การกล่าวถึงแบรนด์มีความสำคัญเท่ากับลิงก์ย้อนกลับหรือไม่?

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์และนักการตลาดด้านดิจิทัล เป้าหมายหลักประการหนึ่งของงานของเราคือการปรับปรุงการมองเห็นและความน่าเชื่อถือทางออนไลน์ของเราหรือของลูกค้าของเรา หนึ่งในวิธีหลักในการทำเช่นนี้คือการได้รับลิงก์ย้อนกลับและการกล่าวถึงแบรนด์จากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถืออื่นๆ

ทั้งลิงก์ย้อนกลับและการกล่าวถึงแบรนด์ทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญของอำนาจและความไว้วางใจของแบรนด์ ซึ่งมีอิทธิพลต่อวิธีที่ผู้ชมรับรู้ถึงแบรนด์ แต่ยังปรับปรุงตัวชี้วัด SEO ของแบรนด์และการจัดอันดับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

แต่สิ่งใดที่มีผลกระทบต่อแบรนด์ของคุณมากที่สุด? และสิ่งใดที่คุณควรมุ่งมั่นในฐานะมืออาชีพด้าน Digital PR?

ในบทความนี้ เราจะกล่าวถึง:

• ความแตกต่างระหว่างการกล่าวถึงแบรนด์และลิงก์
• ความสำคัญของการกล่าวถึงแบรนด์
• ความสำคัญของลิงก์ย้อนกลับ
• การรับรู้ของ Google เกี่ยวกับการกล่าวถึงแบรนด์
• การแปลงการกล่าวถึงแบรนด์เป็นลิงก์

ความแตกต่างระหว่างการกล่าวถึงแบรนด์และลิงก์

การกล่าวถึงแบรนด์ ซึ่งมักเรียกว่าการกล่าวถึงแบบไม่เชื่อมโยง เกิดขึ้นเมื่อเว็บไซต์อื่นอ้างอิงแบรนด์ของคุณโดยไม่ได้ให้ไฮเปอร์ลิงก์กลับไปยังไซต์ของคุณ จากมุมมอง SEO สิ่งเหล่านี้ยังคงมีคุณค่า คล้ายกับชื่อแบรนด์ของคุณที่ถูกทิ้งในการสนทนา มันได้รับความสนใจแต่ไม่ได้ให้เส้นทางตรงไปยังแบรนด์ของคุณทางออนไลน์

อัลกอริทึมของ Google ถือว่าการกล่าวถึงแบรนด์เป็นการบ่งชี้ถึงอำนาจและความเกี่ยวข้องของแบรนด์ของคุณ ดังนั้นจึงมีส่วนช่วยปรับปรุงการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ แม้ว่าจะไม่มีไฮเปอร์ลิงก์ทางกายภาพก็ตาม

เมื่อพูดถึงลิงก์ย้อนกลับ ลิงก์ติดตาม หรือการกล่าวถึงที่เป็นลิงก์ เกิดขึ้นเมื่อไซต์อื่นอ้างอิงถึงแบรนด์ของคุณและมีไฮเปอร์ลิงก์ที่นำกลับมายังเว็บไซต์ของคุณ เป็นลิงก์มาตรฐานที่ขับเคลื่อนการเข้าชมโดยตรงและเพิ่ม DA (Domain Authority) ของเว็บไซต์ของคุณโดยส่งผ่าน 'link Juice'

ในทางกลับกัน ลิงก์ Nofollow คือลิงก์ที่มีแอตทริบิวต์ rel=”Nofollow” คอยสั่งเครื่องมือค้นหาไม่ให้พิจารณาลิงก์นั้นในอัลกอริทึมการจัดอันดับ เดิมที ลิงก์ Nofollow ได้รับการออกแบบมาเพื่อต่อสู้กับสแปมและควบคุมคุณภาพของลิงก์ขาออก แต่ยังคงสามารถนำไปสู่การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นและลิงก์ติดตามที่เป็นไปได้ หากเนื้อหามีคุณค่าต่อผู้ชม

มีการถกเถียงกันอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับลิงก์ Nofollow เนื่องจากหลายคนแย้งว่าลิงก์เหล่านั้นอาจยังคงส่งผลกระทบต่อการมองเห็นและความน่าเชื่อถือของไซต์ของคุณ ทำให้ลิงก์เหล่านี้เป็นส่วนเสริมที่คุ้มค่าในกลยุทธ์ Digital PR ของคุณ

