Brighton SEO 2024 – สรุปการประชุม!

ในเดือนเมษายน ทีมของเรามีความยินดีที่ได้เข้าร่วมงาน Brighton SEO 2024 ซึ่งเป็นงานประชุมสำคัญในสหราชอาณาจักรสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และโฆษณา Google ทีมการตลาดดิจิทัลเดินทางไปทั่วสหราชอาณาจักร ยุโรป และที่ไกลออกไปเพื่อเข้าร่วมงาน Brighton SEO จึงไม่น่าแปลกใจที่ทีมของเราตื่นเต้นมากที่ได้เห็นสิ่งที่มีอยู่ในร้าน

ตลอดสองวันที่อัดแน่นไปด้วย เราได้เข้าร่วมการบรรยายหลายครั้งในไบรตันเซ็นเตอร์ ด้วยวิทยากรที่น่าประทับใจและหัวข้อที่หลากหลาย ทำให้มีงานที่เหมาะกับทุกคนจริงๆ

นี่คือบทสรุปของการเสวนาและวิทยากรที่เราชื่นชอบ พร้อมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่เราเรียนรู้จากแต่ละคน...

🔎 ทบทวน SGE ของ Google – Tom Capper

การวิเคราะห์ของ Tom Capper เกี่ยวกับ Search Generative Experience (SGE) ของ Google เปิดหูเปิดตาเป็นพิเศษ เขาได้กล่าวถึงข้อจำกัดในปัจจุบันของประสบการณ์การสร้างการค้นหาของ Google เช่น:

• ไซต์ที่เชื่อมโยงกับ SGE - ไซต์เหล่านี้มักจะอยู่นอกเหนือผลการค้นหา 10 อันดับแรก ซึ่งทำให้เราต้องตั้งคำถามถึงอำนาจของข้อมูลที่ SGE มอบให้
• ความท้าทายเชิงพาณิชย์ - Google Ads จะอยู่ใน SGE ที่นี่ และจะส่งผลต่อการจัดอันดับทั่วไปอย่างไร
• ปัญหาการลอกเลียนแบบ – ปัญหาทางกฎหมายอาจเกิดขึ้นได้หาก SGE แสดงเนื้อหาเพย์วอลล์บน SERP โดยตรง

ประเด็นสำคัญเหล่านี้ที่ Tom เน้นสนับสนุนให้เราคิดอย่างมีวิจารณญาณเกี่ยวกับข้อเสนอ AI ของ Google และวิธีที่เราจะจัดการกับข้อจำกัดเหล่านี้ในอนาคต การไตร่ตรองเกี่ยวกับ SGE เป็นเรื่องที่น่าสนใจเช่นกัน เนื่องจาก Google แนะนำฟีเจอร์ SGE ล่าสุด - ภาพรวม AI

🤖 ChatGPT ที่สร้างความมีมนุษยธรรม – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands เป็นอีกหนึ่งวิทยากรที่สร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับทีมของเรา พูดได้อย่างปลอดภัยว่าการบรรยายของเขาเกี่ยวกับ ChatGPT โดนใจผู้เข้าร่วมเกือบทุกคน เนื่องจาก ChatGPT กลายเป็นเครื่องมือยอดนิยมสำหรับงานการตลาดดิจิทัลหลายๆ งาน

ต่อไปนี้เป็นประเด็นบางส่วนที่เราจะได้รับจากการบรรยายของเขา:

• การแจ้งอย่างสุภาพ – การดู ChatGPT เหมือนเป็นส่วนเสริมของทีมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ การตรวจสอบความถูกต้องและความอดทนเมื่อมีสิ่งผิดปกติ!
• GIGO – “ขยะเข้า ขยะออก” ดูเหมือนจะเกี่ยวข้องเมื่อใช้ ChatGPT แม้แต่การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ในพรอมต์เดิมของคุณก็สามารถนำไปสู่คำตอบ AI ที่แตกต่างกันอย่างมากดังนั้นคุณภาพของเนื้อหา AI ของคุณจะขึ้นอยู่กับว่าข้อความแจ้งของคุณถูกสร้างขึ้นมาได้ดีเพียงใด

เนื่องจาก chatGPT กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันในสำนักงาน จึงเป็นเรื่องดีที่ได้เห็นคนอื่นๆ ในสาขาของเราใช้ ChatGPT ในลักษณะเดียวกันกับเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อวิศวกรรมที่รวดเร็วกลายเป็นทักษะที่เป็นที่ต้องการอย่างมาก

📈 SEO ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลขั้นสูง – Tom Mansell

Tom Mansell ย้ายออกจากกรอบความคิด SEO ที่คลุมเครือว่า “มันขึ้นอยู่กับ” และสนับสนุนให้เราใช้แนวทางที่มีการคำนวณมากขึ้นพร้อมกับการคาดการณ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ

เขาคิดว่า SEO จำเป็นต้องคิดใหม่เกี่ยวกับรูปแบบการสื่อสารของเรา และแทนที่จะแสดงคุณค่าด้วยการพูดภาษาเดียวกันกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอาวุโส แทนที่จะบอกพวกเขาถึงจำนวนชื่อหน้าที่เราได้เพิ่มประสิทธิภาพ ให้แสดงมูลค่าที่เพิ่มขึ้นที่ข้อเสนอนี้ให้พวกเขาเห็น

การคาดการณ์ SEO ของ Tom มีขั้นตอนกว้างๆ สองขั้นตอน:

• ขั้นแรก ระบุขนาดของรางวัล ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสร้างพื้นฐานการปฏิบัติงาน การคำนวณส่วนเพิ่ม และการจัดลำดับความสำคัญ
• ขั้นต่อไป ทำความเข้าใจวิธีไปถึงจุดนั้น โดยจะต้องพิจารณาตัวแปรต่างๆ สำหรับไซต์ YMYL อีคอมเมิร์ซ และธุรกิจในท้องถิ่นสิ่งสำคัญคือต้องระบุสิ่งเหล่านี้ ก่อนที่จะเริ่มบันทึก "ทดสอบและเรียนรู้"

🚀 การนำทาง CPC ที่เพิ่มขึ้น – Alex Hogan

ทีม Google Ads ของเราพบว่าการพูดคุยของ Alex Hogan มีคุณค่ามาก ในขณะที่เขาแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสาเหตุและการควบคุมการเพิ่มขึ้นของ CPC

CPC ที่เพิ่มขึ้นทำให้เราไม่สามารถควบคุมได้ เช่น การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและฤดูกาล อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงระบบอัตโนมัติของโฆษณา การออกแบบหน้า Landing Page และการจัดการโฆษณา แน่นอนว่าเรามีการควบคุมในระดับหนึ่ง

สำหรับความท้าทายเหล่านี้ Alex อธิบายว่า:

• วิธีปฏิบัติจริงในการจัดการขีดจำกัดงบประมาณรายวันโดยการสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น
• ความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพคะแนนคุณภาพสำหรับหน้า Landing Page ของโฆษณา
• โครงสร้างแคมเปญและความหลากหลายในประเภทโฆษณาส่งผลต่อประสิทธิภาพอย่างไร

🌿 การสร้างเนื้อหาที่ยั่งยืน – ฟิโอน่า เบรนแนน

การพูดคุยของ Fiona Brennan เกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการสร้างเนื้อหาดิจิทัลเป็นการปลุกให้ทีมเนื้อหา SEO ของเราตื่นตัว เนื่องจากเนื้อหาดิจิทัลมีส่วนทำให้เกิดการปล่อยก๊าซคาร์บอนถึง 3.5% ทั่วโลกอย่างน่าประหลาดใจ จึงเป็นเรื่องที่ต้องคำนึงถึงอย่างจริงจัง

ข้อเท็จจริงบางประการที่เรานำกลับบ้านจากการพูดคุยของเธอ ได้แก่:

• มีการสร้างเนื้อหา 1 พันล้านชิ้นทุกวัน
• 50% ของสิ่งนี้ไม่มีการมีส่วนร่วม
• 50% ของนักการตลาดเนื้อหาเหนื่อยหน่าย

เพื่อต่อสู้กับสถิติเหล่านี้ Fiona เสนอ "กรอบการทำงานเนื้อหาที่ยั่งยืน" ที่มีวัตถุประสงค์ ผลกระทบ โมเมนตัม และผลกำไรที่ชัดเจน การปฏิบัติตามเกณฑ์ทั้งสี่ประการจะช่วยให้มั่นใจว่าการสร้างเนื้อหามีความยั่งยืน

♻️ การลด การใช้ซ้ำ และการรีไซเคิลเนื้อหา – นาตาลี อาร์นีย์

การพูดคุยที่น่าสนใจอีกเรื่องหนึ่งคือโดย Natalie Arney ซึ่งเป็นผู้จัดเตรียมกลยุทธ์ในการต่อสู้กับการเสื่อมสลายของเนื้อหา ซึ่งเป็นสิ่งที่เรามักค้นพบระหว่างการตรวจสอบเนื้อหา การสลายตัวของเนื้อหาหมายถึง "การลดลงอย่างค่อยเป็นค่อยไปในการจัดอันดับทั่วไปและปริมาณการเข้าชมในช่วงเวลาหนึ่ง" ซึ่งอาจส่งผลต่อหลายหน้าในไซต์ของคุณ และเกิดจากสาเหตุต่างๆ เช่น:

• อายุเนื้อหา
• การเปลี่ยนแปลงในจุดประสงค์ในการค้นหา
• ความสนใจในหัวข้อลดลง
• เนื้อหากัญชา
• การอัปเดตอัลกอริทึม

เพื่อต่อสู้กับการเสื่อมสลายของเนื้อหา Natalie สนับสนุนให้เราลดการหมุนเวียนของเนื้อหาคุณภาพต่ำ นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่โดยการแบ่งส่วนที่มีรูปแบบยาวเพื่อให้สอดคล้องกับจุดประสงค์และ UX และรีไซเคิลเนื้อหาในหลายช่องทาง

ความคิดสุดท้ายของเราเกี่ยวกับ Brighton SEO 2024!

โดยรวมแล้ว Brighton SEO 2024 เป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม โดยผสมผสานการเรียนรู้ชั้นยอดเข้ากับความบ้าระห่ำมากมาย! ขอขอบคุณวิทยากรทุกท่านจากการประชุมในปีนี้ และผู้จัดงาน SEO ของ Brighton ทุกคน เรากำลังตั้งตารอว่าปีหน้าจะมีอะไรเกิดขึ้นบ้าง

เป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมที่ได้เห็นข้อมูลเชิงลึกมากมายจาก Brighton SEO ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ SEO และบริการ Google Ads ของเราอย่างใกล้ชิด

นอกจากนี้เรายังจะรวมการเรียนรู้ใหม่ๆ เข้ากับหลักสูตรการฝึกอบรม SEO และ PPC ของเรา ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการเรียนรู้แบบตัวต่อตัว ติดต่อเราหากคุณหรือทีมของคุณสนใจเซสชันการฝึกอบรมหรือต้องการทบทวนความรู้

ติดต่อเรา