจาก ก.ล.ต. และบิ๊ก 12 และแพ็ก-12 โคโลราโดด้วยซ้ำ

นั่นเป็นข้อตกลงที่ตลกดี ก่อนที่พวกเขาจะจากไป มีการสนทนาเกี่ยวกับ Pac-12 ด้วยซ้ำ มีข้อบกพร่องในผลิตภัณฑ์ของตน พวกเขาเล่นกลางดึกที่อีกฟากหนึ่งของประเทศจากอีกสองแห่ง มาแบ่งสหรัฐอเมริกาออกเป็นสามตลาดทีวีกัน และชายฝั่งตะวันออกจะไม่อยู่จนถึงตีสองเพื่อดูพวกเขาเล่น แต่ไม่เป็นไร พวกเขาสามารถเล่นเกมยามบ่ายหรืออะไรก็ได้

หากพวกเขาเล่นเกมช่วงบ่ายและยังคงเกี่ยวข้องกับสัญญาทางทีวีที่ทำแบบนั้น บางทีพวกเขาอาจจะมีความเกี่ยวข้องในระดับประเทศมากขึ้น และบางทีพวกเขาอาจจะสามารถควบคุมสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่านี้ได้ แต่พวกเขาทั้งหมดเล่นตอนกลางคืน เพราะมันสมเหตุสมผล เป็นภูมิภาค และเย็นกว่า มันเจ๋งมาก

คุณเคยไปที่ชายฝั่งตะวันตกและดูเกมบ้างไหม? แต่การนั่งอยู่ที่นั่นในซานดิเอโกเพื่อชมการแข่งขัน Holiday Bowl เวลาเจ็ดโมงเช้าในสภาพอากาศ 60 องศากับท้องฟ้าที่สมบูรณ์แบบ นั่น Pac-12 นะเพื่อน ที่น่ากลัว. แต่ฉันคิดว่าสิ่งที่เกิดขึ้นคือพวกเขาสูญเสียผู้ชมทีวีเพียงเพราะสินค้าออกช้ามาก

จากนั้นคุณเพิ่มความไม่เกี่ยวข้องของแบรนด์บางยี่ห้อ เมื่อพวกเขาเริ่มพูดคุยกับ Big 12 และมีการสนทนาเกี่ยวกับทั้งสองที่รวมตัวกันเป็นพันธมิตรกัน พูดตามตรง และเราเห็นสิ่งนี้ตลอดเวลากับแบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการซื้อกิจการและการควบรวมกิจการ: การรวมการประชุมทั้งสองเข้าด้วยกันไม่น่าจะแข่งขันกับแถบ SEC ได้ และมันจะขยายผู้ชมไปยังเขตเวลาที่แตกต่างกัน

ฉันคิดว่านั่นคือจุดที่ฉันเชื่อว่าพวกเขาทำผิดพลาดครั้งใหญ่ที่สุด และมันก็ประมาณว่า "โอ้ แบรนด์ของเรายอดเยี่ยม แบรนด์ของเราก็เป็นสิ่งนี้ แบรนด์ของเราก็เป็นแบบนั้น และทุกคนก็จะยังคงอยู่ต่อไป และไม่มีทางที่ใครจะทิ้งเราไป พวกเราคือ Pac-12 ทุกคน อยากมาหาเรา" และมนุษย์ พวกเขาไม่ได้เกี่ยวข้องกับสองในสามของสหรัฐอเมริกา

คริส: มีความโอหังนิดหน่อยใช่ไหม? เพราะฉันจำบทสนทนาเหล่านั้นได้ และสำหรับประเด็นของคุณ มันเหมือนกับว่า "โอ้ ไม่มีอะไรเกิดขึ้น" ความเป็นผู้นำของพวกเขา สำหรับผมแล้ว ค่อนข้างจะพึงพอใจเล็กน้อย และนี่คือจุดที่ Big 12 สมควรได้รับเครดิต เพราะ Big 12 เห็นการเปลี่ยนแปลงเมื่อหลายปีก่อน ฉันเดาว่าตอนนี้

มิสซูรีและเอแอนด์เอ็มจากไป และตอนนี้จะเป็นเท็กซัสและโอคลาโฮมาที่เป็นผู้ประกาศ แทนที่จะนั่งเฉยๆ ให้เอาหัวไปกองทรายแล้วมองดูราวกับว่ามันไม่ได้เกิดขึ้น พวกเขากำลังมองอยู่ ตอนนี้ เรารู้ว่าความเป็นภูมิภาคกำลังเป็นที่นิยมในการประชุมทั้งหมดนี้ ดูสิ บางคน รวมทั้งฉันด้วย ดูมันแล้วพูดว่า "เวสต์เวอร์จิเนีย มันอยู่ในภูมิภาคนี้หรือเปล่า?

แต่คุณรู้อะไรไหม? สำหรับเครดิตของพวกเขา ในการทำซ้ำครั้งนี้ ฉันคิดว่า Big 12 จะแข็งแกร่งกว่าที่เคยเป็นมา เอาล่ะ ใช่ คุณแพ้เท็กซัส คุณแพ้โอคลาโฮมา แต่เลิกทำเรื่องนั้นแล้วพูดว่า "เอาล่ะ มันเกิดขึ้นแล้ว" ตอนนี้ เมื่อ Pac-12 ล้มลง พวกเขากำลังนำเข้ายูทาห์ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ดี และตอนนี้พวกเขามีสิ่งที่เรียกว่าสงครามศักดิ์สิทธิ์ระหว่างบีวายยูและยูทาห์ ซึ่งจะเป็นเกมการประชุม

โบ: คุณมีสถานที่ดีๆ และสถานที่ดีๆ ในภูมิภาคบ้างแล้ว

คริส: สำหรับผม รอบล่าสุดนี้ขอจำกัดให้เหลือเพียงปีที่ผ่านมาเท่านั้น Big 12 ออกมาหน้าตาประมาณว่า "เฮ้ เราเป็นคนฉวยโอกาส เราไม่ได้พักผ่อนบนเกียรติยศของเรา" สำหรับ Pac-12 สำหรับฉัน ภายนอกไม่รู้เลย มันดูเหมือนเป็นความโอหังเล็กน้อย ฝังหัวของคุณลงบนพื้นทรายเล็กน้อยแบบว่า "โอ้ เรามีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่าร้อยปี" ไม่มีอะไรเกิดขึ้นกับเราได้”

แต่มนุษย์ สิ่งต่างๆ กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในทุกวันนี้ และสำหรับประเด็นของคุณ ผลิตภัณฑ์นั้นอยู่ทีหลัง ดังนั้นจึงค่อนข้างไม่เกี่ยวข้องกับสื่อขนาดใหญ่ของประเทศ แต่ยิ่งกว่านั้น และนี่คือจุดที่ฉันคิดว่าบางทีอาจมีภาวะสายตาสั้นเกิดขึ้น เช่น วอชิงตัน ฉันเข้าใจว่าพวกเขามีการแข่งขันชิงแชมป์ระดับประเทศในประวัติศาสตร์และอะไรทำนองนั้นทั้งหมด และในช่วงหลังๆ นี้ พวกเขาค่อนข้างดี แต่แบรนด์นั้นมีคุณค่ามากกว่า Stanford จริงๆ หรือไม่

และบางส่วนก็คือช่วงเวลา บางส่วนเป็นช่วงเวลาที่โชคร้ายสำหรับแบรนด์เหล่านี้บางแบรนด์ เพราะย้อนกลับไปเมื่อ 8 หรือ 10 ปีที่แล้ว เมื่อสแตนฟอร์ดเก่งมากและแข่งขันกันในเกม Six Bowl ของปีใหม่ และอะไรทำนองนั้นทั้งหมด บางทีพวกเขาอาจเป็นคนเดียวที่ถูกบิ๊กเท็นเรียกให้ขึ้นไปและรักษาตัวเองไว้

แต่ใช่ ฉันไม่รู้ ฉันไม่รู้ว่ามันขาดการจัดตำแหน่งหรือเปล่า ฉันคิดว่ามีความเป็นผู้นำที่ไม่ดี โดยสุจริต กรรมาธิการสองคนที่ผ่านมาจาก Pac-12 ไม่ได้ดำเนินการเชิงรุกเกี่ยวกับการรักษาข้อตกลงด้านสิทธิ์และทำให้แบรนด์ที่อยู่ภายใต้พวกเขามากกว่านั้น "เฮ้ นี่เป็นสถานที่ที่มีศักยภาพสำหรับคุณ "

Bo: ฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่คุณต้องนำมาจากจุดยืนขององค์กร นั่นคือจุดที่แบรนด์โดยรวม... ลองพิจารณาลูกค้าของเราบางส่วนในอดีต Oxy โครงสร้างแบรนด์ของพวกเขา พวกเขามีพลังแบบดั้งเดิม พวกเขามีสารเคมี และมีส่วนประกอบที่เป็นนวัตกรรมคาร์บอน และพวกเขาทั้งหมดสนใจเรื่องนั้น และพวกเขากำลังพูดถึงมัน และพวกเขากำลังลงทุนในเรื่องนี้

พวกเขาต้องระวังอย่ามองข้ามองค์ประกอบอีกสองประการ คุณดูที่โซลูชันพลังงานทั้งหมดและอะไรทำนองนั้นทั้งหมด นั่นคือสิ่งที่ฉันคิดว่าการสนทนากำลังมุ่งหน้าในอุตสาหกรรมนั้น แต่พวกเขาต้องต่อสู้ในหลายๆ ด้านเพื่อรักษาความเกี่ยวข้อง หากเป็นเพียงน้ำมันและก๊าซ หรือหากเป็นเพียงสารเคมี ก็ยังมีที่สำหรับพวกเขาในโลกนี้ แต่สิ่งเหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องเท่ากับแบรนด์ คุณคาดเดาสิ่งนั้นกับ Pac-12 และเฮ้ เราอยู่บนชายฝั่งตะวันตก เรามีสภาพอากาศที่ดีและเป็นฟุตบอลที่ยอดเยี่ยม

คริส: ใช่. ใครจะไม่อยากมาที่นี่ล่ะ?

โบ: ครับ. เอ่อ อะไรต่อไปล่ะ? ไม่ว่าจะเป็นข้อตกลงทางทีวี ไม่ว่าจะเป็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องของการเพิ่มภูมิภาคหรืออะไรก็ตาม พวกเขาควรจะเพิ่ม BYU หรือไม่? หาก Big 12 มีความฉลาด พวกเขาคงจะทำอะไรบางอย่างกับ Pac-12 ไม่ว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ Pac-12 หรือรุ่นก่อนหน้านั้น

เท็กซัสและ OU จะไม่จากไปหาก Pac-12 และ Big 12 มารวมกันเหมือนที่พวกเขาเคยพูดถึงก่อนหน้านี้ โดยไม่เพิ่มเวสต์เวอร์จิเนีย โดยไม่เพิ่มโรงเรียนอื่นๆ เหล่านี้ ไม่ต้องบอกว่าฉันไม่รัก TCU ที่อยู่ในการประชุมหรืออะไรแบบนั้น และ Pac-12 ก็ไม่ได้แปลกอะไรกับโรงเรียนเอกชนหรืออะไรสักอย่างเลยที่เอาชนะเรื่องพวกนั้นได้

คุณลองนึกภาพการเล่นที่ Texas และ USC แล้วพวกเขาก็กินสองภูมิภาค ซึ่งเป็นตลาดทีวีขนาดใหญ่สองแห่งไหม

และตอนนี้ OU และ Texas ก็สามารถเข้าถึงตลาดแอลเอได้แล้ว ฉันคิดว่าดีกว่า OU และ Texas ที่ไม่เกี่ยวข้องกับ SEC ที่สามารถเข้าถึงภาคใต้ได้ ทำไมพวกเขาไม่คิดเกี่ยวกับเรื่องนั้น? ถ้าคุณคิดถึง USC และ UCLA สิ่งเดียวกัน ตลาดมิชิแกนมีความเกี่ยวข้องมากน้อยเพียงใดจากมุมมองของทีวี แต่เฮ้เพื่อน ฉันเจอฮูสตัน ฉันเจอออสติน ฉันเจอดัลลาส ฉันเจอซานอันโตนิโอ ฉันรักษาไว้

หากสิ่งนั้นเกิดขึ้นเมื่อหลายปีก่อนเมื่อเนบราสกาจากไป และมิสซูรีจากไป และโคโลราโดไป มีสายตายาวที่จะรวมสองสิ่งนี้เข้าด้วยกัน... พระเจ้า เพื่อน การประชุมครั้งนั้น ลองคิดดูจากมุมมองของทีวีหรือรายได้และมุมมองของผู้ชม คุณไม่เข้าใจนิวยอร์ก คุณไม่เข้าใจฟลอริดาในชายฝั่งตะวันออก แต่เพื่อน คุณได้รับสองในสามของประเทศ และทันใดนั้น USC และ Texas ก็เล่นทุกสองสามปี และพวกเขา ไม่ได้เล่นทุกปี

แต่สำหรับประเด็นของคุณ เกมนั้นไม่ได้น่าเบื่อ Oh, great, A&M, LSU, that's awesome that it happens every year now. Well, now, we're going to water it down even more. They're going to have to go to pods, and however the SEC is going to end up breaking it up. Now, it's Texas A&M, OU, LSU... And then some of the games that were relevant, where Georgia would play LSU, whatever, those are going to go away every couple of years. We saw it with Big 12.

So I don't know, man, it's going to be interesting. But I think companies can look at this kind of stuff and they can go, "Okay, hmm." If we think about it as a brand, NCAA has become less relevant. Again, Oxy. Oxy's carbon capture brand is becoming bigger and bigger and bigger. Does that brand value go into the overall Oxy brand, which I think they're doing a good job of that, or is that just a spin out and it's a different company?

But what that will do for the shareholders of Oxy, overall Oxy, they'll get a piece of that, but this thing becomes a commodity-driven product. Whereas, look, we've got a total energy solution here from green and sustainable sources, making sure that people have the energy they need in whatever form. That's a really compelling story.

Same thing, Pac-12, education, athletics, location, man, who doesn't want that? No, now it's all about TV and money, and blah, blah, blah, and just football. And then all of a sudden it all just falls apart. You have to really be thoughtful about your brand. I don't know, it'll be interesting how these conferences' relevance stays together, or if the SEC becomes basically the NCAA.

We're just so focused on football and the NCAA is like, "What's going to happen to Title IX schools? What's going to happen to funding for some of these universities?" To your point, Washington won a national... Well, Rice won a national championship once too, or was competing for a national championship.

Chris: Yeah. And I think a big takeaway for me as it relates to branding and brands in this is that I think, to some degree anyway, the short-term promise of big TV dollars won out. And I get it, you need to sustain. As a business, if we're looking at this as a business, you need to sustain yourself, you need to go what makes good financial sense and that sort of thing.

But I wonder if, ultimately, it's like you're killing the golden goose. If you're looking at this for this short-term gain like, "Hey, we're going to go get this TV rights contract for the next 12 years. We're going to go get this TV rights money."

But does that bring down the overall value of the product to where those TV contracts, they're never going to dry up, but do they get lower and lower and lower? And all of a sudden when we're in this big conference and the TV contracts start contracting, and now we're in a conference with instead of 12 teams, now we're in the Big Ten looking at USC and UCLA.

Now, we're in a conference with 18 teams, and now the money's the same, but now we're spending much more money traveling and having to support non-revenue generated sports, so all of a sudden we're actually making less money. You've diluted your brand, you've gotten away from what your audience wants for that short-term gain, and you're mortgaging the future based on this thing. It's a shortsighted kind of thing for me, and we'll see how it shakes out.

Bo: I agree with you, Chris, but I think organizations, we've dealt with it, others have dealt with it. You start chasing dollars, that's not a brand. What's king here? Back to core values. The Ivy League, right, wrong, good, bad, whatever you think about them, they competed on a national scale athletically through the 50s and 60s, and then they chose their brand as academics, athletics is secondary, and it's extracurricular.

And there are some schools that they compete in non-football sports, they can peak up because of the commoditization of things, because more and more people are playing sports, because more and more people are playing club sports.

They can put together a really good basketball team, or a really good baseball team every once in a while, or a really good whatever. But they've chosen their brand to be X, and that's fine. It's an affiliation around academics. And we can even get into that conversation about the relevance of universities, and the value of the education, and the cost.

Again, money's ruining that side of the thing too, and so I think chasing dollars, you got to be careful chasing dollars, man. And especially chasing dollars for one facet of the overall deal, and this is just about football, man.

It's about football revenue. And it has proven that a lot of these universities, even when they make these top brands, are struggling in their athletics departments because they can't support flying the lacrosse team to conference games. It just doesn't make sense.

Chris: There was an article I read, and I don't have all the details on it, but there's an article I read about Rutgers actually, because they were in a previous iteration of conference realignment, all that sort of thing. They got into the Big Ten, and yes, their piece of the TV money is better, but they don't compete.

To your point about other teams going to conferences where they don't win and that sort of thing, they don't win any games in there, so nobody cares about it. So the revenue-generating piece of it in the Big Ten for them is football, and they're not winning any games, they're not having people show up.

Final Predictions

Chris: So how do we think this shakes out? Unfortunately, I think there's going to be, of these big conferences, the Big Tens, and the SECs, and even the Big 12s to some degree, eventually, some of these teams that are the bigger brands, so in the big ones like the UCLAs, the USCs, the Ohio States, the Michigans, in the Big Ten, they're going to say, "Hey, you know what? Northwestern's not bringing any value to this. We're going to cut them."

So my prediction for this is: is it that you start peeling off these teams, so now you're going to get back to a Big Ten with 10 teams and it's going to be the elites in the sport? So Rutgers is going to go, Maryland's going to go.

But then those teams are going to need conferences, so I do think, cyclically, eventually, we'll get back to smaller conferences, but you're going to be breaking up rivalries, in the meantime, you're going to lose a lot of fans, you're going to lose a lot of audience along the way because it's not going to be the same sport. So that's my prediction, is that it will eventually correct itself in a weird way. And maybe that's a little bit of wishful thinking, but-

Bo: No, no, it always does, Chris. We've talked about this, I've got a different perspective, you've got a different... Slightly different. Your new kiddo is going to grow up with this. We talked about this, the Oilers. I am still an Oiler fan. Luv Ya Blue. It's been almost 30 years since they've been gone. I still hate the Titans. มันเป็นสิ่งที่มันเป็น. I hate that they stole our history. That's the way I look at it.

Other people look at it as, I'm a Titans fan because I was an Oilers fan. I like the Texans, I'll follow the Texans, I hope they win, they're my local team, but my son has a bigger affinity to the Texans because he didn't know the Oilers. And so things change, stuff happens, companies go away, ask Kodak. But I think it all kind of settles. Now, it may settle differently and there may be a third division of the NCAA and it's just the elite, but how relevant is that going to be to me?

If I'm not a member of that club and it's only members of that club, then what's... And what's that going to do to TV?

Chris: And this isn't just a nostalgia, "Oh, it used to be better, blah, blah, blah, blah." It is a change in the product. If you go off and form the Super League where it's the top 20 teams, the top 20 brands in college football, it's taking away one of my best sports memories.

It was back when it was USL, now it's the University of Louisiana, but USL played A&M at home, and A&M was rank number 23, and USL, quarterbacked by Jake Delhomme, beat A&M. And that's one of the best sports memories I have in my life. That doesn't happen anymore if you take away some of these things and it's just, look, I'll watch LSU games, but the diehard, I'm going to fly down to Baton Rouge every single year to go to a game with my friends, I'm not going to do that anymore.

Bo: I agree with that because it's not as accessible. I think that's the challenge. And it's not forced accessibility either. When there was one game on Saturday afternoon that you had to watch and you loved college football, you watched USC, UCLA. Even though you were in Texas. We're different now. I can get it all the time, anytime, anywhere, and it's economics. It's going to make it less valuable, other than those that bleed purple and gold, or red and gold, or red and black, or whatever. There's a personal emotional piece to this that I think a lot of these people are missing, that I think is a bigger part of college sports.

Everybody knows it. They talk about it. They run commercials about it. But when they make the decisions, they make it on the dollar. ใช่. "Oh, by the way, we don't care about the fan." I went to A&M every time Tech played them. I spent money in College Station. And LSU is not going to do that every year forever. LSU fan's going to go once in a while and that's going to be it. A&M fan might go to every game forever just because that's the way they are. But it is them, it is about that brand and that brand's fans can see that. So cool, man. This was awesome.

Chris: Well, thanks, Bo. Yeah, this was great. ฉันซาบซึ้งจริงๆ Had a lot of fun having this discussion about this topic, so appreciate the time, but I'll catch you in the next one.