ที่ Semetrical เราเชื่อว่าลิงก์ Nofollow ยังคงมีผลกระทบต่อลูกค้าของเราทุกคน ดังนั้นเราจึงยังคงรายงานเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้นและเฉลิมฉลองเมื่อเราได้รับลิงก์เหล่านั้นสำหรับลูกค้าของเรา เราเชื่อว่า Google มองว่าลิงก์ Nofollow เป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจน แม้ว่า 'ลิงก์น้ำ' อาจไม่ถูกส่งผ่านโดยตรงก็ตาม

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ประกาศว่าลิงก์ Nofollow ถูกมองว่าเป็นคำใบ้ Search Engine Land กล่าวว่า "Google จะถือว่าแอตทริบิวต์ nofollow เป็นคำแนะนำในการจัดอันดับ" หมายความว่า Google อาจนับลิงก์เป็นเครดิต โดยพิจารณาว่าเป็นส่วนหนึ่งของการวิเคราะห์สแปม หรือเพื่อวัตถุประสงค์ในการจัดอันดับอื่นๆ

ความสำคัญของการกล่าวถึงแบรนด์

เมื่อมองแวบแรก การกล่าวถึงแบรนด์อาจดูมีประสิทธิภาพน้อยกว่าเมื่อเทียบกับลิงก์ เนื่องจากลิงก์เหล่านั้นไม่ได้นำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม อิทธิพลของสิ่งเหล่านี้ที่มีต่อความพยายามในการประชาสัมพันธ์ทางดิจิทัลของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่ง

การกล่าวถึงแบรนด์อาจช่วยปรับปรุงอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณได้อย่างละเอียด เนื่องจากเป็นสิ่งบ่งชี้ถึงอำนาจและความเกี่ยวข้องของแบรนด์ของคุณ แม้ว่าอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาเช่น Google จะซับซ้อนและได้รับการอัปเดตอยู่ตลอดเวลา แต่ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าการกล่าวถึงแบรนด์จะได้รับการรับรู้ในเชิงบวก สิ่งเหล่านี้ช่วยให้เข้าใจภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณได้ดีขึ้น และส่งผลต่ออัลกอริธึมการค้นหาทางอ้อม

Search Engine Land ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้:

“ทุกการกล่าวถึงทำหน้าที่เป็นสัญญาณดิจิทัล ซึ่งเป็นสัญญาณค้างคาวของแบรนด์ หากคุณต้องการ ซึ่งอาจเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ บนแพลตฟอร์มที่หลากหลายเหล่านี้ ผู้ชมเหล่านี้อาจไม่เคยพบกับแบรนด์นี้มาก่อน ซึ่งเป็นการขยายขอบเขตการเข้าถึงให้เกินกว่าชุมชนที่มีอยู่

“ในสายตาของผู้บริโภค การกล่าวถึงบ่อยครั้งจากแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียงสามารถยกระดับสถานะของแบรนด์ โดยให้ความน่าเชื่อถือและอำนาจแก่แบรนด์ อำนาจที่รับรู้นี้ทำให้แบรนด์มองเห็นและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น

“ด้วยการส่งเสริมการกล่าวถึงแบรนด์อย่างมีกลยุทธ์ คุณสามารถควบคุมส่วนแบ่งการค้นหาจำนวนมาก ทำเครื่องหมายอาณาเขตของคุณในจักรวาลการค้นหาที่กำลังพัฒนา”

นอกจากนี้ การกล่าวถึงแบรนด์ยังมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และทำให้ชื่อเสียงของคุณแข็งแกร่งขึ้น การกล่าวถึงแต่ละครั้งทำหน้าที่เป็นช่องทางติดต่อ ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสที่แบรนด์ของคุณจะถูกจดจำระหว่างการตัดสินใจซื้อ ผลกระทบที่กระเพื่อมของสิ่งนี้สามารถนำไปสู่การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้ เนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมอาจค้นหาแบรนด์และเว็บไซต์ของคุณหลังจากพบการกล่าวถึง

ความสำคัญของลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับถือได้ว่าเป็นการรับรองจากไซต์อื่น ซึ่งยืนยันคุณค่าและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณ ยิ่งคุณมีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงเท่าใด 'ปัจจัยความน่าเชื่อถือ' ของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นในสายตาของเครื่องมือค้นหา

ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้จะนำทางผู้ใช้ตรงจากหน้าอ้างอิงไปยังเว็บไซต์ของคุณ ทำให้ผู้ชมที่สนใจโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณได้ง่าย

คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับแบบกำหนดเป้าหมายเพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับกลับไปยังหน้าบางหน้า ซึ่งมักจะเป็นหน้าที่คุณตั้งเป้าที่จะปรับปรุงอันดับ เพื่อเพิ่มอำนาจของหน้าเหล่านี้ วิธีนี้จะได้ผลดีเมื่อคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โดดเด่นซึ่งคุณต้องการผลักดันออกสู่ตลาด

การรับรู้ของ Google เกี่ยวกับการกล่าวถึงแบรนด์

อัลกอริทึมของ Google ยังคงเป็นความลับที่ได้รับการดูแลอย่างดี แต่ข้อมูลเชิงลึกบางอย่างแนะนำว่า Google อาจถือว่าการกล่าวถึงแบรนด์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

สิทธิบัตรของ Google เกี่ยวกับ 'ลิงก์โดยนัย' ระบุว่าการกล่าวถึงแบรนด์อาจมีคุณค่าในการจัดอันดับการค้นหา แม้ว่าจะไม่มีลิงก์ย้อนกลับทางกายภาพก็ตาม

แม้ว่านี่ไม่ได้หมายความว่าการกล่าวถึงแบรนด์ทำหน้าที่เหมือนกับลิงก์ แต่ก็แสดงว่า Google รับทราบถึงความสำคัญของสิ่งเหล่านั้น จากมุมมองของ Digital PR การได้รับการกล่าวถึงแบรนด์ในเชิงบวกควรได้รับการรายงานในลักษณะเชิงบวก

การแปลงการกล่าวถึงแบรนด์เป็นลิงก์ย้อนกลับ

กลยุทธ์หนึ่งใน Digital PR คือ 'การเรียกคืนลิงก์' ซึ่งเกี่ยวข้องกับการระบุเว็บไซต์ที่กล่าวถึงแบรนด์ของคุณและขอให้แปลงการกล่าวถึงเป็นลิงก์ แม้ว่ากระบวนการนี้ต้องใช้ความอดทน แต่การเปลี่ยนการกล่าวถึงแบรนด์เหล่านี้เป็นลิงก์สามารถเพิ่มประสิทธิภาพ SEO และศักยภาพในการประชาสัมพันธ์เว็บไซต์ของคุณได้อย่างมาก

อย่างไรก็ตาม ในขอบเขตของ Digital PR ซึ่งเรามุ่งมั่นที่จะนำเสนอบทความข่าวแบบออร์แกนิก สิ่งสำคัญที่ควรทราบก็คือ เราไม่ได้นั่งอยู่ในตำแหน่งคนขับเสมอไปเมื่อพูดถึงวิธีอ้างอิงแบรนด์ของเรา

เราอาจมุ่งเป้าไปที่ลิงก์ติดตาม แต่บรรณาธิการอาจเลือกที่จะให้ลิงก์ Nofollow หรือเพียงแค่กล่าวถึงแบรนด์ การขาดการควบคุมนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของธรรมชาติของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย และดุลยพินิจด้านบรรณาธิการของผู้จัดพิมพ์ที่เราร่วมงานด้วยคือสิ่งที่เราต้องเคารพ

แม้ว่าลิงก์ติดตามอาจเป็นสถานการณ์ที่ 'เหมาะ' จากมุมมองของ SEO แต่เราต้องจำไว้ว่าลิงก์ Nofollow และการกล่าวถึงแบรนด์ก็มีคุณค่าเช่นกัน มีส่วนช่วยในการมองเห็นแบรนด์ การเข้าชมเว็บไซต์ และการมีส่วนร่วมของผู้ชม โดยให้ประโยชน์ด้านการประชาสัมพันธ์ในระยะยาว

อย่างไรก็ตาม หากการควบคุมวิธีการอ้างอิงแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญต่อกลยุทธ์ของคุณ คุณอาจต้องการพิจารณากลยุทธ์ที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน พันธมิตรแบบชำระเงิน หรือการโฆษณาสามารถเสนอทางเลือกมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีอ้างอิงแบรนด์ของคุณ รวมถึงประเภทของลิงก์ที่ให้ไว้

เราจะช่วยแบรนด์ของคุณได้อย่างไร?

แบรนด์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากลิงก์ย้อนกลับหรือการกล่าวถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นหรือไม่ ตรวจสอบบริการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของเราเพื่อดูว่าเราสามารถช่วยเหลือคุณได้อย่างไรหรือติดต่อเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม