โฆษณาบนการค้นหาของ Google ที่สร้างโดย AI มีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาที่มนุษย์เขียนขึ้นหรือไม่

ทีม PPC ของเราทำการทดลองอย่างครอบคลุมเพื่อพิจารณาว่าโฆษณาบนการค้นหาของ Google ที่สร้างโดย AI มีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาที่มนุษย์เขียนขึ้นหรือไม่ เป้าหมายของเราคือการเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณาที่เขียนด้วย AI ของ ChatGPT กับโฆษณาที่สร้างโดยทีมงาน ESC PPC ของเรา

เราออกแบบการทดสอบอย่างระมัดระวังสำหรับกลุ่มโฆษณาสามกลุ่มที่แตกต่างกัน โดยแต่ละกลุ่มมีโฆษณาสองรายการ เพื่อให้มั่นใจถึงผลลัพธ์ที่เชื่อถือได้และข้อมูลเชิงลึกที่มีค่า เรามุ่งเน้นไปที่โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก ซึ่งเขียนขึ้นโดยทีม PPC ของเรา (สำเนา ESC) และโฆษณาที่สร้างโดย ChatGPT (AI Copy) ซึ่งปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละธีมของกลุ่มโฆษณา

เราตั้งค่าการหมุนเวียนโฆษณาในแต่ละกลุ่มโฆษณาเป็น "อย่าเพิ่มประสิทธิภาพ: หมุนเวียนโฆษณาไปเรื่อยๆ" ด้วยการหมุนเวียนโฆษณาโดยไม่มีอคติในการเพิ่มประสิทธิภาพ เรามีเป้าหมายที่จะให้โฆษณาทุกแบบมีโอกาสเท่าเทียมกันในการแสดงศักยภาพ

หลักเกณฑ์ของความสำเร็จนั้นตรงไปตรงมา เราถือว่าโฆษณามีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาอื่นๆ หากสร้าง Conversion ได้มากขึ้น ได้รับมูลค่า Conversion ที่สูงขึ้น และให้ ROAS ที่ดีขึ้นในขณะที่อยู่ในงบประมาณ

น่าตื่นเต้น เรามาที่นี่เพื่อแบ่งปันข้อค้นพบที่น่าสนใจ ซึ่งอาจเปลี่ยนรูปแบบวิธีการใช้กลยุทธ์การโฆษณาของเรา

โฆษณาที่สร้างโดย AI จะมีประสิทธิภาพมากกว่าหรือโฆษณาที่เขียนโดยมนุษย์จะยังคงได้เปรียบอยู่หรือไม่

ผลการทดลอง

มาสำรวจผลการวิจัยและดูว่ารูปแบบโฆษณาใดได้รับชัยชนะหลังจากทำการทดสอบนี้และโฆษณาเป็นเวลารวม 72 วัน

กลุ่มโฆษณา 1

ผลลัพธ์ของกลุ่มโฆษณา 1 ให้ข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจที่สุดในการทดสอบของเรา ผลการวิจัยพบว่าโฆษณา ESC แม้จะใช้จ่ายมากขึ้น 33% ได้รับการแสดงผลน้อยลง 43% และคลิกน้อยลง 29% เมื่อเทียบกับโฆษณา AI สิ่งนี้นำไปสู่ ​​CPC ที่สูงขึ้น 88% อย่างไรก็ตาม โฆษณา ESC ส่งผลให้ CTR สูงขึ้น 23% สิ่งที่น่าสังเกตมากที่สุดคือ โฆษณา ESC มีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณา AI ในแง่ของคอนเวอร์ชั่น ทำให้ได้รับคอนเวอร์ชั่นเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 298% ทำให้มีอัตราคอนเวอร์ชั่นสูงขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 462% และต้นทุนต่อคอนเวอร์ชั่นที่ต่ำลงอย่างมาก (ต่ำกว่า 66%) นอกจากนี้ โฆษณา ESC ยังสร้างมูลค่า Conversion เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 478% และได้รับ ROAS ที่สูงขึ้น 334%

กลุ่มโฆษณา 1

กลุ่มการโฆษณา 2

กลุ่มโฆษณา 2 เปิดเผยผลลัพธ์ที่น่าสนใจ โฆษณา ESC เมื่อเทียบกับโฆษณา AI แสดงให้เห็นความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในการใช้จ่าย โดยจัดสรรงบประมาณเพิ่มขึ้น 263% เป็นผลให้พวกเขาได้รับการแสดงผลเพิ่มขึ้น 222% และคลิกเพิ่มขึ้น 285% ที่น่าสนใจคือ โฆษณา ESC มีค่าใช้จ่ายต่อคลิก (CPC) ลดลง 6% และอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงขึ้น 19%

โฆษณา ESC ได้รับการแปลงมากกว่าโฆษณา AI ถึง 165% แม้จะมีสิ่งนี้ อัตราการแปลงก็ลดลง 31% สำหรับโฆษณา ESC นอกจากนี้ ราคาต่อหนึ่งการแปลงยังสูงกว่า 37% สำหรับโฆษณา ESC ซึ่งน่าสังเกต

โฆษณา ESC สามารถสร้างมูลค่า Conversion ได้มากขึ้นถึง 360% ซึ่งมีส่วนทำให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) สูงขึ้น 27%

กลุ่มการโฆษณา 2

โดยสรุป ในกลุ่มการโฆษณา 2 โฆษณา ESC มีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณา AI อย่างชัดเจนในแง่ของ Conversion มูลค่า Conversion และ ROAS แม้ว่าเมตริกที่เกี่ยวข้องกับการคลิกและราคาต่อหนึ่ง Conversion จะแตกต่างกันบ้างก็ตาม

กลุ่มการโฆษณา 3

ในกลุ่มโฆษณา 3 โฆษณา ESC ใช้จ่ายมากขึ้น 56% ส่งผลให้มีการแสดงผลเพิ่มขึ้น 43% และจำนวนคลิกเพิ่มขึ้น 49% เมื่อเทียบกับโฆษณา AI แม้ว่าราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) จะสูงขึ้น 5% แต่ก็สามารถรักษาอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่สูงขึ้นได้ 4%

ประสิทธิภาพที่โดดเด่นอย่างแท้จริงของโฆษณา ESC ในกลุ่มการโฆษณา 3 เห็นได้ชัดจากการแปลง ได้รับการแปลงที่น่าประทับใจมากกว่าโฆษณา AI ถึง 208% ทำให้มีอัตราการแปลงสูงขึ้น 107% อย่างน่าทึ่ง ยิ่งไปกว่านั้น โฆษณา ESC ยังลดต้นทุนต่อการแปลงลงได้อย่างมากถึง 49% ซึ่งถือว่าค่อนข้างน่าจดจำ

ผลจากจำนวน Conversion ที่สูงขึ้น โฆษณา ESC สร้างมูลค่า Conversion เพิ่มขึ้น 167% ซึ่งส่งผลให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) สูงขึ้น 71%

กลุ่มการโฆษณา 3

โดยสรุป ในกลุ่มโฆษณา 3 โฆษณา ESC มีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณา AI อย่างชัดเจนในแง่ของ Conversion มูลค่า Conversion และ ROAS การลงทุนด้านงบประมาณที่เพิ่มขึ้นได้ผลตอบแทนด้วยการแสดงผลและจำนวนคลิกที่สูงขึ้น ทำให้ประสิทธิภาพการทำงานที่เหนือกว่าแข็งแกร่งขึ้น รวมกลุ่มโฆษณา

เมื่อคำนึงถึงกลุ่มโฆษณาทั้งหมดแล้ว โฆษณา ESC แสดงผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ พวกเขาใช้จ่ายมากขึ้น 89% และได้รับการแสดงผลเพิ่มขึ้น 36% และจำนวนคลิกเพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบกับโฆษณา AI แม้ว่าราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) จะสูงขึ้น 25% แต่ก็สามารถบรรลุอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่สูงขึ้น 10% ได้

ตอนนี้ เรามาพูดถึง Conversion กันดีกว่า โฆษณา ESC ประสบความสำเร็จจริงๆ! พวกเขาได้รับ Conversion มากกว่าโฆษณา AI ถึง 214% ทำให้มีอัตรา Conversion สูงขึ้นถึง 109% นอกจากนี้ โฆษณา ESC ยังมีต้นทุนต่อการแปลงที่ต่ำกว่าอย่างมาก (ต่ำกว่า 40% เมื่อเทียบกับโฆษณา AI) ซึ่งสร้างผลกระทบอย่างมาก

เมื่อพูดถึงการสร้างมูลค่า โฆษณา ESC ก็ไม่ทำให้ผิดหวัง พวกเขาได้คะแนนมูลค่า Conversion เพิ่มขึ้นถึง 360% ทำให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) สูงขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 144%

รวมกลุ่มโฆษณา

โดยสรุป ในทุกกลุ่มโฆษณา โฆษณา ESC ของเรามีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณา AI อย่างชัดเจนในแง่ของ Conversion มูลค่า Conversion และ ROAS การใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นได้รับการพิสูจน์ด้วยการแสดงผลและการคลิกที่สูงขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพโดยรวมที่ดีขึ้น

นี่คือเมตริกที่เราเฝ้าดูอย่างใกล้ชิดที่สุด:

โดยรวมแล้ว โฆษณา ESC สร้างการแปลง 60 รายการและมูลค่าการแปลง 2,631 ปอนด์ ในขณะที่โฆษณา AI สร้างการแปลง 19 รายการและรายได้ 572 ปอนด์

โฆษณา ESC ได้รับ ROAS รวมกันที่ 458% ในขณะที่โฆษณา AI ได้รับ ROAS รวมกันที่น่าผิดหวังที่ 188%

บทสรุป

ในการทดลองนี้ โฆษณาที่เขียนขึ้นโดยมนุษย์ของเราได้รับชัยชนะเหนือโฆษณาที่สร้างโดย AI ความคิดสร้างสรรค์ที่มีศิลปะของพวกเขานำไปสู่การมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งขึ้น คอนเวอร์ชั่นที่สูงขึ้น และความคุ้มค่า แสดงให้เห็นถึงจุดแข็งที่ไม่เหมือนใครของเนื้อหาที่ประดิษฐ์ขึ้นโดยมนุษย์ในการโฆษณา สัมผัสของมนุษย์ยังคงเป็นพลังที่ไม่สามารถถูกแทนที่ได้ในการขับเคลื่อนแคมเปญที่สร้างผลกระทบและสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ชม

ขณะที่เรายังคงสำรวจศักยภาพอันมหาศาลของ AI และการรวมเข้ากับกลยุทธ์การโฆษณา เราต้องยอมรับและหวงแหนความสามารถพิเศษที่โฆษณาที่เขียนขึ้นโดยมนุษย์นำมาสู่ตาราง ในสภาพแวดล้อมแบบไดนามิกนี้ ความร่วมมือของข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วย AI และความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ถือเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างโฆษณาที่สร้างผลกระทบที่ยั่งยืนต่อผู้บริโภคอย่างแท้จริง และขับเคลื่อนแบรนด์ไปสู่ความสำเร็จในระดับใหม่